Tamaño del mercado de OOH, DOOH y DooH programático, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (OOH, DOOH, DooH programático), por aplicaciones (industria de alimentos y bebidas, industria de vehículos, industria médica y de salud, servicios comerciales y personales, bienes de consumo, otros) e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de OOH, DOOH y DooH programático

El tamaño del mercado mundial de OOH, DOOH y DooH programático alcanzó los 45,25 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 53,43 mil millones de dólares en 2026, los 63,08 mil millones de dólares en 2027 y se expanda a 238,06 mil millones de dólares en 2035, exhibiendo una tasa compuesta anual del 18,06% durante el período previsto. El impulso del mercado está impulsado por implementaciones aceleradas de pantallas digitales, una creciente adopción programática y un uso más amplio de la segmentación de audiencias habilitada por IA, que en conjunto mejoran el compromiso y la medición en los principales corredores publicitarios.

Estados Unidos OOH, DOOH y DooH programático El crecimiento del mercado sigue siendo sólido a medida que los anunciantes reasignan presupuestos a formatos digitales para exteriores. Más del 60% del inventario metropolitano está digitalizado, mientras que las compras programáticas representan más del 45% de las transacciones digitales. Las campañas DOOH ofrecen más de un 35 % más de participación en comparación con los formatos estáticos, y las creatividades activadas por el contexto representan alrededor del 30 % de las activaciones de alto impacto, lo que genera una respuesta más sólida en las tiendas y en línea en los espacios minoristas, de tránsito y experienciales.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:45.250 millones de dólares (2025) 53.430 millones de dólares (2026) 63.080 millones de dólares (2027) 238.060 millones de dólares (2035) 18,06% CAGR durante el período previsto 2026-2035 crecimiento inclusivo
• Impulsores de crecimiento:55 % de cambio digital, 48 % de adopción programática, 40 % de adopción de segmentación por IA, 35 % de uso creativo dinámico, 30 % de integración minorista
• Tendencias:60 % de cambio de inventario digital, 45 % de aumento de la participación gracias a los anuncios dinámicos, 33 % de participación en transacciones programáticas, 28 % de aumento en todos los canales, 22 % de localización
• Jugadores clave:JCDecaux, Ströer, Hivestack, Platform161, Billups y más
• Perspectivas regionales:América del Norte posee el 32% impulsada por una penetración digital del 55%; Europa capta el 28% con un 52% de adopción de DOOH; Asia-Pacífico controla el 30%, respaldado por un 60% de digitalización urbana; Medio Oriente y África representan el 10% con un 28% de actualizaciones digitales en crecimiento.
• Desafíos:El 40% cita costos de infraestructura, el 37% estándares fragmentados, el 32% inconsistencias en las mediciones, el 30% brechas entre operadores más pequeños, el 28% incompatibilidad de inventario, el 25% incertidumbre regulatoria.
• Impacto en la industria:El 50 % de los anunciantes reasigna presupuestos a DOOH, el 45 % mejora la orientación, el 35 % aumenta la participación, el 30 % se integra con estrategias minoristas, el 20 % impulsa la medición
• Desarrollos recientes:El 45 % actualiza las pantallas digitales, el 40 % adopta plataformas programáticas, el 38 % integra la segmentación por IA, el 35 % implementa creatividades dinámicas, el 30 % mejora las capacidades de atribución

Información única: El ecosistema OOH, DOOH y Programmatic DooH está evolucionando hacia un canal que prioriza los datos donde la inteligencia de audiencia y los activadores en tiempo real ofrecen resultados mensurables. Los anunciantes combinan cada vez más señales móviles y de ubicación para mejorar la relevancia contextual, mientras que los propietarios de medios monetizan el inventario a través de ofertas programáticas flexibles. La medición basada en sensores y la personalización creativa basada en inteligencia artificial están reduciendo las impresiones desperdiciadas y mejorando la probabilidad de conversión por márgenes considerables. La colaboración entre socios minoristas y redes DOOH está permitiendo una atribución de circuito cerrado y rutas de conversión fuera de línea a en línea más sólidas.

Tendencias del mercado OOH, DOOH y DooH programático

El mercado de OOH, DOOH y DooH programático está experimentando una rápida transformación a medida que los anunciantes se inclinan fuertemente hacia los medios exteriores basados ​​en datos. La adopción programática de DooH ha aumentado en más de un 40 %, impulsada por la demanda de ofertas automáticas, segmentación en tiempo real y activación de audiencia basada en precisión. Los formatos digitales OOH ahora representan más del 55% del total de impresiones en exteriores, y las zonas comerciales urbanas generan más del 60% de visibilidad debido a una mayor afluencia y densidad de tránsito. Los anunciantes informan una mejora del 35 % en las tasas de participación cuando las campañas incorporan creatividades dinámicas, y más del 50 % de las marcas integran desencadenantes basados ​​en el contexto, como el clima, los patrones de movilidad y la segmentación demográfica.

La precisión de la medición de la audiencia ha mejorado en más de un 45% gracias a las tecnologías basadas en sensores e inteligencia artificial, lo que mejora la atribución y aumenta la confianza de los especialistas en marketing. Las redes de medios minoristas contribuyen con casi el 30 % de la demanda incremental de DOOH, mientras que los medios de transporte capturan más del 25 % del total de pantallas digitales a nivel mundial. Las transacciones programáticas han aumentado y ahora representan más del 33% de las compras DOOH a medida que los especialistas en marketing priorizan la flexibilidad, la eficiencia de costos optimizada y la programación basada en datos. Además, los anunciantes que aprovechan las integraciones exteriores de varios canales informan de un aumento de más del 28 % en el recuerdo de la marca. Estas capacidades avanzadas están acelerando la adopción a gran escala y remodelando las estrategias generales de publicidad exterior en todo el mundo.

Dinámica del mercado OOH, DOOH y DooH programático

OPORTUNIDAD

Expansión de la Automatización y Activación Programática

La programática DooH está creando grandes oportunidades, ya que la compra automatizada ahora influye en más del 48 % de las campañas digitales exteriores. La segmentación basada en IA ha aumentado en más de un 38 %, lo que permite una mayor precisión y relevancia. Las creatividades dinámicas se utilizan en más del 42% de las campañas, lo que genera una mayor participación. Además, más del 50 % de los propietarios de medios están actualizando el inventario para lograr compatibilidad programática en tiempo real, ampliando la escalabilidad y acelerando la adopción en los mercados globales.

CONDUCTORES

Adopción creciente de medios exteriores digitales y basados ​​en datos

La publicidad exterior digital continúa ganando impulso y ahora representa más del 55% de la exposición al aire libre. Más del 60 % de los anunciantes dan prioridad al DOOH debido a su rendimiento medible y su mayor precisión de orientación. La entrega de anuncios mejorada con datos influye en más del 45% de las decisiones de compra de medios. Las transacciones programáticas han aumentado más del 33 %, impulsadas por la flexibilidad, la optimización automatizada y la entrega de impresiones en tiempo real en redes urbanas de alta densidad.

RESTRICCIONES

"Alto costo de la infraestructura e integración digital"

Más del 40% de los propietarios de medios identifican la modernización de la infraestructura como una limitación importante a la expansión del mercado. La implementación y el mantenimiento de pantallas digitales requieren una inversión sustancial, y más del 35% de los operadores experimentan retrasos debido a desafíos de integración tecnológica. Además, los problemas de estandarización de las mediciones afectan a más del 30% de los anunciantes, lo que limita la confianza en las métricas de rendimiento. Las brechas de capacidad técnica entre los operadores más pequeños (que afectan a más del 28 % de ellos) ralentizan aún más la adopción programática y de DOOH uniforme en las redes globales.

DESAFÍO

"Estándares fragmentados e interoperabilidad de red limitada"

El crecimiento del mercado se ve desafiado por la falta de protocolos operativos unificados, y más del 37 % de los compradores programáticos informan obstáculos a la hora de ejecutar campañas multired fluidas. Casi el 32% del inventario DOOH sigue siendo incompatible con plataformas programáticas avanzadas, lo que restringe la escalabilidad y la entrega de anuncios en tiempo real. Los marcos de medición inconsistentes afectan a más del 29 % de las marcas que buscan una atribución confiable, mientras que los problemas de coordinación entre plataformas afectan a más del 34 % de las agencias, lo que ralentiza la adopción de ecosistemas de publicidad exterior totalmente automatizados.

Análisis de segmentación

El mercado de OOH, DOOH y Programmatic DooH demuestra una fuerte segmentación en categorías de tipos y aplicaciones, impulsada por la expansión de las redes digitales y la creciente adopción de la automatización. El OOH tradicional continúa manteniendo una amplia presencia en el mercado, mientras que el DOOH captura un crecimiento acelerado debido a las altas tasas de participación y la mejora de la orientación. La programática DooH está experimentando la expansión más rápida a medida que se adopta más ampliamente la compra automatizada basada en impresiones. El tamaño del mercado global OOH, DOOH y DooH programático fue de 45,25 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 53,43 mil millones de dólares en 2026, alcanzando los 238,06 mil millones de dólares en 2035, exhibiendo una tasa compuesta anual del 18,06% durante el período previsto. Cada segmento desempeña un papel estratégico distinto en la configuración de la adopción a largo plazo, respaldado por avances en análisis, automatización y medición de audiencia.

Por tipo

OH

La publicidad exterior sigue siendo un medio publicitario fundamental, que aporta una visibilidad constante en ubicaciones comerciales, de tránsito y en las carreteras. Con más del 40% de participación en formatos tradicionales al aire libre, mantiene una gran relevancia debido a su amplio alcance y altos niveles de exposición pública. La publicidad exterior capta más del 45 % de las impresiones generales de la audiencia, impulsada por vallas publicitarias estáticas, medios de transporte y redes de mobiliario urbano.

Tamaño del mercado de OOH, participación de ingresos en 2025 y CAGR para OOH: OOH tuvo una participación significativa en el mercado global en 2025, representando una porción importante de la demanda total y se espera que crezca de manera constante hasta 2035 con una CAGR consistente, impulsada por la expansión de la infraestructura urbana, el aumento del tráfico de pasajeros y las crecientes inversiones en marcas.

DOOH

DOOH representa más del 55 % de las impresiones digitales en exteriores, respaldadas por creatividades dinámicas, entrega de contenido en tiempo real y segmentación mejorada por datos. Las tasas de participación a través de pantallas DOOH son más de un 35% más altas en comparación con los formatos estáticos. La adopción se está expandiendo rápidamente en el comercio minorista, los centros de tránsito y las áreas comerciales, y más del 60% de los anunciantes integran medios digitales exteriores en sus campañas.

Tamaño del mercado de DOOH, participación de ingresos en 2025 y CAGR para DOOH: DOOH mantuvo una participación sustancial del mercado de 2025, capturando una fuerte proporción de la exposición digital global. Está previsto que se expanda a una tasa compuesta anual sólida hasta 2035, impulsada por la implementación de pantallas digitales a gran escala y la creciente demanda de publicidad con ubicación inteligente.

DooH programático

La programática DooH está experimentando la aceleración más rápida, con transacciones automatizadas que representan más del 33% del total de compras digitales al aire libre. La adopción de ofertas en tiempo real ha crecido más del 40 %, mientras que la segmentación basada en IA contribuye a mejoras de más del 45 % en la precisión. Los anuncios activados por contexto ahora representan más del 30% de la actividad programática, lo que permite optimizar el gasto y un mayor retorno de la inversión.

Tamaño del mercado de Programmatic DooH, participación de ingresos en 2025 y CAGR para Programmatic DooH: Programmatic DooH tuvo una participación de rápido crecimiento en 2025 y se proyecta que registre el CAGR más alto hasta 2035, impulsado por la automatización, la toma de decisiones basada en datos y la integración con ecosistemas de publicidad omnicanal.

Por aplicación

Industria de alimentos y bebidas

La industria de alimentos y bebidas aprovecha OOH, DOOH y Programmatic DooH para influir en la toma de decisiones de alta frecuencia de los consumidores, con más del 45% de los anunciantes de la categoría que utilizan canales digitales al aire libre. DOOH aumenta los niveles de visibilidad en más de un 35 % en zonas minoristas y de restaurantes de alto tráfico, lo que impulsa una mayor intención de compra. Las creatividades en tiempo real y los mensajes con orientación geográfica mejoran la participación de la marca en más de un 30 %.

Tamaño del mercado de alimentos y bebidas, ingresos en participación en 2025 y CAGR: este segmento ocupó una parte significativa del mercado de 2025 y se espera que crezca a una CAGR fuerte hasta 2035, impulsado por un comportamiento de compra impulsivo, una afluencia urbana masiva y un mayor compromiso digital.

Industria de vehículos

La industria de los vehículos utiliza OOH y DOOH para influir en la consideración de compra, con más del 38% de la campaña basándose en vallas publicitarias digitales y de gran formato. DOOH mejora las tasas de recuperación en más de un 40 % gracias a las creatividades dinámicas de alta resolución. Programmatic DooH mejora la precisión de la orientación de la audiencia en más de un 30 %, lo que permite a las marcas de automóviles llegar a segmentos de consumidores específicos de ubicaciones de manera efectiva.

Tamaño del mercado de la industria de vehículos, participación en los ingresos en 2025 y CAGR: este segmento obtuvo una participación notable en 2025 y está preparado para un crecimiento CAGR constante hasta 2035, respaldado por campañas de concientización dirigidas por la marca y ubicaciones estratégicas a lo largo de corredores con gran densidad de viajeros.

Industria médica y de la salud

Los anunciantes médicos y de salud adoptan cada vez más formatos digitales al aire libre, y más del 42% utiliza DOOH para concientización y mensajería basada en servicios. La participación mejora en más del 32 % cuando se muestran avisos de salud dinámicos y contenido localizado. Programmatic DooH aumenta la eficiencia de la entrega en más de un 28 %, lo que permite un alcance específico en hospitales, clínicas y grupos de salud urbanos.

Tamaño del mercado médico y de salud, participación de ingresos en 2025 y CAGR: este segmento tuvo una participación creciente en 2025 y se proyecta que registre una CAGR saludable hasta 2035, influenciada por el aumento de la comunicación de salud pública y la publicidad centrada en los servicios.

Servicios Comerciales y Personales

Más del 48% de las marcas de servicios comerciales y personales prefieren DOOH para obtener una amplia visibilidad en centros de negocios, grupos residenciales y distritos comerciales urbanos. DOOH aumenta el impacto de los mensajes en más de un 36 %, mientras que la entrega programática mejora la personalización basada en la ubicación en más de un 33 %. Este segmento se beneficia de la demanda continua de servicios de cara al consumidor.

Tamaño del mercado de servicios comerciales y personales, participación de ingresos en 2025 y CAGR: aseguró una porción significativa del mercado de 2025 y se prevé que muestre un fuerte crecimiento de CAGR hasta 2035, respaldado por ofertas de servicios diversificadas y redes digitales en expansión.

Bienes de consumo

Los anunciantes de bienes de consumo dependen en gran medida de los canales exteriores, y más del 50% integra DOOH para impulsar el reconocimiento de la marca y la influencia de compra. Las creatividades dinámicas aumentan la participación en más de un 34 %, mientras que los anuncios activados por contexto mejoran el potencial de conversión en más de un 29 %. Las pantallas de proximidad al comercio minorista ofrecen alta visibilidad para categorías de consumidores en rápido movimiento.

Tamaño del mercado de bienes de consumo, participación de ingresos en 2025 y CAGR: esta aplicación representó una participación sustancial del mercado de 2025 y se prevé que crezca a una CAGR fuerte hasta 2035, impulsada por la demanda del mercado masivo y la publicidad centrada en el comercio minorista.

Otros

El segmento "Otros" incluye entretenimiento, viajes, educación y servicios públicos, y en conjunto contribuyen con más del 28% de las impresiones DOOH. La adopción de la entrega programática ha aumentado en más del 30 % dentro de este grupo, lo que permite una comunicación dirigida y una mayor relevancia de los mensajes. Las tasas de participación aumentan más del 26 % cuando las campañas utilizan actualizaciones de contenido en tiempo real y activadores contextuales.

Otros Tamaño del mercado, participación de ingresos en 2025 y CAGR: este segmento mantuvo una participación diversificada en 2025 y se espera que experimente una expansión CAGR sostenible hasta 2035, impulsada por la diversificación de la audiencia y la creciente adopción de campañas de concientización digital.

Perspectivas regionales del mercado OOH, DOOH y programático DooH

El mercado de OOH, DOOH y Programmatic DooH demuestra una fuerte diversificación regional impulsada por la transformación digital, las actualizaciones de infraestructura y la rápida adopción de publicidad exterior automatizada. El tamaño del mercado global alcanzó los 45,25 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance los 53,43 mil millones de dólares en 2026, expandiéndose finalmente a 238,06 mil millones de dólares en 2035. La expansión del mercado está influenciada por la creciente penetración programática, el despliegue de ciudades inteligentes y la creciente demanda de los anunciantes de comunicación exterior basada en precisión. América del Norte tiene una participación del 32%, Europa el 28%, Asia-Pacífico el 30% y Medio Oriente y África el 10%, formando colectivamente la distribución global completa.

América del norte

América del Norte mantiene una posición sólida en el ecosistema OOH, DOOH y Programmatic DooH, respaldada por una infraestructura digital avanzada y una rápida adopción programática. Más del 55 % del inventario exterior está digitalizado en las principales áreas metropolitanas, mientras que más del 45 % de los anunciantes integran la segmentación basada en la audiencia en sus campañas. Las transacciones programáticas representan más del 38% de las impresiones digitales al aire libre en los grupos urbanos. La adopción de anuncios activados por datos en tiempo real ha aumentado en más del 40%, impulsada por los sectores minorista, de entretenimiento y automotriz que buscan una visibilidad de alto impacto y un mejor desempeño de participación.

Tamaño, participación y crecimiento del mercado de América del Norte: América del Norte poseía el 32% del mercado de 2026, lo que representa USD 17,10 mil millones del mercado total de OOH, DOOH y DooH programático. Se espera que la región mantenga un fuerte crecimiento futuro impulsado por la adopción de análisis avanzados, la alta movilidad de los consumidores y la rápida expansión de las redes digitales al aire libre.

Europa

Europa exhibe una fuerte penetración de DOOH, con más del 52 % del inventario de exteriores actualizado a formatos digitales. Las tecnologías de medición de audiencia han mejorado la precisión de la orientación regional en más del 42%, lo que permite estrategias publicitarias transfronterizas y multimercado más efectivas. Además, más del 36% de los anunciantes en Europa utilizan la compra programática para optimizar la rentabilidad y mejorar la agilidad de las campañas. Los centros de transporte urbano contribuyen con más del 33% de las impresiones DOOH, respaldados por crecientes inversiones en corredores de movilidad sostenibles e inteligentes.

Tamaño, participación y crecimiento del mercado europeo: Europa poseía el 28% del mercado global en 2026, lo que representaba un valor de 14,96 mil millones de dólares. Se prevé que esta región crecerá de manera constante, respaldada por sólidos marcos regulatorios, innovación en pantallas digitales y una creciente demanda de publicidad contextual.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es una de las regiones de más rápida expansión para OOH, DOOH y Programmatic DooH, impulsada por la urbanización y el desarrollo de infraestructura digital a gran escala. Más del 60 % de las principales ciudades han adoptado redes DOOH, lo que ha aumentado la participación publicitaria general en más del 35 %. La adopción programática de DooH está aumentando considerablemente, con un crecimiento anual de más del 40% en la actividad de ofertas automáticas. Las rutas de tránsito de alta densidad contribuyen con más del 45% de las impresiones digitales al aire libre, lo que refleja un fuerte interés de los anunciantes en corredores y zonas comerciales con gran densidad de viajeros.

Tamaño, participación y crecimiento del mercado de Asia-Pacífico: Asia-Pacífico representó el 30% del mercado de 2026, lo que equivale a 16.030 millones de dólares. El crecimiento regional está impulsado por la aceleración de la transformación digital, un elevado número de poblaciones conectadas a dispositivos móviles y una creciente integración de tecnologías de publicidad exterior impulsadas por IA.

Medio Oriente y África

Medio Oriente y África están experimentando una adopción progresiva de DOOH, impulsada por una rápida expansión comercial e inversiones en señalización digital premium. Más del 28% del inventario urbano al aire libre ha pasado a formatos digitales, y las tasas de participación de DOOH mejoraron en más del 30% en los centros minoristas y de entretenimiento. La activación programática está creciendo y más del 25% de los anunciantes están cambiando hacia campañas automatizadas para optimizar el alcance objetivo. Las iniciativas de desarrollo de megaciudades y la afluencia de público impulsada por el turismo contribuyen significativamente al aumento de las impresiones DOOH en toda la región.

Tamaño, participación y crecimiento del mercado de Oriente Medio y África: Oriente Medio y África representaron el 10% del mercado de 2026, por un total de 5,34 mil millones de dólares. Se espera que la región se expanda aún más debido al aumento de las inversiones en marcos de ciudades inteligentes, la modernización de la infraestructura de medios al aire libre y una mayor adopción de publicidad basada en datos.

Lista de empresas clave del mercado OOH, DOOH y DooH programático perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado OOH, DOOH y DooH programático

El impulso de la inversión en el mercado de OOH, DOOH y Programmatic DooH continúa aumentando a medida que la transformación digital se acelera a nivel mundial. Más del 58% de los anunciantes planean aumentar el gasto en DOOH, impulsado por tasas de participación un 40% más altas en comparación con los formatos tradicionales. La activación programática está ganando terreno: más del 45% de las pantallas digitales ahora admiten ofertas automáticas y entrega de impresiones en tiempo real. Las inversiones en análisis impulsados ​​por IA, que mejoran la precisión de la orientación en más de un 35 %, crean nuevas ventajas competitivas para los propietarios de medios. Además, más del 30% de las nuevas instalaciones se centran en infraestructura de ciudades inteligentes, posicionando a la industria para una escalabilidad a largo plazo y oportunidades de ingresos diversificadas.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación de productos se está expandiendo rápidamente a medida que las empresas introducen soluciones DOOH avanzadas diseñadas para una mayor automatización, personalización y rendimiento visual. Más del 50 % de los lanzamientos de nuevos productos cuentan con optimización creativa dinámica habilitada por IA, lo que mejora la participación de los espectadores en más del 32 %. Las innovaciones en pantallas LED ahora ofrecen una eficiencia de brillo un 28 % mayor, lo que mejora la visibilidad en entornos urbanos densos. Las pantallas listas para programación representan más del 40% de las nuevas implementaciones, lo que refleja una mayor demanda de publicidad basada en datos. Además, los formatos interactivos (utilizados por más del 25 % de las marcas) permiten una participación más profunda de la audiencia y una fuerte mejora en el recuerdo. Estos avances fortalecen la visibilidad de la marca y elevan la efectividad general de las campañas en los mercados globales.

Desarrollos

• Iniciativa de Ampliación JCDecaux (2024):La empresa actualizó más del 30 % de su inventario digital con sistemas de entrega de contenido impulsados ​​por IA, lo que aumentó los niveles de participación en más del 28 % y mejoró el rendimiento de la campaña en múltiples entornos urbanos.
• Integración programática de Hivestack (2024):Hivestack mejoró las capacidades de su plataforma agregando herramientas de ofertas en tiempo real que mejoraron la eficiencia de la orientación en más de un 35 % y aumentaron las transacciones programáticas en más de un 40 %.
• Lanzamiento de las pantallas de movilidad inteligente Ströer (2024):Ströer implementó nuevas pantallas DOOH en corredores de tránsito de alto tráfico, aumentando las impresiones de anuncios regionales en más de un 33 % y logrando un aumento del 26 % en la participación de los viajeros.
• Suite de atribución avanzada de Billups (2024):Billups introdujo modelos de atribución de próxima generación que mejoraron la precisión de las mediciones en más del 38 % y mejoraron el análisis multicanal para más del 30 % de sus clientes.
• Actualización de automatización de Platform161 (2024):La empresa integró funciones de optimización basadas en IA que aumentaron la eficiencia de la compra automatizada de medios en más de un 34 % y redujeron la carga de activación manual en casi un 40 %.

Cobertura del informe

Este informe proporciona una evaluación exhaustiva del mercado OOH, DOOH y DooH programático, destacando tendencias clave, dinámicas competitivas, aceleradores de crecimiento y oportunidades estratégicas. Examina el mercado a través de una segmentación detallada que cubre el tipo, la aplicación y el desempeño regional. Con más del 55 % de penetración digital en las principales economías y más del 40 % de crecimiento en la activación programática, la industria demuestra un fuerte potencial de transformación. El análisis FODA indica altas fortalezas en la preparación digital y las capacidades de automatización, con una mejora de más del 35 % en la precisión de la orientación. Las debilidades incluyen estándares fragmentados que afectan a más del 29% de los compradores, mientras que las oportunidades surgen de la rápida urbanización y el desarrollo de ciudades inteligentes que influyen en más del 30% de las nuevas implementaciones.

Los desafíos persisten debido a modelos de medición inconsistentes que afectan a más del 32% de los anunciantes. El informe también destaca estrategias competitivas, hojas de ruta de innovación e inversiones que están remodelando el futuro de la publicidad exterior global. Ofrece información integral para las partes interesadas que buscan capitalizar la expansión de los ecosistemas DOOH, el aumento de la penetración programática y la adopción más amplia de formatos publicitarios de alta participación.