Tamaño del mercado de contenido visual, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (fotos de archivo, videos de archivo, vectores e ilustraciones de stock, otros), por aplicaciones (editorial, comercial), e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de contenido visual

El tamaño del mercado global de contenido visual refleja una fuerte expansión impulsada por el aumento del compromiso digital y las estrategias de comunicación que dan prioridad a lo visual. El mercado global estaba valorado en 5.040 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 5.600 millones de dólares en 2026, ampliándose aún más a 6.230 millones de dólares en 2027 y 14.450 millones de dólares en 2035. Este crecimiento representa una sólida tasa de crecimiento anual compuesta del 11,1% durante el período previsto de 2026 a 2035. Más del 70% de los consumidores digitales responden más activamente a contenido basado en imágenes, mientras que casi el 65% de las marcas reportan mayores tasas de conversión de activos visuales, lo que refuerza el impulso sostenido del mercado.

El crecimiento del mercado de contenido visual de EE. UU. sigue siendo un factor clave, respaldado por una infraestructura digital avanzada y una alta adopción de herramientas de marketing visual. Casi el 78% de las empresas en los EE. UU. priorizan el contenido visual en las campañas digitales, mientras que las imágenes basadas en video generan una participación un 120% mayor en comparación con los formatos de texto. Alrededor del 68 % de los especialistas en marketing dependen de activos visuales para la diferenciación de la marca, y cerca del 55 % de las empresas invierten en herramientas de creación visual basadas en IA. Las imágenes optimizadas para dispositivos móviles representan casi el 72% del compromiso total, lo que destaca la fuerte demanda interna en los sectores de publicidad, medios y comercio electrónico.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:El mercado se expandió de 5.040 millones de dólares en 2025 a 5.600 millones de dólares en 2026, alcanzando los 14.450 millones de dólares en 2035 con un crecimiento del 11,1%.
• Impulsores de crecimiento:Más de un 70 % más de participación, un 65 % de conversiones mejoradas y un 58 % de dependencia de la marca en la comunicación visual.
• Tendencias:Alrededor del 75% del consumo de contenido es visual, el 60% prefiere el vídeo y el 52% demanda imágenes personalizadas.
• Jugadores clave:Getty Images, Shutterstock, Adobe, Freepik, Envato y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte 38 %, Europa 28 %, Asia-Pacífico 26 %, Medio Oriente y África 8 %, impulsados ​​por diferencias en la adopción digital.
• Desafíos:Alrededor del 49% son preocupaciones de privacidad, el 42% son complejidad de la gestión de activos y el 35% son problemas de cumplimiento específicos de la plataforma.
• Impacto en la industria:El contenido visual mejora la retención de información en un 65 % y aumenta el recuerdo de la marca en casi un 54 %.
• Desarrollos recientes:Casi un 58 % de adopción de herramientas de inteligencia artificial, un 45 % de descubrimiento de contenido más rápido y una mejora del 33 % en la claridad de las licencias.

El mercado de contenido visual continúa evolucionando más allá de las imágenes tradicionales hacia formatos inmersivos e interactivos. Los elementos visuales generados por el usuario influyen en casi el 60 % de las decisiones de compra, mientras que los elementos visuales interactivos mejoran la participación en más del 40 %. Los vídeos de formato corto dominan el consumo y representan más del 75% de las interacciones visuales. Cada vez se prefieren más las plantillas personalizables y los recursos de diseño escalables, y alrededor del 50 % de los creadores buscan soluciones visuales flexibles. La creciente economía de los creadores y el comportamiento de priorizar los dispositivos móviles fortalecen aún más la importancia estratégica del contenido visual en los ecosistemas digitales globales.

Tendencias del mercado de contenido visual

El mercado de contenido visual está experimentando un fuerte impulso a medida que las marcas, las plataformas y los creadores priorizan cada vez más imágenes, videos, infografías, animaciones y elementos visuales interactivos para captar la atención del usuario. Más del 70% de los especialistas en marketing digital informan que el contenido visual genera una mayor participación en comparación con los formatos basados ​​en texto, mientras que casi el 65% de los consumidores afirman que los elementos visuales influyen significativamente en sus decisiones de compra. Las plataformas de redes sociales son un catalizador importante: más del 80% del contenido compartido ahora es de naturaleza visual, incluidos videos cortos, reels e historias. El consumo de vídeo por sí solo representa casi el 75% del tráfico total de Internet, lo que pone de relieve el creciente dominio de la narración visual en los ecosistemas digitales.

El consumo móvil primero continúa dando forma a las tendencias del mercado, ya que más del 85% de los usuarios prefieren contenido visual optimizado para teléfonos inteligentes y tabletas. Los elementos visuales interactivos, como imágenes que se pueden comprar, elementos visuales aumentados y gráficos inmersivos, están ganando terreno, y las tasas de participación aumentan en más del 40 % en comparación con los elementos visuales estáticos. El contenido visual generado por el usuario también juega un papel fundamental, ya que casi el 60% de los consumidores confían en las imágenes creadas por otros usuarios en lugar de las imágenes de marca. Además, se ha demostrado que el contenido visual personalizado mejora las tasas de clics en más del 50%, lo que refuerza la importancia de las estrategias de diseño basadas en datos.

Los avances en inteligencia artificial y automatización están remodelando los flujos de trabajo de creación de contenido visual. Casi el 45 % de las organizaciones utilizan actualmente herramientas asistidas por IA para la edición de imágenes, la renderización de vídeos y la optimización del diseño. Las plataformas de contenido visual basadas en la nube representan más del 55 % de las implementaciones debido a los beneficios de escalabilidad y colaboración. Estas tendencias subrayan colectivamente cómo el contenido visual se ha vuelto central para las estrategias de comunicación de marca, participación del cliente y experiencia digital en todas las industrias.

Dinámica del mercado de contenidos visuales

OPORTUNIDAD

Adopción creciente de experiencias visuales interactivas y personalizadas

El mercado de contenidos visuales está experimentando importantes oportunidades impulsadas por la creciente adopción de formatos visuales interactivos y personalizados en las plataformas digitales. Alrededor del 68% de los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con contenido que incluye elementos visuales interactivos, como encuestas, imágenes en las que se puede hacer clic o videos inmersivos. El contenido visual personalizado mejora las tasas de participación en casi un 52 % en comparación con los formatos genéricos. Más del 60% de las marcas que utilizan imágenes personalizadas reportan una mayor retención de audiencia, mientras que las campañas visuales interactivas muestran mejoras de conversión de más del 35%. El uso cada vez mayor de la personalización visual en el comercio electrónico, la educación y la publicidad digital continúa generando un fuerte potencial de crecimiento.

CONDUCTORES

Creciente dominio de las plataformas digitales que dan prioridad a lo visual

La rápida expansión de las plataformas digitales que dan prioridad a lo visual es un impulsor clave del mercado de contenidos visuales. Casi el 82% del consumo de contenido en línea ahora involucra imágenes o videos, lo que refleja una fuerte preferencia por la comunicación visual. Las plataformas sociales y de videos cortos generan niveles de participación que son más de un 120% más altos que los canales basados ​​en texto. Aproximadamente el 75% de los especialistas en marketing confirman que el contenido visual juega un papel fundamental en las estrategias de participación de la audiencia. Además, los usuarios de dispositivos móviles muestran una tasa de interacción un 70% mayor con contenido visualmente optimizado, lo que refuerza la demanda sostenida en todas las industrias.

RESTRICCIONES

"Complejidad operativa en la gestión de activos visuales a gran escala."

El mercado de contenidos visuales enfrenta restricciones relacionadas con la creciente complejidad de gestionar grandes volúmenes de activos visuales. Casi el 47 % de las organizaciones informan que tienen dificultades para organizar, almacenar y recuperar contenido visual de manera eficiente. Los equipos de contenido indican que los formatos inconsistentes y los requisitos específicos de la plataforma afectan alrededor del 38% de las campañas visuales. Además, más del 42% de las empresas luchan por mantener imágenes de marca consistentes en múltiples canales. Estas ineficiencias operativas pueden reducir la productividad del flujo de trabajo en casi un 30 %, lo que limita la escalabilidad perfecta de las iniciativas de contenido visual.

DESAFÍO

"Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos afectan las estrategias visuales personalizadas"

Un desafío importante en el mercado de contenido visual es alinear las experiencias visuales personalizadas con las crecientes expectativas de privacidad de datos. Si bien las imágenes personalizadas pueden aumentar la participación de los usuarios en más de un 50 %, casi el 49 % de los usuarios expresan incomodidad con la forma en que se utilizan sus datos para la personalización del contenido. Las restricciones relacionadas con la privacidad afectan aproximadamente al 33% de las campañas visuales dirigidas, lo que reduce la precisión de la personalización. Además, más del 41% de las organizaciones informan dificultades para equilibrar la optimización visual basada en datos con los requisitos de cumplimiento, lo que crea obstáculos estratégicos y operativos para los participantes del mercado.

Análisis de segmentación

El mercado de contenido visual está segmentado por tipo y aplicación, lo que refleja diversos patrones de uso en medios, marketing, publicaciones y plataformas digitales. El mercado estaba valorado en 5.040 millones de dólares en 2025 y alcanzó los 5.600 millones de dólares en 2026, y se espera una fuerte expansión hasta 2035 con una tasa compuesta anual del 11,1%. Por tipo, la demanda varía según el formato del contenido, la flexibilidad de las licencias y la compatibilidad de la plataforma, mientras que por aplicación, el uso está impulsado por las necesidades de narración editorial y marca comercial. Cada segmento contribuye de manera única al crecimiento del mercado, respaldado por el aumento del consumo digital, la participación en las redes sociales y estrategias de comunicación que priorizan lo visual en todas las industrias.

Por tipo

Fotos de archivo

Las fotografías de archivo representan un componente central del mercado de contenido visual, ampliamente utilizado en sitios web, blogs, publicaciones en redes sociales y anuncios digitales. Alrededor del 58% de los editores digitales dependen de fotografías de archivo para la creación rutinaria de contenido debido a su facilidad de acceso y rentabilidad. Aproximadamente el 62 % de los especialistas en marketing prefieren fotografías de archivo para una rápida implementación de la campaña, mientras que casi el 48 % de las pequeñas empresas dependen de imágenes de archivo para mantener una marca visual consistente. El segmento se beneficia de un alto potencial de reutilización y una amplia cobertura temática, lo que respalda la adopción sostenida en todas las industrias.

Las fotos de archivo representaron aproximadamente 2,27 mil millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 45% de la participación de mercado. Se proyecta que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual de alrededor del 10,2%, impulsado por la creciente demanda de narración visual, localización de contenido y activos de marketing escalables.

Archivo de Video

Los vídeos de archivo están ganando terreno rápidamente a medida que las plataformas centradas en vídeo dominan el consumo digital. Casi el 76% de los usuarios en línea interactúan más con contenido basado en video que con imágenes estáticas. Alrededor del 64% de las marcas incorporan videos de archivo en campañas digitales para mejorar la participación, mientras que las publicaciones basadas en videos generan tasas de interacción casi un 120% más altas. El uso cada vez mayor de vídeos breves, explicaciones y clips promocionales respalda significativamente la expansión de este segmento.

Los vídeos de archivo generaron alrededor de 1,46 mil millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 29% del mercado. Se espera que el segmento se expanda a una tasa compuesta anual de casi el 13,4%, respaldado por la creciente adopción del marketing de vídeo y la demanda impulsada por las redes sociales.

Vectores e ilustraciones de stock

Los vectores e ilustraciones de archivo se adoptan ampliamente para marcas, infografías, diseño de interfaces de usuario y materiales educativos. Casi el 52% de los diseñadores prefieren los vectores debido a su escalabilidad y flexibilidad de personalización. El contenido basado en infografías mejora la retención de información en casi un 65 %, impulsando su uso en entornos corporativos y académicos. Este segmento también se beneficia de la demanda de interfaces de aplicaciones móviles y presentaciones digitales.

Los vectores e ilustraciones de stock aportaron aproximadamente 910 millones de dólares en 2025, con una cuota de mercado cercana al 18 %. Se prevé que este segmento crezca a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 11,6 %, impulsado por la demanda de activos de diseño personalizables y visualmente atractivos.

Otros

El segmento de otros incluye plantillas, íconos, GIF y formatos visuales emergentes. Casi el 38% de los creadores de contenido utilizan íconos y plantillas para acelerar los flujos de trabajo de producción. Las imágenes animadas mejoran la participación en aproximadamente un 42 %, lo que respalda la adopción gradual de formatos alternativos. Este segmento se beneficia de casos de uso específicos y de la experimentación creativa.

Otros representaron casi 400 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 8% de la cuota de mercado. Se espera que el segmento crezca a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 9,1%, respaldado por la innovación en formatos visuales y herramientas centradas en los creadores.

Por aplicación

Editorial

Las aplicaciones editoriales incluyen publicación de noticias, blogs, documentales y contenido educativo. Alrededor del 67% de los lectores digitales tienen más probabilidades de interactuar con artículos que incluyen imágenes relevantes. El contenido editorial visual mejora el tiempo de lectura en casi un 55 %, mejorando la retención de la audiencia. El creciente volumen de publicaciones digitales y narraciones multimedia continúa respaldando una demanda constante en este segmento.

Las aplicaciones editoriales representaron aproximadamente 2.070 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 41% de la cuota de mercado total. Se espera que este segmento crezca a una tasa compuesta anual de alrededor del 9,8%, impulsado por la expansión de las plataformas de medios en línea y la diversificación de contenidos.

Comercial

Las aplicaciones comerciales dominan el uso en publicidad, marca, comunicación corporativa y comercio electrónico. Casi el 72% de los especialistas en marketing afirman que el contenido visual es esencial para la diferenciación de la marca. Los listados de productos con imágenes profesionales experimentan tasas de conversión hasta un 94% más altas. El uso comercial se beneficia de estrategias de marketing basadas en el rendimiento y de la participación del consumidor centrada en lo visual.

Las aplicaciones comerciales generaron alrededor de 2.970 millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 59 % de la cuota de mercado. Se proyecta que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual de alrededor del 12,3%, respaldado por el aumento del gasto en publicidad digital y la adopción del comercio visual.

Perspectiva regional del mercado de contenidos visuales

El mercado de contenido visual demuestra una fuerte variación regional, influenciada por la madurez digital, el comportamiento de consumo de medios y la intensidad publicitaria. Basado en un valor de mercado global de 5,6 mil millones de dólares en 2026, las contribuciones regionales se distribuyen en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, representando en conjunto el 100% de la participación de mercado. El crecimiento en todas las regiones está respaldado por una mayor participación en línea, el uso de dispositivos móviles y la demanda de experiencias digitales visualmente ricas.

América del norte

América del Norte representa el mayor contribuyente regional, respaldado por una alta penetración de la publicidad digital y sólidos ecosistemas de creación de contenido. Más del 78% de las empresas utilizan activamente recursos visuales en sus estrategias de marketing. El contenido basado en vídeo representa casi el 70% de la participación digital en todas las plataformas. La región se beneficia de la adopción generalizada de herramientas creativas y de gestión de contenidos avanzadas.

América del Norte representó aproximadamente 2,13 mil millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 38% de participación de mercado, impulsada por la fuerte demanda de los sectores de medios, publicidad y corporaciones.

Europa

Europa muestra un crecimiento constante impulsado por la publicación digital, la narración de marcas y las industrias creativas. Alrededor del 64% de los especialistas en marketing europeos dan prioridad a las campañas basadas en elementos visuales. El contenido visual mejora la participación en la campaña en casi un 48 % en las plataformas regionales. La creciente adopción entre las pymes y las agencias creativas respalda la expansión regional.

Europa representó aproximadamente 1.570 millones de dólares en 2026, lo que representa casi el 28 % de la cuota de mercado, respaldada por una fuerte adopción creativa y campañas digitales transfronterizas.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico está experimentando una rápida adopción impulsada por los usuarios de dispositivos móviles y la expansión de las redes sociales. Casi el 85% de los usuarios de internet de la región consumen contenido visual diariamente. La participación en videos de formato corto supera el 130% en comparación con las publicaciones de texto. La región se beneficia de una creciente economía creadora y de un comercio digital en expansión.

Asia-Pacífico representó aproximadamente 1,46 mil millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 26% de participación de mercado, respaldado por una creciente participación digital y localización de contenido.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África está experimentando un crecimiento gradual impulsado por una mayor penetración de Internet y la adopción de publicidad digital. El uso de contenido visual ha aumentado casi un 45% en las plataformas en línea. Las imágenes de las redes sociales representan más del 60% del contenido compartido. El crecimiento está respaldado por la ampliación del acceso móvil y las iniciativas de creación de contenidos regionales.

Medio Oriente y África representaron casi 450 millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 8 % de participación de mercado, lo que refleja oportunidades emergentes en los medios digitales y las actividades de marca.

Lista de empresas clave del mercado de contenido visual perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado de contenidos visuales

La actividad inversora en el mercado de contenidos visuales continúa acelerándose a medida que el compromiso digital se centra cada vez más en lo visual. Casi el 62% de los inversores muestran preferencia por plataformas que ofrecen creación de contenido asistida por IA, optimización de búsqueda y etiquetado automatizado. Alrededor del 48% del interés de financiación se dirige a empresas que se centran en formatos visuales interactivos y centrados en vídeo, lo que refleja un mayor potencial de participación. Las plataformas de contenido basadas en la nube atraen casi el 55% de las inversiones estratégicas debido a su escalabilidad y flujos de trabajo colaborativos. Además, más del 40 % de los inversores dan prioridad a los mercados que respaldan la monetización de los creadores y los modelos de acceso basados ​​en suscripción. Las oportunidades emergentes también son visibles en las tecnologías de personalización, donde los recursos visuales personalizados mejoran la participación del usuario en más de un 50%. Las inversiones dirigidas a plataformas visuales de formato corto y móviles primero están ganando terreno, respaldadas por el creciente uso de dispositivos móviles y las economías impulsadas por los creadores.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de contenido visual se centra en gran medida en la automatización, la personalización y los formatos inmersivos. Casi el 58% de las empresas están lanzando herramientas impulsadas por IA para una generación de imágenes y vídeos más rápida. Alrededor del 46% de los lanzamientos de nuevos productos enfatizan plantillas personalizables diseñadas para el uso en redes sociales y comercio electrónico. Los productos visuales interactivos, incluidos elementos visuales animados y recursos de diseño dinámico, mejoran la participación en aproximadamente un 42 %, impulsando la innovación en esta área. Los paquetes de productos basados ​​en suscripción ahora representan casi el 60% de las ofertas lanzadas recientemente, lo que mejora la accesibilidad para los usuarios pequeños y medianos. Además, más del 35% de la innovación de productos se centra en imágenes optimizadas para dispositivos móviles para respaldar la creación y el consumo de contenido sobre la marcha.

Desarrollos

• En 2024, varios proveedores de contenido visual ampliaron las funciones de búsqueda y recomendación impulsadas por IA, mejorando la eficiencia del descubrimiento de contenido en casi un 45 % y reduciendo el tiempo de búsqueda para los usuarios en más de un 30 %.

• Los fabricantes introdujeron bibliotecas de videos mejoradas con formatos cortos y verticales, lo que aumentó las tasas de participación de los usuarios en aproximadamente un 50 % en las plataformas sociales y móviles.

• En 2024 se lanzaron nuevos programas de asociación de creadores, y la participación de los contribuyentes aumentó aproximadamente un 38 %, lo que respalda la diversidad de contenido y una expansión más rápida de la biblioteca.

• Varias empresas implementaron actualizaciones de flexibilidad de suscripción, lo que resultó en una retención de clientes casi un 27 % mayor y una mejor adopción entre las pequeñas empresas y los autónomos.

• Las plataformas de contenido visual mejoraron las herramientas de transparencia de licencias, reduciendo las preocupaciones de cumplimiento de los usuarios en aproximadamente un 33 % y mejorando la confianza entre los usuarios comerciales y editoriales.

Cobertura del informe

La cobertura del informe del mercado de contenido visual proporciona un análisis completo de la estructura de la industria, la dinámica competitiva y los factores que influyen en el crecimiento. Incluye una evaluación de las fortalezas del mercado, como una alta eficiencia de participación, donde el contenido visual mejora la efectividad de la comunicación en casi un 65%. Se evalúan las debilidades, incluida la complejidad operativa, y alrededor del 47% de las organizaciones enfrentan desafíos en la gestión de grandes bibliotecas de activos visuales. Las oportunidades destacadas en el informe incluyen imágenes interactivas y personalizadas, que aumentan la participación del usuario en más de un 50 % y respaldan la expansión de la adopción en todas las industrias. El análisis de amenazas cubre las crecientes preocupaciones sobre privacidad y licencias, que afectan aproximadamente al 32% de las campañas basadas en contenido. La cobertura también incorpora segmentación por tipo, aplicación y región, junto con perfiles competitivos y tendencias de inversión. Los conocimientos estratégicos están respaldados por hechos y cifras basados ​​en porcentajes, lo que permite a las partes interesadas evaluar con claridad el posicionamiento en el mercado, el potencial de innovación y la exposición al riesgo.