Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Stillunterwäsche, nach Typen (Baumwolle, Spandex, Viskose, andere), Anwendungen (Online-Verkäufe, Offline-Verkäufe) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2033

Marktgröße für Stillunterwäsche

Die globale Marktgröße für Stillunterwäsche betrug im Jahr 2024 3,1 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2025 3,7 Milliarden US-Dollar auf 6,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2033 erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 6,4 % im Prognosezeitraum [2025–2033] entspricht. Die zunehmende Verbreitung organischer Materialien und nahtloser Stillkleidung steigert die Nachfrage in wichtigen Regionen. Mehr als 62 % der Nutzer bevorzugen mittlerweile Comfort-Fit-Modelle gegenüber herkömmlichen kabelgebundenen Produkten, was den Produktmix weltweit verändert.

Der US-Markt für Stillunterwäsche verzeichnet ein stetiges Wachstum und macht im Jahr 2024 28 % der weltweiten Nachfrage aus. Da sich fast 34 % der amerikanischen Mütter für kabellose Umstands-BHs entscheiden und 21 % nachhaltige Stoffprodukte bevorzugen, erlebt der Markt stetige Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen. Digital-First-Marken dominieren, wobei allein in den USA 38 % des Umsatzes über Online-Kanäle erzielt werden.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2024 auf 3,1 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2025 auf 3,7 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2033 auf 6,2 Milliarden US-Dollar steigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6,4 %.
• Wachstumstreiber:62 % bevorzugen bequem sitzende Modelle, 34 % Anstieg der Nachfrage nach nachhaltigen Stoffen, 28 % Umsatzwachstum im E-Commerce.
• Trends:44 % Anstieg bei der Einführung von auslaufsicheren Stoffen, 36 % der Marken nutzen die Co-Creation von Benutzern, 31 % größeninklusive neue Linien.
• Hauptakteure:Bravado Designs, Medela AG, Kindred Bravely, Seraphine, MAMAWAY und mehr.
• Regionale Einblicke:Asien-Pazifik 29 %, Nordamerika 34 %, Europa 27 %, Naher Osten und Afrika 10 % des gesamten globalen Anteils.
• Herausforderungen:18 % der Verbraucher sind mit unterschiedlichen Größen konfrontiert, 15 % geben an, dass sie sich bei synthetischen Materialien unwohl fühlen, und 21 % sind sich der postnatalen Unterstützung nicht bewusst.
• Auswirkungen auf die Branche:38 % Steigerung der D2C-Umstandsmarkenfinanzierung, 41 % Investitionen im asiatisch-pazifischen Raum, 22 % in Richtung nachhaltiger Kollektionen.
• Aktuelle Entwicklungen:26 % Anstieg der Premium-Produktverkäufe, 33 % Wachstum bei Cooling-Tech-BHs, 24 % Anstieg bei Bambusstoff-BHs.

Der Markt für Stillunterwäsche entwickelt sich rasant und die Nachfrage nach flexiblen Größen, organischen Materialien und auslaufsicheren Designs ist groß. Über 58 % der Neukunden sind Erstmütter unter 30 Jahren, was auf eine Verlagerung hin zu jüngeren, digital versierten Verbrauchergruppen hindeutet. Unternehmen investieren zunehmend in Online-Kanäle und nachhaltige Herstellungspraktiken, um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden, die auch die Produktästhetik und Verpackungsstandards in allen Regionen beeinflusst.

Markttrends für Stillunterwäsche

Der Markt für Stillunterwäsche befindet sich in einem rasanten Wandel, angetrieben durch die wachsende Nachfrage nach komfortorientierten Lösungen für die Schwangerschaft. Berichten zufolge entscheiden sich mittlerweile etwa 48 % der frischgebackenen Mütter für wiederverwendbare Stillunterwäsche gegenüber herkömmlicher Kleidung, da sie eine bessere Passform und Atmungsaktivität haben. Darüber hinaus haben über 37 % der Einzelhändler spezielle Kollektionen für Stillunterwäsche eingeführt, was einen Wandel in den Einzelhandelsstrategien signalisiert. Das Online-Suchinteresse nach „Bio-Stillhöschen“ ist um rund 54 % gestiegen, was das Interesse der Verbraucher an umweltfreundlichen, hautverträglichen Produkten unterstreicht. Auf dem Markt ist auch die Nachfrage nach feuchtigkeitsableitenden Stoffoptionen um 29 % gestiegen, da die Pflege nach der Geburt bei Käufern von Umstandsmode immer mehr an Bedeutung gewinnt. Fast 42 % der Umstandsmarken legen mittlerweile Wert auf Merkmale der Wundheilungspflege – wie nahtlose Designs und weich gefütterte Einsätze – mit dem Ziel, empfindliche Haut während der Genesung zu unterstützen. Darüber hinaus integrieren mehr als 33 % der Stillunterwäschemarken verstellbare Stilllappen und versteckte Stützfunktionen, was die Praktikabilität beim Stillen erhöht. Dieser Wandel hin zu Designinnovation und Komfort spiegelt die Verflechtung von Markttrends für Stillunterwäsche mit Wundheilungslösungen wider und stellt sicher, dass Kleidungsstücke nicht nur das Stillen unterstützen, sondern auch die sanfte Pflege heilender Mütter fördern.

Dynamik des Marktes für Stillunterwäsche

TREIBER

Wachsendes Bedürfnis nach mütterlichem Komfort

Ungefähr 45 % der Mütter legen Wert auf nahtlose, weiche Stillunterwäsche, die die Wundheilung nach der Geburt unterstützt. Diese Unterwäsche reduziert Reibung und Hautreizungen und bietet gleichzeitig atmungsaktive Unterstützung für empfindliche postnatale Bereiche. Eine wachsende Zahl von Frauen, fast 41 %, sucht gezielt nach Materialien, die hypoallergen und feuchtigkeitstransportierend sind, um eine schnellere Heilung zu fördern. Marken reagieren darauf, indem sie Produkte mit flachen Nähten, etikettenlosem Innenleben und Soft-Touch-Stoffen entwerfen, die nachweislich die Benutzerzufriedenheit um 36 % steigern. Komfort und Pflege sind zu einem zentralen Faktor bei Kaufentscheidungen geworden, wobei die Wundheilungsversorgung Innovationen in Bezug auf Struktur, Materialauswahl und tragbare Flexibilität in der gesamten Schwangerschaftskategorie vorantreibt.

GELEGENHEIT

Umweltfreundliche Stoffinnovation

Über 52 % der Marken erforschen Stoffmischungen aus Bio-Baumwolle und Bambus, um den Komfort und die Wundheilungspflege für postpartale Träger zu verbessern. Diese Materialien bieten natürliche Atmungsaktivität, Weichheit und hypoallergene Eigenschaften, die Reizungen empfindlicher postnataler Haut reduzieren. Rund 39 % der Verbraucher berichten von einem verbesserten Komfort durch Stillunterwäsche auf Bambusbasis, während 44 % aufgrund ihrer feuchtigkeitsableitenden Fähigkeit Bio-Baumwolle bevorzugen. Da die Umweltbedenken zunehmen, setzen etwa 31 % der Hersteller auf eine nachhaltige Beschaffung dieser Stoffe. Die Integration dieser umweltbewussten Materialien unterstützt nicht nur die Wundheilung, sondern steht auch im Einklang mit der Verlagerung der Verbraucherprioritäten hin zu Gesundheit und Nachhaltigkeit.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Begrenztes Bewusstsein für spezielle Vorteile"

Nur etwa 28 % der schwangeren Frauen suchen aktiv nach Stillunterwäsche mit wundheilungsfördernder Wirkung, was dazu beiträgt, dass sich diese Spezialprodukte langsamer im Mainstream durchsetzen. Trotz des zunehmenden Bewusstseins für die Bedürfnisse der postpartalen Genesung ist sich ein erheblicher Teil der Verbraucher noch nicht darüber im Klaren, wie Wundheilungspflegefunktionen – wie nahtloses Design, weiche Stoffe und atmungsaktive Materialien – den Komfort und die Genesung unterstützen können. Über 34 % der medizinischen Fachkräfte empfehlen solche Produkte, die Aufklärungsarbeit bleibt jedoch begrenzt. Darüber hinaus weisen derzeit nur 22 % der Einzelhandelsgeschäfte auf diese Vorteile bei der Produktkennzeichnung oder im Marketing hin, was die Sichtbarkeit einschränkt und die Akzeptanz bei jungen und werdenden Müttern beeinträchtigt.

HERAUSFORDERUNG

"Höhere Produktionskosten"

Ungefähr 39 % der Hersteller berichten von erhöhten Produktionskosten aufgrund der Integration nahtloser Stricktechnologie und Soft-Touch-Stoffen, die speziell für die Wundheilungspflege entwickelt wurden. Diese fortschrittlichen Materialien erhöhen den Komfort und reduzieren Hautreizungen für postpartale Benutzer, sind jedoch deutlich teurer in der Beschaffung und Herstellung. Rund 33 % der Lieferanten stellen außerdem höhere Beschaffungskosten für Bio- und hypoallergene Materialien fest. Da Marken darauf abzielen, die wachsende Verbrauchernachfrage nach hochwertiger Stillunterwäsche zu befriedigen, wird es zur Herausforderung, preislich wettbewerbsfähig zu bleiben. Trotz dieser Hürden investieren fast 27 % der Unternehmen in kostengünstige Lösungen, um Erschwinglichkeit mit erstklassigen Vorteilen der Wundheilung in Einklang zu bringen.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Stillunterwäsche ist nach Typ segmentiert – beispielsweise BHs mit integriertem Leibchen, Höschen mit hoher Taille und Stillnachtwäsche – und nach Anwendung, einschließlich Erholung nach der Geburt, Tragen am Tag und Unterstützung beim Stillen in der Nacht. Kleidungsstücke für die postpartale Genesung machen etwa 46 % der Nachfrage aus, hauptsächlich von Frauen, die nach der Entbindung eine sanfte Wundheilungspflege wünschen. Tagesstill-BHs machen einen Anteil von etwa 32 % aus, da sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Halt und Komfort bieten. Schlafanzüge für die Nachtpflege machen rund 22 % des Marktes aus und werden für ihre weichen Stoffe geschätzt, die empfindliche Haut beruhigen und diskreten Stillkomfort bieten.

Nach Typ

• Camisole-integrierte BHs:Diese machen etwa 38 % der Einkäufe von Stillunterwäsche aus. Viele verfügen über integrierte Stillklammern und weiche, nahtlose Einsätze, die für Vorteile bei der Wundheilung und ganztägigen Komfort sorgen.
• Höschen mit hoher Taille:Diese Höschen machen rund 29 % des Marktes aus und werden für die Unterstützung des Bauches nach der Geburt geschätzt. Sie werden häufig aus besonders dehnbaren Stoffen hergestellt, die eine sanfte Genesung und Wundheilungspflege unterstützen.
• Still-Nachtwäsche:Schlafbekleidung, die etwa 33 % des Umsatzes ausmacht, legt Wert auf weiche Stoffe und einen einfachen Zugang zum Stillen und fördert den nächtlichen Komfort und die Wundheilungspflege während der Ruhe- und Genesungsphase.

Auf Antrag

• Erholung nach der Geburt:Macht etwa 46 % des Gesamtverbrauchs aus, da frischgebackene Mütter Kleidungsstücke bevorzugen, die die Heilung unterstützen, insbesondere die Wundheilung im Mutterleib durch sanfte Kompression und weiche Nähte.
• Tageskleidung:Macht etwa 32 % der Nachfrage aus. Diese Kleidungsstücke vereinen Halt und Aussehen und enthalten atmungsaktive Stoffe, die die Wundheilung fördern und Reizungen der Brustwarzen beim Stillen reduzieren.
• Unterstützung beim nächtlichen Stillen:Etwa 22 % Anteil. Der Schwerpunkt dieser Kategorie liegt auf ultraweichen Stoffen und verstellbaren Laschen, um angenehmes Wickeln in der Nacht und stressfreies Füttern zu ermöglichen.

Regionaler Ausblick

Nordamerika

Der nordamerikanische Markt für Stillunterwäsche nimmt mit fast 34 % des weltweiten Anteils eine dominierende Stellung ein. Diese Führung basiert auf einem hohen Bewusstsein für die Genesung nach der Geburt, einer starken Einzelhandelsinfrastruktur und einer steigenden Nachfrage nach komfortorientierten Schwangerschaftsprodukten. Die USA sind nach wie vor der größte Beitragszahler in dieser Region, wobei stillende Mütter zunehmend kabellose Still-BHs und auslaufsichere Unterwäsche bevorzugen. In der Region kam es zu vermehrten Produkteinführungen, wobei über 28 % der weltweiten Neuinnovationen in diesem Markt eingeführt wurden. Darüber hinaus gewinnen auch Pflegebekleidung in Krankenhausqualität aufgrund der zunehmenden Empfehlungen von Gesundheitsdienstleistern in der gesamten Region an Bedeutung.

Europa

Auf Europa entfallen etwa 27 % des weltweiten Marktes für Stillunterwäsche, unterstützt durch solide Mutterschaftsleistungen, Gesundheitsprogramme und die steigende Zahl berufstätiger Mütter. Länder wie Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich stehen an der Spitze und verzeichnen in großem Umfang nahtlose und umweltfreundliche Still-BHs. Einzelhändler in Europa haben sich auf die Ausweitung des Angebots an Bio-Baumwolle konzentriert, wobei über 21 % der Produkte in diesem Segment aus nachhaltigen Materialien bestehen. Darüber hinaus trug der E-Commerce-Kanal zu über 30 % des Gesamtumsatzes bei, insbesondere in der Kategorie Postpartum-Shapewear, was das komfortorientierte Einkaufsverhalten europäischer Verbraucher widerspiegelt.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum stellt den am schnellsten wachsenden Markt dar und nimmt fast 29 % des weltweiten Anteils ein. China, Japan und Indien sind aufgrund höherer Geburtenraten und eines wachsenden Bewusstseins für Mutterschaftsfürsorge führend bei der Nachfrage. Ungefähr 35 % der jungen Mütter in städtischen Gebieten entscheiden sich für Stillunterwäsche, die Komfort, Hygiene und Stil vereint. Darüber hinaus verzeichneten Online-Plattformen im asiatisch-pazifischen Raum einen Anstieg der Verkäufe von Stillunterwäsche um 41 %, was eine deutliche Verschiebung der Kaufpräferenzen der Verbraucher zeigt. Inländische Marken dominieren mit lokalisierten Größen und erschwinglichen Preisklassen und tragen über 60 % zum Umsatzvolumen in der Region bei.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika haben einen vergleichsweise kleineren Anteil von etwa 10 % am weltweiten Markt für Stillunterwäsche, aber die Region verzeichnet eine wachsende Dynamik. Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate und Südafrika übernehmen globale Trends mit modernen Einzelhandelsformaten und internationalen Markeneinträgen. Rund 22 % der Frauen in städtischen Gebieten des Nahen Ostens bevorzugen mittlerweile umstandsspezifische Dessous, was einen Wandel in der Denkweise der Verbraucher widerspiegelt. Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach kabellosen Still-BHs mit antimikrobiellem Stoff, die etwa 18 % der gesamten Produktpräferenzen ausmachen. Regierungsinitiativen zur Unterstützung der Müttergesundheit verbessern die Wachstumsaussichten in dieser Region.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Stillunterwäsche profiliert

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionen in den Markt für Stillunterwäsche sind erheblich gestiegen, wobei über 38 % der Interessengruppen ihre Mittel für Forschung und Entwicklung erhöhen, um den Komfort und die Stoffqualität zu verbessern. Fast 25 % der Investitionen flossen in die Entwicklung antimikrobieller und auslaufsicherer Stoffe. Auch die Einzelhandelsexpansion hat zugenommen: 32 % der Marken konzentrieren sich auf Omnichannel-Strategien, um sowohl Online- als auch Offline-Kunden zu gewinnen. Der asiatisch-pazifische Raum zieht aufgrund der günstigen demografischen Entwicklung und des steigenden verfügbaren Einkommens weiterhin 41 % der Gesamtinvestitionen an. Europa investiert fast 22 % der Investitionen in nachhaltige Stillunterwäsche und reagiert damit auf die umweltbewusste Nachfrage. Darüber hinaus investieren Risikokapitalfirmen stark in D2C-Umstandsmarken, auf die 19 % der Finanzierungszuflüsse entfallen. Auch in Tier-2-Städten, in denen die Produktdurchdringung noch unter 20 % liegt, nehmen die Möglichkeiten zu, was ungenutztes Potenzial für eine regionale Expansion bietet.

Entwicklung neuer Produkte

Der Markt für Stillunterwäsche hat einen deutlichen Anstieg der Produktinnovationen erlebt, wobei über 44 % der Marken in den Jahren 2023 und 2024 auslaufsichere und dehnbare Stoffe auf den Markt bringen. Rund 31 % der Neueinführungen umfassen mittlerweile Kollektionen inklusive Größen, die auf größere Körpertypen zugeschnitten sind. Unternehmen verwenden antimikrobielle Bambusfasern und tragen so zu über 27 % der neu eingeführten Produktlinien bei. Die Integration tragbarer Technologie – etwa intelligente Still-BHs mit Temperatur- und Leckageerkennung – ist in 9 % der Premium-Angebote zu finden. Darüber hinaus wurden mehr als 36 % der neuen Produkte mithilfe von Co-Creation-Strategien der Benutzer entwickelt, einschließlich Umfragen und Feedbackschleifen. Umweltbewusste Verbraucher beeinflussen das Produktdesign, wobei nachhaltige Kollektionen über 23 % aller neuen SKUs ausmachen, die in den letzten 24 Monaten eingeführt wurden. Anpassbare Anpassungen und Designs zur Unterstützung der Genesung nach einem Kaiserschnitt liegen ebenfalls im Trend, wobei 17 % der Neuzugänge speziell auf diese Nische abzielen.

Aktuelle Entwicklungen

• Bravado-Designs (2024):Das Unternehmen brachte seine neueste Eco-Soft-Still-BH-Linie auf den Markt, die zu 98 % aus Bio-Bambusstoff besteht, und verzeichnete im ersten Monat einen Umsatzanstieg von 24 %.
• Medela AG (2023):Einführung eines freihändig pumpbaren Still-BHs, der innerhalb von sechs Monaten nach seiner Einführung 19 % der Krankenhausbestellungen in Europa erzielte.
• Kindred Bravely (2023):Einführung einer erweiterten Größenlinie für Stillunterwäsche, die auf 4XL erweitert wurde und 14 % des Umsatzanteils im vierten Quartal ausmachte.
• Seraphin (2024):Einführung einer Luxus-Dessous-Kollektion für die Zeit nach der Geburt, die allein im ersten Quartal 2024 zu einem Umsatzanstieg von 26 % im Premiumsegment beitrug.
• MAMAWAY (2023):Entwicklung eines Schwangerschafts- und Still-BHs mit Doppelfunktion und integrierten Kühlpolstern, was zu einer Umsatzsteigerung von 33 % in ganz Südostasien führte.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Stillunterwäsche bietet eine ausführliche Berichterstattung über Nachfrage, Angebot, Innovation und Wettbewerbsdynamik. Es umfasst eine Segmentierung nach Typ, einschließlich Still-BHs und Wochenbettunterwäsche, die zusammen 73 % des Gesamtverbrauchs ausmachen. Hinsichtlich der Anwendung werden die Produkte in Krankenhausqualität, Einzelhandel und Heimgebrauch unterteilt, wobei der Einzelhandel mit 58 % der Nutzung dominiert. Die Analyse verdeutlicht außerdem die regionale Verteilung, wobei der asiatisch-pazifische Raum und Nordamerika zusammen 63 % des globalen Anteils ausmachen. Vertriebskanäle wie E-Commerce und Fachgeschäfte für Schwangere werden verfolgt, wobei Online-Plattformen jährlich um 37 % wachsen. Auch Nachhaltigkeitskennzahlen werden berücksichtigt: 21 % aller Stillunterwäsche werden mittlerweile aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt. Darüber hinaus bevorzugen über 29 % der Verbraucher drahtlose und tagfreie Produkte, ein Trend, der in Erkenntnissen zum Verbraucherverhalten abgedeckt wird. Der Bericht bewertet mehr als 20 Unternehmen anhand umfassender Profilerstellung, Marktanteilsanalyse und strategischem Benchmarking.