Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des produits de nettoyage ménagers, par types (produits pour la vaisselle, nettoyants de surface, nettoyants pour toilettes, autres), par applications (ventes hors ligne, ventes en ligne), ainsi que perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché des produits de nettoyage ménagers

Le marché mondial des produits d’entretien ménager continue de démontrer une expansion constante, tirée par une sensibilisation croissante à l’hygiène et l’évolution des modes de vie des ménages. La taille du marché mondial des produits de nettoyage ménagers était de 36,77 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 38,39 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 40,08 milliards de dollars en 2027 et s’étendre encore pour atteindre 56,56 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché devrait afficher un TCAC de 4,4 % au cours de la période de prévision [2026-2035]. La fréquence accrue du ménage, avec plus de 70 % des ménages nettoyant plusieurs fois par semaine, soutient une demande constante. Environ 54 % des consommateurs préfèrent les nettoyants multi-usages, tandis que près de 48 % privilégient les propriétés antibactériennes. La durabilité influence également la croissance, avec environ 45 % des acheteurs optant pour des produits de nettoyage à faible teneur en produits chimiques ou respectueux de l'environnement, renforçant ainsi la stabilité du marché à long terme.

Le marché américain des produits d’entretien ménager affiche une croissance stable soutenue par de fortes dépenses de consommation et l’innovation des produits. Près de 76 % des ménages maintiennent des routines de nettoyage régulières, ce qui augmente les achats répétés. Environ 58 % des consommateurs préfèrent les formats pratiques et prêts à l'emploi, tandis que 42 % recherchent activement des produits respectueux de l'environnement. Les canaux en ligne influencent près de 47 % du comportement d’achat, reflétant l’évolution de la dynamique du commerce de détail. Les performances des parfums impactent près de 39 % des décisions d’achat, et les produits concentrés séduisent environ 33 % des utilisateurs en quête d’efficacité. Ces facteurs soutiennent collectivement une croissance soutenue du marché américain des produits de nettoyage ménagers.

Principales conclusions

• Taille du marché :Le marché est passé de 36,77 milliards USD en 2025 à 38,39 milliards USD en 2026, pour atteindre 56,56 milliards USD en 2035, soit une croissance de 4,4 %.
• Moteurs de croissance :Environ 74 % d'entre eux adoptent un nettoyage fréquent, 66 % une utilisation axée sur l'hygiène et 49 % préfèrent les solutions pratiques.
• Tendances :Environ 52 % de préférences écologiques, 44 % d'influence d'achat en ligne et 36 % de demande de formats rechargeables et concentrés.
• Acteurs clés :Procter & Gamble, Unilever, Reckitt Benckiser, Henkel, SC Johnson & Son et plus encore.
• Aperçus régionaux :Amérique du Nord 32 %, Europe 28 %, Asie-Pacifique 30 %, Moyen-Orient et Afrique 10 %, reflétant divers niveaux d'adoption de l'hygiène.
• Défis :Près de 43 % de problèmes de sensibilité aux produits chimiques, 35 % de pression sur l'emballage et 28 % de concurrence sur les marques de distributeur ont un impact sur les marques.
• Impact sur l'industrie :Environ 54 % exigent des produits polyvalents, tandis que 41 % des innovations se concentrent sur des formulations axées sur la durabilité.
• Développements récents :Environ 48 % lancent des produits respectueux de l'environnement, 37 % introduisent des systèmes de recharge et 41 % donnent la priorité aux stratégies numériques.

Le marché des produits d’entretien ménager se caractérise de manière unique par une fréquence d’utilisation quotidienne élevée et une forte fidélité à la marque. Près de 72 % des ménages comptent sur les produits de nettoyage comme produits de base essentiels, soutenant des cycles de demande stables. Les préférences des consommateurs privilégient de plus en plus les formulations plus sûres, avec environ 46 % d’entre eux vérifiant activement la transparence des ingrédients. L'innovation en matière d'emballage influence environ 38 % des décisions d'achat, tandis que la performance olfactive affecte près de 40 % des comportements d'achat répétés. Le marché bénéficie également de l'augmentation de la vie urbaine, puisqu'environ 63 % des ménages urbains signalent une fréquence accrue de nettoyage des surfaces et des sols, renforçant ainsi la pertinence à long terme.

Tendances du marché des produits de nettoyage ménagers

Le marché des produits d’entretien ménager connaît une forte transformation motivée par l’évolution du comportement des consommateurs, des modes de vie urbains et une sensibilisation accrue à l’hygiène. Plus de 68 % des ménages donnent désormais la priorité au nettoyage quotidien des surfaces, ce qui reflète une évolution vers des habitudes de propreté préventive. Environ 54 % des consommateurs préfèrent les nettoyants multi-usages, ce qui indique une demande pour des formulations pratiques. La consommation respectueuse de l'environnement est une autre tendance majeure, avec près de 47 % des acheteurs optant pour des produits étiquetés comme biodégradables ou à faible teneur en produits chimiques. Les nettoyants à base d'ingrédients naturels ont gagné du terrain, représentant environ 39 % du total des préférences d'utilisation des ménages.

L'adoption de solutions de nettoyage concentrées a augmenté de plus de 33 %, réduisant ainsi les déchets d'emballage et les besoins de stockage. La pénétration de la vente au détail en ligne s'est considérablement développée, avec près de 44 % des consommateurs achetant des produits d'entretien ménager via les canaux numériques. L'innovation en matière de parfums joue également un rôle clé, puisqu'environ 58 % des utilisateurs considèrent la longévité du parfum comme un facteur d'achat important. Les produits antibactériens et désinfectants restent dominants, utilisés régulièrement par près de 72 % des ménages. De plus, les recharges gagnent en popularité, leur adoption ayant augmenté de 36 % en raison de problèmes de rentabilité et de durabilité. Ces tendances soulignent collectivement comment le marché des produits de nettoyage ménagers continue d’évoluer grâce à l’innovation, à l’alignement sur la durabilité et à l’évolution des priorités des consommateurs.

Dynamique du marché des produits de nettoyage ménagers

OPPORTUNITÉ

Demande croissante de solutions de nettoyage écologiques et naturelles

Le marché des produits d’entretien ménager présente de fortes opportunités grâce à l’évolution croissante vers des produits respectueux de l’environnement. Près de 52 % des consommateurs préfèrent activement les nettoyants à base d'ingrédients végétaux ou naturels. Environ 46 % des ménages se montrent disposés à remplacer les nettoyants chimiques traditionnels par des alternatives peu toxiques. Les produits étiquetés biodégradables influencent près de 41 % des décisions d'achat, tandis que les emballages recyclables ou rechargeables attirent près de 38 % des acheteurs. Les formulations concentrées et économes en eau séduisent environ 33 % des utilisateurs en quête d’efficacité et de réduction des déchets. De plus, les produits sans parfum et sans allergènes sont privilégiés par environ 29 % des ménages, en particulier ceux avec des enfants et des animaux domestiques. Ces tendances créent un potentiel d’expansion évident pour les portefeuilles de produits durables et verts.

CHAUFFEURS

Sensibilisation accrue à l’hygiène et changement des modes de vie

Une conscience accrue de l’hygiène reste un moteur clé du marché des produits de nettoyage ménagers. Environ 74 % des ménages nettoient les surfaces fréquemment touchées plusieurs fois par semaine. Les modes de vie urbains incitent près de 49 % des consommateurs à choisir des formats de nettoyage rapides et faciles à utiliser. Les sprays et lingettes désinfectantes sont utilisées régulièrement par environ 66 % des ménages axés sur la prévention des germes. Les produits pratiques attirent près de 57 % des professionnels en activité qui recherchent des routines de nettoyage permettant de gagner du temps. La croissance de l'accessibilité des commerces de détail modernes soutient également la demande, avec près de 61 % des acheteurs exposés à une gamme plus large de solutions de nettoyage spécialisées, renforçant ainsi la pénétration globale du marché.

CONTENTIONS

"Préoccupations concernant l'exposition aux produits chimiques et la sécurité des produits"

Les préoccupations liées à la sécurité agissent comme une contrainte sur le marché des produits de nettoyage ménagers. Environ 43 % des consommateurs expriment un inconfort face aux ingrédients chimiques agressifs utilisés dans les nettoyants conventionnels. Les irritations cutanées et la sensibilité respiratoire influencent près de 31 % des comportements d’achat, limitant le recours fréquent à des formulations fortes. Les parfums artificiels forts découragent environ 27 % des utilisateurs, notamment dans les espaces de vie confinés. La désinformation et le manque de transparence des ingrédients affectent près de 22 % des consommateurs, ce qui les conduit à hésiter à adopter de nouveaux produits. De plus, la préférence croissante pour les formulations douces réduit l’acceptation des nettoyants très puissants parmi environ 19 % des ménages, ralentissant ainsi la demande pour certaines catégories de produits.

DÉFI

"Pression d’entrée croissante et concurrence intense entre les marques"

Le marché des produits de nettoyage ménagers est confronté à des défis constants liés à la complexité opérationnelle et à la saturation concurrentielle. Près de 48 % des fabricants subissent des pressions liées à la disponibilité fluctuante des matières premières utilisées dans les formulations. Les contraintes de packaging impactent environ 35 % des offres de produits, affectant la cohérence des approvisionnements. Du point de vue du consommateur, la surpopulation de marques influence environ 42 % des décisions d’achat, rendant la différenciation de plus en plus difficile. Les produits de marque distributeur représentent près de 28 % de la présence en rayon, intensifiant la concurrence basée sur les prix. De plus, l’équilibre entre les attentes de performance et les exigences de durabilité concerne environ 26 % des producteurs, créant des défis de formulation et de gestion des coûts tout au long de la chaîne de valeur.

Analyse de segmentation

La segmentation du marché des produits de nettoyage ménagers met en évidence des modèles de performances distincts selon les types de produits et les applications de vente. La taille du marché mondial des produits de nettoyage ménagers était de 36,77 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 38,39 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 56,56 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 4,4 % au cours de la période de prévision. La segmentation par type reflète les différentes préférences des consommateurs en fonction des besoins de nettoyage, de la fréquence d'utilisation et des priorités en matière d'hygiène, tandis que la segmentation basée sur les applications démontre l'évolution du comportement d'achat entre la vente au détail physique et les plateformes numériques. Les produits pour la vaisselle et les nettoyants pour surfaces représentent une consommation importante en raison de leur utilisation quotidienne, tandis que les nettoyants pour toilettes maintiennent une demande constante, motivée par la sensibilisation à l'assainissement. Du côté des applications, les ventes hors ligne continuent de bénéficier de la visibilité et de la confiance des produits, tandis que les ventes en ligne gagnent du terrain grâce à la commodité, aux remises et à un accès plus large aux produits. Ces segments façonnent collectivement les stratégies concurrentielles et l’innovation de produits au sein du marché des produits de nettoyage ménagers.

Par type

Produits pour la vaisselle

Les produits pour la vaisselle représentent un segment à forte utilisation sur le marché des produits d’entretien ménager, soutenu par des routines fréquentes de nettoyage de la cuisine. Près de 72 % des ménages utilisent quotidiennement des liquides ou des barres à vaisselle, tandis qu'environ 46 % préfèrent les formulations liquides pour leur facilité d'utilisation. Les allégations antibactériennes influencent environ 39 % des décisions d'achat et les variantes de parfums attirent près de 34 % des utilisateurs. Les solutions concentrées pour le lavage de la vaisselle sont privilégiées par environ 29 % des consommateurs en quête d'efficacité.

Les produits pour la vaisselle représentaient 13,60 milliards de dollars en 2025, soit près de 37 % de la part de marché totale. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,8 %, stimulé par l'augmentation des habitudes culinaires à la maison, la sensibilisation à l'hygiène et la préférence pour les solutions spécialisées de dégraissage.

Nettoyants de surfaces

Les nettoyants de surface sont largement utilisés dans les ménages pour les sols, les comptoirs et les meubles. Environ 68 % des consommateurs nettoient les surfaces domestiques plusieurs fois par semaine. La compatibilité multi-surfaces influence près de 51 % des acheteurs, tandis que les propriétés de séchage rapide séduisent environ 33 %. Les nettoyants de surfaces écologiques séduisent près de 28 % des utilisateurs soucieux de la qualité de l’air intérieur.

Les nettoyants de surfaces ont généré environ 10,65 milliards de dollars en 2025, détenant près de 29 % de part de marché. Le segment devrait croître à un TCAC de 4,5 %, soutenu par les espaces de vie urbains et la demande de solutions de nettoyage pratiques et rapides.

Nettoyants pour toilettes

Les nettoyants pour toilettes restent essentiels pour maintenir l’hygiène et contrôler les odeurs. Près de 61 % des ménages nettoient les toilettes au moins deux fois par semaine, tandis que 44 % donnent la priorité à l'efficacité de la lutte contre les germes. Les formulations liquides épaisses influencent environ 36 % des achats, et les bienfaits longue durée des parfums attirent près de 31 % des consommateurs.

Les nettoyants pour toilettes représentaient environ 7,35 milliards de dollars en 2025, soit près de 20 % de la part de marché totale. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,2 %, stimulé par la sensibilisation à l'assainissement et la préférence croissante pour les produits désinfectants spécialisés.

Autres

La catégorie autres comprend les nettoyants pour vitres, les nettoyants pour l’entretien des tissus et les produits de nettoyage spécialisés. Environ 27 % des ménages utilisent régulièrement des nettoyants pour vitres et vitres, tandis que les nettoyants spécialisés séduisent près de 22 % des utilisateurs pour des applications ciblées. La demande de produits de niche est influencée par les exigences spécifiques en matière de nettoyage et de protection des matériaux.

Le segment Autres a généré environ 5,17 milliards de dollars en 2025, soit près de 14 % de la part de marché. Il devrait croître à un TCAC de 3,9 %, soutenu par la diversification des produits et la notoriété croissante des solutions de nettoyage spécialisées.

Par candidature

Ventes hors ligne

Les ventes hors ligne continuent de jouer un rôle essentiel sur le marché des produits d’entretien ménager en raison de la forte confiance des consommateurs dans la vente au détail physique. Près de 64 % des acheteurs préfèrent les supermarchés et les magasins de proximité pour leurs achats de produits d'entretien. Les promotions en magasin influencent environ 41 % des décisions, tandis que la familiarité avec les produits détermine près de 38 % des achats répétés.

Les ventes hors ligne représentaient 24,40 milliards de dollars en 2025, soit environ 66 % de la part de marché totale. Ce segment devrait croître à un TCAC de 3,8 %, soutenu par des réseaux de distribution établis et une disponibilité immédiate des produits.

Ventes en ligne

Les ventes en ligne prennent de l'ampleur en raison de la commodité et d'une sélection de produits plus large. Environ 44 % des consommateurs achètent des produits d’entretien ménager via des plateformes de commerce électronique. Les achats par abonnement séduisent près de 29 % des utilisateurs, tandis que les remises et les offres groupées influencent environ 36 % du comportement d'achat.

Les ventes en ligne ont généré environ 12,37 milliards de dollars en 2025, soit près de 34 % de la part de marché totale. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,6 %, stimulé par l'adoption du numérique, la livraison à domicile et l'utilisation croissante des smartphones.

Perspectives régionales du marché des produits de nettoyage ménagers

Le marché des produits de nettoyage ménagers démontre des performances variées selon les régions, façonnées par la sensibilisation à l’hygiène, l’urbanisation, les changements de mode de vie et l’infrastructure de vente au détail. La taille du marché mondial des produits de nettoyage ménagers était de 36,77 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 38,39 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 56,56 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 4,4 % au cours de la période de prévision. La demande régionale est influencée par la fréquence du nettoyage domestique, l’adoption de formats de nettoyage modernes et la préférence pour les produits durables. L’Amérique du Nord et l’Europe bénéficient de modes de consommation matures et d’une pénétration des produits haut de gamme, tandis que l’Asie-Pacifique affiche une forte croissance en volume tirée par la densité de population et l’expansion urbaine. La région Moyen-Orient et Afrique reflète une demande constante soutenue par des normes d’hygiène croissantes et un meilleur accès aux détaillants. Ensemble, ces régions représentent l’intégralité de la répartition du marché mondial.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente une part importante du marché des produits de nettoyage ménagers en raison d’une sensibilisation élevée à l’hygiène et d’une utilisation fréquente des produits. Près de 76 % des ménages nettoient leurs espaces de vie plusieurs fois par semaine, tandis qu'environ 58 % préfèrent les nettoyants multi-usages et à base de désinfectants. Les produits écologiques influencent environ 42 % des décisions d'achat et les recharges sont utilisées par près de 35 % des consommateurs. Les achats en ligne représentent environ 47 % du comportement d'achat total dans la région.

L’Amérique du Nord représentait environ 12,28 milliards de dollars en 2026, soit près de 32 % de la part de marché totale. La croissance est soutenue par une forte pénétration du commerce de détail, l’adoption de produits haut de gamme et des dépenses constantes des ménages en produits de nettoyage essentiels.

Europe

L’Europe reflète une demande constante sur le marché des produits d’entretien ménager, soutenue par une consommation axée sur le développement durable. Environ 54 % des consommateurs préfèrent les produits aux formulations biodégradables, tandis que près de 49 % évitent activement les ingrédients chimiques agressifs. Les nettoyants concentrés et économes en eau sont utilisés par environ 37 % des ménages. Les marques de distributeur influencent près de 41 % des décisions d’achat dans les grandes chaînes de vente au détail.

L’Europe a généré près de 10,75 milliards de dollars en 2026, soit environ 28 % de la part de marché mondiale. La performance du marché est déterminée par les réglementations environnementales, la forte fidélité à la marque et l’adoption généralisée de solutions de nettoyage écologiques.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique affiche une forte dynamique sur le marché des produits d’entretien ménager en raison de l’urbanisation et de la sensibilisation croissante à l’hygiène. Près de 63 % des ménages urbains signalent une fréquence accrue de nettoyage des surfaces et des sols. Les nettoyants liquides sont préférés par environ 46 % des consommateurs, tandis que le prix abordable influence environ 52 % du comportement d'achat. La croissance des formats de vente au détail modernes favorise une plus grande accessibilité des produits pour environ 44 % des foyers.

L’Asie-Pacifique représentait environ 11,52 milliards de dollars en 2026, soit près de 30 % de la part de marché totale. La demande est tirée par la croissance démographique, l’expansion des groupes à revenus moyens et l’importance croissante accordée à la propreté des maisons.

Moyen-Orient et Afrique

Le marché des produits de nettoyage ménagers au Moyen-Orient et en Afrique est soutenu par l’amélioration du niveau de vie et la sensibilisation croissante à l’hygiène. Environ 48 % des ménages privilégient les produits à base de désinfectant pour le nettoyage de la salle de bain et de la cuisine. Les nettoyants en poudre et liquides restent largement utilisés, représentant près de 56 % des modes de consommation. Les circuits de vente au détail traditionnels influencent environ 62 % des achats, tandis que les ménages urbains manifestent un intérêt croissant pour les produits de marque. L'intensité du parfum joue un rôle dans près de 39 % des décisions d'achat, reflétant les préférences régionales.

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentaient environ 3,84 milliards de dollars en 2026, soit environ 10 % de la part de marché mondiale. L’expansion du marché est soutenue par le développement urbain, la modernisation du commerce de détail et la sensibilisation croissante aux pratiques d’assainissement des ménages.

Liste des principales sociétés du marché des produits de nettoyage ménagers profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché des produits d’entretien ménager

Le marché des produits de nettoyage ménagers présente des opportunités d’investissement notables, motivées par l’évolution des préférences des consommateurs et l’innovation des produits. Près de 52 % des consommateurs manifestent leur préférence pour les solutions de nettoyage écologiques et à faible teneur en produits chimiques, encourageant ainsi les investissements dans des formulations durables. L'automatisation et la fabrication intelligente suscitent l'intérêt, avec environ 34 % des fabricants adoptant l'optimisation des processus pour améliorer l'efficacité. L'innovation en matière d'emballage est un autre axe d'investissement, puisqu'environ 38 % des acheteurs préfèrent les formats recyclables ou à base de recharges. Le marketing numérique et les modèles de vente directe au consommateur influencent environ 41 % du comportement d'achat, encourageant les investissements dans l'infrastructure de commerce électronique. Les marchés émergents offrent un potentiel d'expansion, où près de 47 % des ménages passent des produits de nettoyage sans marque aux produits de marque. La fabrication de marques maison attire également l’attention, représentant environ 28 % de la présence en rayon. Ces facteurs créent collectivement diverses opportunités d'investissements stratégiques dans la production, l'emballage, la distribution et le développement de la marque.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché des produits de nettoyage ménagers est centré sur l’efficacité des performances, la sécurité et la durabilité. Environ 44 % des lancements de nouveaux produits se concentrent sur des formulations à base de plantes ou à toxicité réduite. Des fonctionnalités de compatibilité multi-surfaces apparaissent dans près de 39 % des nettoyants nouvellement introduits pour améliorer la commodité. Les formats concentrés et économes en eau représentent environ 33 % des innovations de produits, répondant aux préoccupations de stockage et d’environnement. L'innovation en matière de parfums joue un rôle dans environ 36 % des nouveaux développements, ciblant la préférence des consommateurs pour une fraîcheur longue durée. Les allégations sans allergènes et sans danger pour les enfants influencent près de 29 % des conceptions de produits. De plus, des systèmes intelligents de dosage et de recharge sont intégrés dans environ 26 % des nouvelles offres. Ces tendances de développement reflètent les efforts des fabricants pour s’aligner sur l’évolution des besoins des ménages et des attentes réglementaires.

Développements

• Les fabricants ont élargi leurs gammes de produits respectueux de l'environnement, avec près de 48 % des produits d'entretien ménager nouvellement lancés contenant des ingrédients biodégradables et une intensité chimique réduite, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour des environnements domestiques plus sûrs.

• Plusieurs entreprises ont introduit des formats de recharge et concentrés, réduisant ainsi l'utilisation de plastique d'environ 35 % par unité et améliorant la rentabilité pour les utilisateurs domestiques fréquents.

• Des formulations antibactériennes améliorées ont été lancées pour améliorer l'hygiène des surfaces, avec environ 62 % des nouveaux produits désinfectants offrant une durée de protection prolongée contre les germes.

• Les lancements de produits numériques ont augmenté, près de 41 % des fabricants donnant la priorité aux produits de nettoyage exclusifs en ligne afin de cibler les consommateurs férus de technologie et les acheteurs d'abonnements.

• La personnalisation des parfums a gagné du terrain, puisqu'environ 37 % des nouveaux produits de nettoyage ont introduit des profils de parfums spécifiques à la région pour s'aligner sur les préférences des consommateurs locaux.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché des produits de nettoyage ménagers fournit une couverture complète de la structure du marché, de la dynamique concurrentielle et des informations stratégiques sur les segments et régions clés. L'analyse évalue des atouts tels qu'une forte demande d'utilisation quotidienne, avec près de 72 % des ménages utilisant des produits de nettoyage plusieurs fois par semaine. Les opportunités sont mises en évidence par les tendances en matière de durabilité, où environ 52 % des consommateurs préfèrent les produits respectueux de l'environnement. Les faiblesses incluent des problèmes de sensibilité chimique, affectant environ 43 % des acheteurs qui recherchent des formulations plus douces. Les menaces sont identifiées dans le cadre d'une concurrence intense entre les marques, les marques privées occupant près de 28 % de l'espace de vente au détail. Le rapport évalue en outre les tendances en matière de performances des produits, montrant que les nettoyants multi-usages influencent environ 54 % des décisions d'achat. Les informations régionales examinent les comportements de consommation, la pénétration du commerce de détail et les modèles de sensibilisation à l'hygiène. L'analyse de la distribution souligne que les canaux hors ligne représentent environ 66 % des achats, tandis que les plateformes en ligne influencent près de 34 %. Dans l’ensemble, le rapport fournit une évaluation équilibrée basée sur SWOT pour soutenir la prise de décision stratégique et la planification de l’entrée sur le marché.