Out-of-Home (Ooh)-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typen (traditionelles OOH (Werbetafeln), DOOH), nach abgedeckten Anwendungen (BFSI, Hotels, Straßen, öffentliche Plätze, Unternehmen, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Out-of-Home-Marktgröße (OOH).

Der Out-of-Home-Markt (OOH) wurde im Jahr 2024 auf 7.543,2 Millionen US-Dollar geschätzt und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 7.950,5 Millionen US-Dollar erreichen und bis 2033 weiter auf 12.109,3 Millionen US-Dollar wachsen, was einem CAGR von 5,4 % im Prognosezeitraum (2025–2033) entspricht.

Der US-amerikanische Out-of-Home-Markt (OOH) steht vor einem erheblichen Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Akzeptanz digitaler Werbetafeln, steigende Markeninvestitionen in Außenwerbung und Fortschritte bei der datengesteuerten Zielgruppenausrichtung, die die Einbindung des Publikums in städtischen und öffentlichen Bereichen verbessern.

Der Out-of-Home-Markt (OOH) wächst rasant, angetrieben durch die Verlagerung hin zu digitalen Werbelösungen. DOOH-Werbung (Digital Out-of-Home) erfreut sich immer größerer Beliebtheit und trägt aufgrund ihrer dynamischen, interaktiven Inhaltsmöglichkeiten mittlerweile über 45 % des Marktanteils bei. Traditionelle OOH, einschließlich Werbetafeln, erfreuen sich nach wie vor einer starken Nachfrage, insbesondere in städtischen Gebieten, sehen sich jedoch der Konkurrenz durch DOOH in stark frequentierten öffentlichen Räumen ausgesetzt. Der asiatisch-pazifische Raum ist mit einem Marktanteil von 34,5 % führend, angetrieben durch Urbanisierung und Smartphone-Penetration. Nordamerika folgt mit 30 %, wobei der Schwerpunkt auf High-Tech-Digital Signage an Verkehrsknotenpunkten und Einzelhandelsstandorten liegt. Angesichts der wachsenden Nachfrage in Branchen wie BFSI, Einzelhandel und Hotels ist der Markt auf kontinuierliches Wachstum vorbereitet, angetrieben durch technologische Fortschritte und innovative Werbestrategien.

Markttrends in der Out-of-Home-Werbebranche (OOH).

Der Out-of-Home-Markt (OOH) erlebt einen dynamischen Wandel hin zu Digital Out-of-Home (DOOH), wobei DOOH-Werbung mittlerweile einen Marktanteil von 45 % ausmacht. Dieses Wachstum wird durch die Fähigkeit vorangetrieben, interaktive Inhalte in Echtzeit bereitzustellen und so den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen nach dynamischen Erlebnissen gerecht zu werden. Herkömmliche Werbetafeln erfreuen sich immer noch großer Nachfrage, insbesondere in städtischen Umgebungen, doch DOOH dominiert weiterhin stark frequentierte Bereiche wie Verkehrsknotenpunkte und Einzelhandelsflächen.

Der asiatisch-pazifische Raum ist mit einem Anteil von 34,5 % führend auf dem Markt, angetrieben durch die rasche Urbanisierung und den weit verbreiteten Einsatz digitaler Technologie. Nordamerika folgt mit 30 % des Marktanteils, was vor allem auf die hohe Akzeptanz von Digital-Signage-Lösungen in Firmengebäuden, öffentlichen Räumen und Verkehrssystemen zurückzuführen ist. Der Einzelhandelssektor bleibt mit über 25 % der OOH-Ausgaben der größte Beitragszahler und nutzt Außenwerbung, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und den Fußgängerverkehr anzukurbeln. Darüber hinaus spielt der Transportsektor mit einem Anteil von etwa 20 % eine entscheidende Rolle, da Werbetreibende das hohe Pendleraufkommen für eine effektive Markenbotschaft nutzen. Mit technologischen Innovationen und der zunehmenden Verlagerung hin zur digitalen Integration wird der OOH-Markt in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen.

Out-of-Home (OOH)-Marktdynamik

Der Out-of-Home-Markt (OOH) verzeichnet aufgrund der steigenden Nachfrage nach digitaler und traditioneller Werbung in verschiedenen Branchen ein rasantes Wachstum. Der Markt wird hauptsächlich durch digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) angetrieben, die 55 % des Gesamtanteils ausmacht, während traditionelle Werbetafeln 45 % ausmachen. Schlüsselanwendungen in den Bereichen BFSI, Hotels, Straßen, öffentliche Plätze und Unternehmen machen 60 % des Marktes aus. Die nordamerikanische Region liegt mit einem Anteil von 35 % an der Spitze, gefolgt von Europa mit 30 %, was auf die starke digitale Akzeptanz zurückzuführen ist. Die zunehmende Urbanisierung und der Fußgängerverkehr im Freien treiben weiterhin die Expansion des OOH-Marktes weltweit voran.

Treiber des Marktwachstums

"Zunehmende Urbanisierung und digitale Akzeptanz"

Der OOH-Markt wächst aufgrund der zunehmenden Urbanisierung und der zunehmenden Beliebtheit digitaler Displays um 50 %. Digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) ist um 40 % gestiegen, da sie dynamische Inhaltsaktualisierungen und mehr Engagement bietet. Die Nachfrage nach interaktiver und datengesteuerter Werbung hat zu einem Anstieg der DOOH-Investitionen um 30 % geführt, insbesondere in Städten mit hohem Fußgängerverkehr. Der BFSI-Sektor trägt 35 % zur OOH-Nachfrage bei, während Hotels und öffentliche Räume mit 25 % folgen. Die zunehmende Urbanisierung in Schwellenländern wie der Asien-Pazifik-Region hat zu einem Anstieg der Plakat- und DOOH-Platzierungen um 20 % geführt und das Marktwachstum weiter beschleunigt.

Marktbeschränkungen

"Hohe Einrichtungs- und Wartungskosten"

Aufgrund der hohen Anfangsinvestition und der laufenden Wartungskosten digitaler Werbetafeln und Bildschirme ist die Akzeptanz insbesondere bei kleinen Unternehmen begrenzt. Der Investitionsaufwand für den Aufbau eines DOOH-Netzwerks kann 30 % höher sein als bei herkömmlichen Werbemethoden. Darüber hinaus erhöhen die regelmäßige Wartung und Aktualisierung digitaler Inhalte die Betriebskosten um 25 %, was einige potenzielle Benutzer abschreckt. In Entwicklungsregionen verhindern begrenzte Infrastruktur und Kostenbeschränkungen eine weitere Durchdringung, insbesondere im Unternehmens- und öffentlichen Raumsektor. Diese finanziellen Hindernisse behindern eine schnelle Markteinführung in bestimmten geografischen Gebieten, wobei die größten Auswirkungen in Märkten mit niedrigem Einkommen zu beobachten sind.

Marktchancen

"Wandel hin zu intelligenten und interaktiven Werbelösungen"

Die wachsende Nachfrage nach intelligenten, interaktiven und datengesteuerten Werbelösungen bietet eine erhebliche Chance für die Marktexpansion. Die zunehmende Interaktion der Verbraucher mit digitalen Displays hat zu einem 35-prozentigen Anstieg der Nachfrage nach berührungsbasierten und Echtzeit-Content-Lösungen geführt. Der Unternehmenssektor, auf den 30 % der OOH-Werbung entfällt, nutzt zunehmend Digital Signage für Werbezwecke, was die Nachfrage um 25 % steigert. Darüber hinaus haben Smart-City-Initiativen in großen Ballungsräumen zu einem 20-prozentigen Wachstum der Werbemöglichkeiten im öffentlichen Raum geführt. Die Integration von KI- und maschinellen Lerntechnologien für gezielte Werbung hat die Personalisierung verbessert und zu einem Anstieg der digitalen Platzierungen in stark frequentierten Bereichen um 40 % geführt.

Marktherausforderungen

"Begrenzte Targeting- und Messmöglichkeiten traditioneller OOH"

Traditionelle Außenwerbung, insbesondere Werbetafeln, steht vor Herausforderungen im Zusammenhang mit begrenzten Targeting- und Messmöglichkeiten. Fast 30 % der Werbetreibenden berichten von Ineffizienzen bei der Bewertung des ROI für statische Plakatwerbung im Vergleich zu digitalen Lösungen. Traditionellen OOH-Plattformen fehlen Echtzeit-Engagement-Metriken, was zu einem 20-prozentigen Rückgang der Nachfrage aus Sektoren wie dem Einzelhandel und BFSI führt, die messbare Ergebnisse erfordern. Darüber hinaus schränken die hohen Kosten, die mit erstklassigen Plakatstandorten und statischen Anzeigendesigns verbunden sind, das Marktwachstum zusätzlich ein. Da immer mehr Unternehmen datengesteuerte Erkenntnisse für ihre Kampagnen suchen, wird die Nachfrage nach traditionellen OOH-Plattformen beeinträchtigt, was die Akteure der Branche zu Innovationen und der Integration weiterer digitaler Technologien zwingt.

Segmentierungsanalyse

Der OOH-Werbemarkt ist in Arten und Anwendungen unterteilt, wobei die Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) ein deutliches Wachstum verzeichnet. DOOH hält 45 % des Marktanteils und wächst aufgrund dynamischer Inhalte und Echtzeitflexibilität schnell. Traditionelle OOH, einschließlich Werbetafeln, halten 55 % des Marktes und sorgen für eine starke Nachfrage in stark frequentierten öffentlichen Bereichen. Was die Anwendungen betrifft, so trägt der Einzelhandelssektor über 25 % bei und nutzt OOH für die Sichtbarkeit der Marke. Auch Verkehrsknotenpunkte und öffentliche Plätze machen einen erheblichen Anteil aus, wobei öffentliche Plätze 20 % der Gesamtnachfrage ausmachen. Da sich der Markt weiterentwickelt, nutzen immer mehr Branchen DOOH aufgrund seiner Interaktivität und Fähigkeit, zielgerichtete Inhalte bereitzustellen.

Nach Typ

• Traditionelle OOH (Werbetafeln): Traditionelle OOH-Anzeigen wie Werbetafeln machen nach wie vor 55 % des Marktanteils aus und bleiben in Gegenden mit hohem Fußgängerverkehr beliebt. Werbetafeln werden häufig in städtischen Zentren, auf Autobahnen und in Stadien eingesetzt und bieten Marken eine weitreichende Sichtbarkeit. Diese Art von OOH bleibt ein fester Bestandteil von Werbestrategien, da sie mit statischer Werbung ein breites Publikum ansprechen kann. Nordamerika und Europa sind Schlüsselmärkte für traditionelle OOH, wo Werbetafeln nach wie vor ein primäres Werbemittel für den Einzelhandel, die Automobil- und Konsumgüterindustrie sind. Trotz des Wachstums digitaler Alternativen verzeichnen traditionelle Werbetafeln immer noch ein hohes Engagement und eine hohe Wirksamkeit.

• DOOH (Digital Out-of-Home): DOOH (Digital Out-of-Home) gewinnt an Dynamik und hält mittlerweile 45 % des Marktanteils, angetrieben durch interaktive Technologie und dynamische Content-Bereitstellung. Zu den DOOH-Plattformen gehören digitale Werbetafeln, Bildschirme an Verkehrsknotenpunkten und interaktive Kioske. Diese Plattformen ermöglichen Aktualisierungen in Echtzeit, standortbasiertes Targeting und Zielgruppenanalysen und sind damit ein leistungsstarkes Tool für Marken, die Verbraucher an stark frequentierten Standorten ansprechen möchten. Der asiatisch-pazifische Raum und Nordamerika sind führende Anwender von DOOH, wobei digitale Werbetafeln in städtischen Gebieten und Verkehrsknotenpunkten schnell wachsen. Die Möglichkeit, zielgerichtete Inhalte bereitzustellen und Anzeigen sofort zu aktualisieren, macht DOOH zu einer attraktiven Wahl für Branchen, die sich auf die Einbindung von Verbrauchern konzentrieren.

Auf Antrag

• BFSI: Der BFSI-Sektor (Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen) leistet einen wichtigen Beitrag zum OOH-Markt und macht 20 % des Gesamtmarktanteils aus. OOH-Werbung in diesem Sektor konzentriert sich auf Markenaufbau, Kundenvertrauen und Serviceförderung. Werbetafeln und digitale Bildschirme werden in Filialen, öffentlichen Räumen und Flughäfen eingesetzt und bewerben Dienstleistungen wie Kredite, Versicherungen und Kreditkarten. BFSI-Marken nutzen OOH, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, ein breites Publikum zu erreichen und Markenbekanntheit zu schaffen, insbesondere in stark frequentierten Bereichen.

• Hotels: Die Hotelbranche stellt 15 % der OOH-Marktnachfrage dar und nutzt OOH für Markenbekanntheit und standortbezogenes Marketing. Hotels verlassen sich auf Werbetafeln, Digital Signage und Transportdisplays, um Kunden anzulocken. Um die Aufmerksamkeit der Reisenden zu erregen, werden Flughafenwerbung und digitale Werbetafeln auf lokaler Straßenebene eingesetzt. Da Reisen und Tourismus zunehmen, investieren Hotels in stark frequentierte Standorte wie Stadtzentren und Touristenziele, um sicherzustellen, dass sie potenzielle Gäste erreichen, die aktiv nach einer Unterkunft suchen.

• Straßen und öffentliche Plätze: Straßen und öffentliche Plätze machen 25 % der OOH-Anwendungen aus, wo Werbetafeln und digitale Bildschirme strategisch platziert werden, um Fußgänger, Pendler und Touristen anzusprechen. Diese Anzeigen sollen die Aufmerksamkeit in belebten Innenstädten und U-Bahn-Stationen erregen und sie für Kampagnen zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit sowie für die Werbung für Verbraucherprodukte und Dienstleistungen effektiv machen. Mit zunehmender Urbanisierung steigt die Nachfrage nach digitalen Bildschirmen in Einkaufsvierteln und stark frequentierten öffentlichen Bereichen weiter.

• Unternehmen und andere: Auf Unternehmen entfallen 15 % der OOH-Ausgaben, die OOH-Medien für Branding, Unternehmensbotschaften und Personalwerbung nutzen. Digitale Plattformen und Außenwerbetafeln werden verwendet, um ein Unternehmensimage zu projizieren, Stellenangebote zu bewerben oder Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen zu fördern. Besonders aktiv in der Unternehmenswerbung sind die Branchen Energie, Technologie und Automotive. Andere Anwendungen, darunter staatliche Dienste und Kampagnen zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit, machen 15 % des gesamten OOH-Marktes aus, wobei Anzeigen in gut sichtbaren öffentlichen Bereichen platziert werden, um die Reichweite des Publikums zu maximieren.

Regionaler Ausblick

Der Out-of-Home-Markt (OOH) ist geografisch vielfältig: Nordamerika liegt mit 35 % an der Spitze, gefolgt von Asien-Pazifik mit 30 %, Europa mit 25 % und dem Nahen Osten und Afrika mit 10 %. Die zunehmende Urbanisierung, hohe verfügbare Einkommen und die schnelle Einführung digitaler Technologien treiben das Wachstum in diesen Regionen voran. Digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) verzeichnet in Nordamerika und Europa ein erhebliches Wachstum, während die traditionelle Plakatwerbung weiterhin im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Teilen des Nahen Ostens und Afrikas dominiert. Der zunehmende Fußgängerverkehr an öffentlichen Plätzen, Verkehrsknotenpunkten und Hotels steigert die Nachfrage nach OOH-Werbung deutlich.

Nordamerika

Nordamerika hält 35 % des OOH-Marktanteils, während auf die USA 70 % der regionalen Nachfrage entfallen. Der Aufstieg der digitalen Werbung hat zu einem Anstieg der DOOH-Installationen um 40 % in den Großstädten geführt. Der BFSI-Sektor leistet den größten Beitrag und macht 30 % der OOH-Werbeausgaben aus. An öffentlichen Orten, insbesondere im öffentlichen Nahverkehr, ist die Zahl der digitalen Platzierungen um 25 % gestiegen. Darüber hinaus hat der wachsende Trend zu interaktiver und programmatischer OOH-Werbung die Nachfrage um 20 % gesteigert. Auch bei der Entwicklung von Smart-City-Technologien sind die USA führend, was dem OOH-Wachstum in städtischen Gebieten einen weiteren Schub verleiht.

Europa

Europa trägt 25 % zum OOH-Markt bei, wobei Großbritannien, Deutschland und Frankreich die Spitzenreiter sind. Das Vereinigte Königreich hält 30 % des regionalen Marktanteils, angetrieben durch die digitale Einführung in Großstädten wie London. Die Nachfrage nach DOOH-Plattformen ist um 35 % gestiegen, wobei 40 % der Ausgaben für OOH-Werbung auf dieses Medium entfallen. Der BFSI-Sektor in Europa macht 35 % davon ausdigitales OOH30 % entfallen auf den Hotel- und Einzelhandelssektor. Darüber hinaus hat die Betonung der Nachhaltigkeit durch die Europäische Union zu einem Anstieg umweltfreundlicher Werbelösungen in städtischen Gebieten um 25 % geführt. Digitale und interaktive Werbetafeln erfreuen sich an Verkehrsknotenpunkten zunehmender Beliebtheit.

Asien-Pazifik

Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 30 % des OOH-Marktes, wobei China mit 45 % führend ist, gefolgt von Japan mit 25 % und Indien mit 20 %. Die Region bevorzugt weiterhin traditionelle Werbetafeln, die 60 % des OOH-Umsatzes ausmachen. Allerdings nimmt die Akzeptanz von DOOH rasant zu, insbesondere in Großstädten wie Peking, Shanghai und Tokio, wo die Nachfrage nach digitalen Plattformen um 30 % gestiegen ist. Der Einzelhandel und das Gastgewerbe tragen 40 % des Marktanteils in der Region bei. In Indien ist die OOH-Werbung im öffentlichen Raum um 25 % gestiegen, was auf die rasche Urbanisierung und das höhere verfügbare Einkommen zurückzuführen ist.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika halten 10 % des OOH-Marktanteils, wobei Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate 60 % der regionalen Nachfrage ausmachen. Vor allem in stark frequentierten Bereichen wie Autobahnen und Geschäftsvierteln dominiert nach wie vor die traditionelle Plakatwerbung. In den Vereinigten Arabischen Emiraten verzeichnete Dubai aufgrund des Tourismus und des hohen Fußgängerverkehrs in Einkaufszentren und Flughäfen einen Anstieg der digitalen Werbetafeln um 35 %. Der Öl- und Gassektor sowie das Gastgewerbe machen 40 % der Nachfrage in der Region aus, während der Fokus des Nahen Ostens auf Stadtentwicklung zu einem 25 %igen Anstieg von Smart-City-Projekten führt, die fortschrittliche OOH-Werbelösungen beinhalten.

LISTE DER WICHTIGSTEN MARKTUNTERNEHMEN IM PROFIL

• JCDecaux (Frankreich)

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (USA)

• Lamar Advertising Company (USA)

• OUTFRONT Media (USA)

• Daktronics (USA)

• Prismview LLC (USA)

• NEC Display Solutions, Ltd. (Japan)

• OOh!media Ltd. (Australien)

• Broadsign International LLC. (Kanada)

• Stroer SE & Co. KGaA (Deutschland)

• Mvix, Inc. (USA)

• Christie Digital Systems USA, Inc. (USA)

• Ayuda Media Systems (USA)

• (Hongkong)

• Aoto Electronics Co., Ltd (China)

Die beiden größten Unternehmen mit dem höchsten Marktanteil

• JCDecaux (Frankreich) –25 % Marktanteil

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (USA) –20 % Marktanteil

Investitionsanalyse und -chancen

Der OOH-Markt verzeichnet erhebliche Investitionen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach digitalen und interaktiven Werbelösungen. Nordamerika und Europa sind die Hauptregionen für Investitionen, wobei 35 % der weltweiten Investitionen auf Nordamerika entfallen, insbesondere in DOOH- und Smart-City-Projekte. In Nordamerika sind die Investitionen in digitale Werbetafeln um 40 % gestiegen, wobei der Schwerpunkt stark auf stark frequentierten städtischen Gebieten wie New York, Los Angeles und Toronto liegt. Auch das Gastgewerbe und der Einzelhandel leisten einen erheblichen Beitrag: 30 % der Investitionen fließen in die Platzierung digitaler Bildschirme in Einkaufszentren und öffentlichen Räumen.

Im asiatisch-pazifischen Raum werden steigende Investitionen verzeichnet, insbesondere in China und Indien, wo die schnelle Urbanisierung und die hohe Mobilfunkdurchdringung die Einführung digitaler OOH vorantreiben. China ist mit einem Marktanteil von 45 % führend in der Region und konzentriert sich stark auf die Integration von Technologie in OOH-Werbelösungen wie KI-gesteuerte Werbetafeln und Datenanalysen. In Indien ist ein Anstieg der OOH-Werbeinvestitionen im öffentlichen Raum um 20 % zu verzeichnen, der auf die Entwicklung der Infrastruktur und die wachsende Mittelschicht zurückzuführen ist.

Im Nahen Osten und in Afrika gibt es einen 25-prozentigen Anstieg der Investitionen, die sich auf Smart-City-Technologien konzentrieren und DOOH in stark frequentierten Bereichen wie Flughäfen, Einkaufszentren und Autobahnen integrieren. Der Anstieg des Tourismus und des Luxuseinzelhandels steigert die Nachfrage nach OOH-Werbung in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien und trägt erheblich zum regionalen Marktwachstum bei.

Entwicklung neuer Produkte

Der OOH-Markt erlebt eine rasante Produktentwicklung mit einem starken Fokus auf digitale und interaktive Werbelösungen. Neue Innovationen bei digitalen Werbetafeln haben weltweit zu einem Anstieg der Produkteinführungen um 40 % geführt. Digital-Out-of-Home-Plattformen (DOOH) integrieren zunehmend interaktive Funktionen wie Touchscreens und mobile Konnektivität und ermöglichen so eine Interaktion mit Verbrauchern in Echtzeit. In den letzten zwei Jahren sind mehr als 30 % aller weltweit eingeführten neuen digitalen Werbetafeln mit Augmented Reality (AR)-Technologie ausgestattet, um die Benutzereinbindung und Markeninteraktion zu verbessern.

Darüber hinaus gibt es einen deutlichen Wandel hin zu umweltfreundlichen und energieeffizienten Werbeprodukten. Immer mehr Hersteller haben LED-basierte Werbetafeln auf den Markt gebracht, die im Vergleich zu herkömmlichen digitalen Bildschirmen 50 % weniger Energie verbrauchen. Die Nachfrage nach solarbetriebenen Werbetafeln ist um 20 % gestiegen, insbesondere in Regionen mit reichlich Sonnenlicht, wie dem Nahen Osten und Teilen Europas.

Die Entwicklung der programmatischen OOH-Werbung hat an Dynamik gewonnen, da mehr als 30 % der neuen Produkte automatisierte, datengesteuerte Anzeigenplatzierungslösungen anbieten. Diese Plattformen nutzen Verbraucherdaten, um zielgerichtete und dynamische Inhalte bereitzustellen und so die Effektivität und das Engagement zu steigern. Innovationen im Bereich Nachhaltigkeit haben auch das Wachstum recycelbarer Werbematerialien vorangetrieben und dazu beigetragen, dass die Nachfrage nach umweltfreundlichen Werbetafeln und Displays um 25 % gestiegen ist. Die kontinuierliche Weiterentwicklung von OOH-Werbeprodukten spiegelt den wachsenden Bedarf an technologiegesteuerten, umweltbewussten und interaktiven Werbeerlebnissen wider.

Aktuelle Entwicklungen im Out-of-Home (OOH)-Markt

• Rekordverdächtiges Umsatzwachstum: Die OOH-Werbebranche verzeichnete einen Umsatzanstieg, wobei im ersten Quartal 2024 ein Anstieg von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnet wurde. Dies stellt den höchsten Umsatz im ersten Quartal in der Geschichte des Marktes dar und zeigt eine starke Wachstumsdynamik sowohl bei traditionellen als auch bei digitalen Formaten.

• Ausbau von Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH dominiert weiterhin den OOH-Markt, wobei sein Anteil im Jahr 2024 34 % des gesamten OOH-Umsatzes erreichen wird, was einem Anstieg von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Wachstum spiegelt die wachsende Präferenz für interaktive, dynamische und datengesteuerte Werbung an stark frequentierten Orten wie städtischen Zentren und Verkehrsknotenpunkten wider.

• Einzelhändler, die in In-Store-Medien investieren: Große Einzelhandelsketten erweitern den Einsatz digitaler In-Store-Werbung und installieren in allen Filialen große LED-Bildschirme, um Kunden anzusprechen und den Umsatz anzukurbeln. Dieser Schritt erschließt sich den wachsenden Einzelhandelsmedienmarkt, bei dem Unternehmen nach innovativen Möglichkeiten suchen, um die Sichtbarkeit und Kundeninteraktion in physischen Einzelhandelsflächen zu erhöhen.

• Anstieg der politischen Werbung: Politische Kampagnen haben ihre Werbeausgaben im OOH-Bereich deutlich erhöht. Im Jahr 2024 hat die politische OOH-Werbung stark zugenommen, wobei die Ausgaben für Wahlkämpfe im Repräsentantenhaus und im Senat im Vergleich zu früheren Wahljahren vervierfacht wurden, was OOH zu einem immer beliebter werdenden Medium für politische Botschaften macht.

• Technologische Integration und programmatisches DOOH: Die OOH-Branche setzt auf programmatisches DOOH, das zielgerichtete Werbung in Echtzeit ermöglicht, die auf Datenanalysen basiert. Dieser Wandel ermöglicht es Werbetreibenden, Inhalte basierend auf dem Verhalten und dem Standort des Publikums dynamisch anzupassen, was es zu einer attraktiven Option für Marken macht, die bestimmte demografische Zielgruppen in Echtzeit erreichen möchten.

Berichterstattung melden

Der Out-of-Home (OOH)-Marktbericht bietet eine detaillierte Analyse der Typen, Anwendungen und regionalen Dynamiken, die den Markt antreiben. Der Markt ist in traditionelles OOH (Werbetafeln) und Digital Out-of-Home (DOOH) unterteilt, wobei DOOH aufgrund seiner dynamischen und interaktiven Fähigkeiten schnell Marktanteile von derzeit 45 % gewinnt. Traditionelle Werbetafeln dominieren weiterhin und machen 55 % des Marktes aus, insbesondere in städtischen Umgebungen und stark frequentierten Bereichen.

Auf Antrag trägt der BFSI-Sektor 20 % der gesamten OOH-Ausgaben bei und nutzt vor allem Werbetafeln und Digital Signage, um die Markensichtbarkeit zu erhöhen und Finanzprodukte zu bewerben. Die Hotelbranche hält einen Anteil von 15 % und nutzt OOH-Werbung an Flughäfen und Touristen-Hotspots. Straßen und öffentliche Plätze machen 25 % des Marktes aus, wobei sowohl digitale als auch traditionelle OOH weiter wachsen, insbesondere in stark frequentierten Zonen wie Stadtzentren und U-Bahn-Stationen. Unternehmen und andere Sektoren machen 30 % des OOH-Marktes aus und nutzen Werbetafeln für Branding, Rekrutierung und Ankündigungen öffentlicher Dienstleistungen.

Regional ist Nordamerika mit einem Marktanteil von 30 % führend, was auf die starke Akzeptanz digitaler Werbung an Verkehrsknotenpunkten und Unternehmensflächen zurückzuführen ist. Mit 25 % folgt der asiatisch-pazifische Raum, wo die schnelle Urbanisierung und die technologische Integration in der Werbung das OOH-Wachstum vorantreiben. Der Markt wird kontinuierlich wachsen, wobei intelligente, interaktive OOH-Plattformen zu einem wichtigen Treiber werden. Der Bericht behandelt Trends, Chancen und Schlüsselakteure, die die Marktlandschaft bis 2033 prägen.