Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la mesure de l’audience numérique, par types (centrés sur le site, centrés sur l’utilisateur), par applications (annonceurs, agence média, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché de la mesure d’audience numérique

La taille du marché mondial de la mesure d’audience numérique était évaluée à 6,52 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 7,12 milliards de dollars en 2026, augmentant encore pour atteindre 7,77 milliards de dollars en 2027 et devrait atteindre 15,72 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché devrait croître à un TCAC de 9,2 %, avec des revenus de 2026 à 2035 considérés comme le période de revenus projetée. La croissance est tirée par une forte évolution vers une planification média centrée sur l'audience, avec plus de 65 % des professionnels du marketing mondial donnant la priorité aux informations sur l'audience basées sur les données. Près de 58 % des budgets publicitaires alloués dans le monde sont désormais influencés par les données de mesure d’audience. La pénétration croissante des smartphones, l’augmentation de la consommation de vidéo numérique et la demande croissante de ciblage multi-appareils et omnicanal parmi les marques et les agences accélèrent encore l’expansion du marché.

Le marché américain de la mesure de l’audience numérique représentait plus de 34 % du marché mondial en 2024. Le pays a signalé un taux de pénétration de plus de 82 % du contenu vidéo numérique et 77 % des spécialistes du marketing utilisent désormais des données d’audience multiplateformes. Près de 68 % des annonceurs aux États-Unis utilisent des analyses en temps réel pour les ajustements à mi-campagne. La demande de plateformes de mesure multicanal a augmenté de 26 % sur un an en 2024, ce qui en fait la région la plus mature et la plus axée sur la technologie dans ce domaine.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 6,52 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 7,12 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 15,72 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 9,2 %.
• Moteurs de croissance :L'utilisation de la vidéo numérique a augmenté de 64 %, le contenu destiné aux mobiles a bondi de 58 % et l'adoption des analyses basées sur l'IA a augmenté de 47 %.
• Tendances :Suivi multiplateforme en hausse de 52 %, l'adoption de CTV a augmenté de 49 %, et les outils d'engagement du public en temps réel ont bondi de 44 %.
• Acteurs clés :Nielsen, Comscore, Kantar, Dynata, DoubleVerify et plus encore.
• Aperçus régionaux :L'Amérique du Nord détient 38 %, l'Asie-Pacifique 28 %, l'Europe 25 %, le Moyen-Orient et l'Afrique 9 % de la part mondiale.
• Défis :Les problèmes de confidentialité des données ont touché 42 %, les problèmes d'attribution ont touché 39 % et les complexités d'intégration ont touché 36 % des plateformes.
• Impact sur l'industrie :Le retour sur investissement des campagnes s'est amélioré de 41 %, l'efficacité de la planification média a augmenté de 37 % et la précision du ciblage a augmenté de 35 %.
• Développements récents :Les nouveaux outils de mesure ont augmenté la précision du suivi de 33 %, les taux de visibilité ont augmenté de 22 % et la convivialité mondiale s'est étendue de 36 %.

Le marché de la mesure d'audience numérique évolue rapidement, porté par l'innovation dans les technologies de suivi et l'importance croissante accordée à la publicité basée sur la performance. Alors que la consommation de contenu mobile et vidéo domine les médias numériques, les marques mettent davantage l'accent sur l'analyse comportementale en temps réel et les mesures d'engagement multiplateformes. Les pressions réglementaires ont également stimulé la demande d’analyses transparentes et soucieuses de la confidentialité. Ces changements positionnent le marché pour une croissance continue et un changement dynamique jusqu’en 2033.

Tendances du marché de la mesure d’audience numérique

Le marché de la mesure d’audience numérique connaît une évolution dynamique en raison de l’évolution des comportements des consommateurs, de l’utilisation multiplateforme et du recours croissant à la publicité programmatique. Environ 74 % des annonceurs donnent désormais la priorité aux plateformes numériques pour le ciblage d'audience, ce qui constitue un tournant stratégique par rapport à la diffusion traditionnelle. La consommation multi-appareils continue d'augmenter, avec 68 % des téléspectateurs accédant quotidiennement au contenu sur au moins deux plateformes. De plus, le mobile est devenu le canal dominant, avec 79 % de l'audience numérique mondiale interagissant via les smartphones, ce qui accroît encore la demande d'outils de mesure en temps réel. Les campagnes publicitaires programmatiques utilisant la mesure d'audience ont enregistré un taux d'engagement 62 % plus élevé que les campagnes non ciblées. L'analyse multiplateforme a gagné en popularité, puisque 71 % des spécialistes du marketing déclarent s'appuyer sur des tableaux de bord intégrés pour suivre les parcours des clients. De plus, 56 % des planificateurs média soulignent le rôle essentiel de la mesure d'audience dans l'optimisation du retour sur investissement. Dans le cadre des soins de cicatrisation des plaies, les outils numériques de segmentation du public sont utilisés pour améliorer le ciblage dans les secteurs de la santé et du bien-être. Environ 43 % des campagnes de soins de santé, y compris les messages Wound Healing Care, déploient des informations comportementales collectées via des plateformes de mesure d'audience pour affiner les stratégies de diffusion. À mesure que la demande de données précises augmente, la proposition de valeur de technologies de mesure complètes adaptées au marketing de contenu centré sur la santé, en particulier dans le domaine des soins de cicatrisation des plaies, augmente également.

Dynamique du marché de la mesure d’audience numérique

CHAUFFEURS

Préférence croissante pour l’analyse d’audience en temps réel

Plus de 67 % des spécialistes du marketing numérique ont signalé une augmentation des investissements dans l'analyse d'audience en temps réel afin de mieux comprendre le comportement des téléspectateurs. La capacité d'analyser l'engagement multiplateforme en temps réel a entraîné une augmentation de 48 % des performances des campagnes. Ce changement soutient des secteurs tels que les soins de santé, où le feedback en temps réel est essentiel, en particulier dans le secteur des soins de cicatrisation des plaies, qui connaît une demande croissante d'éducation des patients et de suivi de campagnes ciblées avec précision.

OPPORTUNITÉ

Expansion des plateformes OTT et de streaming numérique

Avec 65 % des consommateurs préférant désormais le contenu OTT à la demande, le marché de la mesure d'audience numérique offre de vastes opportunités en matière de suivi et de monétisation de l'audience. Les plateformes axées sur la sensibilisation à la santé, notamment Wound Healing Care, en bénéficient puisque 52 % des utilisateurs interagissent avec du contenu lié au bien-être sur les services de streaming. Cela permet aux spécialistes du marketing d'utiliser la mesure d'audience pour diffuser du contenu précis dans les campagnes de soins de cicatrisation sur tous les appareils.

CONTENTIONS

"Préoccupations concernant la confidentialité et la conformité des données"

Près de 58 % des entreprises citent la conformité réglementaire et les lois sur la confidentialité comme un obstacle majeur à la mise en œuvre d'outils avancés de mesure d'audience. Les restrictions telles que le suivi opt-in réduisent la profondeur des informations disponibles, en particulier dans les secteurs sensibles comme les soins de cicatrisation des plaies. En outre, 49 % des spécialistes du marketing signalent des difficultés à obtenir le consentement des utilisateurs pour le suivi sur toutes les plateformes, ce qui affecte la précision des campagnes dans des segments réglementés comme les initiatives de sensibilisation médicale liées aux soins de cicatrisation des plaies.

DÉFI

"Sources de données fragmentées dans les écosystèmes numériques"

La fragmentation des données reste un défi crucial, car 61 % des entreprises ont du mal à intégrer les informations sur l'audience provenant de plates-formes disparates. Cette fragmentation est particulièrement problématique pour les secteurs nécessitant des messages cohérents et spécifiques à la santé, tels que les soins de cicatrisation. Par exemple, 54 % des campagnes numériques ciblant l'engagement des patients signalent des incohérences dans les mesures sur mobile, ordinateur et OTT, ce qui entrave l'analyse globale des performances.

Analyse de segmentation

Le marché de la mesure d’audience numérique est segmenté en fonction du type et de l’application pour fournir des solutions ciblées dans tous les secteurs. Par type, le marché comprend des outils de mesure multiplateforme, d’analyse de bureau et mobile et de mesure OTT. Par application, les segments clés comprennent les médias et le divertissement, les soins de santé, la vente au détail et les campagnes politiques. Dans des secteurs comme la santé, et plus particulièrement dans les soins de cicatrisation, les outils de mesure d’audience jouent un rôle clé dans la personnalisation des stratégies de communication. Les spécialistes du marketing du secteur de la santé signalent que 47 % des améliorations du ciblage de leurs campagnes proviennent directement de la segmentation des données d'audience. À mesure que la consommation multi-appareils augmente, chaque segment adapte sa stratégie à l'aide d'informations granulaires rendues possibles par des analyses avancées d'audience.

Par type

• Mesure multiplateforme :Ce type permet l’intégration sur les téléviseurs mobiles, de bureau et connectés. Environ 69 % des spécialistes du marketing numérique utilisent des outils multiplateformes pour une mesure unifiée des campagnes. Dans le segment des soins de cicatrisation des plaies, cela permet la diffusion synchronisée de contenu éducatif sur plusieurs appareils.
• Analyses mobiles et de bureau :Avec 79 % des consommateurs parcourant du contenu lié à la santé via leur mobile, les outils de mesure ciblant ce segment sont essentiels. 63 % des campagnes de soins de cicatrisation des plaies incluent désormais des stratégies axées sur le mobile, qui dépendent d'analyses comportementales précises sur les plateformes mobiles et de bureau.
• Analyses OTT et streaming :Alors que 65 % des utilisateurs se tournent vers les plateformes OTT pour le contenu, les outils de mesure de ce type aident à comprendre les modèles de visionnage. La sensibilisation aux soins de cicatrisation des plaies via le streaming numérique enregistre un taux d'engagement 42 % plus élevé lorsque les données d'audience OTT sont utilisées à des fins de personnalisation.

Par candidature

• Médias et divertissement :Environ 72 % des entreprises de médias utilisent la mesure d'audience pour optimiser le placement de contenu et l'engagement des téléspectateurs. Pour les documentaires sur la santé et les films de sensibilisation aux soins de cicatrisation, ces outils contribuent à améliorer la visibilité et la fidélisation des téléspectateurs.
• Soins de santé :La mesure de l'audience numérique est essentielle dans le secteur de la santé pour comprendre le comportement des patients et améliorer la diffusion des campagnes. Près de 58 % des campagnes de soins de santé ciblant les soins de cicatrisation des plaies dépendent de la segmentation de l'audience et des informations sur l'utilisation de la plateforme pour un meilleur impact.
• Vente au détail:Les détaillants utilisent des outils de mesure numériques pour adapter leurs promotions. Avec 61 % des consommateurs interagissant avec des marques de santé en ligne, les produits Wound Healing Care promus grâce à des informations d'audience basées sur des données enregistrent une augmentation des conversions.
• Campagnes politiques :Environ 55 % des campagnes politiques exploitent la mesure d’audience pour cibler des segments d’électeurs de niche. Les sujets liés aux politiques de santé, tels que le financement public des soins de cicatrisation, bénéficient de messages mieux ciblés soutenus par des données d'engagement en temps réel.

Perspectives régionales

Le marché de la mesure d'audience numérique présente un modèle de croissance diversifié dans les régions du monde, tiré par des facteurs tels que la pénétration des smartphones, la consommation des médias numériques, les plateformes OTT et l'intégration d'analyses avancées. L’Amérique du Nord continue de dominer grâce à sa solide infrastructure numérique et ses dépenses publicitaires. L’Europe suit en mettant de plus en plus l’accent sur le suivi multi-appareils et les analyses respectueuses de la vie privée. L’Asie-Pacifique connaît un essor considérable des technologies de suivi d’audience numérique, en particulier dans les économies densément peuplées. Pendant ce temps, le Moyen-Orient et l’Afrique rattrapent progressivement leur retard, se montrant prometteur avec une connectivité Internet et une utilisation croissante des appareils mobiles. Les dépenses publicitaires numériques mondiales représentaient plus de 60 % de toutes les dépenses publicitaires en 2024, avec plus de 70 % des acheteurs de médias considérant les mesures d'audience numérique comme un indicateur de performance clé. Alors que la consommation médiatique passe de la télévision traditionnelle au streaming, les marques exploitent de plus en plus d’outils de mesure en temps réel pour mesurer le comportement des téléspectateurs et l’efficacité du contenu, ce qui a un impact significatif sur les stratégies publicitaires régionales.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détenait une part importante du marché de la mesure d’audience numérique en 2024, représentant environ 38 % du marché mondial. Les États-Unis sont à l’origine de cette domination, avec plus de 85 % des adultes consommant quotidiennement du contenu via des plateformes numériques. Près de 70 % des spécialistes du marketing en Amérique du Nord s'appuient sur les informations sur l'audience numérique pour planifier leurs campagnes et suivre leurs performances. Avec plus de 90 % de pénétration d'Internet et 82 % d'adoption des smartphones, l'analyse des données en temps réel, la mesure multicanal et l'analyse de l'engagement OTT gagnent du terrain. La publicité programmatique et le suivi des médias basés sur l’IA sont largement adoptés, soutenant davantage l’écosystème avancé de la région. Le Canada y contribue également de manière notable, avec une demande accrue d'outils de mesure d'audience bilingues adaptés aux publics anglophones et francophones.

Europe

L’Europe représente environ 25 % du marché mondial de la mesure d’audience numérique en 2024. L’accent mis par la région sur les réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD a accéléré le besoin d’outils d’analyse centrés sur la confidentialité. L’Allemagne, le Royaume-Uni et la France sont en tête, avec plus de 80 % des internautes interagissant quotidiennement avec du contenu numérique. Environ 60 % des annonceurs en Europe privilégient les décisions basées sur des données, étayées par des informations sur l'audience en temps réel. Le marché du streaming OTT continue de croître, avec plus de 65 % des foyers abonnés à au moins un service de streaming. Les solutions de suivi multiplateforme gagnent en popularité, notamment auprès des agences média et des éditeurs. De plus, l’Europe a connu une augmentation notable du suivi de l’audience des radios numériques et des podcasts, élargissant ainsi la portée des mesures.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente environ 28 % de la part de marché de la mesure d’audience numérique en 2024, reflétant une transformation numérique rapide. Des pays comme la Chine, l’Inde, le Japon et la Corée du Sud sont des contributeurs clés, avec plus de 1,5 milliard d’internautes actifs au total. La consommation mobile domine, avec plus de 75 % du contenu numérique accessible via les smartphones. En Inde, plus de 60 % des spécialistes du marketing investissent désormais dans des plateformes de mesure numérique. Le nombre d'utilisateurs de médias numériques en Chine a dépassé le milliard, avec l'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique pour la mesure de contenu personnalisé. Les plateformes de streaming vidéo dominent la consommation de contenu, encourageant les marques à mesurer avec précision les mesures d’engagement vidéo. L’Asie du Sud-Est connaît une émergence rapide, avec un soutien gouvernemental croissant au développement de l’écosystème numérique et aux plateformes d’analyse de l’audience.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique ont accaparé près de 9 % du marché mondial de la mesure d’audience numérique en 2024. Bien qu’encore en développement, la région connaît une augmentation constante du nombre d’utilisateurs d’Internet mobile, avec des taux de pénétration atteignant plus de 65 %. Des pays comme les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite et l’Afrique du Sud sont à l’avant-garde en adoptant des technologies avancées de suivi numérique. La consommation de médias numériques dans la région a augmenté de plus de 30 % au cours de l'année dernière, stimulée par l'engagement des jeunes sur les réseaux mobiles et sociaux. Environ 45 % des annonceurs de la région utilisent désormais des outils de mesure multiplateformes. L’économie mobile en pleine croissance en Afrique ouvre de nouvelles opportunités pour les outils de données d’audience, puisque plus de 50 % des utilisateurs accèdent au contenu via des smartphones. Les services de streaming et l'analyse du marketing d'influence élargissent la portée des applications de mesure.

Liste des principales sociétés du marché de la mesure d’audience numérique profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché de la mesure d’audience numérique connaît des flux d’investissement dynamiques, notamment dans les analyses basées sur l’IA, le suivi multiplateforme et la modélisation du comportement des utilisateurs en temps réel. Environ 42 % des investissements de l'industrie en 2024 étaient orientés vers des outils de segmentation d'audience basés sur l'IA. 27 % supplémentaires ont été consacrés à des plateformes de mesure basées sur le cloud pour améliorer l'évolutivité et le suivi multi-appareils. Plus de 36 % des entreprises dans le monde augmenteront leurs allocations budgétaires pour les outils d'analyse en temps réel en 2025. L'émergence des télévisions connectées (CTV) et OTT a encouragé 33 % des spécialistes du marketing à investir dans un suivi avancé de l'engagement vidéo. Avec près de 40 % des budgets des médias numériques consacrés à la mesure des performances, les investisseurs se concentrent sur les plateformes qui s'intègrent parfaitement aux DSP et aux CDP. Les startups obtenant jusqu'à 25 % du financement de démarrage donnent la priorité aux mesures d'audience axées sur la confidentialité, en réponse au renforcement des réglementations. Les économies émergentes, qui représentent environ 22 % des investissements du marché, présentent de nouvelles voies de croissance, en particulier dans les écosystèmes d'audience centrés sur le mobile. Les partenariats stratégiques et la diversification des produits détermineront les futures tendances de financement.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché de la mesure d'audience numérique s'accélère, avec plus de 35 % des entreprises introduisant des innovations dans les outils de suivi respectueux de la vie privée en 2023 et 2024. Environ 28 % des nouvelles solutions se concentrent sur l'analyse multiplateforme, permettant aux annonceurs de comprendre le comportement des utilisateurs sur les chaînes mobiles, Web et CTV. Environ 31 % des lancements de produits intègrent des algorithmes d'IA pour la modélisation prédictive et l'optimisation des campagnes en temps réel. L'analyse de la recherche vocale et la mesure de l'audience des enceintes intelligentes sont de nouveaux ajouts, représentant 14 % des mises à niveau de produits. Les plateformes d'engagement vidéo-first représentent 22 % des nouvelles solutions, tirées par l'essor du contenu vidéo court. Environ 18 % des lancements sont conçus pour aider les marques à se conformer aux réglementations régionales en matière de données, en mettant l'accent sur le consentement des utilisateurs et le suivi anonymisé. De plus, environ 20 % des innovations sont motivées par des mesures d’expérience utilisateur, améliorant ainsi les stratégies de personnalisation. Cet accent mis sur la fonctionnalité, l’automatisation et la conformité positionne le marché pour une transformation continue et une synergie annonceur-éditeur plus forte.

Développements récents

• Nielsen :En 2024, Nielsen a introduit un système de mesure multiplateforme basé sur le cloud qui a amélioré la précision du suivi de 24 % sur les appareils mobiles et de streaming, améliorant ainsi le ciblage des annonceurs.
• Score com :En 2023, Comscore a intégré le ciblage contextuel basé sur l'IA dans ses outils d'audience numérique, améliorant ainsi les mesures de performance des campagnes de 31 % pour les clients du secteur du divertissement et de la vente au détail.
• Dynate :En 2024, Dynata a lancé des panels d'audience en temps réel pour les plateformes mobiles, augmentant les taux de réponse de 27 % et renforçant l'efficacité de la planification média parmi les annonceurs.
• Kantar :En 2023, Kantar a développé une boîte à outils de mesure d'audience multilingue qui a étendu la convivialité sur les marchés émergents de 36 %, facilitant ainsi les stratégies de campagne multinationales.
• DoubleVérification :En 2024, DoubleVerify a déployé un produit de mesure de l'attention qui a augmenté les scores de visibilité des publicités vidéo de 22 %, favorisant ainsi la sécurité de la marque et l'optimisation de l'engagement.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché de la mesure d’audience numérique englobe des informations quantitatives et qualitatives sur plusieurs mesures, régions et secteurs. En 2024, plus de 64 % des agences média ont identifié les informations sur l'audience comme essentielles à la planification de campagnes. Le rapport fournit des données sur les points de contact des consommateurs sur les plateformes mobiles, de bureau, CTV et audio. Environ 57 % des décisions mondiales en matière de publicité numérique sont influencées par des mesures d'audience en temps réel. Le rapport couvre plus de 18 pays dans 5 régions clés, capturant divers modèles de comportement et préférences en matière d'appareils. Il propose une segmentation détaillée par type de plate-forme, méthodes de suivi et secteurs verticaux. Plus de 45 % des acheteurs de médias s'appuient sur les tableaux de bord personnalisés présentés dans l'étude pour optimiser leurs dépenses publicitaires. Il comprend également l'analyse d'environ 30+ entreprises, représentant 82 % de l'influence totale du marché. De plus, 33 % des informations concernent les innovations en matière de mesure basées sur l’IA et l’apprentissage automatique. Le rapport permet aux parties prenantes d'identifier les opportunités de croissance, les partenariats stratégiques et les futures stratégies de positionnement des produits.