Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (DSPS de autoservicio, DSPS de servicio completo), por aplicaciones cubiertas (minorista, automotriz, financiera, telecomunicaciones, otras), información regional y pronóstico hasta 2035

Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil Tamaño del mercado

Las plataformas globales del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado móvil están experimentando una expansión excepcional impulsada por el aumento de las impresiones de anuncios móviles, capacidades mejoradas de orientación y la adopción acelerada de ecosistemas automatizados de compra de anuncios. El tamaño del mercado global de plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil se valoró en 61364,85 millones en 2024, aumentando casi un 27% hasta alcanzar 78117,45 millones en 2025, y creciendo aún más en aproximadamente un 27% hasta alrededor de 99443,51 millones en 2026. A largo plazo, se prevé que el mercado aumente en más de un 780% desde 2026 a 2035, llegando finalmente a 873035,9 millones. Este crecimiento pone de relieve el cambio cada vez mayor hacia las ofertas en tiempo real, la elaboración de perfiles de audiencia basados ​​en inteligencia artificial y las estrategias programáticas centradas en los dispositivos móviles adoptadas por los anunciantes de todo el mundo.

El mercado estadounidense demuestra una adopción significativamente más rápida debido a la rápida expansión de la publicidad en aplicaciones y la alta penetración de plataformas programáticas en tiempo real. Las plataformas del lado de la demanda (DSP) de EE. UU. para publicidad programática del mercado móvil continúan dominando una participación global dominante a medida que más anunciantes confían en señales de datos basadas en dispositivos móviles, análisis de comportamiento y optimización de ofertas impulsadas por IA. Se observa un aumento adicional a medida que las principales marcas amplían sus iniciativas de marketing de resultados, aumentando la demanda de DSP móvil en los sectores de venta minorista, entretenimiento y servicios bajo demanda.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado– Valorado en 99443,51 millones en 2025, se espera que alcance 873035,9 millones en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 27,3%.
• Impulsores de crecimiento– Aumento del gasto en publicidad móvil de más del 72 % y adopción de ofertas basadas en IA del 65 % para impulsar la eficiencia programática.
• Tendencias– Casi el 58 % de la demanda de video en la aplicación y el 52 % de la orientación contextual dan forma a la evolución programática centrada en los dispositivos móviles.
• Jugadores clave– X Plus One, DataXu, The Trade Desk, AppNexus, MicroAd.
• Perspectivas regionales– América del Norte tiene un 38% con una alta adopción programática móvil, Europa un 27% impulsada por objetivos de cumplimiento, Asia-Pacífico un 25% liderada por la expansión en aplicaciones, y Medio Oriente y África un 10% que muestra una creciente penetración móvil.
• Desafíos– Alrededor del 42 % de exposición al fraude publicitario y el 38 % de limitaciones de orientación que afectan los resultados de optimización.
• Impacto de la industria– Casi un 60 % de automatización del flujo de trabajo y un 55 % de orientación basada en identidades transforman las estrategias de los anunciantes.
• Desarrollos recientes– Más del 45 % de actualizaciones de IA y un 38 % de mejoras en la prevención de fraudes que mejoran la transparencia de DSP.

Las plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado móvil están experimentando una transformación significativa a medida que los anunciantes pasan de los sistemas programáticos tradicionales basados ​​en escritorio a infraestructuras de compra de publicidad totalmente basadas en dispositivos móviles. Los DSP móviles se han vuelto esenciales debido a su capacidad para procesar miles de millones de impresiones web móviles y en aplicaciones, y más del 70% del tráfico programático se origina en ecosistemas móviles. Lo que hace que este mercado sea único es la integración de una segmentación de audiencia avanzada impulsada por IA, donde casi el 65% de los anunciantes dependen de algoritmos de aprendizaje automático para mejorar la precisión de la orientación. Estos DSP analizan el comportamiento del usuario, los patrones de uso de aplicaciones, las señales de intención geográfica y los parámetros contextuales, mejorando el rendimiento de la campaña hasta en un 45%.

Otra ventaja distintiva radica en la adopción de tecnologías de ofertas en tiempo real, utilizadas por más del 72% de los anunciantes móviles globales para optimizar la ubicación de los anuncios en milisegundos. Además, más del 60% de los DSP móviles ahora incorporan seguimiento entre dispositivos, lo que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del recorrido de los usuarios a través de aplicaciones, navegadores móviles y dispositivos conectados. Las innovaciones de DSP centradas en la privacidad también están dando forma a la diferenciación del mercado, ya que aproximadamente el 55% de los DSP móviles integran soluciones de identidad que dan prioridad a la privacidad para garantizar el cumplimiento de las regulaciones de datos en evolución. Las herramientas avanzadas de prevención de fraude capaces de detectar hasta un 40% más de tráfico no válido aumentan la ventaja competitiva de la industria. Con optimización creativa basada en aprendizaje profundo, motores de ubicación dinámica y flujos de trabajo de campaña automatizados, el mercado de DSP móvil continúa evolucionando hacia un ecosistema de publicidad digital inteligente y de alta eficiencia.

Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil Tendencias del mercado

Las plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado móvil están experimentando cambios sustanciales a medida que los anunciantes adoptan cada vez más la automatización basada en inteligencia artificial, modelos de datos que cumplen con la privacidad y estrategias de publicidad móvil hiperpersonalizadas. Una tendencia clave es la creciente adopción de motores de ofertas basados ​​en inteligencia artificial: más del 68 % de los anunciantes aprovechan la optimización basada en algoritmos para mejorar la precisión de las conversiones. De manera similar, alrededor del 62 % de los DSP móviles ahora admiten la orientación contextual para adaptarse a las restricciones de privacidad, lo que permite que los anuncios funcionen casi un 30 % mejor sin identificadores personales.

Otra tendencia importante es el rápido aumento del vídeo en la aplicación y de los formatos de vídeo premiados, utilizados por más del 58% de los anunciantes móviles para lograr una mayor participación. Mientras tanto, casi el 45% de las marcas de juegos y entretenimiento utilizan formatos de anuncios interactivos, incluidos los anuncios reproducibles, lo que refleja un fuerte cambio hacia experiencias publicitarias inmersivas. Aproximadamente el 52% de los DSP móviles han adoptado gráficos de identidad entre dispositivos para garantizar una continuidad perfecta de la campaña. Además, las tecnologías de seguridad de marca y detección de fraude se han fortalecido considerablemente, con más del 48% de los DSP utilizando sistemas de inteligencia artificial capaces de filtrar hasta un 35% más de tráfico no válido. Con estos avances, el mercado está haciendo una transición hacia un ecosistema más inteligente, automatizado y basado en conocimientos donde la publicidad programática centrada en los dispositivos móviles domina el gasto digital global.

Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil Dinámica del mercado

OPORTUNIDAD

Expansión de los ecosistemas programáticos móviles impulsados ​​por IA

El mercado presenta grandes oportunidades ya que más del 70% de los anunciantes cambian sus presupuestos hacia campañas programáticas centradas en los dispositivos móviles. Casi el 65 % exige una segmentación de audiencia basada en inteligencia artificial, mientras que alrededor del 58 % adopta herramientas de ofertas automáticas para perfeccionar el rendimiento. Además, más del 55 % de las marcas invierten en estrategias de publicidad en aplicaciones, lo que impulsa una demanda incremental sustancial de soluciones DSP móviles inteligentes. Las funciones de personalización mejoradas atraen a casi el 40% de los especialistas en marketing que buscan información predictiva sobre la participación. Estos factores fortalecen colectivamente el potencial de inversión futura en ecosistemas DSP móviles.

CONDUCTORES

Cambio creciente hacia la publicidad programática en aplicaciones móviles

La publicidad móvil continúa acelerándose, ya que más del 72% de las impresiones programáticas globales se originan en dispositivos móviles. Más del 60 % de los anunciantes priorizan el inventario en la aplicación para lograr una mejor participación, mientras que aproximadamente el 55 % adopta formatos de medios enriquecidos para aumentar las tasas de interacción. Casi el 52% de los DSP utilizan el seguimiento de identidad entre dispositivos para mejorar la continuidad de la campaña. Además, alrededor del 48% de los especialistas en marketing confían en tecnologías de optimización del aprendizaje automático, lo que mejora la precisión de la orientación y reduce el desperdicio de publicidad. Estos impulsores fortalecen significativamente la expansión de los DSP móviles.

RESTRICCIONES

"Aumento de la privacidad de los datos y las limitaciones de seguimiento"

Las restricciones a la privacidad de los datos se están convirtiendo en una restricción importante, y casi el 50% de los anunciantes informan un acceso reducido a los identificadores móviles. Más del 45% expresa dificultades para adaptarse a modelos de orientación que priorizan la privacidad, mientras que alrededor del 40% lucha con una visibilidad limitada del comportamiento de los usuarios en varias aplicaciones. Aproximadamente el 38% de los DSP informan una menor precisión en la segmentación de la audiencia debido a señales de seguimiento restringidas. Además, la exclusión voluntaria de permisos a nivel de dispositivo afecta la profundidad de la orientación en más del 35 % de las campañas programáticas, lo que ralentiza la eficiencia de la optimización en las plataformas DSP móviles.

DESAFÍO

"Crecientes complejidades de verificación y fraude publicitario móvil"

El fraude publicitario móvil continúa desafiando el progreso de la industria y afecta a casi el 42% de los anunciantes que enfrentan altas tasas de tráfico no válido. Aproximadamente el 39 % informa dificultades para verificar las impresiones en la aplicación, mientras que más del 36 % tiene dificultades para detectar actividades sofisticadas impulsadas por bots. Alrededor del 34% de las DSP invierten recursos adicionales en tecnologías de prevención de fraude para mantener la transparencia. Además, más del 30% de las campañas móviles encuentran discrepancias en los informes de rendimiento, lo que complica la optimización y reduce la confianza de los anunciantes en los entornos programáticos móviles.

Análisis de segmentación

Las plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado del lado móvil están segmentadas según el tipo y la aplicación, lo que refleja la adopción diversa de tecnologías programáticas en todas las industrias. Las DSP de autoservicio atraen a anunciantes que buscan un control total sobre las campañas móviles, mientras que las DSP de servicio completo atraen a marcas que priorizan la optimización gestionada. En lo que respecta a las aplicaciones, sectores como el comercio minorista, la automoción, los servicios financieros, las telecomunicaciones y otros dependen cada vez más de los DSP móviles para una orientación avanzada, segmentación de audiencia y visibilidad multiplataforma. Esta segmentación destaca el fuerte impulso de las estrategias programáticas centradas en los dispositivos móviles y la creciente sofisticación de las inversiones en medios digitales en todas las industrias.

Por tipo

• DSPS de autoservicio:Los DSP de autoservicio continúan ganando terreno: más del 62% de los anunciantes prefieren el control total sobre las ofertas, la segmentación y la optimización. Aproximadamente el 58% de las marcas digitales dependen de estas plataformas para realizar ajustes en tiempo real, mientras que casi el 52% valora la transparencia en el seguimiento del desempeño. Alrededor del 48 % también utiliza soluciones de autoservicio para campañas móviles multicanal, beneficiándose de una implementación de campaña más rápida y de información granular sobre la audiencia.
• DSPS de servicio completo:Los DSP de servicio completo siguen siendo esenciales para las marcas que buscan una ejecución programática dirigida por expertos, con más del 55 % de adopción entre empresas con experiencia interna limitada. Casi el 50 % de los anunciantes eligen DSP administrados para aprovechar el acceso al inventario premium, mientras que alrededor del 47 % depende de estrategias de optimización de expertos. Además, el 42% de los usuarios prefiere DSP de servicio completo por sus capacidades de prevención de fraude y precisión de informes entre dispositivos, lo que garantiza un rendimiento constante en todos los ecosistemas móviles.

Por aplicación

• Minorista:El sector minorista representa un importante segmento de aplicaciones: más del 60% utiliza DSP móviles para segmentación dinámica y campañas de compras móviles personalizadas. Casi el 55% confía en datos basados ​​en la ubicación para mejorar las conversiones en la tienda, mientras que alrededor del 48% utiliza ofertas en tiempo real para visibilidad promocional.
• Automotor:Los anunciantes automotrices adoptan cada vez más DSP móviles, y alrededor del 45 % los utiliza para el seguimiento del comportamiento de la audiencia y la segmentación basada en la intención. Casi el 40 % aprovecha los formatos de vídeo para generar participación y alrededor del 38 % utiliza datos de intención geográfica para aumentar el tráfico de los concesionarios.
• Financiero:El sector financiero adopta DSP para campañas móviles seguras y dirigidas, y más del 52% depende de estrategias de adquisición que priorizan los dispositivos móviles. Casi el 47 % utiliza la segmentación basada en datos para mejorar la calidad de los clientes potenciales, mientras que alrededor del 42 % invierte en entornos programáticos seguros contra el fraude.
• Telecomunicaciones:Los operadores de telecomunicaciones utilizan ampliamente los DSP móviles, y más del 58% utiliza anuncios programáticos para la adquisición de clientes y promociones de planes. Alrededor del 53 % implementa la segmentación entre dispositivos para mejorar la retención, mientras que casi el 45 % utiliza información móvil para reducir la deserción.
• Otros:Otras industrias representan casi el 35% de la adopción de DSP móviles, basándose en el marketing de rendimiento, la optimización de la instalación de aplicaciones y las ofertas en tiempo real. Aproximadamente el 32 % utiliza análisis avanzados para agrupar la audiencia, mientras que el 30 % invierte en interacción móvil multicanal.

Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el lado móvil Perspectivas regionales del mercado

Las Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática desde el mercado regional del lado móvil destacan un fuerte crecimiento en las principales regiones, impulsado por el aumento del gasto en publicidad móvil, una mayor adopción de herramientas programáticas y un mayor inventario en aplicaciones. La madurez regional varía: los mercados desarrollados lideran la innovación programática impulsada por la IA y las regiones emergentes aceleran rápidamente las estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles.

América del norte

América del Norte domina el mercado con más del 38 % de participación, respaldada por más del 70 % de adopción programática móvil entre los anunciantes. Alrededor del 65% de las empresas utilizan tecnologías de licitación basadas en inteligencia artificial, mientras que casi el 58% depende de la segmentación de audiencia en tiempo real. Los formatos interactivos y de vídeo móvil atraen a casi el 55% de los especialistas en marketing, lo que fortalece la utilización general de DSP.

Europa

Europa tiene aproximadamente el 27% de participación, impulsada por sólidos marcos programáticos centrados en el cumplimiento. Casi el 60% de las marcas implementan estrategias de campaña centradas en los dispositivos móviles, mientras que alrededor del 48% adopta la orientación contextual. Más del 45 % utiliza la detección de fraude en tiempo real, lo que mejora la credibilidad de DSP en todo el ecosistema de publicidad digital de la región.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa casi el 25% de la participación, impulsada por la rápida expansión de Internet móvil y la creciente adopción de publicidad en las aplicaciones. Más del 63% de los anunciantes utilizan DSP móviles para campañas de instalación de aplicaciones, mientras que el 57% confía en las ofertas automáticas. Además, alrededor del 52 % integra conocimientos basados ​​en inteligencia artificial para lograr precisión en la orientación.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África representan cerca del 10% de participación, con una creciente adopción de estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles. Casi el 45% de los anunciantes regionales utilizan DSP para marketing de resultados, mientras que alrededor del 40% depende de información entre dispositivos. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes respalda la creciente demanda programática en todas las industrias.

Lista de plataformas clave del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado del lado móvil Empresas perfiladas

Análisis y oportunidades de inversión

Las oportunidades de inversión en las plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado móvil continúan acelerándose a medida que los anunciantes realizan una rápida transición a la compra automatizada de medios móviles primero. Más del 72% de los anunciantes globales ahora asignan mayores presupuestos a campañas programáticas móviles, mientras que casi el 68% invierte en ofertas impulsadas por IA para mejorar las métricas de rendimiento. Además, alrededor del 63 % está ampliando el gasto en optimización del inventario en la aplicación debido a mayores tasas de participación.

Aproximadamente el 58% de las empresas están aumentando sus inversiones en resolución de identidad y soluciones de focalización que cumplen con la privacidad para abordar las restricciones de datos en evolución. Mientras tanto, más del 55% está dando prioridad al análisis multidispositivo para fortalecer la precisión de la atribución. Alrededor del 52 % de los anunciantes planean adoptar plataformas de inteligencia de audiencia para mejorar la precisión de la segmentación, y casi el 48 % está diversificando los formatos de anuncios, particularmente interactivos y de video, para impulsar la participación. Con el 45% de las agencias integrando motores de optimización en tiempo real y el 42% acelerando la inversión en tecnologías de prevención de fraude, el mercado presenta una amplia gama de oportunidades para la innovación DSP escalable, inteligente y basada en el rendimiento en todos los ecosistemas móviles.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en las plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado del lado móvil avanza rápidamente a medida que los proveedores de tecnología introducen capacidades impulsadas por la inteligencia artificial, listas para la automatización y que dan prioridad a la privacidad. Casi el 65 % de los nuevos lanzamientos de DSP ahora integran motores de orientación basados ​​en aprendizaje automático que mejoran la precisión de la audiencia en más del 40 %. Alrededor del 58% de las plataformas recientemente desarrolladas incluyen modelos de ofertas predictivas que ajustan automáticamente las ofertas en función de patrones de comportamiento.

Aproximadamente el 55 % de los nuevos productos priorizan la orientación contextual debido a restricciones de privacidad, lo que permite un aumento del rendimiento de casi un 30 % sin depender de los identificadores de usuario. Alrededor del 50% incorpora optimización creativa dinámica para personalizar las creatividades publicitarias en aplicaciones y web móvil. Más del 47% integra sistemas avanzados de detección de fraude capaces de filtrar casi un 35% más de tráfico no válido. Además, alrededor del 45 % de los nuevos productos DSP adoptan módulos de alcance entre dispositivos, lo que fortalece la continuidad de la campaña. Con un 42 % agregando capas de optimización de video en la aplicación y un 38 % adoptando motores de seguridad de marca impulsados ​​por IA, la innovación de DSP móvil continúa evolucionando hacia soluciones más inteligentes, transparentes y escalables.

Desarrollos recientes

• The Trade Desk – Actualización de ofertas móviles de IA (2024):Trade Desk introdujo un motor de ofertas actualizado que mejora la precisión de la optimización en casi un 34 % y reduce las impresiones desperdiciadas en más de un 30 %. Más del 45% de los anunciantes que utilizaron su DSP móvil informaron resultados de conversión más sólidos.
• MediaMath – Integración del marco de identidad (2025):MediaMath lanzó un módulo de identidad que prioriza la privacidad y que mejoró la eficiencia del seguimiento entre dispositivos en casi un 32 %. Alrededor del 40% de los anunciantes empresariales adoptaron la actualización para flujos de trabajo programáticos móviles.
• AppNexus – Expansión de vídeo en la aplicación (2024):AppNexus lanzó un nuevo mercado de videos en la aplicación, que permitió una participación un 38 % mayor para los anunciantes y redujo las ineficiencias de costos en casi un 28 %. Alrededor del 42% de los usuarios de DSP trasladaron presupuestos adicionales al vídeo móvil.
• DataXu – Suite de prevención de fraudes mediante IA (2025):DataXu presentó mejoras en la detección de fraude capaces de identificar hasta un 37% más de tráfico móvil no válido. Casi el 33% de los anunciantes que utilizaron DataXu mejoraron significativamente la integridad de la campaña.
• Turn – Motor de automatización creativa móvil (2024):Turn introdujo una capa de automatización creativa que impulsó la participación en aproximadamente un 29 % y mejoró la relevancia de los anuncios para casi el 36 % de los anunciantes en campañas orientadas a dispositivos móviles.

Cobertura del informe

El informe sobre Plataformas del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática del mercado móvil proporciona una evaluación completa de los impulsores del mercado, la segmentación, las estrategias competitivas y el desempeño regional. Más del 70% de la cobertura se centra en la adopción programática de dispositivos móviles primero, mientras que casi el 65% examina la creciente integración de sistemas de segmentación y ofertas impulsados ​​por IA en todas las industrias. Además, alrededor del 60% del análisis destaca la expansión del inventario en la aplicación y la influencia del dominio del tráfico móvil en el crecimiento de DSP.

Aproximadamente el 55% del informe evalúa el impacto de las políticas de privacidad en el desarrollo de DSP, incluida la adopción de orientación contextual por parte de más del 50% de los anunciantes. Los conocimientos competitivos cubren más del 40 % del mercado, identificando a los principales actores que dan forma a la innovación a través de la automatización, la resolución de identidades y la optimización en tiempo real. Los conocimientos sobre el desempeño regional detallan la participación en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, lo que representa una distribución completa del 100 % de la participación global. El informe también describe los desafíos, con más del 42% de los anunciantes citando complejidades de fraude y casi el 38% enfrentan limitaciones de datos de audiencia, ofreciendo inteligencia estratégica clara para las partes interesadas.