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Le marché mondial des montres démontre une expansion constante soutenue par une consommation croissante de style de vie, des tendances de premiumisation et le rôle croissant des montres en tant que symboles de mode et de statut plutôt que d’appareils purement fonctionnels. En 2026, le mondeMarché horlogerla taille est de89,54 milliards de dollars, reflétant une demande stable sur les segments de masse, haut de gamme et luxe. Le marché devrait atteindre96,79 milliards de dollars en 2027et s'étendre davantage à104,63 milliards USD d’ici 2028, soulignant une forte dynamique d'une année sur l'autre, portée par l'innovation dirigée par la marque, la différenciation du design et l'augmentation des dépenses discrétionnaires. À long terme, le marché devrait atteindre une valeur de180,48 milliards de dollars d'ici 2035, en enregistrant une cohérenceTCAC de 8,1 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035, selon les perspectives de croissance mondiale.
Cette croissance soutenue est soutenue par la montée de la classe moyenne mondiale, l’urbanisation croissante et la perception des montres comme des produits de style de vie ambitieux. Les montres de luxe et haut de gamme continuent de surperformer les catégories du marché de masse en termes de valeur, contribuant près45 % des revenus totaux du marchébien qu’ils représentent une part plus faible des volumes unitaires. Les montres mécaniques, en particulier, connaissent un regain d'intérêt, soutenu par l'attrait du savoir-faire et des prix de vente moyens plus élevés, tandis que les montres à quartz continuent de dominer les expéditions mondiales avec plus de50 % de parten raison de son prix abordable et de sa fiabilité.
Géographiquement, l'Asie-Pacifique reste le plus grand contributeur au marché mondial de l'horlogerie, représentant près de48% de la valeur marchande totaleen 2026, porté par la forte demande en Chine, au Japon et en Inde. L'Europe contribue environ28%, soutenu par des marques de luxe patrimoniales et des dépenses de consommation élevées, tandis que l'Amérique du Nord détient près du19%part, alimentée par les montres de mode haut de gamme et la pénétration de la vente au détail numérique. De plus, le commerce électronique représente désormais plus de40% des ventes mondiales de montres, remodelant les stratégies de distribution et permettant aux marques de s'engager directement avec les consommateurs. Ensemble, ces facteurs renforcent les perspectives de croissance à long terme et la résilience du marché mondial de l’horlogerie à travers les cycles économiques.
Quelle est la taille de l’industrie horlogère en 2026 ?
L’industrie horlogère représente en 2026 un marché important et diversifié à l’échelle mondiale, soutenu par une forte demande des consommateurs dans les segments du luxe, du haut de gamme et du marché de masse. En 2026, l’industrie horlogère mondiale est évaluée à 89,54 milliards de dollars, ce qui reflète une expansion constante tirée par la hausse des revenus disponibles, un comportement d’achat axé sur le style de vie et un intérêt continu pour les montres de marque. L'industrie bénéficie de son double positionnement, répondant à la fois aux besoins fonctionnels de chronométrage et à un style de vie ambitieux, ce qui renforce la stabilité globale du marché, même dans un contexte de fluctuations économiques.
Du point de vue du volume, les expéditions mondiales de montres en 2026 dépassent 1,2 milliard d'unités, les montres à quartz représentant plus de 55 % du total des unités vendues en raison de leur prix abordable, de leur durabilité et de leur acceptation généralisée sur les marchés émergents. Les montres mécaniques, bien que représentant une part plus faible des volumes unitaires (environ 25 %), contribuent à une part disproportionnellement plus élevée des revenus, tirée par des prix plus élevés et une forte demande pour des produits axés sur l'artisanat. Les montres intelligentes et hybrides représentent la part restante, reflétant une convergence progressive entre l'horlogerie traditionnelle et les fonctionnalités numériques.
Au niveau régional, l’Asie-Pacifique domine l’industrie horlogère en 2026, contribuant à près de 48 % de la valeur totale du marché et à plus de 60 % de la production manufacturière mondiale. La Chine représente à elle seule plus de 30 % des revenus mondiaux de l’horlogerie, soutenue par une base de consommateurs de luxe en croissance rapide. L'Europe détient environ 28 % de part de marché, tirée par une forte demande de montres de luxe et de patrimoine, tandis que l'Amérique du Nord contribue à près de 19 %, tirée par les marques de mode haut de gamme et une forte pénétration en ligne. Les prix de vente moyens continuent d'augmenter à l'échelle mondiale, la premiumisation augmentant la valeur marchande globale de plus de 6 % sur un an en 2026. Collectivement, ces chiffres soulignent l'ampleur, la résilience et le potentiel de croissance à long terme de l'industrie horlogère mondiale.
Répartition mondiale des fabricants de montres par pays en 2026
| Pays | Part des fabricants mondiaux de montres (%) | Force de fabrication clé | Segments de surveillance principaux | Faits saillants de l’industrie 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Chine | 65% | Production à grande échelle, rentabilité | Montres grand public, mode, intelligentes et OEM | Le plus grand pôle manufacturier mondial doté de vastes réseaux d’exportation |
| Japon | 12% | Mécanique de précision, technologie du quartz | Montres à quartz, milieu de gamme et haut de gamme | Marques nationales fortes et production axée sur l'innovation |
| Suisse | 7% | Artisanat de luxe, mouvements mécaniques | Montres de luxe et ultra-luxe | Valeur d'exportation la plus élevée malgré des volumes unitaires inférieurs |
| Allemagne | 4% | Excellence en ingénierie, précision mécanique | Montres haut de gamme et mécaniques | Forte demande de montres durables et de haute qualité |
| Inde | 3% | Assemblage rentable, consommation domestique | Montres Grand Public & Milieu de gamme | Augmentation de la capacité de fabrication pour les marchés nationaux et d’exportation |
| France | 2% | Design de luxe, intégration de la mode | Montres de luxe et de mode | Forte présence des maisons de mode de luxe mondiales |
| Italie | 2% | Fabrication axée sur le design, esthétique haut de gamme | Montres mode et haut de gamme | Les montres positionnées comme accessoires de mode haut de gamme |
| Autres (Corée du Sud, Thaïlande, Suisse Sous-traitants, etc.) | 5% | Composants spécialisés et fabrication sous contrat | Composants, montres intelligentes et hybrides | Soutenir la diversification de la chaîne d’approvisionnement mondiale |
Marché des montres en croissance : analyse régionale
La croissance du marché horloger en 2026 reflète un mélange équilibré de consommation mature dans les économies développées et de demande accélérée dans les régions émergentes. Les montres continuent de gagner en importance en tant qu'accessoires de style de vie, articles-cadeaux et symboles de style personnel, soutenant une croissance constante sur les principaux marchés mondiaux. L’augmentation des revenus disponibles, la pénétration des marques haut de gamme et l’expansion rapide des canaux de vente au détail en ligne renforcent collectivement la demande horlogère régionale dans le monde entier.
États-Unis d’Amérique (USA) Marché horloger en croissance
Le marché horloger américain est évalué à plus de 18 milliards de dollars en 2026, ce qui en fait l’un des plus grands marchés nationaux au monde. Les montres haut de gamme et de luxe représentent près de 38 % du chiffre d’affaires total du marché, portées par une forte demande de montres mécaniques de mode et patrimoniales. Les ventes en ligne représentent plus de 42 % du chiffre d’affaires total des montres, ce qui reflète une forte adoption du numérique. Les achats de remplacement et les cadeaux restent les principaux moteurs de la demande, les dépenses moyennes par unité augmentant d'environ 6 % sur un an.
Le marché horloger en croissance au Royaume-Uni (UK)
Le marché horloger britannique atteindra environ 5,2 milliards de dollars en 2026, soutenu par une forte activité de vente au détail de produits de luxe et une pénétration croissante du commerce électronique. Les montres de mode représentent près de 47 % des ventes unitaires, tandis que les importations de montres haut de gamme augmentent d'environ 6 % par an. Londres reste une plaque tournante clé pour la consommation de montres de luxe, et les canaux numériques représentent désormais plus de 40 % des ventes totales, accélérant ainsi l'accessibilité du marché.
Le marché horloger en croissance au Canada (CAN)
Le marché horloger canadien dépasse 3,1 milliards de dollars en 2026, caractérisé par une demande stable de milieu de gamme et haut de gamme. Les régions urbaines contribuent à près de 55 % des ventes nationales et les montres en acier inoxydable représentent plus de 60 % du total des unités vendues. La pénétration du commerce électronique atteint près de 40 %, tandis que les cycles de remplacement moyens restent compris entre 4 et 5 ans, soutenant une demande récurrente constante.
La France (FRA) Un marché horloger en croissance
La France enregistre des revenus horlogers d'environ 4,8 milliards de dollars en 2026, portés par une forte influence de la mode et la domination des marques de luxe. Les montres de mode et de luxe représentent ensemble plus de 70 % de la valeur marchande. Paris représente près de 35 % des ventes horlogères nationales, reflétant une consommation premium concentrée. La hausse des dépenses touristiques renforce encore les ventes de montres de luxe dans les principaux corridors de vente au détail.
Le marché horloger en croissance en Allemagne (GER)
Le marché horloger allemand atteindra environ 6,4 milliards de dollars en 2026, soutenu par la préférence des consommateurs pour la précision, la durabilité et la qualité de l’ingénierie. Les montres mécaniques représentent près de 44 % de la valeur totale du marché, reflétant des prix de vente moyens plus élevés. Les consommateurs allemands présentent des cycles de vie de produits plus longs, avec des cycles de remplacement dépassant 6 ans, renforçant la demande de montres haut de gamme et de haute qualité.
Le marché horloger en croissance en Italie (ITA)
Le marché horloger italien dépassera les 4,2 milliards de dollars en 2026, porté par les consommateurs soucieux de la mode et l’adoption des marques de luxe. Les montres de mode représentent près de 50 % des ventes unitaires, tandis que les montres haut de gamme continuent de gagner des parts de valeur. Les montres sont de plus en plus positionnées comme accessoires coordonnés aux côtés des vêtements, favorisant des dépenses discrétionnaires plus élevées dans les centres urbains tels que Milan et Rome.
Le marché horloger en croissance en Chine
La Chine est en tête de la croissance mondiale avec des revenus du marché horloger dépassant 28 milliards de dollars en 2026. Les montres de luxe représentent plus de 50 % de la valeur totale du marché, soutenues par une population croissante de particuliers fortunés. La Chine représente également plus de 60 % de la production horlogère mondiale, renforçant ainsi son importance stratégique tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Les plateformes en ligne représentent près de 45 % des ventes totales de montres, accélérant ainsi l’expansion du marché.
Le marché horloger en croissance au Japon (JPN)
Le marché horloger japonais atteindra environ 9,6 milliards de dollars en 2026, soutenu par des marques nationales fortes et une expertise technologique. Les montres à quartz dominent avec près de 58 % des ventes unitaires, tandis que les montres mécaniques haut de gamme maintiennent une croissance constante en valeur. L'innovation, la fiabilité et la précision restent des critères d'achat essentiels parmi les consommateurs japonais.
Le marché horloger en croissance en Inde
Le marché horloger indien dépassera 6,8 milliards de dollars en 2026, porté par la hausse des revenus de la classe moyenne et la culture du cadeau. Les montres dont le prix est compris entre 50 et 150 dollars représentent près de 46 % des ventes unitaires, ce qui témoigne d'une forte demande dans le milieu de gamme. Les ventes en ligne représentent plus de 35 % du chiffre d’affaires total, soutenues par l’adoption rapide du numérique et l’urbanisation. L’augmentation de la démographie des jeunes continue d’alimenter les perspectives de croissance à long terme.
Global Growth Insights dévoile la liste des principales sociétés horlogères mondiales :
| Entreprise | Quartier général | TCAC estimé (2026-2030) | Revenus – Année écoulée | Présence géographique | Fait saillant (2026) |
|---|---|---|---|---|---|
| Tiffany & Co. | États-Unis | 7,5% | Plus de 20 milliards USD (au niveau du groupe) | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient | Expansion des collections de montres de luxe mécaniques et joaillières haut de gamme |
| Ralph Lauren | États-Unis | 6,2% | 6,4 milliards de dollars | Amériques, Europe, Asie-Pacifique | Croissance des montres haut de gamme axées sur la mode et des collections exclusives en ligne |
| Timex | États-Unis | 5,8% | 1,5 milliard de dollars (estimé) | Forte présence mondiale en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord | Montres de milieu de gamme à grand volume axées sur la durabilité et la durabilité |
| Burberry | Royaume-Uni | 6,5% | 4,1 milliards de dollars | Europe, Asie-Pacifique, Amériques | Des modèles de montres de luxe minimalistes alignés sur les principales collections de mode |
| Chanel | France | 8,0% | Plus de 18 milliards de dollars | Marchés mondiaux du luxe, notamment en Europe, en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord | Expansion de la fabrication interne de mouvements et de montres spécialisées haut de gamme |
Dernières mises à jour de l'entreprise (2026)
En 2026, les grandes entreprises horlogères continuent d’affiner leurs stratégies grâce à l’innovation de produits, à un positionnement haut de gamme, à des initiatives de développement durable et à des modèles de distribution axés sur le numérique. L'accent mis par les grandes marques reste sur le renforcement du capital de marque, l'expansion de la portée mondiale et la capture d'une valeur plus élevée par consommateur grâce à des offres axées sur le design et en édition limitée.
Tiffany & Co. – Dernière mise à jour 2026
En 2026, Tiffany & Co. renforce considérablement son portefeuille de montres de luxe en élargissant ses collections de montres mécaniques haut de gamme alignées sur l'esthétique de la haute joaillerie. La société lance des montres mécaniques en édition limitée d'un prix supérieur à 25 000 USD, ciblant les consommateurs très fortunés. Les revenus liés aux montres représentent environ 6 à 7 % du segment des accessoires de Tiffany, reflétant l’intérêt croissant des consommateurs pour les montres intégrées aux bijoux. La région Asie-Pacifique représente près de 40 % des ventes de montres de luxe de Tiffany, soutenues par une forte demande en Chine et au Japon.
Ralph Lauren – Dernière mise à jour 2026
Ralph Lauren renforce son activité horlogère en 2026 en développant des collections de montres avant-gardistes et exclusives en ligne, destinées aux consommateurs de style de vie haut de gamme. La marque rapporte que les montres et les accessoires contribuent collectivement à environ 12 % de son chiffre d’affaires mondial en matière d’accessoires. En 2026, Ralph Lauren augmentera ses ventes de montres numériques de plus de 9 % sur un an, soutenue par une plus forte pénétration du commerce électronique en Amérique du Nord et en Europe. Les montres haut de gamme d’entrée de gamme, dont le prix se situe entre 250 et 600 USD, restent la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide.
Timex – Dernière mise à jour 2026
Timex se concentre sur l'abordabilité, la durabilité et la durabilité en 2026. La société lance plusieurs lignes de montres utilisant de l'acier inoxydable recyclé et des bracelets respectueux de l'environnement, s'alignant sur la demande croissante en matière de durabilité. Timex vend plus de 20 millions d'unités dans le monde en 2026, conservant ainsi sa position forte sur les segments grand public et milieu de gamme. Les marchés émergents, notamment l'Inde et l'Asie du Sud-Est, contribuent à près de 45 % des ventes totales d'unités Timex, soutenus par des prix compétitifs et une forte reconnaissance de la marque.
Burberry – Dernière mise à jour 2026
En 2026, Burberry affine son portefeuille de montres en mettant l'accent sur des designs de luxe minimalistes et une intégration plus étroite avec ses collections de mode. Les montres se positionnent de plus en plus comme des accessoires de luxe complémentaires, contribuant à environ 5 % du chiffre d’affaires mondial des accessoires de Burberry. L’Asie-Pacifique représente près de 38 % de la demande horlogère de Burberry, tirée par une consommation de mode haut de gamme. Les prix de vente moyens augmentent d’environ 7 % en 2026, reflétant une évolution vers des modèles plus haut de gamme.
Chanel – Dernière mise à jour 2026
Chanel continue de dominer le segment des montres haut de gamme et spécialisées en 2026 en développant sa production de mouvements en interne, renforçant ainsi son positionnement en matière d'artisanat de luxe. L'entreprise augmente ses investissements dans l'horlogerie mécanique, les montres d'un prix supérieur à 10 000 USD représentant plus de 60 % de son chiffre d'affaires horloger. Les ventes de montres Chanel augmenteront à un taux estimé à un chiffre en 2026, soutenues par une forte demande en Europe et en Asie. Les modèles en production limitée renforcent l’exclusivité et contribuent à des marges plus élevées.
Opportunités pour les startups et les acteurs émergents (2026)
En 2026, le marché mondial de l’horlogerie présente de multiples opportunités à fort potentiel pour les startups et les acteurs émergents, motivées par l’évolution des préférences des consommateurs, le comportement d’achat axé sur le numérique et les lacunes laissées par les grandes marques établies. Alors que la demande mondiale de montres continue de croître à un TCAC de 8,1 % entre 2026 et 2035, les entreprises émergentes sont bien placées pour capter de la valeur en ciblant des segments de niche, en adoptant des modèles commerciaux agiles et en tirant parti de stratégies de vente directe au consommateur.
L'une des opportunités les plus attractives réside dans le segment abordable des marques haut de gamme et des micromarques, où les montres dont le prix se situe entre 150 et 600 dollars connaissent une croissance de la demande de plus de 10 % par an. Les consommateurs de ce segment recherchent une différenciation en matière de conception, des séries de production limitées et une narration de marque forte plutôt que des produits fabriqués en série. Les startups proposant des montres mécaniques ou hybrides en petites séries peuvent réaliser des marges plus élevées tout en évitant la concurrence directe avec les leaders du marché de masse.
La distribution directe au consommateur (DTC) reste un levier de croissance essentiel pour les acteurs émergents. En 2026, plus de 40 % des achats de montres dans le monde se font en ligne, ce qui permet aux startups de contourner les majorations traditionnelles qui peuvent dépasser 50 % du prix de vente final. Les marques natives du numérique qui investissent dans le commerce social, le marketing d'influence et le développement de communautés sont en mesure de réduire les coûts d'acquisition de clients et d'améliorer leur rentabilité plus rapidement que les marques traditionnelles dépendantes du commerce de détail.
Une autre opportunité majeure existe dans l’horlogerie durable et éthique. Près de 35 % des consommateurs mondiaux en 2026 indiquent une préférence pour les produits respectueux de l'environnement, créant une demande pour des montres fabriquées à partir de métaux recyclés, de bracelets d'origine biologique et d'emballages à faible impact. Les startups intégrant la durabilité dans la conception des produits et les chaînes d’approvisionnement peuvent exiger des primes de prix de 5 à 8 % par rapport aux alternatives conventionnelles.
Les acteurs émergents bénéficient également de l’intérêt croissant pour les montres intelligentes analogiques et hybrides, qui combinent l’esthétique traditionnelle avec des fonctionnalités de connectivité de base. Ce segment connaît une croissance annuelle estimée à 12 %, en particulier parmi les jeunes consommateurs qui apprécient à la fois le style et la fonctionnalité. De plus, les marques régionales ciblant les marchés émergents tels que l’Inde, l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient peuvent capitaliser sur l’augmentation des revenus disponibles et sur la culture du cadeau, où les montres de milieu de gamme représentent près de 45 % des ventes unitaires. Collectivement, ces opportunités permettent aux startups d’évoluer efficacement et de capturer de la valeur à long terme dans l’écosystème horloger mondial en évolution.
Conclusion
Le marché mondial de l’horlogerie en 2026 se situe à l’intersection cruciale de la tradition, du style de vie de la marque et de l’évolution des attentes des consommateurs. Avec un marché évalué à 89,54 milliards de dollars en 2026 et qui devrait croître régulièrement pour atteindre 180,48 milliards de dollars d'ici 2035, le secteur fait preuve d'une forte résilience à long terme, soutenue par la premiumisation, l'augmentation des dépenses discrétionnaires et la demande mondiale soutenue de montres de marque. Les montres ont dépassé leur rôle fonctionnel, devenant des accessoires de mode, des symboles de statut social et des cadeaux préférés dans les économies développées et émergentes.
Au niveau régional, la croissance reste bien répartie, l'Asie-Pacifique contribuant à près de 48 % de la valeur du marché mondial, tirée par une forte demande en Chine, au Japon et en Inde, tandis que l'Europe et l'Amérique du Nord continuent d'ancrer les segments du luxe et du haut de gamme. La domination des montres de luxe et haut de gamme, qui représentent près de 45 % des revenus totaux du marché, souligne l’évolution du secteur vers une croissance axée sur la valeur plutôt que vers une simple expansion des volumes. Dans le même temps, la transformation numérique a remodelé la distribution, avec plus de 40 % des ventes mondiales de montres réalisées en ligne, permettant ainsi une plus grande portée auprès des consommateurs et une expansion plus rapide de la marque.
D'un point de vue concurrentiel, des acteurs établis tels que Tiffany, Chanel, Burberry, Ralph Lauren et Timex continuent de renforcer leurs positions grâce à l'artisanat, à l'intégration de la mode, aux initiatives de développement durable et à l'engagement numérique. Simultanément, les startups et les marques émergentes capitalisent sur des modèles de vente directe au consommateur, des prix abordables et une différenciation axée sur le design, en particulier sur les marchés à croissance rapide. Dans l’ensemble, l’industrie horlogère en 2026 reflète un équilibre sain entre héritage et innovation, la positionnant pour une expansion durable et des opportunités stratégiques tout au long de la chaîne de valeur mondiale.