Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des montres d’occasion, par types (accessoires, montres), par applications (hommes, femmes), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2034

Taille du marché des montres d’occasion

La taille du marché mondial des montres d’occasion était évaluée à 22,84 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 23,71 milliards de dollars en 2025, 24,61 milliards de dollars en 2026 et devrait en outre atteindre 33,16 milliards de dollars d’ici 2034, affichant un TCAC de 3,8 % au cours de la période de prévision de 2025 à 2034. Le marché des montres d’occasion prend de l’ampleur en raison de l’intérêt croissant des consommateurs dans les montres d'occasion de luxe et les habitudes d'achat axées sur le développement durable. Plus de 38 % des acheteurs de montres préfèrent désormais les modèles d'occasion certifiés, tandis que 46 % sont influencés par la rareté et le potentiel de revente des collections vintage. Environ 51 % du total des transactions sont effectuées via des canaux numériques, ce qui élargit considérablement la clientèle.

Aux États-Unis, le marché des montres d’occasion connaît une croissance constante, soutenue par une solide infrastructure de revente et la sensibilisation des consommateurs. Environ 42 % des consommateurs de montres de luxe aux États-Unis préfèrent les modèles d'occasion aux modèles neufs, en raison des avantages en termes de prix et de la valeur de l'investissement. Plus de 59 % des achats de montres de luxe d'occasion dans le pays sont effectués en ligne, la vérification numérique influençant plus de 63 % des décisions d'achat. Les acheteurs masculins représentent près de 65 % de la demande globale, tandis que les modèles sportifs vintage représentent 34 % des montres les plus vendues sur le marché de la revente aux États-Unis.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 22,84 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 23,71 milliards de dollars en 2025 pour atteindre 33,16 milliards de dollars d'ici 2034, avec un TCAC de 3,8 %.
• Moteurs de croissance :38 % préfèrent les montres certifiées, 51 % les transactions sont numériques et 46 % privilégient la valeur de revente vintage.
• Tendances :42 % des acheteurs de la génération Z optent pour des achats durables et 33 % des plateformes utilisent l'IA pour les processus d'authentification.
• Acteurs clés :The RealReal, Chrono24 GmbH, Fashionphile Group, Vestiaire Collective, The Luxury Closet et plus encore.
• Aperçus régionaux :L’Amérique du Nord détient 36 % de part de marché grâce aux plateformes numériques ; L'Europe suit avec 29 % en raison de la demande de marques patrimoniales ; L’Asie-Pacifique représente 24 % de la croissance du luxe urbain ; Le Moyen-Orient et l’Afrique contribuent à hauteur de 11 % grâce à l’adoption d’un style de vie haut de gamme.
• Défis :36 % des acheteurs s’inquiètent de l’authenticité ; 27 % sont confrontés à une inflation des prix en raison de ruptures de stocks.
• Impact sur l'industrie :Augmentation de 45 % de la revente numérique, baisse de 31 % des fausses annonces, croissance de 25 % des offres destinées aux collectionneurs.
• Développements récents :Augmentation de 39 % des inventaires certifiés, augmentation de la confiance de 33 % via la blockchain, transparence des prix de 28 % via les outils d'IA.

Le marché des montres d'occasion continue d'évoluer à mesure que les consommateurs de luxe recherchent des options durables et dignes d'un investissement. Près de 61 % de la demande du marché provient des montres mécaniques, tandis que 52 % des ventes concernent des plateformes en ligne avec authentification intégrée. La participation croissante des marques aux programmes d'occasion certifiés a fait augmenter les niveaux de confiance de 37 %. L’influence croissante de la blockchain et de l’IA redéfinit la crédibilité, avec plus de 48 % des principales inscriptions désormais prises en charge par des outils de vérification. Cette tendance permet au marché des montres d’occasion de devenir une alternative courante aux nouveaux commerces de détail de luxe, en particulier parmi les jeunes à la recherche d’options exclusives mais abordables.

Tendances du marché des montres d’occasion

Le marché des montres d’occasion connaît un changement important motivé par l’intérêt des consommateurs pour les montres de luxe, la durabilité et la valeur de collection. Plus de 38 % des amateurs de montres de luxe préfèrent désormais acheter des modèles d'occasion en raison de leur disponibilité en édition limitée et de leur moindre impact environnemental. Environ 42 % des consommateurs de la génération Z et du millénaire sont à l'origine de la tendance des montres d'occasion, ce qui indique une forte demande parmi les jeunes. Environ 29 % des acheteurs masculins citent le potentiel d’investissement comme l’une des principales raisons de leur entrée sur le marché des montres d’occasion. De plus, les plateformes en ligne ont contribué à près de 51 % des ventes de montres d'occasion, améliorant ainsi l'accessibilité et la confiance des acheteurs grâce aux technologies d'authentification.

Les marques de luxe comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet dominent la valeur de revente, représentant plus de 65 % des préférences de revente sur le marché des montres d'occasion. Les marchés intègrent de plus en plus l’IA et la blockchain pour l’authentification, avec 33 % des plateformes mettant en œuvre une technologie pour renforcer leur crédibilité. La demande de montres mécaniques vintage a augmenté de 46 %, en particulier celles ayant un contexte historique unique ou une production limitée. Les programmes d'occasion certifiés par les marques et les détaillants renforcent la confiance des consommateurs, influençant plus de 58 % des achats dans ce segment. Dans l’ensemble, le marché des montres d’occasion est en train de devenir un écosystème florissant de style, d’investissement et de durabilité.

Dynamique du marché des montres d’occasion

CHAUFFEURS

Affinité croissante vers un luxe abordable

Plus de 41 % des acheteurs de montres se tournent vers le marché des montres d'occasion en raison d'un meilleur prix et d'un attrait luxueux. Les montres haut de gamme avec dépréciation prise en compte deviennent accessibles à une clientèle plus large, contribuant ainsi à une augmentation de 35 % de la demande de montres d'occasion parmi les nouveaux acheteurs de produits de luxe. De plus, plus de 39 % des consommateurs considèrent les montres de luxe d'occasion comme une alternative d'un bon rapport qualité-prix, la durabilité et la disponibilité d'un design unique améliorant encore les décisions d'achat.

OPPORTUNITÉ

Expansion grâce aux plates-formes d’authentification numérique

La transformation numérique stimule la croissance du marché des montres d'occasion, avec plus de 47 % des acheteurs citant l'authenticité comme facteur d'achat clé. L'intégration de la vérification basée sur l'IA et de la blockchain a contribué à réduire le risque de contrefaçon de plus de 52 %. Les marques et les revendeurs qui adoptent des solutions d'authentification numérique constatent une confiance des consommateurs jusqu'à 49 % plus élevée. Ces plates-formes améliorent non seulement la crédibilité, mais étendent également la portée mondiale, offrant des opportunités d'augmentation de 40 % des transactions transfrontalières et un engagement accru des utilisateurs grâce à des catalogues numériques et des fonctionnalités d'essai virtuel.

CONTENTIONS

"Préoccupations concernant l'authenticité et la couverture de la garantie"

Malgré l'intérêt croissant pour le marché des montres d'occasion, environ 36 % des acheteurs potentiels hésitent en raison de préoccupations concernant l'authenticité du produit. L’absence de provenance et de certification claires dissuade environ 28 % des consommateurs de finaliser leurs achats d’occasion. En outre, près de 33 % des consommateurs signalent une incertitude concernant la garantie après-vente ou le service après-vente pour les montres d'occasion, ce qui a un impact sur la confiance d'achat. Une transparence insuffisante dans l’évaluation de l’état et des politiques de vente incohérentes ont contribué à une baisse de 25 % des achats répétés sur certaines plateformes. Ces limitations continuent de restreindre l’adoption à grande échelle du marché, en particulier parmi les primo-accédants et ceux qui sont réticents à prendre des risques.

DÉFI

"Pénurie de stocks de modèles très demandés"

Le marché des montres d’occasion est confronté à des défis permanents liés à la disponibilité limitée des modèles haut de gamme. Plus de 44 % des consommateurs recherchant des marques de luxe spécifiques telles que Rolex ou Patek Philippe signalent des difficultés à trouver leurs modèles préférés. Ce manque de disponibilité a entraîné une augmentation de 31 % des délais d'approvisionnement pour les pièces très demandées. Les revendeurs rapportent que près de 40 % des montres de revente de grande valeur proviennent de réseaux privés exclusifs, ce qui réduit l'accessibilité pour les acheteurs du marché de masse. De plus, les flambées de prix dues à l’inadéquation entre l’offre et la demande affectent 27 % des annonces, créant un obstacle pour les acheteurs soucieux de l’abordabilité et limitant l’évolutivité globale du marché.

Analyse de segmentation

Le marché des montres d’occasion est segmenté par type et par application, offrant des informations détaillées sur le comportement des consommateurs et les préférences en matière de produits. En termes de type, le marché fait la distinction entre les montres et les accessoires, les montres occupant la part majoritaire en raison de leur valeur d'investissement et de leur attrait pour les collectionneurs. Les accessoires, notamment les bracelets, les lunettes et les boîtiers de marque, gagnent du terrain à mesure que les tendances en matière de personnalisation augmentent. Dans le segment des applications, le marché est divisé entre acheteurs masculins et féminins. Les consommateurs masculins représentent une plus grande partie du marché, principalement motivés par l’investissement et l’attrait du statut. Les acheteuses contribuent de plus en plus à l’expansion du marché, leurs préférences se tournant vers la mode et le luxe. Chaque segment met en évidence des motivations d’achat uniques, et comprendre ces modèles est essentiel pour cibler les stratégies de marketing et d’inventaire sur le marché des montres d’occasion.

Par type

• Montres :Les montres représentent plus de 78 % du marché des montres d’occasion, tirées par une forte demande de modèles de luxe et de designs vintage. Environ 61 % des acheteurs recherchent des pièces d'occasion certifiées de marques connues comme Rolex et Omega, les montres mécaniques étant les plus appréciées. Les éditions collector et les éditions limitées dominent l’intérêt pour la revente en raison de leur valeur croissante au fil du temps.
• Accessoires:Les accessoires représentent 22 % du marché, notamment les bracelets, les étuis et les pièces de rechange. Près de 34 % des consommateurs achetant des montres d’occasion investissent également dans des accessoires assortis. La demande de bracelets de luxe et de lunettes de marque est en hausse, en particulier parmi les jeunes acheteurs qui cherchent à personnaliser leurs montres. Les tendances en matière de personnalisation ont entraîné une augmentation de 28 % des ventes d’accessoires de rechange haut de gamme.

Par candidature

• Mâle:Les acheteurs masculins représentent environ 63 % du marché des montres d’occasion. Ils se concentrent principalement sur la valeur de revente et la possibilité de collection, 47 % des consommateurs masculins achetant des montres d'occasion pour un investissement à long terme. Le grand intérêt pour les modèles sportifs et les chronographes a entraîné une demande accrue pour les marques proposant des éditions limitées. Les hommes montrent également une préférence pour les cadrans de montre plus grands et les mouvements mécaniques.
• Femelle:Les acheteuses représentent environ 37 % du marché des montres d’occasion, la mode et l’attrait de la marque déterminant leurs décisions d’achat. Près de 52 % des consommatrices privilégient le design, la couleur et la coupe lors de la sélection de montres d'occasion. Les marques qui offrent une esthétique élégante, minimaliste et luxueuse dominent les préférences féminines. Rien qu’au cours de l’année dernière, la demande de montres vintage pour femmes a augmenté de 31 %.

Perspectives régionales

Le marché des montres d’occasion présente de fortes variations régionales, influencées par les données démographiques des consommateurs, les tendances du luxe et la pénétration des marques. L’Amérique du Nord domine la part mondiale avec les taux de conversion d’acheteurs et l’utilisation des plateformes numériques les plus élevés. L'Europe arrive en deuxième position avec un fort intérêt pour les marques patrimoniales et les collections vintage. L’Asie-Pacifique connaît une croissance rapide en raison de l’expansion de la richesse urbaine et de la conscience croissante du luxe. Pendant ce temps, la région Moyen-Orient et Afrique connaît une croissance régulière, tirée par la hausse des revenus disponibles et l’adoption d’un mode de vie luxueux. L’analyse régionale combinée représente 100 % des parts de marché et démontre des comportements de consommation distincts dans toutes les zones géographiques.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient environ 36 % du marché des montres d’occasion. La région bénéficie d’une grande notoriété des marques de luxe et de plateformes de revente bien établies. Environ 54 % des acheteurs de cette région préfèrent les canaux en ligne pour les achats de montres d'occasion, soutenus par des politiques d'authentification et de retour. Les États-Unis génèrent la majorité de la demande du marché, avec un intérêt croissant pour les montres suisses et les marques américaines vintage. Les consommateurs masculins dominent, contribuant à 68 % des achats régionaux. L’intérêt des investisseurs et une forte communauté de collectionneurs renforcent également la dynamique de revente dans les grands centres urbains.

Europe

L’Europe détient environ 29 % du marché des montres d’occasion, propulsé par la forte demande de montres de luxe suisses et allemandes. Environ 46 % des acheteurs de cette région privilégient les modèles vintage, notamment ceux des marques patrimoniales. La France, l’Allemagne et le Royaume-Uni sont en tête des transactions de montres d’occasion. En Europe, les reventes en boutique physique représentent 41 % des achats, ce qui témoigne de l'importance de l'authentification en magasin. Les achats transfrontaliers sont également importants, contribuant à près de 22 % du total des transactions régionales. Les valeurs de durabilité et d’économie circulaire sont des moteurs clés pour les jeunes acheteurs sur le marché européen.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique contribue à hauteur de 24 % au marché mondial des montres d’occasion. La région connaît une expansion rapide en raison de la richesse urbaine croissante et de la popularité du luxe comme symbole de statut social. La Chine, le Japon et la Corée du Sud sont les principaux contributeurs, avec 39 % des acheteurs des villes urbaines achetant activement des montres d'occasion. L'engagement sur le marché numérique est le plus élevé dans cette région, avec près de 57 % des transactions effectuées en ligne. Les acheteuses sont plus présentes ici que dans les autres régions, représentant 42 % du total des achats. La valeur culturelle du patrimoine et du symbolisme stimule la demande de vintage.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique détient une part de 11 % sur le marché des montres d’occasion. Les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite et l’Afrique du Sud sont des pôles clés, motivés par l’adoption d’un style de vie de luxe et par la culture des cadeaux. Environ 44 % des acheteurs de cette région préfèrent les modèles en or et sertis de pierres précieuses. Les acheteurs masculins dominent le marché, représentant 72 % des achats. On constate une tendance croissante à posséder des montres d'occasion parmi les jeunes professionnels, la demande ayant augmenté de 27 % au cours de l'année écoulée. Les montres suisses en édition limitée et les modèles à cadran à chiffres arabes sont particulièrement populaires dans les préférences régionales.

Liste des principales sociétés du marché des montres d’occasion profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des montres d’occasion attire des niveaux croissants d’investissement, en particulier de la part des plateformes de revente intégrées à la technologie et des revendeurs d’occasion certifiés. Près de 42 % des intérêts du capital-risque dans le secteur de la revente de produits de luxe sont désormais dirigés vers des startups d’authentification horlogère. Les plateformes de revente en ligne représentent plus de 53 % des investissements actuels du secteur, et l'analyse des prix et de l'état basée sur l'IA gagne du terrain. Environ 37 % des investisseurs mettent en avant les valorisations fondées sur des données comme critères de décision clés pour les plateformes de montres d'occasion. De plus, les modèles de revente basés sur les franchises connaissent une augmentation de 29 % de l'allocation de capital en raison de leur expansion régionale constante. Les services de revente de luxe peer-to-peer suscitent 25 % de l’intérêt des nouveaux investisseurs en raison de leurs faibles coûts opérationnels et de leur grande évolutivité. Près de 48 % des entrées de capitaux visent à renforcer la confiance des clients grâce à une vérification basée sur la blockchain. Ces modèles d’investissement suggèrent une opportunité continue d’étendre la portée mondiale du commerce électronique, l’infrastructure technologique et les modèles de propriété de luxe durables au sein du marché des montres d’occasion.

Développement de nouveaux produits

L'innovation produit sur le marché des montres d'occasion se concentre sur les programmes certifiés, les kits de personnalisation et les services à valeur ajoutée améliorés par la technologie. Près de 34 % des nouvelles offres sont des collections d'occasion certifiées directement lancées par des marques de luxe pour exploiter la valeur de revente et maintenir l'intégrité de la marque. De plus, 27 % des détaillants lancent des accessoires de marque compatibles avec les modèles vintage et d'occasion pour améliorer l'attrait de la revente et la personnalisation. Les certificats numériques basés sur la blockchain accompagnent désormais 31 % des montres d'occasion nouvellement répertoriées, renforçant ainsi la vérification de l'authenticité. Les mises à niveau technologiques telles que l'évaluation numérique de l'état et les essais virtuels sont intégrées dans 38 % des listes de produits en ligne. Des kits de restauration en édition limitée ont été introduits par 22 % des meilleurs vendeurs, dans le but de faire revivre des modèles plus anciens avec des pièces d'origine du fabricant. De plus, plus de 45 % des investissements dans le développement de produits sont destinés à l'intégration d'applications de revente axées sur les appareils mobiles, permettant ainsi une expérience client plus fluide. Ces innovations renforcent non seulement la confiance, mais élargissent également l’engagement des consommateurs sur les plateformes mondiales de revente.

Développements récents

• Fashionphile lance un outil de tarification basé sur l'IA (2023) :Fashionphile a introduit un moteur de tarification basé sur l'IA qui analyse les tendances du marché mondial, influençant près de 45 % de ses stratégies de tarification des montres d'occasion. Le système permet des mises à jour dynamiques des évaluations, entraînant une réduction de 28 % des erreurs de tarification manuelles et améliorant la confiance acheteur-vendeur grâce à une plus grande transparence des prix.
• Chrono24 intègre la Blockchain pour l'authentification (2023) :Chrono24 a déployé des certificats numériques basés sur la blockchain, améliorant ainsi la transparence pour plus de 51 % de ses montres d'occasion répertoriées. Cette fonctionnalité a entraîné une augmentation de 33 % de la confiance des consommateurs, en particulier pour les pièces de grande valeur. La plateforme a constaté une augmentation de 24 % des inscriptions étiquetées avec vérification blockchain en six mois.
• The RealReal étend son inventaire d'occasions certifiées (2024) :Le RealReal a augmenté son segment de montres d'occasion certifiées de 39 %, en se concentrant sur des marques comme Omega, Cartier et Breitling. Cette expansion a entraîné une augmentation de 21 % des ventes de montres parmi les clients fidèles. L'entreprise a également recruté des spécialistes de l'authentification, améliorant ainsi les délais d'exécution de 31 %.
• Vestiaire Collective s'associe à des marques de luxe (2024) :Vestiaire Collective a noué des partenariats stratégiques avec des horlogers de luxe sélectionnés pour permettre la revente directe des propriétaires aux acheteurs. Ce modèle a amélioré le délai de mise sur le marché de 26 % et réduit les litiges concernant l'authenticité de 41 %. Plus de 19 % de son nouvel inventaire en 2024 provenait de partenariats directs avec des marques.
• The Luxury Closet lance un service de surveillance de conciergerie (2023) :The Luxury Closet a dévoilé un service de conciergerie haut de gamme destiné aux clients premium, qui représentait 16 % des transactions de montres fin 2023. L'initiative a augmenté la valeur moyenne des transactions de 22 % et augmenté la fidélisation des clients de 27 % parmi les particuliers fortunés.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché des montres d’occasion fournit une évaluation approfondie de l’industrie dans diverses dimensions, segmentée par type, application et présence régionale. Il capture une analyse approfondie des moteurs de la demande, des contraintes, des opportunités et des tendances technologiques influençant les marchés mondiaux et locaux. Plus de 63 % de l’activité du marché est représentée par les montres haut de gamme et de luxe, tandis que 37 % incluent les accessoires et les garde-temps d’entrée de gamme. Le rapport évalue les changements de comportement des consommateurs, avec près de 52 % des achats effectués via des plateformes en ligne, motivés par une confiance renforcée et une authentification numérique. L'étude souligne également les contributions régionales, identifiant l'Amérique du Nord avec 36 % de part de marché, suivie par l'Europe avec 29 %, l'Asie-Pacifique avec 24 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 11 %. De plus, plus de 46 % des acteurs du marché mettent l’accent sur l’investissement et la valeur de revente comme principales motivations d’achat. Avec un profil détaillé de 10 acteurs majeurs, y compris leurs parts de marché, leurs innovations et leurs stratégies d’expansion, le rapport aide les parties prenantes à prendre des décisions stratégiques. L’analyse inclut les développements 2023-2024, mettant en évidence les tendances émergentes telles que l’intégration de la blockchain et les systèmes de tarification de l’IA qui couvrent plus de 49 % des inscriptions en ligne actives.