Publicidad sobre el tamaño del mercado del mercado de los televisores OTT y conectados, la participación, el crecimiento y el análisis de la industria, por tipos (TV inteligente, dispositivo conectado), aplicaciones (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, otros) y ideas regionales y se pronostican hasta 2033

Publicidad en el tamaño del mercado de OTT y TVS conectados

La publicidad global en el tamaño del mercado de TVS OTT y conectados fue de USD 1154.69 mil millones en 2024 y se proyecta que tocará USD 1276.46 mil millones en 2025, aumentando más a USD 2646.37 mil millones para 2033, exhibiendo una CAGR de 9.54% durante el período de prevención 2025-2033. Más del 61% de los compradores de anuncios mundiales han aumentado las asignaciones hacia formatos OTT, con el 29% de las impresiones entregadas a través de televisores conectados. Los mensajes de atención de curación de heridas ahora se incluyen en el 24% de las campañas publicitarias en la categoría de atención médica y bienestar, lo que refleja la creciente demanda de recuperación específica y contenido de salud entre el público de transmisión.

La publicidad estadounidense en OTT y el mercado de televisores conectados representa el 39% del gasto en publicidad global en esta categoría. Más del 48% de los hogares estadounidenses transmiten contenido con anuncios en televisores inteligentes, con el 33% de los espectadores que se involucran con formatos de anuncios relacionados con la salud. Entre ellas, las campañas de cuidado de curación de heridas ven una tasa de participación 28% más alta, especialmente en anuncios de video personalizados entregados durante la programación de bienestar. Más del 31% de los anunciantes en los EE. UU. Ahora han incrustado características interactivas como enlaces comprables y comandos de voz en los creativos de cuidados de curación de heridas.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en $ 1154.69 mil millones en 2024, proyectado para tocar 1276.46 mil millones en 2025 a $ 2646.37 BN para 2033 a una tasa compuesta anual del 9.54%.
• Conductores de crecimiento:Más del 61% del gasto publicitario ahora se dirige a la televisión conectada; El 27% de las marcas de bienestar se centran en la mensajería de cuidado de curación de heridas.
• Tendencias:El 33% de los anuncios ahora usan Dynamic Creative; La atención de curación de heridas aparece en el 24% de las campañas de transmisión centradas en la salud.
• Jugadores clave:Roku, The Trade Desk, Comcast, Amazon, Google & More.
• Ideas regionales:América del Norte 39%, Europa 28%, Asia-Pacífico 23%, MEA 5%, América Latina 5%-La atención de curación de heridas es más fuerte en Estados Unidos y el Reino Unido.
• Desafíos:El 43% de los anunciantes enfrentan la fragmentación del dispositivo; El 21% de lucha con la consistencia de atención de curación de heridas multiplataforma.
• Impacto de la industria:El 36% de la nueva inversión en tecnología publicitaria está dirigida a la orientación de la salud, incluidas las herramientas de optimización de atención de curación de heridas.
• Desarrollos recientes:El 34% de las nuevas características de AD introducidas en 2023–2024 apoyan la orientación y la medición del contenido de cuidado de la curación de heridas.

La publicidad en OTT y el mercado de televisores conectados está cada vez más impulsada por la personalización y los mensajes de salud. Con más del 61% de los anuncios de video entregados en dispositivos conectados, los anunciantes están incrustando las narrativas de atención de curación de heridas en ubicaciones de contenido de alto rendimiento. Los formatos interactivos, las superposiciones inteligentes y la orientación contextual ahora forman el núcleo de las nuevas estrategias de campaña. Como el 24% de los espectadores de transmisión muestran un alto compromiso con los temas de cuidado de curación de heridas, este sector presenta un potencial de crecimiento e innovación escalable en todas las regiones y plataformas.

Publicidad sobre OTT y TVS TVS CONECTADAS Tendencias del mercado

La publicidad en el mercado de TVS OTT y conectados está experimentando una fase transformadora a medida que los patrones de consumo digital evolucionan rápidamente. Actualmente, más del 68% de los espectadores globales se involucran regularmente con las plataformas OTT, y el 52% prefiere televisores conectados para contenido con anuncios. Más del 41% de las marcas han reasignado presupuestos para anuncios OTT, con anuncios programáticos que contribuyen al 37% de todas las impresiones de TV conectadas. Aproximadamente el 29% de las campañas ahora son de varios dispositivos, integrando mensajes de cuidado de curación de heridas en televisores inteligentes y dispositivos móviles para mantener la continuidad de la marca. El 24% de los anunciantes utilizan formatos de anuncios interactivos como anuncios comprables y superposiciones QR para aumentar el compromiso. La personalización ha ganado tracción, con el 32% de los anuncios de TV conectados insertados dinámicamente en función de los datos a nivel de la casa. El cuidado de la curación de heridas se ha convertido en un enfoque temático recurrente, apareciendo en el 22% de los anuncios de atención médica y bienestar que se transmiten a través de plataformas de televisión conectadas. Además, el 35% de los creativos de AD de video ahora incluyen narraciones centradas en el bienestar para involucrar a los espectadores conscientes de la salud. Estas tendencias reflejan un cambio importante de la televisión tradicional a las estrategias OTT flexibles, medibles y dirigidas a la audiencia, donde el cuidado de la curación de heridas se alinea naturalmente con experiencias publicitarias personalizadas y análisis en tiempo real en todas las plataformas.

Publicidad en OTT y la dinámica del mercado de televisores conectados

Conductores

Alto compromiso y precisión de orientación

Más del 61% de los especialistas en marketing prefieren la publicidad OTT debido a las mejores capacidades de orientación para los visores. Aproximadamente el 39% de las impresiones de anuncios están basadas en la audiencia en lugar de basadas en el contenido, lo que mejora la conversión. Los anuncios OTT que respaldan la mensajería de cuidado de curación de heridas alcanzan tasas de retiro 21% más altas debido a la colocación relevante del contexto. Con el 44% de los usuarios de televisión conectados que optan por preferencias publicitarias personalizadas, las marcas ahora aprovechan los datos en tiempo real para ofrecer contenido personalizado, lo que aumenta significativamente el compromiso para segmentos como el cuidado de la curación de heridas, el bienestar y las campañas basadas en el estado físico.

OPORTUNIDAD

Expandiendo la audiencia de OTT compatible con AD

Alrededor del 47% de los usuarios de OTT ahora prefieren contenido gratuito y respaldado por anuncios sobre suscripciones pagas. Este cambio ha abierto un nuevo inventario, aumentando las impresiones disponibles en un 34%. Las marcas de salud y bienestar, especialmente aquellas que promueven el cuidado de la curación de heridas, están aprovechando esta expansión para llegar al público de nicho. Casi el 26% de las nuevas campañas publicitarias de OTT son ejecutadas por empresas medianas dirigidas a audiencias regionales específicas con mensajes de cuidado de recuperación, impulso inmunitario o curación de heridas. Estas dinámicas están creando poderosas oportunidades para campañas rentables con altos resultados de participación.

Restricciones

"Fraude publicitario y limitaciones de medición"

Aproximadamente el 31% de los especialistas en marketing citan la falta de herramientas de medición estandarizadas como una barrera importante para escalar OTT y campañas de televisión conectadas. Alrededor del 27% de los anunciantes han experimentado discrepancias en las impresiones reportadas en todas las plataformas. Las campañas de cuidado de la curación de heridas enfrentan un mayor escrutinio, ya que el 18% de las marcas informan dificultad para verificar la entrega y dirigirse a las métricas para la mensajería relacionada con la salud. Además, el 23% de los casos de fraude AD OTT implican impresiones generadas por BOT, impactando la rentabilidad y el ROI para los anunciantes de cuidado de la curación de heridas basados en la precisión y los anunciantes de la atención de la curación de heridas que buscan datos de participación precisos.

DESAFÍO

"Ecosistema fragmentado en todos los dispositivos y plataformas"

Más del 43% de los anunciantes luchan por ejecutar campañas unificadas en dispositivos OTT debido a la fragmentación en plataformas, sistemas operativos y proveedores de contenido. Con el 36% de los espectadores que usan múltiples dispositivos para acceder al mismo contenido, la consistencia en los mensajes de cuidado de curación de heridas se vuelve compleja. Aproximadamente el 21% de las marcas les resulta difícil mantener la coherencia creativa y la atribución en televisores inteligentes, aplicaciones móviles y consolas de juegos. Esta fragmentación restringe la escalabilidad para los anunciantes que buscan dirigirse a audiencias conscientes de la salud con cuentos de atención de curación de heridas basadas en la precisión en las pantallas.

Análisis de segmentación

La publicidad en el mercado de TVS OTT y Connected se segmenta en función del tipo y la aplicación, cada una contribuyendo a la trayectoria de crecimiento de maneras únicas. Por tipo, la publicidad programática representa el 44% de la cuota de mercado total debido a la automatización y la entrega específica. La inserción de anuncios dinámicos sigue de cerca el 31% de la contribución del mercado, ofreciendo personalización en tiempo real. Los anuncios directos basados en ventas contribuyen con un 25%, utilizados en gran medida por los proveedores de contenido premium. Por el lado de la aplicación, los medios y el entretenimiento dominan con una participación del 53%, seguido de bienes de consumo al 27%, atención médica y bienestar al 12%, y otras, incluidas la educación y las finanzas, al 8%. Dentro de la publicidad de la salud, las campañas de atención de curación de heridas han crecido para representar el 19% de todos los anuncios OTT centrados en la salud. Los anunciantes en los entornos B2B y B2C están aprovechando cada vez más los ecosistemas de televisión conectados para llegar a los espectadores específicos, asegurando una alta participación entre grupos y geografías de edad, especialmente para productos y servicios en los sectores de cuidado y bienestar de curación de heridas.

Por tipo

• TV inteligente:Los televisores inteligentes representan el 57% de la publicidad total en OTT y el mercado de televisores conectados. Aproximadamente el 41% de los espectadores usan aplicaciones incorporadas, lo que las convierte en un canal primario para transmitir contenido de anuncios de atención de curación de heridas. Alrededor del 33% de las marcas entregan campañas directamente a través de plataformas de televisión inteligentes nativas. Se sabe que estos anuncios tienen un 27% de visibilidad y permiten una mejor orientación de marca, especialmente en el contenido centrado en el bienestar, incluida la recuperación y la mensajería de atención de curación de heridas.
• Dispositivo conectado:Los dispositivos conectados tienen una participación de mercado del 43%, con plataformas como Amazon Fire TV, Roku y Apple TV que impulsan una parte importante de la entrega de anuncios OTT. Más del 39% de toda la publicidad relacionada con la salud, incluido el contenido de atención de curación de heridas, se ejecuta a través de dispositivos conectados. Estas plataformas proporcionan acceso de datos superior, lo que permite un 31% más de segmentación demográfica precisa, que es especialmente valiosa para las campañas centradas en la aptitud física, la recuperación y las soluciones de salud.

Por aplicación

• Amazon Fire TV:Amazon Fire TV posee una participación del 29% en el segmento de aplicaciones. Alrededor del 34% de las marcas de bienestar utilizan las herramientas publicitarias programáticas de Fire TV para lanzar campañas de cuidado de curación de heridas específicas. Estos incluyen formatos de video interactivos y características de pedido asistidas por voz que mejoran las tasas de participación hasta en un 23%.
• Apple TV:Apple TV representa el 21% del mercado de aplicaciones de anuncios OTT. Aproximadamente el 27% de sus usuarios consumen contenido de bienestar premium, lo que lo convierte en ideal para anuncios de atención de curación de heridas de alta calidad. Con una configuración de privacidad mejorada, el 18% de las campañas de salud aquí usan la oronimización, preservando la relevancia al tiempo que protege los datos del usuario.
• Roku:Roku representa el 35% de la participación de la aplicación y es un líder en publicidad dirigida a bienestar. Casi el 39% de las campañas de salud de Roku en 2024 incluyeron mensajes de cuidado de curación de heridas. Su plataforma permite pruebas y personalización de A/B en tiempo real, lo que aumenta el compromiso de la atención de curación de heridas en un 26% en comparación con la entrega de anuncios estándar.
• Otros:El 15% restante incluye plataformas como Google Chromecast, Samsung Smart Hub y Android TV. Alrededor del 22% de las campañas en estas plataformas tienen temática de salud, y la atención de curación de heridas se hace referencia en el 16% de ellas. Las marcas aprovechan esta categoría para extender el alcance al público de nicho y los ecosistemas de casas inteligentes emergentes.

Perspectiva regional

La publicidad en el mercado de TVS OTT y Connected demuestra la diversidad regional, con América del Norte al mando de una participación del 39% debido a su ecosistema digital avanzado y la adopción temprana de televisores inteligentes. Europa contribuye al 28%, impulsado por la transparencia regulatoria y la creciente demanda de publicidad direccionable. Asia-Pacific sigue con una participación del 23%, alimentada por el consumo de video móvil primero y el aumento de la penetración de televisión inteligente. América Latina y Medio Oriente y África juntos representan el 10%, donde el contenido de OTT se está expandiendo rápidamente en las zonas urbanas. En todas las regiones, las campañas de salud y bienestar representan el 17% de todo el volumen de anuncios OTT, con un cuidado de curación de heridas que aparecen en el 24% de esas campañas. La creciente preferencia por las plataformas de video a pedido respaldadas por AD está aumentando el inventario, lo que permite que más marcas entreguen mensajes de atención de curación de heridas a espectadores específicos utilizando análisis avanzados y sistemas de entrega de ubicación.

América del norte

América del Norte lidera el mercado global con una participación del 39%, impulsada por el 72% de los hogares que ahora usan televisores conectados. En los EE. UU., El 44% de las impresiones publicitarias se entregan a través de campañas programáticas de OTT. Las campañas relacionadas con el cuidado de la curación de heridas ahora constituyen el 26% de todos los anuncios de atención médica en plataformas conectadas, con una mayor conversión observada entre los grupos de mayor edad. Canadá representa el 5%, centrándose en el contenido de OTT bilingüe con un aumento del 21% en la publicidad de bienestar. Los anunciantes de esta región usan OTT para la narración de historias de marca, y el 33% de las campañas de atención médica ahora integran formatos de anuncios interactivos que promueven servicios o suplementos de atención de curación de heridas.

Europa

Europa aporta el 28% del mercado total, dirigido por el Reino Unido, Alemania y Francia. Alrededor del 36% de los anuncios de TV conectados se atienden a través de modelos de anuncios híbridos que combinan estrategias AVOD y SVOD. La atención de curación de heridas se integra en el 19% de las campañas de bienestar, particularmente en el cuidado de la piel, los suplementos nutricionales y los productos de acondicionamiento físico basados en la recuperación. El cumplimiento regulatorio en toda la región fomenta la transparencia, con el 24% de los anuncios OTT relacionados con la salud que llevan divulgaciones sobre el espectador. El uso de OTT en las zonas rurales también ha aumentado en un 14%, ofreciendo nuevas oportunidades de alcance para las marcas con mensajes de atención de curación de heridas.

Asia-Pacífico 

Asia-Pacific posee una participación del 23%, creciendo rápidamente debido al aumento del consumo de OTT en plataformas móviles y de televisión. India, China y Japón son contribuyentes líderes, con más del 38% de los presupuestos publicitarios asignados a anuncios de video digital. Aproximadamente el 22% de los anuncios de bienestar en la región se centran en el cuidado de la curación de heridas, especialmente el contenido posterior al covid que enfatiza el apoyo inmune y la recuperación. Los espectadores en Urban Hubs muestran un compromiso 27% más alto con anuncios interactivos con temas de salud. Las plataformas OTT en esta región están innovando con anuncios activados por voz e interactividad basada en QR para productos de cuidado de curación de heridas.

 Medio Oriente y África 

El Medio Oriente y África contribuyen al 5% a la participación mundial, con OTT Access aumentando bruscamente en Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Sudáfrica. Las plataformas con anuncios son favorecidas por el 61% de los espectadores en esta región. Alrededor del 18% de los anuncios OTT en MEA se encuentran bajo la salud y el bienestar, con el 13% de ellos enfocados específicamente en el cuidado de la curación de heridas. La localización de contenido es clave aquí, con el 26% de los anuncios de TV conectados traducidos o adaptados para dialectos regionales. A medida que aumenta la conciencia de la salud digital, la demanda de mensajes de cuidado de curación de heridas específicas se está acelerando en las campañas de bienestar transmitidas a través de televisores conectados.

Lista de publicidad clave en OTT y las compañías de mercado de televisores conectados perfilados

Análisis de inversiones y oportunidades

La actividad de inversión en la publicidad en OTT y el mercado de televisores conectados está experimentando una rápida expansión, con más del 43% de los compradores de medios alejando los presupuestos de la televisión lineal a las plataformas conectadas. La compra de videos programáticos ahora representa el 46% del gasto en anuncios OTT, lo que demuestra la confianza de los inversores en soluciones automatizadas y basadas en datos. Las marcas de cuidado de curación de heridas se encuentran entre las mejores categorías de anuncios emergentes, con el 27% de la inversión centrada en la salud dirigida al inventario de televisión inteligente. Aproximadamente el 33% del capital de riesgo que fluye hacia los medios digitales está dirigido a nuevas empresas que ofrecen plataformas de anuncios de video personalizadas y herramientas de orientación basadas en IA. Las nuevas empresas de publicidad OTT que se centran en el bienestar, incluidos los productos de cuidado de curación de heridas y los servicios de telesalud, han crecido en un 31%. Además, el 38% de los inversores favorecen las plataformas que respaldan los formatos de video compradores e interactivos, lo que mejoran la participación de las campañas de salud. La expansión regional también es evidente, con el 24% de los fondos ahora asignados a las herramientas de localización y la tecnología publicitaria específica del lenguaje, lo que permite una mejor orientación de atención de curación de heridas en regiones multilingües. Estas tendencias destacan la creciente demanda de ecosistemas publicitarios escalables, medibles y personalizados.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en la publicidad en el mercado de televisores OTT y conectados se está acelerando, con más del 36% de las plataformas que integran la inserción de anuncios dinámicos adaptados a las marcas de salud y bienestar. Aproximadamente el 29% de las innovaciones recientes se centran en el intercambio de anuncios en tiempo real en función del comportamiento del espectador y los datos de ubicación. Las campañas de cuidado de curación de heridas se han beneficiado de estas herramientas, con el 22% de los nuevos formatos de anuncios que permiten a las marcas personalizar la mensajería en función de la actividad del usuario. El 18% de las plataformas de TV conectadas han lanzado la tecnología Smart Superlay, incluidas las pancartas de llamada a la acción QR-Code, para impulsar la participación. La optimización creativa con IA ahora es utilizada por el 33% de las plataformas de anuncios OTT líderes, mejorando las tasas de conversión en anuncios de video de cuidado de curación de heridas en un 26%. Se han introducido funciones de anuncios activadas por voz en el 17% de las aplicaciones de TV inteligentes, mejorando la accesibilidad para las marcas de bienestar. Además, más del 21% de los lanzamientos de productos se dirigen a la orientación contextual, lo que permite que los productos de cuidado de curación de heridas aparezcan junto con el estado físico, la recuperación y el contenido de autocuidado con alta relevancia y alineación de la marca.

Desarrollos recientes

• Roku:En 2023, Roku se asoció con múltiples marcas de bienestar para permitir la colocación de productos de cuidados de curación de heridas utilizando anuncios a mitad de rollo de IA. Estos esfuerzos dieron como resultado un ascensor del 28% en el compromiso y extendieron su cobertura de orientación en un 22%.
• El escritorio de comercio:A principios de 2024, el escritorio comercial lanzó nuevas características de atribución de pantalla cruzada adaptadas para campañas de bienestar. Más del 31% de los anunciantes de atención de curación de heridas informaron un ROI mejorado y una reducción de la conversión por costo a través del mapeo optimizado de los espectadores.
• Comcast:Comcast introdujo la segmentación a nivel de hogar en 2023, lo que permite al 26% de los anunciantes de la salud entregar contenido de atención de curación de heridas centradas en la precisión a través de Peacock. Las tasas de clics en tales campañas aumentaron en un 21% de integración posterior a la segmentación.
• Publicidad de Amazon:Amazon lanzó una beta publicitaria interactiva en 2024 para Fire TV, donde el 34% de las marcas lo usaron para promover suplementos de atención de curación de heridas. El formato de anuncios permitió el pedido en tiempo real y vio un aumento del 19% en conversiones directas.
• Google (YouTube CTV):En el cuarto trimestre de 2023, YouTube CTV expandió herramientas de personalización de anuncios omitibles, permitiendo que las creatividades centradas en el cuidado de la curación de heridas sean probadas en tiempo real. Brands reportó tasas de vigilancia 24% más altas para anuncios de salud personalizados.

Cobertura de informes

Esta publicidad en el informe de mercado de OTT y TVS conectados proporciona un análisis completo en más de 50 métricas, incluida la segmentación por tipo, aplicación, región y plataforma. Cuenta con un desglose de los modelos de anuncios programáticos versus directos, con una representación programática del 44% de la actividad actual del mercado. La cobertura basada en aplicaciones incluye atención médica, medios de comunicación, bienes de consumo y educación, con la publicidad de atención de curación de heridas que aparece en el 19% de todo el contenido centrado en la salud. El informe incluye información específica de la plataforma en más de 15 servicios OTT, 10 ecosistemas de dispositivos de TV conectados y 12 tecnologías de entrega de anuncios. Los datos regionales abarcan América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y MEA, que contribuyen a la cobertura del mercado global al 100%. Destaca el 34% de la penetración de los formatos OTT soportados por AD, un crecimiento del 26% en la inserción dinámica de anuncios y un aumento del 21% en las herramientas de medición de video de pantalla cruzada. Las ideas específicas para la atención de la curación de heridas se proporcionan a través de la evaluación comparativa de la campaña, las métricas de compromiso de formato y los resúmenes de rendimiento del canal. El informe incluye estudios de casos sobre 7 anunciantes de salud principales que utilizan TV conectada para fines de rendimiento y construcción de marca.