Taille du marché des produits de toilettage pour hommes, partage, croissance et analyse de l'industrie, par types (rasoirs et tondeuses faciaux, autres), applications (magasins départementaux, supermarché et hypermarché, pharmacies, magasins de détail en ligne, autres) et des idées régionales et des prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des produits de toilettage pour hommes

La taille du marché mondial des produits de toilettage était de 138,48 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 141,61 milliards USD en 2025, poursuivant sa trajectoire de croissance pour toucher 168,67 milliards USD d'ici 2033. Accent croissant sur les soins personnels chez les hommes du millénaire et de la génération Z.

Une augmentation notable des revenus jetables, en particulier dans les économies émergentes, a encouragé des dépenses plus importantes pour les essentiels de toilettage tels que les soins de la peau, les produits coiffants et les kits de soins à la barbe. Le marché assiste également à des innovations de produits accrues, de nombreuses marques introduisant des solutions et des produits tout-en-un qui intègrent des ingrédients de soins de cicatrisation naturels, biologiques et des plaies pour améliorer la récupération et l'entretien quotidien. De plus, l'influence des influenceurs masculins, la popularité croissante des abonnements de toilettage personnalisés et l'expansion des plateformes de commerce électronique ont renforcé l'accessibilité et la sensibilisation des produits, accélérant l'adoption mondiale. Alors que le toilettage devient une partie de la routine quotidienne plutôt que d'un besoin occasionnel, la demande dans diverses catégories de produits devrait maintenir une dynamique à la hausse tout au long de la période de prévision.

Conclusions clés

• Taille du marché:Le marché mondial des produits de toilettage des hommes d'une valeur de 138,48 milliards USD en 2024, prévoyait de toucher 141,61 milliards USD en 2025 et 168,67 milliards USD d'ici 2033, avec un TCAC de 2,21%.
• Pilotes de croissance:Les soins de la peau représente 33% de l'utilisation totale de produits de toilettage masculin; Les ventes en ligne contribuent à plus de 60% des achats.
• Tendances:Les produits de toilettage basés sur un abonnement personnalisés représentent près de 40% des nouveaux lancements; L'image de marque non sexiste augmente de 15%.
• Joueurs clés:The Procter & Gamble Company, Unilever, Philips, Edgewell Personal Care, Babyliss et plus.
• Informations régionales:Asie-Pacifique mène avec 38%, l'Europe à 32%, l'Amérique du Nord détient 30% de part de marché, MEA représente environ 8% combinées.
• Défis:L'adoption de produits premium reste limitée à 30%; Le scepticisme des consommateurs sur les réclamations des ingrédients affecte 15% des décisions d'achat.
• Impact de l'industrie:Les articles de toilettage fonctionnels et basés sur la guérison influencent désormais plus de 25% des catégories de soins de la peau et de rasage dans le monde.
• Développements récents:Environ 20% des nouveaux lancements de soins de la peau incluent les soins de guérison des plaies; Les kits d'abonnement stimulent 40% de la croissance des produits en ligne.

Aux États-Unis, le marché des produits de toilettage masculine constate une croissance notable motivée par l'évolution des routines de toilettage, les plateformes en ligne représentant plus de 60% de toutes les ventes. Le segment des soins de la peau représente environ 33% de l'utilisation des produits, tandis que les kits de toilettage basés sur l'abonnement et les outils de soins de la barbe premium gagnent rapidement du terrain chez les consommateurs urbains. Les marques basées aux États-Unis intègrent également des soins de cicatrisation des plaies dans leurs lignes de soin, capturant un intérêt important de la part des hommes qui recherchent une récupération active et un traitement après rasage.

Tendances du marché des produits de toilettage pour hommes

Le marché des produits de toilettage des hommes subit une transformation significative, marquée par un changement clair dans le comportement et les préférences des consommateurs. Les soins de la peau sont devenus la catégorie principale, représentant environ 33% de l'utilisation totale des produits dans le monde. Les produits coiffants suivent de près avec environ 26% de partage. Il y a une préférence marquée pour les ingrédients naturels et biologiques, ce qui a incité environ 20% des marques à reformuler leurs offres pour répondre à cette demande.

60% des achats de produits de toilettage substantiels en Amérique du Nord sont désormais effectués via des plateformes en ligne, signalant un fort changement vers l'engagement numérique d'abord. Les solutions de toilettage basées sur l'abonnement, y compris les kits personnalisées, représentent près de 40% des produits nouvellement introduits, reflétant une évolution vers la personnalisation et la commodité. En Asie-Pacifique, l'adoption du toilettage des hommes s'accélère, contribuant à plus de 38% de la consommation mondiale.

La demande des consommateurs d'emballages non sexistes a augmenté de 15%, tandis que les produits de soin multifonctionnels ont augmenté de 25% en présence sur le marché. L'utilisation de soins de cicatrisation des plaies dans les produits post-rasage est devenue plus courante, maintenant observée dans environ 20% des offres. Les tendances indiquent une innovation continue dans les catégories de produits et les formats de vente au détail, avec un accent particulier sur l'efficacité, la personnalisation et l'approvisionnement en ingrédients propres.

Dynamique du marché des produits de toilettage pour hommes

OPPORTUNITÉ

Croissance du toilettage en ligne et personnalisé

Les ventes en ligne représentent désormais plus de 60% des achats de toilettage dans les régions développées. Les plates-formes proposent des kits de produits sur mesure et des abonnements personnalisés, qui constituent environ 40% des solutions de toilettage nouvellement lancées. Cela a permis aux marques d'exploiter la personnalisation basée sur les données, de conduire un meilleur engagement client et de répéter les achats. Les offres personnalisées qui incorporent les produits de soins de cicatrisation des plaies, tels que les baumes post-rastrapores ou les gels de récupération, gagnent en popularité parmi les hommes qui préfèrent les solutions de soins de la peau personnalisées et fonctionnelles. Ce changement croissant présente une opportunité importante pour les marques de toilettage d'abord numérique

Conducteurs

Demande croissante de soins de la peau et d'hygiène chez les hommes

Sur les marchés mondiaux, les soins de la peau représentent désormais environ 33% des achats de produits de toilettage masculin. La conscience croissante de l'apparence personnelle et de l'hygiène, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z et du millénaire, a entraîné une augmentation des routines de toilettage en plusieurs étapes. Des produits comme les nettoyants pour le visage, les hydratants et les crèmes anti-âge sont incorporés plus fréquemment, avec environ 40% des hommes dans les zones urbaines adoptant des soins de la peau dans le cadre du toilettage quotidien. L'inclusion des ingrédients de soins de la cicatrisation dans ces produits améliore la récupération de la peau après l'option ou l'exposition à la pollution et aux rayons UV

Contraintes

"Absorption limitée dans les catégories premium et de niche"

Malgré un intérêt croissant pour le toilettage des hommes, environ 70% des achats demeurent dans le segment du marché de masse. L'adoption de produits de toilettage haut de gamme reste limitée en raison de la sensibilité aux prix sur les marchés émergents. Les lignes premium qui offrent une récupération avancée de la peau ou des ingrédients naturels - notamment des composants de soins de cicatrisation des plaies - sont perçus comme des produits de luxe et une absorption plus lente du visage. Cela restreint le potentiel de croissance dans certaines régions et segments où des revenus disponibles et des niveaux de sensibilisation évoluent toujours.

DÉFI

"Le scepticisme des consommateurs envers le marketing et les ingrédients sexospécifiques"

Environ 15% des consommateurs masculins expriment une méfiance envers les marques qui utilisent une messagerie fortement sexuée ou des étiquettes d'ingrédients complexes. Cela a conduit à l'hésitation à essayer de nouveaux produits, en particulier dans les soins de la peau et le parfum. La transparence, la simplicité et les fonctionnalités sont désormais au cœur du développement de produits. Les marques sont mises au défi de gagner la confiance des consommateurs tout en éduquant les utilisateurs sur les avantages tels que les soins de guérison des plaies, qui est de plus en plus utilisé dans les traitements post-rasé, mais souvent mal compris sans étiquetage clair et marketing fondé sur des preuves.

Analyse de segmentation

Le marché des produits de toilettage des hommes est segmenté par type et application. Les soins de la peau et les coiffures restent les types les plus dominants, tandis que les supermarchés et les hypermarchés mènent dans les ventes hors ligne. Le commerce de détail en ligne se développe rapidement, offrant un espace pour les modèles personnalisés et basés sur des abonnement. Les dispositifs de toilettage facial et les tondeuses sont largement utilisés par les jeunes consommateurs pour l'entretien de la barbe. Les départements et les pharmacies continuent de servir de points d'accès aux solutions de toilettage de milieu de gamme et en vente libre. Il y a également une intégration croissante des produits de soins de cicatrisation des plaies dans les segments de soins de la peau et de rasage, élargissant leur utilité à travers les applications.

Par type

• Razors et coupeurs faciaux:Les rasoirs et les coupeurs faciaux représentent environ 15% des ventes de produits. Les hommes en milieu urbain et semi-urbain préfèrent les coupeurs électriques pour plus de commodité et une utilisation à long terme. Ces outils sont devenus des aliments de base dans le style de la barbe et sont souvent regroupés de produits de soin. Environ 12% des kits de produits comprennent désormais des formulations de soins de cicatrisation des plaies pour aider à la récupération post-trimestre et au confort de la peau.
• Autres:Cette catégorie comprend des lavages corporels, des crèmes de rasage, des déodorants et des accessoires. Il représente environ 12% de la part totale des produits. Les solutions de parfum et de bain et corporel continuent de croître, en particulier dans les variantes des cadeaux et des premiers. Près de 10% des crèmes de rasage contiennent désormais des agents de cicatrisation actifs qui améliorent la récupération après la rasage et réduisent l'irritation, l'amélioration de la satisfaction des consommateurs et répétent l'utilisation.

Par demande

• Magasins départementaux:Les départements représentent environ 12% des ventes, en mettant l'accent sur les ensembles de toilettage organisés et les offres premium. Les consommateurs visitant ces magasins recherchent généralement des produits de meilleure qualité ou des kits de toilettage complets. Les ensembles de toilettage, y compris les sérums de soins de cicatrisation des plaies, obtiennent une visibilité sur ces étagères.
• Supermarché et hypermarché:Ces points de vente mènent avec 41% de la distribution mondiale, s'adressant aux consommateurs de marché de masse et de prix. Les ventes à volume élevé de soins de la peau, de mousses de rasage et de déodorants sont motivées par l'accessibilité et l'abordabilité. Les produits de soins de cicatrisation des plaies dans ce canal se développent à un rythme plus lent mais gagnent du terrain dans les promotions groupées.
• Pharmacies:Les pharmacies contribuent environ 15% des parts de marché et offrent des lignes de toilettage recommandées par le dermatologue. Ces magasins introduisent souvent des éléments spécifiques à la qualité médicale ou des ingrédients, y compris des formulations de soins de cicatrisation des plaies qui plaisent aux consommateurs ayant une sensibilité cutanée ou des besoins de récupération.
• Magasins de détail en ligne:Les canaux en ligne représentent plus de 60% des parts de marché aux États-Unis et se développent rapidement en Asie-Pacifique. La personnalisation, la commodité et les abonnements de toilettage groupés sont ici des moteurs solides. Les produits de soins de cicatrisation des plaies sont bien commercialisés dans ce canal en raison des algorithmes ciblés et de la messagerie directe de la marque.
• Autres:Les salons spécialisés et les points de vente exclusifs représentent environ 12% du mélange de distribution. Ces plates-formes mettent l'accent sur les expériences de luxe et portent des outils de toilettage de qualité professionnelle et des traitements, y compris les crèmes de guérison et les baumes de récupération utilisés post-Facial ou après la transmission.

Perspectives régionales

Marché mondial des produits de toilettage pour hommes avec environ38%de la part de marché totale, tirée par l'augmentation de la sensibilisation au toilettage, la croissance des populations masculines urbaines et l'augmentation des revenus disponibles dans des pays comme la Chine, l'Inde et la Corée du Sud. L'Europe suit étroitement avec32%, où la demande est dirigée par une forte préférence pour les produits de toilettage premium et naturels, en particulier en Allemagne, en France et au Royaume-Uni. L'Amérique du Nord tient sur30%du marché, alimenté par des marques numériques d'abord, une forte pénétration en ligne (sur60%du total des ventes), et un fort accent sur les soins de la peau, qui explique à peu près33%de l'utilisation régionale des produits. Le Moyen-Orient et l'Afrique contribuent collectivement autour8%, montrant une croissance régulière due à une urbanisation accrue et à un changement progressif des perceptions culturelles vers le toilettage masculin, avec une absorption plus élevée observée dans des pays comme les EAU et l'Afrique du Sud. Ces différences régionales mettent en évidence les comportements et les préférences des consommateurs diversifiés sur les marchés mondiaux, façonnant des stratégies sur mesure pour le développement et la distribution de produits.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détient environ 30% du marché mondial des produits de toilettage pour hommes. Les canaux en ligne représentent plus de 60% des achats de produits de toilettage. Les soins de la peau représentent environ 33% du mélange de produits, le toilettage à la barbe et les coupeurs électriques également très adoptés. Les marques intègrent de plus en plus les soins de cicatrisation des plaies dans les formulations ciblant la récupération après rasage, attirant les consommateurs soucieux de leur santé.

Europe

L'Europe capture environ 32% du marché et mène des formulations de toilettage naturelles et organiques. Environ 33% des ventes de toilettage masculin proviennent de produits de soin. Les consommateurs préfèrent les offres propres et transparentes sur les ingrédients. Les marques qui offrent des composants de soins de cicatrisation des plaies dans les crèmes et les acteurs du visage voient une adoption plus élevée sur des marchés comme l'Allemagne et la France.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique détient la plus grande part avec plus de 38% du marché. L'urbanisation rapide, la croissance des revenus disponibles et l'augmentation de la sensibilisation au toilettage sont des moteurs clés. Des pays comme l'Inde et la Chine assistent à une augmentation de l'utilisation des produits de toilettage, en particulier dans les soins de la peau et les coiffures. Les soins de cicatrisation des plaies sont explorés dans cette région, en particulier dans les kits faciaux premium et les gammes de produits naturels.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique détiennent environ 5% à 8% de la part mondiale. Bien que relativement plus petit, le marché montre une croissance avec une sensibilisation accrue au toilettage masculin. Les articles de toilettage de qualité supérieure et importés gagnent du terrain, et les produits de récupération de la peau avec des soins de cicatrisation des plaies pénètrent lentement les segments urbains à revenu supérieur grâce à des points de vente spécialisés.

Liste des principales sociétés du marché des produits de toilettage pour hommes profilés

Analyse des investissements et opportunités

Le marché des produits de toilettage des hommes présente des opportunités d'investissement en expansion, en particulier dans les solutions numériques et personnalisées. Plus de 60% des consommateurs sur les marchés développés préfèrent les canaux en ligne, tandis que près de 40% des lancements de nouveaux produits sont liés aux kits de toilettage basés sur un abonnement. Les investissements augmentent dans les soins de la peau (33% de la part des catégories) et les coupeurs électriques (15% des outils partagent), avec un intérêt émergent pour les produits multifonctionnels combinant le toilettage avec les avantages de récupération.

Les soins de cicatrisation des plaies deviennent un précieux différenciateur, trouvé dans 20% des articles de soin et de rasage. Les investisseurs se concentrant sur les formulations fonctionnelles, naturelles et durables peuvent gagner du terrain dans les segments de qualité supérieure et de niveau intermédiaire. Les marchés émergents en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient et en Afrique offrent une croissance évolutive pour les produits de masse avec marketing local sur mesure. Les investissements dans l'infrastructure numérique, les campagnes dirigés par des influenceurs et l'innovation de produits centrés sur le bien-être masculin sont essentiels pour débloquer la valeur future.

Développement de nouveaux produits

Le développement de produits est fortement centré sur des formulations multifonctionnelles, organiques et centrées sur la guérison. Environ 25% des nouveaux articles de soin sont des solutions hybrides offrant une hydratation avec des propriétés SPF ou anti-âge et de guérison. Les marques libèrent de plus en plus des kits de toilettage électriques regroupés avec des sérums de soins de cicatrisation post-trim ou post-ras.

Environ 20% des gammes de produits se sont tournées vers la certification biologique, avec 15% supplémentaires d'adaptation d'emballage non sexiste. Les modèles d'abonnement représentent 40% des nouveaux formats de produits, ciblant la commodité et la personnalisation. L'innovation est également observée dans les baumes de refroidissement, les crèmes de guérison et les mousses de rasage avec des agents anti-inflammatoires. Ces développements reflètent une préoccupation croissante masculine de la santé de la peau, de l'efficacité quotidienne de toilettage et de la récupération fonctionnelle, faisant des soins de cicatrisation des plaies une tendance importante dans la différenciation des produits.

Développements récents

• La Procter & Gamble Company a lancé une nouvelle ligne de toilettage avec des soins de guérison des plaies intégrées, représentant 20% des ventes d'essais sur les marchés pilotes.
• Unilever a introduit des kits de soins de la peau pour hommes basés sur l'abonnement intégrant les produits de rasage et de récupération personnalisés, ce qui stimule 40% de sa croissance du segment D2C.
• Philips a repensé sa série Trimmer pour inclure des gels de guérison post-trimestre groupés, augmentant les ventes de catégories de 15%.
• Babyliss a publié un outil de toilettage hybride avec une cartouche de refroidissement et de guérison intégrée, voyant 10% de parts de marché au premier trimestre.
• Edgewell Personal Care a lancé une gamme de soins de barbe naturelle avec des baumes de cicatrisation, recevant une adoption 12% plus élevée parmi les acheteurs répétés.

Reporter la couverture

Le rapport donne un aperçu complet du marché mondial des produits de toilettage des hommes, y compris la segmentation par type de produit, application et région. Les soins de la peau représente 33% de l'utilisation totale des produits, tandis que les rasoirs électriques et les coupe-barres représentent 15%. Les canaux de vente au détail en ligne dominent avec plus de 60% dans des régions comme l'Amérique du Nord. Le rapport décrit des facteurs de croissance tels que la sensibilisation aux soins personnels, l'adoption numérique et l'intérêt des formulations de soins de cicatrisation des plaies, qui sont désormais incluses dans près de 20% des nouveaux produits. De plus, il analyse les stratégies de marque, les modèles d'investissement et les variations de demande régionale.