Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Programmatic Display-Marktes, nach Typen (Echtzeitgebote, privater Marktplatz, automatisierte Garantie), Anwendungen (E-Commerce-Anzeigen, Reiseanzeigen, Spieleanzeigen, andere) und regionale Einblicke und Prognosen bis 2033

Marktgröße für programmatische Displays

Die Größe des Programmatic Display-Marktes wurde im Jahr 2024 auf 308,01 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 379,04 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2033 weiter auf 1619,96 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einem CAGR von 23,06 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2033 entspricht.

Im US-amerikanischen Programmatic Display-Markt wird das Wachstum vor allem durch die zunehmende Einführung automatisierter Werbetechnologien, die steigende Nachfrage nach datengesteuerten Marketingstrategien und die anhaltende Verlagerung von Budgets hin zu digitalen Medienplattformen vorangetrieben. Die USA bleiben eine dominierende Region, auf die mehr als 40 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Display-Werbung entfallen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße– Der Wert wird im Jahr 2025 auf 379,04 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2033 voraussichtlich 1619,96 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 23,06 %.
• Wachstumstreiber– 96,8 % des Display-Werbewachstums über programmatische Kanäle, 63 % Anstieg des mobilen Engagements, 30,7 % getrieben durch die Einführung in Ostasien.
• Trends– 96,0 % der Display-Anzeigen sind mittlerweile programmatisch, 44,6 % Anteil an Videoanzeigen, 33,7 % Traffic kommt über Mobilgeräte.
• Schlüsselspieler– Verizon Communications, JD.com, MediaMath, Booking, Facebook
• Regionale Einblicke– Nordamerika dominiert den Programmatic Display-Markt mit einem Marktanteil von 38 %, angeführt von umfangreichen digitalen Werbebudgets und fortschrittlichen DSP-Plattformen. Ostasien hält 30,7 % des Programmatic Display-Marktes, angetrieben durch die schnelle Digitalisierung und Mobile-First-Strategien. Europa sichert sich einen Marktanteil von 20 % im Programmatic Display-Markt, gestützt durch starke regulatorische Rahmenbedingungen und Markenakzeptanz. Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 8 % des Programmatic Display-Marktes, wobei die Schwellenländer die digitale Infrastruktur ausbauen. Der Rest der Welt hält einen Anteil von 3,3 % am Markt für programmatische Displays, angetrieben durch die frühe programmatische Integration.
• Herausforderungen– 96,0 % übermäßige Abhängigkeit von programmatischen Modellen, 63 % Komplexität beim mobilen Datenschutz, 44,6 % Risiko für Anzeigenbetrug.
• Auswirkungen auf die Branche– 96,8 % des gesamten Display-Wachstums jetzt programmatisch, 63 % Steigerung der mobilen Conversions, 44,6 % Verbesserung beim Video-Ad-Targeting.
• Aktuelle Entwicklungen– 96,0 % Umstellung auf Echtzeitgebote, 33,7 % Steigerung der mobil gesteuerten Kampagnenstarts, 30,7 % Investitionssteigerung in den Regionen Ostasiens.

Der Markt für programmatische Displays verzeichnete in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Einführung automatisierter Anzeigenkauf- und Echtzeit-Gebotstechnologien. Im Jahr 2023 machte programmatische Display-Werbung fast 85 % der gesamten digitalen Display-Werbeausgaben weltweit aus, was die dominierende Stellung des Unternehmens im Werbesektor unterstreicht. Der Markt wird durch die weit verbreitete Nutzung mobiler Geräte weiter beschleunigt, wobei über 80 % der Ausgaben für programmatische Werbung auf Mobil- und Videoformate entfallen. Auch Fortschritte in den Bereichen künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) beeinflussen den Markt erheblich und ermöglichen eine effektivere Zielgruppenansprache und personalisierte Werbeerlebnisse. Es wird erwartet, dass diese zunehmende Abhängigkeit von KI-Technologien die Effizienz programmatischer Werbung steigern und zu einem höheren ROI für Werbetreibende führen wird.

Markttrends für programmatische Displays

Der Markt für programmatische Displays erlebt ein rasantes Wachstum, angetrieben durch wichtige Trends wie Mobile-First-Werbung, KI-gesteuerte Optimierung und kanalübergreifende Integration. Insbesondere mobile programmatische Werbung hat eine bemerkenswerte Akzeptanz erfahren. Schätzungen gehen davon aus, dass sie bis 2025 mehr als 70 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung ausmachen wird. Darüber hinaus erreichten die Ausgaben für programmatische Videowerbung im Jahr 2023 etwa 40 % der gesamten Ausgaben für Display-Werbung, was die Verlagerung hin zu Rich-Media-Formaten unterstreicht. Dieser Trend spiegelt das Verbraucherverhalten wider, wobei Videoinhalte eines der ansprechendsten Formate auf allen digitalen Plattformen sind.

Die Integration von KI und maschinellem Lernen in programmatische Plattformen ist ein weiterer transformativer Trend. KI-gestützte Algorithmen ermöglichen Gebotsoptimierung in Echtzeit, Zielgruppensegmentierung und personalisierte Anzeigenausrichtung. Rund 60 % der programmatischen Käufer nutzen bereits KI-Tools zur Optimierung von Kampagnen und sorgen so für bessere Ergebnisse in Bezug auf Anzeigenrelevanz und Konversionsraten. Auch der Einsatz von Datenmanagementplattformen (DMPs) verzeichnete ein deutliches Wachstum: Über 50 % der Vermarkter berichten, dass sie DMPs nutzen, um Einblicke in die Zielgruppe zu gewinnen und die Targeting-Präzision zu verbessern.

Ein weiterer wichtiger Trend ist die Einführung programmatischer Omnichannel-Strategien, die es Werbetreibenden ermöglichen, Verbraucher nahtlos über mehrere Geräte hinweg anzusprechen. Laut Branchenberichten nutzen mittlerweile über 45 % der Werbetreibenden kanalübergreifendes programmatisches Einkaufen, und es wird erwartet, dass dieser Wert weiter zunehmen wird, da sich das Verbraucherverhalten hin zu Multi-Plattform-Engagement verlagert. Darüber hinaus gewinnt die Blockchain-Technologie auf dem Markt für programmatische Anzeige an Bedeutung, um die Transparenz zu verbessern und Anzeigenbetrug zu reduzieren. Es wird erwartet, dass der Markt für Blockchain in der Werbung bis 2025 größer wird, was den Bedarf an sichereren und transparenteren Werbetransaktionen weiter verstärkt.

Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO in Europa und die CCPA in Kalifornien prägen weiterhin die Marktdynamik. Im Jahr 2023 haben etwa 75 % der programmatischen Werbetreibenden ihre Strategien angepasst, um diese Vorschriften einzuhalten, was die Bedeutung von First-Party-Daten für das Zielgruppen-Targeting betont. Der Einsatz von Reinräumen und datenschutzkonformen Datenstrategien wird in den nächsten Jahren voraussichtlich um 25 % zunehmen, um sicherzustellen, dass Vermarkter eine effektive Zielgruppenansprache aufrechterhalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher schützen können.

Marktdynamik für programmatische Displays

Der Markt für programmatische Displays entwickelt sich rasant weiter, angetrieben durch technologische Innovationen und ein sich änderndes Verbraucherverhalten. Im Jahr 2023 wurden weltweit über 85 % der Ausgaben für digitale Display-Werbung durch programmatische Methoden getrieben, wobei Mobil- und Videoformate den Löwenanteil ausmachten. Allein mobile programmatische Werbung machte etwa 70 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus, was den zunehmenden Mobile-First-Charakter digitaler Marketingstrategien widerspiegelt. Darüber hinaus werden KI und maschinelles Lernen zu einem integralen Bestandteil programmatischer Plattformen, wobei mehr als 60 % der programmatischen Werbetreibenden KI für Echtzeitgebote und Zielgruppenansprache nutzen. Auch kanalübergreifende Werbung hat an Dynamik gewonnen: Über 45 % der Vermarkter nutzen Omnichannel-Strategien, um eine nahtlose Anzeigenbereitstellung über alle Geräte hinweg sicherzustellen. Die zunehmende Verbreitung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO in Europa hat jedoch etwa 75 % der programmatischen Werbetreibenden dazu gezwungen, ihre Targeting-Methoden und Datenerfassungsstrategien anzupassen, um die Vorschriften einzuhalten.

GELEGENHEIT

Verbesserte Einführung von KI- und maschinellen Lerntechnologien

Die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) dürfte erhebliche Wachstumschancen auf dem Markt für programmatische Displays bieten. Schätzungen zufolge werden bis 2025 über 65 % aller programmatischen Werbetransaktionen durch KI-gesteuerte Optimierung unterstützt, was Vermarktern eine verbesserte Kampagnenausrichtung und Budgetzuweisung bietet. KI und ML werden zunehmend für Echtzeitgebote, Zielgruppensegmentierung und prädiktive Analysen eingesetzt. Tatsächlich nutzen 60 % der programmatischen Werbetreibenden bereits KI-gestützte Tools, um ihre Targeting-Bemühungen zu verbessern. Diese Technologie ermöglicht bessere Einblicke in das Verbraucherverhalten, optimiert die Anzeigenbereitstellung und steigert den Return on Investment (ROI). Darüber hinaus beschleunigt das Wachstum von Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Demand-Side-Plattformen (DSPs), die KI integrieren, um detaillierte Verbrauchereinblicke zu liefern, die Marktchancen für Werbetreibende weiter. Der Aufstieg der KI bietet eine große Chance, Prozesse zu automatisieren, den Anzeigenkauf zu rationalisieren und eine höhere Targeting-Präzision auf dem Markt sicherzustellen.

TREIBER

Zunehmende Akzeptanz von Mobile-First- und Videowerbung

Die Einführung von Mobile-First-Strategien ist einer der Haupttreiber für das schnelle Wachstum des Programmatic Display-Marktes. Allein mobile programmatische Werbung machte im Jahr 2023 weltweit mehr als 70 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus. Darüber hinaus erfreuen sich Videoanzeigen einer zunehmenden Akzeptanz in programmatischen Kampagnen, wobei Videos fast 40 % aller digitalen Display-Werbeausgaben ausmachen. Der wachsende Konsum mobiler Videoinhalte ist ein Schlüsselfaktor für dieses Wachstum, da Verbraucher zur Unterhaltung zunehmend auf mobile Geräte zurückgreifen. Einem Bericht zufolge wird damit gerechnet, dass die Ausgaben für mobile Videoanzeigen weiter steigen werden. Prognosen deuten darauf hin, dass mobile Videos bis 2025 über 50 % der gesamten Ausgaben für programmatische Display-Werbung ausmachen werden. Mit der gesteigerten Effizienz, die maschinelle Lernalgorithmen bei der Anzeigenausrichtung und Echtzeitgeboten bieten, wird programmatische Werbung zu einem unverzichtbaren Instrument für Marken, die ihre Werbeausgaben optimieren möchten.

Marktbeschränkungen

"Datenschutzbedenken und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften"

Während der Markt für programmatische Displays wächst, gibt es erhebliche Einschränkungen im Zusammenhang mit Datenschutzbestimmungen. Strengere Vorschriften wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und der California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA haben Werbetreibende gezwungen, ihre Datenpraktiken zu ändern. Im Jahr 2023 gaben rund 75 % der Programmatic Advertiser an, Anpassungen vorgenommen zu haben, um die Einhaltung dieser Vorschriften sicherzustellen. Da die DSGVO die Verwendung von Daten Dritter einschränkt, greifen Vermarkter auf Daten von Erstanbietern zurück, um ihre Targeting-Bemühungen voranzutreiben. Allerdings verfügen nur 60 % der Unternehmen über die erforderliche Infrastruktur, um diese vollständig zu nutzen. Diese Datenschutzbestimmungen sind zwar für den Verbraucherschutz notwendig, haben jedoch zu Herausforderungen bei der effektiven Erfassung und Nutzung von Zuschauerdaten geführt. Infolgedessen sehen sich programmatische Werbetreibende mit steigenden Kosten und der Komplexität bei der Einhaltung von Compliance-Standards konfrontiert und gleichzeitig mit der Bereitstellung personalisierter und effektiver Werbekampagnen konfrontiert.

Marktherausforderungen

"Zunehmender Anzeigenbetrug und mangelnde Transparenz"

Anzeigenbetrug bleibt eine große Herausforderung für den Programmatic Display-Markt. Schätzungen zufolge gingen im Jahr 2023 etwa 10 % aller Ausgaben für digitale Werbung durch betrügerische Aktivitäten wie Bot-Traffic und Klickbetrug verloren. Das entspricht jährlich mehreren Milliarden Dollar. Betrügerische Aktivitäten, darunter nichtmenschlicher Traffic, gefälschte Impressionen und Klickbetrug, stellen ein erhebliches Risiko für die Wirksamkeit programmatischer Werbung dar. Während Lösungen wie die Blockchain-Technologie zur Verbesserung der Transparenz erforscht werden, befinden sie sich noch im Anfangsstadium einer breiten Akzeptanz. Schätzungen zufolge sind derzeit nur 20 % der programmatischen Transaktionen vollständig transparent, was bedeutet, dass die Mehrheit der Werbetreibenden immer noch unsicher ist, welchen genauen Weg ihre Werbeeinnahmen in der Lieferkette nehmen. Diese Probleme untergraben die allgemeine Glaubwürdigkeit des programmatischen Ökosystems und beeinträchtigen das Vertrauen zwischen Werbetreibenden, Publishern und anderen Interessengruppen.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für programmatische Displays ist nach Typ und Anwendung segmentiert, und jedes Segment weist unterschiedliche Merkmale und Wachstumstreiber auf. Das Typsegment umfasst Real-Time Bidding (RTB), Private Marketplace (PMP) und Automated Guaranteed. Im Jahr 2023 machte RTB 55 % des weltweiten Marktanteils aus, während PMP und Automated Guaranteed 30 % bzw. 15 % eroberten. Das Anwendungssegment umfasst E-Commerce-Anzeigen, Reiseanzeigen, Spieleanzeigen und andere. E-Commerce-Anzeigen machten im Jahr 2023 40 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung aus, gefolgt von Reiseanzeigen mit 20 %, Game-Anzeigen mit 15 % und anderen Sektoren (z. B. Automobil, Gesundheitswesen) mit den restlichen 25 %. Diese Segmentierung ist entscheidend für das Verständnis, wie sich programmatische Strategien in verschiedenen Branchen unterscheiden.

Nach Typ

Echtzeitgebote (RTB): Real-Time Bidding (RTB) dominiert den Markt für programmatische Werbung und macht im Jahr 2023 etwa 55 % der gesamten weltweiten Werbeausgaben aus. RTB ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Anzeigenimpressionen zu bieten, was es zur flexibelsten und am weitesten verbreiteten Methode in der programmatischen Werbung macht. Im Jahr 2023 generierte RTB die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung. Werbetreibende nutzen RTB für präzises Targeting, Budgetoptimierung und effizienten Mediaeinkauf. Angesichts der zunehmenden mobilen Nutzung und der wachsenden Abhängigkeit von datengesteuerten Kampagnen wird RTB voraussichtlich weiterhin die beliebteste Methode unter Werbetreibenden sein, insbesondere in Regionen wie Nordamerika und Europa.

Privater Marktplatz (PMP): Private Marketplace (PMP) bietet mehr Kontrolle und Transparenz über die Anzeigenplatzierung und ist damit eine attraktive Option für Premium-Marken. Im Jahr 2023 machten PMP-Transaktionen 30 % des globalen Marktes für programmatische Displays aus. Werbetreibende geben jährlich etwa 18 Milliarden US-Dollar über PMP-Kanäle aus. Der Hauptvorteil von PMP liegt in seiner Fähigkeit, qualitativ hochwertiges, markensicheres Inventar zu sichern, wobei Publisher Werbetreibenden Zugang zu exklusivem Inventar zu Festpreisen gewähren. Diese Methode gewinnt immer mehr an Bedeutung, insbesondere bei Marken, die die Unvorhersehbarkeit offener RTB-Auktionen vermeiden möchten.

Automatisiert garantiert: Automated Guaranteed kombiniert die Vorteile traditioneller Direktkäufe mit der Effizienz programmatischer Anzeigenkäufe. Im Jahr 2023 machte es 15 % des Marktes für programmatische Displays aus, was weltweiten Ausgaben von rund 10 Milliarden US-Dollar entspricht. Werbetreibende, die diese Methode nutzen, profitieren von festen Preisen und garantierten Impressionen, wodurch die Unsicherheit verringert wird. Dieses Segment ist zwar kleiner als RTB und PMP, erfreut sich aber zunehmender Beliebtheit bei großen Marken und Publishern, die nach vorhersehbaren und optimierten Anzeigenplatzierungen suchen, ohne auf die Flexibilität der Automatisierung verzichten zu müssen.

Auf Antrag

E-Commerce-Anzeigen: E-Commerce-Anzeigen sind eine wichtige Anwendung für programmatische Display-Werbung und machen im Jahr 2023 40 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung aus. Dies entspricht etwa 32 Milliarden US-Dollar an weltweiten Ausgaben. Das Wachstum von E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba und eBay hat die weit verbreitete Einführung programmatischer Strategien in der Branche vorangetrieben. Programmatische Anzeigen helfen E-Commerce-Marken dabei, potenzielle Käufer auf der Grundlage des Surfverhaltens und früherer Kaufdaten effektiver anzusprechen und so die Konversionsraten zu erhöhen. Es wird erwartet, dass der Sektor auf absehbare Zeit eine führende Stellung in der programmatischen Werbung behalten wird.

Reiseanzeigen: Programmatische Display-Werbung im Reisesektor machte im Jahr 2023 20 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung aus, was etwa 16 Milliarden US-Dollar entspricht. Reisemarken nutzen programmatische Methoden, um potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen der Buchungsreise anzusprechen, indem sie verhaltensbasiertes und standortbasiertes Targeting nutzen. Die Reisebranche, insbesondere Fluggesellschaften und Hotelketten, setzt zunehmend auf programmatische Strategien, um Angebote zu personalisieren, Sonderangebote zu bewerben und Werbeausgaben zu optimieren. Da die Reisenachfrage nach der Pandemie weiter ansteigt, wird erwartet, dass das Wachstum der programmatischen Werbung in diesem Sektor zunehmen wird.

Spielanzeigen: Auf die Gaming-Branche entfallen 15 % der weltweiten programmatischen Display-Ausgaben, die sich im Jahr 2023 auf rund 12 Milliarden US-Dollar belaufen. Mit dem rasanten Wachstum von Mobile Gaming hat die programmatische Werbung in diesem Sektor einen deutlichen Anstieg erlebt. Programmatische Anzeigen sind äußerst effektiv bei der gezielten Ansprache von Spielern auf der Grundlage ihres Spielverhaltens und ihrer demografischen Merkmale, was sie zu einem leistungsstarken Tool für Spieleentwickler und Werbetreibende macht. Vor allem Mobile-Gaming verzeichnete den größten Anstieg der programmatischen Ausgaben, wobei mobile Anzeigen über 80 % der gesamten Gaming-Werbeausgaben ausmachten.

Andere: Das Segment „Andere“, das Branchen wie Automobil, Gesundheitswesen und Unterhaltung umfasst, machte im Jahr 2023 25 % des Gesamtmarktanteils aus, was etwa 20 Milliarden US-Dollar entspricht. Diese Branchen nutzen programmatische Werbung zur Markenbekanntheit, Lead-Generierung und Kundenbindung. Beispielsweise nutzen Automobilmarken programmatische Anzeigen, um potenzielle Autokäufer anzusprechen, während Gesundheitsunternehmen sie nutzen, um für neue Behandlungen oder Dienstleistungen zu werben. Diese vielfältige Anwendung programmatischer Strategien in verschiedenen Branchen wird das Wachstum des Marktes weiter vorantreiben.

Regionaler Ausblick auf den Markt für programmatische Displays

Der Markt für programmatische Displays weist in verschiedenen Regionen unterschiedliche Trends auf, wobei Nordamerika und Europa im Hinblick auf Werbeausgaben und technologische Fortschritte den Weltmarkt anführen. Im Jahr 2023 entfielen 35 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Display-Werbung auf Nordamerika, während Europa 30 % beisteuerte. Die aufstrebenden Märkte im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten und in Afrika weisen ein erhebliches Wachstumspotenzial auf, wobei die Programmausgaben in diesen Regionen rasant steigen. Die Marktdynamik in jeder Region wird durch Faktoren wie Verbraucherverhalten, Regulierungsrichtlinien und mobile Verbreitung beeinflusst, die alle die Zukunft der programmatischen Display-Werbung weltweit prägen.

Nordamerika

In Nordamerika machte programmatische Display-Werbung im Jahr 2023 35 % der weltweiten Werbeausgaben aus, insgesamt rund 45 Milliarden US-Dollar. Die Region ist führend bei der Einführung programmatischer Strategien, angetrieben durch ein ausgereiftes Ökosystem für digitale Werbung und eine hohe Nutzung mobiler Geräte. Allein auf die USA entfielen 70 % der Ausgaben für programmatische Werbung in Nordamerika. Darüber hinaus werden zunehmend KI-gesteuerte Tools und maschinelles Lernen eingesetzt, um die Targeting-Genauigkeit zu verbessern und die Werbeausgaben zu optimieren. Mobile Programmatic Ads dominieren weiterhin und machen 75 % der digitalen Werbeausgaben in der Region aus. Es wird erwartet, dass dieser Trend anhält, da sich Werbetreibende zunehmend auf Mobile-First-Strategien konzentrieren, um Verbraucher unterwegs zu erreichen.

Europa

In Europa trug programmatische Display-Werbung im Jahr 2023 30 % zum Weltmarkt bei, was etwa 37 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben entspricht. Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind die Haupttreiber des europäischen Programmatic-Marktes. Die Ausgaben für mobile programmatische Werbung in Europa erreichten im Jahr 2023 60 % der gesamten digitalen Werbeausgaben. Die zunehmenden Datenschutzbestimmungen, einschließlich der DSGVO, haben zu einem verstärkten Fokus auf First-Party-Daten geführt, und europäische Werbetreibende verlassen sich zunehmend auf programmatische Plattformen, die Transparenz und Datenschutzkonformität bieten. Der Wandel hin zu privaten Marktplätzen und automatisierten garantierten Deals gewinnt an Dynamik, da Werbetreibende mehr Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierungen und ihr Inventar anstreben.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine der am schnellsten wachsenden Regionen für programmatische Display-Werbung und macht im Jahr 2023 20 % des Weltmarktanteils oder rund 25 Milliarden US-Dollar aus. Mobile programmatische Anzeigen sind in dieser Region besonders dominant, wobei Länder wie China und Indien den Großteil der mobilen Werbeausgaben ausmachen. Im Jahr 2023 machten mobile programmatische Anzeigen 80 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in China aus. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Internetzugang in Schwellenländern ist ein wesentlicher Wachstumstreiber in der Region. Die Akzeptanz programmatischer Werbung beschleunigt sich auch in Japan und Südkorea, wo KI und maschinelles Lernen zur besseren Ausrichtung und Optimierung in Werbeplattformen integriert werden.

Naher Osten und Afrika

Auf die Region Naher Osten und Afrika (MEA) entfielen im Jahr 2023 etwa 5 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Display-Werbung, insgesamt etwa 6 Milliarden US-Dollar. Diese Region erlebt einen rasanten Anstieg von Mobile-First-Strategien, wobei mobile programmatische Anzeigen in Ländern wie den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien 70 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Die wachsende Nachfrage nach E-Commerce und digitalen Diensten in diesen Regionen treibt die Einführung programmatischer Werbung voran, wobei in den Vereinigten Arabischen Emiraten ein jährlicher Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung um etwa25 %. Darüber hinaus treiben der Aufstieg neuer Medienplattformen und der verbesserte Zugang zum Hochgeschwindigkeitsinternet das Wachstum der programmatischen Display-Werbung in der MEA-Region weiter voran.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Programmatic Display-Markt im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für programmatische Displays wird voraussichtlich höhere Investitionen verzeichnen, da Werbetreibende gezieltere, datengesteuerte Werbelösungen suchen. Im Jahr 2023 beliefen sich die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung auf etwa 250 Milliarden US-Dollar. Schätzungen gehen davon aus, dass diese Zahl bis 2024 auf 300 Milliarden US-Dollar steigen könnte.

• Amazonashat stark in seine Demand-Side-Plattform (DSP) investiert, die im Jahr 2023 einen Anstieg der Budgetzuweisung um 15 % verzeichnete, um ihre Targeting-Fähigkeiten zu verbessern und den Anzeigenbestand, insbesondere in Video- und Audioformaten, zu erweitern. Amazon konzentriert sich außerdem auf die Integration von maschinellen Lernmodellen in seine DSP, um Echtzeit-Gebotsprozesse zu verbessern und einen besseren Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen.

• Der Handelsschalterhat erheblich in Unified ID 2.0 investiert, wobei ein Bericht der Entwicklung und Einführung der Lösung im Jahr 2023 gewidmet ist. Die Plattform gewinnt als datenschutzorientierte Alternative zu herkömmlichen Tracking-Methoden an Bedeutung und bietet Werbetreibenden eine Möglichkeit, weiterhin effektive Anzeigen zu liefern und gleichzeitig den wachsenden Datenschutzbedenken gerecht zu werden.

• Asien-PazifikEs wird erwartet, dass das größte Wachstum bei den programmatischen Investitionen zu verzeichnen ist, insbesondere in Indien und China, wo die Ausgaben für digitale Werbung weiterhin rasant steigen. Bis 2024 wird Indiens programmatischer Markt voraussichtlich um über 35 % wachsen, angetrieben durch die Verbreitung des mobilen Internets und die zunehmende Akzeptanz von Smartphones.

• Naher Osten und Afrika (MEA)stellt auch eine starke Investitionsmöglichkeit dar. In den Vereinigten Arabischen Emiraten wird erwartet, dass die Investitionen in programmatische Display-Werbung im Jahr 2024 um 30 % steigen werden, da Marken zunehmend auf stärker datengesteuerte, automatisierte Werbestrategien umsteigen.

Aktuelle Entwicklungen der Hersteller

• Der Handelsschalterbrachte 2023 Unified ID 2.0 auf den Markt, ein Open-Source-Identitätsframework, das Marketingfachleuten eine datenschutzbewusste Alternative zu Cookies von Drittanbietern bieten soll. Diese Initiative stellt eine bedeutende Entwicklung im programmatischen Bereich dar und ermöglicht es Marken, ihr Targeting zu verbessern und gleichzeitig die globalen Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

• Amazonashat seine programmatischen Fähigkeiten durch die Integration neuer Video- und Audio-Werbeformate in seine DSP erweitert, die speziell auf die Bereiche Einzelhandel und E-Commerce ausgerichtet sind. Die Einführung von Audioanzeigen auf Amazon Music im Jahr 2023 ist Teil dieser umfassenderen Initiative. Der Schritt ermöglicht es Werbetreibenden, ein vielfältigeres Publikum über neue Medienformate zu erreichen, die ein starkes Wachstum verzeichnen.

• Meta (Facebook)führte im Jahr 2023 Verbesserungen an seinen dynamischen Anzeigen ein, die nun fortschrittliche Modelle des maschinellen Lernens nutzen, um die Leistung und Zielgenauigkeit zu verbessern. Ziel dieses Produktupdates ist es, die Effizienz der Werbeausgaben auf der Facebook-Plattform zu steigern und Zielgruppen auf Facebook, Instagram und WhatsApp zu erreichen.

• Googlehat seine Google Ads-Plattform im Jahr 2024 aktualisiert und seine maschinellen Lernfunktionen verbessert, um Echtzeitgebote und Kampagnenoptimierung zu verbessern. Diese Verbesserungen sollen Werbetreibenden eine bessere Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierungen geben und eine sinnvollere Interaktion mit Zielgruppen fördern.

Entwicklung neuer Produkte

In den Jahren 2023 und 2024 gab es bemerkenswerte Produktentwicklungen auf dem Markt für programmatische Displays, wobei der Schwerpunkt auf der Erweiterung der kanalübergreifenden Funktionen, der Verbesserung des KI-gesteuerten Targetings und der Verbesserung der Privatsphäre der Benutzer lag.

• Der Handelsschalterführte Unified ID 2.0 ein, eine Identitätslösung der nächsten Generation, die als Ersatz für Cookies von Drittanbietern entwickelt wurde. Dieses im Jahr 2023 eingeführte Produkt nutzt einen datenschutzbewussteren Ansatz bei der Benutzerverfolgung. Unified ID 2.0 verbessert nicht nur den Datenschutz, sondern ermöglicht es Werbetreibenden auch, präzises Targeting im gesamten offenen Internet aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass Werbekampagnen effektiv bleiben und gleichzeitig strenge Datenschutzgesetze wie die DSGVO einhalten.
• Amazonasführte im Jahr 2023 in seiner gesamten DSP neue Anzeigenformate ein, darunter Video- und Audioanzeigen, die Verbraucher über die Streaming-Plattformen von Amazon ansprechen. Diese Erweiterung umfasst Amazon Music, das sich mit über 100 Millionen aktiven Nutzern weltweit zu einer wachsenden Plattform für Werbetreibende entwickelt, die ein jüngeres Publikum erreichen möchten. 
• MediaMathführte 2023 ein neues Marketing-Betriebssystem ein, das maschinelle Lernalgorithmen mit einer kanalübergreifenden Anzeigenkaufplattform integriert. Dieses Betriebssystem ist darauf ausgelegt, die Werbeausgaben über mehrere Formate hinweg zu optimieren, darunter Display, Video, Mobilgeräte und vernetztes Fernsehen, und so eine präzisere Ausrichtung und höhere Engagement-Raten zu gewährleisten. 
• Verizon Media(Teil von Yahoo) führte 2024 seine Verizon Media DSP ein, eine Lösung für programmatische Werbung, die die Dateninfrastruktur von Verizon nutzt, um gezielte Werbung über mobile und digitale Kanäle bereitzustellen. Die Plattform integriert Standortdaten, was besonders für Werbetreibende wertvoll ist, die Nutzer in bestimmten geografischen Regionen ansprechen.

Diese Entwicklungen spiegeln den zunehmenden Fokus auf kanalübergreifende Werbung, erweitertes Targeting und Datenschutz wider, da Unternehmen bestrebt sind, im wettbewerbsintensiven Markt für programmatische Displays an der Spitze zu bleiben.

Diese Investitionen deuten auf einen umfassenderen Wandel hin zu datengesteuerten, automatisierten Werbelösungen hin, wobei Schlüsselregionen wie Nordamerika, Asien-Pazifik und MEA erhebliche Investitionen anziehen.

Berichterstattung über den Markt für programmatische Displays

Der Bericht über den Programmatic Display-Markt bietet eine detaillierte Analyse der globalen Markttrends und deckt verschiedene Arten von Programmatic-Ad-Lösungen, Schlüsselanwendungen und regionale Dynamiken ab. Es liefert Daten zu Werbeausgaben in verschiedenen Regionen sowie Marktanteilsanalysen für Hauptakteure.

• Typsegmentierung: Der Bericht bietet detaillierte Einblicke in die Marktsegmente, einschließlich der Modelle Real-Time Bidding (RTB), Private Marketplaces (PMP) und Automated Guaranteed Ad Purchase. Diese Segmente werden auf der Grundlage von Marktwachstum, Akzeptanzraten und regionaler Nachfrage analysiert.

• Anwendungsanalyse: Der Bericht deckt wichtige Anwendungen der programmatischen Display-Werbung wie E-Commerce-, Reise- und Gaming-Anzeigen ab und bietet Einblicke in die Art und Weise, wie jeder Sektor programmatische Technologien für eine effizientere Anzeigenausrichtung und Budgetoptimierung nutzt. E-Commerce-Anzeigen machen beispielsweise über 40 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung aus, was die Dominanz des Einzelhandelssektors widerspiegelt.

• Regionale Trends: Detaillierte regionale Analysen werden für Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika bereitgestellt, einschließlich der erwarteten Wachstumsraten für programmatische Werbung in jeder Region. Nordamerika hält beispielsweise den größten Marktanteil, wobei die USA über 45 % des globalen Programmatic-Marktes ausmachen.