Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la bancassurance, par types (bancassurance vie, bancassurance non-vie), applications (adultes, enfants, autres) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché de la bancassurance

Le marché mondial de la bancassurance a atteint 2,13 milliards USD en 2025, est passé à 2,18 milliards USD en 2026 et a touché 2,22 milliards USD en 2027, avec des revenus projetés de 2,58 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 1,9 % sur la période 2026-2035. La croissance est soutenue par l’intégration bancaire numérique et les stratégies de vente croisée. Plus de 65 % des nouvelles polices d'assurance sont distribuées via les canaux bancaires, renforçant ainsi la bancassurance en tant que modèle de distribution stable à l'échelle mondiale.

Sur le marché américain de la bancassurance, plus de 54 % des institutions financières ont adopté des offres d'assurance mobiles. Les ventes croisées d'assurance vie et maladie par l'intermédiaire des banques ont augmenté de 36 % dans les agences bancaires urbaines. De plus, plus de 49 % des consommateurs âgés de 30 à 50 ans comptent sur leur banque pour gérer leur planification d’assurance, et 40 % d’entre eux renouvellent leurs polices via des plateformes bancaires en ligne. L’accent croissant mis sur l’intégration numérique et le service client personnalisé stimule la demande du marché dans les réseaux bancaires régionaux.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 2,09 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 2,13 milliards de dollars en 2025 pour atteindre 2,47 milliards de dollars d'ici 2033, avec un TCAC de 1,9 %.
• Moteurs de croissance :Plus de 70 % des clients préfèrent les plateformes bancaires et d’assurance intégrées pour simplifier la gestion financière et accroître la commodité.
• Tendances :Environ 63 % des assureurs intègrent désormais des services d'assurance dans les applications bancaires mobiles, augmentant ainsi l'accessibilité des consommateurs et l'engagement en temps réel.
• Acteurs clés :BNP Paribas, Banco Santander, HSBC, Groupe ING, Citigroup et plus.
• Aperçus régionaux :L'Europe représente 38 % de la part de marché mondiale de la bancassurance, suivie par l'Asie-Pacifique avec 29 %, l'Amérique du Nord avec 18 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 15 %, tirées par le soutien réglementaire, la pénétration numérique et l'évolution du comportement des consommateurs.
• Défis :Plus de 58 % des banques sont confrontées à des retards d’intégration en raison de systèmes informatiques existants et de réglementations de conformité fragmentées.
• Impact sur l'industrie :Plus de 66 % des institutions ont constaté une meilleure fidélisation de la clientèle grâce à des services bancaires et d'assurance regroupés.
• Développements récents :53 % des assureurs ont lancé des produits d'assurance personnalisés via les API bancaires, améliorant ainsi les taux de personnalisation et de conversion des ventes.

Le marché de la bancassurance continue d'évoluer avec les banques et les assureurs qui redéfinissent les cadres de distribution pour répondre aux préférences des consommateurs modernes. Avec plus de 67 % des achats d’assurance mondiaux effectués via les canaux bancaires, le marché est devenu un pilier clé de l’écosystème des services financiers. Une infrastructure numérique améliorée, combinée à des analyses comportementales, permet aux banques d'offrir une couverture personnalisée. Parallèlement, les stratégies de regroupement de produits génèrent une rétention plus élevée, puisque plus de 60 % des clients conservent au moins deux produits financiers auprès d’un seul fournisseur. Cette synergie renforce la rentabilité institutionnelle tout en améliorant le confort du consommateur.

Tendances du marché de la bancassurance

Le marché de la bancassurance connaît un élan important en raison d’une culture financière accrue, de la demande croissante de produits d’assurance personnalisés et du partenariat croissant entre les banques et les compagnies d’assurance. Environ 68 % des institutions bancaires proposent désormais des produits d’assurance via des plateformes numériques, ce qui représente un changement radical par rapport aux modèles traditionnels en face-à-face. Près de 72 % des clients préfèrent les services financiers groupés, notamment les offres d'assurance vie et non-vie proposées par les banques. De plus, plus de 61 % des assureurs dans le monde collaborent avec les banques pour élargir leur clientèle et diversifier leurs canaux de distribution.

En termes de segmentation des produits, l'assurance vie domine le marché de la bancassurance, représentant plus de 58 % du total des polices distribuées via les canaux bancaires. L'assurance non-vie est également en croissance, avec environ 35 % des banques proposant des produits tels que l'assurance santé, voyage et biens. L’Asie-Pacifique apparaît comme un pôle de croissance clé, avec plus de 40 % de l’activité de bancassurance concentrée dans des pays comme la Chine, l’Inde et l’Indonésie. En Europe, les ventes croisées via la bancassurance représentent plus de 60 % des ventes d'assurance, ce qui indique une forte pénétration du marché. La tendance mondiale vers la banque numérique complète également la bancassurance, puisque 63 % des consommateurs déclarent qu'ils envisageraient de souscrire une assurance en ligne via leur banque.

Dynamique du marché de la bancassurance

CHAUFFEURS

Demande croissante de solutions financières intégrées

Plus de 70 % des consommateurs préfèrent recevoir des services d’assurance et bancaires sur une seule plateforme, ce qui alimente la demande de bancassurance. Plus de 66 % des banques signalent une fidélisation accrue de la clientèle grâce à l’intégration de l’assurance. En Amérique latine, plus de 45 % des banques ont élargi leur portefeuille de produits d’assurance pour répondre à l’évolution des attentes des clients. Cette préférence croissante pour des services financiers à guichet unique remodèle le paysage de la bancassurance.

OPPORTUNITÉ

Expansion sur les marchés émergents

Les économies émergentes représentent plus de 50 % du potentiel inexploité du marché de la bancassurance. En Asie du Sud-Est, la bancassurance contribue à 60 % des ventes d'assurance-vie. L’Afrique gagne également du terrain, avec une adoption de la bancassurance augmentant de plus de 30 % par an dans des régions clés. La pénétration accrue des smartphones et les services bancaires numériques sur ces marchés offrent un canal évolutif de distribution d’assurance par l’intermédiaire des banques.

CONTENTIONS

"Complexités réglementaires et obstacles à la conformité"

Plus de 52 % des établissements bancaires citent les changements réglementaires comme un obstacle majeur au développement des services de bancassurance. Les différentes normes de conformité selon les régions font qu’il est difficile pour les banques mondiales de normaliser leurs offres d’assurance. Près de 47 % des assureurs déclarent que l'évolution des lois sur la distribution d'assurance a un impact sur les délais de déploiement des produits. Rien qu'en Europe, plus de 40 % des sociétés financières sont confrontées à des retards dus aux exigences de la directive sur la distribution d'assurance. Cette fragmentation ralentit l’innovation et réduit l’efficacité opérationnelle du modèle de bancassurance.

DÉFI

"Augmentation des coûts opérationnels et problèmes d’intégration numérique"

Environ 58 % des partenariats de bancassurance rencontrent des difficultés pour intégrer les plateformes numériques à l’infrastructure bancaire existante. Près de 62 % des petites et moyennes banques signalent que les coûts de mise en œuvre élevés constituent un frein au lancement d’offres d’assurance numérique. De plus, 49 % des institutions financières rencontrent des difficultés pour former leur personnel à gérer efficacement les produits d’assurance. Cette combinaison de retard numérique et d’inflation des coûts entrave la capacité des banques et des assureurs à offrir des expériences omnicanales fluides aux consommateurs.

Analyse de segmentation

Le marché de la bancassurance est segmenté par type et par application, chaque segment présentant des tendances de demande et des taux d’adoption uniques. Par type, la bancassurance vie reste la première catégorie en raison de sa large intégration avec les produits bancaires à long terme. La bancassurance non-vie gagne du terrain avec une sensibilisation accrue à l'assurance maladie et aux biens. Par application, les adultes constituent la clientèle dominante, motivés par leurs besoins en matière de planification financière, tandis que d'autres segments tels que les enfants et les retraités émergent comme des domaines de niche avec des offres ciblées telles que les régimes d'éducation ou d'assurance retraite. Cette segmentation permet aux fournisseurs d'adapter leurs services et d'optimiser la livraison de produits selon diverses données démographiques.

Par type

• Bancassurance Vie :La bancassurance vie représente plus de 58 % de la part de marché totale, soutenue par une forte demande des clients pour des produits intégrés d'investissement et de protection. Environ 65 % des banques signalent des opportunités de ventes croisées plus élevées lorsqu'elles proposent une assurance vie parallèlement à des services d'épargne et de prêt.
• Bancassurance Non-Vie :La bancassurance non-vie représente près de 35 % du marché, tirée par la demande d'assurance santé, voyage et automobile. Plus de 48 % des clients préfèrent souscrire une assurance dommages auprès de leur banque pour plus de commodité et de confiance.

Par candidature

• Adultes :Les adultes dominent le segment des applications de bancassurance avec plus de 67 % d'engagement sur le marché. Ce groupe recherche activement la sécurité financière à travers des offres groupées de bancassurance comprenant des produits vie, santé et protection des biens.
• Enfants:Les enfants représentent un segment d'application émergent, contribuant à près de 12 % aux plans de bancassurance. La plupart des banques proposent désormais des polices spécifiques aux enfants, telles que l'assurance éducation, 33 % des parents optant pour une assurance précoce via les banques.
• Autre:Les autres segments, notamment les retraités et les indépendants, représentent environ 21 % du marché. Ces clients recherchent des options d'assurance flexibles liées à des comptes d'épargne ou de retraite, plus de 40 % d'entre eux préférant les banques pour de telles solutions en raison de leur familiarité et de leur facilité d'accès.

Perspectives régionales

Le marché de la bancassurance présente des modèles de croissance variables selon les régions en raison des différences réglementaires, de l’adoption du numérique, de la sensibilisation des consommateurs et de la maturité des institutions financières. Alors que les régions développées comme l’Europe et l’Amérique du Nord sont matures et structurées avec une pénétration de plus de 70 % dans l’assurance bancaire de détail, les marchés émergents comme l’Asie-Pacifique et certaines parties du Moyen-Orient et de l’Afrique affichent une expansion rapide. Les partenariats régionaux entre banques et assureurs se sont considérablement accrus, avec plus de 62 % des assureurs mondiaux opérant désormais sur au moins deux continents. L’innovation dans les technologies d’assurance, les réformes des politiques locales et la montée en puissance des modèles de distribution multicanal contribuent à stimuler la pénétration de la bancassurance dans les économies développées et en développement.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient une part substantielle du marché de la bancassurance, avec plus de 48 % des banques de détail proposant des produits d’assurance directement via les canaux numériques et en agence. Aux États-Unis, plus de 52 % des consommateurs font confiance à leurs banques pour recommander des services d'assurance, tandis que le Canada enregistre un taux de réussite des ventes croisées de plus de 46 % parmi les clients âgés de 30 à 55 ans. Plus de 58 % des assureurs nord-américains collaborent avec des banques de premier rang, notamment en assurance vie et automobile. La normalisation réglementaire et la maturité numérique favorisent une adoption plus poussée de la bancassurance, notamment via les applications mobiles utilisées par plus de 63 % des assurés.

Europe

L'Europe est leader sur le marché mondial de la bancassurance, contribuant à plus de 60 % de toutes les ventes d'assurance-vie via les canaux bancaires. Des pays comme la France, l’Espagne et l’Italie affichent des taux d’adoption supérieurs à 65 %, grâce à des cadres réglementaires matures et à des alliances banco-assureurs de longue date. Près de 68 % des banques européennes déclarent disposer d’une division dédiée à la distribution d’assurance. Plus de 54 % des clients préfèrent les produits financiers groupés, tandis que les renouvellements de polices numériques ont augmenté de 37 % au cours des deux dernières années. Les réformes réglementaires telles que l'IDD ont également encouragé la vente responsable, améliorant la transparence et la satisfaction des clients sur les plateformes européennes de bancassurance.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de la bancassurance, avec plus de 42 % de l’activité du marché mondial concentrée ici. Des pays comme la Chine, l’Inde et l’Indonésie sont des contributeurs clés, avec plus de 66 % des produits d’assurance dans les régions urbaines distribués par l’intermédiaire des banques. Plus de 61 % des banques d'Asie-Pacifique proposent désormais des fonctionnalités d'achat d'assurance mobile, et plus de 57 % des assureurs s'associent aux banques pour des programmes de santé et de micro-assurance. La vaste population non bancarisée de la région, combinée à une culture financière croissante, favorise des opportunités de croissance plus fortes grâce aux plateformes bancaires numériques et aux programmes de sensibilisation rurale.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique présente un potentiel important, la bancassurance contribuant à plus de 32 % à la distribution d'assurance-vie sur les principaux marchés du CCG. Aux Émirats arabes unis, plus de 55 % des banques proposent une assurance dans le cadre de leurs services de base. Les pays africains connaissent également une activité accrue, avec une adoption de la bancassurance augmentant de 29 % dans des pays comme le Kenya et le Nigeria. Environ 47 % des clients de cette région préfèrent une assurance bancaire pour des raisons de facilité de paiement et de confiance. Les partenariats stratégiques entre les assureurs multinationaux et les banques locales ouvrent de nouveaux canaux de pénétration des produits et d’inclusion financière.

Liste des principales sociétés du marché de la bancassurance profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché de la bancassurance connaît des afflux de capitaux notables alors que les assureurs et les banques investissent dans l'intégration numérique et l'analyse client pour améliorer la distribution. Plus de 64 % des grandes institutions financières ont augmenté leurs investissements dans des outils de conseil en assurance basés sur l’IA. De plus, près de 59 % des assureurs allouent des fonds à des partenariats stratégiques avec des banques régionales afin de renforcer leur présence sur le marché. Les économies émergentes telles que l’Inde, le Brésil et l’Afrique du Sud attirent plus de 38 % des nouveaux investissements en bancassurance, particulièrement axés sur la micro-assurance et l’accès à l’assurance mobile-first. Les produits d’assurance liés au développement durable gagnent également du terrain, avec plus de 33 % des institutions proposant des politiques vertes ou axées sur l’ESG via la bancassurance. Le potentiel de ventes croisées est élevé, puisque 69 % des banques signalent une augmentation de la valeur du client grâce à des offres groupées. Les opportunités sont encore renforcées par l’expansion des services financiers ruraux, qui représentent désormais plus de 28 % des segments nouvellement ciblés sur le marché.

Développement de nouveaux produits

L'innovation produit sur le marché de la bancassurance s'accélère, les banques et les assureurs lançant conjointement de nouvelles offres adaptées à l'évolution des besoins des consommateurs. Plus de 53 % des développements de nouveaux produits sont axés sur les plans d'assurance numériques, offrant une émission de polices et un suivi des sinistres instantanés. Plus de 45 % des banques ont introduit des services de protection groupés combinant assurance santé, voyage et vie en un seul produit. Les formules d’assurance hybrides liées aux comptes d’épargne ont vu leurs souscriptions augmenter de 34 %, notamment parmi les millennials et les professionnels en activité. De plus, les polices d’assurance pour l’éducation des enfants proposées par les banques ont gagné en popularité de 29 %. Environ 41 % des banques expérimentent des modèles d'assurance basés sur l'utilisation qui ajustent les primes en fonction du comportement des clients en temps réel. L’intégration des technologies de santé portables et de l’assurance est également en train d’émerger, avec 27 % des nouveaux produits de santé de bancassurance liés aux données de condition physique. Ces développements élargissent la diversité des produits tout en améliorant l’accessibilité et la personnalisation entre les segments.

Développements récents

• BNP Paribas développe ses solutions d'assurance verte :En 2024, BNP Paribas a lancé une initiative d'assurance verte à travers sa division bancassurance, intégrant des produits axés sur l'ESG dans 43 % de ses banques partenaires en Europe. Ces politiques ciblent les clients soucieux du climat et incluent une couverture liée au financement des véhicules électriques et aux prêts hypothécaires verts. Plus de 36 % des nouveaux clients ont opté pour le forfait vert au premier trimestre.
• Banco Santander s'associe à Fintech pour un conseil basé sur l'IA :En 2023, Banco Santander a collaboré avec une société de technologie financière pour mettre en œuvre des outils de conseil en assurance basés sur l'IA au sein de son application bancaire mobile. Plus de 58 % des utilisateurs ont accédé au service de conseil au cours des six premiers mois, améliorant ainsi de 21 % le recours à l'assurance parmi les clients axés sur le numérique en Espagne et en Amérique latine.
• HSBC lance un hub mondial de bancassurance :HSBC a créé un hub de bancassurance centralisé en 2024 pour coordonner le déploiement des produits en Asie et au Royaume-Uni. Le hub a rationalisé les opérations pour plus de 62 % des offres de bancassurance de HSBC, entraînant une réduction de 27 % du temps de développement des produits et une augmentation de 33 % de l'efficacité de l'intégration des clients pour les packages multi-politiques.
• Le groupe ING présente des plans de bien-être personnalisés :En 2024, ING a lancé un plan d'assurance centré sur le bien-être intégré aux services bancaires, offrant des récompenses pour les comportements soucieux de leur santé. Plus de 44 % des assurés ont opté pour le suivi de la condition physique via des appareils portables, et l'engagement des clients a augmenté de 38 % grâce aux incitations liées à l'adoption d'un mode de vie sain.
• Inscription à l’assurance vocale chez Barclays Pilots :En 2023, Barclays a introduit une fonction d'assistant vocal permettant aux clients de souscrire à des polices d'assurance via des haut-parleurs intelligents et des commandes vocales mobiles. Le projet pilote a enregistré un taux de réponse des clients de 41 % et a réduit le temps d'inscription à la politique de 49 %. Cela a également amélioré l’accessibilité pour les clients malvoyants et âgés.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché de la bancassurance fournit une analyse approfondie sur plusieurs dimensions, notamment le type de produit, l’application, le canal de distribution et la région. Le rapport évalue plus de 15 acteurs majeurs, capturant plus de 85 % de la couverture totale du marché. La répartition régionale comprend des informations détaillées sur l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, couvrant plus de 30 pays. Par type de produits, la bancassurance vie représente 58 % du volume du marché, tandis que l'assurance non-vie en représente 35 %. La segmentation des applications couvre les adultes (67 % de part), les enfants (12 %) et d'autres groupes démographiques (21 %), offrant des informations sur l'évolution du comportement des consommateurs. Plus de 62 % du contenu se concentre sur les tendances émergentes en matière d’intégration numérique de l’assurance et de distribution de polices d’assurance mobile. Le rapport analyse également plus de 25 initiatives d'investissement récentes et comprend plus de 30 visuels graphiques pour faciliter l'identification des tendances. De plus, la couverture explore l’innovation des produits, mettant en évidence plus de 20 nouvelles offres d’assurance et avancées technologiques développées en 2023 et 2024.