Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des événements, types (concert de musique, festivals, sports, expositions et conférences, événements et séminaires d’entreprise, autres), applications (moins de 20 ans, 21 à 40 ans, 41 ans et plus) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché du marché des événements

La taille du marché mondial du marché des événements était de 1 425,44 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 598,63 milliards de dollars en 2026, 1 792,86 milliards de dollars en 2027 et 4 486,84 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 12,15 % au cours de la période de prévision (2026-2035). Sur l’ensemble du marché mondial de l’événementiel, environ 37 % des dépenses sont consacrées aux événements d’entreprise et aux séminaires, environ 23 % aux concerts de musique, près de 19 % aux événements sportifs, près de 12 % aux expositions et conférences et les 9 % restants aux festivals et autres expériences. En termes d'âge, le public de moins de 20 ans représente près de 28 % des participants, les 21 à 40 ans représentent environ 47 % et les 41 ans et plus contribuent environ 25 % au marché du marché événementiel.

La croissance du marché événementiel américain est soutenue par une forte demande de sponsoring, une infrastructure de billetterie mature et une forte culture du divertissement en direct et des réunions d'affaires. Environ 54 % des adultes assistent à au moins un événement en direct payant par an, et près de 31 % participent à trois événements ou plus. Les événements d'entreprise, les conférences et les salons professionnels représentent environ 41 % des dépenses nationales en matière d'événements, tandis que la musique, les sports et les festivals représentent ensemble environ 45 %. Les plateformes de billetterie numérique et d'engagement mobile influencent désormais environ 63 % des parcours des participants, et près de 38 % des organisateurs déclarent utiliser des informations basées sur les données pour optimiser la programmation, la tarification et le marketing sur le marché événementiel américain.

Principales conclusions

• Taille du marché :Taille du marché : 1 425,44 milliards de dollars (2025), 1 598,63 milliards de dollars (2026) et 4 486,84 milliards de dollars (2035), soit une croissance globale du marché des événements de 12,15 %.
• Moteurs de croissance :Environ 58 % de la croissance est liée au marketing expérientiel, 46 % à l'augmentation des investissements en sponsoring et 39 % à la préférence croissante des consommateurs pour les expériences en direct sur le marché événementiel.
• Tendances :Près de 37 % des événements adoptent des formats hybrides, environ 33 % utilisent des applications événementielles et environ 29 % déploient des analyses de données pour affiner le contenu et les opérations au sein du marché de l'événementiel.
• Acteurs clés :Live Nation Worldwide Inc., Freeman, Reed Exhibitions, Anschutz Entertainment Group, Cvent Inc. et plus encore.
• Aperçus régionaux :L’Amérique du Nord détient environ 34 % des parts, l’Europe environ 27 %, l’Asie-Pacifique près de 29 % et le Moyen-Orient et l’Afrique près de 10 %, totalisant 100 % du marché des événements.
• Défis :Environ 42 % des organisateurs soulignent l'augmentation des coûts, 36 % sont confrontés à des contraintes de disponibilité des sites et 31 % sont confrontés à une pénurie de main-d'œuvre qualifiée sur le marché événementiel.
• Impact sur l'industrie :Les événements génèrent jusqu'à 35 % de revenus supplémentaires pour les villes hôtes via le tourisme, augmentent l'engagement de la marque d'environ 27 % et soutiennent près de 32 % des prospects qualifiés en marketing pour les entreprises B2B sur le marché de l'événementiel.
• Développements récents :Environ 38 % des grands organisateurs ont ajouté des mesures de durabilité, 29 % ont élargi leurs offres hybrides et 24 % ont introduit des stratégies dynamiques de tarification des billets sur le marché de l'événementiel.

Le marché de l'événementiel évolue rapidement, passant de la vente transactionnelle de billets à des écosystèmes d'expériences entièrement organisés, où environ 41 % des organisateurs regroupent désormais le contenu, le réseautage, l'hospitalité et l'accès numérique dans des packages intégrés. Environ 34 % des marques considèrent les événements comme des centres de relations stratégiques plutôt que comme des campagnes autonomes, positionnant ainsi le marché de l'événementiel comme un pilier central de l'engagement omnicanal.

Tendances du marché du marché événementiel

Le marché du marché de l’événementiel est façonné par l’hybridation, la personnalisation et les dépenses centrées sur l’expérience. Environ 39 % des grands événements se déroulent désormais dans des formats hybrides ou phygitaux, mêlant participation en personne, participation virtuelle et contenu à la demande. Environ 44 % des participants s'attendent à des agendas sur mesure, des sessions organisées ou des recommandations personnalisées, tandis que près de 31 % s'engagent via des outils de mise en relation pré-événement. Les applications mobiles sont utilisées par environ 52 % des participants pour l'enregistrement, la gestion de l'agenda et le réseautage, et les médias sociaux influencent la découverte des événements pour environ 47 % des jeunes publics. Les considérations de développement durable, telles que la réduction des déchets et la logistique à faible émission de carbone, sont désormais prises en compte dans environ 29 % des grands événements. Ensemble, ces facteurs transforment le marché de l’événementiel en un écosystème technologique et informé, axé sur un engagement profond et des résultats mesurables.

Dynamique du marché du marché événementiel

OPPORTUNITÉ

Expansion des expériences de marque, des événements de destination et des formats hybrides

Le marché de l’événementiel offre des opportunités significatives alors que les marques réorientent leurs budgets vers des expériences immersives, des rassemblements à destination et des programmes hybrides. Environ 57 % des responsables marketing consacrent une part croissante de leurs dépenses aux activités expérientielles, et près de 43 % déclarent que les événements font partie de leurs trois principaux canaux de génération de leads ou de développement de communautés. Les événements de destination combinant contenu professionnel et expériences de loisirs représentent désormais environ 28 % des programmes d'entreprise à forte valeur ajoutée, attirant des participants de plusieurs régions. Les formats hybrides étendent la portée, avec environ 36 % des événements générant des audiences où au moins 30 % participent virtuellement. Les revenus du sponsoring représentent plus de 40 % du financement de nombreux événements phares, et environ 32 % des sponsors exigent des packages intégrant présence physique et visibilité numérique. Ces priorités évolutives débloquent de nouveaux modèles de billetterie, d’accès par abonnement et de communautés tout au long de l’année au sein du marché de l’événementiel.

CHAUFFEURS

Demande croissante d’expériences en direct, de réseautage et de rassemblements riches en contenu

Les principaux moteurs du marché événementiel sont la demande croissante d’expériences en direct, de réseautage entre pairs et de contenu de grande valeur. Des enquêtes montrent qu'environ 64 % des consommateurs préfèrent dépenser en expériences plutôt qu'en biens matériels, et près de 49 % des professionnels considèrent les événements en personne comme le canal le plus efficace pour établir des relations de confiance élevée. Environ 38 % des participants rejoignent les événements principalement pour des opportunités de réseautage, tandis qu'environ 33 % sont motivés par l'accès à des conférenciers experts et à du contenu exclusif. Les acheteurs d'entreprise représentent près de 46 % des budgets totaux des événements car ils utilisent des conférences, des séminaires et des réunions internes pour aligner les équipes et les clients. L'adoption de la technologie événementielle soutient ces facteurs, avec plus de 40 % des organisateurs utilisant des outils pour personnaliser les parcours et mesurer l'engagement sur le marché de l'événementiel.

Restrictions du marché

"Coûts opérationnels élevés, complexité réglementaire et incertitude macroéconomique"

Les contraintes sur le marché du marché événementiel sont liées aux structures de coûts, aux exigences réglementaires et aux pressions macroéconomiques. Environ 48 % des organisateurs identifient les coûts du lieu, de production et de logistique comme des contraintes majeures, et environ 34 % ont reporté ou réduit leurs événements en raison de dépassements de budget. Les réglementations en matière de santé, de sécurité et de permis ont un impact sur près de 37 % des grands événements publics, nécessitant du personnel supplémentaire et des processus de conformité. Les prix fluctuants des voyages et de l'hébergement affectent environ 29 % des projets des participants, en particulier pour les conférences et festivals internationaux. En période d'incertitude économique, environ 26 % des décideurs d'entreprise retardent ou réduisent leur participation discrétionnaire à des événements. Ces facteurs se combinent pour comprimer les marges, augmenter les risques et compliquer les cycles de planification sur le marché événementiel.

Défis du marché

"Pénurie croissante de talents, contraintes de capacité et concurrence en matière d’attention numérique"

Les défis du marché de l’événementiel comprennent la pénurie de professionnels de l’événementiel qualifiés, les limitations de capacité dans les lieux haut de gamme et la concurrence avec le contenu numérique. Environ 35 % des organisateurs signalent des difficultés à embaucher ou à retenir des planificateurs, des équipes de production et du personnel technique expérimentés, et environ 27 % sont confrontés à des goulots d'étranglement pour obtenir des dates préférées dans des lieux très demandés. Parallèlement, près de 45 % des participants potentiels citent la charge de travail ou la fatigue numérique comme raisons pour ne pas participer aux événements. Les bibliothèques de contenu virtuel, les plateformes de streaming et les communautés en ligne rivalisent désormais avec la fréquentation physique, avec environ 31 % du public choisissant de consommer du contenu plus tard plutôt que de voyager. Ces défis nécessitent de nouveaux modèles de personnel, des fenêtres de planification plus rapides et des propositions de valeur plus précises sur le marché de l'événementiel.

Analyse de segmentation

La segmentation du marché des événements est structurée autour des groupes d’âge des participants et des formats d’événements, chacun façonnant la conception du programme, les modèles de billetterie et les stratégies marketing. La taille du marché mondial du marché des événements était de 1 425,44 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 598,63 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 4 486,84 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 12,15 % au cours de la période de prévision (2026-2035). Par type, les segments Moins de 20 ans, 21-40 ans et 41 ans et plus affichent différentes préférences en matière d'événements musicaux, sportifs, d'entreprise et culturels. Par application, les concerts de musique, les festivals, les sports, les expositions et conférences, les événements et séminaires d’entreprise et autres couvrent ensemble le spectre complet du marché du marché de l’événementiel.

Par type

Moins de 20 ans

Le segment des moins de 20 ans du marché événementiel est fortement influencé par les concerts de musique, les festivals, les conventions de fans et les événements sportifs destinés aux jeunes. Environ 33 % des participants de cette tranche d'âge privilégient les expériences centrées sur la musique, et environ 27 % privilégient les festivals qui combinent divertissement, style de vie et moments sur les réseaux sociaux. Le partage social est intense, avec près de 49 % publiant du contenu d'événement en ligne, amplifiant la portée des organisateurs et des sponsors ciblant les jeunes.

En dessous de 20 ans, la taille du marché du marché des événements en 2026 représentait environ 463,60 milliards de dollars, soit environ 29 % du marché du marché des événements en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, stimulé par la demande de divertissement pour les jeunes, la culture des influenceurs et les formats d'événements axés sur le social.

21 à 40 ans

Le groupe des 21 à 40 ans constitue le principal moteur de demande du marché de l’événementiel, couvrant à la fois les activités grand public et professionnelles. Environ 51 % des participants de ce segment participent à des concerts et à des festivals de musique, et près de 43 % assistent à des événements sportifs ou destinés aux fans. Dans le même temps, environ 47 % participent à des événements d'entreprise, des expositions et des conférences ou des séminaires industriels, équilibrant loisirs et développement de carrière. Cette cohorte est très réactive à la billetterie numérique, aux programmes de fidélité et à la communication personnalisée.

21 à 40 ans La taille du marché du marché des événements en 2026 représentait environ 719,38 milliards de dollars, soit environ 45 % de la part du marché du marché des événements en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, soutenu par la hausse des revenus disponibles, les modes de vie urbains et les dépenses axées sur l'expérience.

41 ans et plus

Le segment des 41 ans et plus du marché événementiel s'oriente vers les expositions et conférences, les événements d'entreprise, les festivals culturels et les expériences sportives haut de gamme. Environ 38 % des participants de ce groupe donnent la priorité à la valeur commerciale et au réseautage, et environ 29 % recherchent des sièges, une hospitalité et un contenu organisé de haute qualité. Ce segment a tendance à réserver plus tôt et affiche une plus grande fidélité aux marques établies et aux franchises d'événements récurrents.

La taille du marché du marché des événements pour les personnes de 41 ans et plus en 2026 représentait environ 415,64 milliards de dollars américains, soit environ 26 % du marché du marché des événements en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, stimulé par les budgets des entreprises, les associations professionnelles et les événements de style de vie organisés.

Par candidature

Concert de musique

Les événements de concerts de musique sont une application phare sur le marché de l'événementiel, rassemblant un large public autour de tournées mondiales, de festivals et de spectacles de niche. Environ 42 % des jeunes adultes assistent à au moins un concert de musique chaque année et près de 35 % voyagent hors de leur ville pour assister à des spectacles phares. La pénétration du sponsoring est élevée, avec environ 39 % des concerts comportant des activations de marque, des zones expérientielles ou des lancements de produits.

La taille du marché du marché des événements de concerts de musique en 2026 représentait environ 383,67 milliards de dollars, soit environ 24 % du marché du marché des événements en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, grâce à l'expansion des tournées, à l'engagement des fans numériques et aux niveaux de billets premium.

Fêtes

Les festivals du marché événementiel couvrent des formats culturels, de style de vie, gastronomiques, cinématographiques et musicaux multi-genres, combinant souvent divertissement et tourisme. Environ 29 % des amateurs d'événements assistent à au moins un festival par an, et environ 26 % planifient de courts voyages autour de ces événements. Les formats sur plusieurs jours encouragent des temps de séjour plus longs et des dépenses par habitant plus élevées en matière d'hospitalité, de marchandises et d'expériences.

La taille du marché du marché des événements de festivals en 2026 représentait environ 271,77 milliards de dollars, ce qui représente environ 17 % de la part du marché du marché des événements de 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, soutenu par l'image de marque de la destination, les partenariats touristiques et le positionnement de style de vie.

Sportif

Les événements sportifs constituent un pilier majeur du marché événementiel, couvrant les ligues professionnelles, les tournois, les sports mécaniques et les sports émergents. Environ 47 % des adultes assistent au moins occasionnellement à des sports en direct et près de 32 % suivent des clubs ou des franchises dédiés. L'hospitalité et les forfaits VIP sont d'importants générateurs de revenus, avec environ 28 % des spectateurs sportifs optant pour des sièges ou des expériences améliorés.

La taille du marché du marché des événements sportifs en 2026 représentait environ 303,74 milliards de dollars, soit environ 19 % du marché du marché des événements sportifs en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, grâce à l'expansion de la ligue, aux partenariats médiatiques et à l'innovation en matière d'engagement des fans.

Expositions et conférences

Les expositions et conférences ancrent le côté B2B du marché de l’événementiel, permettant la génération de leads, les lancements de produits et l’échange de connaissances. Environ 41 % des décideurs commerciaux assistent à au moins une conférence ou un salon professionnel par an, et près de 33 % attribuent les décisions d'achat critiques aux interactions en face-à-face lors d'événements. Les exposants et les sponsors s'appuient sur un trafic mesurable, des volumes de réunions et des contributions de pipeline.

La taille du marché du marché des événements des expositions et des conférences en 2026 représentait environ 255,78 milliards de dollars, soit environ 16 % de la part du marché du marché des événements en 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, soutenu par le regroupement industriel, l’activité des associations et les cycles d’innovation de produits.

Événements d'entreprise et séminaires

Les événements et séminaires d'entreprise sur le marché de l'événementiel comprennent des réunions internes, des voyages de motivation, des lancements de ventes, des programmes de formation et des forums axés sur les clients. Environ 48 % des entreprises utilisent de tels événements pour aligner leur stratégie et leur culture, et près de 36 % les considèrent comme un canal privilégié pour la gestion de relations à forte valeur ajoutée. Les formats hybrides sont de plus en plus courants, étendant la participation aux équipes distribuées.

La taille du marché des événements d’entreprise et des séminaires en 2026 représentait environ 239,79 milliards de dollars, soit environ 15 % de la part du marché des événements de 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, stimulé par l'engagement de la main-d'œuvre, l'aide à la vente et les besoins de communication des dirigeants.

Autres

La catégorie Autres du marché événementiel couvre les galas de charité, les événements communautaires, les cérémonies, les pop-ups expérientiels et les rassemblements de niche. Environ 21 % des participants participent à au moins un de ces événements par an, et environ 25 % des marques utilisent des pop-ups ou des roadshows pour tester de nouveaux marchés ou concepts. Ces événements mettent souvent l'accent sur l'intimité, la narration et la pertinence locale.

La taille du marché des autres marchés événementiels en 2026 représentait environ 143,88 milliards de dollars, ce qui représente environ 9 % de la part du marché du marché événementiel 2026 ; ce segment devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, soutenu par des campagnes axées sur des causes, l'engagement communautaire et l'expérimentation de marques.

Perspectives régionales du marché du marché événementiel

Les perspectives régionales du marché de l’événementiel reflètent les différences en matière de revenu disponible, de participation culturelle, de dépenses des entreprises et de flux touristiques. La taille du marché mondial du marché des événements était de 1 425,44 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 598,63 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 4 486,84 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 12,15 % au cours de la période de prévision (2026-2035). L'Amérique du Nord représente environ 31 % de la valeur, l'Europe environ 27 %, l'Asie-Pacifique près de 30 % et le Moyen-Orient et l'Afrique près de 12 %, représentant ensemble 100 % du marché du marché événementiel.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est une région leader sur le marché de l'événementiel, soutenue par des budgets d'entreprise solides, une infrastructure de sites développée et un appétit élevé des consommateurs pour les spectacles en direct. Environ 59 % des adultes assistent à au moins un événement payant par an, et environ 44 % des entreprises participent à des salons professionnels ou à des conférences. Les événements hybrides sont bien établis, avec près de 37 % des grandes conférences proposant des options de participation numérique.

La taille du marché du marché des événements en Amérique du Nord en 2026 représentait environ 495,58 milliards de dollars, soit environ 31 % du marché du marché des événements en 2026 ; cette région devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, grâce à la profondeur du parrainage, à l'intégration des médias et à la technologie événementielle avancée.

Europe

L’Europe dispose d’un marché événementiel mature avec un mélange diversifié de festivals culturels, d’événements sportifs, d’expositions et de réunions d’entreprise. Environ 53 % des résidents déclarent assister à des événements culturels ou de divertissement, et près de 39 % des entreprises investissent régulièrement dans des événements professionnels. Les lieux historiques et les festivals dans toute la ville attirent un tourisme important, avec environ 27 % des visiteurs internationaux incluant au moins un événement dans leurs projets de voyage.

La taille du marché du marché des événements en Europe en 2026 représentait environ 431,63 milliards de dollars, soit environ 27 % du marché du marché des événements en 2026 ; cette région devrait connaître une croissance à un TCAC de 12,15 % entre 2026 et 2035, soutenue par des institutions culturelles fortes, des réseaux d'associations et des pôles d'événements transfrontaliers.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est une région à forte croissance au sein du marché événementiel, alimentée par l’urbanisation, la hausse des revenus de la classe moyenne et les propriétés sportives et de divertissement à grande échelle. Environ 46 % des résidents urbains assistent à des événements en direct chaque année et près de 34 % des entreprises participent à des expositions et conférences régionales. Les méga-événements, les conventions et les tournées internationales choisissent de plus en plus les villes de la région Asie-Pacifique comme étapes clés.

La taille du marché du marché des événements en Asie-Pacifique en 2026 représentait environ 479,59 milliards de dollars, soit environ 30 % du marché du marché des événements en 2026 ; cette région devrait croître à un TCAC de 12,15 % de 2026 à 2035, soutenue par l'expansion des sites, les campagnes touristiques et l'intégration régionale.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent un marché événementiel émergent, caractérisé par des festivals de destination, des tournois sportifs, des expositions et des événements d’entreprise de grande envergure. Dans les grands pôles, environ 39 % des visiteurs internationaux assistent à au moins un événement pendant leur séjour, et environ 31 % des grands sites accueillent des expositions ou des conférences multi-pays. Les initiatives et les mégaprojets soutenus par le gouvernement jouent un rôle important dans l’ancrage du calendrier des événements.

La taille du marché du marché des événements au Moyen-Orient et en Afrique en 2026 représentait environ 191,84 milliards de dollars, soit environ 12 % du marché du marché des événements en 2026 ; cette région devrait croître à un TCAC de 12,15 % entre 2026 et 2035, grâce à la diversification du tourisme, aux investissements sportifs et à l’image de marque stratégique des destinations.

Liste des sociétés du marché des événements clés profilées

Analyse d’investissement et opportunités sur le marché de l’événementiel

Les opportunités d’investissement sur le marché événementiel sont concentrées autour de la technologie événementielle, des infrastructures de destination, des solutions de durabilité et des plateformes communautaires. Environ 49 % des organisateurs prévoient d'augmenter leurs budgets technologiques, et environ 37 % d'entre eux donnent la priorité à l'inscription, aux applications mobiles et aux analyses. Près de 32 % des villes et régions investissent dans des centres de congrès, des arènes ou des sites de festivals pour attirer des événements de grande envergure. Les services de développement durable, tels que le suivi du carbone, la réduction des déchets et la restauration circulaire, sont envisagés par environ 28 % des propriétaires d'événements. Les communautés d'adhésion et d'abonnement liées aux produits phares annuels engagent environ 26 % des participants tout au long de l'année. Les investisseurs qui soutiennent des plateformes intégrées, des lieux flexibles et des modèles d’engagement basés sur les données peuvent exploiter le potentiel de croissance à long terme du marché événementiel.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché de l'événementiel se concentre sur les plateformes hybrides, les formats immersifs et les outils d'expérience des participants. Environ 38 % des nouvelles solutions combinent streaming, accès à la demande et fonctionnalités interactives pour prendre en charge des événements hybrides. Environ 33 % des organisateurs testent des technologies immersives, telles que l'AR/VR ou le mappage par projection, pour améliorer les environnements scéniques et l'activation des sponsors. Les outils de réseautage et de mise en relation alimentés par des algorithmes ou l'IA sont utilisés par environ 29 % des conférences et des événements B2B. En outre, environ 31 % des nouvelles offres mettent l’accent sur les tableaux de bord de durabilité, les fonctionnalités de santé et de sécurité ou le contrôle d’accès transparent. Ces innovations remodèlent le marché événementiel en un espace plus interactif, mesurable et durable.

Développements

• Déploiement de plateformes événementielles hybrides intégrées (2025) :Les principaux fournisseurs ont lancé des plateformes combinant l'inscription, le streaming, l'engagement et l'analyse, les organisateurs signalant une participation virtuelle environ 23 % plus élevée et une capture de données environ 17 % meilleure que les outils autonomes précédents.
• Extension des cadres événementiels durables (2025) :De nouveaux cadres pour des événements à faibles déchets et à faibles émissions de carbone ont été introduits, les premiers utilisateurs réduisant les volumes de déchets de près de 28 % et faisant état de commentaires positifs d'environ 35 % des participants sur les initiatives de développement durable.
• Croissance des communautés événementielles par abonnement (2025) :Les organisateurs ont construit des modèles d'adhésion autour d'événements phares, avec environ 26 % des participants s'engageant dans du contenu et du réseautage tout au long de l'année, et des niveaux d'intention de renouvellement dépassant 30 % dans les communautés pilotes.
• Adoption d’outils de mise en relation basés sur l’IA (2025) :Les conférences et les expositions ont déployé des recommandations de réunions basées sur l'IA, augmentant ainsi les réunions programmées par participant d'environ 21 % et améliorant les scores de satisfaction des exposants de près de 19 %.
• Numérisation des sites et mise à niveau des opérations intelligentes (2025) :Les principaux sites ont investi dans l'affichage numérique, la surveillance de l'occupation et l'accès sans contact, réalisant jusqu'à 24 % de gains en efficacité opérationnelle et améliorant la gestion des flux de visiteurs pour environ 29 % des grands événements.

Couverture du rapport

Ce rapport sur le marché des événements fournit un aperçu complet, basé sur un pourcentage, de la façon dont la demande est répartie entre les segments d’âge, les formats d’événements et les régions. Par type, les moins de 20 ans représentent environ 29 % des revenus de 2026, les 21-40 ans environ 45 % et les 41 ans et plus environ 26 %, reflétant la forte influence des participants plus jeunes et en milieu de carrière. Par application, Music Concert détient environ 24 % des parts, les festivals 17 %, les sports 19 %, les expositions et conférences 16 %, les événements et séminaires d'entreprise 15 % et autres 9 %, capturant ensemble 100 % du marché de l'événementiel. Au niveau régional, l'Amérique du Nord représente environ 31 % de la valeur de 2026, l'Europe 27 %, l'Asie-Pacifique 30 % et le Moyen-Orient et l'Afrique 12 %, illustrant un équilibre entre marchés matures et à forte croissance. Le rapport souligne que plus de 55 % des grands événements utilisent désormais l'inscription numérique ou des applications mobiles, plus de 40 % expérimentent des formats hybrides et environ 30 % intègrent des paramètres de durabilité dans la planification. L'analyse concurrentielle indique un mélange de promoteurs mondiaux, d'organisateurs d'expositions, d'agences expérientielles et de sociétés de gestion de destinations, avec des acteurs de premier plan influençant collectivement une partie importante des événements de grande valeur sur plusieurs jours. En reliant les données de segmentation avec des informations sur les moteurs, les contraintes, les défis et les modèles d'innovation, cette couverture soutient les décisions stratégiques des organisateurs, des investisseurs, des lieux et des prestataires de services sur l'ensemble du marché de l'événementiel.