Redes de medios minoristas Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (anuncios de pantalla, anuncios de búsqueda), aplicaciones (catering, bienes de consumo, otros) y ideas regionales y pronósticos para 2033

Tamaño del mercado de Red Media Networks

El tamaño del mercado global de redes minoristas de medios fue de USD 39.2 mil millones en 2024 y se proyecta que tocará USD 44.1 mil millones en 2025 a USD 78.3 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 6.26% durante el período de pronóstico 2025-2033. El crecimiento del mercado está impulsado por la expansión de la presencia minorista digital, aumentando el uso de datos de primera parte para la publicidad dirigida e inversión impulsada por el minorista en soluciones de medios programáticos y en la tienda. Las marcas están asignando presupuestos publicitarios más altos en medios minoristas, aprovechando el rendimiento medible y la intención del comprador para impulsar las conversiones a escala a través del comercio electrónico y los entornos físicos de la tienda.

El crecimiento del mercado de las redes de medios minoristas de EE. UU. Es fuerte, con el 58% de los principales minoristas estadounidenses que ahora generan más del 15% de sus ingresos publicitarios totales de formatos de medios en el sitio. Además, el 51% de las marcas en los Estados Unidos planean aumentar el gasto en plataformas de medios minoristas debido a una mayor atribución y seguimiento de ROI en comparación con otros canales digitales.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 21.4 mil millones en 2024, proyectado para tocar 22.74 mil millones en 2025 a 36.95 mil millones para 2033 a una tasa compuesta anual de 6.26%.
• Conductores de crecimiento:Aproximadamente el 62% de los minoristas monetizan los datos de las propiedades a través de redes de medios.
• Tendencias:Casi el 46% de los presupuestos ahora utilizan plataformas de compra programática para campañas de medios minoristas.
• Jugadores clave:Amazon Advertising, Kroger Precision Marketing, Walmart Connect, Target Roundel, Coupang AD.
• Ideas regionales:América del Norte 48%, Europa 26%, Asia -Pacífico 18%, Medio Oriente y África 8%, lo que refleja la variación de madurez del comercio electrónico.
• Desafíos:Alrededor del 53% de las redes enfrentan altos costos de configuración de integración y análisis.
• Impacto de la industria:Más del 49% de las marcas que participan en medios minoristas, vea una elevación medible en las conversiones en la tienda y en línea.
• Desarrollos recientes:El 44% de las redes ahora ofrecen formatos de anuncios de video AR e inmersivos para impulsar el compromiso de los compradores.

El mercado de redes de medios minoristas ofrece una convergencia única de venta minorista y publicidad, lo que permite a las marcas que usen datos de intención de compradores en tiempo real para impulsar las conversiones y la eficiencia de la campaña. Las inversiones en la orientación impulsada por la IA, los formatos de anuncios inmersivos y la atribución sin interrupciones en el sitio hacia abajo marcan un cambio hacia ecosistemas publicitarios minoristas de alto rendimiento. Los minoristas desbloquean nuevas fuentes de ingresos al tiempo que mantienen el control de los datos del consumidor, y las marcas se benefician de campañas altamente medibles y basadas en la intención. A medida que la penetración regional de comercio electrónico se profundiza y evolucionan las regulaciones de privacidad, el mercado está listo para la innovación y el crecimiento sostenidos.

Tendencias del mercado de redes de medios minoristas

El mercado de redes de medios minoristas se está expandiendo rápidamente a medida que los minoristas buscan capitalizar sus datos de primera parte y llegar a los compradores directamente dentro de sus ecosistemas. Alrededor del 62% de los principales minoristas ahora operan redes de medios internos para monetizar las ubicaciones de anuncios digitales y en la tienda. Casi el 54% de las marcas asignan al menos un cuarto de su presupuesto de publicidad digital a los canales de medios minoristas, enfatizando el seguimiento del rendimiento y la atribución directa. La compra programática está ganando prominencia: el 46% del gasto en los medios minoristas ahora se automatiza y se entrega a través de plataformas de licitación en tiempo real, lo que permite a las marcas optimizar las campañas de manera eficiente. La personalización es otra tendencia clave: el 58% de las campañas aprovechan los datos de comportamiento del comprador, como el historial de compras y los patrones de suma para adaptar la mensajería. En particular, los anuncios de video están expandiendo la influencia, lo que representa el 39% de las impresiones totales de los medios minoristas, ya que los minoristas integran experiencias de transmisión y video en la aplicación. La medición de los canales cruzados también está en aumento, con el 49% de las redes que incorporan técnicas de atribución fuera de línea y en línea para análisis de campañas unificadas. Además, el 43% de los minoristas informan un aumento en los ingresos basados ​​en promociones y anuncios entregados a través de sus plataformas de medios. Estas tendencias reflejan un cambio hacia el marketing de alto rendimiento y basado en datos dentro del ecosistema minorista.

Dinámica del mercado de redes de medios minoristas

Conductores

Monetización de datos de primera parte

Casi el 62% de los minoristas aprovechan los datos de su comprador para impulsar los ingresos por publicidad, convertir la lealtad y comprar información sobre el valor de marketing.

OPORTUNIDAD

Integración de la compra programática

Aproximadamente el 46% de los presupuestos de medios minoristas ahora fluyen a través de plataformas programáticas, ofreciendo la orientación de precisión de las marcas y la optimización de la campaña.

Restricciones

"Medición y atribución compleja"

Casi el 49% de las redes citan dificultades para vincular las impresiones de anuncios con las compras en la tienda debido a sistemas de medición fragmentados y capacidades limitadas de atribución entre canales cruzados.

DESAFÍO

"Costos de integración de alta tecnología"

Alrededor del 53% de los minoristas informan que la incorporación de plataformas de medios minoristas y herramientas de análisis requiere una inversión significativa en tecnología y capacitación, desacelerando la adopción entre los jugadores de nivel medio.

Análisis de segmentación

El mercado de redes de medios minoristas está segmentado por tipo y aplicación, lo que refleja diferentes modelos publicitarios y estrategias de implementación. Por tipo, los segmentos incluyen redes en el sitio, redes fuera del sitio/visualización y redes omnicanal. Los medios minoristas en el sitio, los ADS sirvieron directamente en sitios web o aplicaciones minoristas, cuenta para aproximadamente el 57% del gasto total, impulsados ​​por el rendimiento de clics y los datos de la intención del comprador. Off Siteo/Pantall se refiere a anuncios colocados en sitios externos utilizando datos de minoristas y representa el 27% de las impresiones de anuncios, aprovechados por los anunciantes que buscan un alcance más amplio. Omnichannel Retail Media, que integran estrategias tanto en el sitio como fuera del sitio más pantallas digitales en la tienda, cubre el 16% del gasto, lo que permite a las marcas involucrar a los compradores en el camino para comprar. Por aplicación, los segmentos incluyen anuncios de patrocinadores, anuncios de búsqueda, anuncios de pantalla/banner y anuncios de video. Los anuncios patrocinadores dominan con el 49% de los compromisos de AD debido a la alta visibilidad en las páginas de productos y categorías. Los anuncios de búsqueda capturan el 32% de la participación, mientras que los formatos de pantalla/banner conducen el 12%, particularmente en correos electrónicos y bares de navegación. Los anuncios de video representan el 7%, ganando popularidad a través de contenido en la aplicación y comprable, lo que refleja la creciente inversión en experiencias inmersivas de compradores.

Por tipo

• Redes en el sitio:Las redes de medios minoristas en el sitio ofrecen el 57% del gasto publicitario, ya que el 62% de las marcas utilizan colocaciones de páginas de productos en tiempo real y listados patrocinados para dirigirse a compradores de alta intención en el punto de consideración.
• Redes fuera del sitio/visualización:Las redes fuera del sitio representan alrededor del 27% de las impresiones, con el 46% de los anunciantes que usan datos minoristas de primera categoría para reorientar a los usuarios en plataformas externas y extienden el alcance de la campaña más allá del ecosistema de la tienda.
• Redes omnicanal:Los medios minoristas Omnichannel actualmente representan el 16% del gasto, impulsado por el 49% de los minoristas que integran pantallas digitales en la tienda con anuncios en el sitio y fuera del sitio para crear campañas cohesivas de los canales cruzados.

Por aplicación

• Anuncios de patrocinador:Patrocinador de colocaciones de anuncios El 49% del compromiso total de los medios minoristas. Aproximadamente el 55% de las marcas usan estos puntos para lanzamientos y promociones de productos, aprovechando una alta visibilidad para aumentar las tasas de conversión.
• Anuncios de búsqueda:Los medios minoristas basados ​​en la búsqueda representan el 32% de la participación, con el 48% de los anunciantes que se centran en la optimización de palabras clave de categoría y marca para dirigir a los compradores que buscan activamente productos.
• Anuncios de pantalla/banner:Los anuncios de pantalla/banner representan el 12% de las impresiones, con el 42% de las marcas que entregan creativos dinámicos en correos electrónicos y pancartas del sitio para impulsar la conciencia y el reorientación del comprador.
• Anuncios de video:Los formatos de video representan el 7% de los compromisos de los medios minoristas. Casi el 39% de las campañas ahora usan videos en la aplicación para educar a los compradores y aumentar la consideración del producto a través de la narración visual.

Perspectiva regional

El mercado de redes de medios minoristas muestra una fuerte variación regional basada en el vencimiento del comercio electrónico, las regulaciones de privacidad de datos y los niveles de inversión de publicidad digital. América del Norte lidera con una participación del 48%, impulsada por la adopción del vendedor de funnel completo y los ecosistemas de datos avanzados. Europa sigue con el 26% del gasto general, respaldado por la expansión de la adopción de medios en el sitio y las ofertas programáticas en evolución. Asia-Pacífico posee el 18%, conformado por los gigantes emergentes de comercio electrónico que adoptan la monetización de primera parte. Medio Oriente y África representan el 8%, con un creciente interés en los pilotos de medios minoristas localizados en los sectores minoristas digitales primero. Estas diferencias regionales destacan las oportunidades para la expansión de la red y las inversiones tecnológicas personalizadas basadas en el vencimiento del mercado, los entornos regulatorios y el comportamiento del consumidor.*

América del norte

North America ordena el 48% del gasto en los medios minoristas, liderados por los principales jugadores de comestibles, big-box y comercio electrónico. Aproximadamente el 62% de los minoristas líderes en los EE. UU. Y Canadá ofrecen paneles de anuncios con atribución y seguimiento de conversión de clic en la tienda. Las marcas asignan alrededor del 54% de su presupuesto total de medios minoristas a tácticas en el sitio, optimizando los listados de búsqueda y productos. La inversión en capacidades omnicanal está aumentando, con el 49% de las redes que integran pantallas digitales en tiendas para amplificar los mensajes y extender el alcance de la campaña más allá de los canales en línea.

Europa

Europa representa el 26% del mercado, con un fuerte rendimiento en el Reino Unido, Alemania y Francia. Casi el 51% de los principales minoristas de Europa proporcionan plataformas de medios minoristas en el sitio, mientras que el 43% utiliza redes de exhibición fuera del sitio para llegar a los compradores en sitios web de socios y canales sociales. Las regulaciones de privacidad impulsan las iniciativas de gobernanza de datos, con el 48% de las redes que invierten en herramientas de cumplimiento para navegar por GDPR mientras aprovechan los datos de primera parte para la personalización y la orientación de anuncios.

Asia-Pacífico

Asia-Pacific posee un 18% de participación, ya que las plataformas de comercio electrónico y los mercados crean ofertas de medios minoristas. Alrededor del 47% de los principales minoristas de APAC han lanzado soluciones publicitarias en el sitio con recomendaciones de productos y patrocinio de búsqueda. Las redes de visualización fuera del sitio están ganando impulso, representando el 32% del gasto de APAC, con el 41% de los anunciantes que usan datos de minoristas para reorientar en las redes sociales y los motores de búsqueda. Están surgiendo formatos de anuncios de video, con el 29% de las nuevas campañas que experimentan con video comprable dentro de las aplicaciones de compras.

Medio Oriente y África

Medio Oriente y África comprenden el 8% del mercado de redes de medios minoristas, con una adopción temprana dirigida por cadenas de supermercados digitales en EAU, Arabia Saudita y Sudáfrica. Alrededor del 49% de los minoristas en la región están pilotando pantallas digitales en la tienda y listados patrocinados en plataformas de comercio electrónico, mientras que el 36% de las marcas se involucran a través de asociaciones de visualización fuera del sitio. Los medios minoristas están en fase de crecimiento ya que el 33% de los anunciantes regionales buscan impulsar los ROA medibles a través de colaboraciones de datos de primera parte con los minoristas.

Lista de redes de redes de medios minoristas clave Las empresas de mercado perfiladas

Análisis de inversiones y oportunidades

La inversión en redes de medios minoristas se está acelerando a medida que los minoristas y las marcas se centran en el rendimiento, el control de datos y la participación de los compradores. Casi el 56% de las redes están invirtiendo en plataformas publicitarias patentadas para monetizar mejor los datos de primera parte y reducir la dependencia de las cookies de terceros. Alrededor del 49% de los presupuestos se asignan a la tecnología programática, lo que permite la optimización en tiempo real y la orientación basada en el comportamiento del comprador. La inversión en pantallas digitales en la tienda también está aumentando, aproximadamente el 45% de los minoristas planean implementar pantallas en los carriles de pago y las tapas finales para involucrar a los compradores en los puntos de decisión. Además, el 52% de las marcas se asocian directamente con plataformas de medios minoristas para acceder a capacidades de orientación avanzada y conjuntos de datos compartidos. La expansión de la publicidad omnicanal es notable: el 47% de los minoristas están probando herramientas de atribución de canales cruzados que vinculan los anuncios en línea con las compras en la tienda. Las oportunidades de inversión geográfica son fuertes en Europa y Asia-Pacífico, donde el 54% de los ecosistemas minoristas todavía se encuentran en etapas de adopción tempranas, ofreciendo potencial de crecimiento para despliegues de redes e integraciones tecnológicas adaptadas a regulaciones regionales y preferencias de compradores.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación en las redes de medios minoristas se centra en mejorar la precisión de la orientación, las capacidades de medición y los formatos de anuncios. Las nuevas soluciones incluyen motores de recomendación con IA implementados por el 48% de los minoristas para sugerir dinámicamente productos patrocinados basados ​​en carros en tiempo real y comportamientos de navegación. Los formatos de anuncios de video se están expandiendo rápidamente, con aproximadamente el 41% de las redes que ofrecen lugares de video comprables en aplicaciones de comercio electrónico y quioscos en la tienda. Las herramientas de medición están evolucionando: el 53% de las plataformas ahora proporcionan paneles de atribución de canales cruzados que rastrean el impacto de la impresión de anuncios a la compra en la tienda. Las características de segmentación de la audiencia también están mejorando, con el 46% de las redes que permiten la orientación granular basada en la membresía de lealtad, la frecuencia de compra y el perfil demográfico. Además, casi el 37% de las plataformas están probando anuncios de realidad aumentada en aplicaciones móviles, lo que permite a los compradores visualizar productos en su entorno de origen. Estos desarrollos subrayan un cambio hacia soluciones de publicidad minorista inmersivas y basadas en datos diseñadas para impulsar el rendimiento y la participación de los compradores a través de puntos de contacto físicos y digitales.

Desarrollos recientes

El lanzamiento de las marcas patrocinadas por los anuncios de Amazon:Introdujo anuncios de marcas patrocinadas de estilo video en la pantalla de inicio de la aplicación, utilizada por el 45% de las marcas para aumentar la participación del usuario y el tiempo de navegación.

Pantallas Walmart Connect EndCap:Rolle las pantallas de anuncios de tapa final digital en el 52% de los supercentros de EE. UU., Lo que aumenta las interacciones con anuncios de impulso en un 38% durante las horas de compras principales.

Kroger Precision AI Herramientas:Lanzó herramientas predictivas de colocación de anuncios impulsadas por el aprendizaje automático, ahora utilizada en el 47% de sus campañas de alto rendimiento para optimizar el ROI.

ANUNCIOS DE REDONDE AR ​​TIGNA:Comenzó a probar los formatos de anuncios de realidad aumentada aumentada en el 31% de sus experiencias de aplicaciones móviles, lo que permite a los clientes prácticamente "pruebas" de productos promocionados.

Característica de Spotlight de AD Coupang:Los anuncios de carrusel de Spotlight introdujeron en los flujos de pago de la aplicación, atrapando el interés del anunciante, ahora utilizado por el 44% de las marcas principales de CPG en Corea del Sur.

Cobertura de informes

El informe del mercado de redes de medios minoristas proporciona un análisis detallado de segmentos por tipo: redes en el sitio, redes fuera del sitio/visualización y redes omnicanal, junto con áreas de aplicaciones como anuncios de patrocinadores, anuncios de búsqueda, anuncios de pantalla/banner y anuncios de video. Evalúa a fondo la dinámica regional en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, examinando la penetración del mercado, la distribución de gastos publicitarios, la madurez del comercio electrónico y la variación de la infraestructura digital. El informe explora las fuerzas impulsoras clave como la monetización de datos de primera parte, la adopción de compras programáticas y la expansión publicitaria en la tienda. También identifica restricciones, incluida la complejidad de la medición y los altos costos de integración de la plataforma, así como los desafíos en la atribución de canales cruzados. El perfil de la compañía destaca las estrategias de los principales participantes, los nuevos lanzamientos de formatos de anuncios e inversiones tecnológicas. Se exhiben innovaciones recientes, incluidas recomendaciones impulsadas por la IA, anuncios habilitados para AR y pantallas digitales en la tienda. El informe equipa a los vendedores, minoristas y proveedores de tecnología publicitaria con ideas precisas sobre los puntos de entrada estratégicos, las necesidades tecnológicas y los puntos de referencia de rendimiento en los mercados globales.