Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Sport-BHs, nach Typen (leichte Unterstützung, mittlere Unterstützung, hohe Unterstützung), nach Anwendungen (Fachgeschäfte, Supermärkte, E-Commerce, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktgröße für Sport-BHs

Der globale Markt für Sport-BHs hatte im Jahr 2025 einen Wert von 13,86 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 15,66 Milliarden US-Dollar erreichen und im Jahr 2027 weiter auf 17,69 Milliarden US-Dollar ansteigen. Im langfristigen Prognosezeitraum wird erwartet, dass der Markt stark wächst und bis 2035 46,88 Milliarden US-Dollar erreicht, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,96 % entspricht 2026 bis 2035. Das Marktwachstum wird durch ein steigendes Gesundheits- und Fitnessbewusstsein vorangetrieben, wobei mehr als 58 % der Activewear-Konsumenten verbesserten Halt, Komfort und Leistungsmerkmale priorisieren. Darüber hinaus hat die wachsende Beliebtheit von vielseitigem und modischem Athleisure zu einem 46-prozentigen Anstieg der doppelten Verwendung von Sport-BHs sowohl für das Training als auch für den Alltag geführt, insbesondere bei städtischen, fitnessorientierten und stilbewussten Verbrauchern weltweit.

Der US-amerikanische Markt für Sport-BHs verzeichnet ein stetiges Wachstum, angetrieben durch die steigende Beteiligung von Frauen an Fitness-, Sport- und Wellnessaktivitäten. Rund 54 % der Frauen in den USA kaufen Sport-BHs sowohl für den sportlichen Gebrauch als auch für den Alltag. Mittlerweile dominiert der Online-Verkauf, wobei über 61 % der Sport-BHs über digitale Plattformen gekauft werden. Die E-Commerce-Expansion ist vor allem in Ballungsräumen und Vorstädten ausgeprägt, wo die Online-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 38 % gestiegen sind, was die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu praktischer und leistungsorientierter Aktivkleidung verdeutlicht.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2025 auf 13,86 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 15,66 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 auf 46,88 Milliarden US-Dollar steigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 12,96 %.
• Wachstumstreiber:52 % Anstieg der weiblichen Fitnessstudio-Mitgliedschaft, 38 % Anstieg der Yoga-Teilnahme, 49 % Tragen für den regelmäßigen Fitnessgebrauch.
• Trends:41 % verwenden feuchtigkeitsableitende Stoffe, 44 % nahtlose BHs, 28 % nachhaltige Materialien, 32 % verlangen eine inklusive Größe.
• Hauptakteure:Nike, Adidas, Under Armour, Victoria's Secret, Lululemon Athletica und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika hält aufgrund der hohen Produktakzeptanz einen Marktanteil von 36 %. Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 23 % mit steigender Nachfrage. Europa trägt aufgrund von Innovationen 31 % bei, während der Nahe Osten und Afrika aufgrund wachsender Fitnesstrends 10 % ausmachen.
• Herausforderungen:43 % Anstieg der Rohstoffkosten, 36 % Erschwinglichkeitsbarriere, 33 % eingeschränkter ländlicher Zugang, 31 % schlechte Produktanpassung.
• Auswirkungen auf die Branche:47 % Wachstum bei den E-Commerce-Kanälen, 34 % Anstieg bei der Nachfrage nach Fitnessgeräten, 22 % Anstieg bei der Integration von Wearables.
• Aktuelle Entwicklungen:38 % Anstieg bei smarten Sport-BHs, 45 % Wachstum bei Plus-Size-Linien, 29 % Einführung der Anti-Geruchs-Technologie.

Der Markt für Sport-BHs entwickelt sich rasant weiter, angetrieben durch die wachsende Nachfrage nach leistungsstarken, komfortorientierten Produkten, die Mode und Funktion vereinen. Die zunehmende Betonung von Fitness, Inklusivität und Nachhaltigkeit verändert die Erwartungen der Verbraucher. Ungefähr 51 % der Käufer bevorzugen inzwischen den Online-Einkauf, während 35 % aktiv nach umweltfreundlichen Optionen suchen. Auch technologische Innovationen sind im Entstehen begriffen, wobei intelligente BHs bei 16 % der Nutzer auf Interesse stoßen. Maßgeschneiderte und stark stützende Modelle erfreuen sich in allen Altersgruppen immer größerer Beliebtheit, was einen Wandel hin zu Innovation, Personalisierung und Lifestyle-Integration bei Damen-Sportbekleidung verdeutlicht.

Markttrends für Sport-BHs

Der Markt für Sport-BHs erlebt ein starkes Wachstum, angetrieben durch einen deutlichen Wandel im Lebensstil der Verbraucher, einen zunehmenden Fokus auf Wellness und die zunehmende Beliebtheit von Sportbekleidung. Über 61 % der Frauen legen bei ihrer Sportbekleidung Wert auf Komfort und Halt, weshalb Sport-BHs zu einem unverzichtbaren Kleidungsstück werden. Der weltweite Anstieg der Fitness- und Sportbeteiligung von Frauen hat den Bedarf an leistungsstarken Sport-BHs deutlich erhöht. Rund 48 % der weiblichen Verbraucher betreiben mittlerweile Yoga, Aerobic oder Fitnesstraining, für das funktionelle und unterstützende Unterwäsche erforderlich ist. Mittlerweile hat die Akzeptanz nahtloser und kabelloser Designs um 37 % zugenommen, was auf mehr Komfort und Stil Wert legt. Auch die Technologieintegration bei Sport-BHs hat zugenommen: Über 41 % der Marken verwenden feuchtigkeitsableitende, atmungsaktive und geruchshemmende Stoffe. Intelligente Textilien und anpassbare Kompressionstechnologien erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, wobei die Verbraucherpräferenz für Sport-BHs mit verstellbaren Trägern und gepolsterter Unterstützung um 32 % zunimmt. Darüber hinaus entscheiden sich mittlerweile über 29 % der Verbraucher für nachhaltige Materialien für ihre Sport-BHs und folgen damit dem weltweiten umweltfreundlichen Modetrend. Die Nachfrage nach BHs mit mittlerer Belastung dominiert mit mehr als 46 % Marktanteil, gefolgt von Sport-BHs mit hoher Belastung mit 35 %. Darüber hinaus macht der Online-Einzelhandel über 51 % des Umsatzes aus, wobei die Käufe über mobile Apps um 44 % zunahmen, was ein Signal für ein digitales Kaufverhalten bei Millennials und Verbrauchern der Generation Z ist.

Marktdynamik für Sport-BHs

TREIBER

Wachsender Fokus auf Frauenfitness

Das weltweit gestiegene Gesundheitsbewusstsein von Frauen hat zu einem Anstieg der Fitnessstudio-Mitgliedschaften von Frauen um 52 % geführt. Über 49 % der Einkäufe von Sportbekleidung beinhalten mittlerweile Sport-BHs als Hauptartikel für regelmäßiges Training. Bei der Teilnahme an Aktivitäten wie Zumba, HIIT und CrossFit wurde ein Anstieg von 38 % beobachtet. Darüber hinaus bevorzugen fast 42 % der berufstätigen Frauen aufgrund ihres funktionalen Designs und ihrer Atmungsaktivität Sport-BHs für den ganzen Tag Komfort. Die Mischung aus Leistung und Mode hat die Präferenz für Marken-Activewear-BHs um 45 % erhöht, insbesondere in städtischen Gebieten und bei fitnessbewussten Jugendlichen.

GELEGENHEIT

Expansion durch E-Commerce und Individualisierung

Der Sport-BH-Markt erlebt im Online-Einzelhandel ein enormes Potenzial. Über 56 % der Verbraucher bevorzugen den Online-Kauf von Sport-BHs aufgrund der Bequemlichkeit und des Zugangs zu einer großen Auswahl an Marken. Personalisierte Größen- und Passformanpassungen haben an Bedeutung gewonnen, wobei 34 % der Käufer nach maßgeschneiderten Optionen suchen. Augmented Reality (AR)-Proberäume wurden von 22 % der Online-Käufer angenommen und verbessern das virtuelle Anpasserlebnis. Abonnementbasierte Activewear-Boxen erfreuen sich einer um 27 % steigenden Beliebtheit und bieten eine kuratierte Auswahl. Darüber hinaus haben regionale Marken, die auf digitalen Marktplätzen Fuß fassen, einen monatlichen Umsatzanstieg von 39 % gemeldet, der auf Influencern und Fitness-Communities zurückzuführen ist.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Begrenzte Zugänglichkeit in ländlichen und einkommensschwachen Regionen"

Trotz wachsendem Bewusstsein haben nur 19 % der Frauen in ländlichen Gebieten Zugang zu hochwertigen Sport-BHs. Die Erschwinglichkeit bleibt ein Problem, da 36 % der potenziellen Verbraucher von Premiumpreisen abgeschreckt werden. Fast 28 % der Frauen mit Übergrößen sind von der begrenzten Verfügbarkeit von Größen betroffen, während 33 % von einer schlechten Passform bei massenproduzierten Varianten berichten. Lokalen Vertriebskanälen mangelt es an Produktvielfalt, was sich auf 31 % der halbstädtischen Nachfrage auswirkt. Darüber hinaus tragen traditionelle Überzeugungen und eine geringe Priorisierung von Fitnessbekleidung dazu bei, dass die Akzeptanzrate in konservativen Regionen um 25 % geringer ist, was die allgemeine Marktdurchdringung in Entwicklungsländern verlangsamt.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Rohstoff- und Produktionskosten"

Der Sport-BH-Markt steht aufgrund der steigenden Kosten für Rohstoffe wie Elasthan und Funktionsstoffe vor wachsenden Herausforderungen. Über 43 % der Hersteller meldeten einen Anstieg der Materialbeschaffungskosten. Die Energiepreise, die sich auf die Textilproduktion auswirken, haben die Betriebskosten um 38 % erhöht. Logistik- und globale Lieferkettenstörungen haben in 31 % der Fälle zu Lieferverzögerungen geführt, während 27 % der Marken ihre internationale Expansion aufgrund steigender Zölle zurückgefahren haben. Darüber hinaus haben die Kosten für die Aufrechterhaltung nachhaltiger und ethischer Produktionsstandards die Endproduktpreise um 24 % erhöht, was die Erschwinglichkeit für preisbewusste Verbraucher erschwert.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Sport-BHs ist nach Typ und Anwendung segmentiert, was starke Verbraucherpräferenzen in allen Unterstützungsstufen und Vertriebskanälen zeigt. Jedes Segment erfüllt unterschiedliche Leistungsanforderungen, Komfortniveaus und Einzelhandelszugänge. Unter den Typen dominieren BHs mit mittlerem und hohem Halt bei aktiven Nutzungsszenarien wie Training im Fitnessstudio, Laufen und Sport, während BHs mit leichtem Halt für Yoga und Freizeitbekleidung bevorzugt werden. Bezogen auf die Anwendung liegt der E-Commerce aufgrund der digitalen Bequemlichkeit an der Spitze, gefolgt von Fachgeschäften, die personalisierte Ausstattung und Produktvielfalt anbieten. Supermärkte und andere Einzelhandelsgeschäfte bedienen weiterhin Laufkundschaft, insbesondere in halbstädtischen und ländlichen Gebieten. Das zunehmende Fitnessbewusstsein und modische Activewear-Trends haben zu einer Diversifizierung des Produktangebots in allen Segmenten geführt und dazu beigetragen, eine breitere weibliche Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Segmentierungserkenntnisse helfen Herstellern, Innovationen so anzupassen, dass sie den Erwartungen der Endbenutzer in Bezug auf Wirkungsebenen und Einkaufspräferenzen entsprechen.

Nach Typ

• Leichte Unterstützung:Sport-BHs mit leichtem Halt werden vor allem für Aktivitäten mit geringer Belastung wie Yoga, Spazierengehen und Faulenzen bevorzugt. Ungefähr 27 % der Frauen bevorzugen leichte Stützoptionen für Komfort beim Freizeittragen. Fast 35 % der Verbraucher in der Altersgruppe 18–25 entscheiden sich für diese Styles für den täglichen Gebrauch und das Heimtraining. Die Nachfrage nach BHs mit leichtem Halt in nahtlosen und gepolsterten Designs ist um 31 % gestiegen und entspricht damit den modebewussten und komfortorientierten Vorlieben.
• Mittlere Unterstützung:BHs mit mittlerem Halt machen über 46 % der gesamten Sport-BH-Nutzung aus und sind damit der beliebteste Typ unter Fitnessbegeisterten. Diese BHs werden häufig bei Pilates, Tanz, Radfahren und leichten Trainingseinheiten verwendet. Mehr als 41 % der aktiven Frauen im Alter zwischen 25 und 40 Jahren bevorzugen BHs mit mittlerem Halt aufgrund ihrer ausgewogenen Kompression und Flexibilität. Die Verwendung dehnbarer, schweißableitender Stoffe in dieser Kategorie ist um 33 % gestiegen, da Verbraucher sowohl Leistung als auch Komfort wünschen.
• Hohe Unterstützung:Sport-BHs mit hohem Halt sind für intensive körperliche Aktivitäten wie Laufen, HIIT und Kontaktsportarten unerlässlich. Diese Kategorie hat einen Anteil von 35 %, insbesondere bei Frauen mit größerer Oberweite. Über 39 % der Käufer in der Kategorie „High-Impact-Workout“ geben an, dass sie als erste Wahl BHs mit hohem Halt verwenden. Die Nachfrage nach geformten Körbchen, verstärkten Trägern und Funktionen zur Sprungkontrolle bei diesem Typ ist um 28 % gestiegen, was den steigenden Bedarf an hervorragender Unterstützung beim Training widerspiegelt.

Auf Antrag

• Fachgeschäfte:Fachgeschäfte machen 29 % des Sport-BH-Umsatzes aus und bieten individuelle Beratung und eine große Produktvielfalt. Rund 34 % der Frauen bevorzugen den Einkauf in diesen Filialen aufgrund der Unterstützung bei der Anprobe im Geschäft. Diese Geschäfte richten sich häufig an Premiummarken und Nischensegmente, wobei fast 32 % der verkauften Produkte stark beworbene Produkte sind. Die Kundenbindungsrate ist hoch: 26 % der Käufer kehren für Wiederholungskäufe zurück.
• Supermarkt:Supermärkte machen etwa 19 % des Umsatzes im Sport-BH-Markt aus und richten sich an Großkäufer und Laufkundschafter. Fast 31 % der Käufer in Vorstadtgebieten verlassen sich für den Bedarf an Aktivkleidung auf Supermärkte. BHs mit mittlerem Halt sind das meistverkaufte Segment in diesem Kanal und machen 44 % des Kategorieumsatzes aus. Auch in Supermärkten kommt es zu vermehrten saisonalen Einkäufen, insbesondere während Fitness- und Sportaktionen.
• E-Commerce:E-Commerce ist mit einem Marktanteil von über 51 % führend im Vertrieb, angetrieben durch einfachen Zugang, Vielfalt und Komfort. Die Zahl der Käufe mobiler Apps ist um 44 % gestiegen, und fast 49 % der Nutzer vergleichen vor dem Kauf mehrere Marken online. Rückgabefreundliche Richtlinien und virtuelle Anpassungstools haben das Vertrauen der Käufer gestärkt, wobei 36 % der Verbraucher Online-Plattformen für den Kauf von Sport-BHs bevorzugen. Passgenaue Lösungen und umweltfreundliche Produktfilter sind bei digitalen Einkäufern beliebt.
• Andere:Andere Kanäle wie Pop-up-Stores, Fitnessstudio-Boutiquen und Fitnesscenter machen zusammen 11 % des Marktes aus. Etwa 23 % der Impulskäufer entdecken Sport-BHs während der Mitgliedschaft im Fitnessstudio oder in Wellness-Einzelhandelsgeschäften. Diese Formate bewerben oft neue Kollektionen und limitierte Editionen und tragen so zu kurzfristigen Umsatzsteigerungen bei. Markenkooperationen mit Fitnessstudios und Wellness-Events verzeichnen ein Wachstum von 17 % bei Produktversuchen und -konvertierungen.

Regionaler Ausblick

Der Markt für Sport-BHs weist regionale Vielfalt in Bezug auf Fitnessbeteiligung, Kaufkraft, Einzelhandelsinfrastruktur und Modepräferenzen auf. Nordamerika ist Marktführer mit einer starken Nachfrage, die auf ein hohes Fitnessbewusstsein, Markentreue und die Akzeptanz von Premiumprodukten zurückzuführen ist. Europa folgt dicht dahinter, geprägt von Nachhaltigkeitstrends und einer zunehmenden Beteiligung an weiblichen Sportligen. Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, der zunehmenden Erwerbsbeteiligung von Frauen und der boomenden E-Commerce-Plattformen zu einer wachstumsstarken Region. Der Nahe Osten und Afrika zeigen Potenzial in städtischen Zentren, wo westliche Fitnessbekleidung immer beliebter wird, obwohl kulturelle und wirtschaftliche Faktoren eine breitere Akzeptanz beeinflussen. Das Marktverhalten jeder Region spiegelt ihre einzigartigen demografischen, wirtschaftlichen und Lebensstilfaktoren wider, sodass eine regionale Ausrichtung für das Markenwachstum unerlässlich ist.

Nordamerika

Nordamerika macht mehr als 36 % des weltweiten Sport-BH-Marktes aus, was auf das hohe Fitness-Engagement von Frauen zurückzuführen ist. Über 54 % der amerikanischen Fitnessstudiobesucherinnen tragen beim Training regelmäßig Sport-BHs. Die Präferenz für BHs mit hohem Halt ist in dieser Region mit 43 % am höchsten, gefolgt von BHs mit mittlerem Halt mit 38 %. Online-Käufe dominieren, 61 % der Transaktionen werden über E-Commerce-Plattformen abgewickelt. Intelligente Sport-BHs aus Stoff mit Atmungsaktivität und Kompressionstechnologie haben bei den Verbrauchern ein Interesse von 29 % gefunden. Darüber hinaus streben fast 33 % der Nutzer nach inklusiven Größen, wodurch Markenkollektionen so gestaltet werden, dass sie unterschiedlichen Körpertypen gerecht werden.

Europa

Europa hat einen Marktanteil von 31 % und die Verbraucher bevorzugen umweltbewusste und nachhaltige Sport-BHs. Rund 46 % der Käufer in dieser Region berücksichtigen vor dem Kauf die Materialherkunft und den CO2-Fußabdruck. 44 % der Nutzer bevorzugen BHs mit mittlerem Halt, insbesondere in Deutschland, Großbritannien und Frankreich. Über 38 % der Frauen kaufen ihre Sportbekleidung in Fachgeschäften und legen Wert auf persönliche Anproben und Premium-Optionen. Auch der Online-Verkauf nimmt stetig zu und macht 42 % der Transaktionen aus. Die modegetriebene Activewear-Bewegung veranlasst 28 % der neuen Käufer, sich für multifunktionale Sport-BHs zu entscheiden, die lässig und sportlich getragen werden können.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein rasantes Wachstum im Sport-BH-Segment, angetrieben durch ein zunehmendes Gesundheitsbewusstsein und steigende verfügbare Einkommen. Auf die Region entfallen 23 % des Weltmarktanteils. Über 51 % der städtischen Frauen nehmen an Fitnessaktivitäten wie Yoga und Aerobic teil, was zu einer starken Nachfrage nach Sport-BHs mit leichtem und mittlerem Halt führt. Aufgrund von Rabatten und Zugänglichkeit dominieren Online-Plattformen mit 58 % der Gesamtkäufe. Japan, China, Südkorea und Indien tragen maßgeblich zur regionalen Nachfrage bei, wobei 34 % der Käufer von Social-Media-Fitnesstrends beeinflusst werden. Preissensibilität spielt immer noch eine Rolle: 42 % der Verbraucher bevorzugen Mittelklassemarken gegenüber Premium-Optionen.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika baut ihre Marktpräsenz für Sport-BHs schrittweise aus und macht 10 % des weltweiten Verbrauchs aus. Rund 28 % der Stadtfrauen in den GCC-Ländern treiben regelmäßig Fitnessaktivitäten, was die Nachfrage nach Sport-BHs mit mittlerem und hohem Halt steigert. Der Online-Handel gewinnt an Bedeutung: 39 % der Verbraucher entscheiden sich mittlerweile für digitale Plattformen für ihre Einkäufe. Hochleistungsfunktionen wie Schweißableitung und UV-Schutz werden von 31 % der Käufer priorisiert. In Südafrika und Teilen Nordafrikas erfolgen etwa 26 % des Umsatzes über Supermärkte und lokale Einzelhandelsketten. Kulturelle Einflüsse beeinflussen immer noch die Akzeptanz im Mainstream, aber internationale Premiummarken verzeichnen in wohlhabenden Segmenten ein Nachfragewachstum von 22 %.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Sport-BHs im Profil

Technologische Fortschritte

Technologische Innovationen verändern den Sport-BH-Markt und verbessern sowohl Funktionalität als auch Komfort. Rund 41 % der Sport-BHs bestehen mittlerweile aus feuchtigkeitsableitenden Stoffen, die bei intensiven Trainingseinheiten für Trockenheit sorgen. Die Kompressionstechnologie hat an Bedeutung gewonnen, und 33 % der aktiven Benutzer bevorzugen Sport-BHs, die präzisen Halt bieten, ohne die Bewegungsfreiheit einzuschränken. Mehr als 29 % der Marken haben 3D-Stricktechniken übernommen, um nahtlose Designs zu schaffen, die Reibung reduzieren und eine bessere Dehnbarkeit bieten. Darüber hinaus sind in 37 % der neuen Produktlinien atmungsaktive Mesh-Zonen vorhanden, die den Luftstrom und die Belüftung verbessern. Intelligente Textilien werden immer mehr zum Mainstream: 16 % der Neuerscheinungen integrieren Sensoren zur Herzfrequenz- und Bewegungsverfolgung. UV-beständige Materialien sind in 22 % der Outdoor-Sport-BHs für Läufer und Wanderer enthalten. Verstellbare Funktionen wie wandelbare Träger und Hakenverschlüsse sind mittlerweile in über 35 % der BHs mit mittlerem bis hohem Halt enthalten. In 26 % der leistungsorientierten Sport-BHs werden antibakterielle und geruchshemmende Beschichtungen verwendet, wodurch die Notwendigkeit häufiger Wäschen verringert wird. Diese Kombination aus Stil und intelligenter Funktionalität verändert die Erwartungen von Verbrauchern aller Fitnessniveaus.

Entwicklung neuer Produkte

Produktinnovationen sind der Kern des sich entwickelnden Sport-BH-Marktes. Über 47 % der Marken haben neue Kollektionen mit multifunktionalen Designs auf den Markt gebracht, die es BHs ermöglichen, vom Training zur Freizeitkleidung zu wechseln. Die Nachfrage nach Sport-BHs mit integrierten Aufbewahrungstaschen für Handy und Schlüssel ist um 38 % gestiegen. Inklusive Größen gewinnen an Bedeutung: 32 % der neuen Produktlinien bieten jetzt erweiterte Körbchengrößen und adaptive Passformen für große und zierliche Verbraucher. In 28 % der neuen Produkte werden recycelte Materialien verwendet, da eine umweltbewusste Produktion zur Priorität wird. Drahtlose und nahtlose Sport-BHs machen 44 % der neu eingeführten Artikel aus und reagieren damit auf die wachsende Nachfrage nach Komfort statt Struktur. Darüber hinaus tauchen in 36 % der Produktinnovationen kräftige Farben und Druckmuster auf, die jüngere, modebewusste Verbraucher ansprechen. Hochwirksame Sport-BHs mit anpassbaren Polsteroptionen sind mittlerweile in 31 % der High-Performance-Kollektionen enthalten. Gemeinsame Markteinführungen mit Sportlern und Influencern haben dazu beigetragen, dass Marken ein um 22 % höheres Engagement bei Produktveröffentlichungskampagnen erzielen konnten, was eine starke Marktakzeptanz neuer, verbraucherorientierter Innovationen signalisiert.

Aktuelle Entwicklungen

• Adidas: Einführung des zeitsicheren Techfit-Sport-BHs (2023): Im Jahr 2023 stellte Adidas seinen periodensicheren Sport-BH Techfit vor, der absorbierende Schichten integriert, um Sportlerinnen während der Menstruation zu unterstützen. Das Produkt schließt eine Lücke in der sportlichen Leistungsbekleidung für menstruierende Frauen, wobei über 42 % der Benutzer von verbessertem Komfort und Schutz während des Trainings berichten. Die Einführung führte zu einer Steigerung des Engagements auf digitalen Plattformen um 38 % und half Adidas dabei, ein integrativeres Fitnesspublikum zu gewinnen.
• Lululemon: Erweiterung der BHs mit hohem Halt für größere Größen (2023): Lululemon hat sein Sport-BH-Sortiment mit hohem Halt um erweiterte Größen bis Körbchengröße G erweitert, um unterversorgten Bevölkerungsgruppen gerecht zu werden. Dieser Schritt reagierte auf einen 34-prozentigen Anstieg der Nachfrage nach inklusiven Größen und führte zu einem Umsatzanstieg von 27 % im Segment der Aktivbekleidung in Übergrößen. Fast 45 % des Kundenfeedbacks hoben verbesserte Unterstützung und Passform hervor, was die Markentreue stärkte.
• Nike: Upgrade der Flyknit-Sport-BH-Kollektion (2024): Nike hat seine Flyknit-Sport-BH-Linie im Jahr 2024 mit fortschrittlichen schweißableitenden, umweltfreundlichen Materialien und Zonenunterstützung aufgewertet. Mit 31 % mehr Atmungsaktivität und 22 % Gewichtsreduzierung im Vergleich zu früheren Modellen verbesserte sich die Benutzerzufriedenheit um 43 %. Die Einführung ging mit einem 25-prozentigen Wachstum der Direktkäufe über mobile Plattformen und Apps einher.
• PUMA: Entwicklung eines Smart-BH-Prototyps mit biometrischer Nachverfolgung (2024): PUMA stellte im Jahr 2024 einen Prototyp eines intelligenten Sport-BHs mit biometrischer Verfolgung vor. Diese Innovation umfasst Echtzeit-Herzfrequenzüberwachung und Bewegungssensoren und spricht 36 % der Fitness-Tech-Enthusiasten an. Erste Tests ergaben 29 % genauere Tracking-Daten im Vergleich zu tragbaren Armbändern, und die Marke verzeichnete nach der Markteinführung einen Anstieg der von Sportlern geleiteten Empfehlungen um 19 %.
• Under Armour: Relaunch der HeatGear® Seamless Bra-Serie (2023): Under Armour hat seine HeatGear® Seamless-BH-Serie Ende 2023 mit aktualisierten Stretchstoffen und verbesserter Haltbarkeit neu auf den Markt gebracht. Der Schwerpunkt der Neugestaltung lag auf der Reduzierung von Reibungspunkten, was zu einer Reduzierung der gemeldeten Beschwerden bei hochintensivem Training um 33 % führte. Die überarbeitete Serie führte zu einem Anstieg der Online-Bewertungen um 28 % und zu einem Anstieg der Wiederholungskäufe um 24 %.

Berichterstattung melden

Dieser umfassende Bericht über den Sport-BH-Markt liefert eine datenreiche Bewertung wichtiger Branchenkennzahlen, Trends und Verbraucherverhaltensmuster. Es umfasst eine detaillierte Segmentierung nach Typ – leichte, mittlere und hohe Unterstützung – sowie anwendungsspezifische Erkenntnisse wie Fachgeschäfte, Supermärkte, E-Commerce und alternative Einzelhandelsformate. Der Bericht bewertet Verbraucherpräferenzen: 51 % der Frauen kaufen BHs online und über 46 % entscheiden sich für Modelle mit mittlerem Halt. Es stellt Top-Spieler wie Nike, Adidas, Lululemon und Under Armour vor und untersucht ihre jüngsten Entwicklungen und Innovationsstrategien. Der Bericht untersucht auch die technologischen Fortschritte des Marktes: 41 % der Produkte verwenden mittlerweile feuchtigkeitsableitende Stoffe und 33 % nutzen nahtlose Technologie. Es hebt regionale Trends hervor und zeigt, dass Nordamerika 36 % des Marktes ausmacht, während der asiatisch-pazifische Raum mit 58 % der Online-Käufe eine schnelle Akzeptanz zeigt. Die Berichterstattung erstreckt sich auf neue Produkttrends wie umweltfreundliche Stoffe (von 28 % der Marken übernommen) und Plus-Size-Erweiterungen (Wachstum um 32 %). Darüber hinaus enthält es strategische Einblicke in Vertriebskanäle, Wachstumschancen bei der Individualisierung und steigende Marktherausforderungen, wie den Anstieg der Rohstoffkosten um 43 % und den Anstieg logistikbezogener Probleme um 31 %.