Tamaño del mercado de maquillaje líquido, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (base, productos para los ojos, corrector, productos para los labios, otros), aplicaciones (en línea, fuera de línea) e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de maquillaje líquido

El tamaño del mercado mundial de maquillaje líquido se situó en 12,21 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que aumente a 12,84 mil millones de dólares en 2026 y 13,50 mil millones de dólares en 2027, antes de alcanzar los 20,14 mil millones de dólares en 2035. Este crecimiento refleja una tasa compuesta anual del 5,13% durante todo el período previsto de 2026 a 2035, respaldado por la influencia de las redes sociales. personalización de belleza y tendencias cosméticas premium. Además, las fórmulas duraderas, los ingredientes respetuosos con la piel y las gamas de tonos inclusivas están impulsando el impulso en el mercado mundial de maquillaje líquido.

El mercado de maquillaje líquido de EE. UU. está experimentando un crecimiento sólido debido a la creciente popularidad de las marcas de cosméticos premium, la creciente demanda de productos de maquillaje de larga duración y para el cuidado de la piel y el sector del comercio electrónico en expansión. La adopción de formulaciones libres de crueldad animal, veganas y probadas por dermatólogos está impulsando aún más el interés de los consumidores.

El mercado del maquillaje líquido está experimentando una rápida expansión, con las bases líquidas dominando más del 55% del segmento debido a su capacidad de mezcla y a sus ingredientes amigables con la piel. Más del 70% de los consumidores de productos de belleza prefieren las formulaciones líquidas a las alternativas en polvo, citando la hidratación y los efectos duraderos. Las ventas online contribuyen a más del 60% del total de compras de maquillaje líquido, impulsadas por el marketing de influencers.

La demanda de maquillaje vegano y libre de crueldad animal está aumentando, y casi el 50% de los clientes buscan activamente opciones de belleza éticas. Más del 40% de los lanzamientos de nuevos productos cosméticos ahora incluyen formulaciones líquidas, lo que refleja la evolución de las preferencias de los consumidores por una aplicación fácil y multifuncional.

Tendencias del mercado de maquillaje líquido

La industria del maquillaje líquido está experimentando una gran transformación, impulsada por más del 65% de los consumidores de belleza que dan prioridad a los cosméticos con cuidado de la piel. Las formulaciones híbridas que combinan beneficios para el cuidado de la piel con maquillaje capturan alrededor del 58% de la cuota de mercado. Las redes sociales cambian las reglas del juego: más del 75% de las compras de maquillaje líquido están influenciadas por personas influyentes en la belleza.

Los productos de maquillaje líquido veganos y libres de crueldad animal están ganando terreno, y más del 55% de las marcas se comprometen con formulaciones éticas. El comercio electrónico ha revolucionado los patrones de compra: más del 60% de las ventas totales provienen de plataformas en línea. La realidad aumentada (AR) y las tecnologías de prueba virtual han impulsado la participación digital, influyendo en casi el 50% de las compras en línea.

La demanda de bases líquidas con SPF ha aumentado en más del 45%, ya que los consumidores priorizan la protección solar. Mientras tanto, los acabados mate y semimate representan casi el 70% de las ventas de bases líquidas, lo que demuestra una preferencia por resultados duraderos. La belleza limpia va en aumento: más del 35% de los productos de maquillaje líquido ahora están formulados sin parabenos, sulfatos ni fragancias sintéticas. El mercado asiático es un actor clave, ya que representa más del 40% del consumo mundial de maquillaje líquido, impulsado por la creciente conciencia sobre la belleza entre los millennials y la Generación Z.

Dinámica del mercado de maquillaje líquido

Los cambios impulsados ​​por los consumidores, la tecnología y las tendencias de sostenibilidad están dando forma al mercado del maquillaje líquido. Más del 50% de los consumidores están cambiando a formulaciones aprobadas por dermatólogos y probadas para alergias. Más del 40% de los usuarios de maquillaje líquido prefieren fórmulas ligeras y transpirables para uso diario. Las estrategias de marketing digital impulsan las ventas, y casi el 80% de las marcas de belleza dependen de las redes sociales para sus promociones.

La innovación sigue siendo crucial, ya que más del 60% de las empresas de cosméticos invierten en investigación para lograr maquillaje líquido duradero y resistente al sudor. La demanda de productos personalizables está aumentando, y más del 30% de los compradores prefieren fórmulas adaptativas o de ajuste de tono.

CONDUCTOR

"Aumento del maquillaje líquido para el cuidado de la piel"

Los consumidores buscan cada vez más maquillaje multifuncional, y más del 65% prefiere productos para el cuidado de la piel, como bases hidratantes y correctores enriquecidos con vitaminas. Más del 55% de las marcas mundiales de maquillaje ofrecen ahora formulaciones con beneficios adicionales para el cuidado de la piel, incluidos ácido hialurónico y péptidos. La demanda de maquillaje líquido antienvejecimiento está aumentando y casi el 50% de las mujeres mayores de 30 años optan por bases que suavizan las arrugas. La belleza limpia sigue siendo una prioridad, ya que más del 35% de la industria del maquillaje líquido está cambiando hacia composiciones sin parabenos ni fragancias.

RESTRICCIÓN

"Preocupaciones por los ingredientes nocivos del maquillaje líquido"

La creciente conciencia de los consumidores sobre los ingredientes tóxicos afecta el comportamiento de compra, y casi el 40% de los usuarios de maquillaje evitan activamente los parabenos, ftalatos y sulfatos. Más del 30% de los dermatólogos advierten contra el uso prolongado de determinados conservantes sintéticos en formulaciones líquidas. La demanda de maquillaje líquido sin formaldehído y sin alcohol ha aumentado más de un 45%, obligando a las marcas a reformular sus productos. Además, más del 25% de los retiros de cosméticos están relacionados con preocupaciones sobre la seguridad de los ingredientes, lo que genera desafíos regulatorios para las marcas. Como resultado, más del 50% de los nuevos productos de maquillaje líquido hacen hincapié en listas de ingredientes limpios y seguros para atender a los compradores preocupados por su salud.

OPORTUNIDAD

"Crecimiento del maquillaje líquido personalizable e inclusivo"

La belleza personalizada va en aumento: más del 60 % de los consumidores expresan interés en la IA para combinar tonos y en bases de maquillaje personalizadas. La demanda de maquillaje inclusivo se ha disparado, y más del 45% de las marcas amplían sus gamas de tonos para atender a diversos tonos de piel. En los mercados emergentes, la penetración del maquillaje líquido se mantiene por debajo del 30%, lo que presenta un enorme potencial de crecimiento. Las formulaciones ecológicas están ganando popularidad y casi el 50% de los consumidores prefieren envases sostenibles. Se prevé que los productos de maquillaje líquido recargables experimenten un crecimiento anual superior al 35%, lo que reforzará el cambio de la industria hacia la sostenibilidad y el consumismo consciente.

DESAFÍO

"Altos costos de producción y sensibilidad de precios"

El aumento de los costos de las materias primas está afectando la rentabilidad, y más del 40% de los fabricantes de cosméticos enfrentan mayores gastos debido a los ingredientes de primera calidad y los envases sostenibles. Más del 35% de los consumidores expresan sensibilidad al precio, lo que hace que la asequibilidad sea un factor competitivo clave. Las interrupciones en la cadena de suministro han aumentado los costos de producción en más del 25%, afectando la disponibilidad de los productos. Las marcas que se centran en formulaciones orgánicas y limpias luchan con la rentabilidad, ya que más del 50% de los ingredientes de origen natural tienen un precio significativamente más alto que las alternativas sintéticas. Para mantener la asequibilidad, más del 30% de las empresas de maquillaje están invirtiendo en formulaciones rentables y de alto rendimiento.

Análisis de segmentación del mercado de maquillaje líquido.

El mercado del maquillaje líquido está segmentado en bases de maquillaje, productos para los ojos, correctores, productos para los labios y otros, y más del 55 % de las ventas provienen únicamente de las bases de maquillaje. La demanda de formulaciones duraderas e impermeables ha aumentado, y más del 60 % de los usuarios prefieren productos a prueba de manchas. Casi el 50% de los consumidores busca maquillaje líquido hidratante, mientras que más del 40% de las marcas han lanzado fórmulas ligeras y transpirables. En términos de aplicación, más del 65% de las ventas totales de maquillaje líquido se realizan online, mientras que más del 30% de las compras todavía se realizan en tiendas minoristas. El auge de las herramientas de prueba virtuales influye en más del 50% de los compradores online.

Por tipo

• Base: Foundation posee más del 55% del mercado de maquillaje líquido, lo que lo convierte en el producto más demandado. Los consumidores prefieren que más del 65% de las bases tengan protección SPF e ingredientes hidratantes. Casi el 45 % de las bases de maquillaje líquidas ahora están formuladas con beneficios para el cuidado de la piel, como ácido hialurónico y vitamina C. Las bases de maquillaje mate y semimate representan más del 70 % de las ventas y satisfacen la preferencia por propiedades de larga duración y control de grasa.
• Productos para los ojos: El maquillaje de ojos representa casi el 30% de la industria del maquillaje líquido, con los delineadores de ojos líquidos y las máscaras de pestañas liderando el segmento. Más del 50% de los consumidores prefieren fórmulas resistentes al agua, mientras que más del 60% de las marcas ofrecen ahora delineadores de ojos líquidos resistentes a las manchas. La creciente demanda de productos para los ojos veganos y libres de crueldad animal ha aumentado más de un 40% en los últimos años.
• Ocultador: Los correctores líquidos contribuyen a alrededor del 25% de las ventas del mercado, y más del 50% de los compradores prefieren fórmulas de alta cobertura. Casi el 45 % de los usuarios de corrector optan por fórmulas iluminantes, mientras que más del 35 % de los nuevos lanzamientos se centran en beneficios ligeros que mejoran la piel. El auge de los correctores de color ha experimentado un crecimiento de más del 30%.
• Productos para labios: Los lápices labiales y brillos líquidos representan más del 35 % de las ventas totales de maquillaje para labios, y más del 60 % de los clientes eligen fórmulas de larga duración y resistentes a la transferencia. Más del 55 % de los lápices labiales líquidos ahora contienen ingredientes humectantes, lo que aborda las preocupaciones anteriores sobre la sequedad. Los lápices labiales líquidos mate dominan y representan más del 50% de las ventas totales de labios líquidos.
• Otros: Los rubores líquidos y los iluminadores han ganado terreno, y más del 40% de los entusiastas de la belleza los prefieren a los polvos tradicionales. Más del 35% de los lanzamientos de nuevos productos en 2024 se centraron en productos de maquillaje líquido híbridos que combinan múltiples funciones.

Por aplicación 

• Ventas en línea: El comercio electrónico domina las ventas de maquillaje líquido y contribuye con más del 65% de los ingresos totales. Más del 55 % de los consumidores de productos de belleza dependen de las redes sociales para descubrir productos, y más del 50 % de los compradores utilizan herramientas de realidad aumentada para probar tonos en línea. El marketing de influencers impulsa más del 70% de las compras de maquillaje líquido online.
• Ventas fuera de línea: A pesar del crecimiento online, más del 30% de las ventas de maquillaje líquido todavía se realizan en tiendas físicas. Más del 40 % de los compradores prefieren combinar el tono en persona, mientras que más del 35 % de los clientes buscan consultas de expertos antes de comprar. Las marcas de lujo generan más del 50% de sus ventas a través de tiendas minoristas de alta gama.

Perspectiva regional de maquillaje líquido 

América del norte

América del Norte contribuye con más del 45% de las ventas mundiales de maquillaje líquido, y Estados Unidos lidera con más del 60% del consumo de la región. Más del 70% de los compradores norteamericanos prefieren maquillaje líquido vegano y libre de crueldad animal, mientras que más del 50% exige formulaciones duraderas.

Europa

Europa posee alrededor del 30% del mercado mundial de maquillaje líquido, y Alemania y el Reino Unido representan más del 50% de las ventas regionales. La demanda de productos de belleza orgánicos y limpios ha aumentado y ahora representa más del 40% de las compras de maquillaje en Europa.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico domina con más del 40% del consumo mundial, liderada por China, Japón y Corea del Sur. Más del 55% de los consumidores asiáticos prefieren el maquillaje líquido iluminador y realzador de la piel, y más del 50% de las ventas provienen de las marcas K-beauty y J-beauty.

Medio Oriente y África

El mercado de Medio Oriente y África está creciendo, con más del 60% de las ventas de productos de belleza de lujo provenientes de maquillaje líquido premium. Más del 50 % de los consumidores de esta región prefieren formulaciones de cobertura total y larga duración, y más del 40 % de las compras se centran en marcas de alta gama.

Lista de empresas clave del mercado de Maquillaje líquido perfiladas

• Estée Lauder Inc.
• Beneficio Cosméticos LLC
• dior
• BELLEZA HUDA
• La compañía Avon
• L'Oréal París
• KIKO USA, Inc. (KIKO MILANO)
• BELLEZA FENTY
• Shiseido Co., Ltd.

Principales empresas con mayor participación de mercado

• L'Oréal París– Posee más del 35% del mercado mundial de maquillaje líquido, impulsado por la asequibilidad del mercado masivo y formulaciones premium para el cuidado de la piel.
• Estée Lauder Inc.– Controla más del 25% de la industria, con marcas de lujo como MAC, Bobbi Brown y Clinique liderando el segmento de alta gama.

Análisis y oportunidades de inversión 

El mercado del maquillaje líquido está experimentando un crecimiento sustancial de la inversión, y más del 60% de los inversores se centran en marcas de belleza sostenibles. La demanda de productos veganos y libres de crueldad animal ha aumentado en más del 70%, lo que atrae inversiones en formulaciones éticas. Más del 55% de las empresas de belleza mundiales están cambiando hacia ingredientes naturales, y los inversores financian investigación y desarrollo para crear productos de etiqueta limpia.

El comercio electrónico es una gran oportunidad, ya que representa más del 65 % de las ventas totales de maquillaje líquido, mientras que más del 75 % de los consumidores dependen de las redes sociales para tomar decisiones de compra. Las inversiones en herramientas de prueba virtual y combinación de colores impulsadas por IA han aumentado en más del 50%, mejorando las experiencias de compra digital.

Asia-Pacífico presenta el panorama de inversión de más rápido crecimiento, contribuyendo con más del 45% de las nuevas marcas de maquillaje líquido, impulsado por la creciente conciencia de la belleza entre los consumidores de la Generación Z. Más del 40% de la nueva financiación en el mercado se dirige a formulaciones híbridas de maquillaje y cuidado de la piel, en línea con la creciente preferencia por la belleza multifuncional.

Los inversores apuntan cada vez más a los envases sostenibles, y más del 50% de las marcas de belleza integran maquillaje líquido recargable. La demanda de belleza personalizable ha crecido más del 35%, fomentando la financiación de la personalización basada en IA.

Desarrollo de nuevos productos 

La industria del maquillaje líquido está experimentando un aumento en la innovación de productos, con más del 65% de los nuevos lanzamientos centrados en fórmulas híbridas de maquillaje y cuidado de la piel. Las bases de maquillaje líquidas hidratantes ahora representan más del 55% de la categoría e integran ingredientes como ácido hialurónico y vitamina C.

La demanda de acabados mate y semimate sigue siendo alta y representa más del 70% de las ventas de bases de maquillaje. Mientras tanto, más del 50% de los nuevos lanzamientos de maquillaje para ojos se centran en propiedades resistentes al agua y a prueba de manchas. Los productos para los labios han experimentado un cambio: más del 60% de los consumidores prefieren lápices labiales líquidos a prueba de transferencia.

Las colaboraciones de celebridades están impulsando el mercado, y más del 40% de los nuevos lanzamientos están liderados por personas influyentes. En el sector de la belleza limpia, más del 50 % de las marcas de maquillaje líquido ahora dan prioridad a las formulaciones sin parabenos ni sulfatos.

El maquillaje líquido personalizable es una tendencia creciente: más del 35% de los consumidores de belleza exigen tonos personalizados. Las bases de maquillaje líquidas con SPF han crecido más de un 45 %, alineándose con el enfoque de los consumidores modernos de dar prioridad al cuidado de la piel.

Los rubores e iluminadores líquidos han experimentado un aumento del 40 % en la demanda, lo que refleja la preferencia por una piel radiante y húmeda. Más del 55% de los nuevos productos de maquillaje líquido vienen ahora en envases sostenibles o recargables.

Desarrollos recientes de los fabricantes en el mercado de maquillaje líquido

En 2023 y 2024, el mercado del maquillaje líquido vio más del 60% de los lanzamientos de nuevos productos centrados en la sostenibilidad y la belleza limpia. Más del 55% de las empresas cosméticas mundiales reformularon sus productos para que no contengan parabenos ni fragancias sintéticas.

El maquillaje líquido vegano y libre de crueldad animal representó más del 50% de las nuevas líneas de productos, lo que refleja el aumento del 70% en la demanda ética de los consumidores. Más del 40% de las ventas de maquillaje líquido provienen ahora de Asia-Pacífico, con las marcas K-beauty y J-beauty liderando el mercado.

Más del 45% de las principales marcas de belleza introdujeron herramientas de combinación de tonos impulsadas por inteligencia artificial, lo que mejoró las ventas en línea, que ahora superan el 65% de las compras totales. Las formulaciones impermeables y duraderas crecieron más del 50%, impulsadas por la preferencia de los consumidores por la durabilidad.

El segmento de lujo representó más del 30% de las ventas de maquillaje líquido, con marcas como Dior, Estée Lauder y L'Oréal ampliando sus líneas de productos de alta gama. Más del 55% de los nuevos lanzamientos de maquillaje para labios se centraron en barras de labios líquidas resistentes a la transferencia, respondiendo a más del 60% de la demanda de los consumidores.

La tendencia de la belleza limpia impulsó la innovación: más del 50% de las bases de maquillaje ahora ofrecen beneficios para el cuidado de la piel. La demanda de envases recargables ha aumentado más del 35%, lo que ha empujado a las marcas a desarrollar soluciones sostenibles.

Cobertura del informe del mercado Maquillaje líquido 

El informe de mercado de Maquillaje líquido cubre la segmentación del mercado, las tendencias regionales, el panorama competitivo y las innovaciones emergentes.

• Tamaño y crecimiento del mercado: El mercado del maquillaje líquido ha crecido más del 60% en la última década, y más del 70% de los consumidores prefieren el maquillaje líquido al polvo. Más del 50% de los nuevos productos ahora integran beneficios para el cuidado de la piel.
• Segmentación: el mercado se divide en bases de maquillaje, maquillaje para ojos, correctores, productos para labios y fórmulas híbridas, y más del 55 % de los ingresos provienen de bases de maquillaje. Los canales online representan más del 65% de las ventas de maquillaje líquido, mientras que más del 30% todavía se producen en tiendas físicas.
• Información regional: Asia-Pacífico lidera con más del 40% de las ventas globales, seguida de América del Norte con un 35% y Europa con un 30%. Medio Oriente y África muestran un crecimiento de más del 25 % en la demanda de maquillaje premium.
• Tendencias e innovaciones: más del 60 % de los consumidores prefieren la belleza limpia y sostenible, lo que impulsa el aumento de formulaciones sin parabenos ni fragancias. Más del 50% de las marcas ofrecen ahora opciones de maquillaje líquido personalizables.
• Panorama competitivo: Más del 70% de las ventas de maquillaje líquido provienen de cinco marcas importantes, y L'Oréal y Estée Lauder poseen más del 60% del mercado combinado.