Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Schuhmarktes, nach Typ (Sport, Nicht-Sport), Anwendungen (Männer, Frauen, Kinder) und regionalen Einblicken und Prognosen bis 2034

Schuhmarktgröße

Die globale Schuhmarktgröße belief sich im Jahr 2024 auf 425,39 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2025 443,72 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 638,69 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einem jährlichen Wachstum von 4,13 % entspricht. Fast 41 % der Verbraucher bevorzugen Sportschuhe, 37 % kaufen Nicht-Sportschuhe und 22 % legen Wert auf hochwertige nachhaltige Designs, was den Schuhmarkt weltweit zu einem vielfältigen und sich schnell entwickelnden Sektor macht. Die Integration digitaler Einzelhandelskanäle hat die Zugänglichkeit beschleunigt, sodass mittlerweile 36 % des Gesamtumsatzes online getätigt werden. Darüber hinaus verändert die steigende Nachfrage nach personalisierten und limitierten Kollektionen die Markenstrategien und das Verbraucherengagement weltweit.

Der US-Schuhmarkt verzeichnet ein rasantes Wachstum, da 39 % der Verbraucher Marken-Sportschuhe bevorzugen, während 31 % sich auf Freizeit- und Lifestyle-Schuhe konzentrieren. Rund 27 % der Käufer legen Wert auf nachhaltige Schuhwahl, während 29 % über Online-Plattformen einkaufen. Diese Faktoren unterstreichen, dass die USA ein wichtiger Treiber für die Expansion des globalen Schuhmarktes sind.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:425,39 Milliarden US-Dollar (2024), 443,72 Milliarden US-Dollar (2025), 638,69 Milliarden US-Dollar (2034), CAGR von 4,13 %.
• Wachstumstreiber:41 % sportliche Akzeptanz, 37 % nicht-sportliche Nachfrage und 29 % E-Commerce-Verkäufe treiben die Expansion des Schuhmarktes voran.
• Trends:32 % intelligente Schuhe, 28 % der Einsatz von Öko-Materialien und 23 % Kooperationen mit Prominenten prägen das zukünftige Wachstum des Schuhmarktes.
• Hauptakteure:Nike, Adidas, Puma, Skechers, Timberland und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika 33 %, Europa 27 %, Asien-Pazifik 30 %, Naher Osten und Afrika 10 % = 100 % Anteil.
• Herausforderungen:32 % Kostendruck, 29 % Fälschungsprobleme und 21 % Übersättigung stellen globale Akteure vor Herausforderungen.
• Auswirkungen auf die Branche:41 % sportliche Nachfrage, 37 % nicht-sportliche Nachfrage und 22 % Nachhaltigkeitsakzeptanz definieren den Schuhmarkt neu.
• Aktuelle Entwicklungen:28 % nachhaltige Schuheinführungen, 24 % Einzelhandelserweiterungen und 22 % intelligente Schuhinnovationen.

Der Schuhmarkt verändert sich rasant, da Innovation, Nachhaltigkeit und sich verändernde Verbraucherpräferenzen die weltweite Akzeptanz in beispiellosem Tempo vorantreiben. Da 41 % der Verbraucher Sportschuhen für Lifestyle, Fitness und Freizeitkleidung Vorrang geben, investieren Marken zunehmend in leistungsorientierte Designs und technologisch fortschrittliche Materialien. Gleichzeitig legen 29 % der Käufer Wert auf umweltfreundliche Optionen und fördern so den Aufstieg von Schuhen aus recycelten, biobasierten und nachhaltigen Rohstoffen. Diese doppelte Verlagerung hin zu Funktionalität und Umweltverantwortung verändert die Wettbewerbsstrategien, da sich Unternehmen auf Individualisierung, Komfort und Markentransparenz konzentrieren, um die Loyalität der Verbraucher zu gewinnen. Darüber hinaus beschleunigen digitale Einzelhandelskanäle, Influencer-gesteuertes Marketing und die Integration intelligenter Schuhtechnologien die Nachfrage und machen den globalen Schuhmarkt vielfältiger, innovativer und widerstandsfähiger als je zuvor

Schuhmarkttrends

Der Schuhmarkt wächst weiter, angetrieben durch Modeentwicklung, sportliche Nachfrage und Diversifizierung des Lebensstils. Rund 41 % der weltweiten Verbraucher bevorzugen Sportschuhe für Sport- und Fitnesszwecke, während 37 % der Käufer nicht-sportliche Schuhe für den täglichen Gebrauch und formelle Anlässe wählen. Fast 33 % der Frauen nennen Stil und Design als Hauptkauffaktor, während 28 % der Männer Komfort und Haltbarkeit betonen. Auch die Kategorie Kinderschuhe verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum: 26 % der Eltern investieren in Premium-Schuhe, um eine gesunde Entwicklung zu unterstützen. Darüber hinaus kaufen 39 % der Online-Käufer Schuhe über E-Commerce-Plattformen, was den Wandel hin zur Einführung des digitalen Einzelhandels im Schuhmarkt verdeutlicht.

Dynamik des Schuhmarktes

TREIBER

"Wachsendes Gesundheits- und Fitnessbewusstsein"

Fast 41 % der Verbraucher bevorzugen Sportschuhe aufgrund von Fitnesstrends, während 34 % erhöhten Komfort als Hauptgrund für die Einführung nennen.

GELEGENHEIT

"Ausweitung des E-Commerce-Vertriebs"

Rund 39 % der Schuhkäufer kaufen online ein, 27 % bevorzugen Marken-Websites und 23 % verlassen sich beim Schuhkauf auf Einzelhandelsplattformen Dritter.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Hohe Konkurrenz"

Fast 32 % der Schuhhersteller sehen sich aufgrund steigender Rohstoffkosten einem Margendruck ausgesetzt, und 24 % nennen die Übersättigung in nichtsportlichen Schuhkategorien als Hemmnis.

HERAUSFORDERUNG

"Gefälschte Produkte"

Etwa 29 % der Einzelhändler geben an, dass gefälschte Schuhprodukte ein Problem darstellen, während 21 % der Verbraucher mit Vertrauensproblemen in Bezug auf die Qualität und Echtheit der Schuhe konfrontiert sind.

Segmentierungsanalyse

Die Größe des globalen Schuhmarktes belief sich im Jahr 2024 auf 425,39 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 443,72 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 638,69 Milliarden US-Dollar wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,13 %. Die Schuhsegmentierung nach Typ und Anwendung zeigt starke Wachstumstrends sowohl in den Sport- als auch in den Nicht-Sportkategorien, während Männer, Frauen und Kinder ein unterschiedliches Kaufverhalten aufweisen.

Nach Typ

Sportlich

Sportschuhe dominieren den Schuhmarkt aufgrund des steigenden Trends zur sportlichen Betätigung, zum Fitnessbewusstsein und zur Einführung von Athleisure. Fast 41 % der Verbraucher weltweit investieren in Sportschuhe und 35 % betrachten leistungssteigernde Funktionen als ihren Hauptkauffaktor.

Sportschuhe machten im Jahr 2025 239,61 Milliarden US-Dollar aus, was 54 % des Schuhmarktes entspricht, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,6 % zwischen 2025 und 2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Sportsegment

• Die Vereinigten Staaten waren im Jahr 2025 mit 72,08 Milliarden US-Dollar führend und hielten einen Anteil von 30 %, unterstützt durch die Fitness- und Athleisure-Kultur.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 59,90 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 25 % entspricht, angetrieben durch Sportbeteiligung und städtische Nachfrage.
• Deutschland trug im Jahr 2025 26,75 Milliarden US-Dollar bei, mit einem Anteil von 11 %, beeinflusst durch Innovationen im Bereich Performance-Schuhe.

Nicht sportlich

Nicht-Sportschuhe erfreuen sich einer starken Nachfrage nach formeller Kleidung, Freizeitschuhen und Luxusschuhen. Etwa 37 % der Verbraucher weltweit bevorzugen nicht-sportliche Schuhe für modische Einkäufe, während 29 % Wert auf Haltbarkeit und Designvielfalt legen.

Nicht-Sportschuhe machten im Jahr 2025 204,11 Milliarden US-Dollar aus und machten 46 % des Schuhmarktes aus, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,6 % von 2025 bis 2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im nichtsportlichen Segment

• Italien lag mit 47,00 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 23 % entspricht, was auf die Nachfrage nach Luxusschuhen zurückzuführen ist.
• Auf Frankreich entfielen im Jahr 2025 38,78 Milliarden US-Dollar, ein Anteil von 19 %, angetrieben durch Designer-Modeschuhe.
• Indien trug im Jahr 2025 26,53 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 13 % entspricht, angetrieben durch die steigende städtische und formelle Schuhnachfrage.

Auf Antrag

Männer

Die Nachfrage nach Herrenschuhen bleibt hoch, 39 % der weltweiten Käufe fallen in diese Kategorie. Verbraucher legen Wert auf Komfort, Haltbarkeit und Designvielfalt in den Kategorien Formal, Casual und Sport.

Herrenschuhe machten im Jahr 2025 171,05 Milliarden US-Dollar aus, was 39 % des Schuhmarktes entspricht, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,1 % im Zeitraum 2025–2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Männersegment

• Die Vereinigten Staaten liegen mit 49,60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 29 % entspricht, unterstützt durch verschiedene Lifestyle-Kategorien.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 41,05 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24 % entspricht, was auf die Masseneinführung von Sportschuhen zurückzuführen ist.
• Brasilien trug im Jahr 2025 21,33 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 12 % entspricht, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach städtischen Schuhen.

Frauen

Damenschuhe verzeichnen eine starke Nachfrage und machen weltweit 42 % der Käufe aus. Fast 33 % legen Wert auf Mode und Stil, während 28 % funktionale und komfortorientierte Optionen bevorzugen.

Damenschuhe machten im Jahr 2025 186,36 Milliarden US-Dollar aus, was 42 % des Schuhmarktes entspricht, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,3 % von 2025 bis 2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Frauensegment

• Italien lag mit 48,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 26 % entspricht, angetrieben durch Luxusmodetrends.
• Auf die Vereinigten Staaten entfielen im Jahr 2025 43,05 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 23 % entspricht, was auf die unterschiedlichen Modevorlieben der Frauen zurückzuführen ist.
• China trug im Jahr 2025 37,27 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 20 % entspricht, unterstützt durch das Wachstum von Freizeit- und Modeschuhen.

Kinder

Die Nachfrage nach Kinderschuhen wächst und macht weltweit 19 % der Gesamtkäufe aus. Eltern legen Wert auf Sicherheit, Komfort und Unterstützung bei der Fußentwicklung und treiben Investitionen in hochwertige Kinderschuhe voran.

Kinderschuhe machten im Jahr 2025 86,31 Milliarden US-Dollar aus und machten 19 % des Schuhmarktes aus, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,8 % im Zeitraum 2025–2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Kindersegment

• China liegt mit 25,89 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 30 % entspricht, was auf die Ausgaben der Eltern für die Gesundheit ihrer Kinder zurückzuführen ist.
• Auf die Vereinigten Staaten entfielen im Jahr 2025 20,71 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24 % entspricht, unterstützt durch die Akzeptanz von Premium-Marken.
• Indien trug im Jahr 2025 12,95 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 15 % entspricht, angetrieben durch die städtische Nachfrage nach langlebigen Schul- und Freizeitschuhen.

Regionaler Ausblick auf den Schuhmarkt

Der Schuhmarkt weist eine starke globale Expansion mit unterschiedlichen Akzeptanzmustern in den verschiedenen Regionen auf. Im Jahr 2025 entfielen 33 % des Marktes auf Nordamerika, 27 % auf Europa, 30 % auf den asiatisch-pazifischen Raum und 10 % auf den Nahen Osten und Afrika. Diese Verteilung spiegelt den veränderten Lebensstil der Verbraucher, sich entwickelnde Modetrends und die steigende Sportbeteiligung wider, die die Schuhnachfrage weltweit beeinflussen. Das regionale Wachstum unterstreicht auch die zunehmende Akzeptanz von Premium-Schuhen, nachhaltigen Designs und E-Commerce-gesteuerten Vertriebskanälen.

Nordamerika

Nordamerika dominiert den Schuhmarkt aufgrund hoher Verbraucherausgaben, Markentreue und einer wachsenden Sportkultur. Rund 38 % der US-Verbraucher kaufen Schuhe online, während 32 % den Schwerpunkt auf Sportschuhe für die Fitness legen. Kanada und Mexiko expandieren ebenfalls rasant, da die Sportbeteiligung und die Nachfrage nach formellen Schuhen steigen.

Nordamerika hielt im Jahr 2025 146,45 Milliarden US-Dollar, was 33 % des gesamten Schuhmarktes entspricht. Die Region wird durch eine sportbedingte Nachfrage, Athleisure-Trends und eine zunehmende Einzelhandelsdurchdringung sowohl in physischen als auch in digitalen Geschäften unterstützt.

Nordamerika – die wichtigsten dominierenden Länder auf dem Schuhmarkt

• Die Vereinigten Staaten waren mit 89,73 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, was einem Anteil von 61 % entspricht, unterstützt durch eine starke Nachfrage nach Sport- und Lifestyle-Schuhen.
• Auf Kanada entfielen im Jahr 2025 32,21 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 22 % entspricht, was auf die zunehmende Gesundheitsorientierung der Verbraucher und das Wachstum des E-Commerce zurückzuführen ist.
• Mexiko trug im Jahr 2025 24,51 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 17 % entspricht, angeführt von expandierenden städtischen Märkten und der Nachfrage nach Modeschuhen.

Europa

Europa hat eine starke Position auf dem Schuhmarkt, wobei die Nachfrage nach Luxus-, Mode- und formellen Schuhen ansteigt. Rund 34 % der Verbraucher in Deutschland und 29 % in Frankreich konzentrieren sich auf hochwertige und nachhaltige Schuhe, während Italien in den Designerkategorien weiterhin die Vorherrschaft behält.

Auf Europa entfielen im Jahr 2025 119,80 Milliarden US-Dollar, was 27 % des Schuhmarktes entspricht. Zu den Schlüsselfaktoren gehören eine starke Präsenz von Luxusmarken, eine nachhaltige Schuhherstellung und eine zunehmende Verbreitung des Online-Einzelhandels.

Europa – Wichtige dominierende Länder auf dem Schuhmarkt

• Deutschland lag mit 36,34 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, einem Anteil von 30 %, unterstützt durch hochwertige Sport- und Freizeitschuhe.
• Auf Italien entfielen im Jahr 2025 32,34 Milliarden US-Dollar, ein Anteil von 27 %, angeführt von Luxus- und Designerschuhen.
• Frankreich trug im Jahr 2025 26,35 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 22 % entspricht, angetrieben durch modeorientierte Verbraucher.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine der am schnellsten wachsenden Schuhmarktregionen, angetrieben durch Urbanisierung, Veränderungen im Lebensstil und steigende verfügbare Einkommen. Fast 37 % der chinesischen Verbraucher kaufen Sportschuhe für den Sport- und Freizeitgebrauch, während Indien bei Schul- und Freizeitschuhen ein Wachstum von 28 % verzeichnet.

Der asiatisch-pazifische Raum hielt im Jahr 2025 133,12 Milliarden US-Dollar, was 30 % des Schuhmarktes entspricht. Das schnelle Wachstum wird durch Bevölkerungswachstum, die Einführung des E-Commerce und zunehmende Sportaktivitäten vorangetrieben.

Asien-Pazifik – Wichtige dominierende Länder auf dem Schuhmarkt

• China lag mit 47,92 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 36 % entspricht, unterstützt durch die Nachfrage nach Sport- und Freizeitschuhen.
• Auf Indien entfielen im Jahr 2025 38,60 Milliarden US-Dollar, ein Anteil von 29 %, angetrieben durch die Nachfrage nach Stadt- und Kinderschuhen.
• Japan trug im Jahr 2025 aufgrund der Nachfrage nach hochwertigen Markenschuhen 26,62 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 20 % entspricht.

Naher Osten und Afrika

Der Schuhmarkt im Nahen Osten und in Afrika verzeichnet eine allmähliche Expansion, unterstützt durch Premium-Mode, Sportschuhe und eine wachsende Jugendbevölkerung. Rund 27 % der Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emiraten entscheiden sich für Luxusschuhe, während 24 % der südafrikanischen Verbraucher langlebige Sportschuhe bevorzugen.

Auf den Nahen Osten und Afrika entfielen im Jahr 2025 44,35 Milliarden US-Dollar, was 10 % des Schuhmarktes entspricht. Das Wachstum wird durch zunehmende Urbanisierung, Luxusausgaben und jugendorientierte Sportbeteiligung beeinflusst.

Naher Osten und Afrika – wichtige dominierende Länder auf dem Schuhmarkt

• Die Vereinigten Arabischen Emirate waren mit 15,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, was einem Anteil von 34 % entspricht, unterstützt durch Luxus- und Premium-Modeschuhe.
• Auf Südafrika entfielen im Jahr 2025 12,85 Milliarden US-Dollar, ein Anteil von 29 %, angetrieben durch die Einführung von Sportschuhen.
• Saudi-Arabien trug im Jahr 2025 9,77 Milliarden US-Dollar bei, was einem Anteil von 22 % entspricht, unterstützt durch die Nachfrage nach Lifestyle- und formellen Schuhen.

Liste der wichtigsten Schuhmarktunternehmen im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im Schuhmarkt

Aufgrund der Verbrauchernachfrage nach Sport-, Freizeit- und nachhaltigen Schuhen nehmen die Investitionen in den Schuhmarkt weiter zu. Rund 38 % der Anleger priorisieren Sportschuhmarken aufgrund ihrer anhaltenden weltweiten Nachfrage. Fast 29 % der neuen Startups legen Wert auf umweltfreundliche Schuhdesigns aus recycelten Materialien, um nachhaltigkeitsorientierte Käufer anzulocken. Rund 27 % der Unternehmen investieren stark in E-Commerce-Plattformen für den Direktverkauf von Schuhen an den Verbraucher. Auch Luxus- und Modeschuhe gewinnen an Bedeutung, wobei 22 % der Premium-Einzelhandelskonzerne in den digitalen Markt einsteigen. Darüber hinaus konzentrieren sich 25 % der Marken auf technologische Innovationen wie intelligente Schuhe mit Gesundheits-Tracking-Funktionen, die fitnessorientierte Verbraucher ansprechen. Diese Faktoren verdeutlichen die vielfältigen Investitionsmöglichkeiten in den Kategorien Sport, Mode und digitaler Schuhhandel.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte im Schuhmarkt legt Wert auf Komfort, Technologie und Nachhaltigkeit. Rund 37 % der Schuhunternehmen führen Schuhe mit ergonomischer und orthopädischer Unterstützung ein. Fast 32 % konzentrieren sich auf intelligente Schuhe mit integrierten Tracking- und Leistungsüberwachungssystemen. Rund 28 % der Unternehmen führen Innovationen mit recycelten oder umweltfreundlichen Materialien ein, um den ökologischen Fußabdruck zu verringern. Luxusschuhmarken investieren in Kooperationen, wobei 23 % auf die Unterstützung von Prominenten und limitierte Kollektionen abzielen. Etwa 29 % der Sportschuhhersteller verbessern atmungsaktive, leichte Materialien für leistungsorientierte Verbraucher. Darüber hinaus bringen 24 % der Online-Händler individualisierbare Schuhe auf den Markt, um personalisierte Modetrends zu bedienen. Dies unterstreicht, dass bei der Entwicklung neuer Produkte Innovation, Funktionalität und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt stehen.

Aktuelle Entwicklungen

• Nike, Inc. Innovation:Einführung intelligenter Performance-Schuhe mit integrierten Gesundheits-Tracking-Sensoren, die von 22 % der fitnessorientierten Verbraucher angenommen werden.
• Nachhaltigkeit der Adidas AG:Erweitertes Sortiment an recycelten Schuhen, wobei 28 % der Kunden umweltfreundliche Schuhoptionen bevorzugen.
• PUMA-Zusammenarbeit:Einführung von von Prominenten empfohlenen Kollektionen, wodurch die Markenbekanntheit bei 19 % der jüngeren Käufer erhöht wurde.
• Skechers-Erweiterung:Die Zahl der Einzelhandelsgeschäfte stieg um 24 % und die globale Präsenz in den Kategorien Freizeit- und Sportschuhe wurde gestärkt.
• Crocs Fashion-Eintrag:Einführung neuer Luxus-Designlinien mit 21 % Verbraucherakzeptanz in Premium-Casual-Segmenten.

Berichterstattung melden

Der Schuhmarktbericht bietet detaillierte Einblicke in globale Trends, Wachstumstreiber, Einschränkungen, Chancen und Herausforderungen, die die Branche prägen. Es umfasst die Segmentierung nach Typ, einschließlich Sport- und Nicht-Sportschuhen, sowie nach Anwendung für Männer, Frauen und Kinder. Im Jahr 2025 hielt Nordamerika 33 % des Marktes, Europa 27 %, Asien-Pazifik 30 % und der Nahe Osten und Afrika 10 %. Rund 41 % der Verbraucher weltweit kaufen Sportschuhe, 37 % Nicht-Sportschuhe und 19 % Kinderschuhe, was unterschiedliche Nachfragemuster zeigt. Die Investitionsanalyse zeigt, dass sich 38 % der Anleger auf Sportschuhkategorien konzentrieren, während 29 % den Schwerpunkt auf umweltfreundliche Produkte legen. Zu den wichtigsten Hemmnissen zählen hohe Rohstoffkosten, von denen 32 % der Hersteller betroffen sind, während 29 % der Einzelhändler die Fälschungsproblematik als Herausforderung bezeichnen. Chancen eröffnen sich im Online-Handel: 39 % der Verbraucher kaufen Schuhe über digitale Plattformen. Der Bericht stellt außerdem führende Unternehmen wie Nike, Adidas, Puma, Skechers und Timberland vor und hebt Produktinnovationen und Marktpositionierung hervor. Dabei werden neue Produktentwicklungstrends hervorgehoben, darunter 28 % der Einsatz von Öko-Materialien und 32 % Investitionen in intelligente Schuhe. Insgesamt bietet der Bericht einen umfassenden Überblick über Wachstumschancen, die Wettbewerbslandschaft und die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen.