Tamaño del mercado de publicidad basada en la ubicación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (texto, multimedia), por aplicaciones (puntos de venta minorista, espacios públicos, aeropuertos, otros), información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado de publicidad basada en la ubicación

El mercado mundial de publicidad basada en la ubicación se valoró en 179,36 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 206,41 mil millones de dólares en 2026, aumentando aún más a 237,53 mil millones de dólares en 2027. Durante el período de pronóstico a largo plazo, se espera que el mercado sea testigo de una sólida expansión, alcanzando los 730,67 mil millones de dólares en 2035, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 15,08% de 2026 a 2035. El crecimiento del mercado está impulsado por la rápida adopción de teléfonos inteligentes, los avances en las tecnologías de interacción con el cliente en tiempo real y la creciente demanda de estrategias de marketing hiperlocales y conscientes del contexto. Actualmente, más del 63% de los usuarios de dispositivos móviles permiten el acceso basado en la ubicación, mientras que aproximadamente el 52% de los consumidores responden positivamente a los anuncios orientados geográficamente, lo que alienta a las marcas a invertir fuertemente en inteligencia de ubicación impulsada por IA, análisis predictivos y entrega de publicidad personalizada.

En EE. UU., el mercado de publicidad basada en la ubicación está experimentando un sólido crecimiento debido a la alta penetración de los teléfonos inteligentes y al comportamiento de los consumidores basado en la tecnología. Más del 72% de los usuarios de dispositivos móviles estadounidenses tienen habilitados los servicios de ubicación y alrededor del 61% prefiere recibir anuncios relevantes para su ubicación actual. Aproximadamente el 58% de las marcas en los sectores minorista y alimentario de EE. UU. han adoptado la segmentación geográfica en tiempo real, lo que ha dado como resultado un aumento del 43% en la afluencia a las tiendas. Además, el uso de tecnología de geocercas y balizas en centros comerciales, aeropuertos y estadios ha aumentado un 47%, lo que ha impulsado una mejor participación de los clientes y un mayor rendimiento de las campañas.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 179.360 millones de dólares en 2025, se prevé que alcance los 206.410 millones de dólares en 2026 y los 730.670 millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 15,08%.
• Impulsores de crecimiento:67 % de uso de teléfonos inteligentes, 54 % prefiere promociones locales, 42 % más de participación gracias a las notificaciones de proximidad, 39 % de conversiones mejoradas.
• Tendencias:61% de adopción de herramientas de inteligencia artificial, 48% de uso de geofencing, 36% de crecimiento en anuncios basados ​​en AR, 53% favorece los formatos interactivos.
• Jugadores clave:Google, Facebook Inc., Near Pte Ltd, GroundTruth, IBM y más.
• Perspectivas regionales:78% de uso en Norteamérica, 67% de aceptación en Europa, 81% de adopción en Asia-Pacífico, 43% de crecimiento en MEA.
• Desafíos:59 % preocupaciones sobre la privacidad de los datos, 39 % problemas de integración, 44 % renuncias de los usuarios, 42 % fragmentación de la plataforma.
• Impacto en la industria:Aumento del 51 % en la estrategia omnicanal, aumento del 34 % en el retorno de la inversión de la campaña, aumento del 45 % en la interacción móvil, aumento del 38 % en la precisión de la orientación.
• Desarrollos recientes:El 58 % lanzó nuevas API, el 40 % amplió el geocercado, el 33 % AR integrado, el 47 % análisis de IA mejorados, el 36 % adoptó balizas.

El mercado de publicidad basada en la ubicación está evolucionando rápidamente, impulsado por la intersección de análisis en tiempo real, proliferación de dispositivos móviles y preferencia de los usuarios por la interacción contextual. Dado que el 62% de los especialistas en marketing informan un mejor retorno de la inversión a través de la personalización de la ubicación, la tecnología está remodelando las estrategias de marketing digital en sectores como el comercio minorista, el transporte, los viajes y el entretenimiento. Las innovaciones en análisis predictivo e inteligencia geoespacial están permitiendo una segmentación y entrega dinámica de la audiencia. Además, dado que el 68 % de los consumidores interactúan con ofertas adaptadas a su entorno actual, las empresas están dando prioridad a los enfoques móviles primero para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.

Tendencias del mercado de publicidad basada en la ubicación

El mercado de publicidad basada en la ubicación está experimentando una transformación significativa a medida que las empresas aprovechan cada vez más los datos de los consumidores y las tecnologías de geolocalización para ofrecer anuncios personalizados. Alrededor del 72% de los especialistas en marketing informan mejores tasas de participación a través de estrategias de orientación hiperlocal. Casi el 60% de las marcas minoristas han adoptado notificaciones push basadas en proximidad para mejorar el tráfico en la tienda. Además, aproximadamente el 65% de los usuarios de teléfonos inteligentes habilitan servicios de ubicación, lo que los convierte en destinatarios potenciales de anuncios orientados geográficamente. Más del 47% de los presupuestos de publicidad digital se asignan actualmente a la publicidad móvil, y los anuncios basados ​​en la ubicación representan el 34% de esa proporción. Las plataformas de publicidad programática también están integrando datos geoespaciales, y casi el 40% de las campañas incluyen entradas de ubicación en tiempo real. La adopción de la tecnología de balizas ha crecido un 29 % en centros comerciales, restaurantes y lugares de entretenimiento. Además, el 53% de los consumidores admite que es más probable que interactúen con anuncios adaptados a su ubicación actual. Este aumento de la publicidad contextual ha llevado a un aumento del 38% en las tasas de conversión del tráfico presencial para las empresas que utilizan la orientación basada en la ubicación. El cambio hacia interacciones móviles en tiempo real está acelerando la evolución del mercado de publicidad basada en la ubicación, con capacidades de personalización y geocercado impulsadas por IA que impulsan aún más la innovación en industrias como la minorista, los viajes, la entrega de alimentos y la automoción.

Dinámica del mercado de publicidad basada en la ubicación

CONDUCTORES

La penetración móvil generalizada impulsa las campañas orientadas geográficamente

El rápido aumento en el uso de teléfonos inteligentes está impulsando estrategias publicitarias basadas en la ubicación. Aproximadamente el 81% de la población mundial posee actualmente teléfonos inteligentes, y casi el 67% de esos dispositivos acceden regularmente a servicios habilitados para GPS. Las marcas que utilizan anuncios orientados geográficamente reportan un 45% más de participación y una mejora del 36% en las tasas de clics. Los minoristas que utilizan datos de ubicación han experimentado un aumento del 33 % en la adquisición de clientes. Dado que el 54 % de los consumidores responden a anuncios cerca de ubicaciones físicas, las empresas están alineando cada vez más sus estrategias móviles con puntos de contacto del mundo real para impulsar las conversiones y dirigir el tráfico a las tiendas.

OPORTUNIDAD

Integración de IA y análisis predictivo en LBA

Las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y el análisis predictivo están desbloqueando un nuevo potencial en el mercado de la publicidad basada en la ubicación. Aproximadamente el 61% de los anunciantes utilizan actualmente la IA para optimizar la entrega de campañas, mientras que el 48% aplica modelos de aprendizaje automático para predecir los patrones de movimiento de los consumidores. Esta integración ha dado como resultado un aumento del 39% en la eficiencia de la entrega de anuncios personalizados. Los datos de ubicación enriquecidos con información sobre el comportamiento también han mejorado el retorno de la inversión de la campaña hasta en un 43 %. La demanda de personalización dinámica de contenidos basada en tendencias predictivas de geolocalización está abriendo nuevas vías para la innovación en marketing en tiempo real.

RESTRICCIONES

"Preocupaciones de privacidad y restricciones regulatorias que afectan la adopción"

Los temores relacionados con la privacidad siguen siendo una limitación importante en el mercado de publicidad basada en la ubicación. Casi el 59% de los usuarios expresan incomodidad con las aplicaciones que rastrean su ubicación, y alrededor del 48% de los consumidores han desactivado el acceso a la ubicación para ciertas aplicaciones móviles. Además, el 42% de los especialistas en marketing admiten dificultades a la hora de navegar por leyes estrictas de privacidad de datos, como el RGPD y regulaciones locales similares. Estos marcos legales han aumentado los costos de cumplimiento para el 37% de las empresas y han provocado un retraso del 29% en los plazos de implementación de las campañas. Dado que el 44% de los consumidores exigen un mayor control sobre sus datos, las empresas enfrentan una presión cada vez mayor para garantizar la transparencia en cómo se utiliza y almacena la información de ubicación, lo que limita los esfuerzos de personalización fluidos.

DESAFÍO

"Ecosistema tecnológico fragmentado desacelera la integración"

La naturaleza fragmentada de las plataformas de tecnología publicitaria presenta un desafío importante para el mercado de la publicidad basada en la ubicación. Aproximadamente el 46% de los profesionales de la publicidad informan dificultades para integrar herramientas basadas en la ubicación en diferentes sistemas de entrega de anuncios. Alrededor del 39% de las empresas enfrentan inconsistencias en la precisión de los datos de ubicación en todas las plataformas, lo que afecta la efectividad de la campaña. Además, el 41% de las marcas citan una compatibilidad limitada entre balizas GPS, Wi-Fi y Bluetooth, lo que hace que la orientación en tiempo real sea menos confiable. Esta desunión tecnológica ha provocado una caída del 34% en la eficiencia de las campañas para las empresas que operan en múltiples regiones. Sin un ecosistema unificado, lograr resultados publicitarios escalables y consistentes basados ​​en la ubicación sigue siendo un obstáculo complejo para muchas organizaciones.

Análisis de segmentación

El mercado de publicidad basada en la ubicación está segmentado según el tipo y la aplicación, lo que refleja el amplio alcance y la versatilidad de las estrategias de marketing orientadas geográficamente. La segmentación por tipo incluye principalmente anuncios basados ​​en texto y multimedia. Cada formato cumple objetivos comerciales específicos y atiende a diferentes preferencias de los usuarios y comportamientos de participación en el contenido. Por otro lado, la segmentación de aplicaciones se centra en sectores y lugares clave, como puntos de venta, espacios públicos, aeropuertos y otras zonas comerciales donde el alto tráfico peatonal permite un alcance específico. La publicidad basada en texto a menudo recurre a alertas y mensajes rápidos, mientras que la multimedia mejora el atractivo visual y la participación del cliente. En todas las aplicaciones, cada segmento demuestra distintos niveles de adopción influenciados por los hábitos de los consumidores, los objetivos comerciales y la disponibilidad de tecnología. Por ejemplo, los puntos de venta minoristas son los principales usuarios de tecnología de balizas y notificaciones automáticas, mientras que los aeropuertos utilizan geocercas sofisticadas para dirigirse a clientes de alto valor. Comprender estos segmentos ayuda a las empresas a optimizar la entrega de campañas, personalizar las experiencias de los consumidores y mejorar el rendimiento de las conversiones a través de una orientación estratégica alineada tanto con el tipo como con la configuración.

Por tipo

• Texto:Los anuncios de ubicación basados ​​en texto siguen siendo el método preferido para una comunicación rápida. Alrededor del 52% de las marcas utilizan alertas de texto para ventas flash y notificaciones geo-push, lo que ayuda a mejorar la afluencia de clientes. Aproximadamente el 44% de los usuarios tienen más probabilidades de leer mensajes de formato corto cuando se activan cerca de lugares específicos. Este tipo de contenido también obtiene una tasa de respuesta del 41%, especialmente entre los servicios minoristas y de entrega de alimentos que utilizan SMS para promociones hiperlocales.
• Multimedia:La publicidad basada en multimedia, que incluye imágenes, vídeos y animaciones, está creciendo rápidamente debido a su atractivo visual. Casi el 63% de los consumidores interactúan más con el contenido de medios interactivos en comparación con el texto sin formato. El 34% de las marcas de moda y automoción adoptan anuncios de realidad aumentada para crear experiencias inmersivas. Además, el 49% de los usuarios recuerdan con mayor eficacia los anuncios de ubicación basados ​​en vídeo, lo que hace que este tipo sea crucial para las campañas de reconocimiento de marca.

Por aplicación

• Puntos de venta:Los puntos de venta dominan la aplicación de publicidad basada en la ubicación, y más del 69% de las tiendas físicas utilizan balizas en la tienda y notificaciones geolocalizadas para atraer clientes cercanos. Alrededor del 57 % de los compradores responden a los anuncios móviles cuando se encuentran cerca de una tienda minorista, lo que resulta en un aumento del 39 % en las conversiones de compra a través de ofertas por tiempo limitado e integraciones de lealtad.
• Espacios Públicos:Los espacios públicos como parques, estaciones de tránsito y estadios representan una parte sustancial de las implementaciones de LBA. Aproximadamente el 46% de los organizadores de eventos utilizan mensajes activados por la ubicación para guiar a los asistentes o promocionar servicios. La participación en estas áreas ha mejorado un 38 % gracias a promociones personalizadas vinculadas con eventos locales, camiones de comida y análisis de afluencia en tiempo real.
• Aeropuertos:Los aeropuertos aprovechan los anuncios basados ​​en la ubicación para ofrecer ofertas de servicios premium y promociones libres de impuestos. Aproximadamente el 58% de los pasajeros de los aeropuertos prefieren recibir actualizaciones con reconocimiento de ubicación relacionadas con cambios de vuelo, acceso a salas VIP y ofertas en la terminal. Estas campañas aumentan la participación en casi un 42 %, especialmente para las marcas minoristas de lujo y hoteleras que se dirigen a viajeros frecuentes.
• Otros:Otras áreas, como los campus educativos, los centros de salud y los centros de transporte, están explorando cada vez más estrategias basadas en la ubicación. Alrededor del 36% de las universidades utilizan ahora geonotificaciones móviles para eventos en el campus y alertas de seguridad, mientras que el 33% de las ciudades inteligentes implementan mensajes específicos para ayudar en la gestión del tráfico y la transmisión de emergencia.

Perspectivas regionales

El mercado de publicidad basada en la ubicación muestra una fuerte diversidad regional, con tendencias de adopción influenciadas por la penetración de teléfonos inteligentes, el gasto en publicidad móvil, la infraestructura digital y los marcos regulatorios. América del Norte lidera la integración tecnológica y la innovación de campañas, mientras que Europa enfatiza el cumplimiento de la protección de datos y la confianza de los usuarios. Asia-Pacífico emerge como la región de más rápida evolución impulsada por economías que priorizan los dispositivos móviles y una alta afluencia urbana. En contraste, la región de Medio Oriente y África está experimentando una expansión gradual debido a la creciente accesibilidad a Internet y la inversión en iniciativas de ciudades inteligentes. Cada segmento regional tiene distintos líderes de la industria, estrategias localizadas y métricas de participación del usuario, lo que da forma a cómo se implementa y optimiza la publicidad basada en la ubicación para lograr el máximo impacto.

América del norte

América del Norte representa una parte importante del mercado de publicidad basada en la ubicación, respaldada por una penetración de teléfonos inteligentes del 78 % y un 69 % de usuarios que habilitan los servicios de ubicación. Alrededor del 62% de los minoristas en EE. UU. y Canadá emplean geocercas y herramientas de orientación en tiempo real. La implementación de balizas en centros comerciales y estadios ha aumentado un 41 %, mientras que el 55 % de las empresas informan un mejor retorno de la inversión gracias a las promociones orientadas geográficamente. La densidad urbana y la familiaridad de los consumidores con la publicidad móvil han contribuido a un aumento del 47% en la interacción móvil en sectores como el comercio minorista, la restauración y el transporte.

Europa

En Europa, casi el 67% de los usuarios de dispositivos móviles optan por recibir contenido personalizado según su ubicación. Sin embargo, la privacidad de los datos sigue siendo un factor crítico: el 58% de los anunciantes adaptan sus campañas para cumplir con los estándares del RGPD. Alrededor del 49% de las empresas de la región utilizan notificaciones automáticas basadas en la ubicación y el 36% de los centros urbanos han integrado geocercas en las aplicaciones de transporte público. La adopción es particularmente fuerte en países como Alemania, el Reino Unido y Francia, donde las regulaciones de publicidad digital van acompañadas de altas expectativas de los consumidores de promociones seguras y basadas en valor.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico está presenciando un crecimiento acelerado en la publicidad basada en la ubicación debido al comportamiento de los consumidores que priorizan los dispositivos móviles y la expansión de las redes 5G. Más del 81% de los usuarios móviles de la región dependen diariamente de los servicios de localización. Mercados como China, India y Corea del Sur han experimentado un aumento del 64 % en la adopción de LBA en plataformas de comercio electrónico, entrega y transporte compartido. El uso de códigos QR y marketing de proximidad ha crecido un 46%, mientras que el 59% de los compradores urbanos están influenciados por promociones en las aplicaciones activadas a través del GPS. La alta densidad de población de la región amplifica aún más el alcance de las campañas y la visibilidad de la marca.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África está adoptando gradualmente la publicidad basada en la ubicación a medida que la penetración móvil supera el 71% en los principales centros urbanos. Alrededor del 43% de los anunciantes invierten ahora en herramientas de marketing de proximidad para atraer audiencias móviles en ciudades como Dubai, Riad y Johannesburgo. La entrega de contenidos con reconocimiento de ubicación en centros comerciales y centros de transporte ha aumentado un 38%, mientras que las iniciativas de ciudades inteligentes están permitiendo un aumento del 29% en la participación ciudadana en tiempo real. La adopción se ve respaldada además por el 34% de los minoristas que integran herramientas de ubicación para impulsar la adquisición de clientes y el tráfico presencial.

Lista de empresas clave del mercado de publicidad basada en la ubicación perfiladas

Análisis y oportunidades de inversión

La publicidad basada en la ubicación continúa atrayendo importantes inversiones debido a la rápida adopción del marketing móvil y las experiencias personalizadas del consumidor. Aproximadamente el 62% de las empresas de publicidad digital están aumentando su asignación presupuestaria hacia tecnologías de geolocalización. La actividad de capital de riesgo en nuevas empresas centradas en marketing de proximidad ha crecido un 43%, mientras que el 56% de las marcas planean integrar la segmentación geográfica en tiempo real en sus plataformas publicitarias existentes. Alrededor del 49% de las empresas de telecomunicaciones y tecnología están desarrollando asociaciones con empresas de tecnología publicitaria para desarrollar conjuntamente campañas más inteligentes con orientación geográfica. La inversión en análisis de ubicación impulsados ​​por IA ha aumentado un 45%, y la demanda crece en industrias como el comercio minorista, el transporte y la hostelería. Además, el 51% de los especialistas en marketing globales consideran que LBA es fundamental para la alineación de la estrategia omnicanal, mejorando tanto las métricas de participación como de conversión. Dado que el 68% de los usuarios de teléfonos inteligentes dependen diariamente de aplicaciones habilitadas para GPS, el ecosistema continúa expandiéndose, creando amplias oportunidades para que los actores del mercado inviertan en automatización, diseño que priorice la privacidad e inteligencia contextual en experiencias de publicidad móvil.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de publicidad basada en la ubicación se está acelerando a medida que las empresas introducen herramientas avanzadas para una orientación hiperpersonalizada en tiempo real. Aproximadamente el 58% de los proveedores de tecnología han implementado nuevas API y SDK que permiten una integración perfecta de funciones de geolocalización en aplicaciones existentes. Los anuncios de vídeo basados ​​en la ubicación, que actualmente representan el 36% de los nuevos formatos creativos, están experimentando una adopción cada vez mayor en industrias como la moda y los viajes. Alrededor del 42 % de los equipos de productos se centran en mejorar los dispositivos de baliza y habilitados para Bluetooth para la interacción en la tienda. El 33% de las marcas de consumo han lanzado anuncios geográficos basados ​​en realidad aumentada con el objetivo de ofrecer experiencias inmersivas. Además, el 47% de las empresas están desarrollando modelos de aprendizaje automático para predecir el tráfico peatonal y optimizar la ubicación de los anuncios en consecuencia. Las innovaciones en geofencing, combinadas con datos de CRM en tiempo real, ahora permiten la generación de ofertas dinámicas basadas en el comportamiento preciso del usuario. Esta fuerte ola de innovación de productos está transformando la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias, aumentando la capacidad de respuesta y la eficiencia de conversión.

Desarrollos recientes

• Google: herramientas mejoradas de colocación de anuncios impulsadas por IA: En 2024, Google lanzó un nuevo conjunto de soluciones publicitarias basadas en la ubicación impulsadas por IA integradas en Google Ads. Estas actualizaciones permiten a los especialistas en marketing perfeccionar las campañas orientadas geográficamente con datos de comportamiento predictivos. La adopción temprana por parte de más del 45 % de los clientes minoristas generó un aumento del 38 % en las tasas de clics en los anuncios y una mejora del 34 % en las visitas a las tiendas locales a través de la personalización dinámica del contenido.
• Facebook Inc.: Ampliación de las capacidades de geofencing en Instagram: En 2023, Facebook introdujo herramientas de geofencing mejoradas para las cuentas comerciales de Instagram, lo que permitió a las marcas establecer activadores de anuncios en tiempo real para vecindarios o lugares específicos. Con más del 61% de los usuarios de Instagram interactuando a través de dispositivos móviles, esta actualización generó un aumento del 40% en el alcance de la campaña para marcas de moda y estilo de vida e impulsó las interacciones locales en un 36%.
• Cerca de Pte Ltd: Lanzamiento del rastreador de movimiento de audiencia en tiempo real: Near Pte Ltd lanzó su rastreador de movimiento de audiencia en tiempo real en 2024, diseñado para ayudar a los anunciantes a analizar el movimiento de los clientes dentro de las áreas comerciales. La herramienta fue adoptada por el 52 % de los centros comerciales y aeropuertos, lo que mejoró la precisión de la optimización de la campaña en un 47 % y aumentó la participación en el lugar en un 33 %.
• GroundTruth: Integración de la orientación a puntos de interés: GroundTruth introdujo la segmentación avanzada de puntos de interés (POI) en 2023, lo que permitirá a las marcas entregar mensajes precisos basados ​​en las visitas a la tienda. Dado que el 58 % de los especialistas en marketing utilizaron esta función en campañas minoristas, las marcas experimentaron un aumento del 41 % en el tiempo de permanencia de los clientes y un aumento del 29 % en las visitas repetidas según las estrategias de retargeting.
• IBM: plataforma de análisis de ubicación impulsada por IA: IBM presentó en 2024 una plataforma de análisis de ubicación impulsada por IA de próxima generación, dirigida a empresas que buscan conocimientos de comportamiento más profundos. La plataforma experimentó una adopción temprana en el 48 % de los sectores bancario y minorista, lo que resultó en un aumento del 37 % en la eficiencia de la campaña y un aumento del 44 % en la participación de los anuncios contextuales al dirigirse a grupos de audiencia.

Cobertura del informe

El informe de mercado Publicidad basada en la ubicación proporciona información completa sobre la dinámica del mercado, la segmentación, las perspectivas regionales y el panorama competitivo. Cubre desarrollos estratégicos, impulsores clave, restricciones, oportunidades y desafíos que afectan la adopción. El informe analiza la segmentación del mercado por tipo (incluidos formatos de texto y multimedia) y áreas de aplicación como puntos de venta, aeropuertos y espacios públicos. Con más del 63% del mercado impulsado por la integración de teléfonos inteligentes y la optimización de la publicidad móvil, el informe explora cómo las tecnologías de proximidad como las balizas y las geocercas están redefiniendo el compromiso. Evalúa las tendencias regionales, destacando la penetración móvil del 78% en América del Norte y el 81% de uso de servicios de ubicación en Asia-Pacífico. La cobertura se extiende a la elaboración de perfiles de empresas, tendencias de inversión e innovaciones de nuevos productos, y el 47% de los anunciantes aprovechan la IA para personalizar campañas con orientación geográfica. Además, el informe captura las tendencias de comportamiento del consumidor, como la preferencia del 52 % por los anuncios hiperlocales, y rastrea la adopción de formatos de anuncios dinámicos en todas las industrias. Este análisis ayuda a las partes interesadas a desarrollar estrategias específicas alineadas con los paisajes digitales en evolución.