Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen, nach Typen (E-Mail, SMS, mobile Apps, andere), nach Anwendungen (Einzelhandel und E-Commerce, Medien und Verlagswesen, Finanzen, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2034

Marktgröße für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen

Laut Global Growth Insights belief sich die Größe des Marktes für globale Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen im Jahr 2024 auf 739,78 Millionen US-Dollar, stieg im Jahr 2025 auf 806,06 Millionen US-Dollar und erreichte im Jahr 2026 weitere 878,28 Millionen US-Dollar. Bis 2034 wird der Markt voraussichtlich 1.744,90 Millionen US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,96 % wachsen 2025 bis 2034. Die Marktexpansion wird durch die zunehmende Einführung von KI-gestützten Analysen, cloudbasierten Bereitstellungsmodellen und integrierten Handelsmanagementsystemen vorangetrieben, die die Werbeplanung und -durchführung rationalisieren. Erhöhte betriebliche Effizienz, verbesserte ROI-Messung und die Möglichkeit, kanalübergreifende Marketingstrategien zu optimieren, zwingen globale Unternehmen dazu, in TPM- und Optimierungslösungen der nächsten Generation zu investieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und die Werbeleistung zu maximieren.

Der US-Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen verzeichnet ein starkes Wachstum, das auf die technologische Reife und die hohe Akzeptanz auf Unternehmensebene zurückzuführen ist. Über 68 % der großen CPG-Unternehmen in den USA haben bereits TPM-Plattformen implementiert und 54 % von ihnen nutzen KI zur Kampagnenoptimierung. Darüber hinaus haben 63 % der in den USA ansässigen Unternehmen diese Systeme in ihre CRM- und ERP-Plattformen integriert, um die Entscheidungsfindung zu rationalisieren und bessere ROI-Ergebnisse für Werbemaßnahmen zu erzielen. Mobile-First-Initiativen und Omnichannel-Promotion-Tracking haben ebenfalls zu einer 46-prozentigen Verbesserung der Echtzeit-Kampagnenreaktionsfähigkeit beigetragen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2024 auf 739,78 Millionen US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2025 auf 806,06 Millionen US-Dollar und bis 2034 auf 1.744,9 Millionen US-Dollar ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 8,96 %.
• Wachstumstreiber:Über 67 % erhöhte Investitionen in KI und 52 % Anstieg in die CRM-Integration, was die Akzeptanzraten steigerte.
• Trends:63 % Cloud-Akzeptanz, 61 % Predictive Analytics-Nutzung und 66 % Echtzeit-Dashboards liegen bei den TPM-Plattformen für Unternehmen im Trend.
• Hauptakteure:SAP, Oracle, Wipro, IRI Worldwide, UpClear und mehr.
• Regionale Einblicke: Nordamerika (34 %) ist führend bei der Einführung fortschrittlicher Technologien; Asien-Pazifik (29 %) wächst durch Mobile-First-Strategien; Europa (27 %) konzentriert sich auf Compliance-gesteuertes TPM; Der Nahe Osten und Afrika (10 %) expandieren durch die Digitalisierung des Einzelhandels.
• Herausforderungen:54 % berichten von hohen Bereitstellungskosten; 46 % haben mit Problemen bei der Integration der IT-Infrastruktur zu kämpfen, die das Rollout-Tempo verlangsamen.
• Auswirkungen auf die Branche:Branchenweit wurden 60 % höhere betriebliche Effizienz, 48 % schnellere Entscheidungsfindung und 50 % höhere Werbegenauigkeit gemeldet.
• Aktuelle Entwicklungen:62 % KI-Integration, 49 % Blockchain-Nutzung, 57 % Cloud-Beschleuniger und 60 % Einzelhandelsmedien-Tools seit 2023 implementiert.

Der globale Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen entwickelt sich rasant weiter, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf Automatisierung, Personalisierung und Datengenauigkeit liegt. Über 64 % der Unternehmen stellen auf die Verfolgung von Handelsaktionen in Echtzeit um, um die ROI-Transparenz zu erhöhen. Unternehmen fordern eine durchgängige Transparenz über digitale und physische Kampagnen hinweg. Mobile-First-Werbeaktionen machen fast 63 % der Neubereitstellungen aus, während 58 % der Unternehmen prädiktive Analysen für die Budgetzuweisung priorisieren. Der Markt erlebt auch eine Verschiebung der Anbieterstrategie hin zu integrierten Plattformen, die Omnichannel-Koordination, KI-Simulationen und maschinelle Lernalgorithmen für Kampagnenprognosen und -optimierung unterstützen.

Markttrends für Handelsförderungsmanagement und -optimierungslösungen

Der Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen durchläuft derzeit einen erheblichen Wandel, da Unternehmen zunehmend auf Automatisierung und Analyse zurückgreifen, um ihre Werbestrategien zu optimieren. Ein bemerkenswerter Trend ist die Verlagerung hin zu Cloud-basierten Lösungen, wobei über 68 % der Unternehmen aufgrund ihrer Skalierbarkeit und Kosteneffizienz inzwischen die Cloud-Bereitstellung gegenüber On-Premise-Systemen bevorzugen. Darüber hinaus geben fast 59 % der Konsumgüterunternehmen an, KI-gestützte Erkenntnisse zu nutzen, um die Kapitalrendite der Handelsförderung zu verbessern. Darüber hinaus nutzen 61 % der Unternehmen fortschrittliche Analysetools, um die Wirksamkeit der Werbemaßnahmen genauer vorherzusagen.

Im Hinblick auf die Akzeptanz investieren mehr als 72 % der Einzelhandels- und FMCG-Unternehmen aktiv in die Optimierung der Handelsförderung, um Werbeaktionen an Echtzeit-Nachfragesignalen auszurichten. Darüber hinaus haben 64 % der globalen CPG-Unternehmen Lösungen für das Handelsförderungsmanagement in ihre ERP- und CRM-Systeme integriert, was zu einer verbesserten Workflow-Effizienz führt. Der Einsatz von Algorithmen für maschinelles Lernen bei der Promotion-Planung ist um 47 % gestiegen, was eine bessere Identifizierung leistungsschwacher Promotions und Optimierungsmöglichkeiten ermöglicht.

Darüber hinaus hat die Automatisierung bei der Durchführung von Handelsförderungen um 53 % zugenommen, was die Ausrichtung des Marktes auf betriebliche Effizienz widerspiegelt. Rund 50 % der Unternehmen haben eine Reduzierung der manuellen Bearbeitungszeit durch eine durchgängige Automatisierung des Werbe-Workflows gemeldet. Diese Trends signalisieren einen dynamischen Wandel in der Art und Weise, wie Unternehmen Handelsförderungsstrategien angehen, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und den Kampagnen-ROI zu maximieren.

Marktdynamik für Handelsförderungsmanagement und -optimierungslösungen

TREIBER

Erhöhte Nachfrage nach datengesteuerten Handelsstrategien

Mehr als 70 % der Unternehmen führen datengesteuerte Entscheidungsmodelle ein, um die Ergebnisse ihrer Handelsförderung zu verbessern. Der Einsatz prädiktiver Analysen ist um 58 % gestiegen, was zu gezielteren Werbeausgaben und höheren Erfolgsraten der Kampagnen führt. Dadurch erzielen Unternehmen eine bis zu 40 % höhere Effizienz bei der Verfolgung des Werbe-ROI. Darüber hinaus geben 62 % der CPG-Unternehmen an, dass ihnen die Datentransparenz dabei geholfen hat, Budgetverschwendung bei Werbeaktivitäten zu reduzieren.

GELEGENHEIT

Expansion in Schwellenländer

Die zunehmende Verbreitung des organisierten Einzelhandels in Schwellenländern bietet neue Möglichkeiten für Handelsförderungslösungen. Über 65 % der globalen Unternehmen zielen bei der Erweiterung ihrer TPM-Lösungen auf die Regionen APAC und LATAM. Ungefähr 48 % der Einzelhändler in Schwellenländern setzen mittlerweile digitale Tools für das Promotion-Management ein, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren. Darüber hinaus glauben 55 % der Hersteller, dass der Eintritt in diese Märkte ihre Werbeleistung aufgrund einer geringeren Sättigung und einer höheren Reaktionsfähigkeit der Verbraucher steigern wird.

Fesseln

"Komplexe Integration mit Legacy-Systemen"

Trotz der zunehmenden Einführung von Trade-Promotion-Management- und Optimierungslösungen bleibt die Integration mit veralteten Legacy-Systemen ein erhebliches Hindernis. Fast 57 % der Unternehmen nennen Kompatibilitätsprobleme als eine der größten Herausforderungen bei der Implementierung. Etwa 49 % der CPG-Unternehmen berichten von Verzögerungen bei der Bereitstellung aufgrund einer fragmentierten IT-Infrastruktur. Darüber hinaus fällt es 52 % der mittelständischen Unternehmen schwer, TPM-Tools mit bestehenden ERP-Plattformen zu synchronisieren, was sich auf die Datensynchronisierung und die Entscheidungsfindung in Echtzeit auswirkt. Diese Einschränkung verlangsamt die umfassende Digitalisierung, insbesondere bei Unternehmen mit dezentralen Abläufen oder multiregionalen Systemen. Infolgedessen beeinträchtigen Betriebsstörungen und Schulungsaufwand die reibungslose Durchführung von Werbekampagnen.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Kosten und Budgetbeschränkungen"

Die steigenden Kosten für die Implementierung und Wartung von Trade-Promotion-Management-Systemen stellen insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen eine große Herausforderung dar. Rund 54 % der KMU geben an, dass hohe Ersteinrichtungs- und Lizenzkosten von der Einführung abschrecken. Darüber hinaus haben 46 % der Unternehmen mit unvorhersehbaren laufenden Kosten im Zusammenhang mit Software-Upgrades, KI-Integration und Analysetools zu kämpfen. Die Budgetzuweisung für TPM-Lösungen ist in über 43 % der Unternehmen aufgrund konkurrierender Investitionsprioritäten wie Lieferkettenautomatisierung und Kundenbindungsplattformen begrenzt. Diese kostenbedingten Hürden verzögern die Bemühungen zur digitalen Transformation und schränken die Skalierbarkeit von Handelsförderungsstrategien über Produktlinien und Vertriebsnetze hinweg ein.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen ist nach Typ und Anwendung segmentiert, die jeweils erheblich zum Gesamtwachstum der Branche beitragen. Unternehmen passen ihre Werbemaßnahmen über verschiedene Kommunikationskanäle an, darunter E-Mail, SMS und mobile Apps. Da Unternehmen Omnichannel-Strategien Vorrang einräumen, werden diese Tools zunehmend in Analyse-Engines und Kampagnenmanagement-Plattformen integriert. Jeder Typ bietet unterschiedliche Ebenen der Kundenbindung und Reaktionsverfolgungsfunktionen. Auf der Anwendungsseite zeigen Sektoren wie Einzelhandel, E-Commerce und Finanzdienstleistungen eine erhebliche Dynamik bei der Einführung von TPM-Lösungen, um die Kampagnenleistung zu optimieren und den ROI zu maximieren. Einzelhandel und E-Commerce sind aufgrund ihres dynamischen Werbebedarfs führend bei der Akzeptanz, während Medien und Verlagswesen auf diese Lösungen für Abonnentenbindungs- und Content-Monetarisierungsstrategien angewiesen sind. Die Marktsegmentierung zeigt unterschiedliche Präferenzen über Branchen und Plattformen hinweg und unterstreicht die Bedeutung maßgeschneiderter Ansätze zur Gewährleistung einer effektiven Umsetzung der Handelsförderung.

Nach Typ

• E-Mail:E-Mail bleibt ein bevorzugter Werbekanal, der von über 69 % der Unternehmen für Handelskampagnen genutzt wird. Die hohe Öffnungsrate von rund 61 % und die Klickrate von 45 % ermöglichen eine bessere Nachverfolgung des Engagements. Unternehmen, die E-Mail-basiertes TPM nutzen, berichten von einer Verbesserung der Kundenzielgenauigkeit und Kampagnenpersonalisierung um 42 %.
• SMS:SMS gewinnen aufgrund ihrer Unmittelbarkeit an Bedeutung. Über 57 % der Vermarkter berichten von einer höheren Reaktionsfähigkeit bei zeitkritischen Werbeaktionen. Fast 48 % der Unternehmen nutzen SMS für Flash-Sales und Rabattbenachrichtigungen. Kurznachrichtenkampagnen haben eine Steigerung der Konversionsraten für Konsumgüterwerbung um 39 % gezeigt.
• Mobile Apps:Rund 63 % der CPG-Marken integrieren mittlerweile Handelsaktionen in ihre mobilen Apps, die eine Angebotsverfolgung und -nutzung in Echtzeit ermöglichen. Mobile-App-basierte Kampagnen haben im Vergleich zu webbasierten Werbeaktionen eine um 52 % höhere Benutzerengagementrate und einen Anstieg der wiederholten Käufe um 43 % gezeigt.
• Andere:Andere Kanäle wie soziale Medien und Push-Benachrichtigungen werden von fast 51 % der Unternehmen genutzt. Diese Plattformen unterstützen multimediale Werbeformate und tragen zu einer Steigerung der Markenerinnerung um 38 % bei. Die Integration mit KI-basiertem Targeting steigert die Kampagneneffektivität bei neueren Bevölkerungsgruppen zusätzlich.

Auf Antrag

• Einzelhandel und E-Commerce:Den größten Anteil haben Einzelhandel und E-Commerce, wobei 66 % der Unternehmen in diesem Segment TPM-Tools zur Verwaltung dynamischer Werbeaktionen einsetzen. Da über 59 % dieser Unternehmen KI-gestützte Prognosetools nutzen, verzeichnen diese Unternehmen eine Steigerung der Werbeeffizienz um 44 % und eine Reduzierung der Fehlbestände in Spitzenverkaufszeiten um 41 %.
• Medien und Verlagswesen:Etwa 51 % der Medien- und Verlagsunternehmen nutzen TPM-Lösungen für die digitale Kampagnenplanung. Diese Lösungen tragen dazu bei, Abonnementverlängerungen und Content-Bündelungsaktionen voranzutreiben, die die Konversionsraten auf allen digitalen Plattformen um 36 % erhöht haben.
• Finanziell:Der Finanzsektor setzt TPM zunehmend für Kundenbindungsstrategien ein. Etwa 49 % der Unternehmen nutzen diese Systeme, um personalisierte Angebote und Treueprämien bereitzustellen, was zu einem Anstieg der Serviceinanspruchnahme um 40 % und einer Steigerung der Kundenbindung um 33 % führt.
• Andere:Andere Sektoren, darunter das Gesundheitswesen und das Bildungswesen, sind aufstrebende Anwender, wobei etwa 43 % TPM-Systeme für die Werbeplanung nutzen. Diese Branchen verzeichnen einen Anstieg der Kundenakquise um 35 % und eine Verbesserung der betrieblichen Koordination zwischen den Abteilungen um 30 %.

Regionaler Ausblick auf den Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen

Der Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen weist in den globalen Regionen unterschiedliche Akzeptanzraten auf, die von der technologischen Bereitschaft, Verbraucherverhaltensmustern und Strategien zur digitalen Transformation von Unternehmen bestimmt werden. Auf Nordamerika entfallen 34 % des globalen Marktanteils, angetrieben durch Innovation und ausgereifte digitale Ökosysteme. Europa hält 27 %, unterstützt durch strenge Compliance und strukturierte Einzelhandelsformate. Der asiatisch-pazifische Raum wächst rasant und macht 29 % des weltweiten Anteils aus, angetrieben durch aufstrebende Einzelhandelswirtschaften und Bevölkerungsgruppen, die auf Mobilgeräte setzen. Der Nahe Osten und Afrika tragen 10 % bei, wobei die Akzeptanz in den Bereichen Einzelhandelsmodernisierung und digitaler Handel zunimmt. Diese regionale Dynamik verdeutlicht die unterschiedlichen strategischen Ansätze und Investitionsmuster im Handelsförderungsmanagement auf allen Kontinenten.

Nordamerika

Nordamerika führt den Markt mit einem Anteil von 34 % an, da das Land frühzeitig digitale Handelsförderungsstrategien einführt und führende CPG-Marken stark vertreten ist. Über 68 % der nordamerikanischen Unternehmen nutzen KI und maschinelles Lernen bei ihrer Werbeplanung. Cloudbasierte TPM-Lösungen werden von 72 % der Unternehmen zur besseren Skalierbarkeit implementiert. Darüber hinaus haben 61 % der Unternehmen diese Systeme mit CRM-Tools integriert, um die Kundenansprache zu verbessern. Einzelhändler in den USA und Kanada berichten von einer Verbesserung der Ausführungsgeschwindigkeit von Werbeaktionen um 49 % und einem Anstieg des Kampagnen-ROI um 46 % durch Automatisierungs- und Analyseplattformen.

Europa

Europa erobert 27 % des globalen Marktes für TPM-Lösungen, unterstützt durch strukturierte Einzelhandelsketten und einen wachsenden digitalen Handel. Fast 63 % der europäischen Einzelhändler nutzen zentralisierte Handelsförderungsplattformen, um Datenschutzbestimmungen einzuhalten und die Transparenz zu erhöhen. 58 % der Unternehmen geben an, dass sie in ERP- und Lieferkettensysteme integriert sind. Die Nachfrage nach mobilen Werbekampagnen ist insbesondere in Westeuropa um 44 % gestiegen. Darüber hinaus konzentrieren sich 52 % der Unternehmen in der Region auf die Verfolgung von Werbeaktionen über alle Kanäle und sorgen so für eine bessere Koordination zwischen In-Store- und Online-Werbeaktionen.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum hält einen Anteil von 29 % und weist aufgrund der zunehmenden Digitalisierung des Einzelhandels und der Verbreitung von Smartphones eine starke Wachstumsdynamik auf. Rund 66 % der Marken in der Region investieren in Mobile-First-TPM-Strategien. Werbeaktionen, die auf digitalen Geldbörsen basieren, sind um 48 % gestiegen, insbesondere in Südostasien und Indien. Lokale Unternehmen berichten von einem Anstieg der Verbraucherreaktionsraten um 51 %, wenn sie personalisierte App-basierte Werbeaktionen nutzen. Die Region verzeichnet außerdem einen 45-prozentigen Anstieg bei der Integration von TPM-Lösungen in Bestandsverwaltungssysteme, um die Nachfrageprognose zu verbessern und Probleme mit Lagerbeständen während der Aktionszeiträume zu vermeiden.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika tragen 10 % zum globalen TPM-Lösungsmarkt bei. Die digitale Transformation im Einzelhandel nimmt Fahrt auf: 54 % der großen Einzelhändler in der Region führen automatisierte Handelsförderungssysteme ein. Die Nutzung cloudbasierter Plattformen ist insbesondere in den Golfstaaten um 43 % gestiegen. Unternehmen in Südafrika und den Vereinigten Arabischen Emiraten berichten von einer Steigerung der Kundenbindung um 39 % durch SMS-basierte Werbekampagnen. Darüber hinaus hat sich das Engagement mobiler Apps für Werbeaktionen um 35 % verbessert, was auf die wachsende E-Commerce-Penetration und regionale Investitionen in die digitale Einzelhandelsinfrastruktur zurückzuführen ist.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Handelsförderungsmanagement und -optimierungslösungen profiliert

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen verzeichnet eine starke Investitionstätigkeit, da Unternehmen der digitalen Effizienz bei der Durchführung von Werbemaßnahmen Priorität einräumen. Rund 67 % der weltweiten Konsumgüterhersteller haben ihre TPM-Budgets erhöht, um die Automatisierungs- und Echtzeitanalysefunktionen zu verbessern. Fast 52 % der Unternehmen investieren in KI- und ML-Technologien, um prädiktive Einblicke in die Kampagnenleistung zu erhalten. Darüber hinaus investieren 45 % der CPG-Unternehmen Kapital in die Integration von TPM-Tools in ihre ERP-, CRM- und Lieferkettensysteme, um verkaufsbedingte Verluste zu reduzieren und die Zusammenarbeit zu verbessern.

Auch das Private-Equity-Interesse steigt: 38 % der auf TPM fokussierten Technologie-Startups sichern sich Finanzmittel für Plattforminnovationen und die Expansion in Schwellenländer. Ungefähr 43 % der mittelständischen Unternehmen investieren in Mobile-First-TPM-Plattformen, um den Trends im Verbraucherverhalten gerecht zu werden, insbesondere in Regionen mit hoher Verbreitung des mobilen Handels. Darüber hinaus konzentrieren sich 49 % der IT-Führungskräfte im Einzelhandel auf Cloud-native TPM-Systeme, um Infrastrukturkosten zu minimieren und die Skalierbarkeit zu verbessern. Diese wachsenden Investitionen in Softwareentwicklung, KI-Integration und geografische Expansion verdeutlichen zahlreiche Wachstumschancen in diesem Bereich.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen beschleunigt sich, da Anbieter Innovationen einführen, um den sich verändernden Kundenerwartungen gerecht zu werden. Über 61 % der führenden TPM-Lösungsanbieter führen KI-gestützte Funktionen wie automatisierte Kampagnensimulationen, Echtzeit-ROI-Dashboards und dynamische Preisintegration ein. Rund 56 % der neu veröffentlichten Plattformen verfügen über eingebettete prädiktive Analysen, um die Genauigkeit der Werbung und die Budgetzuweisung zu verbessern. Darüber hinaus konzentrieren sich 48 % der Produktverbesserungen auf die Verbesserung der Omnichannel-Werbeverfolgung durch einheitliche Dashboards für E-Mail-, Mobil- und In-Store-Plattformen.

Etwa 50 % der Anbieter integrieren Self-Service-Module und No-Code-Schnittstellen, sodass Marketingteams Werbeaktionen ohne IT-Abhängigkeit verwalten können. Neue TPM-Produkte bieten jetzt fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, die von 44 % der Unternehmen für Post-Promotion-Analysen verwendet werden. Weitere 39 % der in diesem Jahr eingeführten Lösungen umfassen Blockchain für die Integrität von Werbedaten und die Betrugsprävention. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der Nachfrage nach benutzerfreundlichen, skalierbaren und intelligenten Handelsförderungsplattformen bleibt Innovation im Mittelpunkt der Entwicklung dieses Marktes.

Aktuelle Entwicklungen

• Oracle führt KI-gestütztes TPM-Modul ein:Im Jahr 2023 führte Oracle ein neues KI-gestütztes Modul in seiner Handelsförderungssuite ein, das es Unternehmen ermöglicht, Werbeprognosen mit einer um über 62 % verbesserten Genauigkeit zu automatisieren. Das Modul nutzt Echtzeit-Marktsignale und historische Daten, um optimale Werbezeitpunkte und Rabattniveaus vorzuschlagen. Rund 53 % der Early Adopters berichteten von schnelleren Kampagnengenehmigungen und weniger manuellen Eingriffen in der Planungsphase.
• SAP integriert Blockchain zur Promotion-Verfolgung:Im Jahr 2024 erweiterte SAP seine TPM-Plattform durch Blockchain-Integration, um die Transparenz der Werbedaten zu verbessern. Durch dieses Upgrade konnten 49 % der Benutzer Handelsansprüche schneller validieren und Betrug um 37 % reduzieren. Das Blockchain-Ledger verfolgt jetzt die Werbeausgaben aller Lieferkettenpartner und gewährleistet so die Rückverfolgbarkeit und Überprüfbarkeit von Geschäften und Abrechnungen in Echtzeit.
• Wipro stellt Cloud-nativen TPM-Beschleuniger vor:Wipro führte im Jahr 2023 einen neuen TPM-Beschleuniger ein, der für die schnelle Bereitstellung in Cloud-Umgebungen konzipiert ist. Der Accelerator reduzierte die Implementierungszeit um 45 % und unterstützte die nahtlose Integration mit CRM- und ERP-Systemen. 57 % der Pilotnutzer stellten eine verbesserte Agilität bei der Kampagneneinführung und funktionsübergreifenden Ausrichtung fest.
• IRI Worldwide fügt Einzelhandelsmedienintegration hinzu:IRI hat seiner TPM-Suite Anfang 2024 Funktionen zur Integration von Einzelhandelsmedien hinzugefügt, die es Herstellern ermöglichen, Handelsaktionen und Einzelhandelsanzeigen über ein einziges Dashboard zu verwalten. Etwa 60 % der Nutzer berichteten von einer verbesserten Abstimmung zwischen Medienausgaben und In-Store-Werbeaktionen, was zu einer um 41 % höheren Kampagneneffizienz führte.
• UpClear führt Self-Service-TPM-Schnittstelle ein:Im Jahr 2023 führte UpClear eine neue Self-Service-Schnittstelle für Handelsförderungsplaner ein, die es Marketingfachleuten ermöglicht, Werbeaktionen ohne IT-Einbindung zu konfigurieren und durchzuführen. Das Update führte zu einer Reduzierung der Einrichtungszeit um 48 % und erhöhte die Kampagnenautonomie bei 52 % des Kundenstamms, insbesondere bei mittelständischen Unternehmen.

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Dieser Bericht über den Markt für Handelsförderungsmanagement- und -optimierungslösungen bietet eine eingehende Analyse der Marktstruktur, wichtiger Trends, Wachstumstreiber, Einschränkungen, Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Regionen und Segmenten. Der Bericht deckt mehr als 15 führende Unternehmen ab und bietet eine detaillierte Profilierung von Anbietern, die KI-, Cloud- und analyseintegrierte TPM-Lösungen anbieten. Über 65 % der Studie konzentrieren sich auf Technologieeinführungsmuster, Marktdurchdringung und Produktinnovation.

Die Segmentierungsanalyse umfasst Erkenntnisse über vier Hauptkommunikationsarten und vier Anwendungsbereiche, die über 90 % der gesamten Nutzungsmuster weltweit ausmachen. Der Bericht bietet auch strategische Empfehlungen basierend auf den Entwicklungen 2023–2024, den Investitionsströmen und dem Endnutzerverhalten. Es beleuchtet die Marktanteile nach Regionen – Nordamerika (34 %), Europa (27 %), Asien-Pazifik (29 %) sowie Naher Osten und Afrika (10 %) – und beschreibt, wie jede Region die Digitalisierung der Handelsförderung gestaltet. Darüber hinaus untersuchen mehr als 55 % des Berichts die Integration mit ERP-, CRM- und Bestandsverwaltungssystemen, was den steigenden Bedarf der Unternehmen an einer ökosystemweiten Optimierung widerspiegelt.