Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de OOH digital (DOOH), por tipos (publicidad en tránsito, vallas publicitarias, publicidad en mobiliario urbano, otros), por aplicaciones (BFSI, TI y telecomunicaciones, automoción y transporte, educación, entretenimiento, atención médica, bienes de consumo y venta minorista, gobierno y servicios públicos, bienes raíces), e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de OOH digital (DOOH)

El tamaño del mercado global de OOH digital (DOOH) refleja una expansión constante respaldada por la transformación digital en la publicidad exterior. El mercado estaba valorado en 8.560 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 9.270 millones de dólares en 2026, seguido de 10.040 millones de dólares en 2027, y se expandirá aún más a 19.000 millones de dólares en 2035. Este crecimiento representa una tasa compuesta anual constante del 8,3% durante el período previsto de 2026 a 2035. La creciente adopción de pantallas digitales, publicidad programática y La entrega de contenido basada en datos contribuye a más del 60% de las mejoras en la efectividad de las campañas. Casi el 55% de los anunciantes están reasignando presupuestos de formatos estáticos a digitales, mientras que alrededor del 48% de las campañas urbanas ahora dependen de la optimización del contenido en tiempo real, lo que refuerza la expansión del mercado a largo plazo.

El mercado digital OOH (DOOH) de EE. UU. continúa mostrando un crecimiento sólido impulsado por una infraestructura avanzada y una alta confianza de los anunciantes. Casi el 67% de los anunciantes nacionales prefieren los formatos digitales para exteriores debido a la mejora en la precisión de la orientación. Alrededor del 52 % de las campañas aprovechan la compra programática, lo que mejora la eficiencia operativa. El comercio minorista y el entretenimiento representan casi el 58 % de la demanda de DOOH en EE. UU., mientras que la publicidad basada en el transporte influye en cerca del 46 % de las decisiones de compra de los consumidores. Además, aproximadamente el 43% de las marcas reportan niveles de participación más altos en las pantallas DOOH interactivas en comparación con los medios tradicionales al aire libre, lo que destaca el fuerte impulso de crecimiento nacional.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 8.560 millones de dólares en 2025, 9.270 millones de dólares en 2026, alcanzando los 19.000 millones de dólares en 2035 con un crecimiento del 8,3%.
• Impulsores de crecimiento:Cambios presupuestarios del 55 %, adopción programática del 52 %, mejora de la eficiencia de la segmentación de audiencias del 48 % y penetración de la pantalla digital superior al 60 %.
• Tendencias:Los formatos interactivos aumentaron un 39%, la integración de ciudades inteligentes un 58%, la participación vinculada a dispositivos móviles un 44% y la adopción de pantallas energéticamente eficientes un 46%.
• Jugadores clave:JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Focus Media, Stroer, Lamar Advertising y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte 35%, Europa 28%, Asia-Pacífico 25%, Medio Oriente y África 12%, impulsados ​​por la madurez de la infraestructura y la urbanización.
• Desafíos:Los altos costos de implementación afectan al 45%, las brechas de medición afectan al 43%, las restricciones regulatorias influyen en el 40% y la saturación de contenido en el 31%.
• Impacto en la industria:El recuerdo de la marca mejoró un 47 %, la efectividad omnicanal aumentó un 41 % y la adopción de mensajería en tiempo real un 49 %.
• Desarrollos recientes:Expansión programática del 45 %, lanzamientos de pantallas interactivas del 38 %, crecimiento de la integración de análisis del 47 %.

El mercado Digital OOH (DOOH) se distingue por su capacidad de combinar presencia física con inteligencia digital. Más del 62 % de las campañas utilizan ahora contenido activado por la ubicación para mejorar la relevancia contextual. El tiempo de permanencia de la audiencia mejora en casi un 34 % cuando se implementan imágenes basadas en movimiento. La integración con ecosistemas móviles respalda la interacción entre canales, lo que influye en aproximadamente el 51 % de las tasas de recuerdo de los consumidores. Las innovaciones centradas en la sostenibilidad también están dando forma al mercado, ya que cerca del 44% de los operadores adoptan sistemas de visualización de brillo adaptativo y de bajo consumo de energía. Estas características únicas posicionan a DOOH como un medio estratégico que une la visibilidad fuera de línea con la precisión basada en datos.

Tendencias del mercado digital OOH (DOOH)

El mercado digital OOH (DOOH) está siendo testigo de una fuerte transformación impulsada por la rápida digitalización de la infraestructura de publicidad exterior y los cambios en los patrones de participación de los consumidores. Más del 65% de los anunciantes urbanos prefieren DOOH a las vallas publicitarias estáticas debido a la mayor atención de la audiencia y la flexibilidad del contenido en tiempo real. Aproximadamente el 58% de los compradores de medios informan una mayor efectividad de la campaña a través de creatividades dinámicas y mensajes contextuales habilitados por pantallas DOOH. La compra programática está ganando terreno: casi el 42% de las ubicaciones de anuncios DOOH ahora se ejecutan a través de plataformas automatizadas, lo que mejora la precisión de la orientación y reduce la intervención manual. Las tecnologías de medición de audiencia, como los datos de ubicación móvil y los sensores, están influyendo en las decisiones de compra, y alrededor del 55% de los anunciantes confían en métricas basadas en datos en lugar de en la afluencia estimada. Las iniciativas de ciudades inteligentes están acelerando la adopción, ya que casi el 60% de los proyectos municipales integran pantallas digitales para la comunicación pública y la publicidad. Los entornos minoristas contribuyen significativamente, representando más del 48% de las instalaciones DOOH debido al alto tiempo de permanencia y la influencia de compra. Los formatos interactivos también son tendencia, con alrededor del 37% de las campañas incorporando códigos QR, interfaces táctiles o integraciones móviles para impulsar la participación. La sostenibilidad está surgiendo como un área de enfoque, ya que casi el 45% de los operadores están cambiando a pantallas LED de bajo consumo y sistemas de brillo adaptativo para reducir el consumo de energía.

Dinámica del mercado digital OOH (DOOH)

OPORTUNIDAD

"Crecimiento de ciudades inteligentes e infraestructura conectada"

La expansión de la infraestructura de las ciudades inteligentes crea grandes oportunidades para el mercado digital OOH (DOOH). Alrededor del 62% de los proyectos de desarrollo urbano integran actualmente redes de visualización digital con fines publicitarios y de comunicación pública. Casi el 54% de las autoridades de la ciudad prefieren las pantallas digitales debido a las actualizaciones de contenido en tiempo real y las capacidades de mensajería de emergencia. Las ubicaciones de transporte público contribuyen significativamente, con aproximadamente el 57% de los viajeros diarios expuestos a pantallas DOOH durante el transporte. Las exhibiciones interactivas de la ciudad mejoran la participación ciudadana, ya que cerca del 39% de los espectadores responden a códigos QR o acciones basadas en dispositivos móviles. Además, alrededor del 46% de los anunciantes informan un mejor recuerdo de la marca cuando las campañas están alineadas con datos de infraestructura inteligente, como la densidad del tráfico y el movimiento de peatones, lo que fortalece el potencial de crecimiento a largo plazo.

CONDUCTORES

"Preferencia creciente por formatos publicitarios basados ​​en datos"

La toma de decisiones basada en datos es un importante impulsor que acelera el mercado digital OOH (DOOH). Casi el 59 % de los anunciantes dan prioridad al DOOH debido a la orientación de la audiencia en función de la ubicación, el tiempo y los patrones de movimiento. La efectividad de la campaña mejora casi un 41% cuando las creatividades dinámicas se ajustan en tiempo real. Alrededor del 48% de las marcas reportan tasas de participación más altas gracias a los mensajes contextuales en comparación con los anuncios estáticos al aire libre. La adopción de la compra programática respalda la escalabilidad, con cerca del 44% de las campañas DOOH ejecutadas automáticamente. Además, la integración con análisis móviles aumenta la visibilidad entre canales, aumentando los niveles de interacción del consumidor en aproximadamente un 36 %, lo que refuerza la demanda sostenida en múltiples industrias.

RESTRICCIONES

"Alta complejidad operativa y de implementación"

El mercado digital OOH (DOOH) enfrenta restricciones relacionadas con el despliegue y los desafíos operativos. Alrededor del 45% de los pequeños anunciantes identifican los altos costes de instalación como una limitación importante. El mantenimiento de la red y las actualizaciones tecnológicas crean presión operativa, y casi el 37% de los operadores destacan los riesgos de tiempo de inactividad técnica. Las preocupaciones sobre el consumo de energía afectan la adopción, ya que alrededor del 33% de las partes interesadas informan problemas de eficiencia en pantallas de alto brillo. El cumplimiento normativo también restringe la expansión: aproximadamente el 40 % de las instalaciones requieren múltiples aprobaciones relacionadas con la ubicación, la seguridad y la contaminación visual. Estos factores en conjunto ralentizan la adopción en las regiones emergentes y limitan la participación de anunciantes sensibles a los costos.

DESAFÍO

"Estandarización de mediciones y saturación de contenidos"

Uno de los desafíos clave en el mercado digital OOH (DOOH) es la falta de una medición estandarizada del desempeño. Casi el 43% de los anunciantes expresan su preocupación por las métricas de audiencia inconsistentes en las redes. La complejidad de la atribución afecta la confianza: alrededor del 35% de los especialistas en marketing no pueden vincular claramente la exposición a la acción del consumidor. La saturación de contenido en áreas urbanas reduce aún más el impacto, ya que cerca del 31% de los espectadores reportan una atención reducida debido a los mensajes repetitivos. Además, las brechas de integración tecnológica afectan alrededor del 28% de las campañas, lo que limita la optimización en tiempo real. Abordar estos desafíos es fundamental para mejorar la transparencia, la confianza de los anunciantes y la escalabilidad a largo plazo.

Análisis de segmentación

La segmentación del mercado Digital OOH (DOOH) destaca cómo los diferentes formatos publicitarios y aplicaciones de uso final contribuyen a la expansión general de la industria. Según el tamaño del mercado dado de 8,56 mil millones de dólares en 2025, el mercado demuestra un crecimiento diversificado en formatos centrados en el tránsito, vallas publicitarias y activos digitales basados ​​en la ubicación. La adopción varía según el caso de uso, ya que los anunciantes alinean cada vez más formatos DOOH específicos con el movimiento de la audiencia, el tiempo de permanencia y la relevancia contextual. Aplicaciones como el comercio minorista, el transporte y la mensajería gubernamental muestran una mayor penetración debido a la exposición pública constante. Cada segmento refleja un impulso de crecimiento variable según la integración tecnológica, la adopción de análisis de audiencia y la flexibilidad de la campaña. La segmentación basada en tipos enfatiza la eficiencia del formato, mientras que la segmentación basada en aplicaciones subraya las necesidades de comunicación específicas de la industria, lo que hace que la segmentación sea un factor crítico para comprender la distribución de la demanda y las prioridades de inversión.

Por tipo

Publicidad en tránsito

La publicidad en tránsito sigue siendo un componente central del mercado digital OOH (DOOH) debido a la exposición de alta frecuencia en estaciones de metro, aeropuertos y terminales de autobuses. Casi el 58% de los viajeros urbanos diarios interactúan con las pantallas de tránsito digitales, lo que resulta en un mayor recuerdo del mensaje de alrededor del 46%. La programación dinámica permite la optimización del contenido durante las horas pico, mejorando la participación en aproximadamente un 39%. Transit DOOH también se beneficia de las audiencias cautivas, con tiempos de permanencia superiores al 20% en comparación con los formatos en carretera.

La publicidad en tránsito representó aproximadamente 3.080 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 36 % de la cuota de mercado total, y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual de alrededor del 8,9 %, impulsada por la creciente digitalización del transporte público y las iniciativas de movilidad inteligente.

Cartelera

Las vallas publicitarias digitales dominan los corredores urbanos y las autopistas de alta visibilidad y ofrecen imágenes de gran formato con un fuerte impacto de marca. Alrededor del 63% de los anunciantes prefieren vallas publicitarias digitales para campañas de concientización masiva debido a su mayor brillo y capacidades de movimiento. El alcance de la audiencia mejora casi un 42 % en comparación con los carteles estáticos, mientras que la rotación de contenido basada en el tiempo aumenta la flexibilidad de la campaña en aproximadamente un 35 %.

Los formatos de vallas publicitarias generaron casi 2.650 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 31 % de la participación del mercado, y se espera que se expandan a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 7,8 %, respaldado por las mejoras de la infraestructura urbana y la demanda de ubicaciones premium.

Publicidad en mobiliario urbano

La publicidad en mobiliario urbano incluye quioscos, paradas de autobús y bancos públicos equipados con pantallas digitales. Estos formatos se benefician de la interacción a corta distancia, y casi el 49% de los peatones notan dichas pantallas durante el movimiento diario. Las capacidades interactivas mejoran la participación en aproximadamente un 34%, especialmente en zonas con gran actividad minorista.

La publicidad en mobiliario urbano aportó aproximadamente 1.710 millones de dólares en 2025, capturando cerca del 20 % de la cuota de mercado y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual de casi el 8,1 %, respaldada por el crecimiento del tráfico de peatones y las instalaciones de ciudades inteligentes.

Otros

La categoría “Otros” incluye pantallas digitales en ascensores, centros comerciales y lugares públicos especializados. Estos formatos se dirigen a audiencias específicas y logran mejoras de participación de alrededor del 28% debido a la relevancia contextual. La entrega de contenido personalizado mejora el interés de los anunciantes en entornos especializados.

Otros formatos DOOH representaron aproximadamente 1,12 mil millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 13% de la participación de mercado, con una tasa compuesta anual estimada del 7,2%, impulsada por estrategias publicitarias localizadas.

Por aplicación

BFSI

Las organizaciones BFSI utilizan DOOH para promover mensajes basados ​​en la confianza y servicios financieros localizados. Casi el 44% de los consumidores urbanos informan haber notado mensajes relacionados con bancos en pantallas digitales exteriores, lo que mejora la familiaridad con la marca en aproximadamente un 31%.

Las aplicaciones BFSI representaron casi 940 millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 11 % de la cuota de mercado, con una tasa compuesta anual estimada del 7,6 %.

TI y telecomunicaciones

Las empresas de TI y telecomunicaciones aprovechan DOOH para lanzamientos de productos y promociones de servicios. Alrededor del 57 % de las campañas de telecomunicaciones utilizan DOOH para llegar a los consumidores que prefieren dispositivos móviles, lo que aumenta el recuerdo en casi un 38 %.

Las tecnologías de la información y las telecomunicaciones contribuyeron con aproximadamente 1200 millones de dólares en 2025, con casi el 14 % de participación y creciendo a una tasa compuesta anual de aproximadamente el 8,4 %.

Automoción y Transporte

Las marcas de automóviles confían en DOOH para obtener imágenes de alto impacto en lugares con mucho tránsito. Casi el 52% de los compradores de vehículos recuerdan haber visto anuncios de automóviles en pantallas digitales exteriores antes de considerar la compra.

La automoción y el transporte representaron alrededor de 1,11 mil millones de dólares en 2025, cerca del 13% de participación, con una tasa compuesta anual de alrededor del 8,1%.

Educación

Las instituciones educativas utilizan cada vez más DOOH para admisiones y campañas de concientización. Alrededor del 41% de los estudiantes afirman haber notado anuncios educativos en las zonas de tránsito.

Las solicitudes educativas generaron casi 600 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 7% de participación, con una tasa compuesta anual de aproximadamente el 7,3%.

Entretenimiento

El entretenimiento sigue dependiendo en gran medida de DOOH para estrenos de películas y eventos en vivo. Los anuncios en movimiento visual mejoran el recuerdo de la audiencia en casi un 48%.

El entretenimiento representó alrededor de 1,28 mil millones de dólares en 2025, con casi el 15% de participación de mercado, con una tasa compuesta anual de aproximadamente el 8,7%.

Cuidado de la salud

Las organizaciones de atención médica utilizan DOOH para generar mensajes de concientización y prevención. Alrededor del 36% de los espectadores recuerdan mensajes relacionados con la salud mostrados en espacios públicos.

La atención sanitaria contribuyó aproximadamente con 770 millones de dólares en 2025, cerca del 9% de participación, y creció a una tasa compuesta anual del 7,5%.

Bienes de consumo y venta minorista

Los minoristas dependen en gran medida del DOOH para promociones y mensajes impulsados ​​por impulsos. Casi el 64% de los compradores afirma que el DOOH influye en las decisiones en la tienda.

Los bienes de consumo y el comercio minorista representaron casi 1.450 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 17% de participación, con una tasa compuesta anual del 9,1%.

Gobierno y servicios públicos

Las agencias gubernamentales utilizan DOOH para información pública y mensajes de seguridad. Casi el 53% de los ciudadanos confía en las pantallas digitales exteriores para obtener actualizaciones en tiempo real.

El gobierno y los servicios públicos generaron alrededor de 690 millones de dólares en 2025, aproximadamente el 8% de participación, con una tasa compuesta anual del 7,0%.

Bienes raíces

Las empresas inmobiliarias utilizan DOOH para promociones basadas en la ubicación. Alrededor del 39% de las consultas sobre propiedades están influenciadas por la visibilidad digital exterior.

El sector inmobiliario representó aproximadamente 520 millones de dólares en 2025, con una participación de aproximadamente el 6% y una tasa compuesta anual del 7,2%.

Perspectiva regional del mercado digital OOH (DOOH)

El mercado digital OOH (DOOH) demuestra una fuerte diversificación regional basada en la madurez de la infraestructura y la adopción de los anunciantes. Utilizando el tamaño del mercado de 2026 de 9,27 mil millones de dólares, las participaciones regionales reflejan diferentes niveles de penetración y urbanización de pantallas digitales. América del Norte lidera debido a la adopción programática avanzada, seguida de Europa con sólidos proyectos de ciudades inteligentes respaldados por regulaciones. Asia-Pacífico muestra una rápida expansión respaldada por la densidad de población urbana, mientras que Medio Oriente y África se benefician de desarrollos de infraestructura a gran escala. Las cuotas de mercado regionales combinadas representan el 100%, lo que destaca una expansión global equilibrada.

América del norte

América del Norte representa un mercado digital OOH (DOOH) altamente desarrollado con extensas redes de vallas publicitarias digitales y pantallas basadas en el transporte público. Casi el 67% de los anunciantes de la región asignan presupuestos a DOOH debido a sus sólidas capacidades de medición. El comercio minorista y el entretenimiento contribuyen con más del 55 % de la demanda regional, mientras que la adopción programática de DOOH supera el 45 %. Los centros urbanos muestran una alta densidad de pantalla, lo que mejora el alcance de la campaña en aproximadamente un 40%.

América del Norte poseía aproximadamente el 35 % del mercado mundial, lo que equivale a unos 3240 millones de dólares en 2026, respaldado por una sólida confianza de los anunciantes y una infraestructura digital generalizada.

Europa

El mercado europeo de OOH digital (DOOH) se beneficia de los sistemas de transporte público integrados y de las inversiones en ciudades inteligentes. Casi el 59% de las campañas se centran en mensajes impulsados ​​por la sostenibilidad utilizando pantallas energéticamente eficientes. La información pública y la publicidad minorista representan alrededor del 50% del uso regional. La participación de la audiencia mejora aproximadamente un 34% a través de la entrega de contenido localizado.

Europa representó casi el 28% del mercado global, equivalente a aproximadamente 2,60 mil millones de dólares en 2026, impulsado por la digitalización urbana y el alto tráfico de peatones.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico muestra un fuerte impulso en el mercado digital OOH (DOOH) debido a las densas poblaciones urbanas y la expansión de las redes de metro. Alrededor del 62% de las nuevas instalaciones DOOH están ubicadas en centros de tránsito y distritos comerciales. La integración móvil mejora la participación en casi un 41%, especialmente en campañas dirigidas al comercio minorista.

Asia-Pacífico captó alrededor del 25% del mercado global, lo que se tradujo en aproximadamente 2.320 millones de dólares en 2026, respaldado por una rápida expansión urbana y la adopción de anunciantes.

Medio Oriente y África

El mercado digital OOH (DOOH) de Oriente Medio y África está impulsado por proyectos de infraestructura a gran escala y desarrollos de ciudades inteligentes. Casi el 48% de las pantallas DOOH están instaladas en zonas comerciales premium y aeropuertos. Los mensajes gubernamentales y turísticos desempeñan un papel clave y representan alrededor del 37% de las campañas. El impacto visual sigue siendo alto debido a las modernas tecnologías de visualización y la ubicación estratégica.

Oriente Medio y África representaron aproximadamente el 12% del mercado mundial, lo que ascendió a aproximadamente 1,11 mil millones de dólares en 2026, respaldado por inversiones en curso en infraestructura urbana y de transporte.

Lista de empresas clave del mercado Digital OOH (DOOH) perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado digital OOH (DOOH)

El mercado digital OOH (DOOH) continúa atrayendo un fuerte interés de inversión debido a su impacto mensurable y su infraestructura digital en expansión. Casi el 46% de los anunciantes globales han aumentado la asignación hacia DOOH como parte de estrategias omnicanal. Alrededor del 52% de las inversiones se centran en actualizar el inventario estático a formatos digitales, mejorando la flexibilidad y la orientación a la audiencia. Las plataformas DOOH programáticas representan cerca del 41% de las nuevas entradas de capital, lo que refleja la demanda de automatización y compras basadas en datos. La integración de las ciudades inteligentes crea más oportunidades, ya que aproximadamente el 58% de los municipios dan prioridad a las pantallas digitales para la comunicación y la publicidad públicas. Las inversiones en análisis de audiencia y optimización de contenido basada en inteligencia artificial han mejorado la efectividad de las campañas en casi un 37%. Además, las tecnologías de visualización energéticamente eficientes atraen a inversores centrados en la sostenibilidad, y aproximadamente el 44% de las nuevas implementaciones enfatizan el uso reducido de energía. Estos factores resaltan colectivamente el potencial de oportunidades a largo plazo en entornos urbanos y con mucho tránsito.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado digital OOH (DOOH) se centra en la interactividad, la integración de datos y la eficiencia de la visualización. Casi el 49% de las pantallas recién lanzadas admiten la adaptación de contenido en tiempo real según el movimiento de la audiencia y las condiciones ambientales. Las tecnologías de interacción sin contacto, incluida la interacción activada por dispositivos móviles, se incorporan en aproximadamente el 35% de las innovaciones de productos recientes. Los paneles LED de alta resolución con brillo adaptativo mejoran la visibilidad y reducen el uso de energía en aproximadamente un 28 %. Los sistemas de gestión de contenidos basados ​​en la nube ahora están integrados en aproximadamente el 53% de las nuevas soluciones DOOH, lo que permite un control centralizado y una ejecución de campañas más rápida. Las herramientas de programación basadas en IA mejoran la relevancia de los mensajes, aumentando las tasas de participación en casi un 39 %. Además, los diseños de pantallas modulares representan aproximadamente el 31 % de los nuevos lanzamientos, lo que permite una instalación flexible en diversos lugares, como centros de tránsito, centros comerciales y mobiliario urbano.

Desarrollos

• Los fabricantes ampliaron las capacidades programáticas de DOOH en 2024, y casi el 45 % de las nuevas redes respaldaron la compra automatizada de anuncios, mejoraron la eficiencia de las campañas y redujeron los retrasos en la programación manual en aproximadamente un 34 %.

• Las implementaciones de pantallas interactivas aumentaron en las ubicaciones de tránsito, ya que alrededor del 38 % de las unidades DOOH recientemente instaladas presentaban interacción basada en QR o vinculada a dispositivos móviles, lo que aumentó las tasas de interacción de la audiencia en casi un 29 %.

• Las actualizaciones de pantallas energéticamente eficientes se aceleraron en 2024, y cerca del 42 % de los fabricantes introdujeron soluciones LED de bajo consumo que redujeron el consumo de energía en aproximadamente un 26 %.

• La integración de herramientas de medición de audiencia fue avanzada: alrededor del 47 % de los proveedores de DOOH adoptaron datos móviles anónimos y análisis basados ​​en sensores para mejorar la precisión de la orientación en casi un 33 %.

• La expansión a zonas comerciales premium aumentó, ya que aproximadamente el 36 % de los fabricantes se centraron en ubicaciones urbanas de alto tráfico, lo que mejoró la visibilidad de los anunciantes y mejoró la exposición promedio del tiempo de permanencia en aproximadamente un 31 %.

Cobertura del informe

La cobertura del informe del mercado Digital OOH (DOOH) proporciona una evaluación integral de la estructura de la industria, el panorama competitivo, la segmentación y el desempeño regional. El análisis incluye una evaluación FODA concisa para delinear el posicionamiento estratégico. Las fortalezas destacan el alto impacto visual y la flexibilidad, y casi el 64% de los anunciantes reconocen que DOOH es más atractivo que los formatos estáticos al aire libre. Las oportunidades se centran en la integración de ciudades inteligentes y la publicidad basada en datos, ya que más del 57 % de las partes interesadas identifican el DOOH habilitado para análisis como una palanca de crecimiento clave. Las debilidades incluyen limitaciones regulatorias y de infraestructura, que afectan alrededor del 39% de los planes de implementación en las regiones emergentes. Las amenazas implican saturación de contenido e inconsistencias en las mediciones, y casi el 34% de los anunciantes expresan inquietudes sobre las métricas estandarizadas. El informe también examina la segmentación por tipos y aplicaciones, detallando patrones de adopción respaldados por información basada en porcentajes. El análisis de perspectivas regionales compara la madurez de la infraestructura y la demanda de los anunciantes en las principales geografías, lo que garantiza una perspectiva global equilibrada. En general, la cobertura ofrece información útil sobre la dinámica del mercado, las tendencias de inversión, la innovación tecnológica y las estrategias competitivas que dan forma al mercado digital OOH (DOOH).