Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für mobile Mehrwertdienste (VAS), nach Typen (Kreditdienste, Anrufabwicklungsdienste, RBT-Dienste, Mega-Promo-/SMS-Herausforderungen, KI-Analyse in VAS, mobile Werbung), nach abgedeckten Anwendungen (BFSI, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, Bildung, Einzelhandel, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktgröße für mobile Mehrwertdienste (VAS).

Die globale Marktgröße für mobile Mehrwertdienste (VAS) wurde im Jahr 2024 auf 162058,2 Millionen US-Dollar geschätzt, soll im Jahr 2025 184276,4 Millionen US-Dollar erreichen und bis 2026 voraussichtlich fast 209540,7 Millionen US-Dollar erreichen und bis 2033 weiter auf 515061,4 Millionen US-Dollar ansteigen. Dies spiegelt eine robuste CAGR von wider 13,71 % im Prognosezeitraum 2025–2033. Der globale Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) macht fast 35 % der gesamten Mobilfunkdienstleistungsbranche aus und wird durch mobile Unterhaltung, M-Commerce und cloudbasierte Lösungen angetrieben.

Der US-Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) steht vor einem deutlichen Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones, die steigende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Fortschritte in der 5G-Technologie. Der Ausbau des mobilen Handels und personalisierter Dienste kurbeln die Marktexpansion zusätzlich an.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert liegt im Jahr 2025 bei 184.276,4 Mio. und wird bis 2033 voraussichtlich 515.061,4 Mio. erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,71 % entspricht.
• Wachstumstreiber:75 % mobiler Internetzugang, 50 % weltweite Nutzung digitaler Geldbörsen, 30 % Anstieg bei Mikrokrediten, 60 % Einführung von KI-Analysen in der Telekommunikation.
• Trends:70 % mobiler E-Commerce-Anteil, 80 % OTT-Mobile-Streaming, 60 % Telekommunikationsunternehmen nutzen KI-Bots, 50 % Wachstum bei mHealth-Apps, 45 % mobiler Fintech-Anstieg in Indien.
• Hauptakteure:Comviva, Kirusa, Unifun, 6d Technologies, InMobiles
• Regionale Einblicke:40 % VAS-Umsatz aus Nordamerika, 80 % mobile Transaktionen in Asien, 30 % Wallet-Wachstum in Europa, 60 % mobile Zahlungsnutzung in MEA, 50 % OTT-Nachfrage in Afrika.
• Herausforderungen:30 % Anstieg der Cyberangriffe, 25 % Auswirkungen auf den OTT-Wettbewerb, 35 % regulatorische Hindernisse, 40 % KMU kämpfen mit VAS-Kosten, 20 % grenzüberschreitende Probleme.
• Auswirkungen auf die Branche:70 % digitale Werbeeinnahmen über Mobilgeräte, 60 % Steigerung des KI-basierten Engagements, 30 % Wachstum bei VAS-geführten Telekommunikationsplänen, 45 % Steigerung beim mobilen Lernen.
• Aktuelle Entwicklungen:200 Mio. Investitionen in Fintech-VAS, 60 % Ausbau bei KI-VAS-Tools, 40 % Einführung von 5G-VAS-Diensten, 30 % Wachstum bei mobilen Gaming-Plattformen.

Der Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) wächst aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones, 5G-Netzen und mobilen Anwendungen rasant. Mit dem Aufkommen von mobilem Handel, OTT-Plattformen und Cloud-basierten Diensten nutzen Telekommunikationsbetreiber und Inhaltsanbieter VAS, um die Benutzereinbindung zu steigern und zusätzliche Einnahmequellen zu generieren. Dienste wie Mobile Banking, Unterhaltung, Werbung und Gaming verzeichnen eine hohe Nachfrage. Die zunehmende Akzeptanz von KI-gestützten Chatbots, personalisiertem Marketing und cloudbasierten VAS-Plattformen verändert die Branche weiter. Es wird erwartet, dass neue Technologien, darunter Blockchain und Edge Computing, mobile VAS-Anwendungen in den kommenden Jahren revolutionieren werden.

Markttrends für mobile Mehrwertdienste (VAS).

Der Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) erlebt einen Wandel hin zu KI-gesteuerten, cloudbasierten und 5G-fähigen Diensten, die das Kundenerlebnis verbessern und die Monetarisierung für Telekommunikationsbetreiber vorantreiben. Mit über 5 Milliarden Smartphone-Nutzern weltweit nimmt die Akzeptanz von VAS schnell zu, insbesondere in den Bereichen Unterhaltung, mobiles Bezahlen und standortbasierte Dienste.

Ein wichtiger Trend ist der Aufstieg des mobilen Handels (M-Commerce), wobei mittlerweile über 70 % der E-Commerce-Transaktionen über mobile Geräte stattfinden. Einzelhändler integrieren VAS-gesteuerte Zahlungslösungen, In-App-Werbung und personalisierte Werbeaktionen, um die Kundenbindung zu verbessern. Mobile Zahlungsdienste, darunter Google Pay, Apple Pay und Paytm, gewinnen an Bedeutung, da kontaktlose Transaktionen zum Mainstream werden.

Ein weiterer wichtiger Trend ist die Ausweitung von OTT-Plattformen, die VAS zur Umsatzgenerierung nutzen. Da Video-Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video einen Rekord-Mobilfunkverkehr verzeichnen, bündeln Telekommunikationsanbieter VAS-basierte Abonnementpläne, um die Kundenbindung zu steigern. Kurze Videoinhalte auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels treiben den mobilen Datenverbrauch weiter voran.

Das Aufkommen von 5G-Netzwerken verändert auch die VAS-Landschaft und ermöglicht Hochgeschwindigkeitsspiele, Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Ultra-HD-Videostreaming. Es wird erwartet, dass 5G-fähige VAS-Anwendungen wie Cloud-Gaming und Echtzeit-IoT-Konnektivität das Benutzererlebnis revolutionieren. Auch im Kundenservice erfreuen sich KI-gesteuerte Chatbots und Sprachassistenten immer größerer Beliebtheit und bieten automatisierte Antworten und personalisierte Interaktionen.

Darüber hinaus nehmen mobilbasierte Gesundheitsdienste zu, wobei Telemedizin, Ferndiagnose und Wellness-Apps zu einem integralen Bestandteil digitaler Gesundheitsökosysteme werden. Der Aufstieg von mHealth-Anwendungen (Mobile Health), die auf KI und IoT basieren, schafft neue Einnahmequellen für VAS-Anbieter.

Marktdynamik für mobile Mehrwertdienste (VAS).

Der Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) wird von mehreren Faktoren geprägt, darunter der wachsenden Verbreitung von Smartphones, Fortschritten in der 5G-Technologie, einer gestiegenen Nachfrage nach digitaler Unterhaltung und der Einführung von KI-gesteuerter Personalisierung. Telekommunikationsbetreiber, Inhaltsanbieter und Finanzinstitute nutzen VAS, um den Umsatz zu steigern, die Kundenbindung zu verbessern und Dienstleistungen zu differenzieren. Allerdings beeinträchtigen Herausforderungen wie Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit, regulatorische Beschränkungen und die zunehmende Konkurrenz durch OTT-Anbieter die Marktexpansion. Chancen liegen in neuen Technologien wie Blockchain, Cloud Computing und Edge AI, die die VAS-Monetarisierung verbessern, die Sicherheit verbessern und die Servicebereitstellung optimieren können.

GELEGENHEIT

Wachstum bei 5G-fähigen VAS-Anwendungen

Die Einführung der 5G-Technologie eröffnet neue Möglichkeiten für VAS-Dienste der nächsten Generation, darunter Cloud-Gaming, immersive AR/VR-Erlebnisse und Ultra-HD-Videostreaming. Mit der extrem niedrigen Latenz von 5G können Telekommunikationsbetreiber mobiles Cloud-Computing in Echtzeit, IoT-basierte Smart-City-Anwendungen und KI-gestützte mobile Automatisierung einführen. Die Integration von Edge Computing und KI-gesteuerter Analyse wird die VAS-Funktionen weiter verbessern.

TREIBER

Steigende Smartphone-Penetration und mobile Internetnutzung

Mit über 7 Milliarden Mobilfunkverbindungen weltweit treibt die Verbreitung von Smartphones weiterhin die Nachfrage nach mobilen Mehrwertdiensten voran. Über 75 % der weltweiten Internetnutzer greifen über mobile Geräte auf das Internet zu, was zu einem erhöhten Konsum von Streaming-Inhalten, Spieleanwendungen und mobilen Handelsdiensten führt. Entwicklungsländer wie Indien, Brasilien und Nigeria verzeichnen einen exponentiellen Anstieg der Smartphone-Nutzung, was die VAS-Nachfrage in den Bereichen Fintech, E-Learning und On-Demand-Unterhaltung weiter ankurbelt.

Marktbeschränkungen

"Datenschutz- und Sicherheitsbedenken"

Da mobile VAS in hohem Maße auf personenbezogene Daten angewiesen sind, bleiben Bedenken hinsichtlich Datenschutzverletzungen, Betrug und unbefugtem Zugriff eine große Herausforderung. Cyberangriffe auf Mobile Banking, digitale Zahlungen und OTT-Plattformen haben in den letzten zwei Jahren um über 30 % zugenommen. Regierungen setzen strenge Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA um, die sich darauf auswirken, wie VAS-Anbieter Verbraucherinformationen sammeln, speichern und verarbeiten. Telekommunikationsbetreiber müssen ihre Sicherheitsrahmen verbessern, um das Vertrauen der Benutzer aufrechtzuerhalten.

"Zunehmender Wettbewerb durch OTT-Dienstanbieter"

OTT-Plattformen wie Netflix, YouTube und Spotify umgehen Telekommunikationsbetreiber, indem sie Direct-to-Consumer-VAS anbieten und so den Umsatzanteil der Mobilfunkanbieter verringern. Die zunehmende Beliebtheit werbefinanzierter Streaming-Dienste und abonnementbasierter Content-Plattformen hat dazu geführt, dass die Verbraucherausgaben von traditionellen mobilen VAS-Angeboten abgelenkt wurden. Um dem entgegenzuwirken, gehen Telekommunikationsanbieter Partnerschaften mit OTT-Anbietern ein, um Premium-VAS mit mobilen Datentarifen zu bündeln.

Marktherausforderungen

"Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Lizenzprobleme"

Der mobile VAS-Markt unterliegt strengen regulatorischen Rahmenbedingungen, wobei die Telekommunikationsbehörden Regeln für die Verbreitung von Inhalten, digitale Zahlungen und den Datenschutz durchsetzen. In einigen Regionen erschweren VAS-Lizenzgebühren und Umsatzbeteiligungsvereinbarungen mit Telekommunikationsbetreibern die Skalierung des Betriebs für Neueinsteiger. Grenzüberschreitende Zahlungsbeschränkungen und inkonsistente Vorschriften erschweren die weltweite Expansion von VAS-Anbietern zusätzlich.

"Hohe Betriebskosten für VAS-Anbieter"

Die Entwicklung und Wartung hochwertiger mobiler VAS-Plattformen erfordert erhebliche Investitionen in Infrastruktur, KI-Algorithmen und Cybersicherheits-Frameworks. Die steigenden Kosten für Content-Lizenzierung, Cloud-Hosting und KI-gestützte Analysen haben es für kleinere VAS-Anbieter schwierig gemacht, mit etablierten Telekommunikationsgiganten zu konkurrieren. Darüber hinaus bieten OTT-Anbieter Freemium-Dienste an, was VAS-Anbieter dazu zwingt, stark in Strategien zur Kundenakquise und -bindung zu investieren.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) ist nach Diensttyp und Anwendung kategorisiert und deckt verschiedene Branchen und Verbraucherbedürfnisse ab. Das Typsegment umfasst Kreditvergabedienste, Anrufabwicklungsdienste, Ringback-Tone-Dienste (RBT), Mega-Promo-/SMS-Herausforderungen, KI-Analysen in VAS und mobile Werbung. Jeder Typ spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Benutzerengagements und der Generierung von Einnahmen für Telekommunikationsbetreiber und Inhaltsanbieter. Das Anwendungssegment ist in BFSI, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, Bildung, Einzelhandel und andere unterteilt und spiegelt das breite Spektrum an Branchen wider, die VAS für betriebliche Effizienz, Kundenbindung und Monetarisierung nutzen.

Nach Typ

• Kreditdienstleistungen: Mobile Kreditvergabedienste nehmen rasant zu, insbesondere in Schwellenländern, in denen finanzielle Inklusion Priorität hat. Mobile Kredite und Mikrokreditdienste haben in Ländern wie Indien, Kenia und den Philippinen an Bedeutung gewonnen, wo digitale Kredit-Apps sofortige Kreditgenehmigungen über mobile Geldbörsen und Telekommunikationspartnerschaften anbieten. Plattformen wie M-Pesa, Tala und Paytm verzeichneten einen Anstieg der mobilen Kreditanträge um 30 %, da Verbraucher einen schnellen Zugang zu Kleinkrediten ohne traditionelle Bankhürden suchen. Telekommunikationsbetreiber integrieren KI-gestützte Risikobewertungsmodelle, um nahtlose Kreditlösungen für unterversorgte Bevölkerungsgruppen zu ermöglichen.

• Anrufabschlussdienste: Anrufabwicklungsdienste, einschließlich Benachrichtigungen über verpasste Anrufe (MCA), Anrufweiterleitung und Voicemail-Transkription, bleiben wichtige VAS-Angebote. Über 40 % der Mobilfunknutzer weltweit verlassen sich auf Benachrichtigungen über verpasste Anrufe, um die Konnektivität auch in Gebieten mit schwachem Netz sicherzustellen. Unternehmen nutzen Rückrufdienste und automatisierte sprachbasierte Kundeninteraktionen, um die Kundenbindung zu optimieren. Telekommunikationsanbieter integrieren auch VoIP-basierte Anrufweiterleitungslösungen und ermöglichen so eine nahtlose Kommunikation über Geräte hinweg. Die Nachfrage nach intelligenten Anrufmanagementdiensten steigt, insbesondere im Unternehmens- und Kundensupportbereich, wo automatisierte Voicemail-zu-Text-Konvertierungen die Effizienz steigern.

• Rückrufton-Dienste (RBT): Der Markt für Ringback-Tones (RBT) floriert weiterhin, insbesondere in musikzentrierten Regionen wie Südostasien und Afrika, wo personalisierte RBTs ein wichtiges VAS für mobile Unterhaltung sind. Weltweit abonnieren über 500 Millionen Mobilfunknutzer RBT-Dienste, wobei Telekommunikationsbetreiber exklusive Klingelton-Downloads und Premium-Anrufermelodien monetarisieren. Künstler und Musiklabels arbeiten mit Telekommunikationsanbietern zusammen, um musikbasierte VAS-Werbeaktionen zu starten und so zusätzliche Einnahmequellen zu generieren. In China und Indien werden RBTs für Markenwerbung eingesetzt, wobei Unternehmen audiobasiertes Marketing über Mobilfunknetze nutzen.

• Mega-Promo-/SMS-Herausforderungen: Mega-Werbeaktionen und SMS-basierte Herausforderungen sind beliebte Marketingstrategien für Telekommunikationsbetreiber, um die Kundenbindung und Serviceabonnements zu steigern. In Regionen wie Lateinamerika und dem Nahen Osten nehmen Mobilfunknutzer aktiv an quizbasierten SMS-Herausforderungen, Verlosungen und Werbewettbewerben teil, um Prämien und Cashback zu gewinnen. Diese Dienste helfen Telekommunikationsanbietern, den ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer) zu steigern und gleichzeitig die Kundenbindung zu fördern. Der Wandel hin zu KI-gesteuerten personalisierten SMS-Kampagnen hat die Wirksamkeit von Mega-Promo-Strategien gesteigert und sie zu einer wertvollen umsatzgenerierenden VAS-Komponente gemacht.

• KI-Analyse in VAS: Die Integration künstlicher Intelligenz (KI) in mobile VAS revolutioniert die Benutzereinbindung. KI-gestützte Chatbots, Predictive Analytics und automatisierte Kundensupportlösungen werden zu Standardangeboten. Über 60 % der Telekommunikationsbetreiber nutzen mittlerweile KI-gestützte Analysen, um die mobile Datennutzung zu optimieren, Inhaltsempfehlungen zu personalisieren und betrügerische Transaktionen zu erkennen. Der Einsatz von KI in mobiler Werbung, Stimmungsanalyse und prädiktivem Marketing hat die Kundenansprache und die Anzeigenkonversionsraten verbessert. Der Aufstieg von KI-gestützten Sprachassistenten wie Google Assistant und Siri hat auch die mobilen VAS-Angebote im Bereich Kundensupport und interaktive Sprachantwortlösungen (IVR) verbessert.

• Mobile Werbung: Mobile Werbedienste innerhalb von VAS verzeichnen ein exponentielles Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Einführung programmatischer Anzeigen, standortbasierter Ausrichtung und In-App-Werbung. Mobile Anzeigen machen über 70 % der Einnahmen aus digitaler Werbung aus. Plattformen wie Facebook, Google und TikTok nutzen mobile VAS, um die Anzeigenreichweite zu erhöhen. Rich Media-Anzeigen, Videoanzeigen und In-Game-Werbung sind zu wichtigen Einnahmequellen für mobile Werbetreibende geworden. Telekommunikationsbetreiber integrieren werbefinanzierte Datenpläne, bei denen Benutzer im Austausch für das Ansehen gesponserter Inhalte kostenlose Daten erhalten, wodurch ein neues Monetarisierungsmodell für VAS-Anbieter entsteht.

Auf Antrag

• BFSI (Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen): Der BFSI-Sektor ist ein wichtiger Anwender mobiler VAS und nutzt Dienste wie Mobile Banking, digitale Geldbörsen, KI-gestützte Chatbots und Lösungen zur Betrugserkennung. Mit über 1,2 Milliarden Mobile-Banking-Nutzern weltweit arbeiten Telekommunikationsbetreiber mit Finanzinstituten zusammen, um sichere, Mobile-First-Banking-Erlebnisse anzubieten. Mobilbasierte Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA), OTP-Verifizierung undStimmbiometrieverbessern die Sicherheit digitaler Transaktionen. Fintech-Unternehmen integrieren mobile Kredit- und Mikrofinanzierungslösungen in Telekommunikationsnetzwerke, um die finanzielle Inklusion in Schwellenländern zu erweitern.

• Medien und Unterhaltung: Die Medien- und Unterhaltungsbranche dominiert die Einführung mobiler VAS mit der raschen Ausweitung von OTT-Streaming, mobilen Spielen und interaktiven Inhalten. Über 80 % des Video-Streaming-Konsums erfolgt mittlerweile über mobile Geräte, wobei Netflix, YouTube und TikTok den weltweiten mobilen Datenverkehr antreiben. Telekommunikationsbetreiber bündeln Premium-OTT-Abonnements mit Mobilfunkplänen und schaffen so VAS-gesteuerte Umsatzmodelle. Mobile-Gaming-Abonnements und Cloud-Gaming-Dienste wie Google Stadia und Xbox Cloud Gaming erfreuen sich ebenfalls wachsender Beliebtheit, wobei In-Game-VAS-Monetarisierungsmodelle zur Norm werden.

• Gesundheitspflege: Der Gesundheitssektor integriert zunehmend mobile VAS-Lösungen für Telemedizin, Ferndiagnose und KI-gesteuerte Gesundheitsüberwachung. Die Akzeptanz mobiler Gesundheitsanwendungen (mHealth) ist um 50 % gestiegen, wobei Patientenfernüberwachung, mobile Konsultationen und KI-gestützte medizinische Chatbots das Segment anführen. Pharmaunternehmen und Krankenhäuser nutzen SMS-basierte Medikamentenerinnerungen,virtuelle Gesundheitsassistentenund tragbare Geräte zur Gesundheitsüberwachung als Teil ihrer mobilen VAS-Strategien für das Gesundheitswesen.

• Ausbildung: Die Bildungsbranche verzeichnet einen Aufschwung bei mobilbasierten Lernplattformen, wobei über 500 Millionen Nutzer über Smartphones auf Online-Kurse, virtuelle Klassenzimmer und KI-gestützte Nachhilfedienste zugreifen. E-Learning-Apps, mobile Prüfungsportale und digitale Bibliotheken werden zu unverzichtbaren VAS-Angeboten für Studierende und Berufstätige. Der Aufstieg von Edtech-Plattformen wie Coursera, Udemy und Duolingo hat die Nachfrage nach mobilen Abonnementmodellen, KI-gestützten Inhaltsempfehlungen und VAS-Anwendungen zum Sprachenlernen erhöht.

• Einzelhandel: Einzelhändler nutzen mobile VAS-Lösungen für mobile Zahlungen, personalisierte Werbeaktionen und KI-gesteuerte Kundenbindung. Da der mobile Handel 70 % des gesamten Online-Umsatzes ausmacht, investieren Einzelhändler in VAS-gesteuerte Treueprogramme, SMS-basierte Angebote und mobile Chatbot-gesteuerte Kundeninteraktionen. Geografisch ausgerichtete Werbung, standortbasierte Push-Benachrichtigungen und die Integration mobiler Geldbörsen haben das VAS-Ökosystem für den Einzelhandel verbessert. Die Einführung von QR-Code-basierten Zahlungen und KI-gesteuerten personalisierten Einkaufsassistenten treibt die VAS-Expansion im Einzelhandel weiter voran.

• Andere: Andere Branchen, darunter Transport, Logistik und Regierungsdienste, integrieren mobile VAS für die Flottenverfolgung, die digitale Identitätsprüfung und die Kommunikation im öffentlichen Dienst. KI-gestützte Betrugserkennung in Telekommunikationsdiensten, mobile Katastrophenwarnsysteme und automatisierte Serviceanfragen über USSD-Codes verändern die Art und Weise, wie Unternehmen und Regierungen mobile VAS für die betriebliche Effizienz nutzen.

Regionaler Ausblick

Der Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS) wächst weltweit, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones, den Ausbau von 5G-Netzen und die steigende Nachfrage nach mobilbasierten digitalen Lösungen. Nordamerika bleibt führend in den Bereichen Mobile Commerce, OTT-Dienste und KI-gestütztes VAS. Europa profitiert von strengen Datenschutzgesetzen und einer zunehmenden Verbreitung von Mobile Banking. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein exponentielles Wachstum in den Bereichen Mobile Gaming, Fintech und digitale Werbung, wobei China und Indien den Markt anführen. Der Nahe Osten und Afrika entwickeln sich zu Märkten mit großem Potenzial, insbesondere in den Bereichen mobile Zahlungen, Telekommunikationsausbau und VAS-Lösungen für Unternehmen.

Nordamerika

Nordamerika ist einer der größten mobilen VAS-Märkte, wobei die USA und Kanada über 40 % des weltweiten VAS-Umsatzes ausmachen. Der Aufstieg von 5G, KI-basierter Werbung und mobilem Cloud-Gaming treibt die Nachfrage an. Über 90 % der Smartphone-Benutzer in den USA greifen täglich auf Mobile Banking, E-Learning oder Unterhaltungs-VAS zu. Die OTT-Abonnements auf Plattformen wie Netflix, Hulu und Disney+ überstiegen im Jahr 2023 die 500-Millionen-Marke, was Unterhaltungs-VAS zu einem dominierenden Segment macht. Auch mobile Zahlungen nehmen zu: Über 50 % der Transaktionen in den USA werden über digitale Geldbörsen wie Apple Pay und Google Pay abgewickelt.

Europa

Europa verzeichnet eine starke Akzeptanz mobiler VAS, angetrieben durch strenge Datenschutzgesetze, mobile Finanzdienstleistungen und KI-gesteuerte Kundenbindung. Länder wie Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich sind Marktführer, wobei über 70 % der Mobilfunknutzer auf VAS für digitale Zahlungen, Spiele und Medienkonsum vertrauen. Mobile-Banking-Apps verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg der Downloads um 30 %, wobei über 100 Millionen Europäer digitale Geldbörsen nutzen. RBT- und SMS-basierte Werbeaktionen bleiben in Südeuropa beliebt, während Nordeuropa stark in KI-gestützte mobile Automatisierung und auf Cybersicherheit ausgerichtete VAS investiert.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist der am schnellsten wachsende mobile VAS-Markt, wobei Indien, China, Japan und Südkorea die Branche anführen. Allein in China gibt es über 500 Millionen Mobile-Gaming-Abonnenten, während der mobile Fintech-Markt in Indien im Jahr 2023 einen Anstieg der Nutzung digitaler Geldbörsen um 45 % verzeichnete. Plattformen wie Alipay, WeChat Pay und Paytm dominieren mobile Zahlungen und tragen zu über 80 % der mobilen Transaktionen in der Region bei. Die Nachfrage nach mobilbasierten Bildungs-, Unterhaltungs- und E-Commerce-VAS wächst: Über 300 Millionen Studenten nutzen mobile Lern-Apps in ganz Indien und Südostasien. Die Einführung von 5G beschleunigt Cloud-Gaming und VR-basierte mobile Dienste.

Naher Osten und Afrika

Der mobile VAS-Markt im Nahen Osten und Afrika (MEA) wächst, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones, Mobile Banking und Telekommunikationswachstum. Über 60 % der mobilen Nutzer Afrikas verlassen sich inzwischen auf mobile Zahlungen, insbesondere in Nigeria, Kenia und Südafrika. Plattformen wie M-Pesa verarbeiten jährlich Transaktionen im Wert von über 10 Milliarden US-Dollar. Der Nahe Osten verzeichnet eine starke Nachfrage nach Premium-OTT-Diensten, Cloud-basierten Spielen und KI-gesteuerter Telekommunikationsautomatisierung. Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate sind in der Region führend beim 5G-basierten VAS-Ausbau, mit staatlich geförderten Investitionen zur Unterstützung mobiler Fintech und KI-gestütztem Mobilmarketing.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für mobile Mehrwertdienste (VAS).

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionen in den mobilen VAS-Markt nehmen zu, da 5G, KI und mobile Finanzdienstleistungen weiter zunehmen. Risikokapital- und Telekommunikationsbetreiber investieren Geld in mobile Spiele, KI-gesteuerte Werbung und digitale Banklösungen. Im Jahr 2023 sicherte sich Comviva eine Investition in Höhe von 200 Millionen US-Dollar, um seine mobilen Fintech- und Telekommunikations-KI-Dienste zu verbessern. In ähnlicher Weise erweiterte Kirusa seine mobile Cloud-Infrastruktur mit einer Finanzierungsrunde in Höhe von 150 Millionen US-Dollar.

Auch Regierungen investieren in mobile VAS, insbesondere in den Bereichen Fintech, Bildung und Gesundheitswesen. Die indische Regierung hat einen 1-Milliarden-Dollar-Fonds zur Unterstützung mobiler finanzieller Inklusion aufgelegt, während die EU 500 Millionen US-Dollar für KI-gesteuerte mobile Sicherheitsinitiativen bereitgestellt hat. Chinas KI-gestützte Telekommunikationsinvestitionen überstiegen im Jahr 2023 2 Milliarden US-Dollar und steigerten die Nachfrage nach KI-basierten mobilen Analysen, Chatbot-Diensten und intelligenter Werbung.

Das Aufkommen von Blockchain-basierten VAS, Edge Computing für mobile Echtzeitinteraktionen und IoT-integrierten Mobile-Commerce-Lösungen bietet erhebliche Chancen. Telekommunikationsbetreiber arbeiten zunehmend mit OTT-Plattformen zusammen und führen VAS-gesteuerte Mobilfunkpläne ein, die mit Premium-Streaming-, Gaming- und Cloud-Diensten gebündelt sind.

Entwicklung neuer Produkte

Führende Unternehmen führen mobile VAS-Produkte der nächsten Generation ein, um die KI-Automatisierung, 5G-Funktionen und personalisierte mobile Erlebnisse voranzutreiben. Comviva hat eine KI-gestützte Mobile-Banking-Suite auf den Markt gebracht, die eine Betrugserkennung und Transaktionsanalyse in Echtzeit ermöglicht. Kirusa führte eine cloudbasierte RCS-Messaging-Plattform ein, die KI-Chatbots und Sprachauthentifizierung für Telekommunikationsbetreiber integriert.

Im Jahr 2023 stellte Unifun eine mobile Gaming-VAS-Plattform vor, die 5G-fähiges Cloud-Gaming und AR-basierte Unterhaltungsdienste anbietet. 6d Technologies hat eine KI-gesteuerte mobile Werbemaschine auf den Markt gebracht, die eine Kundensegmentierung in Echtzeit und vorausschauendes Anzeigen-Targeting ermöglicht. Apliman hat eine Blockchain-basierte mobile Geldbörse entwickelt, die erhöhte Sicherheit und sofortige grenzüberschreitende Zahlungen bietet.

Große Telekommunikationsbetreiber führen außerdem KI-gestützte personalisierte VAS-Lösungen ein, etwa automatisierte Sprachassistenten, standortbasierte Dienste in Echtzeit und intelligente Tools zur Datenmonetarisierung. OTT-Giganten wie Netflix und Amazon integrieren mobiles VAS in ihre Abonnementmodelle und schaffen so gebündelte Unterhaltungs- und Telekommunikationsdienste.

Aktuelle Entwicklungen der Hersteller

• Comviva hat sich mit Vodafone zusammengetan, um KI-gestützte mobile Finanzdienste in Europa einzuführen und so die Sicherheit beim mobilen Bezahlen und die Betrugsprävention zu verbessern.
• Kirusa hat seine cloudbasierten VAS-Dienste in ganz Afrika und im Nahen Osten ausgeweitet und KI-gesteuerte Tools zur Kundenbindung integriert.
• Unifun hat eine neue mobile Cloud-Gaming-Plattform eingeführt, die 5G-optimierte Online-Multiplayer-Gaming-Erlebnisse bietet.
• 6d Technologies hat einen strategischen Vertrag mit Airtel abgeschlossen und KI-gestützte mobile Werbelösungen in mehreren Märkten implementiert.
• Optasia hat einen Blockchain-basierten mobilen Kreditdienst eingeführt, der den Kreditzugang für Bevölkerungsgruppen ohne Bankverbindung in Südostasien und Afrika verbessert.

BERICHTSBEREICH

Der Mobile Value-Added Services (VAS)-Marktbericht bietet eine umfassende Analyse von Branchentrends, Markttreibern, Herausforderungen und Chancen. Der Bericht hebt wichtige Segmente hervor, darunter Kreditdienstleistungen, Anrufabwicklung, KI-Analyse und mobile Werbung sowie Anwendungen in den Bereichen BFSI, Medien, Gesundheitswesen, Einzelhandel und Bildung.

Der Bericht untersucht regionale Einblicke in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika und beschreibt Markttrends, Investitionsmuster und VAS-Einführungsraten. Es umfasst auch eine Analyse der Wettbewerbslandschaft, in der Branchenführer wie Comviva, Kirusa, InMobiles und Unifun sowie deren Marktpositionierung, Produktinnovationen und strategische Partnerschaften profiliert werden.

Darüber hinaus behandelt der Bericht neue Technologien wie KI-gesteuerte Kundenanalysen, 5G-basierte VAS-Monetarisierungsmodelle und Blockchain-fähige mobile Zahlungen. Die Studie basiert auf Primärforschung, staatlichen Vorschriften, Berichten der Telekommunikationsbranche und Unternehmensabschlüssen und gewährleistet genaue, datengesteuerte Erkenntnisse für Stakeholder und Investoren.