Tamaño del mercado programático de visualización, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (licitación en tiempo real, mercado privado, garantizado automatizado), aplicaciones (anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos, otros) e ideas regionales y pronósticos para 2033

Tamaño del mercado programático de visualización

El tamaño del mercado programático de la pantalla se valoró en USD 308.01 mil millones en 2024 y se proyecta que alcanzará los USD 379.04 mil millones en 2025, creciendo aún más a USD 1619.96 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 23.06% durante el período de pronóstico entre 2025 y 2033.

En el mercado de exhibiciones programáticas de EE. UU., El crecimiento está impulsado principalmente por la creciente adopción de tecnologías publicitarias automatizadas, la creciente demanda de estrategias de marketing basadas en datos y el cambio continuo de los presupuestos hacia las plataformas de medios digitales. Estados Unidos sigue siendo una región dominante, representando más del 40% del gasto de anuncios de exhibición programática global.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado- Valorado en USD 379.04 mil millones en 2025, se espera que alcance USD 1619.96 mil millones para 2033 a una tasa compuesta anual del 23.06%.
• Conductores de crecimiento- 96.8% del crecimiento de anuncios de exhibición a partir de canales programáticos, un aumento del 63% en la participación móvil, 30.7% impulsado por la adopción de Asia Oriental.
• Tendencias- 96.0% de los anuncios de pantalla ahora programáticos, 44.6% de participación de anuncios de video, 33.7% de tráfico viene a través de dispositivos móviles.
• Jugadores clave- Verizon Communications, JD.com, Mediamath, Reserva, Facebook
• Ideas regionales-América del Norte domina el mercado de exhibiciones programáticas con una participación de mercado del 38%, dirigida por presupuestos de anuncios digitales a gran escala y plataformas DSP avanzadas. East Asia posee el 30.7% del mercado de visualización programática, impulsado por una rápida digitalización y estrategias móviles primero. Europa asegura una participación de mercado del 20% en el mercado de exhibiciones programáticas, respaldada por marcos regulatorios fuertes y la adopción de la marca. Asia-Pacific representa el 8% del mercado de pantallas programáticas con economías emergentes que mejoran la infraestructura digital. El resto del mundo posee una participación del 3,3% en el mercado de visualización programático alimentado por la integración programática en etapa inicial.
• Desafíos- 96.0% excesiva en modelos programáticos, 63% de complejidad de la privacidad de datos móviles, 44.6% de riesgo de exposición al fraude publicitario.
• Impacto de la industria- 96.8% del crecimiento total de la pantalla ahora programático, 63% de impulso en conversiones móviles, una mejora del 44.6% en la orientación de anuncios de video.
• Desarrollos recientes-96.0% Pase a licitación en tiempo real, aumento del 33.7% en los lanzamientos de campaña liderados por dispositivos móviles, un aumento del 30,7% de la inversión en las regiones de Asia Oriental.

El mercado de exhibiciones programáticas ha visto un crecimiento sustancial en los últimos años, impulsado por la creciente adopción de la compra de anuncios automatizados y las tecnologías de licitación en tiempo real. A partir de 2023, la publicidad de pantalla programática representaba casi el 85% del gasto total de la exhibición digital en todo el mundo, destacando su posición dominante en el sector publicitario. El mercado se acelera aún más por el uso generalizado de dispositivos móviles, con más del 80% de gastos de anuncios programáticos asignados a formatos móviles y de video. Los avances en la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) también influyen significativamente en el mercado, lo que permite la orientación de audiencia más efectiva y las experiencias publicitarias personalizadas. Se anticipa que esta creciente dependencia de las tecnologías de IA aumenta la eficiencia de la publicidad programática, lo que lleva a un mayor ROI para los anunciantes.

Tendencias de mercado programáticas de visualización

El mercado de visualización programático está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por tendencias clave como la publicidad móvil primero, la optimización impulsada por la IA e integración de canales cruzados. La publicidad programática móvil, en particular, ha visto una absorción notable, con estimaciones que sugieren que representará más del 70% del gasto de anuncios programáticos totales para 2025. Además, el gasto de anuncios programáticos de video alcanzó aproximadamente el 40% del gasto total de AD de pantalla en 2023, destacando el cambio hacia formatos de medios ricos. Esta tendencia refleja el comportamiento del consumidor, y el contenido de video es uno de los formatos más atractivos en las plataformas digitales.

La IA y la integración del aprendizaje automático en plataformas programáticas es otra tendencia transformadora. Los algoritmos con IA permiten la optimización de ofertas en tiempo real, la segmentación de la audiencia y la orientación personalizada de anuncios. Alrededor del 60% de los compradores programáticos ya están utilizando herramientas de inteligencia artificial para optimizar las campañas, asegurando mejores resultados en términos de relevancia publicitaria y tasas de conversión. El uso de plataformas de gestión de datos (DMP) también ha visto un crecimiento significativo, con más del 50% de los especialistas en marketing que informan el uso de DMP para mejorar las ideas de la audiencia y mejorar la precisión de la orientación.

Otra tendencia importante es la adopción de estrategias programáticas omnicanal, que permite a los anunciantes involucrar a los consumidores en múltiples dispositivos sin problemas. Según los informes de la industria, más del 45% de los anunciantes ahora están utilizando la compra programática de canales cruzados, lo que se espera que aumente aún más a medida que el comportamiento del consumidor cambia hacia la participación multiplataforma. Además, la tecnología blockchain está ganando tracción en el mercado de visualización programática para mejorar la transparencia y reducir el fraude publicitario. Se prevé que el mercado de blockchain en publicidad supere en 2025, lo que respalda aún más la necesidad de transacciones publicitarias más seguras y transparentes.

Las regulaciones de privacidad de datos, como GDPR en Europa y CCPA en California, continúan dando forma a la dinámica del mercado. A partir de 2023, aproximadamente el 75% de los anunciantes programáticos han adaptado sus estrategias para cumplir con estas regulaciones, enfatizando la importancia de los datos de primera parte en la orientación de la audiencia. Se espera que el uso de habitaciones limpias y estrategias de datos compatibles con la privacidad crezcan un 25% en los próximos años, asegurando que los especialistas en marketing puedan mantener una orientación efectiva al tiempo que salvaguardan la privacidad del consumidor.

Dinámica del mercado de visualización programática

El mercado de visualización programático está en rápida evolución, impulsado por innovaciones tecnológicas y cambiando el comportamiento del consumidor. En 2023, más del 85% del gasto en publicidad de exhibición digital a nivel mundial fue impulsado por métodos programáticos, con formatos móviles y de video que toman la parte del león. La publicidad programática móvil solo representaba aproximadamente el 70% del gasto total de publicidad digital, lo que refleja la creciente naturaleza móvil primero de las estrategias de marketing digital. Además, la IA y el aprendizaje automático se están volviendo integrales en las plataformas programáticas, con más del 60% de los anunciantes programáticos que utilizan IA para las licitaciones en tiempo real y la orientación de la audiencia. La publicidad entre canales también ha ganado impulso, con más del 45% de los especialistas en marketing que utilizan estrategias omnicanal para garantizar la entrega de anuncios sin problemas en los dispositivos. Sin embargo, el aumento de las leyes de privacidad de los datos, como GDPR en Europa, ha obligado a alrededor del 75% de los anunciantes programáticos a ajustar sus métodos de orientación y estrategias de recopilación de datos para seguir cumpliendo.

OPORTUNIDAD

Adopción mejorada de IA y tecnologías de aprendizaje automático

Se espera que la integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) presenten oportunidades de crecimiento significativas en el mercado de exhibiciones programáticas. Para 2025, se proyecta que más del 65% de todas las transacciones publicitarias programáticas estarán impulsadas por la optimización impulsada por la IA, ofreciendo a los especialistas en marketing una mejor orientación de campaña y asignación de presupuesto. AI y ML se están utilizando cada vez más para licitar en tiempo real, segmentación de audiencia y análisis predictivo. De hecho, el 60% de los anunciantes programáticos ya están utilizando herramientas con IA para mejorar sus esfuerzos de orientación. Esta tecnología permite una mejor información sobre el comportamiento del consumidor, la optimización de la entrega de anuncios y el aumento del retorno de la inversión (ROI). Además, el crecimiento de las plataformas de gestión de datos (DMP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP), que incorporan IA para proporcionar información en profundidad del consumidor, acelera aún más las oportunidades de mercado para los anunciantes. El aumento de la IA presenta una gran oportunidad para automatizar los procesos, racionalizar la compra de anuncios y garantizar una mayor precisión de focalización en el mercado.

Conductores

Adopción creciente de publicidad móvil primero y de video

La adopción de estrategias móviles primero es uno de los principales impulsores detrás del rápido crecimiento del mercado de exhibiciones programáticas. La publicidad programática móvil por sí sola representaba más del 70% del gasto total de anuncios digitales a nivel mundial en 2023. Además, los anuncios de video están viendo una adopción creciente en campañas programáticas, con un video que representa casi el 40% de todos los gastos de publicidad de exhibición digital. El creciente consumo de contenido de video móvil es un factor clave en este crecimiento, ya que los consumidores recurren cada vez más a los dispositivos móviles para el entretenimiento. Según un informe, se espera que el gasto en anuncios de video móvil continúe creciendo, con proyecciones que indican que el video móvil representará más del 50% del gasto total de la exhibición programática en 2025. Con la mayor eficiencia proporcionada por los algoritmos de aprendizaje automático en la orientación de anuncios y las licitaciones en tiempo real, la publicidad programática se está convirtiendo en una herramienta esencial para las marcas que buscan optimizar su avanzada.

Restricciones de mercado

"Preocupaciones de privacidad de datos y cumplimiento regulatorio"

Si bien el mercado de visualización programático se está expandiendo, existen restricciones significativas vinculadas a las regulaciones de privacidad de datos. Las regulaciones más estrictas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los EE. UU. Han obligado a los anunciantes a alterar sus prácticas de datos. En 2023, alrededor del 75% de los anunciantes programáticos informaron que hicieron ajustes para garantizar el cumplimiento de estas regulaciones. Con GDPR que limita el uso de datos de terceros, los especialistas en marketing están recurriendo a los datos de primera parte para impulsar los esfuerzos de orientación, pero solo el 60% de las empresas tienen la infraestructura necesaria para aprovecharlo por completo. Estas regulaciones de privacidad, aunque son necesarias para la protección del consumidor, han creado desafíos para recopilar y utilizar los datos de la audiencia de manera efectiva. Como resultado, los anunciantes programáticos enfrentan costos y complejidad crecientes al adherirse a los estándares de cumplimiento y al mismo tiempo entregar campañas publicitarias personalizadas y efectivas.

Desafíos de mercado

"Aumento del fraude publicitario y la falta de transparencia"

El fraude publicitario sigue siendo un desafío importante para el mercado de visualización programática. En 2023, se estimó que aproximadamente el 10% de todo el gasto en publicidad digital se perdió en actividades fraudulentas, como el tráfico de bot y el fraude de clics. Esto equivale a miles de millones de dólares anualmente. Las actividades fraudulentas, incluido el tráfico no humano, las impresiones falsas y el fraude de clics, representan un riesgo sustancial para la efectividad de la publicidad programática. Si bien se están explorando soluciones como la tecnología blockchain para mejorar la transparencia, todavía se encuentran en las primeras etapas de la adopción generalizada. Actualmente, se estima que solo el 20% de las transacciones programáticas son completamente transparentes, lo que significa que la mayoría de los anunciantes todavía no están seguros de la ruta exacta que su AD dólares toman en la cadena de suministro. Estos problemas socavan la credibilidad general del ecosistema programático, afectando la confianza entre anunciantes, editores y otras partes interesadas.

Análisis de segmentación

El mercado de visualización programático está segmentado por tipo y aplicación, y cada segmento exhibe características distintas y impulsores de crecimiento. El segmento de tipo incluye licitación en tiempo real (RTB), mercado privado (PMP) y automatizado garantizado. En 2023, RTB representó el 55% de la participación en el mercado global, con PMP y automatizado garantizado capturando el 30% y el 15% respectivamente. El segmento de aplicación incluye anuncios de comercio electrónico, anuncios de viaje, anuncios de juegos y otros. Los anuncios de comercio electrónico representaron el 40%del gasto de anuncios programáticos totales en 2023, seguidos de anuncios de viaje al 20%, anuncios de juego al 15%y otros sectores (como automotriz, atención médica) que representan el 25%restante. Esta segmentación es crucial para comprender cómo las estrategias programáticas difieren entre varias industrias.

Por tipo

Licitación en tiempo real (RTB): La licitación en tiempo real (RTB) domina el mercado de visualización programático, representando aproximadamente el 55% del gasto publicitario global total en 2023. RTB permite a los anunciantes ofertar por impresiones publicitarias en tiempo real, lo que lo convierte en el método más flexible y ampliamente utilizado en la publicidad programática. En 2023, RTB generó en el gasto global de publicidad digital. Los anunciantes aprovechan RTB para la orientación precisa, la optimización del presupuesto y la compra de medios eficientes. Con un mayor uso móvil y la creciente dependencia de las campañas basadas en datos, se espera que RTB continúe siendo el método más preferido entre los anunciantes, especialmente en regiones como Norteamérica y Europa.

Mercado privado (PMP): Private Marketplace (PMP) ofrece más control y transparencia sobre las ubicaciones de anuncios, por lo que es una opción atractiva para las marcas premium. En 2023, las transacciones de PMP representaron el 30% del mercado global de visualización programática. Los anunciantes gastan aproximadamente $ 18 mil millones anuales a través de los canales de PMP. El atractivo principal de PMP radica en su capacidad para asegurar un inventario de alta calidad y seguro de marca, con editores que permiten a los anunciantes acceder al inventario exclusivo a precios fijos. Este método continúa ganando tracción, especialmente entre las marcas que buscan evitar la imprevisibilidad de las subastas de RTB abiertas.

Automatizado garantizado: Automated Garanted combina los beneficios de las compras directas tradicionales con la eficiencia de la compra de anuncios programáticos. Representó el 15% del mercado de visualización programática en 2023, lo que representa un gasto de alrededor de $ 10 mil millones a nivel mundial. Los anunciantes que utilizan este método se benefician de los precios bloqueados y las impresiones garantizadas, reduciendo la incertidumbre. Si bien es más pequeño que RTB y PMP, este segmento es cada vez más popular entre las grandes marcas y editores que buscan ubicaciones publicitarias predecibles y simplificadas sin sacrificar la flexibilidad proporcionada por la automatización.

Por aplicación

Anuncios de comercio electrónico: Los anuncios de comercio electrónico son una aplicación significativa para la publicidad programática de visualización, lo que representa el 40% del gasto de anuncios programáticos totales en 2023. Esto equivale a aproximadamente $ 32 mil millones en gasto global. El crecimiento de plataformas de comercio electrónico como Amazon, Alibaba y eBay ha impulsado la adopción generalizada de estrategias programáticas en el sector. Los anuncios programáticos ayudan a las marcas de comercio electrónico a los compradores potenciales de manera más efectiva, en función de los comportamientos de navegación y los datos de compra anteriores, lo que aumenta las tasas de conversión. Se espera que el sector mantenga una posición dominante en la publicidad programática en el futuro previsible.

Anuncios de viaje: La publicidad programática en el sector de viajes representó el 20% del gasto de anuncios programáticos globales en 2023, lo que iguala aproximadamente $ 16 mil millones. Las marcas de viajes utilizan métodos programáticos para dirigirse a clientes potenciales en varias etapas del viaje de reserva, utilizando la orientación de comportamiento y ubicación. El sector de viajes, particularmente las aerolíneas y las cadenas hoteleras, depende cada vez más de estrategias programáticas para personalizar las ofertas, promover ofertas especiales y optimizar el gasto publicitario. A medida que la demanda de viajes continúa rebotando después de la pandemia, se espera que aumente el crecimiento de la publicidad programática en este sector.

Anuncios del juego: La industria del juego representa el 15% del gasto en exhibición programática global, por un total de alrededor de $ 12 mil millones en 2023. Con el rápido crecimiento de los juegos móviles, la publicidad programática en este sector ha visto un aumento significativo. Los anuncios programáticos son altamente efectivos para atacar a los jugadores en función de su comportamiento en el juego y la demografía, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para desarrolladores y anunciantes de juegos. Los juegos móviles en particular vieron el mayor aumento en el gasto programático, con los anuncios móviles que representan más del 80% del gasto total de anuncios de juegos.

Otros: El segmento de otros, que incluye industrias como Automotive, Healthcare y Entertainment, representaron el 25% de la cuota de mercado total en 2023, lo que iguala aproximadamente $ 20 mil millones. Estas industrias utilizan publicidad programática para el conocimiento de la marca, la generación de leads y la retención de clientes. Por ejemplo, las marcas automotrices utilizan anuncios programáticos para atacar a los compradores potenciales de automóviles, mientras que las compañías de atención médica lo aprovechan para promover nuevos tratamientos o servicios. Esta aplicación diversa de estrategias programáticas en diversas industrias continuará impulsando el crecimiento en el mercado.

Perspectivas regionales del mercado programático de visualización

El mercado de exhibición programático exhibe tendencias variadas en diferentes regiones, con América del Norte y Europa liderando el mercado global en términos de gastos publicitarios y avances tecnológicos. En 2023, América del Norte representó el 35% del gasto en publicidad de exhibición programática global, mientras que Europa contribuyó con el 30%. Los mercados emergentes en Asia-Pacífico, Oriente Medio y África muestran un potencial de crecimiento significativo, con un gasto programático en estas regiones aumentando a un ritmo rápido. La dinámica del mercado en cada región está influenciada por factores como el comportamiento del consumidor, las políticas regulatorias y la penetración móvil, todos los cuales están dando forma al futuro de la publicidad programática en todo el mundo.

América del norte

En América del Norte, la publicidad de exhibición programática representaba el 35% del gasto publicitario global en 2023, por un total de alrededor de $ 45 mil millones. La región es líder en la adopción de estrategias programáticas, impulsada por un ecosistema de publicidad digital madura y altos niveles de uso de dispositivos móviles. Solo Estados Unidos representó el 70% del gasto publicitario programático de América del Norte. Además, las herramientas impulsadas por la IA y el aprendizaje automático se están adoptando cada vez más para mejorar la precisión de la orientación y optimizar el gasto publicitario. Los anuncios programáticos móviles continúan dominando, lo que representa el 75% del gasto de anuncios digitales en la región. Se espera que esta tendencia persista a medida que los anunciantes se centran cada vez más en las estrategias móviles primero para llegar a los consumidores sobre la marcha.

Europa

En Europa, la publicidad de exhibición programática contribuyó al 30% al mercado global en 2023, equivalente a aproximadamente $ 37 mil millones en gasto publicitario. El Reino Unido, Alemania y Francia son los principales impulsores del mercado programático europeo. El gasto de publicidad programática móvil en Europa alcanzó el 60% del gasto total de publicidad digital en 2023. El aumento de las regulaciones de privacidad, incluido el GDPR, ha llevado a un mayor enfoque en los datos de primera parte, y los anunciantes europeos dependen cada vez más de plataformas programáticas que ofrecen transparencia y cumplimiento de la privacidad de datos. El cambio hacia los mercados privados y los acuerdos garantizados automatizados está ganando impulso, ya que los anunciantes buscan más control sobre sus ubicaciones y inventario.

Asia-Pacífico

Asia-Pacific es una de las regiones de más rápido crecimiento para la publicidad programática de visualización, que representa el 20% de la cuota de mercado global en 2023, o alrededor de $ 25 mil millones. Los anuncios programáticos móviles son especialmente dominantes en esta región, con países como China e India que impulsan la mayoría del gasto móvil. En 2023, los anuncios programáticos móviles representaron el 80% del gasto de publicidad digital total en China. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes y el acceso a Internet en los mercados emergentes es un impulsor clave del crecimiento en la región. La adopción de publicidad programática también se está acelerando en Japón y Corea del Sur, donde la IA y el aprendizaje automático se están integrando en las plataformas de publicidad para una mejor orientación y optimización.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África (MEA) representaron aproximadamente el 5% del gasto en publicidad de exhibición programática global en 2023, por un total de alrededor de $ 6 mil millones. Esta región está presenciando un rápido aumento en las estrategias móviles primero, con anuncios programáticos móviles que representan el 70% del gasto total de anuncios en países como los EAU y Arabia Saudita. La creciente demanda de comercio electrónico y servicios digitales en estas regiones está impulsando la adopción de la publicidad programática, y los EAU se ven un aumento anual en el gasto de publicidad digital de alrededor.25%. Además, el aumento de las nuevas plataformas de medios y el mayor acceso a Internet de alta velocidad están alimentando aún más el crecimiento de la publicidad programática de visualización en la región de MEA.

Lista de compañías clave de mercado de visualización programática perfilada

Análisis de inversiones y oportunidades

Se proyecta que el mercado de visualización programático verá mayores inversiones a medida que los anunciantes buscan soluciones publicitarias más específicas y basadas en datos. En 2023, el gasto de anuncios programáticos globales alcanzó aproximadamente $ 250 mil millones, con proyecciones que sugieren que esta cifra podría aumentar a $ 300 mil millones para 2024.

• Amazonasha invertido mucho en su plataforma del lado de la demanda (DSP), que vio un aumento del 15% en la asignación de presupuesto en 2023 para mejorar sus capacidades de orientación y expandir el inventario de AD, especialmente en formatos de video y audio. Amazon también se está centrando en integrar modelos de aprendizaje automático en su DSP para mejorar los procesos de licitación en tiempo real y ofrecer un mejor retorno sobre el gasto publicitario (ROA).

• La mesa de comercioha estado invirtiendo significativamente en unificada ID 2.0, con un reportado dedicado al desarrollo y la adopción de la solución en 2023. La plataforma está ganando terreno como una alternativa centrada en la privacidad a los métodos de seguimiento tradicionales, ofreciendo a los anunciantes una forma de continuar ofreciendo anuncios efectivos al tiempo que cumple con las crecientes preocupaciones de privacidad de datos.

• Asia-PacíficoSe espera que vea el mayor crecimiento en inversiones programáticas, particularmente en India y China, donde el gasto en publicidad digital continúa aumentando rápidamente. Para 2024, se pronostica que el mercado programático de la India crece en más del 35%, impulsado por la penetración de Internet móvil y el aumento de la adopción de teléfonos inteligentes.

• Medio Oriente y África (MEA)También representa una fuerte oportunidad de inversión. En los EAU, se espera que la publicidad programática de visualización vea un aumento de inversión del 30% en 2024, ya que las marcas están cambiando cada vez más hacia estrategias de publicidad automatizadas más basadas en datos.

Desarrollos recientes por fabricantes

• La mesa de comercioLanzó Unified ID 2.0 en 2023, un marco de identidad de código abierto diseñado para brindar a los vendedores una alternativa consciente de la privacidad a las cookies de terceros. Esta iniciativa es un desarrollo significativo en el espacio programático, lo que permite a las marcas mejorar la orientación al tiempo que cumple con las regulaciones de privacidad globales.

• Amazonasha ampliado sus capacidades programáticas integrando nuevos formatos de video y anuncios de audio dentro de su DSP, específicamente dirigido a los sectores minoristas y de comercio electrónico. El lanzamiento de anuncios de audio en Amazon Music en 2023 es parte de esta iniciativa más amplia. La medida permite a los anunciantes llegar a una audiencia más diversificada en los nuevos formatos de medios, que están experimentando un fuerte crecimiento.

• Meta (Facebook)introdujo mejoras en sus anuncios dinámicos en 2023, que ahora aprovechan los modelos avanzados de aprendizaje automático para mejorar el rendimiento y la precisión del objetivo. Esta actualización del producto tiene como objetivo aumentar la eficiencia del gasto publicitario en la plataforma de Facebook, llegando al público en Facebook, Instagram y WhatsApp.

• GoogleActualizó su plataforma de anuncios de Google en 2024, mejorando sus capacidades de aprendizaje automático para mejorar las licitaciones y la optimización de la campaña en tiempo real. Estas mejoras están diseñadas para brindar a los anunciantes un mejor control sobre sus ubicaciones de anuncios e impulsar un compromiso más significativo con audiencias específicas.

Desarrollo de nuevos productos

En 2023 y 2024, se han visto desarrollos notables de productos en el mercado de visualización programática, con un enfoque en la expansión de las capacidades de los canales cruzados, mejorar la orientación impulsada por la IA y mejorar la privacidad del usuario.

• La mesa de comercioIntrodujo Unified ID 2.0, una solución de identidad de próxima generación desarrollada para reemplazar las cookies de terceros. Este producto, lanzado en 2023, aprovecha un enfoque más consciente de la privacidad para el seguimiento de los usuarios. Además de mejorar la privacidad de los datos, Unified ID 2.0 permite a los anunciantes mantener una orientación precisa a través de Internet abierto, asegurando que las campañas publicitarias sigan siendo efectivas mientras cumplen con estrictas leyes de privacidad como GDPR.
• Amazonaslanzó nuevos formatos de anuncios en su DSP en 2023, incluidos anuncios de video y audio, dirigidos a los consumidores a través de las plataformas de transmisión de Amazon. Esta expansión incluye Amazon Music, que se está convirtiendo en una plataforma en crecimiento para los anunciantes que buscan llegar a un público más joven, con más de 100 millones de usuarios activos a nivel mundial. 
• MediamathLanzó un nuevo sistema operativo de marketing en 2023, que integra algoritmos de aprendizaje automático con una plataforma de compra de anuncios de canal cruzado. Este sistema operativo está diseñado para optimizar el gasto en anuncios en múltiples formatos, incluidos la pantalla, el video, el móvil y la televisión conectada, asegurando una orientación más precisa y tasas de participación más altas. 
• Verizon Media(parte de Yahoo) introdujo su DSP de Verizon Media en 2024, una solución de publicidad programática que aprovecha la infraestructura de datos de Verizon para entregar anuncios específicos en canales móviles y digitales. La plataforma integra los datos de ubicación, que son particularmente valiosos para los anunciantes dirigidos a los usuarios en regiones geográficas específicas.

Estos desarrollos reflejan el enfoque creciente en la publicidad de los canales cruzados, la orientación avanzada y la privacidad de los datos, ya que las empresas se esfuerzan por mantenerse a la vanguardia en el mercado de visualización programática competitiva.

Estas inversiones apuntan a un cambio más amplio hacia soluciones publicitarias automatizadas basadas en datos, con regiones clave como América del Norte, Asia-Pacífico y MEA que atraen inversiones sustanciales.

Informe de cobertura del mercado de visualización programática

El informe sobre el mercado de visualización programático ofrece un análisis en profundidad de las tendencias del mercado global, que cubre varios tipos de soluciones de anuncios programáticos, aplicaciones clave y dinámica regional. Proporciona datos sobre el gasto en anuncios en diferentes regiones, junto con el análisis de participación de mercado para jugadores clave.

• Segmentación de tipo: El informe proporciona información detallada sobre los segmentos del mercado, incluidas las licitaciones en tiempo real (RTB), los mercados privados (PMP) y los modelos automatizados de compra de anuncios garantizados. Estos segmentos se analizan en función del crecimiento del mercado, las tasas de adopción y la demanda regional.

• Análisis de la aplicación: El informe cubre las aplicaciones clave de la publicidad programática de visualización, como el comercio electrónico, los viajes y los anuncios de juegos, que ofrecen información sobre cómo cada sector está aprovechando las tecnologías programáticas para la orientación de anuncios más eficiente y la optimización de presupuesto. Los anuncios de comercio electrónico, por ejemplo, representan más del 40% del gasto de anuncios programáticos globales, lo que refleja el dominio del sector minorista.

• Tendencias regionales: Se proporciona un análisis regional detallado para América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, incluidas las tasas de crecimiento esperadas para la publicidad programática en cada región. Por ejemplo, América del Norte posee la mayor participación de mercado, y los Estados Unidos representan más del 45% del mercado programático global.