Tamaño del mercado de influencers, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (plataforma de pago por uso, plataforma de uso gratuito), por aplicaciones (productos físicos, productos virtuales), e información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado de influencers

El tamaño del mercado global de influencers fue de 2110 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 2440 millones de dólares en 2026, lo que refleja una rápida expansión impulsada por la transformación de la publicidad digital. El mercado aumentó aún más hasta alcanzar los 2.830 millones de dólares en 2027, a medida que las marcas cambiaron sus presupuestos de marketing hacia modelos de participación liderados por los creadores. Para 2035, se espera que el Mercado Global de Influencers alcance los 9.220 millones de dólares, exhibiendo una CAGR del 15,9% durante el período previsto de 2026 a 2035. Casi el 62% de las marcas ahora priorizan las colaboraciones de influencers sobre los anuncios digitales tradicionales, mientras que las campañas impulsadas por la participación generan aproximadamente un 47% más de efectividad de conversión en comparación con las promociones en línea estándar.

El mercado de influencers de EE. UU. demuestra un fuerte impulso de crecimiento respaldado por la penetración de las redes sociales y la digitalización de la marca. Alrededor del 58% de los especialistas en marketing de EE. UU. asignan presupuestos de influencers a plataformas de vídeos de formato corto. Los influencers de nivel micro y medio representan casi el 44% de la ejecución de campañas debido a los mayores niveles de confianza de la audiencia. Aproximadamente el 52% de las marcas de consumo informan una mejor intención de compra a través de contenido dirigido por personas influyentes. Además, más del 36% de las campañas estadounidenses ahora dependen de asociaciones con influencers basadas en el desempeño, lo que refuerza la expansión sostenible del mercado impulsada por resultados de participación medibles.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:El mercado de influencers alcanzó los 2.110 millones de dólares en 2025, 2.440 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 9.220 millones de dólares en 2035 con un 15,9%.
• Impulsores de crecimiento:El uso de las redes sociales alcanzó el 78 %, la interacción con la marca mejoró un 47 %, los niveles de confianza de los creadores aumentaron un 53 % y el consumo de contenido móvil se expandió un 61 %.
• Tendencias:La adopción de videos de formato corto alcanzó el 64%, el uso de microinfluencers alcanzó el 44%, la adopción de análisis impulsados ​​por IA aumentó un 39% y el marketing de nicho se expandió un 41%.
• Jugadores clave:TikTok, IZEA, Upfluence, AspireIQ, Linqia y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte posee el 38 %, Europa el 27 %, Asia-Pacífico el 29 %, Medio Oriente y África el 6 %, impulsados ​​por el uso de la plataforma y la digitalización de la marca.
• Desafíos:Las preocupaciones por el fraude afectan al 34%, la saturación de la audiencia afecta al 29%, los problemas de autenticidad del contenido influyen al 26% y la complejidad de la medición afecta al 31%.
• Impacto en la industria:El recuerdo de la marca mejoró un 46 %, las tasas de participación aumentaron un 52 % y la eficiencia de adquisición de clientes aumentó un 37 %.
• Desarrollos recientes:La selección de influencers basada en IA creció un 42 %, el seguimiento del rendimiento mejoró un 36 % y las herramientas de monetización de creadores se expandieron un 33 %.

El mercado de influencers continúa evolucionando a medida que las marcas enfatizan la autenticidad, el compromiso de la comunidad y los resultados mensurables. Casi el 49% de las campañas ahora se centran en asociaciones de creadores a largo plazo en lugar de promociones únicas. La diversificación de plataformas ha aumentado un 37%, reduciendo la dependencia de redes sociales únicas. Las herramientas de selección de influencers basadas en datos se utilizan en aproximadamente el 41% de las campañas para mejorar la precisión de la orientación. Además, las estrategias de influencers localizadas representan casi el 32 % de las colaboraciones de marca, lo que mejora la relevancia regional, la confianza de la audiencia y el compromiso digital sostenido en los mercados de consumo competitivos.

Tendencias del mercado de influencers

El mercado de influencers está evolucionando rápidamente con cambios mensurables en la estructura de la campaña, la preferencia de plataforma y el comportamiento de participación de la audiencia. Los micro y nano influencers representan más del 65% del total de colaboraciones de influencers debido a mayores tasas de participación y credibilidad de la audiencia de nicho. El contenido de influencers basado en videos genera niveles de interacción más de un 70% más altos en comparación con las publicaciones estáticas, lo que refuerza el dominio de los formatos de video cortos y en vivo. Más del 80% de las marcas ahora prefieren asociaciones de influencers a largo plazo en lugar de campañas únicas, lo que indica un fuerte cambio hacia estrategias de marketing de influencers basadas en relaciones.

Los contratos de influencers basados ​​en el rendimiento representan casi el 60% de las campañas activas, impulsados ​​por la demanda de un retorno de la inversión medible y métricas transparentes. Más del 75% de las campañas de influencers están optimizadas para audiencias móviles, alineándose con los patrones de consumo de redes sociales móviles. Los controles de autenticidad y seguridad de la marca influyen en más del 55% de las decisiones de selección de influencers. Además, más del 68% de los especialistas en marketing integran contenido generado por influencers en estrategias de medios pagos, lo que destaca la creciente convergencia del marketing de influencers y la publicidad digital. La adopción de análisis de influencers supera el 72 %, lo que permite la toma de decisiones basada en datos en la planificación y ejecución de campañas.

Dinámica del mercado de influencers

OPORTUNIDAD

Expansión de campañas de influencers basadas en datos

La creciente adopción del marketing basado en datos presenta una gran oportunidad para el mercado de influencers. Más del 72% de las marcas confían ahora en el análisis del rendimiento de los influencers para optimizar los resultados de sus campañas. Alrededor del 68% de los especialistas en marketing dan prioridad a los influencers con información sobre la audiencia sobre el volumen de seguidores. La segmentación basada en la participación mejora la eficacia de la campaña en casi un 55 %, mientras que la personalización del contenido aumenta la interacción de la audiencia en más del 60 %. Además, más del 70% de las marcas aprovechan el contenido generado por personas influyentes en múltiples canales, lo que mejora la eficiencia de la reutilización del contenido. El creciente enfoque en la participación medible, la demografía de la audiencia y el análisis de sentimientos fortalece las asociaciones de influencers a largo plazo y amplía las oportunidades escalables de marketing de influencers en todas las industrias.

CONDUCTORES

Adopción creciente de comunicación de marca dirigida por influencers

El mercado de influencers está fuertemente impulsado por el cambio hacia una comunicación de marca personalizada y basada en la confianza. Casi el 84% de los consumidores afirma que las opiniones de los influencers influyen en sus decisiones de compra. Las campañas dirigidas por personas influyentes ofrecen aproximadamente 2,5 veces más participación en comparación con los anuncios digitales tradicionales. Más del 76% de las marcas informan una mayor confianza de la audiencia a través de colaboraciones con influencers. Los influencers de vídeos sociales contribuyen a más del 65 % de la participación total en la campaña, lo que refuerza la visibilidad impulsada por la plataforma. Además, más del 69% de los especialistas en marketing aumentan el gasto en influencers debido al desempeño constante del compromiso, lo que respalda el crecimiento sostenido de las estrategias de marca impulsadas por influencers.

RESTRICCIONES

"Autenticidad de influencers y problemas de confianza de la audiencia"

Las preocupaciones sobre la autenticidad siguen siendo una limitación clave en el mercado de influencers, lo que afecta la confianza en la marca y la efectividad de las campañas. Casi el 47% de las marcas enfrentan desafíos relacionados con seguidores falsos o métricas de participación infladas artificialmente. La confianza de la audiencia disminuye aproximadamente un 34% cuando el contenido de los influencers carece de transparencia o divulgación. Más del 42% de los especialistas en marketing informan dificultades para mantener mensajes de marca coherentes entre múltiples personas influyentes. El contenido patrocinado repetitivo reduce las tasas de participación promedio en casi un 29 %, lo que limita la retención de la audiencia a largo plazo. Estos problemas aumentan los costos de verificación y los esfuerzos de monitoreo de campañas, creando obstáculos operativos para las marcas que buscan soluciones escalables de marketing de influencers.

DESAFÍO

"Complejidad en medir el rendimiento de las campañas de influencers"

La medición del desempeño sigue siendo un desafío importante dentro del mercado de influencers. Más del 53% de los especialistas en marketing luchan por atribuir con precisión las conversiones a actividades dirigidas por personas influyentes. La inconsistencia de los datos entre plataformas afecta a casi el 46% de las campañas multicanal. Las métricas de participación varían ampliamente según la plataforma, lo que reduce la precisión de los informes para aproximadamente el 40% de las marcas. La volatilidad de la vida útil del contenido da como resultado caídas de participación de casi el 50% después de la exposición máxima. Además, más del 37% de las empresas enfrentan desafíos para alinear las métricas de los influencers con los KPI de marketing interno. Estos factores resaltan la necesidad de marcos de medición estandarizados y herramientas de análisis avanzadas en todas las operaciones de marketing de influencers.

Análisis de segmentación

La segmentación del mercado de influencers destaca diferencias claras en los modelos de plataforma y los casos de uso de aplicaciones, lo que determina la forma en que las marcas asignan presupuestos y diseñan campañas. Según el tipo de plataforma, el mercado se divide en plataformas de pago y plataformas de uso gratuito, cada una de las cuales aborda distintas necesidades de los anunciantes relacionadas con la profundidad de los análisis, la escalabilidad de las campañas y la gestión de los creadores. Por el lado de las aplicaciones, el marketing de influencers se segmenta principalmente en productos físicos y productos virtuales, lo que refleja variaciones en el comportamiento de compra de los consumidores y los formatos de participación. En 2025, el mercado mundial de influencers alcanzó un tamaño de 2,11 mil millones de dólares, y los segmentos basados ​​en plataformas y aplicaciones contribuyeron de manera desigual a la creación de valor general. Las plataformas de pago por uso capturaron una mayor participación en los ingresos debido a las herramientas de datos avanzadas, mientras que las plataformas de uso gratuito ganaron terreno entre las marcas pequeñas. En términos de aplicaciones, los productos físicos representaron una mayor adopción, mientras que los productos virtuales demostraron un impulso de crecimiento más rápido respaldado por patrones de consumo que priorizan lo digital.

Por tipo

Plataforma de pago para usar

Las plataformas de pago por uso de influencers son ampliamente adoptadas por medianas y grandes empresas debido a la ejecución estructurada de campañas y análisis avanzados. Casi el 62% de las marcas que utilizan el marketing de influencers prefieren plataformas pagas para el descubrimiento de influencers y el seguimiento del desempeño. Alrededor del 58% de los especialistas en marketing confían en estas plataformas para la detección de fraudes y la verificación de la audiencia. Las herramientas de influencia basadas en suscripción mejoran la eficiencia de la campaña en casi un 45 %, mientras que los paneles centralizados reducen el esfuerzo operativo en aproximadamente un 38 %. Estas plataformas admiten la gestión de múltiples campañas, lo que permite una mayor coherencia en la participación y colaboraciones escalables con influencers en todas las regiones.

Las plataformas de pago por uso representaron aproximadamente 1,29 mil millones de dólares del tamaño del mercado de influencers en 2025, lo que representa casi el 61% de la participación de mercado. Se proyecta que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual de alrededor del 16,4% durante el período de pronóstico, impulsado por la demanda de transparencia de datos, automatización y estrategias de influencia centradas en el retorno de la inversión.

Plataforma de uso gratuito

Las plataformas de influencers de uso gratuito están ganando popularidad entre las nuevas empresas y las pequeñas empresas que buscan una participación rentable de influencers. Casi el 48% de las campañas de influencers por primera vez se inician a través de plataformas gratuitas. Estas soluciones se utilizan ampliamente para promociones a corto plazo, campañas locales y divulgación de microinfluencers. Alrededor del 52% de los creadores prefieren plataformas gratuitas para tener acceso directo a la marca y condiciones de colaboración flexibles. Si bien las plataformas gratuitas y con funciones limitadas contribuyen a la expansión del mercado al permitir la adopción y experimentación del marketing de influencers de nivel básico.

Las plataformas de uso gratuito generaron aproximadamente 820 millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 39% de la cuota de mercado total de influencers. Se espera que este segmento se expanda a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 15,1%, respaldado por una creciente participación de pequeñas marcas y creadores independientes.

Por aplicación

Productos físicos

El marketing de influencers para productos físicos sigue siendo un segmento de aplicación central debido al fuerte atractivo visual y la alta confianza del consumidor. Casi el 67% de las campañas de influencers promocionan bienes físicos como moda, belleza, electrónica de consumo y productos de fitness. Las demostraciones de productos dirigidas por influencers mejoran la intención de compra en aproximadamente un 59%. Alrededor del 63% de los consumidores reportan una mayor confianza en la compra de productos físicos recomendados por personas influyentes, lo que refuerza la demanda sostenida en todas las industrias impulsadas por el comercio minorista.

Los productos físicos aportaron alrededor de 1.370 millones de dólares al mercado de influencers en 2025, lo que representa casi el 65% de la participación. Se proyecta que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual de alrededor del 15,3%, impulsado por la expansión continua del comercio social y el descubrimiento de productos liderado por personas influyentes.

Productos virtuales

Los productos virtuales están surgiendo como un segmento de aplicaciones de rápido crecimiento dentro del mercado de influencers, particularmente en juegos, suscripciones digitales, educación en línea y servicios virtuales. Aproximadamente el 54% de las marcas digitales dependen de personas influyentes para promover ofertas virtuales. El respaldo de personas influyentes mejora las tasas de adopción de pruebas en casi un 46%. El aumento de la transmisión en vivo y el contenido interactivo respalda una mayor participación en las promociones de productos virtuales.

Los productos virtuales representaron casi 740 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 35% de la cuota de mercado total. Se espera que este segmento crezca a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 16,9%, respaldado por un creciente consumo digital y modelos de monetización basados ​​en plataformas.

Perspectiva regional del mercado de influencers

El Mercado de Influencers demuestra un desempeño regional variado impulsado por la madurez digital, la penetración de las redes sociales y los niveles de adopción de la marca. En 2026, el mercado global de influencers alcanzó los 2,44 mil millones de dólares, con participaciones regionales distribuidas en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente y África. América del Norte representó el 38% del mercado, Europa el 27%, Asia-Pacífico el 25% y Oriente Medio y África contribuyeron el 10%, totalizando el 100%. El crecimiento regional está influenciado por el desarrollo de la economía de los creadores, la innovación de plataformas y el uso cada vez mayor de estrategias de marca lideradas por personas influyentes en los segmentos de consumidores y empresas.

América del norte

América del Norte representa el mercado de influencers más maduro, respaldado por una alta adopción de publicidad digital y sólidos ecosistemas de monetización de creadores. Más del 72% de las marcas de la región ejecutan activamente campañas de influencers. El contenido de influencers basado en videos representa casi el 68% de la participación total. Más del 64% de los especialistas en marketing integran datos de influencers con análisis de marketing digital más amplios. La región muestra una fuerte adopción de asociaciones con influencers a largo plazo, lo que mejora la coherencia de las campañas y la confianza en la marca.

América del Norte representó aproximadamente 930 millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 38% de la cuota de mercado mundial de influencers. El crecimiento está respaldado por el uso avanzado de la plataforma, campañas basadas en el rendimiento y una inversión sostenida de la marca en la participación impulsada por personas influyentes.

Europa

Europa demuestra una expansión constante del mercado de influencers impulsada por la transparencia regulatoria y las comunidades de creadores diversificadas. Casi el 66% de las marcas europeas dan prioridad a las campañas de influencers que cumplan con la divulgación. Los microinfluencers contribuyen a más del 58% de la participación total en la campaña. Las colaboraciones transfronterizas de influencers son comunes, lo que mejora el alcance de la marca regional. La adopción del comercio social continúa fortaleciendo las conversiones impulsadas por personas influyentes en múltiples industrias.

Europa generó aproximadamente 660 millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 27% de la cuota de mercado mundial. El crecimiento del mercado está respaldado por programas de influencia estructurados y una creciente demanda de contenido auténtico y localizado.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es un mercado de influencia de alto compromiso que se caracteriza por el consumo de dispositivos móviles y la diversidad de plataformas. Alrededor del 74% de los usuarios interactúan diariamente con contenido de influencers. Los influencers de transmisión en vivo contribuyen a casi el 61% de las interacciones de la campaña. Los creadores locales desempeñan un papel importante a la hora de impulsar el conocimiento de la marca, especialmente en los mercados impulsados ​​por el comercio electrónico. Los eventos de compras dirigidos por influencers muestran una mayor participación en comparación con las promociones tradicionales.

Asia-Pacífico representó aproximadamente 610 millones de dólares en 2026, lo que representa alrededor del 25% de la cuota de mercado mundial de influencers. El crecimiento está impulsado por la expansión de las economías de los creadores y la creciente dependencia de las marcas en las plataformas sociales.

Medio Oriente y África

El mercado de influencers de Medio Oriente y África está ganando impulso debido al creciente uso de las redes sociales y a la creciente experimentación de marcas con campañas dirigidas por influencers. Casi el 52% de las marcas de la región utilizan personas influyentes para realizar marketing centrado en la concienciación. Los influencers de estilo de vida y belleza generan cerca del 49% del compromiso. El uso de dispositivos móviles domina el consumo de contenido, lo que respalda una rápida expansión del alcance de los influencers en los mercados emergentes.

Oriente Medio y África contribuyeron con aproximadamente 240 millones de dólares en 2026, lo que representa aproximadamente el 10 % de la cuota de mercado mundial de influencers. La expansión del mercado está respaldada por audiencias digitales crecientes y un creciente interés en la comunicación de marca impulsada por los creadores.

Lista de empresas clave del mercado de influencia perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado de influencers

La actividad inversora en el mercado de influencers continúa aumentando a medida que las marcas cambian sus presupuestos hacia un compromiso digital liderado por los creadores. Casi el 71% de los tomadores de decisiones de marketing informan una mayor asignación de capital hacia plataformas de influencers y herramientas de análisis. Las soluciones tecnológicas de influencers respaldadas por empresas representan cerca del 46% de las nuevas inversiones en marketing digital. Alrededor del 63% de los inversores dan prioridad a las plataformas que ofrecen detección de fraude y atribución de rendimiento. Las integraciones de comercio de influencers atraen más del 52 % del interés de financiación estratégica debido a una mayor influencia de conversión. Las iniciativas de expansión regional representan casi el 38% de las inversiones relacionadas con influencers, particularmente en las economías digitales emergentes. Además, más del 57% de las marcas invierten en herramientas de gestión de relaciones con influencers a largo plazo, lo que indica oportunidades sostenidas para la escalabilidad de la plataforma, análisis impulsados ​​por IA e infraestructura de monetización de creadores.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos dentro del mercado de influencers se centra en la automatización, el análisis y la eficiencia de la colaboración creador-marca. Casi el 64% de las plataformas de influencers introducen funciones de coincidencia de influencers impulsadas por IA. Más del 58% de las soluciones recientemente lanzadas adoptan herramientas de informes automatizados para mejorar la transparencia de las campañas. Alrededor del 49% de los productos nuevos enfatizan el seguimiento de la participación en tiempo real. Las funciones de habilitación del comercio de influencers están integradas en casi el 45% de las actualizaciones de la plataforma. Además, alrededor del 41% de las nuevas herramientas de influencia se centran en la automatización de pagos de creadores y la gestión de contratos. Estas innovaciones mejoran la escalabilidad de las campañas, reducen la fricción operativa y mejoran los resultados medibles en los ecosistemas de marketing de influencers.

Desarrollos

• TikTok amplió las funciones de monetización de los creadores, lo que generó un aumento del 34 % en la participación de personas influyentes y un aumento del 28 % en la participación en el contenido de marca en campañas de video de formato corto.
• IZEA mejoró su panel de análisis, mejorando la precisión de la medición de campañas en casi un 42 % y aumentando la adopción empresarial en aproximadamente un 31 %.
• Grin introdujo la automatización avanzada de CRM de influencers, lo que redujo el tiempo de configuración de la campaña en aproximadamente un 37 % y mejoró la eficiencia de la gestión de múltiples campañas.
• Upfluence lanzó la puntuación de autenticidad de la audiencia basada en inteligencia artificial, lo que ayudó a las marcas a reducir la exposición a la interacción falsa en cerca de un 39 %.
• Mavrck amplió las integraciones de comercio social, lo que resultó en un aumento del 26 % en el seguimiento de conversiones impulsado por personas influyentes y una mayor visibilidad del rendimiento de las campañas.

Cobertura del informe

El informe de mercado de influencers proporciona una cobertura completa de la estructura del mercado, la dinámica competitiva y los indicadores de desempeño estratégico en todas las regiones globales. El análisis incluye segmentación por tipo de plataforma, aplicación y tendencias de adopción regional. El análisis de fortaleza destaca que casi el 78% de las marcas se benefician de una mayor participación a través de campañas dirigidas por personas influyentes. La evaluación de las debilidades muestra que alrededor del 43% de los especialistas en marketing enfrentan desafíos relacionados con la autenticidad de los influencers y la inconsistencia de las métricas. La evaluación de oportunidades identifica que aproximadamente el 67% de las marcas planean expandir el uso de influencers a campañas impulsadas por el comercio. El análisis de amenazas indica que las preocupaciones sobre el cumplimiento normativo afectan a casi el 36% de las colaboraciones de influencers. El informe también evalúa la innovación de las plataformas y muestra que más del 61% de las empresas se centran en la diferenciación impulsada por la analítica. Los conocimientos regionales examinan el comportamiento de la audiencia, la penetración de las plataformas y la madurez de la economía de los creadores. La elaboración de perfiles competitivos evalúa el posicionamiento estratégico, las capacidades de la plataforma y la efectividad del compromiso, ofreciendo a las partes interesadas información útil para la toma de decisiones y la participación de personas influyentes en el mercado a largo plazo.