Taille, part, croissance et analyse de l'industrie du marché de l'OOH, du DOOH et du DooH programmatique, par types (OOH, DOOH, DooH programmatique), par applications (industrie alimentaire et des boissons, industrie automobile, industrie de la santé et médicale, services commerciaux et personnels, biens de consommation, autres), ainsi que perspectives et prévisions régionales jusqu'en 2035.

Taille du marché de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique

La taille du marché mondial de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique a atteint 45,25 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 53,43 milliards de dollars en 2026, 63,08 milliards de dollars en 2027 et atteindre 238,06 milliards de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 18,06 % au cours de la période de prévision. La dynamique du marché est portée par des déploiements accélérés d'écrans numériques, une adoption croissante des programmes et une utilisation plus large du ciblage d'audience basé sur l'IA, qui améliorent ensemble l'engagement et la mesure dans les principaux corridors publicitaires.

Aux États-Unis, la croissance du marché de l'OOH, du DOOH et du Programmatic DooH reste robuste, les annonceurs réaffectant leurs budgets aux formats numériques extérieurs. Plus de 60 % des stocks métropolitains sont numérisés, tandis que les achats programmatiques représentent plus de 45 % des transactions numériques. Les campagnes DOOH génèrent un engagement jusqu'à 35 % plus élevé que les formats statiques, et les créations déclenchées par le contexte représentent environ 30 % des activations à fort impact, générant une réponse plus forte en magasin et en ligne dans les lieux de vente au détail, de transport en commun et expérientiels.

Principales conclusions

• Taille du marché :45,25 milliards de dollars (2025) 53,43 milliards de dollars (2026) 63,08 milliards de dollars (2027) 238,06 milliards de dollars (2035) TCAC de 18,06 % au cours de la période de prévision 2026-2035 croissance inclusive
• Moteurs de croissance :55 % de transition numérique, 48 % d'adoption programmatique, 40 % d'adoption du ciblage de l'IA, 35 % d'utilisation créative dynamique, 30 % d'intégration de vente au détail
• Tendances :60 % de modification de l'inventaire numérique, 45 % d'augmentation de l'engagement grâce aux publicités dynamiques, 33 % de part de transactions programmatiques, 28 % d'augmentation multicanal, 22 % de localisation
• Acteurs clés :JCDecaux, Ströer, Hivestack, Platform161, Billups et plus
• Aperçus régionaux :L’Amérique du Nord en détient 32 %, grâce à une pénétration numérique de 55 % ; L’Europe capte 28 % avec 52 % d’adoption du DOOH ; L’Asie-Pacifique en représente 30 % soutenus par 60 % de numérisation urbaine ; Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent 10 %, avec une croissance de 28 % des mises à niveau numériques.
• Défis :40 % citent les coûts d'infrastructure, 37 % les normes fragmentées, 32 % les incohérences de mesure, 30 % les lacunes des petits opérateurs, 28 % l'incompatibilité des stocks, 25 % l'incertitude réglementaire.
• Impact sur l'industrie :50 % des annonceurs réaffectent leurs budgets au DOOH, 45 % améliorent le ciblage, 35 % augmentent l'engagement, 30 % s'intègrent aux stratégies de vente au détail, 20 % améliorent la mesure
• Développements récents :45 % mettent à niveau leurs écrans numériques, 40 % adoptent des plateformes programmatiques, 38 % intègrent le ciblage par l'IA, 35 % déploient des créations dynamiques, 30 % améliorent les capacités d'attribution

Informations uniques : l'écosystème OOH, DOOH et Programmatic DooH évolue vers un canal axé sur les données, où l'intelligence d'audience et les déclencheurs en temps réel fournissent des résultats mesurables. Les annonceurs combinent de plus en plus les signaux mobiles et de localisation pour améliorer la pertinence contextuelle, tandis que les propriétaires de médias monétisent leur inventaire grâce à des offres programmatiques flexibles. Les mesures basées sur des capteurs et la personnalisation créative basée sur l'IA réduisent les impressions gaspillées, améliorant ainsi les chances de conversion par des marges considérables. La collaboration entre les partenaires commerciaux et les réseaux DOOH permet une attribution en boucle fermée et des chemins de conversion hors ligne vers en ligne plus solides.

Tendances du marché de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique

Le marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH connaît une transformation rapide alors que les annonceurs se tournent fortement vers les médias extérieurs basés sur les données. L'adoption du DooH programmatique a augmenté de plus de 40 %, portée par la demande d'enchères automatisées, de ciblage en temps réel et d'activation d'audience précise. Les formats d'affichage numérique représentent désormais plus de 55 % du total des impressions extérieures, les zones commerciales urbaines générant plus de 60 % de visibilité en raison d'une fréquentation et d'une densité de transit plus élevées. Les annonceurs signalent une amélioration de 35 % des taux d'engagement lorsque les campagnes intègrent des créations dynamiques, avec plus de 50 % des marques intégrant des déclencheurs contextuels tels que la météo, les modèles de mobilité et la segmentation démographique.

La précision de la mesure de l'audience s'est améliorée de plus de 45 % grâce aux technologies basées sur l'IA et les capteurs, améliorant ainsi l'attribution et renforçant la confiance des spécialistes du marketing. Les réseaux de médias de détail contribuent à près de 30 % de la demande supplémentaire de DOOH, tandis que les médias de transit capturent plus de 25 % du total des écrans numériques dans le monde. Les transactions programmatiques ont augmenté, représentant désormais plus de 33 % des achats DOOH, les spécialistes du marketing donnant la priorité à la flexibilité, à l'optimisation des coûts et à la planification basée sur les données. De plus, les annonceurs tirant parti des intégrations extérieures multicanaux signalent une augmentation de plus de 28 % de la mémorisation de la marque. Ces fonctionnalités avancées accélèrent l’adoption à grande échelle et remodèlent les stratégies publicitaires OOH globales dans le monde entier.

Dynamique du marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH

OPPORTUNITÉ

Expansion de l’automatisation et de l’activation programmatique

Le DooH programmatique crée de fortes opportunités puisque les achats automatisés influencent désormais plus de 48 % des campagnes numériques extérieures. Le ciblage basé sur l'IA a augmenté de plus de 38 %, permettant une précision et une pertinence accrues. Les créations dynamiques sont utilisées dans plus de 42 % des campagnes, ce qui génère un engagement plus fort. De plus, plus de 50 % des propriétaires de médias mettent à niveau leur inventaire pour une compatibilité programmatique en temps réel, élargissant l'évolutivité et accélérant l'adoption sur les marchés mondiaux.

CHAUFFEURS

Adoption croissante des médias extérieurs numériques et basés sur les données

L’affichage numérique continue de prendre de l’ampleur puisqu’il représente désormais plus de 55 % de l’exposition extérieure. Plus de 60 % des annonceurs donnent la priorité au DOOH en raison de performances mesurables et d'une plus grande précision de ciblage. La diffusion publicitaire optimisée par les données influence plus de 45 % des décisions d'achat de médias. Les transactions programmatiques ont augmenté de plus de 33 %, grâce à la flexibilité, à l'optimisation automatisée et à la diffusion d'impressions en temps réel sur les réseaux urbains à haute densité.

CONTENTIONS

"Coût élevé de l’infrastructure et de l’intégration numériques"

Plus de 40 % des propriétaires de médias identifient la modernisation des infrastructures comme un frein important à l'expansion du marché. Le déploiement et la maintenance des écrans numériques nécessitent des investissements substantiels, plus de 35 % des opérateurs connaissant des retards en raison de problèmes d'intégration technologique. De plus, les problèmes de standardisation des mesures affectent plus de 30 % des annonceurs, limitant la confiance dans les mesures de performances. Les lacunes en matière de capacités techniques parmi les petits opérateurs (qui touchent plus de 28 % d’entre eux) ralentissent encore davantage l’adoption uniforme du DOOH et des programmes sur les réseaux mondiaux.

DÉFI

"Normes fragmentées et interopérabilité des réseaux limitée"

La croissance du marché est freinée par le manque de protocoles opérationnels unifiés, avec plus de 37 % des acheteurs programmatiques signalant des obstacles à l'exécution de campagnes multi-réseaux transparentes. Près de 32 % de l'inventaire DOOH reste incompatible avec les plateformes programmatiques avancées, ce qui limite l'évolutivité et la diffusion d'annonces en temps réel. Des cadres de mesure incohérents affectent plus de 29 % des marques à la recherche d'une attribution fiable, tandis que les problèmes de coordination multiplateforme affectent plus de 34 % des agences, ralentissant l'adoption d'écosystèmes de publicité extérieure entièrement automatisés.

Analyse de segmentation

Le marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH démontre une forte segmentation selon les types et les catégories d’applications, tirée par l’expansion des réseaux numériques et l’adoption croissante de l’automatisation. L'OOH traditionnel continue de maintenir une large présence sur le marché, tandis que le DOOH connaît une croissance accélérée grâce à des taux d'engagement élevés et un ciblage amélioré. Le DooH programmatique connaît l'expansion la plus rapide à mesure que l'achat automatisé basé sur les impressions est de plus en plus adopté. La taille du marché mondial de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique était de 45,25 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 53,43 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 238,06 milliards de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 18,06 % au cours de la période de prévision. Chaque segment joue un rôle stratégique distinct dans l’adoption à long terme, soutenu par les progrès de l’analyse, de l’automatisation et de la mesure d’audience.

Par type

OOH

L'affichage reste un support publicitaire fondamental, contribuant à une visibilité cohérente dans les transports en commun, en bordure de route et dans les emplacements commerciaux. Avec plus de 40 % de part de marché dans les formats extérieurs traditionnels, il conserve une forte pertinence en raison de sa large portée et de ses niveaux d'exposition publics élevés. L'affichage extérieur capture plus de 45 % des impressions globales de l'audience, grâce aux panneaux d'affichage statiques, aux médias de transport en commun et aux réseaux de mobilier urbain.

Taille du marché de l’OOH, part des revenus en 2025 et TCAC pour l’OOH : L’OOH détenait une part importante du marché mondial en 2025, représentant une part importante de la demande totale et devrait croître régulièrement jusqu’en 2035 avec un TCAC constant, tiré par l’expansion des infrastructures urbaines, l’augmentation du trafic de banlieue et la croissance des investissements dans les marques.

DOOH

Le DOOH représente plus de 55 % des impressions numériques extérieures, soutenu par des créations dynamiques, une diffusion de contenu en temps réel et un ciblage amélioré par les données. Les taux d'engagement via les écrans DOOH sont plus de 35 % plus élevés par rapport aux formats statiques. L'adoption se développe rapidement dans les commerces de détail, les centres de transit et les zones commerciales, avec plus de 60 % des annonceurs intégrant les médias numériques extérieurs dans leurs campagnes.

Taille du marché du DOOH, part des revenus en 2025 et TCAC pour le DOOH : DOOH détenait une part substantielle du marché 2025, capturant une forte proportion de l’exposition numérique mondiale. Il devrait se développer à un TCAC robuste jusqu’en 2035, stimulé par le déploiement d’écrans numériques à grande échelle et la demande croissante de publicité géolocalisée.

DooH programmatique

Le DooH programmatique connaît l'accélération la plus rapide, les transactions automatisées représentant plus de 33 % du total des achats numériques extérieurs. L'adoption des enchères en temps réel a augmenté de plus de 40 %, tandis que le ciblage basé sur l'IA contribue à une amélioration de plus de 45 % de la précision. Les publicités déclenchées par le contexte représentent désormais plus de 30 % de l'activité programmatique, permettant des dépenses optimisées et un retour sur investissement plus élevé.

Taille du marché du DooH programmatique, part des revenus en 2025 et TCAC pour le DooH programmatique : Le DooH programmatique détenait une part en croissance rapide en 2025 et devrait enregistrer le TCAC le plus élevé jusqu’en 2035, grâce à l’automatisation, à la prise de décision basée sur les données et à l’intégration avec les écosystèmes publicitaires omnicanaux.

Par candidature

Industrie agroalimentaire

L'industrie agroalimentaire s'appuie sur l'OOH, le DOOH et le Programmatic DooH pour influencer la prise de décision à haute fréquence des consommateurs, avec plus de 45 % des annonceurs de catégorie utilisant les canaux numériques extérieurs. Le DOOH augmente les niveaux de visibilité de plus de 35 % dans les zones de vente au détail et de restauration à fort trafic, stimulant ainsi les intentions d'achat. Les créations en temps réel et les messages géo-ciblés améliorent l'engagement envers la marque de plus de 30 %.

Taille du marché de l’alimentation et des boissons, part des revenus en 2025 et TCAC : ce segment détenait une part importante du marché de 2025 et devrait croître à un TCAC fort jusqu’en 2035, stimulé par un comportement d’achat impulsif, une fréquentation urbaine massive et un engagement numérique plus élevé.

Industrie automobile

L'industrie automobile utilise l'OOH et le DOOH pour influencer la considération d'achat, avec plus de 38 % de campagnes reposant sur des panneaux d'affichage grand format et numériques. DOOH améliore les taux de rappel de plus de 40 % grâce à des créations dynamiques haute résolution. Le DooH programmatique améliore la précision du ciblage d'audience de plus de 30 %, permettant aux marques automobiles d'atteindre efficacement des segments de consommateurs spécifiques à un emplacement.

Taille du marché de l’industrie automobile, part des revenus en 2025 et TCAC : ce segment a obtenu une part notable en 2025 et devrait connaître une croissance constante du TCAC jusqu’en 2035, soutenue par des campagnes de sensibilisation menées par la marque et des placements stratégiques le long des corridors à forte densité de navetteurs.

Industrie de la santé et médicale

Les annonceurs du secteur de la santé et de la médecine adoptent de plus en plus les formats numériques extérieurs, avec plus de 42 % d'entre eux utilisant le DOOH pour la sensibilisation et la messagerie basée sur les services. L'engagement s'améliore de plus de 32 % lorsque des avis de santé dynamiques et du contenu localisé sont affichés. Le DooH programmatique augmente l'efficacité de la prestation de plus de 28 %, permettant une sensibilisation ciblée autour des hôpitaux, des cliniques et des pôles de santé urbains.

Taille du marché de la santé et de la médecine, part des revenus en 2025 et TCAC : ce segment détenait une part croissante en 2025 et devrait enregistrer un TCAC sain jusqu’en 2035, influencé par l’augmentation de la communication sur la santé publique et de la publicité axée sur les services.

Services commerciaux et personnels

Plus de 48 % des marques de services commerciaux et personnels préfèrent le DOOH pour une large visibilité dans les centres d'affaires, les pôles résidentiels et les quartiers commerciaux urbains. Le DOOH augmente l'impact des messages de plus de 36 %, tandis que la diffusion programmatique améliore la personnalisation basée sur la localisation de plus de 33 %. Ce segment bénéficie d’une demande continue de services auprès des consommateurs.

Taille du marché des services commerciaux et personnels, part des revenus en 2025 et TCAC : il a sécurisé une part importante du marché 2025 et devrait afficher une forte croissance du TCAC jusqu’en 2035, soutenue par des offres de services diversifiées et des réseaux numériques en expansion.

Biens de consommation

Les annonceurs de biens de consommation s'appuient fortement sur les canaux extérieurs, avec plus de 50 % d'entre eux intégrant le DOOH pour renforcer la reconnaissance de la marque et l'influence des achats. Les créations dynamiques augmentent l'engagement de plus de 34 %, tandis que les publicités déclenchées par le contexte améliorent le potentiel de conversion de plus de 29 %. Les écrans de proximité des commerces de détail offrent une grande visibilité aux catégories de consommateurs en évolution rapide.

Taille du marché des biens de consommation, part des revenus en 2025 et TCAC : Cette application représentait une part substantielle du marché 2025 et devrait croître à un TCAC fort jusqu’en 2035, stimulée par la demande du marché de masse et la publicité axée sur la vente au détail.

Autres

Le segment « Autres » comprend le divertissement, les voyages, l'éducation et les services publics, contribuant collectivement à plus de 28 % des impressions DOOH. L'adoption de la prestation programmatique a augmenté de plus de 30 % au sein de ce groupe, permettant une communication ciblée et une pertinence améliorée des messages. Les taux d'engagement augmentent de plus de 26 % lorsque les campagnes utilisent des mises à jour de contenu en temps réel et des déclencheurs contextuels.

Autres Taille du marché, part des revenus en 2025 et TCAC : Ce segment détenait une part diversifiée en 2025 et devrait connaître une expansion durable du TCAC jusqu’en 2035, tirée par la diversification de l’audience et l’adoption croissante de campagnes de sensibilisation numérique.

Perspectives régionales du marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH

Le marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH démontre une forte diversification régionale tirée par la transformation numérique, la mise à niveau des infrastructures et l’adoption rapide de la publicité extérieure automatisée. La taille du marché mondial a atteint 45,25 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 53,43 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 238,06 milliards de dollars d'ici 2035. L'expansion du marché est influencée par la pénétration croissante des programmes, le déploiement de villes intelligentes et la demande croissante des annonceurs pour une communication extérieure basée sur la précision. L'Amérique du Nord détient une part de 32 %, l'Europe 28 %, l'Asie-Pacifique 30 % et le Moyen-Orient et l'Afrique 10 %, formant collectivement la distribution mondiale complète.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord occupe une position forte dans l’écosystème OOH, DOOH et Programmatic DooH, soutenue par une infrastructure numérique avancée et une adoption programmatique rapide. Plus de 55 % de l'inventaire extérieur est numérisé dans les principales zones métropolitaines, tandis que plus de 45 % des annonceurs intègrent un ciblage basé sur l'audience dans leurs campagnes. Les transactions programmatiques représentent plus de 38 % des impressions numériques extérieures dans les clusters urbains. L'adoption de publicités en temps réel déclenchées par des données a augmenté de plus de 40 %, tirée par les secteurs de la vente au détail, du divertissement et de l'automobile qui recherchent une visibilité à fort impact et de meilleures performances d'engagement.

Taille, part et croissance du marché de l’Amérique du Nord : L’Amérique du Nord détenait 32 % du marché en 2026, représentant 17,10 milliards de dollars du marché total de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique. La région devrait maintenir une forte croissance future, tirée par l’adoption d’analyses avancées, la forte mobilité des consommateurs et l’expansion rapide des réseaux numériques extérieurs.

Europe

L'Europe affiche une forte pénétration du DOOH, avec plus de 52 % de l'inventaire extérieur mis à niveau vers les formats numériques. Les technologies de mesure d'audience ont amélioré la précision du ciblage régional de plus de 42 %, permettant ainsi des stratégies publicitaires transfrontalières et multimarchés plus efficaces. De plus, plus de 36 % des annonceurs en Europe utilisent l'achat programmatique pour optimiser la rentabilité et améliorer l'agilité des campagnes. Les pôles de transport urbain contribuent à plus de 33 % des impressions DOOH, soutenus par des investissements croissants dans les corridors de mobilité durable et intelligents.

Taille, part et croissance du marché européen : L’Europe détenait 28 % du marché mondial en 2026, représentant 14,96 milliards de dollars en valeur. Cette région devrait connaître une croissance constante, soutenue par des cadres réglementaires solides, l'innovation dans les écrans numériques et une demande croissante de publicité contextuelle.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est l’une des régions à la croissance la plus rapide pour l’OOH, le DOOH et le Programmatic DooH, alimentée par l’urbanisation et le développement d’infrastructures numériques à grande échelle. Plus de 60 % des grandes villes ont adopté les réseaux DOOH, augmentant ainsi l'engagement publicitaire global de plus de 35 %. L'adoption du DooH programmatique est en forte hausse, avec une croissance annuelle de plus de 40 % de l'activité d'enchères automatisées. Les itinéraires de transport en commun à haute densité contribuent à plus de 45 % des impressions numériques extérieures, ce qui reflète le fort intérêt des annonceurs pour les corridors très fréquentés et les zones commerciales.

Taille, part et croissance du marché de l’Asie-Pacifique : l’Asie-Pacifique représentait 30 % du marché en 2026, soit 16,03 milliards de dollars. La croissance régionale est tirée par l’accélération de la transformation numérique, le nombre élevé de populations connectées aux mobiles et l’intégration croissante des technologies de publicité extérieure basées sur l’IA.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique connaissent une adoption progressive du DOOH, portée par une expansion commerciale rapide et des investissements dans l’affichage numérique haut de gamme. Plus de 28 % de l'inventaire extérieur urbain est passé aux formats numériques, avec des taux d'engagement DOOH améliorant de plus de 30 % dans les centres de vente au détail et de divertissement. L'activation programmatique est en croissance, avec plus de 25 % des annonceurs se tournant vers des campagnes automatisées pour optimiser la portée ciblée. Les initiatives de développement des mégapoles et la fréquentation touristique contribuent de manière significative à l’augmentation des impressions DOOH dans la région.

Taille, part et croissance du marché du Moyen-Orient et de l’Afrique : le Moyen-Orient et l’Afrique représentaient 10 % du marché en 2026, totalisant 5,34 milliards de dollars. La région devrait encore se développer grâce à l’augmentation des investissements dans les cadres de villes intelligentes, à la modernisation des infrastructures médiatiques extérieures et à l’adoption accrue de la publicité basée sur les données.

Liste des principales sociétés du marché OOH, DOOH et Programmatic DooH profilées

Analyse d’investissement et opportunités sur le marché de l’OOH, du DOOH et du DooH programmatique

La dynamique d’investissement sur le marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH continue de croître à mesure que la transformation numérique s’accélère à l’échelle mondiale. Plus de 58 % des annonceurs prévoient d'augmenter leurs dépenses en DOOH, grâce à des taux d'engagement plus de 40 % supérieurs à ceux des formats traditionnels. L'activation programmatique gagne du terrain, avec plus de 45 % des écrans numériques prenant désormais en charge les enchères automatisées et la diffusion d'impressions en temps réel. Les investissements dans l'analyse basée sur l'IA, qui améliorent la précision du ciblage de plus de 35 %, créent de nouveaux avantages concurrentiels pour les propriétaires de médias. De plus, plus de 30 % des nouvelles installations se concentrent sur les infrastructures des villes intelligentes, positionnant ainsi le secteur pour une évolutivité à long terme et des opportunités de revenus diversifiées.

Développement de nouveaux produits

L'innovation produit se développe rapidement à mesure que les entreprises introduisent des solutions DOOH avancées conçues pour une automatisation, une personnalisation et des performances visuelles plus élevées. Plus de 50 % des lancements de nouveaux produits intègrent une optimisation créative dynamique basée sur l'IA, améliorant ainsi l'engagement des spectateurs de plus de 32 %. Les innovations en matière d'affichage LED offrent désormais une efficacité de luminosité 28 % supérieure, améliorant ainsi la visibilité dans les environnements urbains denses. Les écrans prêts pour le programmatique représentent plus de 40 % des nouveaux déploiements, reflétant la demande croissante de publicité basée sur les données. De plus, les formats interactifs, utilisés par plus de 25 % des marques, permettent une participation plus profonde du public et une forte amélioration de la mémorisation. Ces avancées renforcent la visibilité de la marque et élèvent l’efficacité globale des campagnes sur les marchés mondiaux.

Développements

• Initiative d’Agrandissement de JCDecaux (2024) :L'entreprise a mis à niveau plus de 30 % de son inventaire numérique avec des systèmes de diffusion de contenu basés sur l'IA, augmentant ainsi les niveaux d'engagement de plus de 28 % et améliorant les performances des campagnes dans plusieurs environnements urbains.
• Intégration programmatique Hivestack (2024) :Hivestack a amélioré les capacités de sa plateforme en ajoutant des outils d'enchères en temps réel qui ont amélioré l'efficacité du ciblage de plus de 35 % et augmenté les transactions programmatiques de plus de 40 %.
• Lancement des écrans de mobilité intelligents Ströer (2024) :Ströer a déployé de nouveaux écrans DOOH dans les couloirs de transit à fort trafic, augmentant ainsi les impressions publicitaires régionales de plus de 33 % et obtenant une augmentation de 26 % de l'engagement des navetteurs.
• Suite d'attribution avancée Billups (2024) :Billups a introduit des modèles d'attribution de nouvelle génération qui ont amélioré la précision des mesures de plus de 38 % et amélioré l'analyse multicanal pour plus de 30 % de ses clients.
• Mise à niveau de l'automatisation Platform161 (2024) :La société a intégré des fonctionnalités d'optimisation basées sur l'IA qui ont augmenté l'efficacité des achats média automatisés de plus de 34 % et réduit la charge d'activation manuelle de près de 40 %.

Couverture du rapport

Ce rapport fournit une évaluation approfondie du marché de l’OOH, du DOOH et du Programmatic DooH, mettant en évidence les tendances clés, la dynamique concurrentielle, les accélérateurs de croissance et les opportunités stratégiques. Il examine le marché à travers une segmentation détaillée couvrant le type, l’application et les performances régionales. Avec plus de 55 % de pénétration numérique dans les principales économies et une croissance de plus de 40 % de l’activation programmatique, le secteur démontre un fort potentiel de transformation. L'analyse SWOT indique de grands atouts en matière de préparation numérique et de capacités d'automatisation, avec une amélioration de plus de 35 % de la précision du ciblage. Les faiblesses incluent des normes fragmentées affectant plus de 29 % des acheteurs, tandis que des opportunités émergent de l'urbanisation rapide et du développement des villes intelligentes qui influencent plus de 30 % des nouveaux déploiements.

Des défis persistent en raison de modèles de mesure incohérents qui touchent plus de 32 % des annonceurs. Le rapport met également en évidence les stratégies concurrentielles, les feuilles de route de l'innovation et les investissements qui remodèlent l'avenir de la publicité extérieure mondiale. Il offre des informations complètes aux parties prenantes cherchant à tirer parti de l'expansion des écosystèmes DOOH, de la pénétration croissante du programmatique et de l'adoption plus large de formats publicitaires à fort engagement.