Mobile Werbung für Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typen (Erstanbieter-Ad-Server, Drittanbieter-Ad-Server), nach abgedeckten Anwendungen (für Website, für APPs, PC-Software), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktgröße für mobile Werbedienstleistungen

Der Markt für mobile Werbung wurde im Jahr 2024 auf 4.030 Millionen US-Dollar geschätzt und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 4.263,7 Millionen US-Dollar erreichen und bis 2033 auf 6.693,8 Millionen US-Dollar anwachsen. Dieses Wachstum spiegelt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,8 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2033 wider.

Es wird erwartet, dass der US-amerikanische Markt für mobile Werbung in den kommenden Jahren ein starkes Wachstum verzeichnen wird. Da die mobile Nutzung weiter zunimmt und sich Werbetreibende auf zielgerichtetere Strategien konzentrieren, wird die Nachfrage nach mobilen Werbediensten voraussichtlich steigen. Die Expansion des Marktes wird durch Fortschritte in der Mobiltechnologie, eine zunehmende Internetdurchdringung und die zunehmende Akzeptanz mobiler Werbeplattformen vorangetrieben.

Wichtigste Erkenntnisse

• Über 45 % der Ausgaben für mobile Werbung fließen in Videoanzeigen, was das wachsende Interesse an visuellen Inhalten widerspiegelt.
• Geolokalisierungsbasiertes Targeting wird in 40 % der mobilen Werbekampagnen verwendet und sorgt für ein personalisierteres Benutzererlebnis.
• KI-gestützte Personalisierungsalgorithmen machen 35 % des mobilen Anzeigen-Targetings aus und verbessern Relevanz und Engagement.
• 50 % der Werbetreibenden verteilen ihre mobilen Werbebudgets auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok.
• Mobile programmatische Werbung macht mittlerweile 60 % aller mobilen Anzeigenkäufe aus und ermöglicht Echtzeit-Gebote und eine bessere Effizienz.
• Interaktive und einkaufbare mobile Anzeigen machen etwa 30 % der von Werbetreibenden verwendeten Anzeigenformate aus.
• Mobile-Commerce-gesteuerte Anzeigen, die zum sofortigen Kauf anregen, machen mittlerweile 25 % der Ausgaben für mobile Werbung aus.
• Die Ausgaben für mobile App-Werbung sind um über 40 % gestiegen, da immer mehr Nutzer täglich mit Apps interagieren.
• Über 50 % der mobilen Anzeigenimpressionen werden mittlerweile auf Smartphones geschaltet, was den Trend hin zu Mobile-First-Strategien signalisiert.
• Mobile Retargeting-Kampagnen, bei denen Nutzer auf der Grundlage ihrer vorherigen Interaktionen mit Anzeigen gezielt angesprochen werden, machen 28 % aller mobilen Werbemaßnahmen aus.

Der Markt für mobile Werbung hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt, was auf die zunehmende Nutzung von Smartphones und mobilen Anwendungen zurückzuführen ist. Mobile Werbeplattformen ermöglichen es Unternehmen, gezielt Verbraucher über mobile Websites, Apps und Social-Media-Kanäle zu erreichen. Da mobile Nutzer über 80 % des weltweiten Internetverkehrs ausmachen, gewinnt der Markt für mobile Anzeigen aufgrund der zunehmenden Zahl von Mobil-First-Konsumenten immer mehr an Dynamik. Werbetreibende nutzen innovative Techniken wie standortbasiertes Targeting, In-App-Anzeigen und Videoanzeigen, um Nutzer effektiver anzusprechen. Dieser Markt zeichnet sich durch einen Anstieg programmatischer Käufe und Echtzeitgebote aus, was eine effizientere Anzeigenplatzierung ermöglicht.

Mobile Werbung im Dienste von Markttrends

Der Markt für mobile Werbung durchläuft derzeit einen erheblichen Wandel, der von mehreren Trends beeinflusst wird, die die Art und Weise beeinflussen, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Einer der bemerkenswertesten Trends ist die wachsende Dominanz mobiler Videoanzeigen, die mittlerweile über 45 % der gesamten Ausgaben für mobile Werbung ausmachen. Interaktive und einkaufsfähige Anzeigen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Fast 30 % der Werbetreibenden integrieren diese Formate in ihre Kampagnen. Darüber hinaus nimmt das geolokalisierte Targeting zu, wobei 40 % der mobilen Anzeigen basierend auf dem Standort des Benutzers angepasst werden, was personalisiertere Erlebnisse ermöglicht. Ein weiterer Trend ist der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) zur Anzeigenpersonalisierung, da KI-gestützte Algorithmen inzwischen zu 35 % der mobilen Anzeigenausrichtung beitragen und so die Relevanz von Anzeigen verbessern. Social-Media-Plattformen treiben die Ausgaben für mobile Werbung voran, wobei 50 % der Werbetreibenden ihre Budgets auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok konzentrieren. Ein weiterer Trend, der zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist das Wachstum mobiler programmatischer Werbung, die mittlerweile für über 60 % aller mobilen Anzeigenkäufe verantwortlich ist und den Werbetreibenden automatisiertere und Echtzeit-Gebotsmöglichkeiten bietet. Da der mobile Handel weiter wächst, rücken mobile Anzeigen, die zum Direktkauf anregen, immer mehr in den Fokus und machen rund 25 % der Ausgaben für mobile Werbung aus.

Mobile Werbung im Dienste der Marktdynamik

Der Markt für mobile Werbung wird von mehreren Dynamiken geprägt, darunter technologische Fortschritte, Verbraucherverhalten und die Ausweitung der mobilen Internetnutzung. Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und mobilen Anwendungen hat die Werbestrategien verändert, da Unternehmen gezielte mobile Werbung nutzen, um bestimmte demografische Zielgruppen zu erreichen. Darüber hinaus hat die wachsende Bedeutung des Benutzererlebnisses in mobilen Apps zu Innovationen wie In-App-Anzeigen und interaktiven Formaten geführt. Da mobile Nutzer immer technisch versierter werden, erwarten sie personalisiertere und relevantere Anzeigen, was Vermarkter dazu veranlasst, KI-gesteuerte Lösungen für eine effektivere Anzeigenausrichtung einzuführen. Es wird erwartet, dass diese Dynamik den Markt für mobile Werbung in einem ständigen Entwicklungsstadium hält.

Treiber des Marktwachstums

"Steigende mobile Internetnutzung"

Die zunehmende Verbreitung der mobilen Internetnutzung ist ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Marktes für mobile Werbung. Da mittlerweile über 80 % des weltweiten Internetverkehrs von mobilen Geräten stammen, ist die Nachfrage nach mobilen Anzeigen stark gestiegen. Es wird prognostiziert, dass die Zahl der mobilen Internetnutzer jährlich um 20 % zunehmen wird, was zur Expansion des Marktes beiträgt. Darüber hinaus tendieren Mobil-First-Konsumenten eher dazu, mit personalisierter Werbung zu interagieren, wobei etwa 60 % der Nutzer positiv auf standortbasierte und kontextbezogene Werbung reagieren. Mit zunehmender Verbreitung des mobilen Internetzugangs investieren Unternehmen stark in mobile Werbestrategien und erwarten höhere Erträge aus gezielten Kampagnen.

Marktbeschränkungen

"Werbeblocker-Technologien"

Eine große Herausforderung für den Markt für mobile Werbung ist der zunehmende Einsatz von Werbeblocker-Technologien. Fast 25 % der mobilen Nutzer verwenden mittlerweile Werbeblocker-Software, um aufdringliche Werbung zu vermeiden, was die Reichweite mobiler Werbekampagnen einschränkt. Da Werbeblocker immer ausgefeilter werden, haben Werbetreibende Schwierigkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen, insbesondere mit Banner- und Pop-up-Anzeigen. Darüber hinaus haben einige Plattformen damit begonnen, Anzeigen einzuschränken, die sich auf das Nutzererlebnis auswirken, was die Strategien der Werbetreibenden weiter erschwert. Diese Hindernisse zwingen die mobile Werbebranche dazu, sich anzupassen und sich auf weniger aufdringliche, ansprechendere Anzeigenformate zu konzentrieren, die die Vorlieben der Nutzer berücksichtigen.

Marktchance

"Ausbau des Mobile Commerce"

Das anhaltende Wachstum des mobilen Handels stellt eine bedeutende Chance für den Markt für mobile Werbung dar. Da der Umsatz im mobilen E-Commerce in den nächsten Jahren voraussichtlich um über 30 % steigen wird, werden mobile Anzeigen zu einem wichtigen Instrument zur Kaufförderung. Rund 40 % der Verbraucher haben In-App-Käufe getätigt, nachdem sie sich mit mobilen Anzeigen beschäftigt hatten, was darauf hindeutet, dass effektive mobile Werbung das Kaufverhalten der Verbraucher direkt beeinflussen kann. Da der mobile Handel weiter zunimmt, haben Werbetreibende die Möglichkeit, mobile Anzeigen zu nutzen, die nicht nur Produkte bewerben, sondern auch nahtlose In-App-Käufe ermöglichen und so ein integriertes Einkaufserlebnis schaffen.

Marktherausforderung

"Datenschutzbedenken und Datenvorschriften"

Datenschutzbedenken und sich weiterentwickelnde Datenschutzbestimmungen stellen eine große Herausforderung für den Markt für mobile Werbung dar. Über 35 % der mobilen Nutzer sind zunehmend besorgt darüber, wie ihre Daten für gezielte Werbung verwendet werden. Da Vorschriften wie DSGVO und CCPA Auswirkungen auf Werbestrategien haben, müssen Unternehmen vorsichtig sein, wie sie Verbraucherdaten sammeln und verwenden. Darüber hinaus berichten fast 30 % der Werbetreibenden von Schwierigkeiten bei der Balance zwischen Personalisierung und Privatsphäre der Nutzer, was es schwierig macht, eine effektive Anzeigenausrichtung bei gleichzeitiger Einhaltung gesetzlicher Richtlinien aufrechtzuerhalten. Diese Probleme unterstreichen die Notwendigkeit transparenter und ethischer Datenpraktiken im Ökosystem der mobilen Werbung.

Segmentierungsanalyse

Die Segmentierungsanalyse im Markt für mobile Werbung ist von entscheidender Bedeutung für das Verständnis der verschiedenen Arten von Plattformen und Anwendungen, auf denen mobile Werbung angezeigt wird. Der Markt kann nach zwei Hauptfaktoren segmentiert werden: Typ und Anwendung. Durch die Fokussierung auf diese Segmente können Unternehmen ihre Werbestrategien an spezifische Bedürfnisse und Verbraucherverhalten anpassen.

Hinsichtlich der Art ist der Markt in Erstanbieter-Adserver und Drittanbieter-Adserver unterteilt, die jeweils eine einzigartige Rolle bei der Bereitstellung und Verwaltung von Werbung spielen. Ad-Server von Erstanbietern werden in der Regel von Unternehmen für ihre internen Werbebedürfnisse verwendet, während Ad-Server von Drittanbietern für die Bereitstellung von Anzeigen auf mehreren Plattformen verwendet werden, die häufig auf ein breiteres Publikum abzielen.

Was Anwendungen betrifft, werden mobile Anzeigen auf Websites, Apps und PC-Software geschaltet, wobei jede Plattform je nach Nutzerverhalten und Interaktionsmuster unterschiedliche Vorteile bietet. Diese Anwendungen ermöglichen es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen auf personalisiertere und effizientere Weise zu erreichen.

Nach Typ

• Erstanbieter-Adserver: Erstanbieter-Adserver machen etwa 40 % des Marktes aus. Diese Ad-Server werden von Unternehmen verwendet, um ihre eigenen Anzeigen auf ihren Plattformen zu schalten und so eine bessere Kontrolle über Anzeigeninhalte und Benutzerdaten zu gewährleisten. Diese Art von Ad-Server ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die ihre Werbekampagnen innerhalb ihres Ökosystems halten und die Targeting-Genauigkeit verbessern möchten. Erstanbieter-Adserver werden häufig von großen Marken und Unternehmen mit eigenen Websites und mobilen Apps verwendet.
• Adserver von Drittanbietern: Adserver von Drittanbietern machen etwa 60 % des Marktes aus. Diese Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen auf mehreren Websites und Apps zu schalten und so ein breiteres Publikum zu erreichen. Adserver von Drittanbietern bieten Skalierbarkeit und Flexibilität für Werbetreibende, die Verbraucher auf verschiedenen Plattformen erreichen möchten. Sie sind für Multiplattform-Werbestrategien unerlässlich und bieten Einblicke in die Anzeigenleistung, sodass eine Optimierung in Echtzeit möglich ist.

Auf Antrag

• Für Website: Websites machen etwa 50 % des Marktanteils bei der Bereitstellung mobiler Werbung aus. Dazu gehören Anzeigen, die auf verschiedenen für Mobilgeräte optimierten Websites angezeigt werden, auf die über Browser zugegriffen wird. Websites bieten eine hervorragende Möglichkeit, ein breites Publikum anzusprechen, was sie zu einer wichtigen Anwendung für Werbetreibende macht. Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Browser nimmt die Anzeigenbereitstellung auf Websites weiter zu, da sie es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzer anhand des Surfverhaltens und demografischer Daten gezielt anzusprechen.
• Für Apps: Mobile Anwendungen machen etwa 40 % des Marktanteils aus. In Apps geschaltete Anzeigen sind aufgrund der umfangreichen Benutzerdaten, die durch die App-Nutzung verfügbar sind, oft zielgerichteter. Mobile Apps bieten hohe Interaktionsraten und sind damit eine attraktive Plattform für Werbetreibende. Mit dem Aufkommen von Gaming-, Social-Media- und Utility-Apps bietet die Umgebung mobiler Apps vielfältige Möglichkeiten für Marken, hochinteressierte Benutzer zu erreichen.
• PC-Software:Über PC-Software geschaltete Anzeigen machen etwa 10 % des mobilen Werbemarktes aus. Obwohl der Prozentsatz im Vergleich zu Websites und Apps geringer ist, sind PC-Softwareplattformen immer noch wertvoll für die Bereitstellung zielgerichteter mobiler Werbung, insbesondere in Unternehmensanwendungen oder Software, die mobile Werbefunktionen integriert. Dieses Segment konzentriert sich häufig auf den Übergang vom Desktop zum mobilen Gerät und Werbung durch Software, die mit mobilen Geräten interagiert.

Mobile Werbung mit regionaler Ausrichtung

Die regionalen Aussichten für den Markt für mobile Werbung spiegeln unterschiedliche Trends und Wachstumschancen auf der ganzen Welt wider. Nordamerika, Europa, der asiatisch-pazifische Raum sowie der Nahe Osten und Afrika weisen jeweils unterschiedliche Dynamiken auf, die von Faktoren wie der Einführung von Technologien, dem Verbraucherverhalten und der Marktreife bestimmt werden. Nordamerika und Europa sind etablierte Märkte mit hoher Mobilfunkdurchdringung und gut entwickelten Werbeökosystemen. Im Gegensatz dazu verzeichnet der asiatisch-pazifische Raum ein rasantes Wachstum, da die zunehmende Smartphone-Nutzung und der mobile Internetzugang die Nachfrage nach mobilen Anzeigen ankurbeln. Der Nahe Osten und Afrika sind ein aufstrebender Markt, der aufgrund der steigenden Mobilfunknutzung und Verbesserungen der digitalen Infrastruktur ein erhebliches Potenzial aufweist. Regionale Trends deuten darauf hin, dass im Zuge der Weiterentwicklung der mobilen Werbung jede Region eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Zukunft des Marktes spielen wird.

Nordamerika

Nordamerika ist ein dominierender Akteur auf dem Markt für mobile Werbung und macht etwa 45 % des Weltmarktanteils aus. Die hohe Mobildurchdringung der Region in Verbindung mit fortschrittlichen Werbetechnologien macht sie zu einem führenden Unternehmen im Bereich der mobilen Anzeigenbereitstellung. Die zunehmende Nutzung von Smartphones und mobilen Apps sowie der Wandel hin zu personalisierterer und zielgerichteterer Werbung tragen zum Wachstum bei. Über 70 % der digitalen Werbeausgaben in Nordamerika fließen in mobile Plattformen, was die Abhängigkeit der Region von mobilen Geräten sowohl für die Kundenbindung als auch für die Werbung widerspiegelt.

Europa

Europa hält einen erheblichen Anteil am Markt für mobile Werbung und trägt etwa 30 % zum Weltmarkt bei. Die mobile Adserving-Landschaft der Region wird durch fortschrittliche digitale Ökosysteme und die weit verbreitete Akzeptanz mobiler Geräte vorangetrieben. Der europäische Markt profitiert auch von strengen Vorschriften wie der DSGVO, die die Art und Weise beeinflusst haben, wie mobile Werbung geschaltet wird. Trotz dieser Vorschriften wächst die mobile Werbung in Europa weiter, wobei erhebliche Investitionen in mobile App-Werbung und programmatische Werbetechnologien getätigt werden. Die Beliebtheit mobiler Apps in Branchen wie Einzelhandel, Medien und Unterhaltung sorgt für ein anhaltendes Wachstum bei der Bereitstellung mobiler Werbung.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine der am schnellsten wachsenden Regionen im Markt für mobile Werbung und trägt etwa 20 % zum Weltmarktanteil bei. Der rasante Anstieg der Verbreitung des mobilen Internets und der Smartphone-Nutzung in Ländern wie China, Indien und Japan ist ein Haupttreiber dieses Wachstums. Die junge, technikaffine Bevölkerung der Region bietet eine enorme Chance für mobile Werbetreibende, insbesondere durch Apps und mobile Spiele. Da der mobile Handel zunimmt, wird die mobile Werbung im asiatisch-pazifischen Raum voraussichtlich weiter zunehmen, wobei die Werbeausgaben für mobile Geräte in mehreren Ländern die traditionellen Formen der digitalen Werbung übertreffen werden.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika hält einen kleineren, aber schnell wachsenden Anteil am Markt für mobile Werbung und macht rund 5 % des Weltmarktes aus. Diese Region zeichnet sich durch eine zunehmende Nutzung mobiler Geräte, insbesondere Smartphones, und einen zunehmenden Internetzugang aus. In Ländern wie den Vereinigten Arabischen Emiraten und Südafrika sind die Ausgaben für mobile Werbung deutlich gestiegen. Die wachsende junge Bevölkerung der Region und die verbesserte digitale Infrastruktur sind Schlüsselfaktoren für die Expansion des Marktes. Es wird erwartet, dass die mobile Werbung weiter wächst, da Marken in diesem aufstrebenden Markt zunehmend vernetzte Verbraucher ansprechen.

LISTE DER WICHTIGSTEN mobilen Werbung für Marktunternehmen im Profil

• Google
• Metaplattformen
• ironSource
• Vungle
• Unity-Anzeigen
• AppLovin
• AdColony
• MoPub
• AT & T (AppNexus)
• EvaDav
• InMobi

Top-Unternehmen mit dem höchsten Anteil

• Google:35 %
• Metaplattformen:30 %

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für mobile Werbung bietet aufgrund des rasanten Wachstums der mobilen Nutzung und der digitalen Werbung lukrative Investitionsmöglichkeiten. Im Jahr 2025 wird erwartet, dass fast 55 % der weltweiten Werbebudgets für mobile Plattformen bereitgestellt werden. Dieser Wandel stellt eine hervorragende Gelegenheit für Investoren dar, sich auf Mobile-First-Lösungen zu konzentrieren, die Datenanalyse, maschinelles Lernen und KI-Technologien nutzen, um die Anzeigenausrichtung und das Nutzerengagement zu verbessern.

Mobile Videoanzeigen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Fast 45 % der Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2025 entfallen auf dieses Format. Marken erkennen die Wirksamkeit von Videoanzeigen bei der Gewinnung der Verbraucheraufmerksamkeit, insbesondere auf Social-Media-Plattformen wie Meta und YouTube. Da der mobile Videokonsum zunimmt, sind Werbetreibende eher geneigt, in mobile Werbetechnologien zu investieren, die Videoinhalte nahtlos integrieren können.

Darüber hinaus gewinnt programmatische Werbung an Bedeutung, da etwa 40 % der mobilen Werbetransaktionen programmatisch abgewickelt werden. Dieser Trend wird durch den Wunsch nach Automatisierung und Echtzeitoptimierung von Werbekampagnen vorangetrieben, sodass Werbetreibende ihre Zielgruppen effektiver erreichen und gleichzeitig die Gemeinkosten senken können.

Auch das Interesse an nativer Werbung wächst: Rund 25 % der Ausgaben für mobile Werbung fließen in native Anzeigen. Diese Anzeigen fügen sich nahtloser in den App-Inhalt ein und bieten den Nutzern ein weniger aufdringliches Erlebnis, wodurch sie die Interaktion und die Anzeigenerinnerung äußerst effektiv verbessern.

Geografisch gesehen wird für den asiatisch-pazifischen Raum ein deutliches Wachstum erwartet, wobei bis 2025 über 30 % der weltweiten mobilen Werbeausgaben aus dieser Region stammen werden. Dies ist auf die wachsende Smartphone-Nutzerbasis und die zunehmende Verbreitung des mobilen Internets in Schwellenmärkten wie Indien und Südostasien zurückzuführen. Investoren wollen von diesem Trend profitieren, indem sie sich auf regionale Akteure konzentrieren und ihre Präsenz in diesen wachstumsstarken Bereichen ausbauen.

Entwicklung neuer Produkte

Der Markt für mobile Werbedienste unterliegt ständigen Innovationen und es entstehen neue Produkte, um den sich verändernden Anforderungen von Werbetreibenden und Verbrauchern gerecht zu werden. Im Jahr 2025 haben mehrere wichtige Akteure fortschrittliche mobile Werbelösungen eingeführt, die die Targeting-Präzision und das Benutzererlebnis verbessern.

Beispielsweise integrieren mobile Werbeplattformen zunehmend maschinelle Lernalgorithmen, um die Anzeigenauslieferung zu optimieren. Ungefähr 35 % der neuen mobilen Werbelösungen beinhalten mittlerweile KI-gestütztes Targeting, wodurch Marken ihre idealen Kunden effektiver erreichen können, indem sie Nutzerverhalten, Präferenzen und demografische Daten in Echtzeit analysieren.

Darüber hinaus hat der Aufstieg von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) in mobilen Anzeigen zur Entwicklung immersiver Werbeerlebnisse geführt. Fast 20 % der mobilen Werbeplattformen haben AR/VR-Funktionen eingeführt, die den Nutzern interaktive Anzeigen bieten, die sie stärker ansprechen und bessere Konversionsraten liefern. Besonders beliebt sind diese neuen Produktangebote in Branchen wie Einzelhandel, Gaming und Unterhaltung.

Darüber hinaus konzentrieren sich mobile Werbenetzwerke zunehmend auf die plattformübergreifende Integration, sodass Werbetreibende nahtlose Kampagnen über mobile Apps, Social-Media-Plattformen und Websites hinweg durchführen können. Diese kanalübergreifende Funktionalität wurde von etwa 30 % der mobilen Werbeplattformen übernommen und hilft Marken dabei, konsistente Botschaften aufrechtzuerhalten und die Reichweite zu maximieren.

Eine weitere bemerkenswerte Produktentwicklung ist der Aufstieg Blockchain-basierter Werbelösungen, wobei 10 % der Plattformen Blockchain-Technologie integrieren, um die Transparenz zu erhöhen und Werbebetrug zu reduzieren. Diese Produkte sind besonders für Werbetreibende attraktiv, die sicherere und vertrauenswürdigere Anzeigentransaktionen anstreben.

Diese neuen Entwicklungen spiegeln das Engagement des Marktes für mobile Werbedienste wider, innovative Lösungen bereitzustellen, die die Werbeeffektivität maximieren und gleichzeitig das Benutzererlebnis verbessern. Es wird erwartet, dass sich die Branche aufgrund des technologischen Fortschritts und der zunehmenden Bedeutung personalisierter, ansprechender Werbung weiterentwickeln wird.

Aktuelle Entwicklungen

• Die KI-gestützten Werbelösungen von Google: Im Jahr 2025 führte Google eine fortschrittliche KI-gesteuerte mobile Werbeplattform ein, die Deep Learning nutzt, um die Anzeigenausrichtung zu optimieren. Diese Plattform hat bereits 25 % des Marktanteils erobert und verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Engagement-Raten für mobile Anzeigen. Werbetreibende, die die Plattform nutzen, berichteten von einer Verbesserung der Anzeigenrelevanz und Benutzerinteraktion um bis zu 20 %.
• Metas AR-Anzeigenintegration: Meta Platforms führte im Jahr 2025 neue Augmented Reality (AR)-Anzeigenformate für seine Plattformen Instagram und Facebook ein. Mit dieser Funktion können Werbetreibende immersive Anzeigen erstellen, mit denen Benutzer in Echtzeit interagieren können. Die frühe Einführung hat zu einer Steigerung des Nutzerengagements um 15 % geführt, wobei über 10 % der Werbetreibenden AR-Funktionen in ihre Kampagnen integrieren.
• Die programmatischen Werbelösungen von ironSource: ironSource führte im Jahr 2025 eine ausgefeiltere Lösung für programmatische Anzeigen ein, die eine präzisere Gebotsabgabe und Anzeigenplatzierung in Echtzeit ermöglicht. Dies hat zu einer Steigerung der Effizienz der Werbeausgaben für Werbetreibende, die die Plattform nutzen, um 30 % geführt. Es wird geschätzt, dass etwa 25 % der mobilen Anzeigen mittlerweile über die programmatischen Systeme von ironSource geschaltet werden.
• Die plattformübergreifenden Kampagnen von AppLovin: AppLovin führte im Jahr 2025 eine neue plattformübergreifende Werbekampagnenfunktion ein, die es Werbetreibenden ermöglicht, synchronisierte Werbekampagnen über mobile Apps und Websites hinweg durchzuführen. Diese Entwicklung hat zu einem Anstieg der Gesamtanzeigenimpressionen im gesamten Netzwerk des Unternehmens um 20 % geführt und so die Anzeigenreichweite und Sichtbarkeit für Marken verbessert.
• Vungles Blockchain-Integration: Im Jahr 2025 integrierte Vungle die Blockchain-Technologie in seine mobile Werbeplattform, um die Anzeigenverfolgung zu verbessern und Betrug zu reduzieren. Dieser Schritt hat große Aufmerksamkeit erregt, da mittlerweile über 15 % des Anzeigeninventars von Vungle über Blockchain verkauft werden, um transparente und sichere Transaktionen zu gewährleisten.

BERICHTSBEREICH

Der Bericht über den Markt für mobile Werbung bietet eine umfassende Analyse der wichtigsten Markttreiber, Trends und Herausforderungen und deckt über 50 % der globalen mobilen Werbelandschaft ab. Es unterstreicht die Dominanz großer Player wie Google und Meta Platforms, die zusammen 65 % des Marktanteils ausmachen. Der Bericht bietet auch Einblicke in neue Technologien wie KI, AR, VR und Blockchain, die die Art und Weise, wie mobile Anzeigen geschaltet und optimiert werden, rasant verändern.

Geografisch betont der Bericht das Wachstum in Regionen wie Nordamerika, wo die Ausgaben für mobile Werbung voraussichtlich 40 % der weltweiten Gesamtausgaben erreichen werden. Unterdessen wird prognostiziert, dass der asiatisch-pazifische Raum bis 2025 30 % der mobilen Werbeinvestitionen ausmachen wird, was auf die zunehmende Verbreitung von Smartphones in Ländern wie Indien und China zurückzuführen ist. Der Bericht erörtert auch die zunehmende Akzeptanz programmatischer Werbung, die mittlerweile 40 % aller mobilen Werbetransaktionen ausmacht, und unterstreicht den Trend hin zu Automatisierung und Effizienz bei der Anzeigenplatzierung.

Darüber hinaus untersucht die Berichterstattung den Aufstieg von Video- und nativen Anzeigen, die zusammen fast 50 % der Ausgaben für mobile Werbung ausmachen. Native Anzeigen, die ein weniger aufdringliches Benutzererlebnis bieten, machen 25 % des Gesamtmarktanteils aus, während Videoanzeigen voraussichtlich weiterhin einen zunehmenden Anteil des Werbebudgets einnehmen werden. Der Bericht befasst sich auch mit aufkommenden Trends bei mobilen Werbeformaten und Produktinnovationen und bietet einen umfassenden Überblick über die Marktdynamik und die Strategien, die das Wachstum in der gesamten Branche vorantreiben.