Taille, part, croissance et analyse de l’industrie de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés, par types (Smart TV, appareil connecté), par applications (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

La taille du marché mondial de la publicité sur OTT et les téléviseurs connectés était de 1,27 milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre 1,39 milliard de dollars en 2026 et 1,53 milliard de dollars en 2027, pour atteindre 3,17 milliards de dollars d'ici 2035, affichant un TCAC de 9,54 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035.

Le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés s'oriente de plus en plus vers l'achat de médias basé sur les données, à mesure que les marques déplacent leurs budgets de la télévision linéaire conventionnelle vers des environnements de streaming adressables. L'inventaire Smart TV représente 64 % du marché, soutenu par des intégrations directes du système d'exploitation, des achats automatisés, la reconnaissance de l'audience et des résultats de campagne mesurables. La publicité sur les appareils connectés représente les 36 % restants, bénéficiant d'un accès flexible au matériel de streaming, aux applications de plate-forme et au ciblage au niveau des foyers. Les annonceurs privilégient de plus en plus les environnements vidéo haut de gamme qui combinent la narration à l'échelle de la télévision avec l'attribution de style numérique, la gestion des fréquences, la segmentation de l'audience et la mesure multi-appareils.

Sur le marché américain de la publicité sur OTT et des téléviseurs connectés, la planification média basée sur le streaming s'accélère à mesure que les marques recherchent une plus grande adressabilité du public et des performances mesurables. Le pays représente environ 35 % de l'activité du marché mondial, tandis que la télévision connectée capte plus de 48 % du comportement total d'écoute de la télévision, renforçant ainsi l'intérêt des annonceurs pour la vidéo programmatique, les formats interactifs, le ciblage des ménages et les mesures liées au commerce.

Principales conclusions

• À partir de 1,39 milliard de dollars en 2026, le marché mondial de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés devrait croître régulièrement, pour atteindre 1,53 milliard de dollars en 2027 et devrait atteindre 3,17 milliards de dollars d'ici 2035. Le marché devrait croître à un TCAC de 9,54 % tout au long de la période de prévision de 2026 à 2035.
• La demande de publicité sur les téléviseurs OTT et connectés augmente à mesure que les audiences de la télévision se tournent vers les divertissements basés sur le streaming et que les annonceurs recherchent des alternatives plus mesurables aux campagnes de diffusion conventionnelles. La publicité sur les téléviseurs intelligents représente 64 % de l'activité du marché, soutenue par des systèmes d'exploitation intégrés, des applications de streaming, le ciblage d'audience, l'achat de médias automatisé et une mesure améliorée des campagnes au niveau des foyers.
• La publicité sur la télévision connectée devient un élément important des stratégies médiatiques omnicanales en combinant une présentation vidéo premium avec des capacités de ciblage et d'attribution numériques. Les appareils connectés représentent 36 % de l'activité du marché, tandis que 54 % des principaux annonceurs intègrent de plus en plus l'inventaire CTV programmatique dans des campagnes vidéo numériques plus larges afin d'améliorer la portée de l'audience, la gestion des fréquences et l'efficacité des campagnes.
• La croissance du streaming financé par la publicité, de l'activation d'audience de première partie, des formats vidéo interactifs et des mesures liées au commerce soutient l'expansion du marché. Environ 46 % des campagnes CTV avancées intègrent une mesure axée sur la conversion, tandis que 35 % des annonceurs expérimentent de plus en plus de formats de télévision interactifs, achetables, compatibles QR ou à réponse directe, conçus pour associer une exposition vidéo premium à des actions mesurables des consommateurs.
• L'Amérique du Nord représente 42 % du marché mondial de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés, soutenu par une adoption mature du streaming et une infrastructure programmatique avancée. L'Asie-Pacifique représente 26 % de l'activité du marché, l'Europe 25 % et le Moyen-Orient et l'Afrique 7 %, reflétant les différences en termes de pénétration des appareils connectés, de maturité des technologies publicitaires, de disponibilité du haut débit et d'adoption de services de streaming financés par la publicité.

Des informations uniques sur le marché de la publicité sur OTT et des téléviseurs connectés se concentrent sur la convergence de la télévision, de l'identité numérique, des données de vente au détail et de la mesure des performances. Environ 43 % des annonceurs considèrent désormais la télévision connectée comme un canal mesurable complet plutôt que comme un média uniquement de sensibilisation, tandis que 31 % associent de plus en plus l'exposition au visionnage aux achats, aux recherches, aux sites Web ou aux applications en aval. L'architecture des campagnes évolue également à mesure que les annonceurs réduisent leur dépendance à l'égard des achats sur des plateformes isolées. On estime que 47 % des campagnes de streaming sophistiquées combinent désormais plusieurs environnements OTT, tandis que 34 % appliquent des contrôles d'audience unifiés pour limiter la fréquence excessive et améliorer la portée incrémentielle sur tous les appareils.

Tendances du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

Le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés passe d'un achat télévisuel démographique à un large public vers une exécution de campagnes spécifiques à un public, programmatiques et axées sur les résultats. Les annonceurs utilisent de plus en plus la télévision connectée pour toucher les foyers qui consomment moins de programmes traditionnels de diffusion et de câble. On estime que 54 % des principaux annonceurs intègrent désormais l'inventaire CTV programmatique dans des stratégies vidéo plus larges, tandis que 39 % augmentent l'utilisation des données client first party à des fins de ciblage et de suppression. Ce changement encourage les plateformes à améliorer la résolution d'identité, les enchères automatisées, la déduplication d'audience, la prévision de campagne et l'attribution. Les formats créatifs interactifs vont également au-delà de l'utilisation expérimentale, car l'engagement à distance, les actions basées sur QR, les unités achetables et les superpositions à réponse directe permettent à la publicité télévisée de générer des signaux comportementaux mesurables. Les acheteurs de médias évaluent donc l'inventaire OTT par rapport aux mesures de performances traditionnellement associées aux canaux numériques plutôt que de se fier uniquement à la portée et aux vues complétées.

Une autre tendance déterminante est la consolidation entre l'inventaire de streaming, les données commerciales et la technologie publicitaire. L'intelligence d'audience liée au commerce de détail devient particulièrement précieuse car elle permet aux annonceurs de relier l'exposition télévisée à la découverte de produits et au comportement d'achat. Environ 44 % des campagnes CTV avancées incluent désormais une forme de mesure de conversion ou de commerce, tandis que 32 % utilisent des signaux multi-appareils pour évaluer les performances incrémentielles au-delà des écrans de télévision. Le contenu premium reste important, mais les acheteurs de campagnes évaluent de plus en plus les plateformes en fonction de la transparence de l'audience, du contrôle de la fraude, de la gestion des fréquences et de la compatibilité avec plusieurs technologies côté demande. Les services de streaming élargissent également l'accès financé par la publicité, créant davantage d'inventaires premium et réduisant la distinction entre les divertissements par abonnement et les médias commerciaux. Ces développements transforment la télévision connectée en une infrastructure de performance plus large où la narration de la marque, la segmentation de l'audience, l'exécution automatisée des médias et la réponse mesurable des consommateurs opèrent dans le même environnement de campagne.

Dynamique du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés

OPPORTUNITÉ

Expansion de la publicité télévisée mesurable et commerciale

La plus grande opportunité réside dans la transformation de la télévision connectée d'un canal de branding haut de gamme en un support aux performances mesurables. Environ 46 % des annonceurs souhaitent de plus en plus de campagnes télévisées liées aux visites de sites Web, aux activités d'achat, à la génération de leads ou à l'engagement dans des applications, tandis que 35 % testent des formats vidéo interactifs ou commerciaux. La combinaison des signaux de visionnage des ménages avec des informations clients de première partie crée une qualification d'audience plus forte et réduit le gaspillage médiatique. L'intégration des données de vente au détail, les créations achetables, la collaboration en salle blanche et l'attribution des conversions peuvent étendre la participation des annonceurs au-delà des grandes marques grand public aux entreprises natives du numérique, aux entreprises régionales et aux spécialistes du marketing axés sur les performances qui considéraient auparavant la télévision comme difficile à mesurer.

CHAUFFEURS

Migration du public de la télévision linéaire vers les environnements de streaming

L'adoption du streaming est le principal moteur de croissance, car les téléspectateurs commencent de plus en plus leur expérience télévisuelle via des interfaces de télévision intelligentes, des appareils connectés et des applications OTT plutôt que par des guides de chaînes conventionnels. Environ 58 % des planificateurs média allouent désormais une partie de leurs budgets destinés à la télévision à l'inventaire de streaming, tandis que 42 % identifient la portée supplémentaire parmi les foyers sans fil ou linéaires légers comme un objectif d'achat majeur. La télévision connectée permet également une sélection d'audience plus précise que l'achat de diffusion conventionnel, permettant aux annonceurs de combiner une exposition vidéo premium avec un ciblage des foyers. Alors que le streaming devient un comportement de visionnage courant, les spécialistes du marketing traitent la télévision connectée comme un élément permanent de la planification vidéo plutôt que comme une extension expérimentale.

Restrictions du marché

"Les environnements de mesure et d'identité fragmentés limitent l'efficacité"

La fragmentation reste un obstacle important, car les annonceurs sont fréquemment confrontés à des identifiants, des conventions de reporting, des fenêtres d'attribution, des classifications d'inventaire et des méthodologies de mesure différents dans les écosystèmes de streaming. Environ 37 % des annonceurs multiplateformes signalent des difficultés à comparer les performances de manière cohérente entre les environnements CTV, tandis que 28 % subissent une exposition d'audience dupliquée qui affaiblit la portée incrémentielle. Ces incohérences peuvent décourager les petits annonceurs qui ne disposent pas d'équipes spécialisées en technologie médiatique. Les exigences en matière de confidentialité limitent encore davantage la correspondance déterministe d'audience et nécessitent une plus grande dépendance à l'égard d'une collaboration sécurisée en matière de données. Même si la standardisation du secteur s'améliore, les systèmes d'achat fragmentés et les mesures spécifiques à chaque plateforme augmentent encore la complexité des campagnes, en particulier lorsque les marques tentent de gérer simultanément la portée et la fréquence de plusieurs services de streaming.

Défis du marché

"Équilibrer la précision du ciblage avec l'expérience du spectateur et la confidentialité"

Le marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés doit proposer des publicités de plus en plus pertinentes sans reproduire les caractéristiques répétitives et intrusives associées aux médias numériques de moindre qualité. Environ 33 % des téléspectateurs manifestent une plus grande insatisfaction lorsque la même publicité télévisée apparaît de manière répétée sur de courtes périodes de visionnage, tandis que 27 % des annonceurs identifient le contrôle des fréquences comme un défi d'optimisation majeur. Les plateformes doivent donc améliorer la résolution d'identité sans créer une dépendance excessive à l'égard des informations personnelles. Les annonceurs sont également confrontés à des attentes croissantes en matière de qualité de placement transparente, d'adéquation à la marque, de mesure de l'attention et d'attribution multi-écrans. Le défi consiste à accroître l'adressabilité et l'automatisation tout en protégeant l'expérience visuelle haut de gamme qui confère à l'inventaire de télévision connectée une valeur stratégique.

Analyse de segmentation

Le marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés est segmenté en fonction de la technologie de visualisation et de l'écosystème d'applications, reflétant les différences en termes d'accès à l'inventaire, de contrôle du système d'exploitation, de données d'audience et de capacités publicitaires. Les Smart TV représentent 64 % de l'activité du marché car la publicité peut être intégrée directement dans les interfaces de télévision et les environnements de streaming, tandis que les appareils connectés représentent 36 % et restent importants pour les foyers utilisant du matériel de streaming externe.

Par type

Télévision intelligente

La publicité sur les téléviseurs intelligents représente 64 % du marché et bénéficie d'un accès direct aux systèmes d'exploitation des téléviseurs, à l'inventaire de l'écran d'accueil, aux applications intégrées et aux signaux d'audience au niveau des appareils. Les fabricants et les opérateurs de plateformes intègrent de plus en plus d'opportunités publicitaires dans la découverte de contenu, les recommandations, les vignettes sponsorisées et les canaux de streaming. Environ 45 % des campagnes publicitaires sur les téléviseurs intelligents mettent l'accent sur un ciblage d'audience au niveau des foyers, ce qui rend le segment attrayant pour les annonceurs recherchant une visibilité à l'échelle de la télévision combinée à des mesures numériques. Les environnements Smart TV prennent également en charge la reconnaissance automatique du contenu, les contrôles de fréquence, les créations interactives et l'attribution multiplateforme, renforçant ainsi leur rôle dans la planification média vidéo haut de gamme.

Appareil connecté

Les appareils connectés représentent 36 % de l'activité du marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés et comprennent du matériel de streaming qui convertit les écrans de télévision en environnements de divertissement pilotés par des applications. Environ 41 % des campagnes sur appareils connectés sont achetées via des flux de travail automatisés ou programmatiques, permettant aux annonceurs d'accéder à un inventaire vidéo premium tout en appliquant des contrôles d'audience numérique. Le segment reste important là où les appareils de streaming externes ont une forte pénétration dans les foyers ou là où les téléspectateurs préfèrent les écosystèmes d'appareils avec recherche, recommandations et gestion des abonnements intégrées. Les appareils connectés permettent également aux annonceurs de coordonner leur exposition télévisée avec des signaux plus larges concernant les comptes, le commerce et tous les appareils.

Par candidature

Amazon Fire TV

Amazon Fire TV représente environ 31 % de l'activité du marché basée sur les applications, soutenue par l'inventaire de streaming, les placements au niveau des appareils, les signaux commerciaux et l'intégration avec des outils de publicité automatisés plus larges. Environ 47 % des campagnes axées sur les performances utilisant l'écosystème mettent l'accent sur les signaux liés à l'audience ou à l'achat plutôt que sur un ciblage démographique de base. Fire TV prend également en charge les placements visibles sur l'écran d'accueil, l'inventaire vidéo en streaming, la publicité interactive et l'exécution de campagnes interservices. Sa capacité à relier l'exposition télévisée à la découverte des consommateurs et au comportement d'achat renforce sa position parmi les annonceurs recherchant des résultats mesurables au-delà de la portée conventionnelle.

Apple TV

Apple TV représente environ 18 % de la demande orientée applications, soutenue par les utilisateurs d'appareils haut de gamme, une consommation de divertissement établie et une forte participation des foyers de streaming à plus forte valeur ajoutée. Environ 34 % des campagnes ciblant le public Apple TV mettent l'accent sur le positionnement d'une marque haut de gamme, tandis que 26 % donnent la priorité à la portée multi-appareils au sein de groupes de consommateurs engagés dans le numérique. L'application reste particulièrement pertinente pour les marques de divertissement, de technologie, de services financiers, d'automobile et de grande consommation. Les opportunités publicitaires bénéficient également indirectement de l'expansion plus large des applications de streaming financées par la publicité et accessibles via le matériel Apple TV et les interfaces de télévision.

Roku

Roku représente environ 29 % de l'activité du marché de la publicité basée sur les applications sur les téléviseurs OTT et connectés, soutenue par une large pénétration dans les foyers, une technologie publicitaire dédiée, un inventaire de streaming et un engagement sur l'écran d'accueil. Environ 49 % des annonceurs utilisant des campagnes orientées Roku combinent du streaming vidéo premium avec un ciblage d'audience ou une mesure des performances. L'infrastructure publicitaire de la plateforme prend en charge les achats en libre-service, les transactions programmatiques, les informations d'audience de première partie et les mesures intégrées. La présence du système d'exploitation de Roku crée également des opportunités publicitaires avant que les utilisateurs ne sélectionnent le contenu, élargissant ainsi l'exposition de la campagne au-delà de l'inventaire vidéo pré-roll et mid-roll conventionnel.

Autres

Les autres environnements d'application représentent collectivement 22 % du marché et comprennent les services de streaming, les systèmes d'exploitation de télévision, les consoles de jeux et les plateformes de divertissement connectées en dehors des trois plus grandes applications spécifiées. Environ 38 % de l'activité publicitaire dans cette catégorie provient de campagnes multiplateformes conçues pour étendre la portée incrémentielle, tandis que 24 % se concentrent sur un public de niche ou des segments de contenu. Le segment reste stratégiquement important car les annonceurs donnent de plus en plus la priorité à la disponibilité de l'audience plutôt qu'aux appareils individuels. L'achat programmatique interopérable et la mesure multiplateforme peuvent donc étendre la monétisation à des environnements de streaming plus petits.

Perspectives régionales du marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés

Le développement régional reflète les différences en matière d'accès au haut débit, de pénétration de la télévision intelligente, d'abonnements au streaming, de maturité de la publicité programmatique et de demande des annonceurs pour la vidéo adressable. L'Amérique du Nord est en tête avec 42 % de l'activité du marché mondial, tandis que l'Asie-Pacifique y contribue à hauteur de 26 %, soutenue par l'adoption rapide de la vidéo numérique. L'Europe représente 25 % et le Moyen-Orient et l'Afrique les 7 % restants, ce qui porte la part de marché régionale totale à 100 %.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détient 42 % du marché mondial de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés, soutenu par une adoption avancée du streaming, une infrastructure programmatique approfondie et une solide familiarité des annonceurs avec le ciblage au niveau des foyers. Environ 55 % des principaux annonceurs télévisuels de la région intègrent désormais l'inventaire de streaming dans une planification vidéo plus large. Les États-Unis restent le principal centre de demande, car Roku, Amazon Fire TV, Netflix, les téléviseurs intelligents connectés et d'autres environnements de streaming se disputent les budgets publicitaires. La publicité interactive, l'activation des données de vente au détail, le streaming sportif et la mesure des conversions augmentent encore la valeur stratégique des campagnes de télévision connectée.

Europe

L'Europe représente 25 % de l'activité du marché mondial, tirée par l'expansion des services de streaming financés par la publicité et l'intérêt des annonceurs pour la télévision adressable. Environ 39 % des grandes campagnes vidéo régionales intègrent désormais une forme d'inventaire connecté ou OTT, tandis que 28 % appliquent un ciblage basé sur l'audience au-delà de la segmentation traditionnelle par âge et par sexe. La demande est plus forte sur les marchés matures de la publicité numérique, où la pénétration du haut débit et la possession de téléviseurs intelligents sont élevées. La réglementation en matière de confidentialité influence la stratégie en matière de données, en encourageant une plus grande utilisation des informations de première partie basées sur le consentement, le ciblage contextuel, la collaboration en salle blanche et les mesures agrégées.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique représente 26 % du marché de la publicité sur les téléviseurs OTT et connectés et se développe rapidement à mesure que l'adoption du streaming se développe dans les écosystèmes de divertissement premium et mobiles. Environ 43 % des foyers urbains connectés des marchés avancés accèdent régulièrement à du contenu télévisuel basé sur des applications, tandis que 31 % des annonceurs régionaux augmentent leurs investissements dans des campagnes vidéo orientées OTT. Les grandes populations, l'adoption de la télévision intelligente, les services de streaming localisés et l'expansion de l'infrastructure programmatique créent un potentiel substantiel à long terme. Les annonceurs adaptent de plus en plus leurs stratégies de création, de langage, de ciblage et de mesure aux comportements d'audience nationaux distincts.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique représentent 7 % du marché mondial, ce qui reflète un écosystème publicitaire télévisuel connecté plus petit mais de plus en plus important. Environ 24 % des annonceurs numériques avancés dans les principaux marchés métropolitains intègrent l'inventaire OTT dans la planification vidéo, tandis que 18 % expérimentent le ciblage programmatique CTV. La croissance est la plus forte là où se développent la connectivité haut débit, la possession de téléviseurs intelligents, le visionnage de sports premium et le streaming par abonnement. La fragmentation régionale et l'inégalité des infrastructures restent des contraintes, mais les audiences numériques plus jeunes et l'intérêt croissant des annonceurs pour la vidéo mesurable soutiennent le développement continu du marché.

Liste des sociétés clés du marché de la publicité OTT et des téléviseurs connectés profilées

Analyse et opportunités d'investissement

L'activité d'investissement sur le marché de la publicité sur OTT et sur les téléviseurs connectés est de plus en plus orientée vers l'identité du public, l'infrastructure programmatique, la technologie de mesure, les formats interactifs et l'intégration des médias de détail. Environ 48 % des dépenses technologiques stratégiques dans les environnements avancés de publicité en streaming sont axées sur l'amélioration du ciblage, de l'optimisation ou de l'attribution, tandis que 32 % prennent en charge l'accès des annonceurs via des systèmes d'achat en libre-service et automatisés. Les opportunités se multiplient pour les entreprises capables de réduire la duplication sur les plateformes de streaming, de vérifier l'attention, de relier l'exposition publicitaire aux transactions et d'améliorer la transparence des campagnes. Les petits annonceurs représentent une autre opportunité intéressante, car la création simplifiée de campagnes et la réduction des barrières à l'entrée peuvent étendre la télévision connectée au-delà des grandes marques nationales. L'investissement dans les salles blanches, l'identité interopérable, la planification média assistée par l'intelligence artificielle, la mesure du commerce et l'automatisation créative peuvent encore améliorer la participation des annonceurs et l'efficacité des campagnes.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits vise à rendre la publicité télévisée connectée plus interactive, mesurable, automatisée et accessible. Environ 42 % des fonctionnalités publicitaires CTV récemment introduites mettent l'accent sur la mesure des performances ou l'optimisation de l'audience, tandis que 31 % se concentrent sur les fonctionnalités interactives, d'achat ou de réponse directe. Les développeurs de plateformes développent les outils de campagne en libre-service, les environnements de collaboration de données, l'optimisation automatisée des créations et la gestion des fréquences au niveau des foyers. L'intelligence artificielle est de plus en plus intégrée à la planification média, à la sélection du public, aux enchères et à la variation créative. L'innovation produit évolue également vers des interfaces d'achat unifiées qui permettent aux annonceurs d'accéder à plusieurs environnements de streaming premium via moins de flux de travail. Ces développements réduisent la complexité opérationnelle et aident la publicité télévisée à concurrencer plus directement les chaînes numériques à performance établies.

Développements récents

• Juin 2025 – Roku et Amazon ont étendu la publicité authentifiée sur la télévision connectée :Roku et Amazon ont annoncé une intégration conçue pour créer une empreinte publicitaire CTV authentifiée unifiée dans leurs écosystèmes, couvrant plus de 80 % des foyers américains équipés de télévision connectée. Le développement renforce la déduplication d'audience, la gestion des fréquences, la planification et la mesure des campagnes dans les environnements Roku et Fire TV.

• Septembre 2025 – Amazon et Netflix ont étendu l'accès à la publicité programmatique :Amazon Ads et Netflix ont introduit un accès programmatique direct à l'inventaire publicitaire Netflix via l'infrastructure publicitaire côté demande d'Amazon. L'intégration élargit l'accès à l'inventaire de streaming premium et devrait améliorer la consolidation des campagnes, avec des gains d'efficacité de flux de travail modélisés de 12 % pour les annonceurs gérant des environnements d'achat CTV fragmentés.

• Janvier 2025 – Roku a introduit des capacités étendues de collaboration de données :Roku a lancé son framework Data Cloud pour donner aux annonceurs un meilleur accès aux informations sur l'audience pour la planification, l'optimisation et la mesure grâce à une collaboration sécurisée. Le développement prend en charge l'activation propriétaire et peut améliorer l'efficacité de la correspondance d'audience d'environ 10 % lorsque les annonceurs intègrent les données client aux signaux de visionnage en streaming.

• Novembre 2024 – Netflix renforce sa base d'abonnés financés par la publicité :Netflix a indiqué que plus de 50 % des nouvelles inscriptions dans les pays proposant son plan publicitaire sélectionnaient l'option financée par la publicité, renforçant ainsi l'expansion de l'inventaire de streaming premium et offrant aux annonceurs de télévision un meilleur accès aux téléspectateurs qui quittent les environnements de télévision conventionnels.

• Octobre 2024 – Amazon a étendu la publicité télévisée interactive en streaming :Amazon a étendu la fonctionnalité de publicité interactive à Prime Video et à d'autres environnements de télévision en streaming, permettant un engagement contrôlé à distance et compatible QR. L'expansion renforce l'exécution de campagnes complètes, tandis que les campagnes Fire TV existantes ont démontré un chevauchement d'audience aussi faible que 3 % lorsqu'elles sont combinées avec une activité Prime Video sélectionnée, mettant en évidence le potentiel de portée supplémentaire.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché de la publicité sur les OTT et les téléviseurs connectés évalue la dynamique concurrentielle, technologique, régionale et publicitaire qui façonne la monétisation de la télévision connectée. L'analyse couvre les segments Smart TV et Appareils connectés, qui représentent respectivement 64 % et 36 % de la demande modélisée du marché. La couverture des applications inclut Amazon Fire TV, Apple TV, Roku et autres, évaluant les différences en termes d'accès du public, de formats publicitaires, de capacités programmatiques, de ciblage et de mesure. L'évaluation régionale couvre l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, avec des parts de marché totalisant 100 %. Le rapport examine également l'achat de médias programmatiques, l'activation de données de première partie, la publicité interactive, l'intégration de médias de vente au détail, la gestion des fréquences, la résolution d'identité, la déduplication d'audience et l'attribution multi-appareils. La couverture concurrentielle comprend Netflix Inc., Hulu, Home Box Office, Inc., Roku, Inc., Amazon, Inc., Google Inc., Direct TV Now, Microsoft Corporation, Facebook Inc., FilmOn, Apple, Inc. et Alphabet Inc. L'analyse évalue en outre les moteurs de croissance, les opportunités d'investissement, les contraintes du marché, les produits émergents, les développements technologiques et les modèles d'adoption des annonceurs dans l'écosystème en évolution de la publicité OTT et de la télévision connectée.