Taille, part, croissance et analyse de l’industrie de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés, par types (Smart TV, appareil connecté), par applications (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

La taille du marché mondial de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés est estimée à 1 264,85 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 385,51 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 1 517,69 milliards de dollars en 2027. Au cours de l’horizon de prévision, le marché devrait se développer rapidement et atteindre 3 146,05 milliards de dollars d’ici 2035, enregistrant un TCAC de 9,54% au cours de la période de prévision. Les revenus projetés de 2026 à 2035 reflètent une forte croissance, tirée par l’accélération de l’évolution des budgets publicitaires vers les plateformes OTT et les formats de télévision connectée. L’adoption croissante de publicités basées sur les données et ciblées sur l’audience, les taux d’engagement plus élevés sur les plateformes de streaming et la demande croissante de messages spécifiques à une catégorie, y compris les contenus de santé et de bien-être, continuent d’alimenter une expansion soutenue du marché à l’échelle mondiale.

Le marché américain de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés représente 39 % des dépenses publicitaires mondiales dans cette catégorie. Plus de 48 % des foyers américains diffusent du contenu financé par la publicité sur des téléviseurs intelligents, et 33 % des téléspectateurs interagissent avec des formats publicitaires liés à la santé. Parmi celles-ci, les campagnes Wound Healing Care enregistrent un taux d'engagement 28 % plus élevé, en particulier dans les publicités vidéo personnalisées diffusées lors des programmes de bien-être. Aux États-Unis, plus de 31 % des annonceurs ont désormais intégré des fonctionnalités interactives telles que des liens d'achat et des commandes vocales dans leurs créations publicitaires pour les soins de cicatrisation.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 1 264,85 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 1 385,51 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 3 146,05 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 9,54 %.
• Moteurs de croissance :Plus de 61 % des dépenses publicitaires ciblent désormais la télévision connectée ; 27 % des marques de bien-être se concentrent sur les messages relatifs aux soins de cicatrisation.
• Tendances :33 % des annonces utilisent désormais des créations dynamiques ; Les soins de cicatrisation des plaies apparaissent dans 24 % des campagnes de streaming axées sur la santé.
• Acteurs clés :Roku, The Trade Desk, Comcast, Amazon, Google et plus.
• Aperçus régionaux :Amérique du Nord 39 %, Europe 28 %, Asie-Pacifique 23 %, MEA 5 %, Amérique latine 5 % — Les soins de cicatrisation des plaies sont les plus importants aux États-Unis et au Royaume-Uni.
• Défis :43 % des annonceurs sont confrontés à la fragmentation des appareils ; 21 % ont du mal à assurer la cohérence des soins de cicatrisation des plaies sur plusieurs plates-formes.
• Impact sur l'industrie :36 % des nouveaux investissements dans les technologies publicitaires sont consacrés au ciblage des soins de santé, y compris aux outils d'optimisation des soins de cicatrisation des plaies.
• Développements récents :34 % des nouvelles fonctionnalités publicitaires introduites en 2023-2024 prennent en charge le ciblage et la mesure du contenu des soins de cicatrisation des plaies.

Le marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés est de plus en plus axé sur la personnalisation et les messages de santé. Avec plus de 61 % des publicités vidéo diffusées sur des appareils connectés, les annonceurs intègrent des récits sur les soins de cicatrisation des plaies dans des placements de contenu haute performance. Les formats interactifs, les superpositions intelligentes et le ciblage contextuel constituent désormais le cœur des nouvelles stratégies de campagne. Alors que 24 % des téléspectateurs en streaming font preuve d'un engagement élevé envers les thèmes des soins de cicatrisation des plaies, ce secteur présente un potentiel de croissance et d'innovation évolutif dans toutes les régions et plateformes.

Tendances du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

Le marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés traverse une phase de transformation à mesure que les modes de consommation numérique évoluent rapidement. Actuellement, plus de 68 % des téléspectateurs mondiaux interagissent régulièrement avec les plateformes OTT, et 52 % d'entre eux préfèrent les téléviseurs connectés pour le contenu financé par la publicité. Plus de 41 % des marques ont réaffecté leurs budgets aux publicités OTT, les publicités programmatiques contribuant à 37 % de toutes les impressions de télévision connectée. Environ 29 % des campagnes sont désormais multi-appareils, intégrant la messagerie Wound Healing Care sur les téléviseurs intelligents et les appareils mobiles pour maintenir la continuité de la marque. Les formats publicitaires interactifs tels que les publicités achetables et les superpositions QR sont utilisés par 24 % des annonceurs pour stimuler l'engagement. La personnalisation a gagné du terrain, avec 32 % des publicités sur les téléviseurs connectés étant insérées dynamiquement sur la base de données au niveau des ménages. Les soins de cicatrisation des plaies sont devenus une thématique récurrente, apparaissant dans 22 % des publicités sur les soins de santé et le bien-être diffusées sur les plateformes de télévision connectée. De plus, 35 % des créations publicitaires vidéo incluent désormais des récits centrés sur le bien-être pour impliquer les téléspectateurs soucieux de leur santé. Ces tendances reflètent un changement majeur de la télévision traditionnelle vers des stratégies OTT flexibles, mesurables et ciblées sur le public, où les soins de guérison des plaies s'alignent naturellement sur les expériences publicitaires personnalisées et les analyses en temps réel sur toutes les plateformes.

Dynamique du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

CHAUFFEURS

Engagement élevé et précision du ciblage

Plus de 61 % des spécialistes du marketing préfèrent la publicité OTT en raison de capacités améliorées de ciblage des téléspectateurs. Environ 39 % des impressions publicitaires sont basées sur l'audience plutôt que sur le contenu, ce qui améliore la conversion. Les publicités OTT prenant en charge les messages Wound Healing Care atteignent des taux de rappel 21 % plus élevés grâce à un placement adapté au contexte. Alors que 44 % des utilisateurs de télévision connectée optent pour des préférences publicitaires personnalisées, les marques exploitent désormais les données en temps réel pour proposer un contenu personnalisé, augmentant ainsi considérablement l'engagement pour des segments tels que les campagnes de soins de cicatrisation, de bien-être et de fitness.

OPPORTUNITÉ

Expansion de l'audience OTT financée par la publicité

Environ 47 % des utilisateurs OTT préfèrent désormais les contenus gratuits financés par la publicité aux abonnements payants. Ce changement a permis d'ouvrir un nouvel inventaire, augmentant ainsi les impressions disponibles de 34 %. Les marques de santé et de bien-être, en particulier celles qui font la promotion des soins de cicatrisation, tirent parti de cette expansion pour atteindre des publics de niche. Près de 26 % des nouvelles campagnes publicitaires OTT sont exécutées par des entreprises de taille moyenne ciblant des publics régionaux spécifiques avec des messages de guérison, de renforcement du système immunitaire ou de soins de cicatrisation. Ces dynamiques créent de puissantes opportunités pour des campagnes rentables avec des résultats d'engagement élevés.

CONTENTIONS

"Fraude publicitaire et limites de mesure"

Environ 31 % des spécialistes du marketing citent le manque d'outils de mesure standardisés comme un obstacle majeur à la mise à l'échelle des campagnes OTT et de télévision connectée. Environ 27 % des annonceurs ont constaté des écarts dans les impressions signalées entre les plateformes. Les campagnes de soins de cicatrisation des plaies font l'objet d'un examen plus minutieux, puisque 18 % des marques signalent des difficultés à vérifier la diffusion et à cibler les mesures pour les messages liés aux soins de santé. De plus, 23 % des cas de fraude publicitaire OTT impliquent des impressions générées par des robots, ce qui a un impact sur la rentabilité et le retour sur investissement des annonceurs axés sur le bien-être et les soins de cicatrisation basés sur la précision, qui visent des données d'engagement précises.

DÉFI

"Écosystème fragmenté sur plusieurs appareils et plates-formes"

Plus de 43 % des annonceurs ont du mal à exécuter des campagnes unifiées sur les appareils OTT en raison de la fragmentation des plates-formes, des systèmes d'exploitation et des fournisseurs de contenu. Avec 36 % des téléspectateurs utilisant plusieurs appareils pour accéder au même contenu, la cohérence des messages sur les soins de cicatrisation devient complexe. Environ 21 % des marques trouvent difficile de maintenir une cohérence et une attribution créatives sur les téléviseurs intelligents, les applications mobiles et les consoles de jeux. Cette fragmentation limite l'évolutivité pour les annonceurs qui cherchent à cibler des publics soucieux de leur santé avec une narration précise sur les soins de cicatrisation des plaies sur tous les écrans.

Analyse de segmentation

Le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés est segmenté en fonction du type et de l’application, chacun contribuant à la trajectoire de croissance de manière unique. Par type, la publicité programmatique représente 44 % de la part de marché totale en raison de l'automatisation et de la diffusion ciblée. L'insertion publicitaire dynamique suit de près avec une contribution de marché de 31 %, offrant une personnalisation en temps réel. Les publicités basées sur la vente directe contribuent à hauteur de 25 %, largement utilisées par les fournisseurs de contenu premium. Du côté des applications, les médias et le divertissement dominent avec une part de 53 %, suivis par les biens de consommation à 27 %, les soins de santé et le bien-être à 12 %, et d'autres, notamment l'éducation et la finance, à 8 %. Dans le cadre de la publicité sur les soins de santé, les campagnes de soins de guérison des plaies ont augmenté pour représenter 19 % de toutes les publicités OTT axées sur la santé. Les annonceurs des environnements B2B et B2C exploitent de plus en plus les écosystèmes de télévision connectée pour atteindre des téléspectateurs ciblés, garantissant ainsi un engagement élevé dans toutes les tranches d'âge et toutes les zones géographiques, en particulier pour les produits et services dans les secteurs des soins de cicatrisation et du bien-être.

Par type

• Télévision intelligente :Les Smart TV représentent 57 % de la publicité totale sur le marché OTT et des TV connectées. Environ 41 % des téléspectateurs utilisent des applications intégrées, ce qui en fait le principal canal de diffusion de contenu publicitaire pour les soins de cicatrisation des plaies. Environ 33 % des marques diffusent des campagnes directement via des plateformes de télévision intelligente natives. Ces publicités sont connues pour avoir une visibilité 27 % plus élevée et permettre un ciblage amélioré de la marque, en particulier dans le contenu axé sur le bien-être, notamment les messages de guérison et de soins de cicatrisation.
• Appareil connecté :Les appareils connectés détiennent 43 % de part de marché, avec des plateformes comme Amazon Fire TV, Roku et Apple TV qui assurent une part importante de la diffusion publicitaire OTT. Plus de 39 % de toutes les publicités liées à la santé, y compris le contenu sur les soins de guérison des plaies, sont diffusées via des appareils connectés. Ces plates-formes offrent un accès aux données supérieur, permettant une segmentation démographique 31 % plus précise, ce qui est particulièrement précieux pour les campagnes axées sur les solutions de remise en forme, de récupération et de santé.

Par candidature

• Amazon Fire TV :Amazon Fire TV détient une part de 29 % du segment des applications. Environ 34 % des marques de bien-être utilisent les outils publicitaires programmatiques de Fire TV pour lancer des campagnes ciblées de soins de cicatrisation. Ceux-ci incluent des formats vidéo interactifs et des fonctionnalités de commande à assistance vocale qui améliorent les taux d'engagement jusqu'à 23 %.
• Apple TV :Apple TV représente 21 % du marché des applications publicitaires OTT. Environ 27 % de ses utilisateurs consomment du contenu de qualité supérieure sur le bien-être, ce qui le rend idéal pour les publicités de haute qualité sur les soins de cicatrisation. Avec des paramètres de confidentialité améliorés, 18 % des campagnes de santé utilisent ici un ciblage anonyme, préservant ainsi la pertinence tout en protégeant les données des utilisateurs.
• Roku :Roku représente 35 % de la part des applications et est un leader en matière de publicité ciblée sur le bien-être. Près de 39 % des campagnes de santé Roku en 2024 incluaient des messages sur les soins de cicatrisation des plaies. Sa plate-forme permet des tests A/B et une personnalisation en temps réel, ce qui augmente l'engagement dans Wound Healing Care de 26 % par rapport à la diffusion publicitaire standard.
• Autres:Les 15 % restants comprennent des plateformes telles que Google Chromecast, Samsung Smart Hub et Android TV. Environ 22 % des campagnes sur ces plateformes sont sur le thème de la santé, et le Wound Healing Care est référencé dans 16 % d'entre elles. Les marques exploitent cette catégorie pour étendre leur portée à des publics de niche et aux écosystèmes émergents de maison intelligente.

Perspectives régionales

Le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés démontre une diversité régionale, l’Amérique du Nord détenant une part de 39 % en raison de son écosystème numérique avancé et de l’adoption précoce des téléviseurs intelligents. L'Europe y contribue à hauteur de 28 %, tirée par la transparence réglementaire et la demande croissante de publicité adressable. L'Asie-Pacifique suit avec une part de 23 %, alimentée par une consommation vidéo axée sur les mobiles et une pénétration croissante de la télévision intelligente. L’Amérique latine, le Moyen-Orient et l’Afrique représentent ensemble 10 %, où le contenu OTT se développe rapidement dans les zones urbaines. Dans toutes les régions, les campagnes de santé et de bien-être représentent 17 % de tout le volume publicitaire OTT, les soins de guérison des plaies apparaissant dans 24 % de ces campagnes. La préférence croissante pour les plateformes de vidéo à la demande financées par la publicité augmente l'inventaire, permettant à davantage de marques de diffuser des messages de soins de cicatrisation des plaies à des téléspectateurs ciblés à l'aide d'analyses avancées et de systèmes de diffusion géolocalisés.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est en tête du marché mondial avec une part de marché de 39 %, tirée par 72 % des foyers utilisant désormais des téléviseurs connectés. Aux États-Unis, 44 % des impressions publicitaires sont diffusées via des campagnes programmatiques OTT. Les campagnes liées aux soins de cicatrisation des plaies représentent désormais 26 % de toutes les publicités de soins de santé sur les plateformes connectées, avec un taux de conversion plus élevé parmi les tranches d'âge plus âgées. Le Canada représente 5 %, se concentrant sur le contenu OTT bilingue avec une augmentation de 21 % de la publicité sur le bien-être. Les annonceurs de cette région utilisent OTT pour la narration de leur marque, et 33 % des campagnes de soins de santé intègrent désormais des formats publicitaires interactifs faisant la promotion de services ou de suppléments de soins de cicatrisation.

Europe

L'Europe représente 28 % du marché total, menée par le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. Environ 36 % des publicités TV connectées sont diffusées via des modèles publicitaires hybrides combinant des stratégies AVOD et SVOD. Les soins cicatrisants sont intégrés dans 19 % des campagnes de bien-être, notamment dans les soins de la peau, les compléments nutritionnels et les produits de remise en forme basés sur la récupération. La conformité réglementaire dans la région encourage la transparence, avec 24 % des publicités OTT liées à la santé contenant des informations ciblant les téléspectateurs. L'utilisation de l'OTT dans les zones rurales a également augmenté de 14 %, offrant de nouvelles opportunités de portée aux marques diffusant des messages Wound Healing Care.

Asie-Pacifique 

L’Asie-Pacifique détient une part de 23 %, en croissance rapide en raison de l’augmentation de la consommation OTT sur les plateformes mobiles et TV. L'Inde, la Chine et le Japon sont les principaux contributeurs, avec plus de 38 % des budgets publicitaires alloués aux publicités vidéo numériques. Environ 22 % des publicités de bien-être dans la région se concentrent sur les soins de cicatrisation des plaies, en particulier le contenu post-COVID mettant l'accent sur le soutien immunitaire et la récupération. Les téléspectateurs des centres urbains affichent un engagement 27 % plus élevé avec les publicités interactives présentant des thèmes liés à la santé. Les plateformes OTT de cette région innovent avec des publicités à commande vocale et une interactivité basée sur QR pour les produits de soins de cicatrisation.

 Moyen-Orient et Afrique 

Le Moyen-Orient et l'Afrique contribuent à hauteur de 5 % à la part mondiale, l'accès OTT augmentant fortement en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Afrique du Sud. Les plateformes financées par la publicité sont favorisées par 61 % des téléspectateurs de cette région. Environ 18 % des publicités OTT dans la MEA relèvent de la santé et du bien-être, dont 13 % se concentrent spécifiquement sur les soins de cicatrisation des plaies. La localisation du contenu est ici essentielle, avec 26 % des publicités TV connectées traduites ou adaptées aux dialectes régionaux. À mesure que la sensibilisation à la santé numérique augmente, la demande de messages ciblés sur les soins de cicatrisation des plaies s'accélère dans les campagnes de bien-être diffusées via les téléviseurs connectés.

Liste des sociétés clés du marché de la publicité OTT et des téléviseurs connectés profilées

Analyse et opportunités d’investissement

L'activité d'investissement sur le marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés connaît une expansion rapide, avec plus de 43 % des acheteurs de médias réorientant leurs budgets de la télévision linéaire vers les plateformes connectées. L'achat de vidéos programmatiques représente désormais 46 % des dépenses publicitaires OTT, démontrant la confiance des investisseurs dans les solutions automatisées et basées sur les données. Les marques de soins de guérison des plaies font partie des principales catégories publicitaires émergentes, avec 27 % des investissements axés sur les soins de santé ciblant l'inventaire des téléviseurs intelligents. Environ 33 % du capital-risque investi dans les médias numériques est dirigé vers des startups proposant des plateformes de publicité vidéo personnalisées et des outils de ciblage basés sur l'IA. Les startups publicitaires OTT axées sur le bien-être, y compris les produits de soins de cicatrisation et les services de télésanté, ont augmenté de 31 %. De plus, 38 % des investisseurs privilégient les plateformes prenant en charge les formats vidéo achetables et interactifs, qui renforcent l’engagement en faveur des campagnes de santé. L'expansion régionale est également évidente, avec 24 % du financement désormais alloué aux outils de localisation et aux technologies publicitaires spécifiques à une langue, permettant un meilleur ciblage des soins de cicatrisation dans les régions multilingues. Ces tendances mettent en évidence la demande croissante d’écosystèmes publicitaires évolutifs, mesurables et personnalisés.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché de la publicité sur OTT et sur les téléviseurs connectés s'accélère, avec plus de 36 % des plateformes intégrant une insertion publicitaire dynamique adaptée aux marques de santé et de bien-être. Environ 29 % des innovations récentes se concentrent sur l'échange de publicités en temps réel en fonction du comportement des spectateurs et des données de localisation. Les campagnes de soins de guérison des plaies ont bénéficié de ces outils, avec 22 % des nouveaux formats publicitaires permettant aux marques de personnaliser les messages en fonction de l'activité des utilisateurs. Une technologie de superposition intelligente, notamment des bannières d'appel à l'action avec code QR, a été lancée par 18 % des plateformes de télévision connectée pour stimuler l'engagement. L'optimisation créative basée sur l'IA est désormais utilisée par 33 % des principales plates-formes publicitaires OTT, améliorant de 26 % les taux de conversion dans les publicités vidéo pour les soins de cicatrisation des plaies. Des fonctionnalités publicitaires à commande vocale ont été introduites dans 17 % des applications de télévision intelligente, améliorant ainsi l'accessibilité pour les marques de bien-être. De plus, plus de 21 % des déploiements de produits ciblent le ciblage contextuel, permettant aux produits de soins de cicatrisation d'apparaître aux côtés de contenus de remise en forme, de récupération et de soins personnels avec une grande pertinence et un alignement de marque.

Développements récents

• Roku :En 2023, Roku s'est associé à plusieurs marques de bien-être pour permettre le placement de produits de soins de cicatrisation des plaies à l'aide de publicités mid-roll basées sur l'IA. Ces efforts ont abouti à une augmentation de 28 % de l'engagement et à une extension de leur couverture de ciblage de 22 %.
• Le bureau des échanges :Début 2024, The Trade Desk a lancé de nouvelles fonctionnalités d'attribution multi-écrans adaptées aux campagnes de bien-être. Plus de 31 % des annonceurs de Wound Healing Care ont signalé un retour sur investissement amélioré et une réduction du coût par conversion grâce à une cartographie optimisée des spectateurs.
• Comcast :Comcast a introduit la segmentation au niveau des ménages en 2023, permettant à 26 % des annonceurs de soins de santé de proposer un contenu de soins de cicatrisation des plaies axé sur la précision via Peacock. Les taux de clics sur ces campagnes ont augmenté de 21 % après l'intégration de la segmentation.
• Publicité Amazon :Amazon a lancé une version bêta publicitaire interactive en 2024 pour Fire TV, où 34 % des marques l'ont utilisée pour promouvoir les suppléments Wound Healing Care. Le format publicitaire a permis la commande en temps réel et a enregistré une augmentation de 19 % des conversions directes.
• Google (YouTube CTV) :Au quatrième trimestre 2023, YouTube CTV a étendu les outils de personnalisation des publicités désactivables, permettant ainsi de tester en temps réel des créations axées sur les soins de cicatrisation des plaies. Les marques ont signalé des taux de surveillance 24 % plus élevés pour les publicités personnalisées sur la santé.

Couverture du rapport

Ce rapport sur le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés fournit une analyse complète de plus de 50 mesures, y compris la segmentation par type, application, région et plate-forme. Il présente une répartition entre les modèles publicitaires programmatiques et directs, le programmatique représentant 44 % de l'activité actuelle du marché. La couverture basée sur les applications couvre les soins de santé, les médias, les biens de consommation et l'éducation, la publicité sur les soins de cicatrisation apparaissant dans 19 % de tous les contenus axés sur la santé. Le rapport comprend des informations spécifiques à la plate-forme sur plus de 15 services OTT, 10 écosystèmes d'appareils de télévision connectés et 12 technologies de diffusion publicitaire. Les données régionales couvrent l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et la MEA, contribuant à une couverture du marché mondial à 100 %. Il met en évidence une pénétration de 34 % des formats OTT financés par la publicité, une croissance de 26 % de l'insertion publicitaire dynamique et une augmentation de 21 % des outils de mesure vidéo multi-écrans. Des informations spécifiques aux soins de cicatrisation des plaies sont fournies via l'analyse comparative des campagnes, les mesures d'engagement du format et les résumés des performances des canaux. Le rapport comprend des études de cas sur 7 annonceurs majeurs du secteur de la santé utilisant la télévision connectée à des fins de performance et de développement de leur marque.