Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Marktes für Umstandsunterwäsche, nach Typen (BH, Höschen, Pyjamas, andere), Anwendungen (Online, Franchise-Shop, Einkaufszentrum und Supermarkt) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2033

Marktgröße für Umstands-Intimbekleidung

Der weltweite Markt für Umstands-Intimbekleidung wurde im Jahr 2024 auf 5,29 Milliarden geschätzt und soll im Jahr 2025 5,52 Milliarden erreichen und bis 2033 auf 7,8 Milliarden anwachsen. Dies stellt eine stetige Marktentwicklung mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,41 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2033 dar. Das steigende Verbraucherbewusstsein, veränderte Lebensstilmuster und ein verstärkter Fokus auf das Wohlbefinden während der Schwangerschaft tragen wesentlich dazu bei dieses stetige Marktwachstum. Derzeit machen Schwangerschafts-BHs und -Slips weltweit fast 81 % der Produktnachfrage aus, wobei nahtlose und kabellose Designs bei modernen Müttern immer beliebter werden.

Der US-Markt für Umstandsunterwäsche stellt einen beträchtlichen Teil der weltweiten Nachfrage dar, unterstützt durch eine hohe Produktverfügbarkeit, eine fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur und eine zunehmende Vorliebe für bequeme Kleidung während der Schwangerschaft. Über 68 % der schwangeren Frauen in den USA entscheiden sich für spezielle Umstandsunterwäsche, und mehr als 72 % der Verkäufe werden über Online-Kanäle abgewickelt. Influencer-Marketing und Kooperationen im Krankenhauseinzelhandel haben zu einem 33-prozentigen Anstieg der Nachfrage nach für die Stillzeit geeigneten BHs und postnataler Kleidung geführt. Angesichts der steigenden Geburtenraten bei Millennial-Müttern und deren Schwerpunkt auf funktionaler Mode wird der Markt in den USA voraussichtlich im gesamten Prognosezeitraum dominant bleiben.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert liegt im Jahr 2024 bei 5,29 Milliarden und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 5,52 Milliarden auf 7,8 Milliarden im Jahr 2033 ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 4,41 %.
• Wachstumstreiber:64 % der Frauen bevorzugen komfortorientierte Umstandsunterwäsche und 52 % bevorzugen anpassbare Größen in allen Schwangerschaftsphasen.
• Trends:61 % der neuen Produktlinien umfassen nahtlose und vielseitige Umstandsdesigns, die sowohl für die Schwangerschaft als auch für die Zeit nach der Geburt geeignet sind.
• Hauptakteure:Hotmilk, Cake Mutterschaft, Destination Mutterschaft, Tytex A/S, Bravado und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika hält aufgrund der hohen Markenverfügbarkeit einen Marktanteil von 34 %; Auf Europa entfallen 29 % mit starken Nachhaltigkeitstrends; Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen 27 %, was auf die städtische Nachfrage zurückzuführen ist; Der Nahe Osten und Afrika tragen 10 % zum wachsenden Zugang zur Gesundheitsversorgung bei.
• Herausforderungen:47 % der Frauen auf dem Land haben aufgrund mangelnden Bewusstseins und begrenzter Verfügbarkeit keinen Zugang zu spezieller Umstandsunterwäsche.
• Auswirkungen auf die Branche:62 % der Verbraucher kaufen mittlerweile Umstandsmode online, was die Lieferkette und die Marketingdynamik für die Hersteller verändert.
• Aktuelle Entwicklungen:53 % der Markteinführungen im Jahr 2024 bestehen aus recycelten oder intelligenten Textilien mit Leistungsmerkmalen wie Atmungsaktivität und adaptiver Passform.

Der Markt für Umstandsunterwäsche unterliegt einem rasanten Wandel, wobei der Schwerpunkt auf Vielseitigkeit, Komfort und Personalisierung liegt. Da über 71 % der Käufer in allen Schwangerschaftsphasen Wert auf Passform und Halt legen, investiert der Markt stark in ergonomische und nahtlose Designs. Produktinnovationen werden auch durch wachsende Nachhaltigkeitstrends beeinflusst, wobei 46 % der Produkteinführungen inzwischen aus Bio- oder recycelten Stoffen hergestellt werden. Das digitale Einkaufen dominiert weiterhin, wobei soziale Medien fast 39 % der Erstkäufe von Umstandsmode beeinflussen. Da frischgebackene Mütter ein Gleichgewicht zwischen Funktion und Stil anstreben, nimmt die Nachfrage nach Hybridprodukten für Schwangerschaft und Wochenbett weltweit weiter zu.

Markttrends für Umstands-Intimbekleidung

Der Markt für Umstands-Intimbekleidung erlebt einen erheblichen Wandel, der durch die steigende Erwerbsbeteiligung von Frauen, das wachsende Bewusstsein für Mutterschaft und die gestiegene Nachfrage nach Komfort und Funktionalität während der Schwangerschaft verursacht wird. Über 68 % der schwangeren Frauen bevorzugen mittlerweile spezielle Umstandsunterwäsche gegenüber traditionellen Optionen, insbesondere in städtischen Gebieten. Unter den Top-Produktsegmenten dominieren Umstands-BHs mit einer Marktdurchdringung von über 54 %, gefolgt von Umstandsunterhosen mit rund 31 %. Was die Materialpräferenzen betrifft, so macht Umstandsmode auf Baumwollbasis aufgrund ihrer Atmungsaktivität und Weichheit fast 48 % des Gesamtmarktes aus, während Mischungen mit Elastan und Modal etwa 36 % ausmachen und für mehr Dehnbarkeit und Strapazierfähigkeit sorgen.

Online-Vertriebskanäle verändern die Art und Weise, wie Verbraucher auf Umstandsunterwäsche zugreifen. Über 62 % der Käufer entscheiden sich für digitale Plattformen statt für stationäre Einzelhandelsgeschäfte. Darüber hinaus geben 71 % der Verbraucher an, dass Komfort und Passform während der Schwangerschaft Vorrang vor Stil haben, was die Innovation bei nahtlosen, kabellosen und verstellbaren Umstandsunterwäsche vorantreibt. Nordamerika und Europa stellen zusammen mehr als 58 % der weltweiten Nachfrage dar, obwohl die Region Asien-Pazifik ein schnelles Wachstum verzeichnet und etwa 27 % des Gesamtverbrauchs ausmacht, was auf das wachsende Bewusstsein und den Einfluss der sozialen Medien zurückzuführen ist. Da modebewusste Millennial-Mütter zur Hauptkonsumentenbasis werden, werden mittlerweile etwa 39 % der Käufe von Umstandsunterwäsche durch Influencer-Marketing und soziale Bewertungen beeinflusst.

Dynamik des Marktes für Umstands-Intimbekleidung

TREIBER

Verstärkter Fokus auf mütterliches Wohlbefinden und Körperpositivität

Ungefähr 64 % der schwangeren Frauen geben an, dass sie sich beim Tragen normaler Unterwäsche während der Schwangerschaft unwohl fühlen, was zu einer starken Verlagerung hin zu spezieller Umstandsunterwäsche führt. Der Markt profitiert von der breiteren Bewegung rund um Körperpositivität und Selbstpflege: 52 % der befragten Frauen legen Wert auf Komfort und Passform in Unterwäsche während der Schwangerschaft. Darüber hinaus verfügen mittlerweile fast 45 % der Marken über ergonomische Designmerkmale wie breitere Bänder, nahtlose Nähte und anpassbare Größen, was die Kundenzufriedenheit steigert und zu Wiederholungskäufen führt. Dieser Wandel wird durch Gesundheitsempfehlungen noch verstärkt: 38 % der Geburtshelfer befürworten die Verwendung von umstandsspezifischer Intimkleidung, um Beschwerden und haltungsbedingten Problemen vorzubeugen.

GELEGENHEIT

Wachstum im E-Commerce und in den digitalen Einzelhandelskanälen für Schwangere

Die digitale Transformation im Einzelhandel schafft enorme Chancen für den Markt für Umstandsunterwäsche, da über 65 % der Einkäufe über mobile Apps und Online-Portale getätigt werden. Einzelhändler, die personalisierte Passformratgeber, virtuelle Anproben und KI-basierte Produktempfehlungen anbieten, verzeichnen 33 % höhere Konversionsraten. Social-Media-Plattformen machen in diesem Segment fast 41 % der Markenentdeckung aus, insbesondere bei Müttern der Generation Z und der Millennials. Darüber hinaus sind von Influencern erstellte Umstandsmode-Inhalte für etwa 26 % der Erstkäufe verantwortlich. Die Integration sicherer Zahlungssysteme und einer schnellen Lieferlogistik hat auch die Kundenbindung verbessert, da über 58 % der Online-Käufer innerhalb eines Dreimonatszeitraums Wiederholungskäufe tätigen.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Mangelndes Bewusstsein auf ländlichen Märkten"

Trotz der wachsenden Nachfrage nach Umstandsunterwäsche in städtischen Regionen ist die Akzeptanz im ländlichen Sektor aufgrund mangelnden Bewusstseins und kultureller Tabus weiterhin begrenzt. Rund 47 % der Frauen in Städten der 2. und 3. Klasse sind sich der Vorteile von Umstandswäsche nicht bewusst und verlassen sich häufig auf traditionelle oder schlecht sitzende Kleidungsstücke. Darüber hinaus führen nur 21 % der ländlichen Einzelhandelsgeschäfte spezielle Produkte für Umstandsunterwäsche. Konservative gesellschaftliche Einstellungen hemmen die Nachfrage zusätzlich: 38 % der Frauen fühlen sich beim öffentlichen Kauf von Intimprodukten unwohl, was die Marktexpansion in halbstädtischen und abgelegenen Gebieten verlangsamt. Dieser Mangel an Präsenz begrenzt das Wachstum in mehreren Schwellenländern trotz steigender Schwangerschaftsraten.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Produktionskosten und Preissensibilität"

Die Kosten für Rohstoffe wie Baumwolle, Modal und Elastan sind sprunghaft angestiegen und haben die gesamten Herstellungskosten um fast 29 % erhöht. Gleichzeitig gehören mehr als 56 % der Zielgruppen preissensiblen Zielgruppen an, was sie dazu zögert, für Premium- oder Marken-Umstandsunterwäsche auszugeben. Marken, die Qualität und Komfort bieten, haben Schwierigkeiten, die Erschwinglichkeit beizubehalten und gleichzeitig die Gewinnspanne zu wahren. Darüber hinaus berichten 33 % der Hersteller von logistischen Herausforderungen bei der Beschaffung spezieller elastischer Stoffe, die für Dehnbarkeit und Atmungsaktivität erforderlich sind. Schwankungen in den Lieferketten und die Inflation haben zu einem Anstieg der Endverbraucherpreise um 22 % geführt und stellen erhebliche Hindernisse für die Marktdurchdringung in kostenbewussten Volkswirtschaften dar.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Umstands-Intimbekleidung ist nach Produkttyp und Anwendung segmentiert und richtet sich an die unterschiedlichen Bedürfnisse schwangerer und postnataler Frauen. Zu den beliebtesten Kategorien zählen BHs, Höschen, Pyjamas und andere komfortorientierte Kleidungsstücke wie Umstands-Shapewear und Unterhemden. Die Verbraucherpräferenzen variieren erheblich je nach Schwangerschaftsstadium und Lebensstil: Über 61 % der Verbraucher bevorzugen nahtlose Umstands-BHs und fast 42 % entscheiden sich für atmungsaktive Nachtkleidung wie Pyjamas. Auf der Anwendungsseite dominieren Online-Plattformen mit dem höchsten Umsatzvolumen. Auch traditionelle Einzelhandelswege wie Franchise-Läden und Einkaufszentren spielen eine wichtige Rolle, insbesondere in Märkten, in denen Eignungsversuche im Geschäft unerlässlich sind. Jedes Segment trägt zur breiteren Akzeptanz umstandsspezifischer Dessous bei, bei denen Komfort, Funktionalität und Selbstvertrauen während der Schwangerschaft im Vordergrund stehen.

Nach Typ

• BH:Umstands-BHs bleiben die meistverkaufte Kategorie und nehmen fast 53 % des typbasierten Marktsegments ein. Diese BHs sind mit breiteren Trägern, herausnehmbaren Polstern und Stillzugang ausgestattet und bieten Halt und Anpassungsfähigkeit. Ungefähr 65 % der Frauen geben an, im zweiten und dritten Trimester speziell entwickelte BHs zu tragen, um zusätzlichen Komfort zu bieten und Brustspannen zu lindern.
• Höschen:Umstandsunterhosen machen bei der Typsegmentierung etwa 28 % des Gesamtanteils aus. Diese Produkte werden wegen ihres hochtaillierten und dehnbaren Designs bevorzugt, das wachsenden Bäuchen entgegenkommt. Über 49 % der werdenden Mütter halten Umstandshöschen mit vollständiger Abdeckung für unverzichtbar für das tägliche Tragen während der Schwangerschaft und nach der Geburt.
• Pyjama:Pyjamas und Loungewear machen rund 13 % des Marktes aus, wobei die Nachfrage bei Frauen, die nachts Komfort suchen, stetig wächst. Fast 45 % der Frauen entscheiden sich für umstandsspezifische Nachtwäsche mit atmungsaktiven Stoffen und Stillzugang, insbesondere im dritten Trimester und in der Stillphase.
• Andere:Andere Typen, darunter Unterhemden, Still-Shapewear und Bauchstützbänder, machen etwa 6 % des Segments aus. Obwohl es sich um Nischenprodukte handelt, erfreuen sich diese Produkte immer größerer Beliebtheit, insbesondere bei Berufstätigen und fitnessbewussten Müttern. 31 % der Benutzer entscheiden sich für Umstands-Shapewear für zusätzliche Unterstützung.

Auf Antrag

• Online:Online-Plattformen dominieren die anwendungsbasierte Segmentierung mit über 63 % aller Transaktionen. Der verbesserte Zugang zu Größenratgebern, die diskrete Lieferung und eine große Auswahl haben 72 % der Millennial-Frauen dazu ermutigt, Umstandsunterwäsche online zu kaufen. Bewertungen und Influencer-Inhalte spielen eine Schlüsselrolle bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen.
• Franchise-Shop:Franchise-Einzelhandelsgeschäfte machen etwa 17 % des Anwendungsmarktes aus. Diese Geschäfte profitieren von der Markenbekanntheit und dem Vertrauen der Kunden, wobei etwa 39 % der Verbraucher vor dem Kauf eine Einrichtung im Laden und Unterstützung durch das Personal bevorzugen.
• Einkaufszentrum:Einkaufszentren tragen fast 11 % des Marktanteils bei und bieten erlebnisreiche Einkaufserlebnisse. Ungefähr 44 % der Frauen, die Einkaufszentren besuchen, stöbern oder kaufen spontan Umstandsmode, insbesondere bei Werbeveranstaltungen und Trimester-spezifischen Einkaufsbummeln.
• Supermarkt:Fast 9 % des Umsatzes entfallen auf Supermärkte, die einfache Umstandsunterwäsche zu erschwinglichen Preisen anbieten. Diese Geschäfte richten sich an preisbewusste Kunden, wobei 52 % der Supermarktkäufer Umstandsunterhosen und -BHs nach Verfügbarkeit und unmittelbarem Bedarf und nicht nach Markenpräferenz auswählen.

Regionaler Ausblick

Der Markt für Umstandsunterwäsche weist eine diversifizierte regionale Perspektive auf, die durch unterschiedliche Verbraucherpräferenzen, wirtschaftliche Bedingungen, Bewusstseinsniveaus und kulturelle Akzeptanz in den verschiedenen Regionen bestimmt wird. Nordamerika ist aufgrund der hohen Markenbekanntheit, der steigenden Wellness-Trends bei Schwangeren und des höheren verfügbaren Einkommens führend auf dem Markt. Europa folgt dicht dahinter und profitiert von einem starken Modeerbe und staatlicher Unterstützung für die Gesundheit von Müttern. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein schnelles Wachstum, das auf die zunehmende Urbanisierung und den Einfluss sozialer Medien bei jüngeren Verbrauchern zurückzuführen ist. Unterdessen zeigt die Region Naher Osten und Afrika eine mäßige Akzeptanz, wobei kulturelle Faktoren und eine begrenzte Verfügbarkeit die Nachfrage beeinflussen. Steigende Gesundheitsinvestitionen und eine steigende Erwerbsbeteiligung von Frauen dürften jedoch die Nachfrage langfristig ankurbeln. Das Wachstum des E-Commerce in allen Regionen ist ein verbindender Faktor: Mehr als 62 % der weltweiten Käufe von Umstandsunterwäsche werden online getätigt. Jede Region trägt auf einzigartige Weise zur sich entwickelnden globalen Landschaft bei, wobei bestimmte Produktkategorien und Einzelhandelsstrategien in unterschiedlichen demografischen und kulturellen Umgebungen an Bedeutung gewinnen.

Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen fast 34 % des weltweiten Marktes für Umstandsunterwäsche, was auf das wachsende Bewusstsein und die frühe Einführung von Umstandsmode zurückzuführen ist. Über 68 % der schwangeren Frauen in den USA verwenden im zweiten und dritten Trimester spezielle Umstandswäsche. Der E-Commerce dominiert: Mehr als 74 % der Käufe von Umstandsmode erfolgen über digitale Kanäle. Auch Kanada zeigt eine starke Anziehungskraft: 61 % der werdenden Mütter legen Wert auf Komfort und Halt bei Unterwäsche. Die hohe Durchdringung von Premiummarken und die weit verbreitete Nutzung von Abonnementdiensten tragen zu starken Wiederholungskäufen bei, da 44 % der nordamerikanischen Käufer mindestens zwei Umstandsmodekäufe pro Schwangerschaftszyklus tätigen.

Europa

Europa hält rund 29 % des weltweiten Anteils an Umstandsunterwäsche und zeichnet sich durch zunehmende Produktverfeinerung und eine starke Präferenz für nachhaltige Materialien aus. Über 59 % der in Westeuropa verkauften Umstandsunterwäsche bestehen aus Bio-Baumwolle und öko-zertifizierten Stoffen. Länder wie Deutschland und das Vereinigte Königreich geben an, dass 63 % bügellose BHs mit Stillzugang bevorzugen. Ungefähr 69 % aller Einkäufe entfallen auf den E-Commerce, während 38 % der Verbraucher weiterhin Wert auf die Ausstattung im Ladengeschäft legen. In den skandinavischen Ländern steigt die Nachfrage nach minimalistischen und funktionalen Umstandsdesigns, die 14 % des Umsatzes mit Umstandsunterwäsche in Europa ausmachen. Soziale Sensibilisierungskampagnen und mutterschaftsfreundliche Richtlinien unterstützen die stabile Nachfrage zusätzlich.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum trägt etwa 27 % zum Weltmarkt bei, wobei in städtischen Zentren in China, Indien, Japan und Südkorea ein explosionsartiges Wachstum zu verzeichnen ist. In China suchen 71 % der städtischen Mütter nach Marken-Umstandsunterwäsche, insbesondere über den E-Commerce, der 78 % des Gesamtumsatzes ausmacht. Indien zeigt eine wachsende Dynamik mit einem um 39 % gestiegenen Bedarf an Umstands-BHs und -Slips, der auf steigende Einkommen und ein steigendes Bewusstsein der Mittelschicht zurückzuführen ist. Südkorea und Japan verzeichnen eine starke Akzeptanz technologisch fortschrittlicher Stoffe, wobei 48 % der Umstandsprodukte antibakterielle oder feuchtigkeitsableitende Eigenschaften aufweisen. Influencer-Marketing und Umstandsmode-Blogger haben 52 % der Erstkäufe in der Region beeinflusst.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika hält etwa 10 % Marktanteil bei Umstandsunterwäsche. In den Golfstaaten dominieren Bescheidenheit und Funktion das Design, wobei 57 % der Umstandsunterwäsche eine längere Abdeckung und atmungsaktive Stoffe aufweisen. E-Commerce-Plattformen sind für 49 % der Käufe von Umstandsmode in städtischen Gebieten verantwortlich, während in ländlichen Gebieten die Verfügbarkeit weiterhin ein Hindernis darstellt. Der größte regionale Bedarf entfällt auf Südafrika, wo 36 % der Frauen während der Schwangerschaft Umstands-BHs verwenden. Religiöse und kulturelle Faktoren beeinflussen das Kaufverhalten, doch zunehmende Investitionen in die Müttergesundheit und Krankenhauseinzelhandelsnetze verbessern den Zugang allmählich. Lokalisierte Designs und erschwingliche Optionen sind der Schlüssel zur Erschließung weiteren Potenzials.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Umstands-Intimbekleidung im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für Umstandsunterwäsche bietet erhebliche Investitionsmöglichkeiten, die durch veränderte Verbraucherpräferenzen, ein steigendes Bewusstsein für die Gesundheit von Schwangeren und das schnelle Wachstum von E-Commerce-Plattformen bedingt sind. Online-Verkäufe machen über 62 % des weltweiten Umsatzes aus, wobei Marken stark in digitale Fit-Technologie und Influencer-Marketing investieren. Über 48 % der Marken nutzen mittlerweile KI-basierte Empfehlungen und virtuelle Größenratgeber, um die Rücklaufquoten zu senken und die Conversions zu steigern. Aufgrund der steigenden Geburtenraten und der unzureichenden Verfügbarkeit von Schwangerschaftsprodukten zielen Investoren auf den asiatisch-pazifischen Raum und Lateinamerika. Allein in Indien und China berichteten über 61 % der Erstkäufer über Schwierigkeiten beim Zugang zu bequemer Umstandsmode, was Möglichkeiten für regionale Expansionen eröffnete. Darüber hinaus konzentrieren sich mittlerweile 52 % der Produkteinführungen auf nachhaltige und biologische Stoffe, was umweltbewusste Verbraucher anspricht. Das Interesse an Risikokapital ist um 34 % gestiegen, insbesondere bei Start-ups, die sich auf Abo-Boxen für Schwangere und personalisiertes Styling konzentrieren. Einzelhändler erforschen auch Omnichannel-Strategien, da 37 % der Verbraucher für verschiedene Arten von Umstandsmode zwischen Online und Offline wechseln.

Entwicklung neuer Produkte

Produktinnovationen sind der Kern des Wachstums auf dem Markt für Umstandsunterwäsche, wobei über 44 % der Neueinführungen Mehrzweck- oder Doppelfunktionsdesigns aufweisen. Marken konzentrieren sich zunehmend auf nahtlose Übergangskleidung, die sowohl den Bedürfnissen der Schwangerschaft als auch nach der Geburt gerecht wird. Ungefähr 53 % der neuen Umstands-BHs verfügen mittlerweile über integrierte Stillfunktionen und dehnbare Körbchen, die sich an veränderte Körperformen anpassen. Drahtlose Designs erfreuen sich wachsender Beliebtheit und machen fast 61 % der neu eingeführten Produkte aus. Auch Schwangerschafts-Shapewear und Bauchstützbänder erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, wobei die Nachfrage bei aktiven und berufstätigen Müttern um 39 % zunimmt. Innovationen bei den Materialien stehen im Vordergrund: 46 % der neuen Kollektionen verwenden antibakterielle, feuchtigkeitsableitende oder thermoregulierende Stoffe. Darüber hinaus hat die Zusammenarbeit mit Experten für Mutterschaftsgesundheit dazu geführt, dass 27 % der neuen Designs medizinisch empfohlen wurden. E-Commerce-exklusive Produkteinführungen machen 33 % der Markteinführungen aus und richten sich über gezielte Social-Media-Kampagnen und Influencer-Partnerschaften an Digital-First-Käufer.

Aktuelle Entwicklungen

• Cake Mutterschaft – Einführung der nahtlosen Stütz-BH-Serie (2024): Anfang 2024 stellte Cake Mutterschaft eine neue nahtlose BH-Kollektion vor, die sich an schwangere und stillende Mütter richtet. Die Kollektion legt Wert auf adaptiven Stretch, kabellose Struktur und atmungsaktives Modalgewebe. Über 59 % der Kundentester berichteten über einen verbesserten Komfort in allen Trimestern. Die Produktlinie verfügt außerdem über umweltfreundliche Verpackungen, die den Nachhaltigkeitszielen der Marke entsprechen, die mittlerweile 46 % ihres Produktportfolios beeinflussen.
• Destination Motherhood – Erweiterung der Omni-Channel-Strategie (2023): Destination Pregnant hat bis Mitte 2023 ein robustes Omni-Channel-Einzelhandelsmodell integriert und seine E-Commerce-Plattform mit In-Store-Inventarsystemen zusammengeführt. Dadurch stieg der Online-Traffic um 38 % und die Konversionsraten verbesserten sich um 21 %. Diese Initiative ermöglichte auch lokalisierte Produktwerbung und steigerte die regionale Kundenbindung in den Vorstädten Nordamerikas um 33 %.
• Tytex A/S – Intelligente Textilintegration (2024): Tytex A/S hat eine neue Linie von Umstandsmode entwickelt, bei der intelligente Textilien mit eingebetteten Mikrosensorfasern für verbesserte Elastizität und Wärmeregulierung zum Einsatz kommen. Diese Innovation richtet sich an 48 % der aktiven schwangeren Verbraucherinnen, die funktionellere Umstandsmode suchen. Erste Verkäufe deuten darauf hin, dass 29 % der Benutzer von weniger Rückenbeschwerden berichten, wenn sie die intelligenten Bauchbänder von Tytex verwenden.
• Hotmilk – Zusammenarbeit mit Influencern für die Einführung der Limited Edition (2023): Hotmilk hat sich im Jahr 2023 mit Influencern für den Mutterschafts-Lifestyle zusammengetan, um eine limitierte Linie von Umstandsunterwäsche mit auffälligen Drucken und adaptivem Design auf den Markt zu bringen. Innerhalb der ersten zwei Monate stiegen die Social-Media-Impressionen um 64 %, während das direkte Produkt-Engagement um 47 % zunahm. Diese Marketingstrategie führte zu einem Anstieg der Erstkäufe von Kunden um 22 % im asiatisch-pazifischen Raum und in Europa.
• Bravado – Einführung von BHs aus recyceltem Stoff (2024): Bravado hat eine neue Produktlinie auf den Markt gebracht, die zu 86 % aus recyceltem Polyester besteht und sich an die 52 % der Verbraucher richtet, die bei Umstandsmode Wert auf Nachhaltigkeit legen. Die Öko-Kollektion erhielt in der Pilotphase positive Bewertungen von über 73 % der Käufer. Dieser Schritt stärkte die Position von Bravado auf dem europäischen Markt, wo nachhaltige Materialien 57 % des Umsatzes mit Umstandsunterwäsche dominieren.

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Dieser Bericht über den Markt für Umstandsunterwäsche bietet eine umfassende Analyse der Schlüsselfaktoren, die die globale Landschaft prägen. Es deckt die Marktsegmentierung nach Typ und Anwendung ab und identifiziert BHs mit einem Anteil von über 53 % als das dominierende Produkt, gefolgt von Höschen mit 28 %. Der Bericht hebt Veränderungen im Verbraucherverhalten hervor: Über 62 % der Einkäufe werden online getätigt und über 71 % der Frauen geben Komfort als wichtigstes Kaufkriterium an. Es enthält Einblicke in regionale Trends und zeigt, dass Nordamerika 34 % des Weltmarktes hält, während Europa und der asiatisch-pazifische Raum jeweils 29 % und 27 % beisteuern. Darüber hinaus bewertet die Studie Wachstumshemmnisse wie ein geringes Bewusstsein im ländlichen Raum und Herausforderungen wie steigende Materialkosten, die in zwei Jahren um 29 % gestiegen sind. Es werden auch Möglichkeiten in digitalen Kanälen untersucht, was zeigt, dass 65 % der Verbraucher für ihren Bedarf an Umstandsmode auf den E-Commerce angewiesen sind. Der Bericht enthält Profile von über 30 führenden Akteuren, aktuelle Produktinnovationen, Investitionsmöglichkeiten und wichtige Marktdynamiken in den Jahren 2023 und 2024, unterstützt durch prozentuale Datenpunkte, um strategische Entscheidungen zu leiten.