OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typen (OOH, DOOH, Programmatic DooH), nach Anwendungen (Lebensmittel- und Getränkeindustrie, Fahrzeugindustrie, Gesundheits- und Medizinindustrie, kommerzielle und persönliche Dienstleistungen, Konsumgüter, andere) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktgröße

Die Größe des globalen OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktes erreichte 2025 45,25 Milliarden US-Dollar und soll 2026 53,43 Milliarden US-Dollar und 2027 63,08 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 auf 238,06 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18,06 % im Prognosezeitraum entspricht. Die Marktdynamik wird durch die beschleunigte Bereitstellung digitaler Bildschirme, die zunehmende programmatische Akzeptanz und den breiteren Einsatz von KI-gestützter Zielgruppenausrichtung vorangetrieben, die zusammen das Engagement und die Messung in den wichtigsten Werbekorridoren verbessern.

Das Wachstum des OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktes in den Vereinigten Staaten bleibt robust, da Werbetreibende ihre Budgets auf digitale Outdoor-Formate umverteilen. Mehr als 60 % des städtischen Inventars sind digitalisiert, während programmatische Käufe über 45 % der digitalen Transaktionen ausmachen. DOOH-Kampagnen sorgen im Vergleich zu statischen Formaten für eine um mehr als 35 % höhere Interaktion, und kontextbezogene Creatives machen etwa 30 % der wirkungsvollen Aktivierungen aus, was zu einer stärkeren In-Store- und Online-Reaktion im Einzelhandel, im öffentlichen Nahverkehr und in Erlebniseinrichtungen führt.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:45,25 Milliarden US-Dollar (2025) 53,43 Milliarden US-Dollar (2026) 63,08 Milliarden US-Dollar (2027) 238,06 Milliarden US-Dollar (2035) 18,06 % CAGR im Prognosezeitraum 2026–2035 inklusive Wachstum
• Wachstumstreiber:55 % digitaler Wandel, 48 % programmatische Akzeptanz, 40 % KI-Targeting-Akzeptanz, 35 % dynamische kreative Nutzung, 30 % Einzelhandelsintegration
• Trends:60 % Verlagerung des digitalen Inventars, 45 % Steigerung des Engagements durch dynamische Anzeigen, 33 % programmatischer Transaktionsanteil, 28 % Cross-Channel-Steigerung, 22 % Lokalisierung
• Hauptakteure:JCDecaux, Ströer, Hivestack, Platform161, Billups & mehr
• Regionale Einblicke:Nordamerika hält 32 %, was auf eine digitale Durchdringung von 55 % zurückzuführen ist; Europa erreicht 28 % mit einer DOOH-Akzeptanz von 52 %; Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 30 %, unterstützt von 60 % der städtischen Digitalisierung; Auf den Nahen Osten und Afrika entfallen 10 %, wobei digitale Upgrades einen Anteil von 28 % haben.
• Herausforderungen:40 % nennen Infrastrukturkosten, 37 % fragmentierte Standards, 32 % Messinkonsistenzen, 30 % Lücken bei kleineren Betreibern, 28 % Inkompatibilität der Bestände, 25 % regulatorische Unsicherheit
• Auswirkungen auf die Branche:50 % der Werbetreibenden verteilen ihre Budgets auf DOOH, 45 % verbessern das Targeting, 35 % erhöhen das Engagement, 30 % integrieren sie in Einzelhandelsstrategien und 20 % steigern die Messung
• Aktuelle Entwicklungen:45 % rüsten digitale Bildschirme auf, 40 % übernehmen programmatische Plattformen, 38 % integrieren KI-Targeting, 35 % setzen dynamische Creatives ein und 30 % verbessern die Attributionsfunktionen

Einzigartige Informationen: Das OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Ökosystem entwickelt sich zu einem datenorientierten Kanal, in dem Zielgruppeninformationen und Echtzeit-Trigger messbare Ergebnisse liefern. Werbetreibende kombinieren zunehmend Mobil- und Standortsignale, um die Kontextrelevanz zu erhöhen, während Medieneigentümer ihr Inventar durch flexible programmatische Angebote monetarisieren. Sensorgesteuerte Messungen und KI-basierte kreative Personalisierung reduzieren verschwendete Impressionen und erhöhen die Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich. Die Zusammenarbeit zwischen Einzelhandelspartnern und DOOH-Netzwerken ermöglicht eine geschlossene Zuordnung und stärkere Offline-zu-Online-Konvertierungspfade.

OOH-, DOOH- und programmatische DooH-Markttrends

Der OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt durchläuft einen rasanten Wandel, da Werbetreibende stark auf datengesteuerte Outdoor-Medien umsteigen. Die Akzeptanz von Programmatic DooH ist um mehr als 40 % gestiegen, was auf die Nachfrage nach automatisierten Geboten, Echtzeit-Targeting und präzisionsgesteuerter Zielgruppenaktivierung zurückzuführen ist. Digitale OOH-Formate machen mittlerweile über 55 % der gesamten Außeneindrücke aus, wobei städtische Gewerbegebiete aufgrund der höheren Passantenfrequenz und Verkehrsdichte mehr als 60 % Sichtbarkeit generieren. Werbetreibende berichten von einer Verbesserung der Interaktionsraten um 35 %, wenn Kampagnen dynamische Creatives integrieren, wobei mehr als 50 % der Marken kontextbasierte Auslöser wie Wetter, Mobilitätsmuster und demografische Segmentierung integrieren.

Die Genauigkeit der Zielgruppenmessung hat sich dank KI- und sensorbasierter Technologien um über 45 % verbessert, was die Attribution verbessert und das Vertrauen der Vermarkter stärkt. Einzelhandelsmediennetzwerke tragen fast 30 % zur wachsenden DOOH-Nachfrage bei, während Transitmedien mehr als 25 % aller digitalen Bildschirme weltweit ausmachen. Programmatische Transaktionen haben stark zugenommen und machen mittlerweile mehr als 33 % der DOOH-Käufe aus, da Vermarkter Flexibilität, optimierte Kosteneffizienz und datengesteuerte Planung priorisieren. Darüber hinaus berichten Werbetreibende, die kanalübergreifende Outdoor-Integrationen nutzen, von einer Steigerung der Markenerinnerung um mehr als 28 %. Diese fortschrittlichen Funktionen beschleunigen die großflächige Einführung und verändern die gesamten OOH-Werbestrategien weltweit.

OOH-, DOOH- und programmatische DooH-Marktdynamik

GELEGENHEIT

Erweiterung der Automatisierung und programmatischen Aktivierung

Programmatic DooH schafft große Chancen, da der automatisierte Kauf inzwischen mehr als 48 % der digitalen Outdoor-Kampagnen beeinflusst. Das KI-gesteuerte Targeting hat um über 38 % zugenommen und ermöglicht so eine höhere Präzision und Relevanz. Dynamische Creatives werden in mehr als 42 % der Kampagnen verwendet, was zu einem stärkeren Engagement führt. Darüber hinaus aktualisieren mehr als 50 % der Medieneigentümer ihr Inventar für programmatische Echtzeitkompatibilität, erweitern die Skalierbarkeit und beschleunigen die Akzeptanz auf den globalen Märkten.

TREIBER

Zunehmende Akzeptanz digitaler und datengesteuerter Outdoor-Medien

Digitale OOHs gewinnen weiter an Bedeutung, da sie inzwischen mehr als 55 % der Außenexposition ausmachen. Über 60 % der Werbetreibenden priorisieren DOOH aufgrund der messbaren Leistung und der höheren Targeting-Genauigkeit. Die datengestützte Anzeigenbereitstellung beeinflusst mehr als 45 % der Kaufentscheidungen für Medien. Programmatische Transaktionen sind um über 33 % gestiegen, was auf Flexibilität, automatisierte Optimierung und Echtzeit-Impressionsbereitstellung in städtischen Netzwerken mit hoher Dichte zurückzuführen ist.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Hohe Kosten für digitale Infrastruktur und Integration"

Mehr als 40 % der Medieneigentümer sehen in der Modernisierung der Infrastruktur ein erhebliches Hindernis für die Marktexpansion. Die Bereitstellung und Wartung digitaler Bildschirme erfordert erhebliche Investitionen, wobei über 35 % der Betreiber aufgrund von Herausforderungen bei der Technologieintegration Verzögerungen erleben. Darüber hinaus sind mehr als 30 % der Werbetreibenden von Problemen bei der Messstandardisierung betroffen, was das Vertrauen in Leistungsmetriken beeinträchtigt. Technische Leistungslücken bei kleineren Betreibern – von denen mehr als 28 % von ihnen betroffen sind – verlangsamen die Einführung von einheitlichem DOOH und Programmatic in globalen Netzwerken zusätzlich.

HERAUSFORDERUNG

"Fragmentierte Standards und eingeschränkte Netzwerkinteroperabilität"

Das Marktwachstum wird durch das Fehlen einheitlicher Betriebsprotokolle beeinträchtigt, wobei mehr als 37 % der programmatischen Käufer von Hindernissen bei der Durchführung nahtloser Multi-Netzwerk-Kampagnen berichten. Fast 32 % des DOOH-Inventars sind weiterhin nicht mit fortschrittlichen programmatischen Plattformen kompatibel, was die Skalierbarkeit und die Anzeigenbereitstellung in Echtzeit einschränkt. Inkonsistente Messrahmen wirken sich auf mehr als 29 % der Marken aus, die eine zuverlässige Zuordnung anstreben, während plattformübergreifende Koordinationsprobleme mehr als 34 % der Agenturen betreffen und die Einführung vollautomatischer Außenwerbe-Ökosysteme verlangsamen.

Segmentierungsanalyse

Der OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt weist eine starke Segmentierung nach Typ- und Anwendungskategorien auf, die durch die Ausweitung digitaler Netzwerke und die zunehmende Einführung von Automatisierung vorangetrieben wird. Die traditionelle OOH behält weiterhin eine breite Marktpräsenz bei, während DOOH aufgrund hoher Engagement-Raten und verbesserter Zielgruppenausrichtung ein beschleunigtes Wachstum verzeichnet. Programmatic DooH verzeichnet die schnellste Expansion, da automatisierter, auf Impressionen basierender Kauf immer weiter verbreitet wird. Die globale OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktgröße betrug im Jahr 2025 45,25 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 53,43 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 238,06 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18,06 % im Prognosezeitraum entspricht. Jedes Segment spielt eine besondere strategische Rolle bei der Gestaltung der langfristigen Akzeptanz, unterstützt durch Fortschritte in den Bereichen Analyse, Automatisierung und Zielgruppenmessung.

Nach Typ

OH

OOH bleibt ein grundlegendes Werbemedium und sorgt für eine konsistente Sichtbarkeit an öffentlichen Verkehrsmitteln, Straßenrändern und kommerziellen Standorten. Mit einem Anteil von mehr als 40 % an traditionellen Outdoor-Formaten behält es aufgrund der großen Reichweite und der hohen Öffentlichkeitspräsenz eine hohe Relevanz. OOH erfasst über 45 % der Gesamteindrücke des Publikums, angetrieben durch statische Werbetafeln, öffentliche Verkehrsmittel und Straßenmöblierungsnetzwerke.

Größe des OOH-Marktes, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR für OOH: OOH hielt im Jahr 2025 einen erheblichen Anteil am Weltmarkt, der einen großen Teil der Gesamtnachfrage ausmachte, und wird voraussichtlich bis 2035 mit einem konstanten CAGR stetig wachsen, angetrieben durch den Ausbau der städtischen Infrastruktur, den erhöhten Pendlerverkehr und wachsende Markeninvestitionen.

DOOH

DOOH macht mehr als 55 % der digitalen Outdoor-Impressionen aus, unterstützt durch dynamische Creatives, Echtzeit-Inhaltsbereitstellung und datengestütztes Targeting. Die Interaktionsraten über DOOH-Bildschirme sind im Vergleich zu statischen Formaten um mehr als 35 % höher. Die Akzeptanz nimmt im Einzelhandel, an Verkehrsknotenpunkten und in Gewerbegebieten rasch zu, wobei über 60 % der Werbetreibenden digitale Outdoor-Medien in ihre Kampagnen integrieren.

DOOH-Marktgröße, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR für DOOH: DOOH hielt einen erheblichen Anteil am Markt im Jahr 2025 und eroberte einen großen Anteil der globalen digitalen Präsenz. Es wird voraussichtlich bis 2035 mit einer robusten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch den großflächigen Einsatz digitaler Bildschirme und die steigende Nachfrage nach standortintelligenter Werbung.

Programmatisches DooH

Programmatic DooH erlebt die schnellste Beschleunigung, wobei automatisierte Transaktionen mehr als 33 % des gesamten digitalen Outdoor-Kaufs ausmachen. Die Akzeptanz von Echtzeitgeboten ist um über 40 % gestiegen, während KI-basiertes Targeting zu einer Verbesserung der Präzision um mehr als 45 % beiträgt. Kontextgesteuerte Anzeigen machen mittlerweile mehr als 30 % der programmatischen Aktivitäten aus und ermöglichen optimierte Ausgaben und einen höheren ROI.

Programmatic DooH-Marktgröße, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR für Programmatic DooH: Programmatic DooH hatte im Jahr 2025 einen schnell wachsenden Anteil und wird voraussichtlich bis 2035 die höchste CAGR verzeichnen, angetrieben durch Automatisierung, datengestützte Entscheidungsfindung und Integration mit Omnichannel-Werbeökosystemen.

Auf Antrag

Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie nutzt OOH, DOOH und Programmatic DooH, um hochfrequente Verbraucherentscheidungen zu beeinflussen, wobei mehr als 45 % der Werbetreibenden in dieser Kategorie digitale Außenkanäle nutzen. DOOH steigert die Sichtbarkeit in stark frequentierten Einzelhandels- und Restaurantzonen um über 35 % und steigert so die Kaufabsicht. Echtzeit-Kreative und geografisch ausgerichtete Nachrichten steigern das Markenengagement um mehr als 30 %.

Größe des Lebensmittel- und Getränkemarktes, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Dieses Segment hatte einen erheblichen Anteil am Markt im Jahr 2025 und wird voraussichtlich bis 2035 mit einem starken CAGR wachsen, angetrieben durch impulsgesteuertes Kaufverhalten, massive städtische Besucherströme und höheres digitales Engagement.

Fahrzeugindustrie

Die Fahrzeugindustrie nutzt OOH und DOOH, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen, wobei mehr als 38 % der Kampagnen auf großformatige und digitale Werbetafeln setzen. DOOH steigert die Erinnerungsraten durch hochauflösende, dynamische Creatives um mehr als 40 %. Programmatic DooH verbessert die Zielgruppen-Targeting-Genauigkeit um über 30 % und ermöglicht es Automobilmarken, standortspezifische Verbrauchersegmente effektiv zu erreichen.

Marktgröße der Fahrzeugindustrie, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Dieses Segment sicherte sich im Jahr 2025 einen beachtlichen Anteil und wird bis 2035 ein stetiges CAGR-Wachstum verzeichnen, unterstützt durch markengeführte Sensibilisierungskampagnen und strategische Platzierungen entlang von Pendlerkorridoren.

Gesundheits- und Medizinindustrie

Werbetreibende im Gesundheits- und Medizinbereich nutzen zunehmend digitale Outdoor-Formate, wobei mehr als 42 % DOOH für Sensibilisierungs- und servicebasierte Nachrichten nutzen. Das Engagement verbessert sich um über 32 %, wenn dynamische Gesundheitshinweise und lokalisierte Inhalte angezeigt werden. Programmatic DooH steigert die Liefereffizienz um mehr als 28 % und ermöglicht eine gezielte Ansprache von Krankenhäusern, Kliniken und städtischen Gesundheitsclustern.

Größe des Gesundheits- und Medizinmarktes, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Dieses Segment hatte im Jahr 2025 einen wachsenden Anteil und wird voraussichtlich bis 2035 eine gesunde CAGR verzeichnen, beeinflusst durch zunehmende öffentliche Gesundheitskommunikation und serviceorientierte Werbung.

Kommerzielle und persönliche Dienstleistungen

Mehr als 48 % der kommerziellen und persönlichen Dienstleistungsmarken bevorzugen DOOH für eine breite Sichtbarkeit in Geschäftszentren, Wohngebieten und städtischen Gewerbegebieten. DOOH erhöht die Nachrichtenwirkung um über 36 %, während die programmatische Zustellung die standortbasierte Personalisierung um mehr als 33 % verbessert. Dieses Segment profitiert von der kontinuierlichen Nachfrage nach verbraucherorientierten Dienstleistungen.

Marktgröße für kommerzielle und persönliche Dienste, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Das Unternehmen sicherte sich einen bedeutenden Anteil des Marktes im Jahr 2025 und wird voraussichtlich bis 2035 ein starkes CAGR-Wachstum verzeichnen, unterstützt durch diversifizierte Serviceangebote und wachsende digitale Netzwerke.

Konsumgüter

Werbetreibende für Konsumgüter verlassen sich stark auf Outdoor-Kanäle, wobei mehr als 50 % DOOH integrieren, um die Markenbekanntheit und den Kaufeinfluss zu steigern. Dynamische Creatives steigern das Engagement um über 34 %, während kontextbezogene Anzeigen das Conversion-Potenzial um mehr als 29 % steigern. Einzelhandelsnahe Bildschirme bieten eine hohe Sichtbarkeit für sich schnell bewegende Verbraucherkategorien.

Größe des Konsumgütermarktes, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Diese Anwendung machte im Jahr 2025 einen erheblichen Marktanteil aus und wird voraussichtlich bis 2035 mit einem starken CAGR wachsen, angetrieben durch die Massenmarktnachfrage und auf den Einzelhandel ausgerichtete Werbung.

Andere

Das Segment „Andere“ umfasst Unterhaltung, Reisen, Bildung und öffentliche Dienstleistungen, die zusammen mehr als 28 % der DOOH-Impressionen ausmachen. Die Akzeptanz der programmatischen Zustellung hat in dieser Gruppe um mehr als 30 % zugenommen, was eine gezielte Kommunikation und eine verbesserte Nachrichtenrelevanz ermöglicht. Die Engagement-Raten steigen um über 26 %, wenn Kampagnen Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit und kontextbezogene Auslöser verwenden.

Andere Marktgröße, Umsatzanteil im Jahr 2025 und CAGR: Dieses Segment hatte im Jahr 2025 einen diversifizierten Anteil und wird voraussichtlich bis 2035 eine nachhaltige CAGR-Erweiterung erfahren, angetrieben durch die Diversifizierung des Publikums und die zunehmende Akzeptanz digitaler Sensibilisierungskampagnen.

Regionaler Ausblick auf den OOH-, DOOH- und programmatischen DooH-Markt

Der OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt weist eine starke regionale Diversifizierung auf, die durch digitale Transformation, Infrastrukturverbesserungen und die schnelle Einführung automatisierter Außenwerbung vorangetrieben wird. Die globale Marktgröße erreichte im Jahr 2025 45,25 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 53,43 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 schließlich auf 238,06 Milliarden US-Dollar anwachsen. Die Marktexpansion wird durch eine zunehmende Programmdurchdringung, die Einführung von Smart Citys und die steigende Nachfrage der Werbetreibenden nach präzisionsbasierter Outdoor-Kommunikation beeinflusst. Nordamerika hält einen Anteil von 32 %, Europa 28 %, der asiatisch-pazifische Raum 30 % und der Nahe Osten und Afrika 10 %, die zusammen den gesamten globalen Vertrieb bilden.

Nordamerika

Nordamerika behält eine starke Position im OOH-, DOOH- und Programmatic-DooH-Ökosystem, unterstützt durch eine fortschrittliche digitale Infrastruktur und eine schnelle programmatische Einführung. Mehr als 55 % des Outdoor-Inventars in großen Ballungsräumen ist digitalisiert, während über 45 % der Werbetreibenden zielgruppenbasiertes Targeting in Kampagnen integrieren. Programmatische Transaktionen machen mehr als 38 % der digitalen Außeneindrücke in städtischen Clustern aus. Die Akzeptanz von datengesteuerten Anzeigen in Echtzeit hat um über 40 % zugenommen, was vor allem auf die Sektoren Einzelhandel, Unterhaltung und Automobil zurückzuführen ist, die eine wirkungsvolle Sichtbarkeit und eine verbesserte Interaktionsleistung anstreben.

Größe, Anteil und Wachstum des nordamerikanischen Marktes: Nordamerika hielt im Jahr 2026 32 % des Marktes und machte 17,10 Milliarden US-Dollar des gesamten OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktes aus. Es wird erwartet, dass die Region auch in Zukunft stark wachsen wird, angetrieben durch die Einführung fortschrittlicher Analysen, eine hohe Verbrauchermobilität und den schnellen Ausbau digitaler Outdoor-Netzwerke.

Europa

Europa weist eine starke DOOH-Penetration auf, wobei mehr als 52 % des Outdoor-Inventars auf digitale Formate umgestellt wurden. Technologien zur Zielgruppenmessung haben die regionale Targeting-Präzision um über 42 % verbessert und ermöglichen so effektivere grenzüberschreitende und marktübergreifende Werbestrategien. Darüber hinaus nutzen mehr als 36 % der Werbetreibenden in Europa Programmatic Buying, um die Kosteneffizienz zu optimieren und die Kampagnenflexibilität zu erhöhen. Städtische Verkehrsknotenpunkte machen über 33 % der DOOH-Eindrücke aus, unterstützt durch zunehmende Investitionen in nachhaltige und intelligente Mobilitätskorridore.

Größe, Anteil und Wachstum des europäischen Marktes: Europa hielt im Jahr 2026 28 % des globalen Marktes, was einem Wert von 14,96 Milliarden US-Dollar entspricht. Es wird erwartet, dass diese Region stetig wächst, unterstützt durch strenge regulatorische Rahmenbedingungen, Innovationen bei digitalen Bildschirmen und eine steigende Nachfrage nach kontextbezogener Werbung.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine der am schnellsten wachsenden Regionen für OOH, DOOH und Programmatic DooH, angetrieben durch Urbanisierung und groß angelegte digitale Infrastrukturentwicklung. Mehr als 60 % der Großstädte haben DOOH-Netzwerke eingeführt, was die gesamte Werbeinteraktion um über 35 % steigert. Die Akzeptanz von Programmatic DooH nimmt stark zu, mit einem jährlichen Wachstum von mehr als 40 % bei der automatisierten Gebotsaktivität. Über 45 % der digitalen Außeneindrücke sind auf stark befahrene Verkehrswege zurückzuführen, was das starke Interesse der Werbetreibenden an Pendlerkorridoren und Einzelhandelszonen widerspiegelt.

Marktgröße, Marktanteil und Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum: Der asiatisch-pazifische Markt machte im Jahr 2026 30 % des Marktes aus, was 16,03 Milliarden US-Dollar entspricht. Das regionale Wachstum wird durch die Beschleunigung der digitalen Transformation, eine hohe Zahl mobil vernetzter Bevölkerungsgruppen und die zunehmende Integration KI-gesteuerter Außenwerbetechnologien vorangetrieben.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika erleben eine zunehmende DOOH-Einführung, angetrieben durch die schnelle kommerzielle Expansion und Investitionen in Premium-Digital Signage. Mehr als 28 % des städtischen Outdoor-Inventars sind auf digitale Formate umgestiegen, wobei sich die DOOH-Engagement-Raten in allen Einzelhandels- und Unterhaltungszentren um über 30 % verbessert haben. Die programmatische Aktivierung nimmt zu, wobei mehr als 25 % der Werbetreibenden auf automatisierte Kampagnen umsteigen, um die gezielte Reichweite zu optimieren. Initiativen zur Entwicklung von Megastädten und eine durch den Tourismus bedingte Besucherfrequenz tragen wesentlich zu steigenden DOOH-Eindrücken in der gesamten Region bei.

Marktgröße, Marktanteil und Wachstum im Nahen Osten und Afrika: Der Nahe Osten und Afrika machten im Jahr 2026 10 % des Marktes mit einem Gesamtvolumen von 5,34 Milliarden US-Dollar aus. Es wird erwartet, dass die Region aufgrund erhöhter Investitionen in Smart-City-Rahmen, der Modernisierung der Outdoor-Medieninfrastruktur und einer stärkeren Akzeptanz datengestützter Werbung weiter expandiert.

Liste der wichtigsten OOH-, DOOH- und programmatischen DooH-Marktunternehmen im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im OOH-, DOOH- und programmatischen DooH-Markt

Die Investitionsdynamik im OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt nimmt weiter zu, da sich die digitale Transformation weltweit beschleunigt. Mehr als 58 % der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben für DOOH zu erhöhen, was auf über 40 % höhere Engagement-Raten im Vergleich zu herkömmlichen Formaten zurückzuführen ist. Die programmatische Aktivierung gewinnt stark an Bedeutung, da mittlerweile mehr als 45 % der digitalen Bildschirme automatische Gebote und die Bereitstellung von Impressionen in Echtzeit unterstützen. Investitionen in KI-gesteuerte Analysen, die die Targeting-Genauigkeit um mehr als 35 % steigern, schaffen neue Wettbewerbsvorteile für Medieninhaber. Darüber hinaus konzentrieren sich mehr als 30 % der Neuinstallationen auf die Smart-City-Infrastruktur und positionieren die Branche so für langfristige Skalierbarkeit und vielfältige Einnahmemöglichkeiten.

Entwicklung neuer Produkte

Die Produktinnovation nimmt rasant zu, da Unternehmen fortschrittliche DOOH-Lösungen einführen, die auf eine höhere Automatisierung, Personalisierung und visuelle Leistung ausgelegt sind. Mehr als 50 % der neuen Produkteinführungen verfügen über eine KI-gestützte dynamische Kreativoptimierung, die das Zuschauerengagement um über 32 % verbessert. Innovationen bei LED-Anzeigen bieten jetzt eine um 28 % höhere Helligkeitseffizienz und verbessern die Sichtbarkeit in dichten städtischen Umgebungen. Mehr als 40 % der Neubereitstellungen entfallen auf programmatisch geeignete Bildschirme, was die gestiegene Nachfrage nach datengesteuerter Werbung widerspiegelt. Darüber hinaus ermöglichen interaktive Formate – die von über 25 % der Marken verwendet werden – eine stärkere Beteiligung des Publikums und eine deutliche Verbesserung der Erinnerung. Diese Fortschritte stärken die Markensichtbarkeit und steigern die Gesamteffektivität der Kampagne auf den globalen Märkten.

Entwicklungen

• JCDecaux-Erweiterungsinitiative (2024):Das Unternehmen hat mehr als 30 % seines digitalen Inventars mit KI-gestützten Inhaltsbereitstellungssystemen aufgerüstet, wodurch das Engagement um über 28 % gesteigert und die Kampagnenleistung in mehreren städtischen Umgebungen verbessert wurde.
• Programmatische Hivestack-Integration (2024):Hivestack verbesserte seine Plattformfunktionen durch die Hinzufügung von Echtzeit-Gebotstools, die die Targeting-Effizienz um mehr als 35 % steigerten und die programmatischen Transaktionen um über 40 % steigerten.
• Einführung der Ströer Smart Mobility Screens (2024):Ströer installierte neue DOOH-Bildschirme in stark frequentierten Verkehrskorridoren, wodurch die regionalen Werbeeindrücke um mehr als 33 % gesteigert und das Engagement der Pendler um 26 % gesteigert wurden.
• Billups Advanced Attribution Suite (2024):Billups führte Attributionsmodelle der nächsten Generation ein, die die Messgenauigkeit um mehr als 38 % verbesserten und die kanalübergreifende Analyse für über 30 % seiner Kunden verbesserten.
• Platform161-Automatisierungs-Upgrade (2024):Das Unternehmen integrierte KI-gestützte Optimierungsfunktionen, die die Effizienz des automatisierten Medieneinkaufs um mehr als 34 % steigerten und den manuellen Aktivierungsaufwand um fast 40 % reduzierten.

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Dieser Bericht bietet eine umfassende Bewertung des OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktes und hebt wichtige Trends, Wettbewerbsdynamik, Wachstumsbeschleuniger und strategische Chancen hervor. Es untersucht den Markt anhand einer detaillierten Segmentierung nach Typ, Anwendung und regionaler Leistung. Mit einer digitalen Durchdringung von mehr als 55 % in den wichtigsten Volkswirtschaften und einem Wachstum von über 40 % bei der programmatischen Aktivierung weist die Branche ein starkes Transformationspotenzial auf. Die SWOT-Analyse weist auf hohe Stärken bei der digitalen Bereitschaft und den Automatisierungsfähigkeiten hin, mit einer Verbesserung der Targeting-Präzision um mehr als 35 %. Zu den Schwächen gehören fragmentierte Standards, von denen mehr als 29 % der Käufer betroffen sind, während sich Chancen aus der raschen Urbanisierung und Smart-City-Entwicklungen ergeben, die mehr als 30 % der Neuimplementierungen beeinflussen.

Aufgrund inkonsistenter Messmodelle, von denen mehr als 32 % der Werbetreibenden betroffen sind, bestehen weiterhin Herausforderungen. Der Bericht beleuchtet außerdem Wettbewerbsstrategien, Innovationspläne und Investitionen, die die Zukunft der globalen Außenwerbung neu gestalten. Es bietet umfassende Einblicke für Stakeholder, die von der Erweiterung des DOOH-Ökosystems, der zunehmenden Programmdurchdringung und der breiteren Akzeptanz von Werbeformaten mit hohem Engagement profitieren möchten.