Publicidad en OTT y televisores conectados Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (Smart TV, dispositivo conectado), por aplicaciones (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, otros), información regional y pronóstico para 2035

Publicidad en OTT y TV conectadas Tamaño del mercado

El tamaño del mercado mundial de publicidad en OTT y televisores conectados se estima en 1.264,85 mil millones de dólares en 2025 y se espera que alcance los 1.385,51 mil millones de dólares en 2026, aumentando aún más a 1,517,69 mil millones de dólares en 2027. En el horizonte previsto, se prevé que el mercado se expanda rápidamente y alcance los 3,146,05 mil millones de dólares en 2035, registrando una CAGR de 9,54% durante el período previsto. Los ingresos proyectados de 2026 a 2035 reflejan un fuerte crecimiento, impulsado por cambios acelerados en los presupuestos publicitarios hacia plataformas OTT y formatos de televisión conectada. La creciente adopción de publicidad basada en datos y dirigida a la audiencia, mayores tasas de participación en las plataformas de transmisión y la creciente demanda de mensajes específicos de categorías, incluido contenido de salud y bienestar, continúan impulsando la expansión sostenida del mercado a nivel mundial.

El mercado estadounidense de publicidad en OTT y televisores conectados representa el 39% de la inversión publicitaria mundial en esta categoría. Más del 48% de los hogares estadounidenses transmiten contenido con publicidad en televisores inteligentes, y el 33% de los espectadores interactúan con formatos publicitarios relacionados con la salud. Entre ellas, las campañas de atención de curación de heridas obtienen una tasa de participación un 28% mayor, especialmente en anuncios de video personalizados entregados durante la programación de bienestar. Más del 31% de los anunciantes en EE. UU. ahora han incorporado funciones interactivas como enlaces de compra y comandos de voz en los creativos publicitarios de Wound Healing Care.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 1.264.850 millones de dólares en 2025, se prevé que alcance los 1.385.510 millones de dólares en 2026 y los 3.146.050 millones de dólares en 2035 a una tasa compuesta anual del 9,54%.
• Impulsores de crecimiento:Más del 61% de la inversión publicitaria se destina ahora a la televisión conectada; El 27% de las marcas de bienestar se centran en mensajes sobre el cuidado de la curación de heridas.
• Tendencias:El 33% de los anuncios utilizan ahora creatividades dinámicas; Wound Healing Care aparece en el 24% de las campañas de streaming centradas en la salud.
• Jugadores clave:Roku, The Trade Desk, Comcast, Amazon, Google y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte 39 %, Europa 28 %, Asia-Pacífico 23 %, MEA 5 %, América Latina 5 %. La atención de curación de heridas es más sólida en EE. UU. y el Reino Unido.
• Desafíos:El 43% de los anunciantes se enfrentan a la fragmentación de dispositivos; El 21 % tiene dificultades con la coherencia en el cuidado de la curación de heridas multiplataforma.
• Impacto en la industria:El 36% de la nueva inversión en tecnología publicitaria se dirige a la atención sanitaria, incluidas las herramientas de optimización de Wound Healing Care.
• Desarrollos recientes:El 34% de las nuevas funciones publicitarias introducidas en 2023-2024 respaldan la orientación y medición del contenido de Wound Healing Care.

El mercado de publicidad en OTT y televisores conectados está cada vez más impulsado por la personalización y los mensajes de salud. Con más del 61% de los anuncios de video publicados en dispositivos conectados, los anunciantes están incorporando narrativas sobre cuidados de curación de heridas en ubicaciones de contenido de alto rendimiento. Los formatos interactivos, las superposiciones inteligentes y la orientación contextual forman ahora el núcleo de las nuevas estrategias de campaña. Dado que el 24 % de los espectadores de streaming muestran un alto compromiso con los temas de atención de curación de heridas, este sector presenta un crecimiento escalable y un potencial de innovación en todas las regiones y plataformas.

Publicidad en OTT y TV conectadas Tendencias del mercado

El mercado de publicidad en OTT y televisores conectados está atravesando una fase transformadora a medida que los patrones de consumo digital evolucionan rápidamente. Actualmente, más del 68% de los espectadores globales interactúan regularmente con plataformas OTT, y el 52% prefiere televisores conectados para contenido con publicidad. Más del 41% de las marcas han reasignado presupuestos a anuncios OTT, y los anuncios programáticos contribuyen al 37% de todas las impresiones de televisión conectada. Aproximadamente el 29 % de las campañas son ahora multidispositivo e integran mensajes de Wound Healing Care en televisores inteligentes y dispositivos móviles para mantener la continuidad de la marca. El 24% de los anunciantes utilizan formatos de anuncios interactivos, como anuncios que se pueden comprar y superposiciones de QR, para impulsar la participación. La personalización ha ganado terreno: el 32% de los anuncios de televisión conectada se insertan dinámicamente en función de datos a nivel de hogar. El cuidado de la curación de heridas se ha convertido en un foco temático recurrente y aparece en el 22 % de los anuncios de atención médica y bienestar transmitidos a través de plataformas de televisión conectadas. Además, el 35 % de los creativos de anuncios de vídeo ahora incluyen narrativas centradas en el bienestar para atraer a los espectadores preocupados por su salud. Estas tendencias reflejan un cambio importante de la televisión tradicional a estrategias OTT flexibles, mensurables y dirigidas a la audiencia, donde Wound Healing Care se alinea naturalmente con experiencias publicitarias personalizadas y análisis en tiempo real en todas las plataformas.

Publicidad en OTT y TV conectadas Dinámica del mercado

CONDUCTORES

Alto compromiso y precisión de orientación

Más del 61% de los especialistas en marketing prefieren la publicidad OTT debido a las capacidades mejoradas de orientación a los espectadores. Aproximadamente el 39% de las impresiones de anuncios se basan en la audiencia y no en el contenido, lo que mejora la conversión. Los anuncios OTT que respaldan los mensajes sobre atención de curación de heridas logran tasas de recuperación un 21 % más altas debido a su ubicación relevante en el contexto. Dado que el 44 % de los usuarios de TV conectada optan por preferencias de publicidad personalizadas, las marcas ahora aprovechan los datos en tiempo real para ofrecer contenido personalizado, lo que aumenta significativamente la participación en segmentos como campañas basadas en atención de curación de heridas, bienestar y fitness.

OPORTUNIDAD

Ampliar la audiencia de OTT con publicidad

Alrededor del 47% de los usuarios de OTT ahora prefieren contenido gratuito con publicidad a las suscripciones pagas. Este cambio ha abierto nuevo inventario, aumentando las impresiones disponibles en un 34%. Las marcas de salud y bienestar, especialmente aquellas que promueven el cuidado de la curación de heridas, están aprovechando esta expansión para llegar a audiencias específicas. Casi el 26% de las nuevas campañas publicitarias OTT son ejecutadas por medianas empresas que se dirigen a audiencias regionales específicas con mensajes de recuperación, estimulación inmunológica o atención de curación de heridas. Estas dinámicas están creando poderosas oportunidades para campañas rentables con resultados de alta participación.

RESTRICCIONES

"Fraude publicitario y limitaciones de medición"

Aproximadamente el 31% de los especialistas en marketing citan la falta de herramientas de medición estandarizadas como una barrera importante para escalar las campañas OTT y de televisión conectada. Alrededor del 27% de los anunciantes han experimentado discrepancias en las impresiones reportadas entre plataformas. Las campañas de atención de curación de heridas se enfrentan a un mayor escrutinio, ya que el 18% de las marcas informan dificultades para verificar la entrega y las métricas de orientación de los mensajes relacionados con la atención médica. Además, el 23% de los casos de fraude publicitario OTT involucran impresiones generadas por bots, lo que afecta la eficiencia de costos y el ROI para los anunciantes de bienestar basado en precisión y atención de curación de heridas que buscan datos de participación precisos.

DESAFÍO

"Ecosistema fragmentado en dispositivos y plataformas"

Más del 43% de los anunciantes tienen dificultades para ejecutar campañas unificadas en dispositivos OTT debido a la fragmentación de las plataformas, los sistemas operativos y los proveedores de contenido. Dado que el 36 % de los espectadores utilizan varios dispositivos para acceder al mismo contenido, la coherencia en los mensajes sobre atención de curación de heridas se vuelve compleja. Aproximadamente el 21% de las marcas encuentran difícil mantener la coherencia y la atribución creativa en televisores inteligentes, aplicaciones móviles y consolas de juegos. Esta fragmentación restringe la escalabilidad de los anunciantes que buscan dirigirse a audiencias preocupadas por la salud con narraciones sobre el cuidado de la curación de heridas basadas en precisión en todas las pantallas.

Análisis de segmentación

El mercado de publicidad en OTT y televisores conectados está segmentado según el tipo y la aplicación, y cada uno contribuye a la trayectoria de crecimiento de manera única. Por tipo, la publicidad programática representa el 44% de la cuota de mercado total debido a la automatización y la entrega dirigida. Le sigue de cerca la inserción dinámica de anuncios con una contribución del 31% al mercado, ofreciendo personalización en tiempo real. Los anuncios basados ​​en ventas directas contribuyen con el 25%, y son utilizados en gran medida por proveedores de contenido premium. Por el lado de las aplicaciones, los medios y el entretenimiento dominan con una participación del 53%, seguidos por los bienes de consumo con un 27%, la atención médica y el bienestar con un 12% y otros, como la educación y las finanzas, con un 8%. Dentro de la publicidad sanitaria, las campañas de atención de curación de heridas han crecido hasta representar el 19% de todos los anuncios OTT centrados en la salud. Los anunciantes en entornos B2B y B2C están aprovechando cada vez más los ecosistemas de televisión conectada para llegar a espectadores específicos, garantizando una alta participación en todos los grupos de edad y geografías, especialmente para productos y servicios en los sectores de bienestar y atención de curación de heridas.

Por tipo

• Televisión inteligente:Los Smart TV representan el 57% de la publicidad total en OTT y Connected TV Market. Aproximadamente el 41 % de los espectadores utilizan aplicaciones integradas, lo que las convierte en un canal principal para transmitir contenido publicitario sobre cuidados de curación de heridas. Alrededor del 33% de las marcas publican campañas directamente a través de plataformas nativas de televisión inteligente. Se sabe que estos anuncios tienen una visibilidad un 27% mayor y permiten una mejor orientación de la marca, especialmente en contenido centrado en el bienestar, incluidos mensajes de recuperación y atención de curación de heridas.
• Dispositivo conectado:Los dispositivos conectados tienen una participación de mercado del 43%, y plataformas como Amazon Fire TV, Roku y Apple TV impulsan una parte importante de la entrega de anuncios OTT. Más del 39 % de toda la publicidad relacionada con la salud, incluido el contenido sobre cuidados de curación de heridas, se ejecuta a través de dispositivos conectados. Estas plataformas brindan un acceso superior a los datos, lo que permite una segmentación demográfica un 31 % más precisa, lo que es especialmente valioso para campañas centradas en soluciones de fitness, recuperación y salud.

Por aplicación

• Amazon fuego TV:Amazon Fire TV posee una participación del 29% del segmento de aplicaciones. Alrededor del 34% de las marcas de bienestar utilizan las herramientas publicitarias programáticas de Fire TV para lanzar campañas específicas de atención de curación de heridas. Estos incluyen formatos de video interactivos y funciones de pedidos asistidos por voz que mejoran las tasas de participación hasta en un 23%.
• AppleTV:Apple TV representa el 21% del mercado de aplicaciones publicitarias OTT. Aproximadamente el 27% de sus usuarios consumen contenido premium de bienestar, lo que lo hace ideal para anuncios de alta calidad sobre el cuidado de la curación de heridas. Con configuraciones de privacidad mejoradas, el 18% de las campañas de salud aquí utilizan una segmentación anónima, preservando la relevancia y al mismo tiempo protegiendo los datos de los usuarios.
• Roku:Roku representa el 35% de la cuota de aplicaciones y es líder en publicidad orientada al bienestar. Casi el 39% de las campañas de salud de Roku en 2024 incluyeron mensajes sobre cuidados de curación de heridas. Su plataforma permite la personalización y las pruebas A/B en tiempo real, lo que aumenta la participación en Wound Healing Care en un 26 % en comparación con la publicación de anuncios estándar.
• Otros:El 15% restante incluye plataformas como Google Chromecast, Samsung Smart Hub y Android TV. Alrededor del 22% de las campañas en estas plataformas tienen temas de atención médica, y en el 16% de ellas se hace referencia a la atención de curación de heridas. Las marcas aprovechan esta categoría para ampliar el alcance a audiencias específicas y ecosistemas de hogares inteligentes emergentes.

Perspectivas regionales

El mercado de publicidad en OTT y televisores conectados demuestra diversidad regional, con América del Norte dominando una participación del 39% debido a su ecosistema digital avanzado y la adopción temprana de televisores inteligentes. Europa aporta el 28%, impulsada por la transparencia regulatoria y la creciente demanda de publicidad dirigida. Le sigue Asia-Pacífico con una participación del 23%, impulsada por el consumo de video en dispositivos móviles y la creciente penetración de la televisión inteligente. América Latina y Medio Oriente y África juntos representan el 10%, donde el contenido OTT se está expandiendo rápidamente en las áreas urbanas. En todas las regiones, las campañas de salud y bienestar representan el 17% de todo el volumen de anuncios OTT, y Wound Healing Care aparece en el 24% de esas campañas. La creciente preferencia por las plataformas de vídeo a la carta con publicidad está impulsando el inventario, permitiendo que más marcas entreguen mensajes sobre el cuidado de la curación de heridas a espectadores específicos mediante análisis avanzados y sistemas de entrega con reconocimiento de ubicación.

América del norte

América del Norte lidera el mercado global con una participación del 39%, impulsada por el 72% de los hogares que ahora utilizan televisores conectados. En EE. UU., el 44% de las impresiones de anuncios se entregan a través de campañas OTT programáticas. Las campañas relacionadas con el cuidado de la curación de heridas constituyen ahora el 26% de todos los anuncios de atención médica en plataformas conectadas, y se observa una mayor conversión entre los grupos de mayor edad. Canadá representa el 5%, centrándose en contenido OTT bilingüe con un aumento del 21% en publicidad de bienestar. Los anunciantes de esta región utilizan OTT para contar historias de marca, y el 33% de las campañas de atención médica ahora integran formatos de anuncios interactivos que promocionan servicios o suplementos para el cuidado de la curación de heridas.

Europa

Europa aporta el 28% del mercado total, liderada por el Reino Unido, Alemania y Francia. Alrededor del 36% de los anuncios de televisión conectada se publican a través de modelos publicitarios híbridos que combinan estrategias AVOD y SVOD. El cuidado de la cicatrización de heridas está integrado en el 19% de las campañas de bienestar, particularmente en el cuidado de la piel, los suplementos nutricionales y los productos de fitness basados ​​en la recuperación. El cumplimiento normativo en toda la región fomenta la transparencia: el 24% de los anuncios OTT relacionados con la salud incluyen información dirigida a los espectadores. El uso de OTT en zonas rurales también ha aumentado un 14%, ofreciendo nuevas oportunidades de alcance para las marcas con mensajes de Wound Healing Care.

Asia-Pacífico 

Asia-Pacífico tiene una participación del 23%, y crece rápidamente debido al mayor consumo de OTT en plataformas móviles y de televisión. India, China y Japón son los principales contribuyentes, con más del 38% de los presupuestos publicitarios asignados a anuncios de vídeo digital. Aproximadamente el 22% de los anuncios de bienestar en la región se centran en el cuidado de la curación de heridas, especialmente el contenido post-COVID que enfatiza el apoyo inmunológico y la recuperación. Los espectadores de los centros urbanos muestran un 27 % más de interacción con los anuncios interactivos que presentan temas de salud. Las plataformas OTT en esta región están innovando con anuncios activados por voz e interactividad basada en QR para productos para el cuidado de la curación de heridas.

 Medio Oriente y África 

Oriente Medio y África aportan el 5% de la participación global, y el acceso OTT aumenta considerablemente en Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y Sudáfrica. Las plataformas con publicidad son las preferidas por el 61% de los espectadores en esta región. Alrededor del 18% de los anuncios OTT en MEA se refieren a salud y bienestar, y el 13% de ellos se centran específicamente en el cuidado de la curación de heridas. La localización de contenidos es clave aquí, con el 26% de los anuncios de televisión conectada traducidos o adaptados a los dialectos regionales. A medida que aumenta la conciencia sobre la salud digital, la demanda de mensajes específicos sobre el cuidado de la curación de heridas se está acelerando en campañas de bienestar transmitidas a través de televisores conectados.

Lista de empresas clave del mercado de publicidad en OTT y televisores conectados perfiladas

Análisis y oportunidades de inversión

La actividad inversora en el mercado de publicidad en OTT y televisores conectados está experimentando una rápida expansión, con más del 43% de los compradores de medios trasladando sus presupuestos de la televisión lineal a plataformas conectadas. La compra programática de vídeos representa ahora el 46% de la inversión publicitaria OTT, lo que demuestra la confianza de los inversores en las soluciones automatizadas y basadas en datos. Las marcas de cuidado de heridas se encuentran entre las principales categorías publicitarias emergentes, con un 27 % de la inversión centrada en la atención sanitaria dirigida al inventario de televisores inteligentes. Aproximadamente el 33% del capital de riesgo que fluye hacia los medios digitales se dirige a nuevas empresas que ofrecen plataformas de anuncios de video personalizados y herramientas de orientación basadas en inteligencia artificial. Las nuevas empresas de publicidad OTT centradas en el bienestar, incluidos productos para el cuidado de heridas y servicios de telesalud, han crecido un 31%. Además, el 38% de los inversores favorecen las plataformas que admiten formatos de vídeo interactivos y que se pueden comprar, lo que mejora la participación en las campañas de salud. La expansión regional también es evidente: el 24 % de la financiación ahora se asigna a herramientas de localización y tecnología publicitaria en idiomas específicos, lo que permite una mejor orientación de la atención de curación de heridas en regiones multilingües. Estas tendencias resaltan la creciente demanda de ecosistemas publicitarios escalables, mensurables y personalizados.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de publicidad en OTT y televisores conectados se está acelerando, con más del 36% de las plataformas integrando la inserción dinámica de anuncios personalizados para marcas de salud y bienestar. Aproximadamente el 29% de las innovaciones recientes se centran en el intercambio de anuncios en tiempo real según el comportamiento de los espectadores y los datos de ubicación. Las campañas de atención de curación de heridas se han beneficiado de estas herramientas, y el 22 % de los nuevos formatos de anuncios permiten a las marcas personalizar los mensajes en función de la actividad del usuario. El 18% de las plataformas de televisión conectada han lanzado tecnología de superposición inteligente, incluidos banners de llamado a la acción con códigos QR, para impulsar la participación. La optimización creativa impulsada por IA ahora es utilizada por el 33% de las principales plataformas publicitarias OTT, lo que mejora las tasas de conversión en los anuncios de video sobre cuidados de curación de heridas en un 26%. Se han introducido funciones publicitarias activadas por voz en el 17% de las aplicaciones de televisión inteligente, lo que mejora la accesibilidad para las marcas de bienestar. Además, más del 21 % de los lanzamientos de productos tienen como objetivo una orientación contextual, lo que permite que los productos para el cuidado de la curación de heridas aparezcan junto con contenido de fitness, recuperación y cuidado personal con gran relevancia y alineación con la marca.

Desarrollos recientes

• Roku:En 2023, Roku se asoció con varias marcas de bienestar para permitir la colocación de productos para el cuidado de la curación de heridas mediante anuncios mid-roll impulsados ​​por inteligencia artificial. Estos esfuerzos dieron como resultado un aumento del 28 % en la participación y ampliaron su cobertura de orientación en un 22 %.
• La mesa comercial:A principios de 2024, The Trade Desk lanzó nuevas funciones de atribución multipantalla diseñadas para campañas de bienestar. Más del 31% de los anunciantes de Wound Healing Care reportaron un retorno de la inversión mejorado y un costo por conversión reducido a través de un mapeo de espectadores optimizado.
• Comcast:Comcast introdujo la segmentación a nivel de hogares en 2023, lo que permitió que el 26% de los anunciantes de atención médica ofrecieran contenido sobre cuidados de curación de heridas centrado en la precisión a través de Peacock. Las tasas de clics en dichas campañas aumentaron un 21% después de la integración de la segmentación.
• Publicidad en Amazon:Amazon lanzó una versión beta de anuncios interactivos en 2024 para Fire TV, donde el 34% de las marcas lo utilizaron para promocionar los suplementos Wound Healing Care. El formato de anuncio permitió realizar pedidos en tiempo real y registró un aumento del 19 % en las conversiones directas.
• Google (YouTubeCTV):En el cuarto trimestre de 2023, YouTube CTV amplió las herramientas de personalización de anuncios omitibles, lo que permitió probar en tiempo real creatividades centradas en Wound Healing Care. Las marcas informaron tasas de visualización un 24% más altas para anuncios de salud personalizados.

Cobertura del informe

Este informe de mercado Publicidad en OTT y televisores conectados proporciona un análisis completo de más de 50 métricas, incluida la segmentación por tipo, aplicación, región y plataforma. Presenta un desglose de los modelos de publicidad programática y directa, donde la programática representa el 44% de la actividad actual del mercado. La cobertura basada en aplicaciones incluye atención médica, medios, bienes de consumo y educación, y la publicidad sobre cuidados de curación de heridas aparece en el 19 % de todo el contenido centrado en la salud. El informe incluye información específica de cada plataforma sobre más de 15 servicios OTT, 10 ecosistemas de dispositivos de TV conectados y 12 tecnologías de entrega de anuncios. Los datos regionales abarcan América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y MEA, lo que contribuye a una cobertura del mercado global del 100 %. Destaca una penetración del 34% de los formatos OTT con publicidad, un crecimiento del 26% en la inserción dinámica de anuncios y un aumento del 21% en las herramientas de medición de video en pantalla cruzada. Se proporcionan conocimientos específicos sobre Wound Healing Care a través de evaluaciones comparativas de campañas, métricas de participación de formatos y resúmenes de rendimiento del canal. El informe incluye estudios de caso sobre siete importantes anunciantes de salud que utilizan la televisión conectada con fines de rendimiento y creación de marca.