Tamaño del mercado de medición de audiencia digital, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (centrado en el sitio, centrado en el usuario), por aplicaciones (anunciantes, agencias de medios, otros), información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de medición de audiencia digital

El tamaño del mercado global de medición de audiencia digital se valoró en 6,52 mil millones de dólares en 2025 y se espera que alcance los 7,12 mil millones de dólares en 2026, aumentando aún más a 7,77 mil millones de dólares en 2027 y se prevé que alcance los 15,72 mil millones de dólares en 2035. Se prevé que el mercado crezca a una tasa compuesta anual del 9,2%, con ingresos de 2026 a 2035. consideró el período de ingresos proyectado. El crecimiento está impulsado por un fuerte cambio hacia la planificación de medios centrada en la audiencia, con más del 65% de los profesionales del marketing global dando prioridad a los conocimientos de la audiencia basados ​​en datos. Casi el 58% de la asignación del presupuesto publicitario en todo el mundo está actualmente influenciada por los datos de medición de audiencia. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes, la expansión del consumo de vídeo digital y la creciente demanda de segmentación omnicanal y multidispositivo entre marcas y agencias están acelerando aún más la expansión del mercado.

El mercado de medición de audiencia digital de EE. UU. representó más del 34 % del mercado global en 2024. El país informó una penetración de contenido de video digital de más del 82 % y el 77 % de los especialistas en marketing ahora utilizan datos de audiencia multiplataforma. Casi el 68% de los anunciantes en EE. UU. utilizan análisis en tiempo real para realizar ajustes a mitad de campaña. La demanda de plataformas de medición multicanal aumentó un 26% interanual en 2024, lo que la convierte en la región más madura e impulsada por la tecnología en este espacio.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 6.520 millones de dólares en 2025, se prevé que alcance los 7.120 millones de dólares en 2026 y los 15.720 millones de dólares en 2035 a una tasa compuesta anual del 9,2%.
• Impulsores de crecimiento:El uso de vídeo digital aumentó un 64 %, el contenido móvil primero aumentó un 58 % y la adopción de análisis basados ​​en IA aumentó un 47 %.
• Tendencias:El seguimiento multiplataforma aumentó un 52 %, la adopción de CTV aumentó un 49 % y las herramientas de participación de la audiencia en tiempo real aumentaron un 44 %.
• Jugadores clave:Nielsen, Comscore, Kantar, Dynata, DoubleVerify y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte posee el 38%, Asia-Pacífico el 28%, Europa el 25%, Medio Oriente y África el 9% de la participación global.
• Desafíos:Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos afectaron al 42%, los problemas de atribución afectaron al 39% y las complejidades de integración afectaron al 36% de las plataformas.
• Impacto en la industria:El retorno de la inversión de las campañas mejoró un 41 %, la eficiencia de la planificación de medios aumentó un 37 % y la precisión de la orientación aumentó un 35 %.
• Desarrollos recientes:Las nuevas herramientas de medición aumentaron la precisión del seguimiento en un 33 %, las tasas de visibilidad aumentaron un 22 % y la usabilidad global se expandió un 36 %.

El mercado de medición de audiencia digital está evolucionando rápidamente, impulsado por la innovación en tecnologías de seguimiento y un énfasis creciente en la publicidad basada en el rendimiento. Dado que el consumo de contenidos móviles y de vídeo domina los medios digitales, las marcas están poniendo mayor énfasis en el análisis de comportamiento en tiempo real y en las métricas de interacción multiplataforma. Las presiones regulatorias también han estimulado la demanda de análisis transparentes y conscientes de la privacidad. Estos cambios posicionan al mercado para un crecimiento continuo y un cambio dinámico hasta 2033.

Tendencias del mercado de medición de audiencia digital

El mercado de medición de audiencia digital está siendo testigo de una evolución dinámica debido a los cambios en los comportamientos de los consumidores, el uso multiplataforma y la creciente dependencia de la publicidad programática. Alrededor del 74% de los anunciantes ahora dan prioridad a las plataformas digitales para dirigirse a la audiencia, lo que marca un giro estratégico con respecto a la radiodifusión tradicional. El consumo multidispositivo continúa aumentando: el 68% de los espectadores accede a contenido en al menos dos plataformas diariamente. Además, el móvil se ha convertido en el canal dominante: el 79% de la audiencia digital mundial interactúa a través de teléfonos inteligentes, lo que impulsa aún más la demanda de herramientas de medición en tiempo real. Las campañas de publicidad programática que utilizan medición de audiencia han obtenido una tasa de participación un 62% más alta en comparación con las campañas no dirigidas. Los análisis multiplataforma han ganado popularidad, ya que el 71% de los especialistas en marketing afirman que dependen de paneles integrados para realizar un seguimiento de los recorridos de los clientes. Además, el 56% de los planificadores de medios enfatizan el papel fundamental de la medición de la audiencia en la optimización del ROI. En el contexto de la atención de curación de heridas, se utilizan herramientas digitales para la segmentación de audiencias para mejorar la focalización en los sectores de salud y bienestar. Aproximadamente el 43% de las campañas de atención médica, incluidos los mensajes sobre atención de curación de heridas, implementan información sobre el comportamiento recopilada a través de plataformas de medición de audiencia para afinar las estrategias de entrega. A medida que aumenta la demanda de datos precisos, también aumenta la propuesta de valor de tecnologías de medición integrales diseñadas para el marketing de contenidos centrado en la salud, particularmente en el ámbito de la atención de curación de heridas.

Dinámica del mercado de medición de audiencia digital

CONDUCTORES

Preferencia creciente por el análisis de audiencia en tiempo real

Más del 67% de los especialistas en marketing digital han informado de una mayor inversión en análisis de audiencia en tiempo real para comprender mejor el comportamiento de los espectadores. La capacidad de analizar la interacción multiplataforma en tiempo real ha dado lugar a un aumento del 48 % en el rendimiento de la campaña. Este cambio respalda sectores como el de la atención médica, donde la retroalimentación en tiempo real es esencial, especialmente en la vertical de atención de curación de heridas, que ve una demanda creciente de educación del paciente y seguimiento de campañas con objetivos precisos.

OPORTUNIDAD

Expansión de plataformas OTT y streaming digital

Ahora que el 65% de los consumidores prefiere el contenido OTT bajo demanda, el mercado de medición de audiencia digital tiene amplias oportunidades para rastrear y monetizar la audiencia. Las plataformas centradas en la concientización sobre la salud, incluida Wound Healing Care, se benefician ya que el 52 % de los usuarios interactúan con contenido relacionado con el bienestar en los servicios de transmisión. Esto permite a los especialistas en marketing utilizar la medición de audiencia para entregar contenido preciso en campañas de atención de curación de heridas en todos los dispositivos.

RESTRICCIONES

"Preocupaciones sobre la privacidad y el cumplimiento de los datos"

Casi el 58% de las empresas citan el cumplimiento normativo y las leyes de privacidad como una limitación importante a la hora de implementar herramientas avanzadas de medición de audiencia. Restricciones como el seguimiento de la participación voluntaria reducen la profundidad de la información disponible, especialmente en sectores sensibles como el cuidado de la curación de heridas. Además, el 49% de los especialistas en marketing informan dificultades para obtener el consentimiento del usuario para el seguimiento en todas las plataformas, lo que afecta la precisión de la campaña en segmentos regulados, como las iniciativas de concientización médica relacionadas con el cuidado de la curación de heridas.

DESAFÍO

"Fuentes de datos fragmentadas en ecosistemas digitales"

La fragmentación de datos sigue siendo un desafío crítico, ya que el 61% de las empresas luchan por integrar los conocimientos de la audiencia de plataformas dispares. Esta fragmentación es particularmente problemática para los sectores que requieren mensajes consistentes y específicos de salud, como el cuidado de la curación de heridas. Por ejemplo, el 54% de las campañas digitales dirigidas a la participación del paciente informan inconsistencias en la medición en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y OTT, lo que dificulta el análisis holístico del desempeño.

Análisis de segmentación

El mercado de medición de audiencia digital está segmentado según el tipo y la aplicación para proporcionar soluciones específicas en todas las industrias. Por tipo, el mercado incluye medición multiplataforma, análisis de escritorio y móvil, y herramientas de medición OTT. Por aplicación, los segmentos clave incluyen medios y entretenimiento, atención médica, venta minorista y campañas políticas. En sectores como el sanitario, y concretamente en el de curación de heridas, las herramientas de medición de audiencias juegan un papel clave a la hora de personalizar las estrategias de comunicación. Los especialistas en marketing de atención médica informan que el 47% de las mejoras en la orientación de sus campañas provinieron directamente de la segmentación de datos de audiencia. A medida que aumenta el consumo entre dispositivos, cada segmento adapta su estrategia utilizando información granular habilitada por análisis de audiencia avanzados.

Por tipo

• Medición multiplataforma:Este tipo permite la integración entre televisores móviles, de escritorio y conectados. Alrededor del 69% de los especialistas en marketing digital utilizan herramientas multiplataforma para la medición unificada de campañas. En el segmento de atención de curación de heridas, esto permite la entrega sincronizada de contenido educativo a través de múltiples dispositivos.
• Análisis móvil y de escritorio:Dado que el 79% de los consumidores navegan por contenido relacionado con la salud a través del móvil, las herramientas de medición dirigidas a este segmento son fundamentales. El 63% de las campañas de atención de curación de heridas ahora incluyen estrategias centradas en los dispositivos móviles, que dependen de análisis de comportamiento precisos en plataformas móviles y de escritorio.
• OTT y análisis de transmisión:Dado que el 65% de los usuarios cambian a plataformas OTT en busca de contenido, las herramientas de medición de este tipo ayudan a comprender los patrones de los espectadores. La difusión de Wound Healing Care a través de la transmisión digital obtiene una tasa de participación un 42% mayor cuando los datos de audiencia OTT se utilizan para la personalización.

Por aplicación

• Medios y entretenimiento:Aproximadamente el 72% de las empresas de medios utilizan la medición de audiencia para optimizar la ubicación del contenido y la participación de los espectadores. En el caso de los documentales sobre salud y las películas de concientización sobre el cuidado de la curación de heridas, estas herramientas ayudan a aumentar la visibilidad y la retención de espectadores.
• Cuidado de la salud:La medición de la audiencia digital es fundamental en el sector sanitario para comprender el comportamiento de los pacientes y mejorar la ejecución de campañas. Casi el 58% de las campañas de atención médica dirigidas a la curación de heridas dependen de la segmentación de la audiencia y de los conocimientos sobre el uso de la plataforma para lograr un mejor impacto.
• Minorista:Los minoristas utilizan herramientas de medición digitales para personalizar las promociones. Dado que el 61% de los consumidores interactúan con marcas de salud en línea, los productos Wound Healing Care promocionados a través de conocimientos de audiencia respaldados por datos obtienen mayores conversiones.
• Campañas políticas:Alrededor del 55% de las campañas políticas aprovechan la medición de audiencia para dirigirse a segmentos específicos de votantes. Los temas relacionados con las políticas de salud, como la financiación pública para la atención de la curación de heridas, se benefician de mensajes mejor dirigidos y respaldados por datos de participación en tiempo real.

Perspectivas regionales

El mercado de medición de audiencia digital muestra un patrón de crecimiento diverso en las regiones globales, impulsado por factores como la penetración de teléfonos inteligentes, el consumo de medios digitales, las plataformas OTT y la integración de análisis avanzados. América del Norte sigue liderando debido a una sólida infraestructura digital y gastos en publicidad. Europa le sigue con un enfoque cada vez mayor en el seguimiento entre dispositivos y el análisis compatible con la privacidad. Asia-Pacífico está presenciando un impulso significativo en las tecnologías de seguimiento de audiencia digital, especialmente en economías densamente pobladas. Mientras tanto, Oriente Medio y África se están poniendo al día gradualmente y se muestran prometedores con un aumento de la conectividad a Internet y el uso de dispositivos móviles. La inversión global en publicidad digital representó más del 60% de toda la inversión publicitaria en 2024, y más del 70% de los compradores de medios consideran las métricas de audiencia digital como un indicador clave de rendimiento. A medida que el consumo de medios pasa de la televisión tradicional al streaming, las marcas aprovechan cada vez más las herramientas de medición en tiempo real para capturar el comportamiento de los espectadores y la efectividad del contenido, lo que impacta significativamente las estrategias publicitarias regionales.

América del norte

América del Norte tenía una participación dominante en el mercado de medición de audiencia digital en 2024, representando aproximadamente el 38% del mercado global. Estados Unidos impulsa este dominio, con más del 85% de los adultos que consumen contenido a través de plataformas digitales diariamente. Casi el 70 % de los especialistas en marketing de América del Norte dependen de los conocimientos de la audiencia digital para la planificación de campañas y el seguimiento del rendimiento. Con más del 90% de penetración de Internet y un 82% de adopción de teléfonos inteligentes, el análisis de datos en tiempo real, la medición entre canales y el análisis de participación OTT están ganando terreno significativo. La publicidad programática y el seguimiento de medios basado en inteligencia artificial se adoptan ampliamente, lo que respalda aún más el ecosistema avanzado de la región. Canadá también contribuye notablemente, con una mayor demanda de herramientas de medición de audiencias bilingües diseñadas para audiencias de habla inglesa y francesa.

Europa

Europa representa alrededor del 25% del mercado mundial de medición de audiencia digital en 2024. El enfoque de la región en regulaciones de privacidad como el GDPR ha acelerado la necesidad de herramientas de análisis centradas en la privacidad. Alemania, el Reino Unido y Francia lideran la tendencia, con más del 80% de los usuarios de Internet interactuando con contenido digital a diario. Aproximadamente el 60% de los anunciantes en Europa enfatizan las decisiones basadas en datos respaldadas por información sobre la audiencia en tiempo real. El mercado de streaming OTT sigue aumentando, con más del 65% de los hogares suscritos a al menos un servicio de streaming. Las soluciones de seguimiento multiplataforma están ganando popularidad, especialmente entre las agencias de medios y los editores. Además, Europa ha experimentado un aumento notable en el seguimiento de la audiencia de podcasts y radios digitales, aumentando el alcance de la medición.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa alrededor del 28% de la cuota de mercado de medición de audiencia digital en 2024, lo que refleja una rápida transformación digital. Países como China, India, Japón y Corea del Sur son contribuyentes clave, con más de 1.500 millones de usuarios activos de Internet en conjunto. Predomina el consumo móvil, ya que se accede a más del 75% del contenido digital a través de teléfonos inteligentes. En India, más del 60% de los especialistas en marketing invierten actualmente en plataformas de medición digitales. Los usuarios de medios digitales de China superaron los mil millones, con una creciente adopción de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para la medición personalizada de contenidos. Las plataformas de transmisión de video dominan el consumo de contenido, lo que alienta a las marcas a medir con precisión las métricas de participación del video. El Sudeste Asiático está emergiendo rápidamente, con un creciente apoyo gubernamental al desarrollo del ecosistema digital y a las plataformas de conocimiento de la audiencia.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África captaron casi el 9% del mercado mundial de medición de audiencia digital en 2024. Aunque aún está en desarrollo, la región está experimentando un aumento constante de usuarios de Internet móvil, con tasas de penetración que superan el 65%. Países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Sudáfrica están a la vanguardia y adoptan tecnologías avanzadas de seguimiento digital. El consumo de medios digitales en la región creció más del 30% en el último año, impulsado por la participación de los jóvenes en los medios sociales y móviles. Aproximadamente el 45% de los anunciantes de la región utilizan ahora herramientas de medición multiplataforma. La creciente economía móvil de África abre nuevas oportunidades para las herramientas de datos de audiencia, ya que más del 50% de los usuarios acceden al contenido a través de teléfonos inteligentes. Los servicios de streaming y los análisis de marketing de influencers están ampliando el alcance de las aplicaciones de medición.

Lista de empresas clave del mercado de medición de audiencia digital perfiladas

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado de medición de audiencia digital está siendo testigo de flujos de inversión dinámicos, especialmente en análisis impulsados ​​por inteligencia artificial, seguimiento multiplataforma y modelado del comportamiento del usuario en tiempo real. Aproximadamente el 42% de las inversiones de la industria en 2024 se dirigieron a herramientas de segmentación de audiencia impulsadas por IA. Otro 27% se destinó a plataformas de medición basadas en la nube para mejorar la escalabilidad y el seguimiento multidispositivo. Más del 36 % de las empresas a nivel mundial están aumentando sus asignaciones presupuestarias para herramientas de análisis en tiempo real en 2025. La aparición de televisores conectados (CTV) y OTT ha alentado al 33 % de los especialistas en marketing a invertir en un seguimiento avanzado de la participación en videos. Con casi el 40% de los presupuestos de medios digitales dedicados a la medición del desempeño, los inversores se centran en plataformas que se integran perfectamente con DSP y CDP. Las empresas emergentes que obtienen hasta el 25% de la financiación inicial están dando prioridad a las métricas de audiencia que dan prioridad a la privacidad, en respuesta a regulaciones cada vez más estrictas. Las economías emergentes, que aportan alrededor del 22% de las inversiones del mercado, presentan nuevas vías de crecimiento, especialmente en ecosistemas de audiencia centrados en dispositivos móviles. Las asociaciones estratégicas y la diversificación de productos impulsarán las tendencias de financiación futuras.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de medición de audiencia digital se está acelerando, con más del 35% de las empresas introduciendo innovaciones en herramientas de seguimiento que cumplen con la privacidad en 2023 y 2024. Alrededor del 28% de las nuevas soluciones se centran en análisis multiplataforma, lo que permite a los anunciantes comprender el comportamiento del usuario en canales móviles, web y CTV. Aproximadamente el 31% de los lanzamientos de productos tienen algoritmos de IA integrados para modelado predictivo y optimización de campañas en tiempo real. El análisis de búsqueda por voz y la medición de audiencia de oradores inteligentes son nuevas incorporaciones y representan el 14% de las actualizaciones de productos. Las plataformas de participación de video representan el 22% de las nuevas soluciones, impulsadas por el aumento del contenido de video de formato corto. Alrededor del 18% de los lanzamientos están diseñados para ayudar a las marcas a cumplir con las regulaciones de datos regionales, enfatizando el consentimiento del usuario y el seguimiento anónimo. Además, aproximadamente el 20% de las innovaciones están impulsadas por métricas de la experiencia del usuario, lo que mejora las estrategias de personalización. Este enfoque en la funcionalidad, la automatización y el cumplimiento posiciona al mercado para una transformación continua y una sinergia más sólida entre anunciante y editor.

Desarrollos recientes

• Nielsen:En 2024, Nielsen introdujo un sistema de medición multiplataforma basado en la nube que mejoró la precisión del seguimiento en un 24 % en dispositivos móviles y de streaming, mejorando la orientación de los anunciantes.
• Puntuación de Coms:En 2023, Comscore integró la orientación contextual impulsada por IA en sus herramientas de audiencia digital, mejorando las métricas de rendimiento de las campañas en un 31 % en clientes minoristas y de entretenimiento.
• Dinata:En 2024, Dynata lanzó paneles de audiencia en tiempo real para plataformas móviles, aumentando las tasas de respuesta en un 27 % e impulsando la eficiencia de la planificación de medios entre los anunciantes.
• Kantar:En 2023, Kantar desarrolló un conjunto de herramientas de medición de audiencia multilingüe que amplió la usabilidad en los mercados emergentes en un 36 %, ayudando a las estrategias de campaña multinacionales.
• Doble verificación:En 2024, DoubleVerify lanzó un producto de medición de la atención que aumentó las puntuaciones de visibilidad de los anuncios de vídeo en un 22 %, lo que respalda la seguridad de la marca y la optimización de la participación.

Cobertura del informe

El informe de mercado de medición de audiencia digital abarca información cuantitativa y cualitativa de múltiples métricas, regiones y sectores. En 2024, más del 64% de las agencias de medios identificaron los conocimientos de la audiencia como esenciales para la planificación de campañas. El informe proporciona datos sobre los puntos de contacto con los consumidores en plataformas móviles, de escritorio, CTV y de audio. Alrededor del 57% de las decisiones globales sobre publicidad digital están influenciadas por métricas de audiencia en tiempo real. El informe cubre más de 18 países en 5 regiones clave y captura diversos patrones de comportamiento y preferencias de dispositivos. Ofrece segmentación detallada por tipo de plataforma, métodos de seguimiento y sectores verticales de la industria. Más del 45% de los compradores de medios confían en los paneles personalizados presentados en el estudio para optimizar la inversión publicitaria. También incluye análisis de aproximadamente más de 30 empresas, que representan el 82% de la influencia total del mercado. Además, el 33% de los conocimientos se refieren a innovaciones en medición impulsadas por la IA y el aprendizaje automático. El informe permite a las partes interesadas identificar oportunidades de crecimiento, asociaciones estratégicas y futuras estrategias de posicionamiento de productos.