Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Retail Media Networks, nach Typen (Display-Anzeigen, Suchanzeigen), Anwendungen (Catering, Konsumgüter, andere) und regionalen Einblicken und Prognosen bis 2033

Marktgröße für Einzelhandelsmediennetzwerke

Die globale Marktgröße für Einzelhandelsmediennetzwerke belief sich im Jahr 2024 auf 39,2 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 44,1 Milliarden US-Dollar auf 78,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2033 erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,26 % im Prognosezeitraum 2025–2033 entspricht. Das Marktwachstum wird durch die Ausweitung der digitalen Einzelhandelspräsenz, die zunehmende Nutzung von First-Party-Daten für gezielte Werbung und durch Einzelhändler getriebene Investitionen in programmatische und In-Store-Medienlösungen vorangetrieben. Marken investieren höhere Werbebudgets in Einzelhandelsmedien und nutzen messbare Leistung und Käuferabsichten, um die Conversions im E-Commerce und in physischen Ladenumgebungen in großem Maßstab zu steigern.

Das Wachstum des Marktes für Retail Media Networks in den USA ist stark: 58 % der führenden amerikanischen Einzelhändler erwirtschaften mittlerweile über 15 % ihres gesamten Werbeumsatzes mit Onsite-Medienformaten. Darüber hinaus planen 51 % der Marken in den USA, ihre Ausgaben für Medienplattformen im Einzelhandel zu erhöhen, da die Attribution und das ROI-Tracking im Vergleich zu anderen digitalen Kanälen verbessert werden.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert liegt im Jahr 2024 bei 21,4 Mrd. und soll im Jahr 2025 auf 22,74 Mrd. auf 36,95 Mrd. im Jahr 2033 ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6,26 %.
• Wachstumstreiber:Ungefähr 62 % der Einzelhändler monetarisieren First-Party-Daten über Mediennetzwerke.
• Trends:Fast 46 % der Budgets nutzen mittlerweile programmatische Einkaufsplattformen für Einzelhandelsmedienkampagnen.
• Hauptakteure:Amazon Advertising, Kroger Precision Marketing, Walmart Connect, Target Roundel, Coupang AD.
• Regionale Einblicke:Nordamerika 48 %, Europa 26 %, Asien-Pazifik 18 %, Naher Osten und Afrika 8 %, was die Unterschiede im E-Commerce-Reifegrad widerspiegelt.
• Herausforderungen:Rund 53 % der Netzwerke sind mit hohen Integrations- und Analysekosten konfrontiert.
• Auswirkungen auf die Branche:Über 49 % der Marken, die Einzelhandelsmedien nutzen, verzeichnen einen messbaren Anstieg der Konversionen im Laden und online.
• Aktuelle Entwicklungen:44 % der Netzwerke bieten mittlerweile AR- und immersive Videoanzeigenformate an, um das Käuferengagement zu steigern.

Der Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke bietet eine einzigartige Konvergenz von Einzelhandel und Werbung und ermöglicht es Marken, Echtzeitdaten zur Käuferabsicht zu nutzen, um Konversionen und Kampagneneffizienz zu steigern. Investitionen in KI-gesteuertes Targeting, immersive Anzeigenformate und nahtlose Onsite-zu-Offsite-Attribution markieren einen Wandel hin zu leistungsstarken Werbeökosystemen für den Einzelhandel. Einzelhändler erschließen neue Einnahmequellen und behalten gleichzeitig die Kontrolle über Verbraucherdaten, und Marken profitieren von hochgradig messbaren, absichtsbasierten Kampagnen. Mit zunehmender regionaler E-Commerce-Durchdringung und sich weiterentwickelnden Datenschutzbestimmungen steht der Markt vor nachhaltiger Innovation und Wachstum.

Markttrends für Einzelhandelsmediennetzwerke

Der Markt für Mediennetzwerke im Einzelhandel wächst rasant, da Einzelhändler versuchen, aus ihren First-Party-Daten Kapital zu schlagen und Käufer direkt in ihrem Ökosystem zu erreichen. Etwa 62 % der großen Einzelhändler betreiben inzwischen interne Mediennetzwerke, um die Platzierung von Werbung im Geschäft und digital zu monetarisieren. Fast 54 % der Marken wenden mindestens ein Viertel ihres digitalen Werbebudgets auf Einzelhandelsmedienkanäle auf und legen dabei Wert auf Leistungsverfolgung und direkte Zuordnung. Programmatic Buying gewinnt immer mehr an Bedeutung – 46 % der Medienausgaben im Einzelhandel werden inzwischen automatisiert und über Echtzeit-Gebotsplattformen bereitgestellt, sodass Marken ihre Kampagnen effizient optimieren können. Personalisierung ist ein weiterer wichtiger Trend: 58 % der Kampagnen nutzen Daten zum Käuferverhalten wie die Kaufhistorie und Add-to-Cart-Muster, um die Botschaften individuell anzupassen. Bemerkenswert ist, dass Videoanzeigen zunehmend an Einfluss gewinnen und 39 % der gesamten Medienimpressionen im Einzelhandel ausmachen, da Einzelhändler Streaming- und In-App-Videoerlebnisse integrieren. Auch die kanalübergreifende Messung nimmt zu: 49 % der Netzwerke integrieren Offline- und Online-Attributionstechniken für einheitliche Kampagnenanalysen. Darüber hinaus berichten 43 % der Einzelhändler von einem Umsatzanstieg aufgrund von Werbeaktionen und Anzeigen, die über ihre Medienplattformen geschaltet werden. Diese Trends spiegeln einen Wandel hin zu leistungsstarkem, datengesteuertem Marketing im Einzelhandelsökosystem wider.

Marktdynamik für Einzelhandelsmediennetzwerke

TREIBER

Monetarisierung von First-Party-Daten

Fast 62 % der Einzelhändler nutzen ihre Käuferdaten, um Werbeeinnahmen zu steigern und Treue- und Kauferkenntnisse in Marketingwert umzuwandeln.

GELEGENHEIT

Integration von Programmatic Buying

Ungefähr 46 % der Medienbudgets im Einzelhandel fließen mittlerweile über programmatische Plattformen, die Marken präzises Targeting und Kampagnenoptimierung bieten.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Komplexe Messung und Attribution"

Fast 49 % der Netzwerke geben an, dass es aufgrund fragmentierter Messsysteme und begrenzter kanalübergreifender Attributionsfunktionen schwierig ist, Anzeigenimpressionen mit Käufen im Geschäft zu verknüpfen.

HERAUSFORDERUNG

"Hohe Kosten für die Technologieintegration"

Rund 53 % der Einzelhändler geben an, dass die Einführung von Einzelhandelsmedienplattformen und Analysetools erhebliche Investitionen in Technologie und Schulung erfordert, was die Akzeptanz bei mittelständischen Anbietern verlangsamt.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke ist nach Typ und Anwendung segmentiert und spiegelt unterschiedliche Werbemodelle und Bereitstellungsstrategien wider. Nach Typ umfassen die Segmente Onsite-Netzwerke, Offsite-/Display-Netzwerke und Omnichannel-Netzwerke. Onsite-Einzelhandelsmedien – Anzeigen, die direkt auf Websites oder Apps von Einzelhändlern geschaltet werden – machen etwa 57 % der Gesamtausgaben aus, abhängig von der Klickleistung und Daten zur Käuferabsicht. Offsite/Display bezieht sich auf Anzeigen, die mithilfe von Händlerdaten auf externen Websites platziert werden und 27 % der Anzeigenimpressionen ausmachen, die von Werbetreibenden genutzt werden, die eine größere Reichweite anstreben. Omnichannel-Einzelhandelsmedien, die sowohl Onsite- als auch Offsite-Strategien sowie digitale Bildschirme im Geschäft integrieren, decken 16 % der Ausgaben ab und ermöglichen es Marken, Käufer auf dem gesamten Weg zum Kauf anzusprechen. Je nach Anwendung umfassen die Segmente Sponsoranzeigen, Suchanzeigen, Display-/Banneranzeigen und Videoanzeigen. Aufgrund der hohen Sichtbarkeit auf Produkt- und Kategorieseiten dominieren Sponsoranzeigen mit 49 % der Anzeigeninteraktionen. Suchanzeigen generieren 32 % des Engagements, während Display-/Bannerformate 12 % ausmachen, insbesondere in E-Mails und Navigationsleisten. Videoanzeigen machen 7 % aus und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit durch In-App- und Shoppable-Inhalte, was die wachsenden Investitionen in immersive Einkaufserlebnisse widerspiegelt.

Nach Typ

• Netzwerke vor Ort:Onsite-Einzelhandelsmediennetzwerke erwirtschaften 57 % der Werbeausgaben, da 62 % der Marken Produktseitenplatzierungen in Echtzeit und gesponserte Einträge nutzen, um kaufwillige Käufer am Point of Interest anzusprechen.
• Offsite-/Display-Netzwerke:Offsite-Netzwerke machen etwa 27 % der Impressionen aus, wobei 46 % der Werbetreibenden First-Party-Daten von Einzelhändlern nutzen, um Nutzer auf externen Plattformen erneut anzusprechen und die Kampagnenreichweite über das Filial-Ökosystem hinaus zu erweitern.
• Omnichannel-Netzwerke:Omnichannel-Einzelhandelsmedien machen derzeit 16 % der Ausgaben aus, was darauf zurückzuführen ist, dass 49 % der Einzelhändler digitale Bildschirme im Geschäft mit Onsite- und Offsite-Anzeigen integrieren, um zusammenhängende kanalübergreifende Kampagnen zu erstellen.

Auf Antrag

• Sponsor-Anzeigen:Sponsor-Anzeigenplatzierungen machen 49 % des gesamten Medienengagements im Einzelhandel aus. Ungefähr 55 % der Marken nutzen diese Spots für Produkteinführungen und Werbeaktionen und nutzen die hohe Sichtbarkeit, um die Konversionsraten zu steigern.
• Suchanzeigen:Suchbasierte Einzelhandelsmedien machen 32 % des Engagements aus, wobei 48 % der Werbetreibenden sich auf die Optimierung von Kategorie- und Markenschlüsselwörtern konzentrieren, um Käufer anzusprechen, die aktiv nach Produkten suchen.
• Display-/Banner-Anzeigen:Display-/Banner-Anzeigen machen 12 % der Impressionen aus, wobei 42 % der Marken dynamische Creatives in E-Mails und Website-Bannern bereitstellen, um die Bekanntheit und das Retargeting der Käufer zu steigern.
• Videoanzeigen:Videoformate machen 7 % der Medienengagements im Einzelhandel aus. Fast 39 % der Kampagnen nutzen mittlerweile In-App-Videos, um Käufer zu informieren und die Produktakzeptanz durch visuelles Storytelling zu steigern.

Regionaler Ausblick

Der Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke weist starke regionale Unterschiede auf, basierend auf der E-Commerce-Reife, den Datenschutzbestimmungen und dem Investitionsniveau für digitale Werbung. Nordamerika liegt mit einem Anteil von 48 % an der Spitze, angetrieben durch die Akzeptanz von Full-Funnel-Vermarktern und fortschrittliche Datenökosysteme. Europa folgt mit 26 % der Gesamtausgaben, unterstützt durch die zunehmende Verbreitung von Onsite-Medien und die Weiterentwicklung programmatischer Angebote. Der asiatisch-pazifische Raum hält 18 %, geprägt von aufstrebenden E-Commerce-Giganten, die sich die First-Party-Monetarisierung zu eigen machen. Der Nahe Osten und Afrika machen 8 % aus, wobei das Interesse an lokalisierten Pilotprojekten für Einzelhandelsmedien in digital ausgerichteten Einzelhandelssektoren wächst. Diese regionalen Unterschiede verdeutlichen Möglichkeiten für den Netzwerkausbau und maßgeschneiderte Technologieinvestitionen basierend auf der Marktreife, dem regulatorischen Umfeld und dem Verbraucherverhalten.*

Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen 48 % der Medienausgaben im Einzelhandel, angeführt von großen Lebensmittel-, Großhändler- und E-Commerce-Unternehmen. Ungefähr 62 % der führenden Einzelhändler in den USA und Kanada bieten Werbetreibenden-Dashboards mit Click-to-in-Store-Attribution und Conversion-Tracking an. Marken wenden rund 54 % ihres gesamten Einzelhandelsmedienbudgets für Onsite-Taktiken auf, um die Suche und Produktlisten zu optimieren. Die Investitionen in Omnichannel-Funktionen nehmen zu: 49 % der Netzwerke integrieren digitale Bildschirme in Filialen, um die Botschaft zu verstärken und die Kampagnenreichweite über Online-Kanäle hinaus zu erweitern.

Europa

Europa macht 26 % des Marktes aus, mit einer starken Leistung in Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Fast 51 % der führenden europäischen Einzelhändler bieten Onsite-Einzelhandelsmedienplattformen an, während 43 % Offsite-Display-Netzwerke nutzen, um Käufer über Partner-Websites und soziale Kanäle zu erreichen. Datenschutzbestimmungen treiben Data-Governance-Initiativen voran, wobei 48 % der Netzwerke in Compliance-Tools investieren, um sich mit der DSGVO zurechtzufinden und gleichzeitig Erstanbieterdaten für Personalisierung und Anzeigenausrichtung zu nutzen.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum hält einen Anteil von 18 %, da E-Commerce-Plattformen und Marktplätze Einzelhandelsmedienangebote aufbauen. Etwa 47 % der großen APAC-Einzelhändler haben Onsite-Werbelösungen mit Produktempfehlungen und Suchsponsoring eingeführt. Offsite-Display-Netzwerke gewinnen an Dynamik und machen 32 % der APAC-Ausgaben aus, wobei 41 % der Werbetreibenden Händlerdaten für Retargeting in sozialen Medien und Suchmaschinen nutzen. Videoanzeigenformate sind im Entstehen begriffen, wobei 29 % der neuen Kampagnen mit einkaufbaren Videos in Shopping-Apps experimentieren.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika machen 8 % des Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke aus, wobei die frühe Einführung von digitalen Supermarktketten in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und Südafrika angeführt wurde. Rund 49 % der Einzelhändler in der Region führen Pilotprojekte mit digitalen Displays im Geschäft und gesponserten Angeboten auf E-Commerce-Plattformen durch, während 36 % der Marken über Offsite-Display-Partnerschaften zusammenarbeiten. Einzelhandelsmedien befinden sich in einer Wachstumsphase, da 33 % der regionalen Werbetreibenden durch die Zusammenarbeit von Erstanbieterdaten mit Einzelhändlern einen messbaren ROAS steigern möchten.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM Retail Media Networks-Markt im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionen in Mediennetzwerke für den Einzelhandel nehmen zu, da sich Einzelhändler und Marken auf Leistung, Datenkontrolle und Kundenbindung konzentrieren. Fast 56 % der Netzwerke investieren in proprietäre Werbeplattformen, um Erstanbieterdaten besser zu monetarisieren und die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies zu verringern. Rund 49 % des Budgets werden für programmatische Technologie bereitgestellt, die Echtzeitoptimierung und Targeting auf der Grundlage des Käuferverhaltens ermöglicht. Auch die Investitionen in digitale Displays im Laden steigen – etwa 45 % der Einzelhändler planen, Bildschirme an den Kassen und an den Endkappen einzusetzen, um Käufer an Entscheidungspunkten anzusprechen. Darüber hinaus arbeiten 52 % der Marken direkt mit Einzelhandelsmedienplattformen zusammen, um auf erweiterte Targeting-Funktionen und gemeinsame Datensätze zuzugreifen. Bemerkenswert ist die Ausweitung auf Omnichannel-Werbung: 47 % der Einzelhändler testen kanalübergreifende Attributionstools, die Online-Anzeigen mit Käufen im Geschäft verknüpfen. Geografische Investitionsmöglichkeiten bestehen in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, wo sich 54 % der Einzelhandelsökosysteme noch in einem frühen Einführungsstadium befinden und Wachstumspotenzial für Netzwerkeinführungen und Technologieintegrationen bieten, die auf regionale Vorschriften und Käuferpräferenzen zugeschnitten sind.

Entwicklung neuer Produkte

Innovationen in Einzelhandelsmediennetzwerken konzentrieren sich auf die Verbesserung der Targeting-Präzision, der Messmöglichkeiten und der Anzeigenformate. Zu den brandneuen Lösungen gehören KI-gestützte Empfehlungs-Engines, die von 48 % der Einzelhändler eingesetzt werden, um gesponserte Produkte basierend auf dem Warenkorb- und Browsing-Verhalten in Echtzeit dynamisch vorzuschlagen. Videoanzeigenformate nehmen schnell zu, wobei etwa 41 % der Netzwerke einkaufbare Videospots in E-Commerce-Apps und an Kiosken in Geschäften anbieten. Die Messinstrumente entwickeln sich weiter: 53 % der Plattformen bieten mittlerweile kanalübergreifende Attributions-Dashboards, die die Wirkung von der Anzeigenimpression bis zum Kauf im Geschäft verfolgen. Auch die Funktionen zur Zielgruppensegmentierung verbessern sich: 46 % der Netzwerke ermöglichen eine granulare Ausrichtung auf der Grundlage von Treuemitgliedschaften, Kaufhäufigkeit und demografischem Profil. Darüber hinaus testen fast 37 % der Plattformen Augmented-Reality-Anzeigen in mobilen Apps, die es Käufern ermöglichen, Produkte in ihrer häuslichen Umgebung zu visualisieren. Diese Entwicklungen unterstreichen einen Wandel hin zu immersiven, datengesteuerten Werbelösungen für den Einzelhandel, die darauf ausgelegt sind, die Leistung und das Käuferengagement über physische und digitale Touchpoints hinweg zu steigern.

Aktuelle Entwicklungen

Einführung der von Amazon Ads gesponserten Marken:Einführung von Sponsored Brands-Anzeigen im Videostil auf dem App-Startbildschirm, die von 45 % der Marken verwendet werden, um das Nutzerengagement und die Surfzeit zu erhöhen.

Endkappenbildschirme von Walmart Connect:Einführung digitaler Endcap-Werbebildschirme in 52 % der US-amerikanischen Supercenter, wodurch die Interaktion mit Impulsanzeigen während der Haupteinkaufszeiten um 38 % gesteigert wurde.

Kroger Precision AI Tools:Einführung von Tools zur prädiktiven Anzeigenplatzierung, die auf maschinellem Lernen basieren und jetzt in 47 % der leistungsstärksten Kampagnen zur Optimierung des ROI eingesetzt werden.

Targeting von Roundel AR-Anzeigen:Begann, Augmented-Reality-fähige Anzeigenformate in 31 % seiner mobilen App-Erlebnisse zu testen, um Kunden die Möglichkeit zu geben, beworbene Produkte virtuell „anzuprobieren“.

Coupang AD Spotlight-Funktion:Einführung von Spotlight-Karussellanzeigen in App-Checkout-Abläufen, die das Interesse der Werbetreibenden wecken – mittlerweile von 44 % der führenden CPG-Marken in Südkorea verwendet.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Einzelhandelsmediennetzwerke bietet eine detaillierte Analyse der Segmente nach Typ: Onsite-Netzwerke, Offsite-/Display-Netzwerke und Omnichannel-Netzwerke sowie Anwendungsbereiche wie Sponsor-Anzeigen, Suchanzeigen, Display-/Banner-Anzeigen und Video-Anzeigen. Es bewertet die regionale Dynamik in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum sowie im Nahen Osten und Afrika gründlich und untersucht dabei die Marktdurchdringung, die Verteilung der Werbeausgaben, den E-Commerce-Reifegrad und die Unterschiede in der digitalen Infrastruktur. Der Bericht untersucht wichtige treibende Kräfte wie die Monetarisierung von First-Party-Daten, die Einführung programmatischer Käufe und die Ausweitung der In-Store-Werbung. Es identifiziert auch Einschränkungen wie Messkomplexität und hohe Kosten für die Plattformintegration sowie Herausforderungen bei der kanalübergreifenden Zuordnung. Die Unternehmensprofilierung beleuchtet die Strategien der wichtigsten Teilnehmer, die Einführung neuer Anzeigenformate und Technologieinvestitionen. Aktuelle Innovationen, darunter KI-gesteuerte Empfehlungen, AR-fähige Anzeigen und digitale Bildschirme im Geschäft, werden vorgestellt. Der Bericht bietet Vermarktern, Einzelhändlern und Ad-Tech-Anbietern genaue Einblicke in strategische Einstiegspunkte, technologische Anforderungen und Leistungsbenchmarks auf globalen Märkten.