Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des cadeaux d’entreprise, par types (cadeaux pratiques, nourriture, vêtements personnalisés, carte-cadeau électronique, expérience (billets d’avion ou de concert), autres), applications (PME, grandes entreprises) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2034

Taille du marché des cadeaux d’entreprise

La taille du marché mondial des cadeaux d’entreprise était évaluée à 892,4 milliards de dollars en 2024, devrait atteindre 966,3 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre environ 1 046,3 milliards de dollars d’ici 2026, pour atteindre 1 977,17 milliards de dollars d’ici 2034. Cette expansion remarquable reflète un solide taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,28 % tout au long de la prévision. période 2025-2034.

La région du marché américain des cadeaux d’entreprise reste un moteur crucial, mené par l’adoption du numérique, les programmes d’engagement des employés des entreprises et les budgets de cadeaux clients à grande échelle.

Principales conclusions

• Taille du marché – Évalué à 966,3 milliards USD en 2025, devrait atteindre 1 977,17 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 8,28 %.
• Moteurs de croissance : 65 % des entreprises augmentent leurs budgets de cadeaux ; 40 % de préférence pour les cadeaux numériques ; 30 % de transition vers des options durables.
• Tendances - 45 % d'adoption des plateformes de cadeaux électroniques ; Augmentation de 35 % des cadeaux par abonnement ; Augmentation de 28 % des cadeaux expérientiels.
• Acteurs clés – Amazon, Walmart, Apple, Starbucks, IKEA.
• Aperçus régionaux – Asie-Pacifique ~ 35 % de part, Amérique du Nord ~ ​​30 % de part, Europe ~ 25 % de part, MEA ~ 10 % de part (total 100 %).
• Défis : 25 % des entreprises signalent des problèmes de conformité/fiscalité ; 30 % citent les pressions sur les coûts logistiques ; 20 % sont confrontés à des problèmes d’authenticité des fournisseurs.
• Impact sur l'industrie : 50 % des équipes RH associent les cadeaux à la fidélisation ; 40 % utilisent les cadeaux pour fidéliser leurs clients ; 30 % associent les cadeaux aux objectifs ESG.
• Développements récents - 40 % des fournisseurs ont lancé des intégrations numériques ; 30 % d'exécution transfrontalière élargie ; 20 % ont introduit des gammes de produits durables.

Le marché des cadeaux d’entreprise connaît une transformation rapide à mesure que les entreprises se tournent vers des cadeaux personnalisés, axés sur le numérique et axés sur l’expérience. La demande de produits de marque, de paniers alimentaires sélectionnés, de cartes-cadeaux électroniques et de cadeaux expérientiels augmente à mesure que les entreprises investissent dans des programmes de fidélisation et de fidélisation de la marque. Les cadeaux durables et axés sur le bien-être font leur apparition, et les plateformes de cadeaux électroniques offrent une logistique mondiale, une personnalisation et une personnalisation basée sur les données qui séduisent particulièrement les sociétés multinationales et les PME à croissance rapide.

Tendances du marché des cadeaux d’entreprise

Le paysage des cadeaux d’entreprise est remodelé par les priorités de transformation numérique, de personnalisation et de développement durable. Les cartes-cadeaux numériques et les plateformes de cadeaux électroniques accélèrent leur adoption en raison de leur commodité, de leur livraison plus rapide et de leurs taux d'échange mesurables ; les acheteurs professionnels préfèrent de plus en plus les cadeaux électroniques pour les équipes distantes et les bases de clients distribuées. La personnalisation – des objets gravés aux recommandations de produits basées sur l'IA – génère une valeur perçue plus élevée et un engagement répété. Les cadeaux bien-être et écologiques se multiplient à mesure que les équipes RH et achats donnent la priorité au bien-être des employés et aux objectifs de développement durable de l’entreprise. Les paniers alimentaires et les cadeaux F&B restent des incontournables des campagnes saisonnières et culturelles, tandis que les cadeaux expérientiels (chèques de voyage, billets d'événements, expériences organisées) se développent parmi les acheteurs haut de gamme. Des modèles d'abonnement et de cadeaux récurrents émergent, permettant aux entreprises de maintenir des programmes continus de reconnaissance des employés plutôt que des cadeaux ponctuels. La logistique et la conformité des cadeaux transfrontaliers constituent un objectif opérationnel majeur, les entreprises investissant dans des réseaux de fournisseurs robustes et des plates-formes numériques pour garantir une livraison rapide et conforme dans le monde entier. Ces tendances poussent collectivement les acteurs du marché à innover en matière de packaging, de suivi, de moteurs de personnalisation et d'exécution back-end pour capturer des contrats d'entreprise et des volumes plus importants pour les PME.

Dynamique du marché des cadeaux d’entreprise

OPPORTUNITÉ

Expansion des plateformes de cadeaux électroniques

L'adoption par les entreprises de plateformes mondiales de cadeaux électroniques et de bons numériques crée des opportunités d'échelle pour les fournisseurs SaaS et de traitement des commandes afin de capturer les dépenses récurrentes de l'entreprise.

CHAUFFEURS

Augmentation des dépenses des entreprises en matière d'engagement des employés

L'attention croissante des RH sur la fidélisation et l'expérience des employés entraîne une allocation budgétaire plus importante pour des programmes de cadeaux significatifs et personnalisés.

Restrictions du marché

"Coûts élevés de personnalisation et de logistique"

Les fournisseurs de cadeaux d'entreprise sont confrontés à des coûts importants liés à la personnalisation, à l'emballage haut de gamme et à la logistique mondiale. Les acheteurs de petite et moyenne taille trouvent souvent les cadeaux personnalisés chers à l'unité, ce qui limite l'adoption d'options entièrement sur mesure. La hausse des coûts de transport, les augmentations saisonnières de la demande et les tarifs d'importation/exportation variables augmentent le coût total au débarquement et compliquent la planification des campagnes. Pour les programmes mondiaux, l'exécution dans des délais serrés et la conformité coordonnée dans plusieurs pays ajoutent des frais opérationnels, augmentant les obstacles pour les fournisseurs ne disposant pas de réseaux logistiques internationaux établis.

Défis du marché

"Produits contrefaits et problèmes de conformité"

Garantir l’authenticité, la sécurité et la conformité réglementaire constitue un défi persistant pour les cadeaux d’entreprise. Les articles contrefaits et de mauvaise qualité peuvent éroder la confiance et exposer les entreprises à un risque de réputation. Les cadeaux transfrontaliers imposent des obligations de conformité fiscale, douanière et anti-corruption que les équipes d'achats des entreprises doivent gérer. Dans les secteurs réglementés, les limites de valeur des cadeaux et les règles strictes de reporting limitent encore davantage la sélection des fournisseurs et compliquent le déploiement des programmes. Le maintien des audits, de la traçabilité et du contrôle qualité des fournisseurs augmente les coûts et la complexité opérationnelle pour les fournisseurs de cadeaux d'entreprise.

Analyse de segmentation

Le marché des cadeaux d’entreprise est segmenté par type et par application pour refléter le comportement d’achat et la structure du programme. Par type, les offres comprennent des cadeaux pratiques, des paniers comestibles, des vêtements personnalisés, des cartes-cadeaux électroniques numériques et des cadeaux expérientiels, chacun avec des modèles d'exécution, de marge et de service distincts. Par application, les PME et les grandes entreprises diffèrent dans leurs modèles d'achat : les PME privilégient les solutions numériques évolutives et à faible contact et les articles à moindre prix, tandis que les grandes entreprises préfèrent les campagnes de marque sur mesure et les relations intégrées avec les fournisseurs. Cette segmentation affecte les stratégies de commercialisation des fournisseurs, les plates-formes servant à la fois les niveaux PME en libre-service et les équipes d'entreprise sur mesure.

Par type

Cadeaux pratiques

Populaires parmi les programmes de branding, les objets pratiques (tasses, stylos, accessoires de bureau) restent une option rentable et largement attrayante. Les objets pratiques représentent généralement une part significative dans les secteurs qui donnent la priorité à la visibilité de la marque et au merchandising des conférences.

Taille du marché des cadeaux pratiques Swag et part en 2025 : Les cadeaux pratiques Swag détenaient une part importante, représentant environ un cinquième de la demande totale de type en 2025, soutenue par des achats répétés pour des événements et des programmes d’intégration des employés.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment des cadeaux pratiques

• Les États-Unis sont en tête du segment, tirés par les programmes de branding des grandes entreprises et les salons professionnels.
• L'Allemagne a enregistré une forte demande d'événements B2B et d'initiatives de cadeaux d'entreprise.
• L'Inde a connu une croissance rapide grâce à l'adoption par les PME et à des campagnes promotionnelles à grande échelle.

Nourriture

Les paniers alimentaires et les cadeaux gastronomiques ont un attrait universel pour les festivals et les événements marquants des entreprises, représentant une part importante là où les normes culturelles en matière de cadeaux favorisent les cadeaux comestibles.

Taille du marché alimentaire et part en 2025 : Les cadeaux alimentaires représentaient une part importante parmi les types de cadeaux en 2025, en particulier dans les régions dotées d'une forte culture de cadeaux axée sur les festivals.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment alimentaire

• La Chine détenait des parts importantes pendant les saisons de festivals et les rachats d'entreprises.
• Les États-Unis ont largement eu recours aux cadeaux alimentaires pour remercier les employés et offrir des cadeaux aux clients.
• Le Royaume-Uni a mis à profit des paniers alimentaires haut de gamme pour des événements d'accueil d'entreprise.

Article vestimentaire personnalisé

Les vêtements personnalisés et les vêtements de marque servent de cadeaux à haute visibilité utilisés pour les uniformes, les événements et les ambassadeurs de la marque. Ils sont appréciés pour leur longévité et leur exposition répétée à la marque.

Taille du marché des vêtements personnalisés et part en 2025 : ce type représentait une part de milieu de gamme en 2025, avec une premiumisation notable sur les marchés développés.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment des vêtements personnalisés

• Les États-Unis dominent la demande de vêtements de marque dans les programmes d'entreprise.
• La France et d'autres pays européens ont privilégié les vêtements de marque haut de gamme pour les cadeaux de direction.
• Le Japon a montré une demande pour des tenues d'entreprise personnalisées et de haute qualité.

Carte-cadeau électronique

Les cartes-cadeaux électroniques et les bons numériques offrent une distribution fluide et une évolutivité mondiale, ce qui les rend idéales pour les équipes distantes et les clients internationaux.

Taille du marché des cartes-cadeaux électroniques et part en 2025 : les cartes-cadeaux électroniques détenaient une part substantielle, en particulier dans les organisations à la pointe de la technologie où la livraison instantanée et la facilité d’échange sont prioritaires.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment des cartes-cadeaux électroniques

• Les États-Unis ont dominé les cadeaux numériques en raison de la forte pénétration des plateformes.
• Le Royaume-Uni a montré une forte adoption par les entreprises des récompenses flexibles.
• L'Inde a connu une croissance rapide des solutions de cadeaux électroniques axées sur le mobile.

Expérience (billet d'avion ou de concert)

Les cadeaux d'expérience (des bons de voyage aux billets d'événements) attirent des dépenses d'entreprise de plus grande valeur destinées à la fidélisation et aux incitations des dirigeants.

Taille du marché de l’expérience et part en 2025 : Les cadeaux d’expérience représentaient une part plus petite mais en croissance rapide dans les segments haut de gamme et les programmes de récompense des dirigeants.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment de l'expérience

• La Chine a enregistré une croissance des cadeaux liés au style de vie et des récompenses expérientielles.
• Les États-Unis ont tiré parti de leurs expériences pour reconnaître les employés de haut niveau.
• L'Australie a connu un essor notable des cadeaux d'entreprise destinés aux loisirs.

Autres

Les autres catégories comprennent des articles de luxe, des forfaits bien-être et des souvenirs d'entreprise sur mesure adaptés à des secteurs ou à des niveaux de direction spécifiques.

Autres Taille du marché et part 2025 : Une niche mais une part importante, en particulier dans les programmes d’entreprise axés sur le luxe et les cadeaux clients de grande valeur.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment Autres

• Les marchés des Émirats arabes unis et du Golfe ont affiché une forte activité en matière de cadeaux de luxe.
• Les États-Unis ont maintenu leur présence dans les catégories de cadeaux haut de gamme.
• L'Allemagne a contribué à ce résultat grâce à des offres de bien-être et de qualité pour les entreprises.

Par candidature

PME

Les PME préfèrent les solutions de cadeaux rentables et évolutives – souvent des plateformes numériques en libre-service et des offres groupées. L'adoption par les PME augmente à mesure que les plateformes réduisent les contraintes de commande minimale et proposent des options d'abonnement pour une reconnaissance continue.

Part des PME en 2025 : les PME représentaient une part importante des achats en volume, soutenues par l'accès aux plateformes numériques et par l'attention croissante des RH sur la rétention dans les petites entreprises.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment des PME

• L’Inde a montré une forte adoption par les PME des plateformes de cadeaux numériques.
• Les États-Unis disposaient d’une large base de marché intermédiaire achetant des cadeaux sélectionnés.
• Le secteur croissant des PME chinoises a contribué en volume de manière significative.

Grandes entreprises

Les grandes entreprises génèrent la majorité des revenus, privilégiant les campagnes sur mesure, les articles de luxe de marque et les relations intégrées avec les fournisseurs pour les déploiements mondiaux. Ils représentent les plus grands programmes de billets et budgets de reconnaissance continus.

Part des grandes entreprises en 2025 : les grandes entreprises représentaient la majorité des dépenses, ancrées dans des programmes mondiaux multi-pays et des budgets de cadeaux aux dirigeants.

Top 3 des principaux pays dominants dans le segment des grandes entreprises

• Les États-Unis sont en tête des dépenses des grandes entreprises en matière de programmes de cadeaux.
• L’Allemagne et le Japon ont centralisé les achats de cadeaux pour les entreprises.
• Le Royaume-Uni a contribué en offrant des cadeaux d'hospitalité aux clients et à l'occasion d'événements.

Perspectives régionales du marché des cadeaux d’entreprise

Le marché mondial des cadeaux d’entreprise était évalué à 892,4 milliards de dollars en 2024, devrait atteindre 966,3 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 977,17 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 8,28 %. La répartition régionale place l'Asie-Pacifique comme la plus grande région en termes de part en 2025, suivie par l'Amérique du Nord, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. Le tableau ci-dessous résume la taille et les parts de marché en 2025 et met en évidence les principaux pays contributeurs dans chaque région.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détient environ 30 % du marché des cadeaux d'entreprise en 2025, grâce à l'adoption de plateformes numériques, à des budgets par employé plus élevés et aux cadeaux événementiels. Les États-Unis sont en tête des dépenses régionales dans les segments des entreprises et du marché intermédiaire.

Taille du marché en 2025 : 289,89 milliards de dollars, soit une part d’environ 30 %.

Top 3 des principaux pays dominants en Amérique du Nord

• Les États-Unis sont en tête avec 231,91 milliards de dollars en 2025, soit environ 80 % de la part de l’Amérique du Nord, grâce aux programmes d’entreprise à grande échelle et à l’adoption des cadeaux numériques.
• Le Canada a représenté 28,99 milliards de dollars, soit une part d'environ 10 %, soutenu par les services professionnels et les PME technologiques.
• Le Mexique a contribué à hauteur de 28,99 milliards de dollars, soit une part d'environ 10 %, en raison de l'expansion régionale des entreprises et des réseaux de fournisseurs transfrontaliers.

Europe

L'Europe détenait environ 25 % du marché en 2025, avec une forte demande de cadeaux personnalisés et haut de gamme lors d'événements d'entreprise, de salons professionnels et de programmes d'hospitalité pour les clients. L'Allemagne, le Royaume-Uni et la France sont des contributeurs majeurs.

Taille du marché en 2025 : 241,57 milliards de dollars, soit une part d’environ 25 %.

Top 3 des principaux pays dominants en Europe

• L’Allemagne est en tête avec 72,47 milliards de dollars en 2025, soit environ 30 % de la part de l’Europe, soutenue par des événements d’entreprise et des salons professionnels.
• Le Royaume-Uni représentait 48,31 milliards de dollars, soit une part d'environ 20 %, tirée par les secteurs des services professionnels et de la technologie.
• La France a contribué à hauteur de 36,23 milliards de dollars, soit une part d'environ 15 %, tirée par la demande de cadeaux de luxe et haut de gamme.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique est la plus grande région avec une part d'environ 35 % en 2025, propulsée par les cadeaux organisés par les festivals, l'adoption du numérique par les PME et la consumérisation urbaine rapide. La Chine, l’Inde et le Japon sont des marchés clés qui soutiennent la croissance des volumes et des primes.

Taille du marché en 2025 : 338,21 milliards USD, soit une part d’environ 35 %.

Top 3 des principaux pays dominants en Asie-Pacifique

• La Chine était en tête avec 135,28 milliards de dollars en 2025, soit environ 40 % de la part de l'Asie-Pacifique, tirée par la demande liée à la saison des festivals et aux programmes des grandes entreprises.
• L'Inde a représenté 101,46 milliards de dollars, soit une part d'environ 30 %, avec une adoption croissante des cadeaux numériques par les PME.
• Le Japon a contribué à hauteur de 50,73 milliards de dollars, soit une part d'environ 15 %, soutenu par des cadeaux d'entreprise haut de gamme et une culture événementielle.

Moyen-Orient et Afrique

MEA représente environ 10 % du marché en 2025, les cadeaux de luxe, l'hospitalité d'entreprise et les achats régionaux alimentant la demande. Une forte activité est notable aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite en matière de cadeaux haut de gamme.

Taille du marché en 2025 : 96,63 milliards de dollars, soit une part d’environ 10 %.

Top 3 des principaux pays dominants au Moyen-Orient et en Afrique

• Les Émirats arabes unis sont en tête de la région avec 28,99 milliards de dollars en 2025, soit environ 30 % de la part de la MEA, tirés par les cadeaux de luxe et d'hospitalité d'entreprise.
• L'Arabie Saoudite a représenté 19,33 milliards de dollars, soit une part d'environ 20 %, soutenus par les marchés publics et privés.
• L'Afrique du Sud a contribué à hauteur de 9,66 milliards de dollars, soit une part d'environ 10 %, provenant de programmes d'entreprise régionaux et de partenariats de vente au détail.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DU MARCHÉ DES Cadeaux D’Entreprise PROFILÉES

Analyse et opportunités d’investissement

Les investisseurs et les acheteurs stratégiques se tournent vers les plateformes de cadeaux numériques, les moteurs de personnalisation et les acteurs de la chaîne d'approvisionnement capables d'offrir une satisfaction et une conformité mondiales. Le financement du capital-risque et des étapes de croissance s'est concentré sur les plateformes de cadeaux électroniques et les SaaS B2B qui permettent l'approvisionnement, les flux de travail d'approbation, les tableaux de bord de récompense des employés et la distribution de bons multidevises. Les principales opportunités incluent les API et les intégrations qui connectent les systèmes RH, le CRM et les plateformes d'apprentissage aux moteurs de cadeaux, permettant ainsi des programmes de récompenses automatisés et basés sur les données. Les modèles de cadeaux par abonnement – ​​dans lesquels les entreprises fixent des budgets de reconnaissance mensuels qui remplissent automatiquement les boîtes sélectionnées – présentent des flux de revenus persistants et une valeur prévisible à vie.

La logistique transfrontalière, l'entreposage et la livraison du dernier kilomètre restent des cibles d'investissement privilégiées pour permettre des déploiements multinationaux. Il existe un fort intérêt pour les portefeuilles de cadeaux spécifiques à des secteurs verticaux (finance, technologie, soins de santé) qui répondent aux seuils de conformité et de valeur du secteur. Les gammes de produits axées sur le développement durable et les partenariats en faveur de l'économie circulaire (emballages réutilisables, cadeaux de compensation carbone et approvisionnement local) présentent également un potentiel de croissance différencié. Pour les acquéreurs stratégiques, la consolidation des fournisseurs de niche, des technologies de personnalisation et des marchés de cadeaux électroniques offre des synergies en termes d'approvisionnement, de marges et de portée géographique.

Développement de NOUVEAUX PRODUITS

L'innovation en matière de nouveaux produits se concentre sur la personnalisation basée sur l'IA, les coffrets cadeaux d'abonnement, les collections de bien-être et les expériences d'échange omnicanal. Les moteurs de recommandation d'IA analysent les profils des employés, leur historique d'engagement et leurs préférences culturelles pour proposer des assortiments de cadeaux sur mesure ; l'adoption de tels moteurs est en augmentation dans les déploiements en entreprise. Les services de cadeaux par abonnement fournissent des points de contact récurrents pour la reconnaissance et l'incitation des employés, réduisant ainsi les cycles d'approvisionnement ponctuels et permettant aux fournisseurs de prévoir la demande et d'optimiser l'exécution.

Les produits de bien-être et de développement durable ont explosé, avec des coffrets bien-être haut de gamme, des articles de bureau à domicile ergonomiques et des coffrets cadeaux neutres en carbone entrant dans les catalogues d'entreprise. Les entreprises testent également des produits hybrides combinant cadeaux physiques et expériences numériques (par exemple, un kit bien-être et un atelier virtuel). L'intégration avec les systèmes RH de l'entreprise et les flux de travail d'authentification unique (SSO) améliorent le contrôle, la conformité et le reporting des campagnes pour les programmes mondiaux.

Développements récents

• 2024 : Une plateforme majeure lance une API de niveau entreprise pour intégrer les cadeaux aux systèmes RH et CRM, réduisant ainsi le temps de configuration des campagnes pour les clients internationaux.
• 2024 : deux acteurs majeurs du marché des cadeaux électroniques se sont associés à des partenaires logistiques pour permettre l'exécution dans plusieurs pays avec une conformité locale.
• 2025 : Un grand détaillant a lancé des coffrets cadeaux d'entreprise par abonnement axés sur le bien-être et les produits durables pour les entreprises clientes.
• 2025 : Le marché numérique leader ajoute des fonctionnalités de cadeaux électroniques multilingues et multidevises, élargissant ainsi les options d'échange dans toutes les régions.
• 2025 : un important émetteur de cartes-cadeaux a déployé des portails d'entreprise personnalisables pour les achats groupés, les flux de travail d'approbation et les tableaux de bord d'analyse.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport offre une vue complète de la taille du marché, de la segmentation, des perspectives régionales, du paysage concurrentiel, des tendances et des opportunités d’investissement sur le marché des cadeaux d’entreprise. La couverture comprend une analyse au niveau du type (objets pratiques, nourriture, vêtements personnalisés, cartes-cadeaux électroniques, expériences, autres), des répartitions au niveau des applications (PME et grandes entreprises) et des répartitions régionales détaillées pour l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique avec les tailles et parts de marché 2025. Le rapport examine également les canaux de distribution, les modèles d'approvisionnement, les stratégies d'exécution, l'adoption de plateformes numériques, les considérations de conformité et les impacts sur la durabilité. Le profilage et les comparaisons des fournisseurs mettent l'accent sur les portefeuilles de produits, les stratégies de mise sur le marché et les écosystèmes de partenariat à travers la chaîne d'approvisionnement, la logistique et les piles technologiques.

La méthodologie comprend la triangulation des dossiers déposés par les sociétés publiques, des entretiens primaires avec les responsables des achats et des ressources humaines, la cartographie des capacités des fournisseurs et la synthèse des macro-moteurs tels que les taux d'adoption du numérique, les budgets RH de l'entreprise et la saisonnalité des cadeaux des consommateurs. L’étude met en évidence les points chauds de l’innovation – personnalisation de l’IA, cadeaux par abonnement et éco-emballages – et les traduit en recommandations pratiques pour les vendeurs, les acheteurs et les investisseurs. La couverture est conçue pour aider les décideurs à évaluer les choix d’entrée sur le marché, de partenariat, de fusions et acquisitions et de développement de produits avec des informations granulaires au niveau régional et au niveau du type.