Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des logiciels d’attribution mobile, par types (attribution multi-touch, attribution au dernier clic, mesure de l’incrémentalité, outils de reporting en temps réel), par applications (agences de marketing, développeurs d’applications mobiles, commerce électronique, agences de publicité) et informations et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché des logiciels d’attribution mobile

La taille du marché mondial des logiciels d’attribution mobile était de 1,52 milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre 1,75 milliard de dollars en 2026, 2,01 milliards de dollars en 2027 et atteindre 6,15 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché devrait afficher un TCAC de 15,01 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. Cette croissance est soutenue par l’adoption croissante de la publicité mobile, où près de 72 % des spécialistes du marketing dépendent des plateformes d'attribution pour mesurer les performances des campagnes. Environ 68 % des entreprises basées sur des applications donnent la priorité aux données d'attribution pour optimiser l'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs, tandis que près de 61 % se concentrent sur l'amélioration de la visibilité multicanal et de la transparence des performances dans les écosystèmes mobiles.

Le marché américain des logiciels d’attribution mobile connaît une croissance constante, tirée par une infrastructure de marketing numérique avancée et une forte pénétration de la publicité mobile. Près de 76 % des annonceurs américains s'appuient sur des outils d'attribution pour suivre les installations, l'engagement et les conversions. Environ 69 % des entreprises intègrent les données d'attribution aux plateformes d'analyse pour une optimisation en temps réel. La prévention de la fraude reste une priorité, avec près de 58 % des spécialistes du marketing utilisant des solutions d'attribution pour réduire le trafic invalide. De plus, environ 63 % des entreprises axées sur le mobile aux États-Unis se concentrent sur des modèles d'attribution multi-touch pour mieux comprendre les parcours complexes des utilisateurs sur les applications et les appareils.

Principales conclusions

• Taille du marché :Le marché mondial des logiciels d’attribution mobile a atteint 1,52 milliard de dollars en 2025, 1,75 milliard de dollars en 2026 et devrait atteindre 6,15 milliards de dollars d’ici 2035, avec une croissance de 15,01 %.
• Moteurs de croissance :Environ 72 % de demande d'optimisation de campagne, 68 % d'adoption du marketing mobile et 61 % se concentrent sur la mesure des performances multicanal.
• Tendances :Près de 64 % d'utilisation des rapports en temps réel, 58 % d'adoption d'attributions axées sur la confidentialité et 55 % de préférence de modèle multi-touch.
• Acteurs clés :AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava et plus encore.
• Aperçus régionaux :L’Amérique du Nord détient 38 %, l’Europe 27 %, l’Asie-Pacifique 25 % et le Moyen-Orient et l’Afrique 10 % de la part de marché totale.
• Défis :Environ 62 % de réduction de la visibilité des données, 49 % de complexité d'intégration et 45 % de limitations du consentement des utilisateurs.
• Impact sur l'industrie :Près de 71 % ont amélioré l’efficacité des campagnes, 59 % ont réduit le gaspillage publicitaire et 54 % ont amélioré la précision des décisions.
• Développements récents :Environ 57 % de mises à niveau basées sur l'IA, 52 % de lancements de fonctionnalités axées sur la confidentialité et 48 % d'améliorations avancées de la détection des fraudes.

Une dynamique de marché unique continue de façonner le marché des logiciels d’attribution mobile à mesure que les écosystèmes mobiles deviennent de plus en plus complexes. Près de 66 % des spécialistes du marketing gèrent désormais leurs campagnes sur quatre canaux mobiles ou plus, ce qui accroît leur confiance dans une attribution précise. Les changements apportés aux systèmes d'exploitation axés sur la confidentialité ont fait évoluer près de 58 % des plates-formes vers des modèles de mesure probabilistes. L'adoption de l'automatisation et de l'IA s'accélère, avec environ 61 % des solutions d'attribution intégrant des informations prédictives pour guider l'allocation budgétaire. De plus, près de 53 % des entreprises étendent l’utilisation de l’attribution au-delà du marketing à l’analyse des produits et à l’optimisation de la rétention, renforçant ainsi son importance stratégique.

Tendances du marché des logiciels d’attribution mobile

Le marché des logiciels d’attribution mobile connaît une forte adoption en raison de l’expansion rapide des applications mobiles et des stratégies de marketing numérique axées sur la performance. Près de 72 % des spécialistes du marketing mobile s'appuient sur des plateformes d'attribution pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes sur plusieurs canaux, ce qui souligne la dépendance croissante à l'égard d'une prise de décision basée sur les données. Environ 65 % des entreprises basées sur des applications utilisent des modèles d'attribution multi-touch pour mieux comprendre les parcours des utilisateurs, contre moins de 35 % des modèles d'attribution mono-touch. L’essor du suivi axé sur la confidentialité a remodelé les tendances du marché, avec plus de 58 % des entreprises se tournant vers des méthodes d’attribution probabilistes. De plus, près de 70 % des annonceurs privilégient les tableaux de bord d'attribution en temps réel pour optimiser les dépenses d'acquisition d'utilisateurs. Le suivi multi-appareils a pris de l'ampleur, représentant près de 55 % du total des cas d'utilisation d'attribution, alors que les consommateurs basculent de plus en plus entre les smartphones, les tablettes et les appareils connectés. La détection de la fraude est également devenue une tendance majeure, avec environ 48 % des spécialistes du marketing intégrant des outils d'attribution pour réduire la fraude à l'installation et le spam aux clics. Le déploiement basé sur le cloud domine le marché, représentant près de 68 % d'adoption, grâce à l'évolutivité et à la flexibilité d'intégration. Dans l’ensemble, le marché des logiciels d’attribution mobile évolue vers des solutions respectueuses de la vie privée, basées sur l’IA et axées sur l’omnicanal pour améliorer la transparence des campagnes et l’optimisation du retour sur investissement.

Dynamique du marché des logiciels d’attribution mobile

OPPORTUNITÉ

Expansion des écosystèmes numériques centrés sur les applications

L’expansion rapide des écosystèmes numériques centrés sur les applications présente une forte opportunité pour le marché des logiciels d’attribution mobile. Environ 74 % des interactions numériques des consommateurs proviennent désormais d’applications mobiles, ce qui augmente le besoin d’un suivi d’attribution précis. Près de 67 % des spécialistes du marketing se concentrent sur l'attribution au niveau de l'utilisateur pour comprendre le comportement dans l'application et optimiser les entonnoirs d'acquisition. Plus de 59 % des éditeurs d'applications utilisent les informations d'attribution pour améliorer leurs stratégies de rétention et de valeur à vie. De plus, environ 53 % des entreprises étendent l'utilisation de l'attribution au-delà du marketing vers l'analyse des produits et l'optimisation de l'engagement. Ce champ d’application élargi renforce la demande à long terme de logiciels d’attribution mobile dans plusieurs secteurs.

CHAUFFEURS

Focus croissant sur la publicité mobile basée sur les données

L’importance croissante accordée à la publicité mobile basée sur les données est un moteur clé du marché des logiciels d’attribution mobile. Près de 79 % des annonceurs s'appuient sur des mesures de performances telles que les installations, les sessions et les conversions pour évaluer le succès de leur campagne. Les plateformes d'attribution contribuent à réduire les inefficacités, avec environ 51 % des spécialistes du marketing signalant une meilleure optimisation des dépenses publicitaires après leur adoption. Les campagnes mobiles multicanaux y contribuent fortement, puisque plus de 66 % des marques diffusent des publicités sur quatre plates-formes mobiles ou plus. De plus, près de 48 % des annonceurs utilisent des outils d'attribution pour détecter le trafic frauduleux, renforçant ainsi le rôle critique de l'attribution dans les stratégies de marketing mobile.

CONTENTIONS

"Règlement sur la confidentialité des données et visibilité limitée des utilisateurs"

Des réglementations strictes en matière de confidentialité des données et une visibilité limitée des utilisateurs constituent des contraintes majeures sur le marché des logiciels d’attribution mobile. Près de 62 % des spécialistes du marketing signalent un accès réduit aux données des utilisateurs en raison de politiques du système d'exploitation axées sur la confidentialité. Les exigences de suivi opt-in ont un impact sur la précision de l'attribution, avec environ 45 % des utilisateurs mobiles refusant le consentement au suivi. En conséquence, l’efficacité de l’attribution déterministe a chuté à près de 41 % dans plusieurs régions. Environ 38 % des petites et moyennes entreprises sont confrontées à des difficultés pour aligner les outils d'attribution sur l'évolution des normes de conformité. Ces restrictions limitent les informations granulaires et ralentissent la mesure précise des campagnes sur les canaux mobiles.

DÉFI

"Modèles d'attribution complexes et barrières à l'intégration"

La gestion de modèles d'attribution complexes et une intégration transparente restent un défi important pour le marché des logiciels d'attribution mobile. Environ 56 % des organisations ont du mal à intégrer les plateformes d'attribution aux réseaux publicitaires, aux outils d'analyse et aux systèmes internes. Les problèmes d'incohérence des données affectent près de 49 % des spécialistes du marketing, entraînant des écarts dans les performances des campagnes signalées. Les environnements clos compliquent encore davantage les mesures, affectant environ 43 % des efforts d'attribution multiplateforme. De plus, près de 37 % des entreprises manquent d’expertise interne pour gérer efficacement les modèles d’attribution probabilistes et multi-touch. Ces défis augmentent la complexité opérationnelle et exigent des progrès technologiques continus de la part des fournisseurs de solutions.

Analyse de segmentation

L’analyse de segmentation du marché des logiciels d’attribution mobile met en évidence une différenciation claire en fonction du type de solution et de l’application finale. Le marché continue de se développer à mesure que les organisations recherchent une attribution précise au sein d'écosystèmes mobiles complexes. La taille du marché mondial des logiciels d’attribution mobile était de 1,52 milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre 1,75 milliard de dollars en 2026 pour atteindre 6,15 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 15,01 % au cours de la période de prévision. Par type, les modèles d'attribution avancés et les outils basés sur l'analyse représentent un taux d'adoption plus élevé en raison de l'accent croissant mis sur la mesure multicanal et la détection des fraudes. Du côté des applications, les utilisateurs centrés sur le marketing dominent la demande, tandis que les développeurs d'applications et les plateformes de commerce électronique intègrent de plus en plus de logiciels d'attribution pour améliorer l'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs, le suivi de la fidélisation et la transparence des campagnes sur les points de contact mobiles.

Par type

Attribution multi-touch

L'attribution multi-touch est largement adoptée car elle offre une visibilité plus approfondie sur les parcours clients complets sur plusieurs points de contact. Près de 68 % des entreprises préfèrent les modèles multi-touch pour comprendre l'engagement des utilisateurs au-delà de l'interaction finale. Environ 61 % des spécialistes du marketing signalent une amélioration de l'optimisation des campagnes après le passage de l'attribution mono-touch à l'attribution multi-touch. Ce type est particulièrement pertinent pour les campagnes mobiles omnicanales, où environ 57 % des conversions impliquent plus de deux interactions avant leur finalisation.

L'attribution multi-touch représentait 0,55 milliard de dollars en 2025, soit près de 36 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 16,2 %, stimulée par les parcours complexes des utilisateurs mobiles et la demande d'informations granulaires.

Attribution au dernier clic

L'attribution au dernier clic reste pertinente auprès des annonceurs de petite et moyenne taille en raison de sa simplicité et de sa facilité de mise en œuvre. Environ 42 % des petites entreprises continuent de s'appuyer sur des modèles du dernier clic pour mesurer le succès de leurs campagnes. Cette approche est couramment utilisée dans les cycles de conversion courts, représentant près de 39 % des campagnes basées sur les installations mobiles. Cependant, sa visibilité limitée sur les points de contact antérieurs réduit l'efficacité de l'analyse à long entonnoir.

L'attribution au dernier clic a généré 0,38 milliard de dollars en 2025, détenant environ 25 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 11,4 % en raison de son adoption continue par les annonceurs soucieux de leur budget.

Mesure d'incrémentalité

La mesure de l’incrémentalité gagne du terrain à mesure que les annonceurs cherchent à mesurer le véritable impact de leur campagne. Environ 46 % des spécialistes du marketing avancés utilisent des tests d'incrémentalité pour distinguer les conversions organiques des conversions payantes. Près de 51 % des entreprises signalent une meilleure efficacité budgétaire lorsque les informations sur l'incrémentalité sont intégrées aux plateformes d'attribution. Ce type est de plus en plus utilisé dans les environnements à confidentialité restreinte pour évaluer les performances basées sur l'ascenseur.

La mesure de l'incrémentalité représentait 0,32 milliard de dollars en 2025, soit près de 21 % du marché, et devrait croître à un TCAC de 17,1 %, soutenu par les besoins de mesure axés sur la confidentialité.

Outils de reporting en temps réel

Les outils de reporting en temps réel sont essentiels pour les stratégies marketing agiles, permettant une optimisation instantanée des campagnes mobiles. Environ 63 % des spécialistes du marketing donnent la priorité aux tableaux de bord en temps réel pour surveiller les tendances en matière d'installations, d'engagement et de conversion. Ces outils permettent une prise de décision rapide, notamment lors des lancements de campagnes à fort volume, où près de 58 % des ajustements interviennent dans les premières 24 heures.

Les outils de reporting en temps réel ont généré 0,27 milliard de dollars en 2025, soit une part d'environ 18 %, et devraient croître à un TCAC de 15,6 %, stimulé par la demande de visibilité immédiate des performances.

Par candidature

Agences de marketing

Les agences de marketing sont de grands utilisateurs de logiciels d'attribution mobile en raison de leur besoin de gérer plusieurs campagnes clients simultanément. Près de 72 % des agences s'appuient sur des plateformes d'attribution pour justifier les performances et le retour sur investissement de leurs campagnes. Environ 64 % utilisent les informations d'attribution pour optimiser l'allocation des canaux et les stratégies créatives sur les réseaux mobiles.

Les agences de marketing représentaient 0,54 milliard de dollars en 2025, soit près de 35 % de part de marché, et devraient croître à un TCAC de 14,8 %, stimulée par la demande croissante de rapports transparents sur les performances.

Développeurs d'applications mobiles

Les développeurs d'applications mobiles dépendent de plus en plus des logiciels d'attribution pour analyser les sources d'acquisition d'utilisateurs et le comportement dans l'application. Environ 66 % des développeurs utilisent des outils d'attribution pour améliorer les stratégies de rétention et de monétisation. Près de 59 % intègrent l'attribution à l'analyse des produits pour affiner le développement des fonctionnalités et les flux d'intégration.

Les développeurs d'applications mobiles ont généré 0,43 milliard de dollars en 2025, soit une part d'environ 28 %, et devraient croître à un TCAC de 15,9 % en raison de la concurrence croissante entre les applications.

Commerce électronique

Les plateformes de commerce électronique utilisent un logiciel d'attribution mobile pour suivre les conversions sur les publicités payantes, les réseaux sociaux et les canaux d'affiliation. Près de 61 % des acheteurs mobiles interagissent avec plusieurs points de contact avant l'achat, ce qui augmente le besoin d'une attribution précise. Environ 56 % des marques de commerce électronique s'appuient sur l'attribution pour réduire les abandons de panier et optimiser les promotions.

Le commerce électronique représentait 0,35 milliard de dollars en 2025, soit environ 23 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 15,3 %, soutenu par un comportement d'achat privilégiant le mobile.

Entreprises de publicité

Les agences de publicité exploitent les logiciels d'attribution pour surveiller la portée, l'engagement et la qualité des conversions des campagnes dans les écosystèmes mobiles. Environ 58 % des entreprises utilisent l'attribution pour lutter contre la fraude et améliorer la qualité du trafic. Près de 52 % intègrent les données d'attribution dans les stratégies d'enchères automatiques.

Les entreprises de publicité ont généré 0,20 milliard de dollars en 2025, soit une part de près de 14 %, et devraient croître à un TCAC de 14,2 %.

Perspectives régionales du marché des logiciels d’attribution mobile

Les perspectives régionales du marché des logiciels d’attribution mobile reflètent des niveaux d’adoption variés influencés par la pénétration mobile, la maturité de la publicité numérique et l’adoption de l’analyse. La taille du marché mondial des logiciels d’attribution mobile était de 1,52 milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre 1,75 milliard de dollars en 2026 pour atteindre 6,15 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 15,01 % au cours de la période de prévision. L’Amérique du Nord détient 38 % de part de marché, l’Europe 27 %, l’Asie-Pacifique 25 % et le Moyen-Orient et l’Afrique 10 %, formant ensemble une structure de demande mondiale équilibrée.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord affiche une forte demande, tirée par des écosystèmes de marketing numérique avancés et des dépenses publicitaires mobiles élevées. Près de 76 % des entreprises utilisent un logiciel d'attribution pour optimiser les performances des campagnes. Environ 69 % des spécialistes du marketing donnent la priorité à la prévention de la fraude et au suivi multi-appareils. L’Amérique du Nord représentait 38 % de part de marché, soit environ 0,67 milliard de dollars en 2026, soutenue par des économies d’applications matures et des pratiques publicitaires basées sur les données.

Europe

L’Europe démontre une adoption constante en mettant fortement l’accent sur des modèles d’attribution respectueux de la vie privée. Près de 63 % des annonceurs utilisent l'attribution probabiliste en raison de politiques strictes en matière de données. Environ 58 % des entreprises se concentrent sur des modèles multi-touch pour comprendre les parcours utilisateur fragmentés. L'Europe détenait une part de 27 %, soit près de 0,47 milliard de dollars en 2026, grâce à l'adoption du commerce mobile et de l'analyse.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique se caractérise par une utilisation élevée du mobile et une croissance rapide des applications. Environ 71 % des utilisateurs numériques accèdent aux services principalement via des applications mobiles. Près de 65 % des spécialistes du marketing utilisent des outils d'attribution pour gérer des campagnes d'acquisition à grand volume. L’Asie-Pacifique représentait 25 % de part de marché, soit environ 0,44 milliard de dollars en 2026, soutenue par l’expansion des économies numériques et des services basés sur des applications.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique affichent une adoption croissante en raison de la pénétration croissante des smartphones et des initiatives de publicité numérique. Environ 54 % des entreprises augmentent leurs investissements dans le marketing mobile. Près de 48 % des annonceurs s'appuient sur des outils d'attribution pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes. La région représentait une part de 10 %, soit environ 0,17 milliard de dollars en 2026, soutenue par le comportement émergent des consommateurs privilégiant le mobile.

Liste des principales sociétés du marché des logiciels d’attribution mobile profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché des logiciels d’attribution mobile

Le marché des logiciels d'attribution mobile suscite un fort intérêt des investisseurs en raison de la complexité croissante de la publicité mobile et de l'évolution vers un marketing basé sur la performance. Près de 68 % des annonceurs numériques augmentent leurs investissements dans les technologies d'attribution pour améliorer la transparence et l'efficacité des campagnes. Environ 54 % des entreprises allouent des budgets technologiques plus élevés à l'intégration de l'analyse et de l'attribution pour prendre en charge l'optimisation en temps réel. L'innovation soutenue par le capital-risque reste active, avec environ 46 % des nouveaux investissements dirigés vers des modèles d'attribution centrés sur la confidentialité et basés sur l'IA. De plus, près de 59 % des investisseurs donnent la priorité aux entreprises offrant des capacités multi-appareils et de détection des fraudes. Les marchés émergents représentent une opportunité majeure, représentant près de 41 % des nouveaux utilisateurs mobiles dans le monde. Les partenariats et acquisitions stratégiques se multiplient également, puisqu'environ 38 % des investisseurs privilégient les plateformes dotées d'une infrastructure cloud évolutive et d'écosystèmes pilotés par API, renforçant ainsi les perspectives de croissance à long terme.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché des logiciels d’attribution mobile se concentre sur la mesure, l’automatisation et l’intelligence en temps réel garantissant la confidentialité. Près de 62 % des fournisseurs améliorent les modèles d'attribution probabilistes pour s'adapter aux environnements de données restreints au niveau des utilisateurs. Environ 57 % des lancements de nouveaux produits mettent l’accent sur les informations basées sur l’IA pour l’optimisation prédictive des campagnes. Les tableaux de bord en temps réel sont une priorité, avec près de 64 % des clients exigeant une visibilité instantanée des performances. Les capacités d'intégration s'étendent, puisqu'environ 52 % des nouvelles solutions offrent une compatibilité plug-and-play avec les plateformes d'analyse, de CRM et de publicité. L'innovation en matière de prévention de la fraude se poursuit, avec près de 49 % des mises à niveau de produits ciblant la fraude aux clics et la détection des manipulations d'installation. Ces évolutions reflètent l’évolution du marché vers des solutions d’attribution plus intelligentes, plus rapides et respectueuses de la confidentialité.

Développements récents

• Améliorations de l'attribution basée sur l'IA : en 2024, plusieurs fabricants ont intégré des algorithmes d'apprentissage automatique pour améliorer la précision de l'attribution, réduisant ainsi les écarts de données de près de 28 % et permettant des informations prédictives sur les performances des campagnes mobiles.

• Solutions de mesure axées sur la confidentialité : les entreprises ont introduit des fonctionnalités de reporting basées sur le consentement et agrégées, répondant aux limitations de suivi et améliorant la couverture de conformité pour environ 45 % des utilisateurs d'entreprise.

• Modules avancés de détection de la fraude : de nouveaux outils de prévention de la fraude ont été lancés, aidant les annonceurs à réduire le trafic invalide de près de 33 % et à améliorer la qualité des campagnes sur les canaux mobiles.

• Mises à niveau de l'intégration multiplateforme : les fabricants ont amélioré les cadres d'API pour prendre en charge une intégration transparente, réduisant ainsi le temps de configuration d'environ 26 % pour les agences et les développeurs d'applications.

• Améliorations des rapports en temps réel : les mises à niveau des analyses en temps réel ont permis d'optimiser les campagnes en quelques minutes, bénéficiant à près de 58 % des spécialistes du marketing à la performance gérant des campagnes mobiles à volume élevé.

Couverture du rapport

La couverture du rapport sur le marché des logiciels d’attribution mobile fournit une évaluation complète de la structure du marché, du paysage concurrentiel et du positionnement stratégique. L'analyse comprend une segmentation détaillée par type, application et région, couvrant près de 100 % des catégories de solutions actives. Une analyse SWOT concise met en évidence des atouts tels qu'une forte adoption du marketing basé sur les données, avec environ 72 % des entreprises s'appuyant sur des informations d'attribution. Les faiblesses incluent les contraintes de visibilité des données, affectant près de 44 % des spécialistes du marketing en raison des restrictions de confidentialité. Des opportunités sont identifiées dans les économies mobiles émergentes, qui contribuent à environ 41 % de la croissance des nouveaux utilisateurs, et dans les modèles d'attribution basés sur l'IA adoptés par près de 57 % des fournisseurs. Les menaces incluent les limitations du suivi au niveau de la plateforme et la complexité de l’intégration, affectant environ 39 % des organisations. Le rapport examine également les stratégies concurrentielles, les tendances en matière d'innovation de produits et les modèles d'investissement, offrant aux parties prenantes des informations exploitables sur la dynamique du marché, les risques et le potentiel futur dans les écosystèmes mobiles mondiaux.