Taille du marché des montres de luxe, part, croissance et analyse de l’industrie, par types (montre à quartz, montre mécanique, autres), par applications (canal de vente au détail en ligne, canal de vente au détail hors ligne), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des montres de luxe

La taille du marché mondial des montres de luxe était de 32,02 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 33,28 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 47,12 milliards de dollars d’ici 2035, reflétant un TCAC constant de 3,94 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. Près de 72 % de la demande haut de gamme continue de provenir des montres mécaniques, tandis qu’environ 58 % des acheteurs envisagent désormais une appréciation de la valeur à long terme avant d’acheter. Les collections en édition limitée influencent près de 55 % des décisions d’achat haut de gamme, et environ 41 % des consommateurs privilégient l’approvisionnement durable en produits de luxe. La découverte numérique a un impact sur environ 60 % des parcours d'achat, démontrant comment la recherche en ligne façonne de plus en plus le comportement des consommateurs haut de gamme sur les marchés mondiaux.

Le marché américain des montres de luxe continue d’afficher de solides performances, portées par des revenus disponibles élevés, une culture de collectionneur et un intérêt croissant des investisseurs pour les montres haut de gamme. Près de 64 % des acheteurs américains de produits de luxe considèrent désormais les montres comme des actifs à long terme, tandis qu'environ 49 % suivent activement les tendances de la valeur de revente avant de procéder à un achat. Les boutiques de vente au détail influencent encore environ 61 % des transactions, même si les achats de produits de luxe en ligne ont grimpé à près de 35 %. Les consommateurs plus jeunes façonnent la demande, avec environ 38 % des acheteurs de montres de luxe aux États-Unis ayant moins de 40 ans. Les préférences en matière de développement durable ont un impact sur environ 44 % des décisions d'achat, encourageant les marques à adopter un approvisionnement responsable tout en préservant l'excellence de l'artisanat.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 32,02 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 33,28 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 47,12 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 3,94 %.
• Moteurs de croissance :Préférence mécanique 72 %, achats motivés par l'investissement 64 %, influence des éditions limitées 55 %, impact de la recherche numérique 60 %.
• Tendances :Approvisionnement durable 41 %, demande de personnalisation 34 %, achat de luxe en ligne 35 %, intérêt pour l'innovation hybride 22 %.
• Acteurs clés :Rolex, Omega, Cartier, Patek Philippe, TAG Heuer et plus encore.
• Aperçus régionaux :Europe 36 % portée par l'artisanat du patrimoine, Amérique du Nord 32 % d'acheteurs d'investissement, Asie-Pacifique 26 % de jeunes aisés en hausse, Moyen-Orient et Afrique 6 % de demande ultra-premium.
• Défis :Obstacles à l'abordabilité 54 %, exposition à la contrefaçon 30 %, problèmes d'authenticité 42 %, pression sur les coûts d'importation 25 %.
• Impact sur l'industrie :Participation des collectionneurs 64 %, croissance du marché de la revente 55 %, influence de l'expérience en boutique 61 %, engagement numérique 60 %.
• Développements récents :Lancements durables 44 %, adoption d'outils de personnalisation 39 %, expansion des éditions limitées 48 %, boutiques en ligne directes 42 %.

Les montres de luxe se situent de plus en plus à l’intersection du savoir-faire, de la valeur d’investissement et de l’expression personnelle. Au-delà du chronométrage, près de 58 % des acheteurs considèrent la propriété comme faisant partie de leur identité de style de vie, tandis que les communautés de collectionneurs influencent environ 46 % de la perception de la marque. La narration, les récits patrimoniaux et les stratégies de rareté façonnent désormais le positionnement haut de gamme plus que les seules spécifications techniques, faisant du lien émotionnel un moteur essentiel du marché.

Tendances du marché des montres de luxe

Le marché des montres de luxe continue d’évoluer à mesure que les préférences des consommateurs se tournent vers l’artisanat, la valeur patrimoniale et l’attrait des actifs à long terme. Environ 62 % des acheteurs à revenus élevés considèrent désormais les montres de luxe comme des pièces d'investissement plutôt que comme de purs accessoires, tandis que près de 48 % surveillent activement la valeur de revente avant d'acheter. Les montres mécaniques dominent la demande haut de gamme, représentant plus de 70 % du total des achats de montres de luxe, portées par des collectionneurs qui privilégient la précision technique et l'héritage de la marque. Les éditions limitées influencent près de 55 % des décisions d’achat, créant de longues listes d’attente et des primes de revente. La découverte numérique joue également un rôle croissant, puisque près de 58 % des acheteurs de montres de luxe recherchent des modèles en ligne avant de se rendre en boutique. La durabilité influence également le comportement, puisque 41 % des acheteurs préfèrent désormais les marques utilisant des matériaux d'origine éthique et des pratiques de fabrication transparentes. L’intérêt croissant des jeunes acheteurs est en train de remodeler le secteur, avec environ 35 % des clients de montres de luxe désormais âgés de moins de 40 ans, ce qui témoigne d’une résilience du marché à long terme et d’une demande mondiale croissante.

Dynamique du marché des montres de luxe

OPPORTUNITÉ

Expansion des plateformes de montres de luxe d’occasion

L’acceptation croissante des montres de luxe d’occasion certifiées ouvre de solides canaux de revenus pour les marques et les détaillants. Près de 46 % des acheteurs se sentent désormais à l’aise pour acheter des montres haut de gamme via des plateformes de revente, contre moins de 30 % quelques années plus tôt. La demande de modèles d'occasion authentifiés a augmenté de plus de 60 % parmi les nouveaux consommateurs de produits de luxe, tirée par l'accessibilité des prix et la qualité vérifiée. Environ 52 % des collectionneurs échangent activement des montres pour enrichir leur portefeuille, créant ainsi un marché circulaire dynamique. Cette tendance renforce également la visibilité de la marque auprès des jeunes, avec environ 39 % des acheteurs de montres de luxe d'occasion de moins de 35 ans, élargissant ainsi les opportunités d'acquisition de clients à long terme.

CHAUFFEURS

Demande croissante de montres patrimoniales et artisanales

L’appréciation des consommateurs pour l’artisanat traditionnel continue d’alimenter la croissance du marché des montres de luxe. Plus de 68 % des acheteurs haut de gamme privilégient les mouvements finis à la main et la valeur historique de la marque lors de la sélection des montres. Les modèles fabriqués en Suisse influencent à eux seuls près de 72 % des achats mondiaux de montres de luxe, reflétant une forte confiance dans l’excellence de l’ingénierie. Environ 57 % des collectionneurs préfèrent les marques ayant plus de 50 ans d'héritage horloger, tandis que 49 % recherchent activement des complications telles que les chronographes et les tourbillons. Le lien émotionnel avec la narration et l’héritage de la marque a désormais un impact sur plus de 60 % des décisions d’achat, renforçant des prix premium durables et une forte fidélité à la marque sur les marchés mondiaux.

CONTENTIONS

"Des prix d’entrée élevés limitant un accès plus large aux consommateurs"

Le prix des montres de luxe reste un obstacle important à une adoption plus large par le marché. Près de 54 % des acheteurs ambitieux retardent leurs achats en raison de problèmes de prix, tandis qu'environ 43 % optent pour des alternatives de milieu de gamme plutôt que pour des marques haut de gamme. Les droits d'importation et les taxes régionales augmentent les prix de détail jusqu'à 25 % sur certains marchés, réduisant ainsi la compétitivité. Environ 38 % des jeunes consommateurs expriment leur intérêt pour les montres de luxe, mais citent les contraintes financières comme principal obstacle. Cet écart de prix restreint la pénétration du marché dans les économies émergentes, où la croissance du revenu disponible n'a pas encore suivi le coût des produits haut de gamme, ce qui ralentit l'expansion globale des catégories.

DÉFI

"Produits contrefaits ayant un impact sur la confiance dans la marque et la valeur de revente"

La propagation des montres de luxe contrefaites continue de remettre en question la crédibilité du marché et la confiance des consommateurs. Les produits contrefaits représentent environ 30 % des montres de luxe circulant sur les marchés informels, créant ainsi une confusion parmi les acheteurs. Environ 42 % des nouveaux acheteurs de produits de luxe s'inquiètent de l'authenticité lorsqu'ils achètent en dehors des détaillants officiels. Les contrefaçons affectent également les écosystèmes de revente, où près de 28 % des annonces rejetées échouent aux contrôles de vérification. Les marques investissent massivement dans la technologie d’authentification et dans l’application des lois, mais les marchés en ligne exposent toujours les acheteurs à des risques. Ce problème persistant met à rude épreuve l’intégrité des prix et oblige les fabricants à allouer des ressources à la protection plutôt qu’à l’innovation.

Analyse de segmentation

Le marché des montres de luxe présente de nettes différences de performances selon les types de produits et les préférences d'utilisation, façonnées par la valeur de l'artisanat, l'intention de l'acheteur et l'attrait de la propriété à long terme. La taille du marché mondial des montres de luxe était de 32,02 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 33,28 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 47,12 milliards de dollars d’ici 2035, enregistrant un TCAC de 3,94 % au cours de la période de prévision. L'artisanat mécanique continue de dominer la perception haut de gamme, tandis que les modèles à quartz attirent les acheteurs axés sur le style de vie et en quête de précision et d'accessibilité. Les catégories de montres de niche soutiennent la demande de personnalisation et l’enthousiasme des collectionneurs pour les éditions limitées.

Par type

Montre à quartz

Les montres de luxe à quartz restent populaires pour leur précision, leurs besoins d'entretien réduits et leur conception plus fine adaptée à un usage quotidien. Environ 44 % des acheteurs de luxe urbains préfèrent les modèles à quartz pour un usage quotidien, tandis que près de 38 % les choisissent pour un usage professionnel en raison de leur fiabilité. Les jeunes consommateurs représentent environ 41 % des achats de produits de luxe en quartz, motivés par la variété du design et le confort. Le segment bénéficie également de matériaux légers, influençant environ 35 % des clients axés sur le style qui apprécient l'aspect pratique aux côtés d'une marque haut de gamme.

Quartz Watch détenait une part importante du marché des montres de luxe, représentant environ 8,32 milliards de dollars en 2026, soit près de 25 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 3,1 % entre 2026 et 2035, soutenu par la demande de style de vie, les collaborations dans le domaine de la mode et l'adoption croissante par les jeunes consommateurs de luxe.

Montre mécanique

Les montres mécaniques dominent la culture des collectionneurs haut de gamme, motivée par le savoir-faire, l’ingénierie patrimoniale et la valeur émotionnelle. Près de 72 % des collectionneurs de produits de luxe privilégient les mouvements mécaniques plutôt que les alternatives alimentées par batterie. Environ 65 % des acheteurs haut de gamme associent les montres mécaniques à un investissement à long terme, tandis que 58 % recherchent des fonctionnalités complexes telles que des chronographes et des calendriers perpétuels. Les séries de production limitées influencent environ 54 % des décisions d'achat, renforçant ainsi la perception d'exclusivité. Cette catégorie bénéficie fortement de la narration de la marque et de la reconnaissance du savoir-faire hérité dans le monde entier.

Les montres mécaniques détenaient la plus grande part du marché des montres de luxe, représentant environ 23,30 milliards de dollars en 2026, soit environ 70 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de près de 4,2 % entre 2026 et 2035, stimulé par la demande des collectionneurs, l'intérêt croissant des investisseurs et la forte fidélité à la marque parmi les groupes de consommateurs haut de gamme.

Autres

L’autre catégorie, comprenant les modèles de luxe hybrides, les montres haut de gamme intelligentes et les montres artistiques, dessert des segments de consommateurs de niche axés sur l’innovation et la personnalisation. Environ 29 % des acheteurs de produits de luxe enclins à la technologie s'intéressent aux conceptions hybrides alliant esthétique traditionnelle et fonctionnalités modernes. Les modèles de cadrans personnalisés et les éditions artistiques limitées attirent près de 34 % des acheteurs en boutique en quête d'exclusivité. Ce segment bénéficie de matériaux expérimentaux et d'une narration axée sur le design qui se différencient des offres traditionnelles.

Les autres représentaient environ 1,66 milliard de dollars en 2026, soit près de 5 % du marché total des montres de luxe. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 2,5 % entre 2026 et 2035, soutenu par les tendances de personnalisation, les innovations hybrides et l'intérêt croissant pour les collections de montres artistiques limitées.

Par candidature

Canal de vente au détail en ligne

Les plateformes en ligne deviennent une voie d’achat majeure pour les montres de luxe, les acheteurs étant de plus en plus confiants dans l’authentification numérique, les essais virtuels et les politiques de retour flexibles. Environ 57 % des acheteurs de montres de luxe recherchent et comparent désormais des modèles en ligne avant d'acheter, tandis que près de 42 % finalisent leur achat final via des plateformes de commerce électronique. Les achats mobiles influencent environ 36 % des transactions premium, en particulier chez les acheteurs de moins de 40 ans. La découverte des médias sociaux génère environ 33 % des achats de montres de luxe en ligne, aidant les marques à atteindre de nouveaux publics mondiaux tout en réduisant leur dépendance aux boutiques physiques.

Le canal de vente au détail en ligne représentait environ 11,32 milliards de dollars en 2026, soit près de 34 % du marché total des montres de luxe. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 5,1 % entre 2026 et 2035, grâce à la confiance croissante dans le numérique, à l'accessibilité mondiale et à l'adoption croissante par les jeunes consommateurs de produits de luxe.

Canal de vente au détail hors ligne

La vente au détail hors ligne reste le choix privilégié pour les achats de montres de luxe de grande valeur en raison de son service personnalisé, de son expérience en magasin et de son inspection pratique des produits. Près de 66 % des acheteurs premium privilégient toujours les boutiques de marques et les revendeurs agréés pour les transactions finales. Environ 59 % des clients apprécient les consultations en face à face avec des experts horlogers, tandis que 53 % préfèrent essayer physiquement les montres avant de les acheter. Les magasins phares et les centres commerciaux de luxe influencent près de 48 % des décisions d’achat, renforçant ainsi l’importance du commerce expérientiel dans les segments haut de gamme.

Le canal de vente au détail hors ligne détenait la plus grande part du marché des montres de luxe, représentant environ 21,96 milliards de dollars en 2026, soit environ 66 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 3,2 % entre 2026 et 2035, soutenu par des expériences de service haut de gamme, la confiance dans la marque et un comportement d'achat élevé en magasin.

Perspectives régionales du marché des montres de luxe

Le marché mondial des montres de luxe poursuit son expansion constante à mesure que les populations à revenus élevés augmentent et que la consommation de luxe se répand dans les économies matures et émergentes. Évalué à 32,02 milliards de dollars en 2025, le marché devrait atteindre 33,28 milliards de dollars en 2026 et s'étendre encore jusqu'à 47,12 milliards de dollars d'ici 2035, soutenu par la culture croissante des collectionneurs, la demande d'héritage de marque et l'élargissement de l'accès numérique aux montres haut de gamme. Les performances régionales varient en fonction de la concentration des richesses, des traditions en matière de cadeaux, des dépenses touristiques et de l'appétit pour l'artisanat haut de gamme, l'Europe et l'Asie-Pacifique jouant des rôles de plus en plus influents aux côtés des marchés occidentaux établis.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord reste une plaque tournante majeure de la consommation de montres de luxe, soutenue par des revenus disponibles élevés, un comportement d’achat axé sur l’investissement et une communauté de collectionneurs matures. Environ 58 % des acheteurs haut de gamme de la région considèrent les montres de luxe comme des actifs à long terme, tandis que près de 46 % participent activement à des programmes de revente ou de reprise. Les boutiques de marques influencent près de 61 % des décisions d'achat, et les éditions limitées attirent environ 49 % des collectionneurs. Les cadeaux d'entreprise et les achats marquants représentent environ 35 % des ventes de montres de luxe, renforçant ainsi une demande régionale constante.

L'Amérique du Nord représentait environ 10,65 milliards de dollars en 2026, soit près de 32 % du marché mondial des montres de luxe, porté par de solides réseaux de collectionneurs, une grande fidélité à la marque et des dépenses de détail constantes de grande valeur.

Europe

L’Europe continue de dominer le marché des montres de luxe grâce à son héritage artisanal profondément enraciné et à sa forte demande intérieure dans les segments de consommation haut de gamme. Près de 69 % des acheteurs européens de produits de luxe privilégient les mouvements mécaniques et les composants fabriqués à la main, ce qui reflète une forte appréciation de l'horlogerie traditionnelle. Les achats liés au tourisme représentent environ 41 % des ventes régionales de montres de luxe, en particulier dans les centres de vente au détail de mode et de luxe. Les collectionneurs de la région représentent près de 55 % des achats de grande valeur, ce qui permet de maintenir des prix élevés pour toutes les marques.

L'Europe détenait la plus grande part régionale en 2026, représentant environ 11,98 milliards de dollars, ce qui représente environ 36 % du marché mondial des montres de luxe, soutenu par les marques patrimoniales, les dépenses touristiques et une forte culture de collectionneur national.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique connaît une croissance rapide de l’adoption des montres de luxe, à mesure que la création de richesse s’accélère et que la possession de produits de luxe devient un symbole de statut social parmi les jeunes consommateurs. Près de 44 % des acheteurs de montres de luxe dans la région ont moins de 40 ans, ce qui laisse présager un fort potentiel de demande future. L'influence des médias sociaux a un impact sur environ 52 % des décisions d'achat, tandis que la culture du cadeau génère près de 39 % des ventes de montres haut de gamme lors des festivals et célébrations. L’intérêt croissant pour les montres d’investissement contribue également à la forte activité du marché secondaire.

La région Asie-Pacifique représentait environ 8,66 milliards de dollars en 2026, soit près de 26 % du marché mondial des montres de luxe, alimentée par l'expansion de populations aisées, la notoriété croissante des marques et de fortes traditions en matière de cadeaux de luxe.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique continue d’afficher une forte demande pour des montres de luxe ultra haut de gamme, soutenue par des populations fortunées et des environnements de vente au détail axés sur le luxe. Près de 63 % des achats de montres de luxe dans la région concernent des modèles à hautes complications ou en édition limitée. Les ventes au détail de produits de luxe dans les aéroports et les achats axés sur le tourisme contribuent à environ 47 % des ventes totales, tandis que la personnalisation et les services sur mesure influencent environ 34 % des préférences des acheteurs. L'exclusivité de la marque reste un moteur important du comportement d'achat régional.

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentaient environ 1,99 milliard de dollars en 2026, soit environ 6 % du marché mondial des montres de luxe, soutenu par des transactions de grande valeur, de fortes dépenses touristiques et une demande de montres exclusives.

Liste des principales sociétés du marché des montres de luxe profilées

Analyse d’investissement et opportunités sur le marché des montres de luxe

L’intérêt des investisseurs pour les montres de luxe continue de croître à mesure que les particuliers fortunés considèrent de plus en plus les montres haut de gamme comme des actifs alternatifs. Environ 64 % des collectionneurs incluent désormais les montres de luxe dans leurs portefeuilles d'investissement diversifiés, tandis que près de 52 % surveillent activement les tendances des enchères et les plateformes de revente pour détecter le potentiel d'appréciation. Les éditions limitées surpassent les modèles standards, avec environ 71 % des pièces rares rencontrant une demande de revente plus élevée sur de courtes périodes de possession. Les marchés émergents représentent près de 38 % des nouveaux acheteurs de produits de luxe, offrant ainsi de fortes opportunités d’expansion aux marques. L'approvisionnement lié au développement durable influence environ 43 % des stratégies de marque soutenues par les investisseurs, tandis que l'adoption des technologies d'authentification numérique a augmenté de près de 57 %, améliorant ainsi la confiance des acheteurs. La participation du capital-investissement dans les marques patrimoniales a augmenté d'environ 35 %, reflétant une forte confiance à long terme dans les segments du luxe axés sur l'artisanat.

Développement de nouveaux produits

Les marques de montres de luxe se concentrent de plus en plus sur l’innovation tout en préservant l’artisanat traditionnel pour attirer à la fois les collectionneurs et les jeunes consommateurs. Environ 59 % des lancements de nouvelles montres de luxe comportent désormais des matériaux améliorés tels que des boîtiers en céramique, en titane et en verre saphir pour plus de durabilité et une esthétique moderne. Les cadrans squelettés apparaissent dans près de 41 % des récentes collections haut de gamme, répondant à la demande croissante d’un savoir-faire visible. La durabilité a influencé environ 46 % de la conception de nouveaux produits, les métaux recyclés et les bracelets en cuir d'origine éthique gagnant en popularité. Les montres hybrides intelligentes représentent environ 22 % des récentes innovations haut de gamme, alliant designs classiques et fonctionnalités modernes. Les options de personnalisation se sont étendues à 34 % des portefeuilles de marques de luxe, permettant aux acheteurs de personnaliser les bracelets, les cadrans et les gravures, renforçant ainsi l'attachement émotionnel et la fidélité à la marque.

Développements récents

• Les fabricants ont élargi leurs collections mécaniques en édition limitée en 2025, avec près de 48 % des marques haut de gamme augmentant la production en petits lots pour renforcer l'exclusivité. Ces sorties ont généré des listes d'attente chez environ 62 % des collectionneurs, tandis que la demande de revente de modèles rares a augmenté d'environ 55 %, renforçant le positionnement de la marque axé sur la rareté.

• Plusieurs horlogers de luxe ont introduit des gammes de matériaux durables, intégrant des métaux recyclés et des bracelets en cuir éco-certifiés dans près de 44 % des lancements de nouveaux produits. La réponse des consommateurs a montré que 51 % des acheteurs étaient plus susceptibles d'acheter des montres de luxe respectueuses de l'environnement, renforçant ainsi la perception de la marque et la fidélité à long terme.

• Des outils de personnalisation numérique ont été déployés par les grands fabricants, permettant aux clients de personnaliser les cadrans, les lunettes et les bracelets en ligne. Environ 39 % des acheteurs premium ont utilisé les plateformes de configuration et près de 28 % ont effectué des achats personnalisés, améliorant ainsi le lien émotionnel et l'acceptation des prix premium.

• Les lancements de montres à hautes complications ont augmenté de près de 33 %, ciblant les collectionneurs d'élite en quête de sophistication technique. Ces modèles avancés ont attiré environ 46 % des acheteurs ultra haut de gamme et amélioré le prestige de la marque, tout en présentant des innovations en matière de tourbillons, de quantièmes perpétuels et de mouvements ultra-plats.

• Les marques de luxe ont développé leurs boutiques numériques s'adressant directement aux consommateurs, augmentant ainsi leurs magasins phares en ligne d'environ 42 %. Ce changement a amélioré l'accessibilité mondiale, puisque 37 % des acheteurs de montres de luxe en ligne ont choisi les plateformes appartenant à des marques plutôt que les détaillants tiers pour leur authenticité et leurs expériences de service haut de gamme.

Couverture du rapport

Ce rapport sur le marché des montres de luxe propose une évaluation complète des performances, de la structure et de l’évolution du comportement des consommateurs dans les principales régions du monde. L'analyse couvre la segmentation des produits par type de mouvement, les canaux d'application de vente au détail et les tendances de consommation régionales, capturant plus de 95 % des catégories actives de montres de luxe dans le monde. Il évalue les motivations d'achat, où environ 62 % des consommateurs privilégient la qualité de l'artisanat, 48 % considèrent la valeur de revente et près de 41 % tiennent compte de la durabilité dans leurs décisions d'achat. Le rapport suit également l’évolution démographique, soulignant que près de 35 % des acheteurs de montres de luxe ont désormais moins de 40 ans, ce qui témoigne de la résilience du marché à long terme. Les performances des canaux de vente au détail sont examinées en profondeur, les boutiques hors ligne représentant toujours environ 66 % des transactions, tandis que les canaux en ligne contribuent à près de 34 % et continuent de se développer rapidement. Les analyses régionales comparent les pôles de luxe établis avec les marchés à croissance rapide, où l'Asie-Pacifique contribue à elle seule à environ 26 % de la demande totale. L'analyse concurrentielle examine le positionnement de la marque, les stratégies d'innovation de produits et la dynamique des prix qui influencent environ 78 % des préférences des consommateurs haut de gamme. Le rapport explore en outre les tendances d'investissement, notant que près de 64 % des collectionneurs considèrent les montres de luxe comme des actifs alternatifs, tandis que les modèles en édition limitée surpassent d'environ 71 % les versions standard en termes de demande de revente. L'intégration technologique, les solutions d'authentification et les tendances en matière de personnalisation sont également couvertes, reflétant les changements de comportement de 39 % des acheteurs de luxe modernes. Dans l’ensemble, la couverture offre une vision claire, basée sur des données, des conditions actuelles du marché, des opportunités futures et des mouvements stratégiques qui façonnent l’industrie mondiale de l’horlogerie de luxe.