Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des bijoux de luxe, par types (boucles d’oreilles, bagues, bracelets, colliers), par applications (en ligne, hors ligne), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des bijoux de luxe

Le marché mondial des bijoux de luxe était évalué à 27,73 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 28,79 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 29,88 milliards de dollars en 2027. Au cours de la période de prévision de 2026 à 2035, le marché devrait croître régulièrement, pour atteindre 40,30 milliards de dollars d’ici 2035, enregistrant un TCAC de 3,81%. La croissance du marché est soutenue par la hausse des revenus disponibles des consommateurs et par la demande croissante de bijoux haut de gamme, fabriqués à la main et sur mesure. En outre, la tendance croissante à l’achat personnel chez les jeunes consommateurs et la préférence accrue pour les accessoires de luxe personnalisés renforcent une demande soutenue sur les marchés du luxe établis et émergents à travers le monde.

Aux États-Unis, le marché des bijoux de luxe détient environ 36 % de la part mondiale, tiré par des consommateurs aisés, de nombreuses occasions d'offrir des cadeaux et un écosystème de vente au détail de luxe bien établi. Environ 57 % des acheteurs américains considèrent désormais l’approvisionnement éthique et l’héritage de la marque lorsqu’ils achètent des bijoux de luxe. De plus, 41 % des ventes sont réalisées via des canaux numériques, notamment le commerce électronique et les showrooms virtuels, ce qui reflète une transition du comportement des consommateurs vers des expériences de luxe axées avant tout sur le numérique. Avec 35 % des consommateurs américains valorisant la personnalisation, les pièces de luxe personnalisées connaissent une demande nettement plus élevée que les options du marché de masse.

Principales conclusions

• Taille du marché : Évalué à 27,73 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 28,79 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 40,3 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 3,81 %.
• Moteurs de croissance : 41 % des millennials préfèrent les bijoux d'origine éthique ; 36 % des consommateurs privilégient l’héritage de marque ; 33 % exigent une personnalisation ; 47 % des achats sont influencés par des campagnes numériques ; 38 % valorisent l'exclusivité en édition limitée.
• Tendances : 39 % des ventes se font via des plateformes en ligne ; 28 % des collections utilisent de l'or recyclé ; 31 % des acheteurs préfèrent les designs non sexistes ; 33 % des marques proposent des essais numériques ; 42 % adoptent la blockchain pour l'authentification.
• Acteurs clés : Cartier, Tiffany & Co., Bvlgari, Van Cleef & Arpels, Chopard
• Aperçus régionaux : L'Amérique du Nord est en tête avec une part de marché de 36 %, tirée par l'innovation numérique et la culture des cadeaux. L’Europe en détient 28 %, ancrée dans des marques historiques. L'Asie-Pacifique contribue à hauteur de 27 % à la demande de mariage. Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent 9 % des dépenses de luxe centrées sur l’or.
• Défis : 29 % des consommateurs font état de préoccupations liées aux prix élevés ; 33 % ont des difficultés à vérifier l’authenticité des produits ; 24 % n’ont pas accès à des options personnalisées ; 21 % des marques ont des difficultés avec la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement ; 27 % sont confrontés à des menaces de contrefaçon en ligne.
• Impact sur l'industrie : 46 % des maisons de luxe ont constaté une augmentation de leur engagement en ligne ; 31 % ont amélioré la transparence des approvisionnements ; 37 % ont élargi leurs collections écoresponsables ; 28 % ont lancé des collaborations co-marquées ; 43 % des acheteurs fortunés se sont tournés vers les commissions personnalisées privées.
• Développements récents : 42 % des nouveaux lancements incluaient des diamants synthétiques ; 31 % ont introduit des outils d'essai de réalité augmentée ; 26 % ont élargi les lignes non sexistes ; 35 % ont mis en œuvre des certificats numériques ; 29 % ont lancé des collections capsules à thème culturel.

Le marché de la bijouterie de luxe évolue avec des pratiques innovantes telles que l'authentification des produits basée sur la blockchain, avec près de 33 % des marques haut de gamme proposant des certificats numériques infalsifiables. Environ 29 % des clients recherchent désormais de la transparence dans la chaîne d'approvisionnement des bijoux, ce qui incite les acteurs du luxe à divulguer leurs données d'approvisionnement. Les diamants de laboratoire font leur entrée dans le segment haut de gamme, représentant désormais 19 % des ventes totales de diamants de luxe. Environ 26 % des marques utilisent la réalité augmentée pour proposer des essais virtuels, avec une adoption plus élevée parmi les consommatrices urbaines. De plus, 31 % des acheteurs de bijoux haut de gamme s'engagent dans un marketing basé sur le contenu avant de prendre une décision d'achat, ce qui reflète une attention accrue portée aux interactions avec la marque basées sur l'histoire.

Tendances du marché des bijoux de luxe

Le marché de la bijouterie de luxe connaît plusieurs tendances de transformation motivées par l’évolution des valeurs des consommateurs, les préoccupations en matière de durabilité et les progrès numériques. L'approvisionnement éthique devient un différenciateur majeur, puisque 45 % des consommateurs de luxe choisissent des marques qui assurent la transparence dans l'approvisionnement en matériaux. De plus, l’or recyclé et les diamants issus de conflits constituent désormais 28 % des matériaux utilisés par les plus grandes marques. La personnalisation a gagné en popularité, puisque 36 % des acheteurs optent pour des gravures personnalisées et des collaborations de conception.

La transformation numérique influence considérablement le marché, les ventes de bijoux de luxe en ligne représentant 39 % du segment total. Les consultations virtuelles et les outils de conception basés sur l'IA sont utilisés par 33 % des détaillants de luxe pour améliorer l'expérience client. De plus, les fonctionnalités d'essai basées sur la réalité augmentée ont amélioré les taux d'engagement de 42 % parmi les acheteurs de la génération Z et du millénaire.

Les créations de bijoux non sexistes sont en hausse, avec 22 % des collections de luxe présentant un style unisexe, reflétant un changement culturel dans la mode. De plus, les pièces inspirées du patrimoine continuent de dominer la demande dans les segments des mariages et des cadeaux, contribuant à 31 % des achats de bijoux de luxe.

La fidélité à la marque est également façonnée par les valeurs sociales : 41 % des consommateurs soutiennent les marques impliquées dans des programmes de responsabilité sociale ou des collaborations caritatives. Les éditions limitées et les collections capsules prennent de l'ampleur et représentent désormais 18 % des nouveaux lancements des maisons de luxe historiques. Ces tendances révèlent un marché de plus en plus inclusif, accessible numériquement et aligné sur l’éthique, s’adressant à une base de consommateurs sophistiquée.

Dynamique du marché des bijoux de luxe

OPPORTUNITÉ

Expansion sur les marchés émergents et engagement des consommateurs axé sur le numérique

Le nombre croissant de personnes aisées en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et dans certaines régions d’Afrique présente une opportunité substantielle pour les marques de bijoux de luxe. Avec 29 % des nouvelles marques introduites dans ces régions, les entreprises se concentrent sur les collections sur mesure, la pertinence culturelle et le marketing localisé. Parallèlement, les stratégies numériques libèrent des bases de consommateurs mondiales, avec 46 % des clients du luxe disposés à effectuer des achats de grande valeur en ligne. Les expériences en ligne améliorées, notamment les essais de réalité augmentée et l’authentification blockchain, accélèrent la portée mondiale des marques.

CHAUFFEURS

Préférence croissante des consommateurs pour l’exclusivité et les ornements de qualité investissement

Les consommateurs sont de plus en plus attirés par les bijoux fabriqués à la main et sur mesure qui reflètent leur identité et leur statut personnels. Avec 41 % des clients préférant les collections en édition limitée et les designs uniques, les marques améliorent les services de personnalisation. Les bijoux sont également considérés comme un actif stable, en particulier en période de fluctuations économiques, puisque 36 % des particuliers fortunés investissent dans des pierres précieuses de collection et des métaux de haute pureté. La valeur émotionnelle et le savoir-faire suscitent un engagement plus profond des consommateurs à travers les générations.

Contraintes

"Forte sensibilité aux prix et concurrence des segments du luxe accessibles"

La nature ambitieuse des bijoux de luxe se heurte souvent à leur prix abordable, en particulier sur les marchés sensibles aux prix. Malgré l'augmentation du revenu disponible, 33 % des consommateurs de la génération Y préfèrent les marques qui équilibrent exclusivité et accessibilité. L'essor des bijoux demi-fins, offrant style et qualité à des prix inférieurs, a attiré 21 % de l'intérêt du marché, en particulier parmi les nouveaux acheteurs de produits de luxe. Cette tendance met les acteurs traditionnels au défi d’innover en matière de prix et de design tout en préservant le prestige de la marque.

Défi

"Risques de contrefaçon et maintien de l’authenticité de la marque sur les canaux numériques"

L’essor des ventes numériques a également entraîné une augmentation des activités de contrefaçon, ce qui rend essentiel l’instauration de la confiance. Pour atténuer ce problème, 35 % des marques de luxe mettent en œuvre la blockchain pour la traçabilité et les certificats d'authenticité numériques. Cependant, une application incohérente d’une région à l’autre rend difficile l’élimination complète des contrefaçons. Étant donné que 43 % des achats de bijoux de grande valeur sont désormais influencés par le numérique, il est essentiel de maintenir un récit de marque cohérent et une chaîne d'approvisionnement sécurisée sur l'ensemble du commerce électronique, des places de marché et des plateformes de commerce social.

Analyse de segmentation

Le marché des bijoux de luxe est segmenté par type et par application, reflétant la diversité des comportements d’achat et des préférences d’utilisation des consommateurs. En termes de type, les canaux en ligne et hors ligne jouent tous deux un rôle important, les plateformes numériques gagnant rapidement du terrain en raison de leur commodité, de leur personnalisation et de leurs expériences immersives. Les magasins hors ligne continuent de dominer en raison de la nature tangible des bijoux et de la confiance associée aux achats en personne. Du côté des applications, la demande est segmentée par type de bijoux, notamment les boucles d'oreilles, les bagues, les bracelets et les colliers. Les bagues et les colliers restent les plus populaires en raison de leur forte association avec les cadeaux, les fiançailles et leur signification culturelle. Les boucles d’oreilles et les bracelets sont préférés pour un usage quotidien et une adaptabilité à la mode. Dans tous les segments, la demande des consommateurs est motivée par le style, le savoir-faire, l’occasion et l’image de marque. Alors que les attentes des clients évoluent vers des expériences exclusives et des matériaux d’origine éthique, les marques doivent proposer des collections diversifiées et sélectionnées sur toutes les applications et tous les canaux de vente pour rester compétitives.

Par type

• En ligne: Les achats de bijoux de luxe en ligne représentent près de 39 % des ventes mondiales, soutenus par la montée en puissance des essais virtuels, de la personnalisation basée sur l'IA et des systèmes de paiement numérique sécurisés. Environ 46 % des consommateurs de la génération Y et de la génération Z préfèrent acheter des bijoux en ligne en raison de leur commodité et d'un accès plus large aux styles. Les réseaux sociaux et le marketing d'influence influencent désormais plus de 31 % des achats de bijoux en ligne, faisant de la présence numérique un moteur de vente clé.
• Hors ligne: Les canaux hors ligne dominent avec environ 61 % du marché total de la bijouterie de luxe. Les expériences en magasin restent partie intégrante des achats de grande valeur, avec 54 % des acheteurs exprimant une plus grande confiance dans l'inspection physique avant d'investir dans des pièces précieuses. Les magasins phares, les boutiques et les comptoirs des grands magasins continuent d'attirer 42 % des consommateurs qui apprécient l'exclusivité, l'ambiance de la marque et le service personnalisé.

Par candidature

• Boucles d'oreilles: Les boucles d'oreilles représentent environ 24 % des ventes de bijoux de luxe. Appréciés pour leur polyvalence, ils sont fréquemment choisis pour l’achat personnel et comme accessoires de mode. Environ 37 % des consommateurs de produits de luxe considèrent les boucles d'oreilles comme un point d'entrée dans des collections haut de gamme, et 29 % des marques proposent des styles emblématiques dans leurs gammes de boucles d'oreilles.
• Anneaux: Les bagues détiennent la plus grande part de marché, soit environ 36 %, tirée par la demande de bagues de fiançailles, d'alliances et de pièces tendance. Environ 41 % des consommateurs associent les bagues de luxe à une valeur émotionnelle et à un héritage. Les options de personnalisation influencent 33 % des achats de bagues, en particulier dans les groupes démographiques fortunés.
• Bracelets: Les bracelets représentent environ 18% du marché. Populaires auprès des hommes et des femmes, 27 % des clients préfèrent les modèles empilables et à collectionner. De nombreuses marques signalent que 22 % des ventes de bracelets ont lieu dans le segment des cadeaux, en particulier pour les occasions marquantes et les promotions festives.
• Colliers: Les colliers représentent près de 22% de la part totale des candidatures. Connu pour son élégance et sa valeur symbolique, 31 % des ventes de colliers de luxe proviennent de pièces inspirées du patrimoine ou ornées de pierres précieuses. Les colliers tendance sont à la mode chez 26 % des consommateurs avant-gardistes en quête d'exclusivité et de savoir-faire.

Perspectives régionales

Le marché des bijoux de luxe présente des modèles de croissance distinctifs selon les régions, influencés par les préférences culturelles, la richesse économique et l’infrastructure de vente au détail. L’Amérique du Nord est en tête grâce à une base de consommateurs mature, une préparation au numérique et un revenu disponible élevé. L’Europe suit avec une forte demande liée à l’artisanat traditionnel, au patrimoine mondial du luxe et aux ventes touristiques. La région Asie-Pacifique connaît une croissance rapide, soutenue par une population aisée en expansion, une demande de bijoux de mariée et des consommateurs plus jeunes. Pendant ce temps, la région Moyen-Orient et Afrique, bien que plus petite, continue d’afficher une croissance régulière en raison de l’affinité avec le luxe, de la démographie fortunée et du développement croissant du commerce de détail urbain. Chaque région reflète différentes préférences dominantes – qu’il s’agisse d’achats axés sur le numérique, de symbolisme culturel ou de comportements d’achat centrés sur l’or – qui façonnent collectivement l’évolution du paysage mondial des bijoux de luxe.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente environ 36 % de la part de marché mondiale des bijoux de luxe. Les États-Unis sont en tête avec près de 41 % des consommateurs donnant la priorité à l’approvisionnement éthique et à l’héritage de la marque dans leurs décisions d’achat. Les canaux numériques sont très influents, puisque 44 % des consommateurs parcourent ou achètent des bijoux en ligne. Les bagues de mariée et de fiançailles dominent la demande, représentant 38 % des ventes de la catégorie. Les grandes villes comme New York, Los Angeles et Toronto restent des marchés de premier plan en raison de la forte présence du commerce de détail de luxe et des dépenses discrétionnaires élevées. La personnalisation, la durabilité et les collaborations en édition limitée sont les principaux moteurs de consommation dans cette région.

Europe

L’Europe détient près de 28 % de part de marché, avec une demande fortement ancrée dans le patrimoine artisanal et les marques de luxe. Des pays comme la France, l’Italie et la Suisse dominent la production, tandis que l’Allemagne et le Royaume-Uni sont d’importants marchés de consommation. Environ 49 % des acheteurs européens privilégient les marques de luxe familiales et traditionnelles jouissant d’une réputation de longue date en matière de design. L’or éthique et les pierres précieuses traçables influencent désormais 33 % des décisions d’achat. Environ 26 % des ventes de bijoux de luxe en Europe sont réalisées par des touristes internationaux, notamment dans les pôles culturels comme Paris, Milan et Londres. Le marché bénéficie également d’une demande stable dans les collections de design classique et avant-gardiste.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente près de 27 % des ventes mondiales de bijoux de luxe et devrait être le marché régional à la croissance la plus rapide. La Chine et l’Inde génèrent ensemble 61 % de la demande régionale, stimulée par leur affinité culturelle pour les bijoux en or et en diamants. Les bijoux de mariage contribuent à eux seuls à 42 % des achats dans ces pays. Le Japon et la Corée du Sud y contribuent par des dépenses par habitant élevées et des marchés de jeunes axés sur les tendances. Les plateformes numériques dominent dans la région, avec 47 % des ventes de bijoux de luxe dans les villes de premier rang réalisées en ligne. La demande pour des collections ornées de pierres précieuses, des objets de famille personnalisables et des créations en édition limitée s'accélère dans les centres urbains.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique détient environ 9 % de part de marché de la bijouterie de luxe, tirée principalement par les populations aisées des Émirats arabes unis, d’Arabie saoudite et d’Afrique du Sud. Environ 53 % des ventes de bijoux de luxe dans la région ont lieu lors de mariages, de fêtes religieuses et d'événements cérémoniels. L'or reste la matière privilégiée, contribuant à 58% des achats. Les communautés d'expatriés à revenus élevés et le tourisme dans des villes comme Dubaï contribuent à hauteur de 31 % aux ventes régionales. De plus, environ 26 % des acheteurs de bijoux de luxe au Moyen-Orient recherchent des modèles inspirés du patrimoine ou infusés de calligraphie arabe. La demande sur les marchés urbains africains augmente également progressivement, le Nigeria, l’Égypte et le Kenya manifestant un intérêt accru pour les offres haut de gamme.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DU MARCHÉ DE LA BIJOUX DELUXE PROFILÉES

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché de la bijouterie de luxe continue d’attirer des investissements robustes, notamment dans la transformation numérique, l’approvisionnement éthique et les marchés émergents. Environ 48 % des marques haut de gamme étendent activement leur présence omnicanal, en se concentrant sur des expériences en ligne immersives et des plateformes de commerce électronique intégrées. Environ 37 % des nouveaux investissements dans le secteur sont dirigés vers des vitrines virtuelles, des services de conciergerie numérique et des moteurs de personnalisation basés sur l'IA.

Les initiatives en matière de développement durable attirent également l’attention des investisseurs, puisque 31 % des marques de bijoux de luxe s’engagent en faveur d’un approvisionnement traçable en matières premières et d’une fabrication respectueuse de l’environnement. Les investisseurs ciblent les entreprises qui utilisent des métaux recyclés, des diamants synthétiques et des emballages biodégradables – des facteurs qui influencent 39 % des acheteurs de produits de luxe de la génération Y. De plus, 28 % des investissements stratégiques sont consacrés à l’expansion régionale en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient, où la hausse des revenus disponibles et une population jeune consommant du luxe remodèlent le paysage du marché.

Les sociétés de capital-investissement et les conglomérats de luxe augmentent leur participation dans les marques de bijoux natives du numérique qui proposent des modèles conçus sur mesure ou destinés directement au consommateur, qui représentent déjà 26 % des lancements de nouveaux produits. Parallèlement, 34 % des fusions et acquisitions dans le secteur du luxe en 2025 se sont concentrées sur des entreprises de joaillerie dotées d’un fort patrimoine historique et d’infrastructures numériques avancées, reflétant la convergence continue de l’artisanat traditionnel et des technologies de vente au détail de nouvelle génération.

Développement de NOUVEAUX PRODUITS

L'innovation produit sur le marché de la bijouterie de luxe est de plus en plus centrée sur la durabilité, la personnalisation et l'intégration numérique. En 2025, près de 42 % des nouveaux lancements comportaient des pierres précieuses sans conflit et des composants en or recyclé. De nombreuses marques ont lancé des collections éco-certifiées pour répondre aux besoins de 38 % des consommateurs qui privilégient la responsabilité environnementale dans leurs achats de produits de luxe.

Environ 35 % des nouvelles lignes de bijoux proposaient une personnalisation basée sur l'IA, permettant aux acheteurs de co-concevoir des bagues, des colliers et des boucles d'oreilles. Cette tendance a augmenté les taux d'engagement de 31 % sur les canaux numériques. Les marques ont également lancé des bijoux de luxe intelligents, des pièces dotées d'étiquettes NFC ou de codes QR, qui permettent à 28 % des consommateurs d'authentifier et d'accéder numériquement à l'historique d'origine des produits.

Les inspirations culturelles sont une préoccupation croissante, avec 33 % des nouvelles créations intégrant des motifs d'importance régionale et un art traditionnel. Environ 26 % des nouvelles collections étaient des éditions limitées, renforçant l'exclusivité et la demande parmi les collectionneurs. De plus, 29 % des marques expérimentent des styles non sexistes, remodelant le concept de parure de luxe pour un public plus large.

Les maisons de joaillerie de luxe ont également lancé des lignes de « rafraîchissement nuptial » présentant des designs empilables et minimalistes, suscitant l'intérêt de 41 % des couples de la génération Y. Sur les marchés mondiaux, la personnalisation des bijoux et les conceptions basées sur la narration façonnent de plus en plus les pipelines d'innovation. Ces développements reflètent une évolution du marché vers une création de valeur éthique, personnalisée et expérientielle.

Développements récents

• Cartier :En mars 2025, Cartier a lancé sa collection « Naturel Élégance » composée de diamants 100 % traçables et de platine recyclé. La série a contribué à une augmentation de 28 % du nombre d’acheteurs new age en Amérique du Nord et en Europe occidentale.
• Tiffany & Cie :En février 2025, Tiffany & Co. a lancé une application d'essai de réalité augmentée, entraînant une augmentation de 37 % de l'engagement numérique et générant 22 % de conversions de ventes supplémentaires parmi les clients de la génération Z.
• Bvlgari :En avril 2025, Bvlgari s'est associé à une entreprise technologique italienne pour intégrer des puces d'identité numérique dans ses colliers haut de gamme, garantissant ainsi la traçabilité des produits pour 31 % de sa clientèle haut de gamme.
• Chanel :En janvier 2025, Chanel a lancé une ligne de bijoux unisexes sous son extension de marque « Allure Libre ». Le lancement a connu un fort succès en France et en Corée du Sud, contribuant à 26 % des ventes saisonnières.
• Van Cleef & Arpels :En mai 2025, Van Cleef & Arpels a présenté une collection capsule inspirée des formes d'art du Moyen-Orient. Les ventes ont augmenté de 33 % sur les marchés des Émirats arabes unis et du Qatar dans les six semaines suivant sa sortie.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport sur le marché des bijoux de luxe fournit des informations complètes sur les tendances actuelles et prévues, la segmentation du marché, l’analyse régionale, les stratégies d’entreprise et les développements de produits clés. Il segmente le marché par type – en ligne (39 %) et hors ligne (61 %) – et par application, où les bagues (36 %) dominent, suivies des boucles d'oreilles (24 %), des colliers (22 %) et des bracelets (18 %).

Au niveau régional, le rapport évalue l'Amérique du Nord (36 %), l'Europe (28 %), l'Asie-Pacifique (27 %) ainsi que le Moyen-Orient et l'Afrique (9 %), chacun présentant des comportements de consommation et une dynamique de croissance uniques. L’Amérique du Nord met l’accent sur la personnalisation et l’image de marque patrimoniale, l’Europe privilégie l’artisanat traditionnel, l’Asie-Pacifique se concentre sur la demande de bijoux numériques et de mariée, tandis que le Moyen-Orient prospère grâce à des collections à base d’or et d’inspiration culturelle.

Le rapport présente 15 grandes entreprises, dont Cartier, Tiffany & Co., Bvlgari, LVMH et Van Cleef & Arpels, analysant leurs positions sur le marché, leurs stratégies de nouveaux produits et leurs pipelines d'innovation. Il explore les changements démographiques des acheteurs, en particulier l’influence des consommateurs de luxe du millénaire et de la génération Z qui donnent la priorité à la production éthique et au shopping expérientiel.

Les principaux moteurs du marché comprennent la demande croissante de personnalisation (35 %), la croissance des ventes de bijoux numériques (39 %) et l'intérêt croissant pour le luxe durable (31 %). Le rapport détaille également les modèles d'investissement, les innovations de nouveaux produits et les changements de comportement des consommateurs qui façonnent l'avenir de l'industrie de la bijouterie de luxe.