Tamaño del mercado de cuidado del cabello, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (champú, acondicionador, color de cabello, productos para el peinado), por aplicaciones (entretenimiento, cultura, negocios, educación, otros), e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado del cuidado del cabello

El tamaño del mercado mundial del cuidado del cabello se valoró en 5190 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 5530 millones de dólares en 2026, lo que refleja una expansión constante impulsada por una mayor concienciación sobre el cuidado del cabello. Se espera que el mercado alcance los 5.900 millones de dólares en 2027 y se expanda aún más hasta los 9.840 millones de dólares en 2035. Esta trayectoria de crecimiento indica una fuerte demanda a largo plazo en las categorías de productos masivos y premium. El mercado mundial del cuidado del cabello muestra una tasa compuesta anual del 6,6% durante el período previsto de 2026 a 2035, respaldado por una creciente penetración de productos, una mayor frecuencia de uso y una creciente preferencia por soluciones especializadas. Casi el 68% de los consumidores utiliza más de un producto para el cuidado del cabello con regularidad, mientras que más del 42% muestra preferencia por formulaciones naturales o basadas en tratamientos, lo que fortalece la expansión constante del mercado.

El mercado estadounidense de cuidado del cabello continúa mostrando un crecimiento estable respaldado por un fuerte gasto de los consumidores en aseo e higiene personal. Alrededor del 61% de los consumidores estadounidenses siguen una rutina estructurada de cuidado del cabello que incluye champú, acondicionador y productos de tratamiento. Los productos premium y probados por dermatólogos influyen aproximadamente en el 44% de las decisiones de compra. El cuidado masculino representa casi el 38 % de la demanda total, lo que refleja la evolución de las tendencias en el estilo de vida. Los canales en línea y directos al consumidor representan aproximadamente el 46% del descubrimiento de productos y la influencia de compra. Además, casi el 33 % de los consumidores en EE. UU. prefieren formulaciones sin sulfato y de etiqueta limpia, lo que indica un potencial de crecimiento sostenido impulsado por la innovación, la primacía y los patrones de consumo centrados en la salud.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:El mercado se expandió de 5.190 millones de dólares en 2025 a 5.530 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 9.840 millones de dólares en 2035 con un 6,6%.
• Impulsores de crecimiento:Casi un 68% de uso rutinario, un 42% de preferencia por productos naturales y un 36% de crecimiento debido a los hábitos de aseo de los hombres.
• Tendencias:Alrededor del 44% demanda productos sin sulfatos, el 31% se centra en el cuidado del cuero cabelludo y el 27% prefiere soluciones capilares multifuncionales.
• Jugadores clave:L'Oréal, Unilever, P&G, Estée Lauder, Johnson & Johnson y más.
• Perspectivas regionales:Asia-Pacífico 35%, América del Norte 28%, Europa 25%, Medio Oriente y África 12%, totalizando una participación de mercado del 100%.
• Desafíos:Alrededor del 49% de comportamiento de cambio de marca, el 37% de preocupaciones de sensibilidad y el 44% de presiones de competencia crecientes.
• Impacto en la industria:Casi el 40% de la influencia digital, el 33% de la demanda impulsada por la innovación y el 29% se centran en prácticas sostenibles.
• Desarrollos recientes:Alrededor del 48% de lanzamientos de etiquetas limpias, el 39% de adopción de envases ecológicos y el 26% de innovaciones basadas en la personalización.

El mercado del cuidado del cabello está determinado de manera única por los hábitos culturales de cuidado, las necesidades impulsadas por el clima y la evolución de las percepciones de los consumidores sobre la salud del cabello. Casi el 52% de los consumidores asocian el cuidado del cabello con el bienestar general en lugar de solo con la apariencia cosmética. Las prácticas tradicionales, como la aplicación de aceite, coexisten con rutinas avanzadas de cuidado del cuero cabelludo, lo que crea diversos patrones de demanda. Alrededor del 41% de los compradores buscan soluciones específicas para problemas relacionados con la caída, la caspa o el daño del cabello. Los cambios estacionales influyen en casi el 34% del comportamiento de uso de productos, mientras que las redes sociales impactan alrededor del 45% del estilo y las preferencias de productos. Esta combinación de tradición, innovación y personalización hace que el mercado del cuidado del cabello sea muy dinámico y resistente.

Tendencias del mercado del cuidado del cabello

El mercado del cuidado del cabello está siendo testigo de una fuerte transformación impulsada por los cambios en los estilos de vida de los consumidores, la concienciación sobre el cuidado del cabello y la personalización de los productos. Más del 65% de los consumidores utilizan activamente múltiples productos para el cuidado del cabello, como champús, acondicionadores, sueros y mascarillas, como parte de su rutina, lo que refleja una mayor penetración del producto. Alrededor del 58% de los compradores prefieren productos dirigidos a preocupaciones específicas como la caída del cabello, la caspa, la sequedad o la sensibilidad del cuero cabelludo, lo que destaca el cambio hacia formulaciones que solucionan problemas. Los productos para el cuidado del cabello naturales y a base de hierbas representan ahora casi el 42% de la preferencia total de los consumidores, respaldados por una mayor conciencia sobre los ingredientes libres de químicos. Las formulaciones sin sulfatos ni parabenos influyen en las decisiones de compra de casi el 47% de los usuarios. El cuidado masculino se ha convertido en una fuerte tendencia: los consumidores masculinos contribuyen aproximadamente con el 35% del uso total de productos para el cuidado del cabello. Los canales minoristas en línea representan casi el 40% de las compras de productos para el cuidado del cabello, impulsados ​​por la conveniencia, la variedad de productos y la disponibilidad de descuentos. Los productos premium para el cuidado del cabello atraen a alrededor del 28% de los consumidores que buscan resultados similares a los de un salón de belleza en casa. Además, las soluciones personalizadas para el cuidado del cabello, incluidos champús y tratamientos personalizados, atraen a casi el 22 % de los consumidores digitalmente activos. Estas tendencias reflejan colectivamente un mercado impulsado por la demanda centrado en el rendimiento, la seguridad y la personalización.

Dinámica del mercado del cuidado del cabello

OPORTUNIDAD

Ampliación de soluciones personalizadas y personalizadas para el cuidado del cabello

La personalización está creando fuertes oportunidades de crecimiento en el mercado del cuidado del cabello a medida que los consumidores buscan cada vez más soluciones adaptadas a cada tipo de cabello y a las condiciones del cuero cabelludo. Casi el 57% de los consumidores prefiere productos diseñados para preocupaciones específicas como la caída del cabello, el control del encrespamiento, la protección del color o la sensibilidad del cuero cabelludo. Alrededor del 34% de los compradores muestran interés en formulaciones personalizadas basadas en la textura del cabello, el estilo de vida y la exposición ambiental. Las herramientas digitales de análisis del cabello influyen en las decisiones de compra de aproximadamente el 26% de los consumidores expertos en tecnología. Los servicios de cuidado del cabello personalizados basados ​​en suscripción atraen a cerca del 21% de los usuarios habituales debido a su comodidad y coherencia. Además, alrededor del 39% de los consumidores del segmento premium están dispuestos a pagar más por beneficios personalizados, lo que anima a las marcas a invertir en el desarrollo de productos basado en datos y en estrategias de innovación específicas.

CONDUCTORES

Creciente conciencia sobre la salud del cabello y los hábitos de cuidado

La creciente conciencia sobre la salud del cabello y el cuidado personal es un importante impulsor del mercado del cuidado del cabello. Alrededor del 63% de los consumidores siguen una rutina estructurada de cuidado del cabello que incluye múltiples productos como champú, acondicionador, aceite y suero. El estrés del estilo de vida urbano y las preocupaciones por la contaminación influyen en casi el 46% de los usuarios para que adopten soluciones preventivas para el cuidado del cabello. El mayor uso de herramientas de peinado afecta a aproximadamente el 52% de las personas, lo que impulsa la demanda de productos de reparación y protección. Los hombres contribuyen aproximadamente con el 36% del consumo total de cuidado del cabello, respaldado por una creciente concienciación sobre el cuidado del cabello. La influencia de las redes sociales impacta casi el 41% de las decisiones de compra, acelerando la adopción de productos y la expansión de categorías.

RESTRICCIONES

"Preocupaciones sobre la seguridad del producto y la transparencia de los ingredientes"

Las preocupaciones sobre la seguridad y la falta de transparencia sobre los ingredientes actúan como limitaciones en el mercado del cuidado del cabello. Casi el 38% de los consumidores informan haber experimentado irritación del cuero cabelludo, sequedad o daño al cabello después de usar ciertas formulaciones. Los productos con alto contenido de químicos desalientan a alrededor del 43% de los compradores primerizos, lo que reduce las tasas de prueba. La confusión de ingredientes afecta aproximadamente al 31% de los consumidores, lo que limita la confianza en el lanzamiento de nuevos productos. El escepticismo sobre la marca aumenta a medida que alrededor del 27% de los usuarios cuestionan las afirmaciones del producto relacionadas con el crecimiento o la reparación del cabello. Además, las reseñas negativas influyen en casi el 35% de los compradores en línea, lo que ralentiza la adopción y afecta la confianza general del mercado.

DESAFÍO

"Intensa competencia y crecientes presiones operativas"

El mercado del cuidado del cabello enfrenta desafíos derivados de una intensa competencia y crecientes presiones operativas. La sobrepoblación de marcas hace que casi el 49% de los consumidores cambien con frecuencia de producto en función de las promociones y el rendimiento percibido. Los gastos de marketing y promoción aumentan en aproximadamente el 44% de los fabricantes para mantener la visibilidad en los canales digitales y minoristas. El abastecimiento de ingredientes naturales aumenta la presión de los costos para aproximadamente el 37% de las marcas. Las alternativas de marca privada atraen a casi el 23% de los consumidores sensibles a los precios, intensificando la competencia de precios. Además, mantener una calidad constante de los productos en todas las regiones supone un desafío para alrededor del 29 % de las empresas, lo que exige una inversión continua en innovación, eficiencia de la cadena de suministro y diferenciación de marcas.

Análisis de segmentación

El análisis de segmentación del mercado del cuidado del cabello destaca claras diferencias de rendimiento entre tipos de productos y aplicaciones, impulsadas por los hábitos de cuidado del consumidor, los cambios en el estilo de vida y la innovación de productos. El tamaño del mercado mundial del cuidado del cabello fue de 5,19 mil millones de dólares en 2025 y se expandió a 5,53 mil millones de dólares en 2026, lo que refleja una fuerte demanda de productos de uso diario y basados ​​en tratamientos. Para 2035, se prevé que el mercado alcance los 9,84 mil millones de dólares, exhibiendo una tasa compuesta anual del 6,6% durante el período previsto. La segmentación basada en tipos muestra que los champús mantienen los niveles más altos de consumo debido al uso frecuente, mientras que los acondicionadores y productos para el cabello se benefician de la premiumización y los beneficios multifuncionales. La segmentación basada en aplicaciones refleja una fuerte adopción en la cultura y las rutinas de aseo relacionadas con los negocios, respaldada por estándares de apariencia profesional e influencia social. La creciente urbanización, los cambios en las tendencias de la moda y la creciente conciencia sobre la salud del cabello continúan respaldando un crecimiento equilibrado en todos los segmentos.

Por tipo

Champú

El champú sigue siendo el producto para el cuidado del cabello más utilizado debido a su papel esencial en la higiene diaria y el mantenimiento del cuero cabelludo. Casi el 72 % de los consumidores utilizan champú al menos tres veces por semana, lo que respalda una demanda constante. Las variantes anticaspa y anticaída influyen en alrededor del 46% de las decisiones de compra. Los champús a base de hierbas y sin sulfatos atraen aproximadamente al 41% de los usuarios, lo que refleja una creciente conciencia sobre los ingredientes. Casi el 38% de los hogares prefieren los formatos de paquete familiar y de tamaño económico, mientras que los champús premium atraen a aproximadamente el 27% de los consumidores urbanos que buscan beneficios especializados.

El champú representó 1.920 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 37% de la cuota de mercado total del cuidado del cabello, y se prevé que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 6,4%, impulsado por el uso frecuente y la expansión de variantes de productos.

Acondicionador

Los acondicionadores están ganando terreno a medida que los consumidores se centran en nutrir el cabello y reparar los daños. Alrededor del 54% de los usuarios de champú utilizan regularmente acondicionadores para mejorar la suavidad y manejabilidad del cabello. Los productos de acondicionamiento profundo y reparación influyen en aproximadamente el 44% de los consumidores expuestos al peinado con calor y la contaminación. Los acondicionadores sin enjuague atraen a casi el 29% de los usuarios debido a su conveniencia, mientras que los acondicionadores con aceites naturales atraen a aproximadamente el 35% de los compradores preocupados por los ingredientes.

Los productos acondicionadores generaron 1.140 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 22 % de la cuota de mercado, y se espera que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,8 % debido a la mayor conciencia sobre el cuidado del cabello post-lavado.

Color de cabello

Los productos para teñir el cabello se adoptan cada vez más con fines de moda y cobertura. Aproximadamente el 48% de los consumidores utilizan productos para teñir el cabello para cubrir las canas, mientras que el 31% los adopta para mejorar el estilo. Las opciones de tintes para el cabello sin amoníaco y a base de hierbas influyen en casi el 39 % de las decisiones de compra. Alrededor del 42% de los usuarios prefieren los kits de coloración del cabello en casa debido a su conveniencia y rentabilidad.

El color del cabello representó 1.010 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 19% de la cuota de mercado total, y se prevé que se expandirá a una tasa compuesta anual del 6,1%, respaldado por las tendencias de la moda y el envejecimiento de los segmentos de la población.

Productos para peinar el cabello

Los productos para el peinado del cabello, como geles, aerosoles, cremas y sueros, están impulsados ​​por las tendencias de cuidado y la influencia de las redes sociales. Casi el 45% de los consumidores jóvenes utiliza productos de peinado con regularidad, mientras que el 34% prefiere formulaciones ligeras y no pegajosas. Los productos que protegen del calor y mejoran el brillo atraen a alrededor del 28% de los compradores. Los productos de peinado de inspiración profesional influyen en alrededor del 26% de los consumidores premium.

Los productos de peinado contribuyeron con 1.120 millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 22 % de la cuota de mercado, y se espera que crezcan a una tasa compuesta anual del 7,0 % debido a la creciente concienciación sobre el peinado y la innovación de productos.

Por aplicación

Entretenimiento

El segmento de aplicaciones de entretenimiento se beneficia de la demanda continua de cuidados centrados en la apariencia. Casi el 36% de los profesionales asociados con las industrias de medios y espectáculos utilizan productos avanzados para el cuidado y peinado del cabello. La exposición a medios de alta definición aumenta la demanda de soluciones de peinado y control de daños en aproximadamente un 33%.

Las aplicaciones de entretenimiento representaron 880 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 17 % de la cuota de mercado, y se prevé que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,7 % impulsada por profesiones centradas en la imagen.

Cultura

Las prácticas culturales influyen fuertemente en las rutinas de cuidado del cabello, particularmente en regiones donde prevalecen los rituales tradicionales de cuidado del cabello. Alrededor del 52% de los consumidores utilizan productos a base de aceites y hierbas relacionados con hábitos culturales. Las prácticas de aseo estacionales generan casi el 29% de las compras repetidas.

Las aplicaciones basadas en la cultura generaron 1.510 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 29 % de la cuota de mercado, y se espera que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,5 %.

Negocio

Los estándares de apariencia profesional impulsan la adopción del cuidado del cabello en entornos empresariales. Casi el 47% de los profesionales que trabajan utilizan regularmente productos para el cabello específicos para el cuidado del cabello. Los productos anti-frizz y de peinado de larga duración influyen aproximadamente en el 34% de las compras.

Las aplicaciones empresariales representaron 1.290 millones de dólares en 2025, lo que representa una cuota de mercado del 25 %, y se prevé que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,6 %.

Educación

Los estudiantes y profesionales académicos contribuyen al consumo constante de cuidado del cabello. Alrededor del 41% de las personas en entornos educativos prefieren productos asequibles y de uso diario. Las formulaciones naturales y suaves atraen a casi el 28% de este grupo.

Las aplicaciones educativas generaron 830 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 16 % de la cuota de mercado, y se espera que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,2 %.

Otros

Otras aplicaciones incluyen rutinas de aseo informales y caseras. Aproximadamente el 39% de los consumidores entran en esta categoría, impulsados ​​por necesidades básicas de higiene y productos centrados en la conveniencia.

Otras aplicaciones representaron 680 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 13 % de la cuota de mercado, y se prevé que crezcan a una tasa compuesta anual del 6,0 %.

Perspectivas regionales del mercado del cuidado del cabello

Las perspectivas regionales del mercado del cuidado del cabello reflejan diversos patrones de consumo influenciados por el estilo de vida, la cultura del cuidado del cabello y el poder adquisitivo. Tomando como base un tamaño de mercado global de 5,53 mil millones de dólares en 2026, las contribuciones regionales varían significativamente entre las economías desarrolladas y emergentes. América del Norte y Europa en conjunto representan una porción sustancial debido a la adopción de productos premium, mientras que Asia-Pacífico lidera el consumo en volumen. Medio Oriente y África muestran un crecimiento constante respaldado por la expansión urbana y una mayor conciencia sobre el cuidado personal. Las cuotas de mercado regionales combinadas suman un total del 100%, lo que refleja una distribución global equilibrada.

América del norte

América del Norte representó aproximadamente el 28 % del mercado mundial del cuidado del cabello en 2026, lo que se traduce en un tamaño de mercado de aproximadamente 1,55 mil millones de dólares. Alrededor del 61% de los consumidores prefieren productos premium y probados por dermatólogos. Los productos naturales y orgánicos para el cuidado del cabello influyen en casi el 43% de las decisiones de compra. El cuidado masculino aporta alrededor del 38% de la demanda regional, mientras que los canales en línea representan casi el 46% de las ventas totales. El alto conocimiento de la salud del cuero cabelludo y de los ingredientes de los productos continúa respaldando una demanda constante.

Europa

Europa representó casi el 25% del mercado mundial del cuidado del cabello en 2026, equivalente a aproximadamente 1,38 mil millones de dólares. Los productos centrados en la sostenibilidad influyen en alrededor del 49% de los consumidores. Las soluciones basadas en reparación y protección del color atraen a casi el 36% de los compradores. Los productos para el cuidado del hogar inspirados en salones de belleza representan aproximadamente el 31 % del consumo, respaldados por una sólida cultura de cuidado profesional en toda la región.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico tuvo la mayor participación, aproximadamente el 35% en 2026, lo que representa casi 1,94 mil millones de dólares. La alta densidad de población impulsa el consumo en volumen, y alrededor del 58% de los usuarios siguen rutinas tradicionales de lubricación con aceites y hierbas. Los formatos de productos asequibles influyen en casi el 44% de los compradores. La creciente urbanización respalda la creciente adopción de productos premium y multifuncionales para el cuidado del cabello.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África representaron alrededor del 12 % del mercado mundial del cuidado del cabello en 2026, lo que equivale aproximadamente a 660 millones de dólares. Las condiciones climáticas secas influyen en que casi el 47% de los consumidores utilicen productos hidratantes y reparadores. La concienciación sobre el cuidado del cabello urbano impulsa alrededor del 34 % del crecimiento de la demanda, mientras que las prácticas culturales de cuidado del cabello continúan respaldando el uso constante de productos en toda la región.

Lista de empresas clave del mercado de cuidado del cabello perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado del cuidado del cabello

El mercado del cuidado del cabello continúa atrayendo inversiones constantes debido a la creciente conciencia de los consumidores, la premiumización y la demanda impulsada por la innovación. Casi el 46% de los fabricantes están aumentando las inversiones en el desarrollo de productos naturales y de etiqueta limpia para alinearse con las preferencias de los consumidores. La infraestructura de marketing digital y comercio electrónico recibe cerca del 38% del total de las inversiones estratégicas, ya que las ventas en línea influyen en el comportamiento de compra. Las actividades de investigación y desarrollo representan alrededor del 29% de la asignación de inversión y se centran en la salud del cuero cabelludo, la reparación del cabello y formulaciones multifuncionales. Las iniciativas de embalaje sostenible atraen aproximadamente el 33% de las nuevas inversiones, respaldadas por segmentos de consumidores con conciencia ecológica. Los mercados emergentes atraen casi el 41% de las inversiones centradas en la expansión debido al crecimiento de las poblaciones urbanas y la creciente concienciación sobre el cuidado personal. Las colaboraciones con marcas privadas y las asociaciones con salones influyen en alrededor del 24% de las estrategias de inversión, creando oportunidades para la diferenciación de la marca y la penetración en el mercado a largo plazo.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado del cuidado del cabello se está acelerando a medida que las marcas se centran en el rendimiento, la seguridad y la personalización. Casi el 44% de los productos recién lanzados enfatizan formulaciones sin sulfatos, parabenos o siliconas. Los productos centrados en el cuidado del cuero cabelludo representan alrededor del 31% de los lanzamientos recientes y abordan problemas como la caspa, la sensibilidad y el control de la grasa. Los productos híbridos que combinan beneficios de cuidado y peinado representan casi el 27% de la actividad de innovación. Los lanzamientos basados ​​en la personalización influyen en alrededor del 22% de las carteras de nuevos productos, respaldados por conocimientos de los consumidores basados ​​en datos. Los envases sostenibles se integran en aproximadamente el 36% de los nuevos productos para reducir el impacto ambiental. Además, los lanzamientos de productos de cuidado del cabello específicos para hombres contribuyen con casi el 19% del total de la introducción de nuevos productos, lo que refleja la evolución de los hábitos de cuidado y la expansión de los segmentos de consumidores.

Desarrollos

• Los fabricantes ampliaron sus líneas de champús y acondicionadores sin sulfato en 2024, y casi el 48% de los nuevos lanzamientos se centraron en formulaciones suaves para reducir la irritación del cuero cabelludo y mejorar la salud del cabello a largo plazo.

• Varias marcas introdujeron gamas de cuidado del cuero cabelludo dirigidas a la caspa y la caída del cabello, lo que influyó en alrededor del 34% de los consumidores que buscaban soluciones basadas en tratamientos en lugar de beneficios únicamente cosméticos.

• Las iniciativas de envases ecológicos aumentaron en 2024, y aproximadamente el 39 % de los fabricantes adoptaron envases reciclables o de recarga para alinearse con los objetivos de sostenibilidad.

• Los kits personalizados para el cuidado del cabello ganaron fuerza y ​​atrajeron a casi el 26% de los consumidores digitalmente activos a través de consultas en línea y recomendaciones de productos personalizados.

• Los productos para el cuidado del cabello centrados en el cuidado masculino se expandieron significativamente, con un crecimiento de alrededor del 31 % en variantes de productos que abordan las necesidades de peinado, caída del cabello y salud del cuero cabelludo.

Cobertura del informe

La cobertura del informe del mercado del cuidado del cabello proporciona una descripción general completa de la estructura del mercado, la segmentación, el panorama competitivo y los desarrollos estratégicos. Incluye una evaluación de puntos fuertes como la alta penetración del producto, ya que casi el 68 % de los consumidores utilizan varios productos para el cuidado del cabello con regularidad. Las oportunidades se destacan a través de la creciente preferencia por formulaciones naturales, que influyen en aproximadamente el 42% de las decisiones de compra. Las debilidades incluyen preocupaciones sobre la sensibilidad del producto, que afectan a casi el 37% de los usuarios que experimentan efectos secundarios relacionados con el cuero cabelludo o el cabello. Las amenazas se analizan a través de una intensa competencia, donde alrededor del 49% de los consumidores cambian con frecuencia de marca en función de los precios o las promociones. El informe también evalúa la dinámica de distribución, señalando que los canales online representan casi el 40% de la influencia total de las ventas. El análisis de innovación cubre las tendencias de desarrollo de nuevos productos que impactan alrededor del 33% de la actividad del mercado. Además, el informe evalúa el comportamiento del consumidor, las iniciativas de sostenibilidad y el desempeño regional para presentar una evaluación de mercado equilibrada basada en FODA que respalde la toma de decisiones estratégicas.