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Turismo de bienestarse define como viajes destinados a mantener o mejorar el bienestar personal a través de actividades físicas, psicológicas y espirituales. A diferencia del turismo de ocio tradicional, hace hincapié en la atención sanitaria preventiva, el manejo del estrés, el fitness, la nutrición y las terapias holísticas. Los viajeros buscan cada vez más experiencias que se alineen con una vida saludable, desde complejos turísticos con spa de lujo en Europa hasta retiros de yoga y meditación en Asia.
ElTurismo de BienestarEl tamaño del mercado se valoró en 835,7 mil millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 946,01 mil millones de dólares en 2025, creciendo aún más hasta los 2887,45 mil millones de dólares en 2034, con una tasa compuesta anual del 13,2%.
El gasto de los consumidores por viajero de bienestar también ha aumentado. En promedio, un turista de bienestar gasta 1.500 dólares por viaje en 2023, en comparación con alrededor de 1.000 dólares por viaje en 2018, lo que refleja el cambio hacia experiencias premium. Para 2025, se espera que esta cifra supere los 1.750 dólares por viaje, especialmente en destinos de lujo como Suiza, Tailandia y Estados Unidos.
¿Qué tamaño tendrá la industria del turismo de bienestar en 2025?
La industria global del turismo de bienestar se ha convertido en uno de los sectores más dinámicos dentro del espacio de viajes y hotelería. Para 2025, se prevé que el mercado alcance los 950 mil millones de dólares, frente a los alrededor de 720 mil millones de dólares en 2022, lo que destaca su papel como motor de crecimiento que contribuye con casi el 20% del gasto turístico mundial. Este aumento refleja el cambio en las preferencias de los consumidores hacia viajes orientados a la salud, los ajustes en el estilo de vida pospandemia y el aumento de los ingresos disponibles.
El turismo de bienestar en 2025 se definirá no sólo por los retiros y complejos turísticos de spa de lujo, sino también por los programas de atención médica preventiva, las terapias holísticas, las aventuras de fitness y los servicios médicos integrales. Por segmentos, los hoteles y complejos turísticos de bienestar de lujo representan la mayor proporción, con aproximadamente 320 mil millones de dólares, seguidos por retiros holísticos como yoga, meditación y ayurveda valorados en 210 mil millones de dólares. Se espera que el turismo de bienestar médico y atención sanitaria preventiva genere 180 mil millones de dólares, mientras que el bienestar basado en el fitness y la aventura aportará 140 mil millones de dólares. Los balnearios y las fuentes termales siguen siendo un atractivo constante y aportan alrededor de 100 mil millones de dólares.
A nivel regional, Europa lidera el mercado global con 430 mil millones de dólares en 2025 (45% de participación), impulsado por culturas de spa establecidas, programas de rehabilitación y clínicas de longevidad. Le sigue Asia-Pacífico con 330 mil millones de dólares (35% de participación), impulsado por la demanda en China, India, Tailandia y Japón. El mercado del turismo de bienestar de América del Norte alcanzará los 140 mil millones de dólares (15% de participación), y solo Estados Unidos estará valorado en 120 mil millones de dólares, lo que lo convertirá en el mercado nacional más grande del mundo. América Latina, Medio Oriente y África representan en conjunto los 50 mil millones de dólares restantes.
En resumen, para 2025, el turismo de bienestar habrá pasado de ser un segmento de lujo de nicho a convertirse en una industria generalizada de un billón de dólares en ciernes, que superará los 1,3 billones de dólares en 2030.
Cuota de mercado regional y oportunidades en 2025
La industria mundial del turismo de bienestar, valorada en 950 mil millones de dólares en 2025, muestra una fuerte concentración regional, con Europa y Asia-Pacífico juntas capturando el 80% del mercado. Cada región tiene fortalezas únicas determinadas por la cultura, la infraestructura y las preferencias de los viajeros, y dentro de ellas, los países dominantes están estableciendo puntos de referencia para el crecimiento.
Europa: 430 mil millones de dólares (45% de participación)
Europa sigue a la cabeza con 430 mil millones de dólares, respaldados por una sólida tradición de spa, atención médica preventiva avanzada y clínicas de longevidad. Alemania (90 mil millones de dólares) es el mayor contribuyente y se beneficia de su red de spas médicos y centros de rehabilitación a menudo integrados con programas de seguros. Francia (60 mil millones de dólares) e Italia (55 mil millones de dólares) dominan los spas de lujo y el bienestar termal. Suiza (20 mil millones de dólares) se destaca por los viajeros que gastan mucho y buscan retiros alpinos y antienvejecimiento. Las oportunidades residen en el turismo médico de bienestar y en la integración del bienestar en los sistemas sanitarios convencionales.
Asia-Pacífico: 330 mil millones de dólares (35% de participación)
Asia-Pacífico es el centro de más rápido crecimiento, valorado en 330 mil millones de dólares en 2025, con tradiciones holísticas y una creciente demanda de la clase media. China (80 mil millones de dólares) y Japón (70 mil millones de dólares) dominan, impulsados por los modernos hoteles spa y las prácticas culturales de bienestar como el onsen. Tailandia (40 mil millones de dólares) lidera los retiros de Ayurveda, yoga y bienestar global, mientras que India (25 mil millones de dólares) atrae turistas internacionales a las terapias basadas en yoga y Ayurveda. Las oportunidades de crecimiento son mayores en el turismo espiritual, la medicina tradicional y los complejos turísticos de lujo con bienestar integrado.
América del Norte: 140 mil millones de dólares (15% de participación)
América del Norte aporta 140 mil millones de dólares, siendo Estados Unidos (120 mil millones de dólares) el mayor mercado mundial de turismo de bienestar. Dominado por retiros de lujo como Canyon Ranch y Miraval, Estados Unidos también lidera los retiros de bienestar médico y salud mental. Canadá (20 mil millones de dólares) contribuye a través del bienestar ecológico y retiros basados en la naturaleza. Las oportunidades residen en ampliar los servicios de bienestar digital y aprovechar la demanda del turismo de salud mental.
América Latina – USD 30 mil millones (3% de participación)
El mercado latinoamericano de 30 mil millones de dólares está liderado por México (15 mil millones de dólares) y Costa Rica (8 mil millones de dólares), conocidos por sus complejos de bienestar ecológico y spas de lujo asequibles. Las oportunidades de crecimiento incluyen retiros de bienestar en la selva tropical y turismo sostenible.
Medio Oriente y África: 20 mil millones de dólares (participación del 2%)
Esta región suma 20 mil millones de dólares, impulsada por los Emiratos Árabes Unidos (12 mil millones de dólares), con Dubái a la cabeza en balnearios de lujo. Sudáfrica (4 mil millones de dólares) se está convirtiendo en un centro de safaris de bienestar ecológico. Las principales oportunidades aquí residen en los programas de bienestar médico y de destino de lujo para viajeros internacionales adinerados.
Distribución global de operadores de turismo de bienestar por país en 2025
La distribución global de los operadores de turismo de bienestar destaca el dominio geográfico de Europa y Asia-Pacífico, respaldado por tradiciones históricas de bienestar, inversiones en infraestructura y una creciente demanda de viajes centrados en la salud.
En 2025, los cinco principales países (EE.UU., Alemania, China, Japón y Tailandia) representarán en conjunto casi el 60% del mercado mundial de 950 mil millones de dólares, lo que subraya la concentración de los principales centros de bienestar.
| País | Valor de mercado (miles de millones de dólares, 2025) | Participación global (%) | Aspectos destacados clave |
|---|---|---|---|
| Estados Unidos | 120 | 13 | Resorts de bienestar de lujo, bienestar médico integral, campamentos de fitness |
| Alemania | 90 | 9 | Balnearios medicinales, turismo sanitario preventivo, bienestar asegurado |
| Porcelana | 80 | 8 | Hoteles de bienestar en rápida expansión y creciente demanda de retiros basados en medicina tradicional china |
| Japón | 70 | 7 | Cultura onsen, complejos turísticos de bienestar centrados en la longevidad, servicios avanzados de spa |
| Tailandia | 40 | 4 | Líder mundial en yoga, Ayurveda y retiros holísticos. |
| India | 25 | 3 | Ayurveda, retiros de yoga, centros de bienestar espiritual |
| Suiza | 20 | 2 | Resorts de bienestar alpino de lujo y bienestar médico antienvejecimiento |
| México | 15 | 1.5 | Retiros de ecobienestar, balnearios, turismo transfronterizo |
| Emiratos Árabes Unidos | 12 | 1.2 | Resorts con spa de lujo, viajeros internacionales que gastan mucho |
| Otros | 478 | 50.3 | Incluye centros emergentes en Europa, Asia, África y América Latina. |
Crece el mercado de turismo de bienestar en EE. UU.
Estados Unidos es el mercado de turismo de bienestar más grande de un solo país, valorado en 120 mil millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 13% del total mundial.
Impulsores clave:
- Resorts de bienestar de lujo: la alta demanda de destinos centrados en spa, como Canyon Ranch, Miraval y Rancho La Puerta, impulsa el crecimiento; solo estas instalaciones generan más de 5 mil millones de dólares al año.
- Bienestar médico y atención médica integral: Estados Unidos tiene más de 1000 centros médicos integrales, que contribuirán con casi 30 mil millones de dólares en 2025.
- Viajes orientados al fitness: los campamentos de fitness, los retiros de senderismo y el turismo de bienestar basado en la aventura representan 20 mil millones de dólares.
- Turismo de salud mental y gestión del estrés: para 2025, los retiros de bienestar mental aportarán casi 15 mil millones de dólares, lo que refleja la creciente importancia de la atención plena, el yoga y la meditación en los viajes estadounidenses.
Centros regionales en los EE. UU.:
- California: mercado de 30 mil millones de dólares, impulsado por retiros de lujo y complejos turísticos de spa.
- Florida: 20 mil millones de dólares, con un fuerte turismo de bienestar médico y spa.
- Arizona y Colorado: 10 mil millones de dólares combinados, impulsados por retiros de bienestar en el desierto y turismo de fitness en la montaña.
Estados Unidos también atrae un gran volumen de turistas nacionales de bienestar: casi el 70% del gasto en bienestar de Estados Unidos provendrá de viajeros nacionales en 2025.
Global Growth Insights presenta la lista de las principales empresas de turismo de bienestar a nivel mundial:
| Compañía | Sede | Ingresos 2024 (millones de dólares) | CAGR (2020-2025) | Presencia Geográfica | Actualización 2025 / Aspectos destacados clave |
|---|---|---|---|---|---|
| AccorHotels | Francia | 5.8 | 6,2% | Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente | Cartera ampliada de “Retiros de Bienestar” en Tailandia y Bali; Los ingresos centrados en el bienestar representan ahora el 18% de la facturación del grupo. |
| Rancho del Cañón | EE.UU | 1.2 | 7,5% | Estados Unidos (Arizona, Massachusetts), México | Lanzó un nuevo programa de medicina integrativa; El gasto de los huéspedes por visita aumentó a 9.000 dólares en 2025. |
| IHG (Grupo de Hoteles InterContinental) | Reino Unido | 4.9 | 5,8% | Global: más de 100 países | Se abrieron 12 nuevos complejos InterContinental con bienestar integrado en 2025; Los ingresos por bienestar superaron los 1.100 millones de dólares. |
| Hoteles de clavel rojo | Reino Unido | 0,7 | 6,5% | Europa, Sudáfrica, Estados Unidos | Invirtió USD 150 Mn en remodelaciones de spas de lujo; Fuerte crecimiento del turismo de bienestar en Ciudad del Cabo. |
| Hospitalidad IDHDH | India | 0,4 | 8,0% | India | Se lanzó la nueva cadena de retiros “Shreyas Wellness”; Los ingresos de Ayurveda crecieron un 12 % interanual en 2025. |
| Aro Ha | Nueva Zelanda | 0,25 | 7,8% | Nueva Zelanda | Alcanzó el 90% de ocupación internacional; ofertas ampliadas para incluir programas de nutrición basados en plantas. |
| Cuerpo y alma | Porcelana | 0.3 | 9,0% | China (Shanghái, Pekín) | Se ampliaron los retiros basados en la medicina china; Los ingresos se duplicaron desde 2022. |
| Sentido corporal | EE.UU | 0,2 | 6,5% | EE.UU | Paquetes de bienestar corporativo ampliados; Fuerte crecimiento en retiros de salud mental. |
| embalaje en forma | EE.UU | 0,18 | 7,0% | EE.UU | Los retiros de senderismo y fitness registraron una demanda récord; Los ingresos por viajero aumentaron un 20% en 2025. |
| Hoteles cuatro estaciones | Canadá | 6.5 | 6,9% | Global (más de 100 ubicaciones) | Se lanzó la “Colección de bienestar Four Seasons”; Los ingresos por bienestar alcanzaron los 2.300 millones de dólares en 2025. |
| Retiro de estilo de vida de Gwinganna | Australia | 0,22 | 8,5% | Australia | Ocupación de retiro ecológico de lujo al 95%; ampliado a terapias de bienestar mental. |
| hilton | EE.UU | 8.2 | 6,1% | Global (más de 120 países) | Se abrieron 15 propiedades de bienestar “Tempo by Hilton”; Los ingresos por bienestar superaron los 2,7 mil millones de dólares. |
| Hyatt | EE.UU | 7.1 | 6,3% | Global | Miraval Wellness Resorts aportó ingresos por USD 1,5 mil millones; lanzó la plataforma tecnológica “Wellness on Demand”. |
| Kamalaya | Tailandia | 0,28 | 8,2% | Tailandia | Las reservas internacionales aumentaron un 25%; Los programas de Ayurveda y desintoxicación experimentaron la mayor demanda en 2025. |
| Marriot | EE.UU | 14.0 | 5,7% | Global (más de 130 países) | Los hoteles de bienestar (Westin, Ritz-Carlton Spa) generaron 4,5 mil millones de dólares; Inauguró 25 nuevos resorts de bienestar en 2025. |
| Caminata de montaña | Canadá | 0,15 | 7,6% | Canadá, Estados Unidos | Los retiros de pérdida de peso y senderismo crecieron un 18%; Programas de coaching digital ampliados. |
| Rancho La Puerta | México | 0.3 | 8,0% | México | Aumento de la capacidad en un 20%; Los programas de spa y holísticos generaron 180 millones de dólares en 2025. |
| Centros de bienestar y hormonas de América | EE.UU | 0,12 | 9,5% | EE.UU | Los ingresos de las clínicas de reemplazo hormonal y antienvejecimiento aumentaron un 22 % interanual; abrió 5 nuevos centros en 2025. |
Análisis comparativo: gigantes globales frente a retiros de bienestar boutique
El mercado del turismo de bienestar en 2025 refleja un equilibrio entre los gigantes hoteleros globales y los retiros boutique especializados, ambos contribuyendo significativamente al valor de 950 mil millones de dólares de la industria.
Gigantes globales (Accor, Marriott, Hilton, Hyatt, IHG, Four Seasons)
Juntos, estos grupos multinacionales generaron más de 50 mil millones de dólares en ingresos centrados en el bienestar en 2025, lo que representa casi el 35 % del mercado mundial de hotelería de bienestar.
- Ventaja de escala: Sólo la marca Westin de Marriott registró ingresos por bienestar de 4.500 millones de dólares.
- Posicionamiento de marca: Tempo de Hilton y Miraval de Hyatt son ahora conceptos de bienestar emblemáticos que se expanden a más de 120 países.
- Poder de inversión: estos gigantes invirtieron más de 8 mil millones de dólares en infraestructura de bienestar entre 2020 y 2025, haciendo hincapié en ampliaciones de spas, programas de atención plena e instalaciones de fitness integradoras.
Retiros de bienestar boutique (Canyon Ranch, Aro Ha, Kamalaya, Rancho La Puerta, Gwinganna)
Los retiros boutique, aunque de menor escala, aportarán casi 20 mil millones de dólares anuales en 2025, con una tasa compuesta anual promedio de 7,5 a 9 %, más alta que la de la mayoría de las grandes cadenas.
- Personalización: Canyon Ranch informa un gasto promedio de los huéspedes de USD 9000 por viaje, muy por encima del promedio de la industria.
- Valor experiencial: Kamalaya en Tailandia y Aro Ha en Nueva Zelanda registraron tasas de ocupación internacional del 90% al 95%.
- Servicios especializados: Solo Rancho La Puerta genera USD 180 millones anualmente a partir de retiros holísticos.
Conclusión
Para 2025, el turismo de bienestar superará los 950 mil millones de dólares, consolidándose como uno de los sectores más lucrativos y transformadores de los viajes mundiales. Dado que Europa y Asia-Pacífico poseen el 80% de la cuota de mercado (760 mil millones de dólares combinados), la industria está posicionada para un crecimiento a largo plazo.
Conclusiones clave:
- Liderazgo regional: Europa sigue siendo dominante (430 mil millones de dólares), pero Asia-Pacífico es el centro de crecimiento más rápido (330 mil millones de dólares).
- Potencia estadounidense: Con 120 mil millones de dólares, el mercado de turismo de bienestar de Estados Unidos es el más grande del mundo, impulsado por complejos turísticos de lujo y servicios médicos de bienestar.
- Dinámica de la empresa: Los gigantes globales de la hospitalidad (Hilton, Marriott, Hyatt, IHG, Accor, Four Seasons) están escalando a través de adquisiciones y hoteles de bienestar de marca, mientras que los retiros boutique (Canyon Ranch, Kamalaya, Rancho La Puerta) lideran ofertas personalizadas y de alto valor.
- Oportunidades por delante: La creciente demanda de turismo de salud mental, servicios médicos integrativos, retiros de bienestar ecológico y experiencias de bienestar digital darán forma a la próxima década.
En resumen, el turismo de bienestar en 2025 ya no será un nicho: se convertirá en una importante potencia de viajes a nivel mundial, que remodelará la forma en que las personas abordan las vacaciones, la salud y el estilo de vida.
Preguntas frecuentes sobre empresas globales de turismo de bienestar
P1. ¿Qué tamaño tendrá el mercado del turismo de bienestar en 2025?
El mercado mundial del turismo de bienestar está valorado en 950 mil millones de dólares en 2025, lo que representará casi el 20 % del gasto turístico mundial.
P2. ¿Qué región lidera el mercado del turismo de bienestar en 2025?
Europa (430 mil millones de dólares, 45% de participación) lidera, seguida por Asia-Pacífico (330 mil millones de dólares, 35% de participación).
P3. ¿Qué país tiene el mayor mercado de turismo de bienestar?
Estados Unidos (120 mil millones de dólares) será el mayor mercado de un solo país en 2025.
P4. ¿Cuáles son los principales tipos de turismo de bienestar?
- Hoteles y resorts de bienestar de lujo (320 mil millones de dólares)
- Retiros Holísticos (USD 210 mil millones)
- Turismo de Bienestar Médico (USD 180 mil millones)
- Fitness y bienestar de aventura (USD 140 mil millones)
- Spa y aguas termales (USD 100 mil millones)
P5. ¿Qué empresas dominan el turismo de bienestar a nivel mundial?
- Gigantes globales: Marriott (ingresos de 14 mil millones de dólares), Hilton (8,2 mil millones de dólares), Hyatt (7,1 mil millones de dólares), Accor (5,8 mil millones de dólares), Four Seasons (6,5 mil millones de dólares), IHG (4,9 mil millones de dólares).
- Líderes boutique: Canyon Ranch (USD 1,2 mil millones), Kamalaya (USD 0,28 mil millones), Rancho La Puerta (USD 0,3 mil millones).
P6. ¿Cuáles son las oportunidades clave en el turismo de bienestar?
- Viajes de bienestar mental(USD 15 mil millones en el mercado estadounidense en 2025)
- Retiros de ecobienestar(potencial global de 10 mil millones de dólares)
- Clínicas médicas de longevidad.(USD 180 mil millones a nivel mundial)
- Plataformas de bienestar digitales y personalizadas(tendencia de más rápido crecimiento después de 2025).
P7. ¿A qué ritmo está creciendo el turismo de bienestar?
El sector creció a unCAGR de ~7% (2020-2025), superando el crecimiento general del turismo y se prevé que supere1,3 billones de dólares hasta 2030.