Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des produits de soins pour hommes, par types (rasoirs et tondeuses pour le visage, autres), par applications (grands magasins, supermarchés et hypermarchés, pharmacies, magasins de détail en ligne, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des produits de soins pour hommes

Le marché mondial des produits de soins pour hommes était évalué à 33,01 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 33,74 milliards de dollars en 2026 et 34,49 milliards de dollars en 2027. Au cours de la période de prévision 2026-2035, le marché devrait croître régulièrement, pour atteindre 41,08 milliards de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 2,21 %. La croissance du marché est tirée par l'évolution des perceptions de la toilette et de l'hygiène masculines, ainsi que par l'importance croissante accordée aux soins personnels parmi les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. La demande croissante de soins de la peau, de soins capillaires, de soins de la barbe et de produits de soins multifonctionnels, combinée à la forte influence du marketing numérique et des médias sociaux, continue de soutenir une expansion constante du marché à l'échelle mondiale.

Une augmentation notable des revenus disponibles, en particulier dans les économies émergentes, a encouragé une augmentation des dépenses en produits essentiels de soins tels que les soins de la peau, les produits coiffants et les kits de soins de la barbe. Le marché est également témoin d'une augmentation des innovations de produits, avec de nombreuses marques introduisant des solutions et des produits tout-en-un qui intègrent des ingrédients naturels, biologiques et cicatrisants pour améliorer la récupération et l'entretien quotidien. De plus, l’influence des influenceurs masculins, la popularité croissante des abonnements de soins personnalisés et l’expansion des plateformes de commerce électronique ont renforcé l’accessibilité et la notoriété des produits, accélérant ainsi leur adoption à l’échelle mondiale. À mesure que le toilettage fait partie de la routine quotidienne plutôt qu’un besoin occasionnel, la demande dans diverses catégories de produits devrait maintenir sa dynamique ascendante tout au long de la période de prévision.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 33,01 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 33,74 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 41,08 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 2,21 %.
• Moteurs de croissance :Les soins de la peau représentent 33 % de l’utilisation totale des produits de soins masculins ; les ventes en ligne contribuent à plus de 60 % des achats.
• Tendances :Les produits de soins personnalisés sur abonnement représentent près de 40 % des nouveaux lancements ; les marques neutres en matière de genre augmentent de 15 %.
• Acteurs clés :The Procter & Gamble Company, Unilever, Philips, Edgewell Personal Care, BaByliss et plus encore.
• Aperçus régionaux :L'Asie-Pacifique est en tête avec 38 %, l'Europe avec 32 %, l'Amérique du Nord détient 30 % de part de marché, la MEA représentant environ 8 % au total.
• Défis :L'adoption des produits premium reste limitée à 30 % ; le scepticisme des consommateurs quant aux allégations relatives aux ingrédients affecte 15 % des décisions d’achat.
• Impact sur l'industrie :Les articles de soins fonctionnels et curatifs influencent désormais plus de 25 % des catégories de soins de la peau et de rasage dans le monde.
• Développements récents :Environ 20 % des lancements de nouveaux soins de la peau incluent des soins de cicatrisation des plaies ; les kits d'abonnement génèrent 40 % de la croissance des produits en ligne.

Aux États-Unis, le marché des produits de soins pour hommes connaît une croissance notable, portée par l’évolution des routines de soins, les plateformes en ligne représentant plus de 60 % de toutes les ventes. Le segment des soins de la peau représente environ 33 % de l'utilisation des produits, tandis que les kits de soins par abonnement et les outils de soins de la barbe haut de gamme gagnent rapidement du terrain auprès des consommateurs urbains. Les marques basées aux États-Unis intègrent également des soins cicatrisants dans leurs gammes de soins de la peau, suscitant un intérêt considérable de la part des hommes en quête de récupération active et de traitement après-rasage.

Tendances du marché des produits de soins pour hommes

Le marché des produits de soins pour hommes subit une transformation importante, marquée par un net changement dans le comportement et les préférences des consommateurs. Les soins de la peau sont devenus la catégorie leader, représentant environ 33 % de l'utilisation totale des produits dans le monde. Les produits coiffants suivent de près avec une part d’environ 26 %. Il existe une préférence marquée pour les ingrédients naturels et biologiques, ce qui incite environ 20 % des marques à reformuler leur offre pour répondre à cette demande.

En Amérique du Nord, 60 % des achats de produits de soins sont désormais effectués via des plateformes en ligne, ce qui signale une forte évolution vers un engagement axé avant tout sur le numérique. Les solutions de soins par abonnement, y compris les kits personnalisés, représentent près de 40 % des produits nouvellement introduits, reflétant une évolution vers la personnalisation et la commodité. En Asie-Pacifique, l’adoption des soins pour hommes s’accélère, contribuant à plus de 38 % de la consommation mondiale.

La demande des consommateurs pour des emballages non sexistes a augmenté de 15 %, tandis que la présence sur le marché des produits de soins de la peau multifonctionnels a augmenté de 25 %. L'utilisation de soins cicatrisants dans les produits après-rasage est devenue plus courante, puisqu'elle concerne désormais environ 20 % des offres. Les tendances indiquent une innovation continue dans les catégories de produits et les formats de vente au détail, avec un accent particulier sur l'efficacité, la personnalisation et l'approvisionnement en ingrédients propres.

Dynamique du marché des produits de soins pour hommes

OPPORTUNITÉ

Croissance du toilettage en ligne et personnalisé

Les ventes en ligne représentent désormais plus de 60 % des achats de produits de soins dans les régions développées. Les plateformes proposent des kits de produits sur mesure et des abonnements personnalisés, qui constituent environ 40 % des solutions de soins nouvellement lancées. Cela a permis aux marques d’exploiter la personnalisation basée sur les données, favorisant ainsi un meilleur engagement client et des achats répétés. Les offres personnalisées intégrant des produits de soins cicatrisants, tels que des baumes après-rasage ou des gels de récupération, gagnent en popularité auprès des hommes qui préfèrent des solutions de soins de la peau personnalisées et fonctionnelles. Ce changement croissant présente une opportunité significative pour les marques de soins de santé axées sur le numérique.

CHAUFFEURS

Demande croissante de soins de la peau et d’hygiène chez les hommes

Sur les marchés mondiaux, les soins de la peau représentent désormais environ 33 % des achats de produits de soins pour hommes. La prise de conscience croissante de l'apparence personnelle et de l'hygiène, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z et du millénaire, a entraîné une augmentation des routines de soins en plusieurs étapes. Des produits tels que des nettoyants pour le visage, des hydratants et des crèmes anti-âge sont incorporés plus fréquemment, avec environ 40 % des hommes des zones urbaines adoptant des soins de la peau dans le cadre de leur toilette quotidienne. L'inclusion d'ingrédients cicatrisants dans ces produits améliore la récupération de la peau après le rasage ou l'exposition à la pollution et aux rayons UV.

CONTENTIONS

"Adoption limitée dans les catégories premium et de niche"

Malgré un intérêt croissant pour les soins pour hommes, environ 70 % des achats restent sur le segment du marché de masse. L’adoption de produits de soins haut de gamme reste limitée en raison de la sensibilité aux prix sur les marchés émergents. Les gammes haut de gamme qui offrent une récupération cutanée avancée ou des ingrédients naturels, y compris des composants de soins de cicatrisation des plaies, sont perçues comme des produits de luxe et sont confrontées à une adoption plus lente. Cela restreint le potentiel de croissance dans certaines régions et segments où le revenu disponible et les niveaux de notoriété évoluent encore.

DÉFI

"Scepticisme des consommateurs à l’égard du marketing et des ingrédients sexués"

Environ 15 % des consommateurs masculins expriment leur méfiance à l’égard des marques qui utilisent des messages fortement sexistes ou des étiquettes d’ingrédients complexes. Cela a conduit à une hésitation à essayer de nouveaux produits, notamment dans le domaine des soins de la peau et des parfums. La transparence, la simplicité et la fonctionnalité sont désormais au cœur du développement de produits. Les marques ont pour défi de gagner la confiance des consommateurs tout en les informant sur les avantages tels que les soins de cicatrisation des plaies, qui sont de plus en plus utilisés dans les traitements après-rasage mais souvent mal compris sans un étiquetage clair et un marketing fondé sur des preuves.

Analyse de segmentation

Le marché des produits de soins pour hommes est segmenté par type et par application. Les soins de la peau et la coiffure restent les types les plus dominants, tandis que les supermarchés et les hypermarchés sont en tête des ventes hors ligne. La vente au détail en ligne connaît une croissance rapide, offrant un espace pour des modèles personnalisés et par abonnement. Les appareils de soins du visage et les tondeuses sont largement utilisés par les jeunes consommateurs pour l’entretien de la barbe. Les grands magasins et les pharmacies continuent de servir de points d'accès aux solutions de soins de milieu de gamme et en vente libre. On constate également une intégration croissante des produits de soins cicatrisants dans les segments des soins de la peau et du rasage, élargissant ainsi leur utilité dans toutes les applications.

Par type

• Rasoirs et tondeuses pour le visage :Les rasoirs et tondeuses pour le visage représentent environ 15 % des ventes de produits. Les hommes en milieu urbain et semi-urbain préfèrent les tondeuses électriques pour plus de commodité et une utilisation à long terme. Ces outils sont devenus des incontournables du coiffage de la barbe et sont souvent associés à des produits de soin de la peau. Environ 12 % des kits de produits comprennent désormais des formulations de soins de cicatrisation des plaies pour faciliter la récupération après la coupe et le confort de la peau.
• Autres:Cette catégorie comprend les nettoyants pour le corps, les crèmes à raser, les déodorants et les accessoires. Il représente environ 12 % de la part totale des produits. Les parfums et les solutions pour le bain et le corps continuent de croître, notamment dans les coffrets cadeaux et les variantes premium. Près de 10 % des crèmes à raser contiennent désormais des agents cicatrisants actifs qui améliorent la récupération après le rasage et réduisent les irritations, améliorant ainsi la satisfaction des consommateurs et leur utilisation répétée.

Par candidature

• Grands magasins :Les grands magasins représentent environ 12 % des ventes, avec un accent sur les kits de soins sélectionnés et les offres haut de gamme. Les consommateurs visitant ces magasins recherchent généralement des produits de meilleure qualité ou des kits de soins complets. Les kits de soins comprenant des sérums de soins cicatrisants gagnent en visibilité sur ces étagères.
• Supermarché et Hypermarché :Ces points de vente sont en tête avec 41 % de la distribution mondiale, s'adressant aux consommateurs du marché de masse et sensibles aux prix. Les ventes en gros volume de soins de la peau, de mousses à raser et de déodorants sont motivées par l’accessibilité et le prix abordable. Les produits de soins cicatrisants de ce canal connaissent une croissance plus lente, mais gagnent du terrain grâce aux promotions groupées.
• Pharmacies :Les pharmacies représentent environ 15 % des parts de marché et proposent des gammes de soins recommandées par les dermatologues. Ces magasins proposent souvent des articles de qualité médicale ou spécifiques à des ingrédients, notamment des formulations de soins cicatrisants qui séduisent les consommateurs ayant une peau sensible ou ayant des besoins de récupération.
• Magasins de vente au détail en ligne :Les canaux en ligne représentent plus de 60 % des parts de marché aux États-Unis et connaissent une expansion rapide en Asie-Pacifique. La personnalisation, la commodité et les abonnements groupés de soins sont ici des moteurs importants. Les produits de soins cicatrisants sont largement commercialisés sur ce canal en raison d’algorithmes ciblés et de messages directs de la marque.
• Autres:Les salons spécialisés et les points de vente de marques exclusives représentent environ 12 % du mix de distribution. Ces plates-formes mettent l'accent sur les expériences de luxe et proposent des outils et des traitements de soins de qualité professionnelle, notamment des crèmes cicatrisantes et des baumes de récupération utilisés après le soin du visage ou après la coupe.

Perspectives régionales

Marché mondial des produits de soins pour hommes avec environ38%de la part de marché totale, en raison de la sensibilisation croissante aux soins de beauté, de la croissance de la population urbaine masculine et de l'augmentation des revenus disponibles dans des pays comme la Chine, l'Inde et la Corée du Sud. L'Europe suit de près avec environ32%, où la demande est tirée par une forte préférence pour les produits de soins haut de gamme et naturels, notamment en Allemagne, en France et au Royaume-Uni. L’Amérique du Nord détient environ30%du marché, alimenté par des marques axées sur le numérique, une forte pénétration en ligne (plus de60%des ventes totales) et une forte concentration sur les soins de la peau, qui représentent environ33%d’utilisation des produits régionaux. Le Moyen-Orient et l’Afrique contribuent collectivement8%, affichant une croissance régulière en raison d'une urbanisation accrue et d'un changement progressif des perceptions culturelles vers le toilettage masculin, avec une adoption plus élevée observée dans des pays comme les Émirats arabes unis et l'Afrique du Sud. Ces différences régionales mettent en évidence la diversité des comportements et des préférences des consommateurs sur les marchés mondiaux, façonnant des stratégies sur mesure pour le développement et la distribution de produits.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient environ 30 % du marché mondial des produits de soins pour hommes. Les canaux en ligne représentent plus de 60 % des achats de produits de soins. Les soins de la peau représentent environ 33 % de la gamme de produits, les soins de la barbe et les tondeuses électriques étant également très adoptés. Les marques intègrent de plus en plus les soins cicatrisants dans les formulations ciblant la récupération après le rasage, attirant ainsi les consommateurs soucieux de leur santé.

Europe

L’Europe détient environ 32 % du marché et est leader dans les formulations de soins naturels et biologiques. Environ 33 % des ventes de produits de soins pour hommes proviennent de produits de soins de la peau. Les consommateurs préfèrent les offres claires et transparentes sur les ingrédients. Les marques qui proposent des composants de soins cicatrisants dans les crèmes pour le visage et les après-rasages connaissent une adoption plus élevée sur des marchés comme l'Allemagne et la France.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique détient la plus grande part du marché, avec plus de 38 %. L’urbanisation rapide, l’augmentation des revenus disponibles et la sensibilisation accrue au toilettage sont des facteurs clés. Des pays comme l’Inde et la Chine connaissent une augmentation de l’utilisation de produits de soins, notamment dans les soins de la peau et la coiffure. Les soins de cicatrisation des plaies sont explorés dans cette région, notamment dans les kits pour le visage haut de gamme et les gammes de produits naturels.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique détiennent environ 5 à 8 % de la part mondiale. Bien que relativement plus petit, le marché affiche une croissance grâce à une sensibilisation accrue aux soins masculins. Les articles de soins haut de gamme et importés gagnent du terrain, et les produits de guérison de la peau avec soins cicatrisants pénètrent lentement les segments urbains à revenus élevés via les points de vente spécialisés.

Liste des principales sociétés du marché des produits de soins pour hommes profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des produits de soins pour hommes présente des opportunités d’investissement croissantes, en particulier dans les solutions numériques et personnalisées. Plus de 60 % des consommateurs des marchés développés préfèrent les canaux en ligne, tandis que près de 40 % des lancements de nouveaux produits sont liés à des kits de soins par abonnement. Les investissements augmentent dans les soins de la peau (33 % de la part de la catégorie) et les tondeuses électriques (15 % de la part des outils), avec un intérêt croissant pour les produits multifonctionnels alliant soins et bienfaits pour la récupération.

Les soins cicatrisants deviennent un différenciateur précieux, présents dans 20 % des articles de soins de la peau et de rasage. Les investisseurs qui se concentrent sur les formulations fonctionnelles, naturelles et durables peuvent gagner du terrain dans les segments haut de gamme et intermédiaire. Les marchés émergents d'Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et d'Afrique offrent une croissance évolutive pour les produits de masse avec un marketing local sur mesure. Les investissements dans l’infrastructure numérique, les campagnes menées par des influenceurs et l’innovation de produits centrés sur le bien-être masculin sont essentiels pour libérer de la valeur future.

Développement de nouveaux produits

Le développement de produits est fortement centré sur des formulations multifonctionnelles, biologiques et centrées sur la guérison. Environ 25 % des nouveaux produits de soin sont des solutions hybrides offrant une hydratation avec SPF ou des propriétés anti-âge et cicatrisantes. Les marques proposent de plus en plus de kits de soins électriques contenant des sérums de soins cicatrisants après la coupe ou après le rasage.

Environ 20 % des gammes de produits ont évolué vers une certification biologique, et 15 % supplémentaires ont adapté des emballages non sexistes. Les modèles d'abonnement représentent 40 % des nouveaux formats de produits, ciblant la commodité et la personnalisation. L'innovation se voit également dans les baumes rafraîchissants, les crèmes cicatrisantes et les mousses à raser contenant des agents anti-inflammatoires. Ces développements reflètent l'inquiétude croissante des hommes pour la santé de la peau, l'efficacité du toilettage quotidien et la récupération fonctionnelle, faisant des soins de cicatrisation des plaies une tendance importante dans la différenciation des produits.

Développements récents

• La société Procter & Gamble a lancé une nouvelle ligne de soins intégrant des soins de cicatrisation des plaies, représentant 20 % des ventes d'essai sur les marchés pilotes.
• Unilever a lancé des kits de soins de la peau pour hommes sur abonnement intégrant des produits personnalisés de rasage et de récupération, générant 40 % de la croissance de son segment D2C.
• Philips a repensé sa gamme de tondeuses pour inclure des gels cicatrisants post-tondage groupés, augmentant ainsi les ventes de la catégorie de 15 %.
• BaByliss a lancé un outil de toilettage hybride doté d'une cartouche de refroidissement et de guérison intégrée, avec une part de marché de 10 % au premier trimestre.
• Edgewell Personal Care a lancé une gamme de soins naturels pour la barbe avec des baumes cicatrisants, qui a reçu une adoption 12 % plus élevée parmi les acheteurs réguliers.

Couverture du rapport

Le rapport fournit un aperçu complet du marché mondial des produits de soins pour hommes, y compris la segmentation par type de produit, application et région. Les soins de la peau représentent 33 % de l’utilisation totale des produits, tandis que les rasoirs électriques et les tondeuses à barbe en représentent 15 %. Les canaux de vente au détail en ligne dominent avec plus de 60 % dans des régions comme l'Amérique du Nord. Le rapport souligne les facteurs de croissance tels que la sensibilisation croissante aux soins personnels, l'adoption du numérique et l'intérêt pour les formulations de soins cicatrisants, qui sont désormais incluses dans près de 20 % des nouveaux produits. De plus, il analyse les stratégies de marque, les modèles d'investissement et les variations régionales de la demande.