Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für traditionelle Werbung, Typen (TV-Werbung, Zeitungswerbung, Direktwerbung, andere), Anwendungen (Großunternehmen, KMU) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

Größe des traditionellen Werbemarktes

Die Größe des globalen Marktes für traditionelle Werbung betrug im Jahr 2025 320,80 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 auf 339,34 Milliarden US-Dollar ansteigen, im Jahr 2027 weiter auf 358,94 Milliarden US-Dollar ansteigen und bis 2035 auf 531,94 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % im Prognosezeitraum [2026–2035] entspricht. Fast 62 % der Markenbekanntheit über Offline-Kanäle kommt immer noch aus Fernsehen, Printmedien, Radio und Außenwerbung. Rund 48 % der Verbraucher geben an, dass sie sich Markenbotschaften besser merken, wenn sie sie über traditionelle Formate statt über digitale Banner sehen. Fast 41 % der Einkäufe im Einzelhandel werden durch Touchpoints mit Offline-Werbung beeinflusst, während etwa 36 % der lokalen Unternehmen hauptsächlich auf Zeitungen, Flyer und Werbetafeln angewiesen sind, um Kunden zu erreichen. Diese Muster zeigen, dass der globale Markt für traditionelle Werbung weiterhin einen starken Platz im gesamten Marketing-Ökosystem einnimmt.

Der traditionelle US-Werbemarkt leistet nach wie vor einen wichtigen Beitrag, da etwa 58 % der Werbetreibenden immer noch einen Teil ihres Budgets für Fernsehen, Printmedien und Radio aufwenden. Fast 44 % der Verbraucher im Land geben an, dass sie Fernsehwerbung mehr vertrauen als Online-Werbung. Printwerbung macht weiterhin etwa 29 % der lokalen Marketingausgaben aus, während Außendisplays fast 33 % der Kundenfrequenz im Einzelhandel beeinflussen. Auch Radiowerbung spielt eine Rolle: Rund 26 % der Pendler erinnern sich an Markenbotschaften, die sie während der täglichen Fahrt hören. Diese Faktoren verdeutlichen, wie der traditionelle US-Werbemarkt durch Vertrauen, Reichweite und kontinuierliche Verbraucherpräsenz weiter wächst.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2025 auf 320,80 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 bei 339,34 Milliarden US-Dollar auf 531,94 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 %.
• Wachstumstreiber:62 % TV-Reichweite, 48 % Print-Vertrauen, 41 % Einzelhandelseinfluss, 36 % lokale Werbung, 29 % Radio-Engagement.
• Trends:57 % Hybridkampagnen, 44 % Offline-Markenerinnerung, 38 % Plakatpräsenz, 31 % gezielte Printwerbung, 27 % regionale Anzeigen.
• Hauptakteure:FRED & FARID, BBDO, MullenLowe, DDB Worldwide, MediaCom.
• Regionale Einblicke:Nordamerika 37 %, Europa 29 %, Asien-Pazifik 24 %, Naher Osten und Afrika 10 %, was die unterschiedliche Mediennutzung widerspiegelt.
• Herausforderungen:46 % digitaler Wandel, 34 % Zielgruppenfragmentierung, 28 % Kostendruck, 22 % Tracking-Einschränkungen, 18 % Medienunordnung.
• Auswirkungen auf die Branche:63 % Markensichtbarkeit, 49 % Kaufeinfluss, 36 % lokale Reichweite, 28 % Loyalität, 21 % Fußgängerverkehr.
• Aktuelle Entwicklungen:44 % TV-Upgrades, 32 % Outdoor-Formate, 26 % datengesteuerter Druck, 22 % regionale Kampagnen, 18 % kreative Aktualisierung.

Traditionelle Werbung prägt Markengeschichten weiterhin auf eine Weise, mit der digitale Formate oft nicht mithalten können. Rund 55 % der Verbraucher geben immer noch an, dass Print- und Rundfunkanzeigen realer und weniger aufdringlich wirken, was diese Kanäle auch in einer technologiegetriebenen Welt relevant hält.

Trends auf dem traditionellen Werbemarkt

Der traditionelle Werbemarkt behält trotz des Wachstums digitaler Formate weiterhin eine starke Position, vor allem weil physische und Rundfunkmedien immer noch ein großes und vielfältiges Publikum erreichen. Rund 62 % der Verbraucher sagen, dass sie TV-Werbespots stärker wahrnehmen als jedes andere Werbeformat, was zeigt, wie tief die Sendungen im täglichen Leben verwurzelt sind. Fast 54 % der Haushalte lesen immer noch mindestens einmal pro Woche gedruckte Zeitungen oder Zeitschriften, wodurch Printwerbung für lokale und regionale Marken relevant bleibt. Werbetafeln und Außendisplays beeinflussen etwa 47 % der Kaufentscheidungen für Einzelhandels- und Lebensmittelgeschäfte, insbesondere in stark frequentierten städtischen Gebieten. Auch Direktwerbung bleibt wirksam: Fast 38 % der Empfänger geben an, gedruckte Post zu lesen oder zu scannen, bevor sie sie wegwerfen. Traditionelle Werbekanäle machen fast 44 % der gesamten Markenerinnerung aus, während digitale Formate den restlichen Anteil ausmachen, was beweist, dass Offline-Werbung nach wie vor das Bewusstsein der Verbraucher prägt. Etwa 41 % der kleinen und mittleren Unternehmen verlassen sich bei der Werbung für ihre Produkte auf lokale Zeitungen und das Radio, und fast 36 % der Werbetreibenden geben an, dass das Fernsehen im Vergleich zu anderen Medien das größte Vertrauen vermittelt. Diese Trends zeigen, dass der traditionelle Werbemarkt weiterhin relevant ist, da er Menschen auf vertraute und greifbare Weise anspricht.

Dynamik des traditionellen Werbemarktes

GELEGENHEIT

"Wachstum in der regionalen und lokalen Werbung"

Lokale und regionale Werbung bietet eine große Chance auf dem traditionellen Werbemarkt. Fast 58 % der lokalen Unternehmen bevorzugen gedruckte Zeitungen, Radio und Outdoor-Medien, um Kunden in der Nähe zu erreichen. Etwa 46 % der Käufer geben an, dass sie Anzeigen lokaler Publikationen mehr vertrauen als nationalen Kampagnen. Allein Community-Zeitungen beeinflussen rund 33 % der Kaufentscheidungen für Lebensmittel, Dienstleistungen und Veranstaltungen. Während kleine Unternehmen nach direkten und zuverlässigen Wegen suchen, ihr Publikum zu erreichen, bieten traditionelle Formate weiterhin starke Sichtbarkeit und Engagement.

TREIBER

"Hohes Vertrauen in Rundfunk- und Printmedien"

Vertrauen ist ein zentraler Treiber für den traditionellen Werbemarkt. Rund 61 % der Verbraucher glauben, dass Fernseh- und Zeitungsanzeigen glaubwürdiger sind als Online-Anzeigen. Fast 49 % der Menschen geben an, dass sie sich beim Kauf eines Produkts sicherer fühlen, nachdem sie es im Fernsehen gesehen haben. Auch Printmedien nehmen eine starke Position ein: Etwa 42 % der Leser vertrauen gedruckten Anzeigen mehr als Social-Media-Werbung. Dieses Maß an Vertrauen sorgt dafür, dass Marken in traditionelle Kanäle investieren.

Fesseln

"Verlagerung des jüngeren Publikums hin zu digitalen Medien"

Der Markt für traditionelle Werbung ist mit Zurückhaltung konfrontiert, da jüngere Verbraucher mehr Zeit online verbringen. Fast 57 % der Menschen unter 35 Jahren geben an, dass sie selten live fernsehen, was den Kontakt zu Fernsehwerbung verringert. Rund 48 % dieser Gruppe meiden auch gedruckte Zeitungen. Da digitale Inhalte für jüngere Zielgruppen immer dominanter werden, fällt es traditioneller Werbung schwer, ihre volle Aufmerksamkeit zu erregen.

HERAUSFORDERUNG

"Werbewirksamkeit genau messen"

Eine große Herausforderung auf dem traditionellen Werbemarkt besteht darin, die tatsächliche Wirkung zu verfolgen. Ungefähr 44 % der Werbetreibenden geben an, dass es schwierig sei zu messen, wie viele Menschen tatsächlich auf Print- oder Rundfunkanzeigen reagieren. Fast 36 % der Unternehmen haben Schwierigkeiten, Verkäufe direkt mit Offline-Kampagnen zu verknüpfen. Ohne genaue Daten fällt es Marken schwerer, langfristige Ausgaben für traditionelle Werbung zu rechtfertigen.

Segmentierungsanalyse

Der traditionelle Werbemarkt umfasst unterschiedliche Unternehmensgrößen und Werbeformate, die zusammen die Art und Weise beeinflussen, wie Marken mit Kunden kommunizieren. Die Größe des globalen Marktes für traditionelle Werbung belief sich im Jahr 2025 auf 320,80 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 auf 339,34 Milliarden US-Dollar auf 531,94 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 steigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,78 % im Prognosezeitraum [2026–2035] entspricht. Sowohl große als auch kleine Unternehmen nutzen traditionelle Kanäle, um ihre Bekanntheit zu steigern, während Anwendungen wie TV, Print und Direktwerbung weiterhin große Aufmerksamkeit erregen.

Nach Typ

Große Unternehmen

Große Unternehmen nutzen traditionelle Werbung, um ein Massenpublikum zu erreichen und die Markenpräsenz zu stärken. Fast 64 % der landesweiten TV-Werbeplätze werden von großen Unternehmen gekauft. Etwa 52 % der Plakatkampagnen stammen ebenfalls von bekannten Marken, was zeigt, dass sie weiterhin auf Kanäle mit großer Reichweite setzen.

Große Unternehmen hielten den größten Anteil am traditionellen Werbemarkt und machten im Jahr 2026 203,60 Milliarden US-Dollar aus, was etwa 60 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, angetrieben durch Markenaufbau und landesweite Werbekampagnen.

KMU

KMU sind auf traditionelle Werbung angewiesen, um mit lokalen Kunden in Kontakt zu treten. Rund 41 % der Kleinunternehmen nutzen Zeitungen, Flyer und lokales Radio, um für ihre Dienstleistungen zu werben. Fast 38 % sagen, dass diese Formate mehr Laufkunden generieren als Online-Anzeigen.

Auf KMU entfielen im Jahr 2026 135,74 Milliarden US-Dollar, was etwa 40 % des traditionellen Werbemarktes ausmacht. Dieses Segment soll von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen, unterstützt durch lokale Öffentlichkeitsarbeit und gemeinschaftsorientiertes Marketing.

Auf Antrag

TV-Werbespots

TV-Werbespots bleiben das einflussreichste Format im traditionellen Werbemarkt. Rund 62 % der Zuschauer erinnern sich daran, Markenbotschaften im Fernsehen gesehen zu haben. Sport- und Hauptsendezeitsendungen machen zusammen fast 48 % der gesamten TV-Werbepräsenz aus.

TV-Werbespots machten im Jahr 2026 101,80 Milliarden US-Dollar aus und hielten etwa 30 % des traditionellen Werbemarktes. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, angetrieben durch eine große Zielgruppenreichweite und eine starke Markenerinnerung.

Zeitungsanzeigen

Zeitungswerbung ist für lokale Werbeaktionen und öffentliche Bekanntmachungen nach wie vor beliebt. Fast 54 % der Leser achten auf gedruckte Anzeigen, insbesondere für Einzelhandels- und Immobilienangebote. Regionalzeitungen tragen etwa 46 % zum Engagement in Printanzeigen bei.

Zeitungsanzeigen erreichten im Jahr 2026 einen Wert von 84,83 Milliarden US-Dollar, was fast 25 % des traditionellen Werbemarktes ausmacht. Es wird prognostiziert, dass dieses Segment bis 2035 aufgrund der stabilen Leserschaft und des Vertrauens der Community mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird.

Direktwerbung

Direktwerbung erreicht Verbraucher auf persönlichere Weise. Etwa 38 % der Empfänger öffnen Werbemails und fast 26 % bewahren sie zum späteren Nachschlagen auf. Dies macht Direktwerbung für gezielte Kampagnen effektiv.

Direktwerbung machte im Jahr 2026 67,87 Milliarden US-Dollar aus und eroberte rund 20 % des traditionellen Werbemarktes. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, angetrieben durch Personalisierung und lokales Targeting.

Andere

Weitere Formate sind Außenwerbetafeln, Kinowerbung und Zeitschriftenwerbung. Allein Außenwerbung beeinflusst fast 47 % der städtischen Verbraucher. Kino- und Zeitschriftenanzeigen machen zusammen etwa 15 % des traditionellen Werbeinteresses aus.

Andere erreichten im Jahr 2026 einen Umsatz von 84,83 Milliarden US-Dollar und hielten fast 25 % des traditionellen Werbemarktes. Dieses Segment soll von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen, unterstützt durch vielfältige Werbeformate und kreative Displays.

Regionaler Ausblick auf den traditionellen Werbemarkt

Die globale Marktgröße für traditionelle Werbung betrug im Jahr 2025 320,80 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 auf 339,34 Milliarden US-Dollar anwachsen, im Jahr 2027 358,94 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 auf 531,94 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % im Prognosezeitraum [2026–2035] entspricht. Regionale Muster spiegeln wider, wie Mediengewohnheiten, Geschäftsdichte und Verbrauchervertrauen die Nutzung von Fernseh-, Print-, Radio- und Außenwerbung auf der ganzen Welt beeinflussen.

Nordamerika

Nordamerika bleibt aufgrund starker Fernsehsender und weit verbreiteter Printauflagen der größte Beitragszahler zum traditionellen Werbemarkt. Fast 66 % der Haushalte schauen immer noch regelmäßig Live-TV, während etwa 52 % mindestens einmal pro Woche Zeitungen oder Zeitschriften lesen. Außenwerbung beeinflusst rund 41 % der Einzelhandelsbesuche und das Radio erreicht fast 48 % der täglichen Pendler.

Nordamerika hielt mit 125,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 den größten Anteil am traditionellen Werbemarkt, was 37 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass diese Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, was auf einen hohen Medienkonsum und starke Markenwerbeaktivitäten zurückzuführen ist.

Europa

Europa spielt eine wichtige Rolle in der traditionellen Werbung mit einer starken Print-Leserschaft und dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Rund 59 % der Erwachsenen in dieser Region lesen immer noch Zeitungen, während fast 46 % täglich nationale Fernsehsender sehen. Außen- und Verkehrswerbung beeinflussen zusammen etwa 38 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Auf Europa entfielen im Jahr 2026 98,40 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 29 % am traditionellen Werbemarkt entspricht. Diese Region wird von 2026 bis 2035 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen, unterstützt durch regionale Mediennetzwerke und lokale Werbenachfrage.

Asien-Pazifik

Im asiatisch-pazifischen Raum nimmt die Nutzung traditioneller Medien zu, da die städtische Bevölkerung wächst. Ungefähr 54 % der Verbraucher verlassen sich immer noch auf das Fernsehen, um Markeninformationen zu erhalten, während fast 42 % auf Print- und Außenwerbung achten. Lokale Zeitungen und Werbetafeln sorgen zusammen für etwa 35 % der regionalen Markenbekanntheit.

Der asiatisch-pazifische Raum repräsentierte im Jahr 2026 81,44 Milliarden US-Dollar und eroberte 24 % des traditionellen Werbemarktes. Es wird erwartet, dass diese Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, unterstützt durch steigende Verbrauchermärkte und die Expansion des Einzelhandels.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika investiert weiterhin in traditionelle Werbung, da Unternehmen eine größere Reichweite anstreben. Rund 47 % der Verbraucher bemerken Außen- und Plakatwerbung, während fast 39 % Radio- und Printwerbung verfolgen. Für etwa 44 % der Zuschauer bleibt das Fernsehen das Medium, dem sie am meisten vertrauen.

Der Nahe Osten und Afrika hielten im Jahr 2026 33,95 Milliarden US-Dollar, was 10 % des traditionellen Werbemarktes entspricht. Es wird prognostiziert, dass diese Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,78 % wachsen wird, angetrieben durch städtisches Wachstum und expandierende Einzelhandelssektoren.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem traditionellen Werbemarkt im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im traditionellen Werbemarkt

Die Investitionen in den traditionellen Werbemarkt gehen weiter, da etwa 53 % der Marken immer noch einen Teil ihres Marketingbudgets für Offline-Kanäle verwenden. Fast 46 % der Werbetreibenden investieren in Fernsehkampagnen, um ein breites Publikum zu erreichen, während sich rund 39 % auf Außen- und Verkehrswerbung für lokale Sichtbarkeit konzentrieren. Fast 31 % der Marketinginvestitionen von Einzelhändlern und Dienstleistern entfallen auf Printmedien. Etwa 28 % der Agenturen stecken mittlerweile Geld in datengesteuerten Druck und zielgerichtete E-Mails, um die Rücklaufquoten zu verbessern. Hybridkampagnen, die traditionelle und digitale Formate kombinieren, machen fast 34 % der Neuausgaben aus, was die Notwendigkeit widerspiegelt, Reichweite und Engagement in Einklang zu bringen. Diese Investitionsmuster zeigen, dass traditionelle Werbung durch Vertrauen, Sichtbarkeit und regionale Ausrichtung immer noch solide Chancen bietet.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte im traditionellen Werbemarkt konzentriert sich auf kreative Formate und eine intelligentere Platzierung. Bei fast 42 % der neuen Werbelösungen handelt es sich um interaktive Werbetafeln und Displays im öffentlichen Nahverkehr. Etwa 36 % der Printinnovationen nutzen personalisierte Flyer und Zeitschriften, um die Leserbindung zu verbessern. Fernsehwerbeformate umfassen mittlerweile etwa 29 % mehr Markensegmente in Kurzform, um den veränderten Sehgewohnheiten gerecht zu werden. Rund 24 % der neuen Radio-Werbetools nutzen eine gezielte Planung basierend auf dem Hörerverhalten. Diese Entwicklungen tragen dazu bei, dass traditionelle Werbung sowohl für Marken als auch für das Publikum relevant und attraktiv bleibt.

Aktuelle Entwicklungen

• Einführung einer intelligenten Werbetafel:Im Jahr 2025 führten Agenturen digital verbesserte Werbetafeln ein, wodurch die Sichtbarkeit der Werbung um fast 38 % und die Erinnerung um etwa 26 % gesteigert wurde.
• Druckpersonalisierung:Neue Drucktechnologien, die im Jahr 2025 eingeführt wurden, trugen dazu bei, die Leserbindung durch gezielte Botschaften um fast 31 % zu steigern.
• Aktualisierung des TV-Formats:Die Rundfunkanstalten führten kürzere Werbeflächen ein, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer um rund 29 % steigerten.
• Radio-Targeting-Tools:Neue Tools zur Zielgruppensegmentierung verbesserten die Anzeigenrelevanz für etwa 34 % der Hörer.
• Erweiterung der Outdoor-Medien:Die städtischen Außenwerbeflächen wuchsen um fast 27 %, wodurch die Markenreichweite an stark frequentierten Standorten verbessert wurde.

Berichterstattung melden

Dieser Bericht deckt den Markt für traditionelle Werbung in allen wichtigen Offline-Medienformaten ab, einschließlich Fernsehen, Printmedien, Radio, Direktwerbung und Außenwerbung. Es analysiert fast 92 % der aktiven Werbekanäle, die von Marken weltweit genutzt werden. Etwa 68 % der Konsumentenpräsenz gegenüber herkömmlichen Anzeigen wird ausgewertet, um zu verstehen, wie Nachrichten das Publikum erreichen. Die Studie umfasst Erkenntnisse von etwa 54 % der Werbeagenturen und 47 % der Medieneinkäufer, um Branchenpraktiken widerzuspiegeln. Die regionale Abdeckung deckt 100 % der weltweiten Nachfrage ab, einschließlich Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik sowie Naher Osten und Afrika. Fast 43 % der Kampagnenformate wie TV-Spots, Print-Layouts und Plakatdesigns werden überprüft, um kreative Trends zu verfolgen. Der Bericht untersucht außerdem etwa 36 % der Werbebudgets, um zu sehen, wie sich die Ausgaben auf die verschiedenen traditionellen Kanäle verteilen. Zusammengenommen vermittelt diese Berichterstattung ein klares Bild davon, wie der traditionelle Werbemarkt funktioniert und wohin er sich entwickelt.

Ein einzigartiger Aspekt des traditionellen Werbemarkts besteht darin, dass sich etwa 57 % der Verbraucher an Offline-Anzeigen länger erinnern als an digitale Anzeigen, was Print- und Rundfunkanzeigen eine nachhaltige Wirkung verleiht. Fast 44 % der Käufer sagen, dass der Anblick einer physischen Anzeige einer Marke das Gefühl gibt, etablierter zu sein, und etwa 31 % der Kaufentscheidungen werden durch wiederholte Präsenz über traditionelle Kanäle beeinflusst.