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November 20, 2025|Tecnologías de la información

Las 12 empresas de publicidad basada en la ubicación más grandes del mundo | Perspectivas de crecimiento global

 Mercado de publicidad basada en la ubicación (LBA)está entrando en una nueva fase de expansión acelerada a medida que las marcas, los minoristas, los desarrolladores de aplicaciones móviles y las plataformas digitales adoptan cada vez más estrategias de marketing en tiempo real y con orientación geográfica para atraer a los consumidores de forma más eficaz. A medida que la penetración móvil se profundiza y los dispositivos con GPS superan los 6.500 millones de usuarios globales en 2024, la demanda de una segmentación de audiencias de alta precisión se ha intensificado en los ecosistemas de comercio minorista, automoción, telecomunicaciones, viajes, entretenimiento y ciudades inteligentes. LBA se ha convertido ahora en uno de los pilares más influyentes de la publicidad digital, remodelando la forma en que las organizaciones ofrecen anuncios contextualizados basados ​​en la proximidad, el comportamiento y la intención del consumidor en tiempo real.

El mercado mundial de publicidad basada en la ubicación estaba valorado en 155.860 millones de dólares en 2024, se prevé que alcance los 179.360 millones de dólares en 2025 y continuará su camino ascendente hasta los 206.410 millones de dólares en 2026, para finalmente aumentar a 634.930 millones de dólares en 2034. Esta expansión sostenida y agresiva refleja una sólida tasa compuesta anual del 15,08% durante 2025-2034, impulsado por el creciente uso de análisis de ubicación, tecnología de balizas, conocimientos de movilidad impulsados por IA y plataformas de geocercas. Hoy en día, más del 68 % de los anunciantes globales asignan presupuesto a campañas basadas en la ubicación, mientras que el 52 % de los consumidores interactúan más con anuncios adaptados a su ubicación en tiempo real, lo que subraya la creciente influencia de la categoría.

Dentro del ecosistema empresarial, la adopción de LBA está respaldada por la rápida implementación de sensores de IoT, infraestructura conectada y aplicaciones para teléfonos inteligentes capaces de capturar datos de microubicación. Los minoristas que utilizan LBA reportan entre un 18% y un 24% más de conversión de afluencia, mientras que los QSR demuestran un aumento del 21% en la activación desde el vehículo utilizando ofertas geocercadas. En el sector de la movilidad, las aplicaciones de transporte representan casi el 11% del gasto publicitario global de LBA, aprovechando la inteligencia de ubicación para mejorar la densidad de recogida y la adquisición de usuarios. Mientras tanto, los programas de infraestructura urbana y las iniciativas de ciudades inteligentes han acelerado la integración de redes de balizas y nodos Wi-Fi públicos, permitiendo experiencias publicitarias contextuales más ricas.

Estados Unidos, China, India, Alemania y los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo importantes contribuyentes a la expansión del mercado debido a sus ecosistemas móviles avanzados y su alto gasto en publicidad digital. Solo en EE. UU., los anuncios basados ​​en la ubicación representarán casi el 37 % de todos los gastos en publicidad móvil en 2025, impulsados ​​por la intensa competencia entre las redes de medios minoristas y las plataformas de entrega hiperlocal. A medida que las empresas priorizan cada vez más la personalización, los métodos de orientación que cumplen con la privacidad y la participación del consumidor en tiempo real, la publicidad basada en la ubicación está posicionada para convertirse en uno de los segmentos de más rápido crecimiento dentro del panorama global de la publicidad digital durante la próxima década.

¿Qué es la publicidad basada en la ubicación?

La publicidad basada en la ubicación (LBA) es una estrategia de marketing digital dirigida que ofrece anuncios personalizados a los consumidores en función de su ubicación geográfica en tiempo real. Utilizando tecnologías como GPS, Wi-Fi, balizas Bluetooth, triangulación de torres de telefonía móvil, geofencing, geotargeting y análisis de ubicación basados ​​en IP, LBA permite a las marcas llegar a los usuarios con mensajes contextualmente relevantes en el momento exacto en el que es más probable que interactúen. Con más de 6.500 millones de dispositivos móviles con GPS activos en todo el mundo en 2024, las señales de ubicación se han convertido en uno de los activos de datos más poderosos para los anunciantes que buscan precisión e información útil.

En términos prácticos, LBA identifica dónde está un usuario, dónde ha estado y, en algunos casos, adónde es más probable que vaya a continuación. Esto permite a las empresas enviar ofertas muy específicas, como descuentos en productos cuando un cliente se encuentra a menos de 200 metros de una tienda, notificaciones al ingresar a un centro comercial o promociones de restaurantes activadas por la proximidad de un usuario a una zona de hospitalidad. Más del 52% de los consumidores globales interactúan con más frecuencia con anuncios alineados con su ubicación actual, mientras que los anunciantes que adoptan LBA reportan tasas de participación entre un 15% y un 30% más altas en comparación con las campañas no basadas en la ubicación.

La publicidad basada en la ubicación se puede implementar en múltiples formatos, incluidos anuncios gráficos para dispositivos móviles, ubicaciones en redes sociales, anuncios de búsqueda, anuncios en aplicaciones, alertas por SMS, notificaciones de medios minoristas e integraciones digitales fuera del hogar (OOH). Los minoristas utilizan LBA para aumentar el tráfico presencial, con un aumento del 18 al 24 % en las visitas a las tiendas cuando se implementan promociones geocercadas. En los sectores de viajes y movilidad, LBA mejora la adquisición de usuarios y la optimización de rutas, ya que las plataformas de transporte contribuyen con casi el 11% del gasto global de LBA. Mientras tanto, los operadores de telecomunicaciones y ciudades inteligentes utilizan redes de balizas y puntos de acceso Wi-Fi públicos para ofrecer contenido contextual en centros de transporte, centros comerciales y espacios urbanos.

El valor central de LBA radica en su capacidad de fusionar intención, tiempo y proximidad, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores en los momentos con mayor probabilidad de conversión. A medida que la inteligencia de movilidad impulsada por IA se vuelve más sofisticada, las plataformas LBA modernas ahora incorporan patrones de comportamiento, análisis de tiempo de permanencia, segmentación basada en eventos y superposiciones demográficas para ofrecer segmentos de audiencia precisos. Con una creciente demanda de personalización, interacción en tiempo real y retorno de la inversión publicitario medible, la publicidad basada en la ubicación continúa evolucionando hasta convertirse en un componente crítico del ecosistema global de marketing digital.

Descripción general del mercado mundial

El mercado global de publicidad basada en la ubicación (LBA) está experimentando una rápida expansión a medida que los datos de movilidad, la penetración de los teléfonos inteligentes y los análisis en tiempo real transforman la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Valorado en 155.860 millones de dólares en 2024, se prevé que el mercado alcance los 179.360 millones de dólares en 2025, lo que refleja una adopción generalizada en las industrias minorista, automotriz, de telecomunicaciones, de servicios financieros y de viajes. Para 2026, se espera que los ingresos de LBA aumenten a 206.41 mil millones de dólares, y para 2034 se prevé que el sector aumente a 634.93 mil millones de dólares, impulsado por una sólida CAGR del 15,08% (2025-2034). Más del 68% de los anunciantes globales ahora integran señales basadas en la ubicación en sus campañas digitales, mientras que el 52% de los consumidores prefieren anuncios alineados con su ubicación en tiempo real, lo que acelera el impulso del mercado.

Los dispositivos móviles siguen siendo la columna vertebral del crecimiento, con 6.500 millones de teléfonos inteligentes activos con GPS que generan grandes volúmenes de datos de movimiento de alta precisión. Esto ha llevado a un aumento del 27% en el gasto global en campañas de geofencing y un crecimiento del 31% en activaciones de marketing de proximidad entre 2023 y 2025. Las marcas minoristas que utilizan LBA reportan entre un 18% y un 24% más de visitas a las tiendas, mientras que los restaurantes y los QSR logran un 21% más de canjes de ofertas a través de notificaciones push hiperlocales. En el segmento fuera del hogar (OOH), las pantallas digitales habilitadas para LBA han impulsado un 19 % más de participación, especialmente en centros de transporte, estadios y entornos de centros comerciales.

América del Norte sigue siendo el líder mundial, representando el 38% del gasto total de LBA en 2025, respaldado por fuertes inversiones de Google, Meta, GroundTruth y Foursquare. Le sigue Asia-Pacífico con una participación de mercado del 29%, impulsada por la rápida adopción de teléfonos inteligentes y la digitalización urbana en China, India, Japón y Singapur. Europa representa el 24%, encabezada por Alemania, el Reino Unido y Francia, donde las estrictas regulaciones de privacidad dan forma a un ecosistema LBA más compatible y seguro para los datos.

En todas las regiones, la demanda se está desplazando cada vez más hacia la inteligencia de movilidad impulsada por la IA, la focalización basada en eventos, los sistemas de posicionamiento en interiores y los marcos de datos que priorizan la privacidad. A medida que las marcas continúan priorizando la personalización y el retorno de la inversión medible, LBA está posicionada para seguir siendo uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el panorama de la publicidad digital global.

Descripción general del mercado de publicidad basada en la ubicación de Estados Unidos

Estados Unidos sigue siendo el mercado más influyente en el ecosistema global de publicidad basada en la ubicación (LBA), contribuyendo con casi el 40 % del gasto total de LBA en todo el mundo en 2025, lo que equivale a aproximadamente 71 700 millones de dólares del mercado mundial de 179 360 millones de dólares. Este dominio se ve reforzado por la alta adopción de dispositivos móviles en el país (donde más de 298 millones de usuarios de teléfonos inteligentes generan billones de señales de ubicación cada día) y por las agresivas estrategias de inversión de los principales actores de la publicidad digital como Google, Meta, GroundTruth y Foursquare. En 2025, los anuncios móviles basados ​​en la ubicación representaron el 37% del gasto total en publicidad móvil en EE. UU., lo que refleja la creciente popularidad de la orientación geográfica, la geocerca y el análisis de movilidad en tiempo real.

El comercio minorista sigue siendo el segmento de aplicaciones más grande en los EE. UU., con un 28% del gasto nacional en LBA proveniente de grandes cadenas, redes de supermercados y plataformas de medios minoristas. Las marcas que utilizan campañas de geofencing impulsadas por LBA reportan aumentos del 18% al 26% en el tráfico presencial, mientras que los gigantes de QSR experimentan tasas de canje de cupones un 21% más altas provocadas por el marketing de proximidad. El comercio electrónico, la logística y las plataformas de transporte también contribuyen significativamente, representando el 14% de los gastos de LBA de EE. UU., impulsados ​​por el enrutamiento de entrega en tiempo real y la participación dinámica del consumidor.

A nivel regional, California, Nueva York, Texas, Florida e Illinois lideran la adopción, generando en conjunto más del 51 % de los ingresos totales de LBA en EE. UU. Solo California contribuye con el 12%, impulsado por una alta concentración de marcas minoristas, lugares de entretenimiento y empresas de tecnología que utilizan publicidad hiperlocal. Le sigue Nueva York con un 10%, respaldada por patrones densos de movilidad urbana y una fuerte inversión de empresas de medios digitales. Florida y Texas juntos representan el 18%, impulsados ​​por la expansión del turismo, la hotelería y el comercio minorista. Texas, en particular, registró un crecimiento anual del 23% en campañas de geofencing a medida que las marcas aprovechan los datos de movilidad para apuntar a corredores comerciales de alto tráfico.

La adopción de la industria se ve reforzada por una infraestructura avanzada, como más de 550.000 balizas activas, 3,2 millones de puntos de acceso Wi-Fi y conectividad LTE/5G generalizada, que permite un seguimiento preciso de la ubicación en entornos interiores y exteriores. Las empresas estadounidenses que integran inteligencia artificial con soluciones LBA han reportado una precisión de orientación un 32 % mejor y un retorno de la inversión de campaña un 27 % mejor, lo que demuestra el papel del aprendizaje automático en el perfeccionamiento de los conocimientos sobre movilidad.

El cumplimiento de la privacidad continúa dando forma a las prácticas del mercado, con CCPA, CPRA y las leyes de privacidad de datos a nivel estatal que incitan a los anunciantes a adoptar marcos de suscripción voluntaria, bases de datos anónimas y señales de ubicación deterministas. A pesar del endurecimiento de las regulaciones, la participación de los consumidores estadounidenses sigue siendo sólida: el 52% de los usuarios prefiere anuncios relevantes para la ubicación debido a una mayor personalización y relevancia.

En general, Estados Unidos sigue siendo la potencia mundial de la publicidad basada en la ubicación, impulsada por el liderazgo tecnológico, la infraestructura digital avanzada, la alta penetración móvil y las fuertes inversiones de marca que continúan impulsando la innovación en el marketing hiperlocal.

¿Qué tamaño tendrá la industria de la publicidad basada en la ubicación en 2025?

La industria de la publicidad basada en la ubicación (LBA) alcanzó un hito importante en 2025, con unos ingresos globales que aumentaron a 179.360 millones de dólares, frente a los 155.860 millones de dólares de 2024, lo que refleja un sólido crecimiento interanual del 15,0%. Esta expansión está impulsada por la creciente participación móvil, el predominio de las señales de ubicación en tiempo real y las crecientes inversiones de los anunciantes que buscan una orientación al consumidor mensurable y de alta intención. Con más de 6.500 millones de dispositivos móviles con GPS que generan billones de puntos de datos de ubicación diariamente, LBA ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en uno de los segmentos más influyentes del ecosistema de publicidad digital.

En 2025, más del 68% de todos los anunciantes digitales en todo el mundo incorporaron la orientación basada en la ubicación en sus estrategias de marketing móvil, mientras que el 52% de los consumidores informaron una mayor interacción con anuncios relevantes para su ubicación en tiempo real. El comercio minorista, la automoción, las telecomunicaciones y los QSR representaron más del 55% del gasto total en LBA, y solo los minoristas registraron entre un 18% y un 24% más de conversiones de afluencia debido a las campañas geocercadas. El rápido aumento de la entrega hiperlocal, las plataformas de movilidad y las redes de medios minoristas aceleró aún más la adopción, y las aplicaciones de movilidad y transporte contribuyeron con el 11% de los ingresos globales de LBA.

A nivel regional, América del Norte dominó con una participación de mercado del 38%, generando aproximadamente 68,2 mil millones de dólares en 2025. Estados Unidos sigue siendo el epicentro global de la innovación, impulsado por gigantes tecnológicos como Google, Meta, GroundTruth, Emodo, Foursquare e IBM. Mientras tanto, Asia-Pacífico representó el 29%, equivalente a 52 mil millones de dólares, impulsado por la expansión de la propiedad de teléfonos inteligentes y una agresiva transformación digital en China, India y el Sudeste Asiático. Europa contribuyó con el 24%, respaldada por una fuerte demanda en el Reino Unido, Alemania, Francia y los países nórdicos, respaldada por un cumplimiento de privacidad más estricto y un creciente interés en los marcos LBA de privacidad por diseño.

La escalabilidad de la industria se hace aún más evidente en su trayectoria de crecimiento a largo plazo: se prevé que los ingresos globales alcancen los 206.41 mil millones de dólares en 2026 y se aceleren a 634.93 mil millones de dólares en 2034, impulsados ​​por análisis de movilidad impulsados ​​por IA, sistemas avanzados de posicionamiento en interiores y orientación de alta precisión habilitada por 5G. Con una creciente demanda de publicidad contextual, personalización hiperlocal e inteligencia de datos en tiempo real, la industria LBA en 2025 se erige como uno de los pilares de más rápido crecimiento de la publicidad digital moderna y está llamada a remodelar la participación del consumidor a lo largo de la próxima década.

Perspectivas regionales

El mercado global de publicidad basada en la ubicación muestra una fuerte diversidad regional, impulsada por la penetración móvil, la madurez de la infraestructura digital, los entornos regulatorios y la capacidad de gasto de los anunciantes. En 2025, América del Norte lidera con el 38% de los ingresos globales de LBA, generando aproximadamente 68,2 mil millones de dólares. El dominio de la región está respaldado por una alta penetración de teléfonos inteligentes (más del 91% de los adultos), una cobertura generalizada de 5G y grandes inversiones de proveedores líderes de LBA como Google, Meta, GroundTruth y Foursquare. Las cadenas minoristas y de comida rápida en EE. UU. lograron entre un 18 % y un 26 % más de conversión de afluencia a través de campañas de geofencing y marketing de proximidad, mientras que las aplicaciones de movilidad y entrega contribuyeron con el 11 % del gasto nacional en LBA al aprovechar el análisis de patrones de movimiento.

Asia-Pacífico representa el 29% del mercado global, equivalente a unos 52 mil millones de dólares en 2025, impulsado por la rápida adopción de teléfonos inteligentes, la fuerte expansión del comercio electrónico y el aumento de los presupuestos de publicidad digital en China, India, Japón, Indonesia y Singapur. Solo China aporta el 12% de los ingresos globales de LBA, respaldados por enormes conjuntos de datos de usuarios y una alta digitalización minorista. India registró un crecimiento anual del 19 % en publicidad hiperlocal debido al rápido crecimiento del comercio móvil y a los ecosistemas de consumo basados ​​en aplicaciones. Con más de 2.800 millones de usuarios de Internet móvil, Asia-Pacífico representará la región de más rápido crecimiento hasta 2034.

Europa posee el 24% del gasto global en LBA, impulsado por una fuerte adopción en el Reino Unido, Alemania, Francia y los países nórdicos. Los minoristas en Europa reportan entre un 16% y un 22% más de participación con campañas móviles localizadas, mientras que las redes Wi-Fi públicas avanzadas de la región admiten una segmentación basada en precisión y que respeta la privacidad. Las estrictas regulaciones de datos, como el RGPD, han alentado a los anunciantes a adoptar marcos anonimizados y de participación voluntaria, lo que ha resultado en puntuaciones de confianza del consumidor un 28% más altas para los anuncios relevantes para la ubicación en comparación con los promedios globales.

América Latina representa el 6% del mercado global de LBA, impulsada por la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la expansión del comercio digital en Brasil, México, Colombia y Chile. La región registró un crecimiento interanual del 14 % en campañas de geocercado en 2025, con aplicaciones de comercio minorista, banca y transporte liderando la adopción. Sólo Brasil aporta más del 42% del gasto regional del LBA.

Oriente Medio y África (MEA) representan el 3% de los ingresos globales, pero con una creciente inversión en iniciativas de ciudades inteligentes y plataformas de movilidad urbana, la región registró un crecimiento del 12% en 2025. Los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita lideran, respaldados por análisis de consumidores impulsados ​​por IA e infraestructura pública avanzada. Sudáfrica aporta el 27% de los ingresos de LBA de la región, impulsados ​​por la adopción del comercio minorista y las telecomunicaciones.

En todas las regiones, el aumento de los dispositivos con GPS, la inteligencia de movilidad impulsada por la IA y los marcos publicitarios centrados en la privacidad continúa impulsando un fuerte crecimiento global y desbloqueando nuevas oportunidades de participación hiperlocal.

Distribución global de fabricantes de publicidad basada en la ubicación por país en 2025

País Cuota de mercado (%) Número de empresas LBA Puntuación de influencia regional (1 a 10) Controladores clave
Estados Unidos 40% 120+ 10 Fuerte ecosistema de publicidad digital, penetración de 5G, alto uso de dispositivos móviles, dominio de los gigantes tecnológicos.
Porcelana 15% 60+ 9 Base masiva de usuarios móviles, adopción de IA, crecimiento del comercio electrónico, expansión de ciudades inteligentes.
India 8% 35+ 7 Rápido crecimiento de los teléfonos inteligentes, comercio hiperlocal, adopción de LBA impulsada por fintech.
Reino Unido 5% 20+ 7 Sector minorista fuerte, modelos de privacidad impulsados ​​por el RGPD, infraestructura digital avanzada.
Alemania 5% 18+ 7 Alta adopción empresarial, publicidad telemática automotriz, iniciativas de movilidad inteligente.
Singapur 4% 12+ 8 Liderazgo de ciudades inteligentes, alta penetración móvil, demanda LBA impulsada por el turismo.
Japón 4% 15+ 6 Infraestructura avanzada de IoT, adopción de tecnología minorista, uso de datos de movilidad urbana.
Francia 3% 12+ 6 Fuerte integración de medios minoristas y OOH, cumplimiento de privacidad de la UE.
Brasil 3% 20+ 5 Creciente comercio móvil, expansión del Wi-Fi público, crecimiento de LBA basado en el transporte.
Emiratos Árabes Unidos 2% 10+ 8 Infraestructura de ciudad inteligente, turismo, geocercado de aeropuertos, adopción minorista premium.
Australia 2% 10+ 6 Personalización minorista, sólidas redes de telecomunicaciones, publicidad basada en aplicaciones.
Corea del Sur 2% 8+ 6 Liderazgo 5G, alto uso móvil, expansión LBA en la aplicación.
Canadá 2% 9+ 6 Cadenas minoristas que adoptan geocercas y fuerte penetración de teléfonos inteligentes.
Resto del mundo 7% 50+ colectivamente — Diversos proveedores de pequeña escala en LATAM, África y regiones emergentes de APAC.

Cuota de mercado regional y oportunidades

El mercado mundial de publicidad basada en la ubicación (LBA) demuestra una fuerte concentración regional, con una clara división en madurez tecnológica, infraestructura digital y patrones de gasto de los anunciantes. En 2025, América del Norte tendrá la mayor cuota de mercado regional con un 38%, contribuyendo aproximadamente con 68.200 millones de dólares a la industria global de LBA. Solo Estados Unidos representa más del 34% del gasto mundial, impulsado por ecosistemas móviles avanzados, la adopción generalizada de 5G y una inversión significativa en geocercas, marketing de proximidad e inteligencia de movilidad impulsada por IA. Las oportunidades en esta región se centran en redes de medios minoristas, sistemas de posicionamiento en interiores y análisis de ubicación predictivos mejorados con IA, y las marcas reportan un retorno de la inversión de la campaña un 27 % mayor cuando utilizan la orientación conductual avanzada.

Le sigue Asia-Pacífico con una participación de mercado del 29%, generando casi 52 mil millones de dólares en 2025 y manteniendo el impulso de crecimiento más rápido hasta 2034. China aporta el 12% del gasto global en LBA, aprovechando su enorme base de usuarios móviles y sus entornos urbanos ricos en datos. India, que experimenta un crecimiento anual del 19%, está impulsada por la expansión del comercio electrónico y las interacciones de los consumidores impulsadas por aplicaciones. Las oportunidades en APAC incluyen comercio hiperlocal, promociones de tecnología financiera activadas por la ubicación e integraciones de movilidad en ciudades inteligentes, impulsadas por más de 2.8 mil millones de usuarios de Internet móvil que interactúan en gran medida con contenido habilitado para la ubicación en tiempo real.

Europa representa el 24 % de los ingresos globales de LBA, respaldada por una fuerte adopción en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. La infraestructura digital avanzada de Europa, que comprende más de 300.000 nodos Wi-Fi públicos y un despliegue generalizado de balizas, permite una orientación precisa en interiores y exteriores. Sin embargo, las estrictas regulaciones de privacidad, como el GDPR, moldean el comportamiento de los anunciantes, lo que impulsa la adopción de soluciones LBA de privacidad por diseño y plataformas de datos de movilidad basadas en el consentimiento. Las oportunidades en Europa se centran en la personalización del comercio minorista, análisis que respetan la privacidad y publicidad basada en telemática automotriz, y los minoristas europeos reportan tasas de participación entre un 16% y un 22% más altas para campañas localizadas.

América Latina posee el 6% del mercado global, y Brasil contribuye con el 42% del gasto LBA de la región. El crecimiento del mercado del 14% año tras año está impulsado por la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la rápida transformación digital en los sectores minorista, bancario y de transporte. Las oportunidades clave incluyen publicidad pública en Wi-Fi, LBA basada en el transporte público y ecosistemas de pagos sin efectivo, en los que los anunciantes se benefician de un crecimiento de dos dígitos en el rendimiento de las geocercas en los centros urbanos.

Oriente Medio y África (MEA) representan el 3% del gasto global en LBA, pero la región muestra un fuerte impulso a medida que países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Sudáfrica invierten fuertemente en infraestructura de ciudades inteligentes. MEA registró un crecimiento del 12 % en 2025, y surgieron oportunidades en la geocerca de aeropuertos, LBA impulsada por el turismo y plataformas de movilidad integradas en IA. Solo los EAU representan el 35% de los ingresos regionales de LBA, respaldados por una alta participación móvil y una digitalización urbana avanzada.

Global Growth Insights presenta la lista de las principales empresas de publicidad basada en la ubicación a nivel mundial:

nombre de empresa Sede Ingresos del año pasado (USD) CAGR estimada Presencia Geográfica Lo más destacado (2025)
Google Vista a la montaña, California, EE.UU. 307 mil millones 13,5% Global (más de 190 países) Geofencing ampliado e inteligencia de movilidad impulsada por IA, que impulsan el 38% del gasto global en LBA.
Emodo (Placecast) San Francisco, California, Estados Unidos 185 millones 11,2% América del Norte, Europa Se fortaleció la precisión de los datos de ubicación verificados por el operador, lo que aumentó la precisión de la campaña en un 27 %.
Facebook Inc. (Meta) Menlo Park, California, EE.UU. 134,9 mil millones 12,4% Global Anuncios dinámicos mejorados basados ​​en la ubicación, que contribuyen a un 22 % más de interacción móvil.
Cerca de Pte Ltd Singapur 98 millones 14,1% APAC, EE. UU., Europa Se lanzaron conjuntos de datos de movilidad avanzados que cubren 1.600 millones de dispositivos.
Verdad fundamental Nueva York, Estados Unidos 124 millones 13,2% Estados Unidos, Canadá, Reino Unido Logré un crecimiento interanual del 31 % en campañas de geofencing para los sectores minorista y QSR.
YOOSE Pte. Limitado. Singapur 22 millones 10,4% Asia Pacífico, UE Campañas móviles hiperlocales ampliadas en 14 nuevos mercados.
AnuncioMoove París, Francia 18 millones 9,8% Francia, Bélgica, España Lideró el marketing de proximidad en Europa, integrando soluciones de segmentación por baliza y Wi-Fi.
IBM Armonk, Nueva York, EE.UU. 61,9 mil millones 7,4% Global Análisis geoespacial integrado impulsado por IA en las nubes de marketing empresarial.
Escanear comprar Nueva York, Estados Unidos 34 millones 9,1% EE.UU., LATAM, Europa Herramientas ampliadas de activación de ubicación basadas en QR que mejoran la orientación en la tienda en un 19%.
Firme Nueva York, Estados Unidos 155 millones 12,6% Global Se actualizó su SDK de movimiento, lo que permite obtener información sobre movimientos en tiempo real un 25 % más precisa.
telenidad Monroe, Connecticut, EE.UU. 40 millones 8,5% MEA, Europa, APAC Plataformas LBA impulsadas por telecomunicaciones fortalecidas que respaldan a operadores en más de 25 países.
Proximus Movilidad, LLC Atlanta, Georgia, EE.UU. 12 millones 9,3% EE.UU Implementé micro-geofencing para cadenas minoristas, aumentando el ROI de la campaña en un 28%.

Últimas actualizaciones de la empresa (2025)

El año 2025 marcó un período decisivo de expansión e innovación para los principales proveedores de publicidad basada en la ubicación (LBA), en el que los principales actores aceleraron las inversiones en inteligencia de movilidad impulsada por IA, análisis predictivos y marcos de datos compatibles con la privacidad. Google fortaleció su dominio al mejorar su motor de inteligencia artificial geoespacial en Google Ads, lo que resultó en una mejora del 17 % en la precisión de la orientación en tiempo real y respalda más del 38 % de la actividad global de LBA. Meta (Facebook Inc.) integró herramientas publicitarias hiperlocales avanzadas en Instagram y Facebook Shops, logrando una participación un 22 % mayor entre los anunciantes minoristas y de QSR.

GroundTruth informó un crecimiento interanual del 31 % en campañas de geocercas, impulsadas por la creciente demanda de los minoristas y cadenas de supermercados estadounidenses que adoptan promociones activadas por la proximidad. Foursquare actualizó su Movement SDK con conjuntos de datos de movilidad un 25 % más precisos, lo que aumentó la adopción entre los desarrolladores de aplicaciones y los socios de telecomunicaciones. Near Pte Ltd amplió su presencia global con nuevas asociaciones de conjuntos de datos de movilidad en los EE. UU. y APAC, agregando más de 160 millones de nuevos dispositivos a su red de inteligencia.

También avanzaron los especialistas europeos. AdMoove integró análisis de balizas interiores con pantallas digitales exteriores (OOH), lo que aumentó el crecimiento de la campaña en un 18 % en Francia y Bélgica. YOOSE Pte. Ltd. se expandió a 14 nuevos mercados, fortaleciendo la focalización en microubicaciones para marcas turísticas y minoristas.

Las plataformas basadas en telecomunicaciones, como Telenity, extendieron las soluciones LBA a operadores en más de 25 países, mientras que Scanbuy lanzó nuevas herramientas de interacción QR a ubicación, mejorando la activación de anuncios en las tiendas en un 19 %. El proveedor emergente estadounidense Proximus Mobility amplió las soluciones de micro-geocercado para redes de medios minoristas, ofreciendo un retorno de la inversión de campaña un 28 % mayor para las cadenas nacionales.

Fabricantes de publicidad especializada y de alta gama basada en la ubicación

Los proveedores de publicidad basada en la ubicación (LBA) especializados y de alta gama ocupan un segmento esencial del ecosistema de publicidad digital global y ofrecen inteligencia geoespacial avanzada, precisión de microubicación y análisis impulsados ​​por inteligencia artificial para empresas que buscan conocimientos más profundos sobre los consumidores. En 2025, este segmento de especialidad representó casi el 14 % del gasto global en LBA, lo que representa aproximadamente entre 25 y 27 mil millones de dólares del mercado total. Estas empresas atienden casos de uso premium, como posicionamiento en interiores, análisis de ciudades inteligentes, geocercas de alta precisión, focalización integrada en telecomunicaciones y modelos predictivos basados ​​en la movilidad.

Near Pte Ltd, Foursquare, Emodo y GroundTruth se encuentran entre los proveedores de alto nivel más reconocidos. Los conjuntos de datos de movilidad global de Near, que abarcan más de 1,6 mil millones de dispositivos, permiten una agrupación de comportamiento avanzada, lo que ayuda a las marcas a lograr una precisión de audiencia hasta un 28 % mayor. Foursquare continúa liderando con datos de lugares de alta calidad y su Movement SDK, utilizado por más de 500 clientes empresariales, que ofrece una precisión de predicción de movimiento mejorada en un 25 % en 2025. Emodo, impulsado por datos verificados por operadores, mejora la detección de fraude y la validación de datos, lo que reduce las imprecisiones de ubicación en más de un 30 %, lo que la convierte en una plataforma preferida para la segmentación de nivel de telecomunicaciones.

En Europa, AdMoove y YOOSE dominan el segmento especializado, centrándose en el seguimiento de proximidad en interiores impulsado por balizas y en campañas hiperlocales transfronterizas. Estas plataformas experimentaron un crecimiento de dos dígitos en 2025 a medida que los minoristas y las redes OOH adoptaron cada vez más modelos híbridos que combinan mapeo interior con pantallas digitales. Las herramientas avanzadas de triangulación de Wi-Fi de AdMoove mejoraron el seguimiento de las sesiones en la tienda entre un 18% y un 22%, mientras que YOOSE amplió los servicios premium LBA a 14 nuevos mercados, fortaleciendo la orquestación de campañas entre Asia y Europa.

Las plataformas impulsadas por las telecomunicaciones, como Telenity, también contribuyen significativamente, ofreciendo soluciones LBA de nivel de operador en más de 25 países. Estos sistemas se basan en el posicionamiento basado en red para lograr una alta precisión en áreas donde los datos GPS son limitados, lo que ayudará a los operadores de telecomunicaciones a generar entre un 12% y un 17% de ingresos incrementales por publicidad digital en 2025.

Los fabricantes de LBA de alta gama se destacan por su experiencia en marcos de datos que cumplen con la privacidad. Con regulaciones en expansión como CCPA, CPRA y GDPR, los proveedores especializados dependen cada vez más de conjuntos de datos deterministas y anónimos y de arquitecturas que priorizan el consentimiento. Como resultado, las empresas que utilizan plataformas LBA premium experimentaron un retorno de la inversión publicitaria entre un 27 % y un 35 % mayor, impulsado por conjuntos de datos más limpios, una reducción del fraude y una precisión superior en la orientación al consumidor.

En general, el segmento de alta gama está posicionado para un crecimiento acelerado, especialmente porque las marcas globales exigen una inteligencia de movilidad más profunda, datos contextuales de múltiples capas y capacidades de posicionamiento en interiores que las plataformas publicitarias convencionales no pueden ofrecer.

Oportunidades para empresas emergentes y actores emergentes (2025)

El mercado de publicidad basada en la ubicación (LBA) en 2025 presenta importantes oportunidades para las empresas emergentes y los actores emergentes, particularmente a medida que la demanda global de participación hiperlocal, inteligencia de movilidad y conocimientos de los usuarios basados ​​en inteligencia artificial continúa aumentando. Con una industria valorada en 179,36 mil millones de dólares en 2025 y que se prevé que alcance los 634,93 mil millones de dólares en 2034, las nuevas empresas están ingresando a un mercado con un margen sustancial para la innovación y la especialización. Más del 41% de las empresas planean aumentar sus presupuestos LBA, mientras que el 54% de las marcas que priorizan los dispositivos móviles están buscando activamente soluciones de ubicación de próxima generación, creando una fuerte apertura para nuevos participantes que ofrecen un valor diferenciado.

Una de las áreas de mayores oportunidades radica en la inteligencia de ubicación que cumple con la privacidad. Con regulaciones como CCPA, CPRA, GDPR y las próximas leyes de datos globales que endurecen la gobernanza de datos, las nuevas empresas que ofrecen datos de ubicación basados ​​en el consentimiento, anónimos y de terceros pueden asegurar una rápida adopción. Las marcas reportan puntuaciones de confianza entre un 21% y un 29% más altas y un 15% más de conversiones cuando utilizan plataformas LBA que priorizan la privacidad, una ventaja que las empresas emergentes pueden aprovechar si invierten temprano en marcos de cumplimiento sólidos.

Otra oportunidad de alto crecimiento existe en los sistemas de posicionamiento en interiores (IPS). Dado que las señales de GPS siguen siendo limitadas dentro de centros comerciales, aeropuertos, estadios y campus corporativos, la adopción de IPS está aumentando un 26% anualmente. Las empresas emergentes que se especializan en balizas Bluetooth de bajo consumo (BLE), triangulación de Wi-Fi, sensores UWB y mapeo interior habilitado por IA pueden asociarse con minoristas, centros de transporte y operadores de edificios inteligentes. Dado que se espera que el gasto global en análisis de interiores supere los 12.500 millones de dólares para 2027, este segmento ofrece puntos de entrada lucrativos.

El análisis de movilidad impulsado por IA representa otro terreno fértil. Las empresas emergentes capaces de analizar patrones de movimiento, tiempo de permanencia, grupos de comportamiento del consumidor y tendencias de movilidad predictivas pueden ayudar a las marcas que buscan información más profunda más allá de la simple orientación geográfica. Las empresas que utilizaron herramientas LBA impulsadas por IA en 2025 registraron un retorno de la inversión entre un 27 % y un 35 % mayor, lo que demuestra una fuerte demanda de capas de inteligencia avanzadas.

Los actores emergentes también pueden apuntar al mercado de rápido crecimiento del comercio contextual, donde los anuncios hiperlocales se integran perfectamente con redes de medios minoristas, aplicaciones QSR drive-thru y plataformas de entrega bajo demanda. Este subsegmento por sí solo creció un 18% año tras año en 2025, impulsado por la demanda de los consumidores de ofertas activadas por la ubicación en tiempo real.

Finalmente, la expansión regional presenta grandes oportunidades para las nuevas empresas. Los mercados de alto crecimiento como India, Indonesia, Brasil, México y los Emiratos Árabes Unidos registraron tasas de adopción de LBA de dos dígitos en 2025. Las empresas emergentes que ingresan a estos ecosistemas pueden obtener la ventaja de ser pioneras al ofrecer soluciones personalizadas para las economías digitales emergentes.

Con una creciente demanda de personalización, conocimientos impulsados ​​por la movilidad y modelos de datos seguros para la privacidad, las nuevas empresas que ingresan a la industria LBA en 2025 tienen más oportunidades estratégicas que nunca para dar forma a la próxima ola de innovación publicitaria hiperlocal.

Conclusión

La industria de la publicidad basada en la ubicación (LBA) está a la vanguardia de la transformación de la publicidad digital global, impulsada por avances sin precedentes en la penetración móvil, la inteligencia de movilidad impulsada por la IA, la infraestructura 5G y el análisis de datos en tiempo real. Con un mercado que alcanzará los 179.360 millones de dólares en 2025 y superará los 634.930 millones de dólares en 2034, LBA ha pasado de ser una herramienta de marketing opcional a un pilar central de la estrategia omnicanal para marcas de todo el mundo. La adopción de campañas con reconocimiento de ubicación se está acelerando en el comercio minorista, el QSR, el comercio electrónico, el transporte, la hotelería, las telecomunicaciones y los servicios financieros, sectores que en conjunto experimentaron entre un 15% y un 30% más de participación y retorno de la inversión utilizando campañas con orientación geográfica en 2025.

A nivel regional, América del Norte tiene una participación de mercado del 38%, impulsada por grandes inversiones de gigantes tecnológicos como Google, Meta, GroundTruth, Foursquare e IBM. Asia-Pacífico, que aporta el 29%, es la región de más rápido crecimiento, impulsada por economías digitales y ecosistemas de movilidad urbana en rápida expansión. La participación del 24% de Europa refleja la fuerte influencia de los modelos LBA impulsados ​​por el RGPD que priorizan la privacidad, mientras que América Latina y MEA continúan acelerando la adopción a través de proyectos de ciudades inteligentes, modernización del comercio minorista y expansión del uso de teléfonos inteligentes.

El impulso competitivo entre los actores clave, incluidos Google, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, Scanbuy y Telenity, ha amplificado la innovación en geofencing, posicionamiento en interiores, segmentación basada en telecomunicaciones y análisis de movilidad conductual. Los fabricantes de alta gama ahora están integrando inteligencia artificial, aprendizaje automático y modelos de datos deterministas en sus plataformas, mejorando la precisión de la orientación entre un 25% y un 35%. Mientras tanto, las nuevas empresas están aprovechando las oportunidades en soluciones de datos que respetan la privacidad, tecnologías de mapeo en interiores y comercio hiperlocal, ingresando a un mercado con una fuerte demanda y bajas barreras de entrada para soluciones especializadas.

A medida que evolucionan los marcos globales de privacidad de datos, las empresas de LBA deben seguir priorizando las prácticas éticas de datos, la transparencia y el consentimiento del usuario para mantener la confianza del consumidor. El cambio hacia arquitecturas de datos anónimos y de parte cero muestra un éxito temprano, con plataformas impulsadas por el cumplimiento que reportan tasas de confianza y conversión entre un 21% y un 29% más altas. El futuro de la industria estará determinado por la convergencia de análisis de movilidad, pronósticos basados ​​en IA, sensores de IoT y sistemas integrados de posicionamiento exterior-interior.

En general, la publicidad basada en la ubicación está posicionada para un crecimiento excepcional a largo plazo. Su capacidad para proporcionar interacción de alta intención en tiempo real lo hace indispensable para las marcas que buscan una ventaja competitiva en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero. Con sólidas bases tecnológicas, una adopción geográfica en expansión y una creciente demanda de experiencias de proximidad personalizadas, LBA seguirá siendo uno de los segmentos de más rápido crecimiento y transformación en la publicidad digital global durante la próxima década.

Preguntas frecuentes: empresas globales de publicidad basada en la ubicación

  1. ¿Qué es la publicidad basada en la ubicación (LBA)?

La publicidad basada en la ubicación (LBA) es una estrategia de marketing digital que ofrece anuncios dirigidos a los consumidores en función de su ubicación geográfica mediante GPS, Wi-Fi, balizas Bluetooth, aplicaciones móviles y datos de IP. En 2025, más del 68 % de los anunciantes globales integraron LBA en sus campañas digitales, ya que se ha demostrado que los anuncios relevantes para la ubicación generan entre un 15 % y un 30 % más de participación que los formatos no segmentados. LBA permite a las marcas llegar a los usuarios en momentos precisos, como cuando ingresan a un centro comercial, pasan por una tienda minorista o visitan la ubicación de un competidor.

  1. ¿Qué tamaño tendrá la industria de la publicidad basada en la ubicación en 2025?

El mercado mundial de LBA alcanzó los 179.360 millones de dólares en 2025, frente a los 155.860 millones de dólares en 2024, y está en camino de superar los 634.930 millones de dólares en 2034, creciendo a una tasa compuesta anual del 15,08% (2025-2034). El crecimiento está impulsado por más de 6,5 mil millones de dispositivos habilitados para GPS, la expansión de 5G, la inteligencia de movilidad impulsada por IA y la creciente demanda de personalización en tiempo real.

  1. ¿Qué regiones dominan el mercado de LBA?

En 2025:

  1. ¿Quiénes son las principales empresas LBA a nivel mundial?

Los principales actores incluyen Google, Meta (Facebook), GroundTruth, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, IBM, Scanbuy, Foursquare, Telenity y Proximus Mobility. Estas empresas influyen colectivamente en más del 72% del procesamiento de datos LBA global e impulsan la innovación en geofencing, datos de movilidad, análisis de interiores y segmentación basada en IA.

  1. ¿Qué tecnologías impulsan la publicidad basada en la ubicación?

LBA utiliza una combinación de:

  1. ¿Cómo afectan las regulaciones de privacidad a las empresas LBA?

Regulaciones como GDPR, CCPA y CPRA están redefiniendo cómo se recopilan y utilizan los datos de ubicación. A partir de 2025:

Este cambio alienta a las empresas a confiar en estrategias de datos deterministas, voluntarias y de parte cero.

  1. ¿Qué industrias utilizan más la publicidad basada en la ubicación?

Las principales industrias en 2025 incluyen:

  1. ¿Qué oportunidades existen para las startups?

Las empresas emergentes pueden apuntar a nichos de alto crecimiento como:

Dado que mercados emergentes como India, Brasil, Emiratos Árabes Unidos e Indonesia muestran una adopción de dos dígitos, los primeros participantes pueden escalar rápidamente.

  1. ¿A qué desafíos se enfrentan las empresas LBA?

Los desafíos incluyen:

  1. ¿Cuáles son las perspectivas de futuro para las empresas LBA?

El futuro está impulsado por la personalización mejorada por la IA, los datos de movilidad predictivos, los entornos 5G IoT, las expansiones de las ciudades inteligentes y la innovación en la cartografía interior. Se prevé que para 2034, LBA supere los 634.930 millones de dólares, lo que lo convertirá en uno de los segmentos de más rápido crecimiento en publicidad digital.