Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Männerpflegeprodukte, nach Typen (Hautpflege, Haarpflege, Rasierpflege, Parfüms und Düfte, Sonstiges), nach Anwendungen (Online-Verkäufe, Offline-Verkäufe) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2034

Marktgröße für Männerpflegeprodukte

Die globale Marktgröße für Pflegeprodukte für Männer betrug im Jahr 2024 74,94 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2025 79,42 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2026 84,17 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 133,96 Milliarden US-Dollar wachsen. Die Branche wird im Zeitraum 2025–2034 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,98 % wachsen. Das zunehmende Bewusstsein für Körperpflege, die steigende Akzeptanz von Hautpflegeprodukten und die Nachfrage nach Premium-Pflegelösungen tragen zum stetigen Wachstum des Sektors bei, unterstützt durch eine wachsende Zahl männlicher Verbraucher weltweit.

Der US-amerikanische Markt für Pflegeprodukte für Männer verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum: 68 % der Männer verwenden regelmäßig Hautpflegeprodukte und 55 % bevorzugen Premium-Pflegemarken. Rund 47 % der Verbraucher kaufen Bartpflegelösungen, während 60 % täglich auf Düfte und Deodorants zurückgreifen. Der Online-Handel erwirtschaftet mehr als 58 % des Umsatzes, während Offline-Kanäle mit 42 % weiterhin relevant bleiben. Diese Ausgewogenheit unterstreicht das sich wandelnde Verbraucherverhalten, wobei steigende Trends bei Pflegesets und natürlichen Formulierungen bei mehreren demografischen Gruppen in den USA eine größere Akzeptanz erlangen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Markt erreichte 74,94 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024, 79,42 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und wird bis 2034 voraussichtlich 133,96 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,98 %.
• Wachstumstreiber:62 % Akzeptanz von Hautpflegeprodukten, 55 % Nachfrage nach Premiumprodukten, 48 % Präferenz für natürliche Lösungen, 60 % E-Commerce-gesteuerte Verkäufe, 44 % Dominanz von Düften.
• Trends:52 % Ausbau der Bartpflege, 38 % Vorliebe für natürliche Pflege, 33 % Einführung von Männerkosmetik, 60 % digitale Einzelhandelsumsätze, 42 % Hybridproduktinnovation.
• Hauptakteure:Procter & Gamble, Unilever, L'Oreal, Beiersdorf, Johnson & Johnson und mehr.
• Regionale Einblicke:Auf Nordamerika entfallen 32 % des Marktes für Pflegeprodukte für Männer, unterstützt durch die Einführung hochwertiger Hautpflege- und Duftstoffe. Europa hält einen Anteil von 28 %, angeführt von der starken Nachfrage nach natürlichen und luxuriösen Pflegeprodukten. Der Asien-Pazifik-Raum macht 30 % aus, angetrieben durch E-Commerce und ein wachsendes Bewusstsein für Jugendpflege. Der Nahe Osten und Afrika tragen 10 % bei, was auf Duftpräferenzen und wachsende Pflegegewohnheiten zurückzuführen ist.
• Herausforderungen:38 % Markenwechsel, 41 % Preissensibilität, 35 % kulturelle Barrieren, 27 % Zögern bei der Einführung von Kosmetika, 29 % Skepsis gegenüber der Produktwirksamkeit.
• Auswirkungen auf die Branche:55 % Private-Equity-Beteiligung, 48 % Fokus auf natürliche Körperpflege, 60 % digitale Investitionen, 33 % nachhaltige Verpackung, 36 % Einführung von Pflegesets.
• Aktuelle Entwicklungen:28 % neue Hautpflegelinien, 34 % Innovationswachstum bei Trimmern, 26 % Markteinführung von Herrenkosmetik, 31 % Markteinführungen von Anti-Aging-Produkten, 29 % Einführung von Hybrid-Feuchtigkeitscremes.

Der Markt für Pflegeprodukte für Männer entwickelt sich rasant, da Männer zunehmend Hautpflege, Haarpflege, Bartpflege und sogar Kosmetika in ihre tägliche Routine integrieren. Rund 62 % der Männer kaufen mittlerweile aktiv Pflegeprodukte, 40 % bevorzugen natürliche oder biologische Alternativen. Der E-Commerce dominiert mit einem Anteil von 52 %, unterstützt durch eine 60-prozentige Akzeptanz durch die Millennials. Trends wie 42 % hybride Produktinnovationen, 55 % Premium-Markennachfrage und 33 % kulturelle Akzeptanz von Kosmetika definieren die Männerpflege weltweit neu zu einem Mainstream-, Lifestyle-gesteuerten Markt.

Markttrends für Männerpflegeprodukte

Der Markt für Pflegeprodukte für Männer verzeichnet ein rasantes Wachstum, das durch veränderte Lebensstile der Verbraucher, ein steigendes Bewusstsein für Körperpflege und die zunehmende Akzeptanz von Pflegeprodukten über traditionelle Kategorien hinaus angetrieben wird. Mehr als 65 % der städtischen Männer weltweit nehmen inzwischen Hautpflegeprodukte in ihre Routine auf, während 52 % aktiv Haarstylingprodukte verwenden, um ihr Aussehen zu verbessern. Auch die Nachfrage nach Bartpflegelösungen nimmt zu: Fast 48 % der Männer in Schwellenländern verwenden Bartöle, Trimmer und Spülungen. Die Premiumisierung beeinflusst die Kaufentscheidungen, da 40 % der männlichen Verbraucher hochwertige Natur- oder Bioprodukte gegenüber chemischen Alternativen bevorzugen. Online-Vertriebskanäle werden immer dominanter, wobei aufgrund der Bequemlichkeit und der besseren Zugänglichkeit über 55 % des Umsatzes auf E-Commerce-Plattformen entfallen. Parfümprodukte sind nach wie vor ein wichtiger Treiber, wobei Eau de Cologne und Deodorants weltweit 60 % der männlichen Pflegeprodukte ausmachen. Darüber hinaus experimentieren 30 % der jungen männlichen Verbraucher mit Make-up-Produkten wie Concealern und getönten Feuchtigkeitscremes, was die sich wandelnde Wahrnehmung von Männlichkeit widerspiegelt. Insgesamt prägen ein steigendes Bewusstsein, veränderte Pflegegewohnheiten und eine starke Akzeptanz in allen Altersgruppen die positive Entwicklung des Marktes für Pflegeprodukte für Männer.

Marktdynamik für Männerpflegeprodukte

GELEGENHEIT

Erweiterung im Bereich Hautpflege und Bartpflege

Mehr als 58 % der Männer verwenden mittlerweile täglich Hautpflegeprodukte wie Gesichtsreiniger und Feuchtigkeitscremes, während Bartpflegelösungen von 46 % der städtischen männlichen Verbraucher verwendet werden. Fast 42 % bevorzugen natürliche und organische Formulierungen, was große Chancen für chemiefreie Produkte eröffnet. 37 % der jüngeren Bevölkerungsgruppe nutzen fortschrittliche Pflegesets, was neue Wachstumsaussichten schafft.

TREIBER

Steigende Nachfrage nach Premium-Pflegelösungen

Rund 44 % der Männer entscheiden sich aufgrund der verbesserten Qualität aktiv für Premium-Pflegemarken, während 50 % der Profis in fortschrittliche Haarpflege und Düfte investieren. Fast 36 % der männlichen Verbraucher setzen auf individuelle Pflegesets, während 33 % mit innovativen Kategorien wie getönten Feuchtigkeitscremes experimentieren. Dieses wachsende Interesse an erstklassiger und personalisierter Pflege treibt weiterhin die Marktdynamik an.

Fesseln

"Hohe Wettbewerbs- und Preissensibilität"

Der Markt unterliegt Einschränkungen, da 38 % der Männer häufig aufgrund von Preis und Rabatten die Marke wechseln. Etwa 41 % der Verbraucher im mittleren Einkommenssegment bevorzugen erschwingliche Pflegeoptionen, was das Prämienwachstum begrenzt. Darüber hinaus stehen 29 % der Männer neu eingeführten Produkten weiterhin skeptisch gegenüber, was die Akzeptanz trotz erhöhter Produktverfügbarkeit verlangsamt.

HERAUSFORDERUNG

"Kulturelle Barrieren und geringes Bewusstsein"

Trotz steigender Trends halten 35 % der Männer in traditionellen Regionen eine längere Körperpflege für unnötig. Kulturelle Vorstellungen wirken sich auf die Nachfrage aus: 33 % assoziieren Körperpflege eher mit Eitelkeit als mit Hygiene. Rund 27 % der Verbraucher meiden die Erkundung fortschrittlicher Produktkategorien wie Herrenkosmetik, was eine erhebliche Herausforderung für die Ausweitung der Marktdurchdringung in konservativen Segmenten darstellt.

Segmentierungsanalyse

Der weltweite Markt für Pflegeprodukte für Männer, der im Jahr 2024 auf 74,94 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, wird im Jahr 2025 voraussichtlich 79,42 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 133,96 Milliarden US-Dollar wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,98 % im Prognosezeitraum entspricht. Nach Typ dominiert die Hautpflege mit starker Akzeptanz bei Gesichtsreinigern und Feuchtigkeitscremes, während die Haarpflege aufgrund der steigenden Nachfrage nach Styling- und Behandlungsprodukten stetig zunimmt. Rasierpflege spielt weiterhin eine traditionelle, aber rückläufige Rolle, Parfüme und Düfte verfügen weiterhin über eine solide Verbraucherbasis und das „Sonstige“-Segment, einschließlich Herrenkosmetik und Körperpflege, weist neues Potenzial auf. Online-Verkäufe gewinnen zunehmend an Bedeutung, wobei mehr als die Hälfte der jüngeren Verbraucher E-Commerce-Plattformen bevorzugen, während Offline-Verkäufe in Entwicklungsmärkten, in denen 70 % der Einkäufe immer noch in physischen Einzelhandelsgeschäften erfolgen, weiterhin wichtig bleiben. Die Marktgrößenverteilung im Jahr 2025 zeigt vielfältige Wachstumschancen sowohl in den Typ- als auch in den Anwendungskategorien.

Nach Typ

Hautpflege

Hautpflegeprodukte machen den größten Anteil aus, wobei 62 % der Männer Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes und Anti-Aging-Lösungen in ihre tägliche Pflegeroutine integrieren. Das steigende Bewusstsein für Aussehen und persönliche Hygiene steigert die Nachfrage, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern in städtischen Märkten. Natürliche Formulierungen machen 40 % des Hautpflegesegments aus, was das Wachstumspotenzial weiter steigert.

Hautpflege hatte den größten Anteil am Markt für Männerpflege und machte im Jahr 2025 27,80 Milliarden US-Dollar aus, was 35 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,2 % wachsen wird, was auf die Urbanisierung, die Akzeptanz hochwertiger Produkte und die Präferenzen für natürliche Inhaltsstoffe zurückzuführen ist.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Hautpflegesegment

• Die Vereinigten Staaten waren mit einem Marktvolumen von 8,10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend im Hautpflegesegment, hielten einen Anteil von 29 % und erwarteten aufgrund des hohen verfügbaren Einkommens und des steigenden Bekanntheitsgrads ein Wachstum von 6,5 %.
• China folgte mit 6,95 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, einem Anteil von 25 %, und wird voraussichtlich um 6,8 % CAGR wachsen, angetrieben durch die Akzeptanz städtischer Jugendlicher und die Ausweitung des E-Commerce.
• Deutschland verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 3,61 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 13 % entspricht, und wird aufgrund der Präferenzen für Premiumprodukte und der Nachfrage nach natürlicher Hautpflege voraussichtlich um 5,9 % wachsen.

Haarpflege

Haarpflege macht 25 % des Marktes aus, wobei 55 % der Männer regelmäßig Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte verwenden. Die Nachfrage nach Lösungen gegen Haarausfall und für die Gesundheit der Kopfhaut steigt, während Styling-Gele und -Sprays 33 % der jüngeren männlichen Verbraucher ansprechen.

Haarpflege hatte im Jahr 2025 einen Wert von 19,85 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 25 % am Gesamtmarkt entspricht, und wird von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,6 % wachsen, unterstützt durch Modetrends, den Bedarf an Kopfhautbehandlungen und Premium-Stylingprodukte.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Haarpflegesegment

• Indien lag mit 4,36 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, hielt einen Anteil von 22 % und dürfte aufgrund der steigenden Nachfrage nach Haarölen und Kräuterpflege mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,1 % wachsen.
• Brasilien erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 3,96 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 20 % entspricht, und wird aufgrund des hohen Verbrauchs an Styling- und Behandlungsprodukten voraussichtlich um 5,9 % durchschnittlich wachsen.
• Japan verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 3,57 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18 % entspricht, mit einem Wachstum von 5,4 % CAGR aufgrund innovativer Lösungen für die Kopfhaut und gegen Haarausfall.

Rasierpflege

Rasierpflege macht 15 % des Weltmarktes aus, wobei 52 % der Männer regelmäßig Rasierer, Schäume und Aftershaves verwenden. Der Aufstieg der Bartpflegekultur führt jedoch zu einem leichten Rückgang der Nutzungshäufigkeit, obwohl die Nachfrage nach Premium-Rasierern und Lösungen für empfindliche Haut stabil bleibt.

Shave Care hielt im Jahr 2025 11,91 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 15 % am Gesamtmarkt entspricht. Es wird prognostiziert, dass es von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,3 % wachsen wird, angetrieben durch Innovationen bei Präzisionsrasierern, Bartformungswerkzeugen und dermatologisch getesteten Schäumen.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Rasierpflegesegment

• Das Vereinigte Königreich lag mit 3,21 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und erreichte einen Anteil von 27 %. Es wird erwartet, dass das Vereinigte Königreich aufgrund der Einführung von Premium-Rasierern und der Tradition von Rasierprodukten mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,1 % wächst.
• Frankreich hielt im Jahr 2025 2,62 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 22 % entspricht, und wird voraussichtlich um 4,4 % CAGR wachsen, da zunehmend Aftershaves und Pflegecremes verwendet werden.
• Italien verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,02 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 17 % und wuchs um 4,0 % CAGR, angetrieben durch Luxusrasur- und Bartpflegetrends.

Parfüme und Düfte

Parfüms und Düfte machen 18 % des Weltmarktes aus, wobei 65 % der Männer täglich Deodorants und Eau de Cologne verwenden. Hochwertige und langlebige Parfüme erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, wobei 38 % der Verbraucher Marken-Luxusprodukte bevorzugen.

Parfüms und Duftstoffe hielten im Jahr 2025 14,29 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18 % entspricht, und es wird erwartet, dass sie von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,0 % wachsen werden, unterstützt durch steigende verfügbare Einkommen, Lifestyle-Upgrades und Durchdringung des Premium-Segments.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Parfüm- und Duftstoffsegment

• Die Vereinigten Staaten waren im Jahr 2025 mit 4,14 Milliarden US-Dollar führend und machten einen Anteil von 29 % aus. Aufgrund der Akzeptanz von Luxusmarken und der Unterstützung von Prominenten wird ein Wachstum von 6,2 % erwartet.
• Saudi-Arabien erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,86 Milliarden US-Dollar und hielt einen Anteil von 20 %, wobei die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) 6,5 % betrug, was auf die kulturelle Affinität zu Parfüms und die starke Luxusnachfrage zurückzuführen ist.
• Frankreich verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,57 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18 % entspricht, und erwartet aufgrund seiner weltweiten Dominanz in der Parfümindustrie ein Wachstum von 6,0 % CAGR.

Andere

Die Kategorie „Sonstige“ umfasst Männerkosmetik, Körperlotionen und Nischenprodukte, die 7 % des Marktes ausmachen. Etwa 30 % der jungen Männer verwenden Concealer, BB-Cremes und Gesichtsmasken, was die sich wandelnden Pflegestandards widerspiegelt.

Das Segment „Sonstige“ hatte im Jahr 2025 einen Wert von 5,57 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 7 % entspricht, und wird voraussichtlich von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,1 % wachsen, angetrieben durch den Anstieg von Herrenkosmetik, Wellness-Trends und der Nachfrage nach multifunktionalen Produkten.

Top 3 der wichtigsten dominanten Länder im Segment „Sonstige“.

• Südkorea lag mit 1,39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und eroberte einen Anteil von 25 %. Aufgrund der hohen Akzeptanz von Herrenkosmetik und des K-Beauty-Einflusses wird ein Wachstum von 7,3 % pro Jahr erwartet.
• Japan verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,11 Milliarden US-Dollar und hielt einen Anteil von 20 %, wobei das Wachstum bei 7,0 % CAGR lag, angetrieben durch fortschrittliche Formulierungen und Hautpflege-Make-up-Hybride.
• Die Vereinigten Staaten erreichten im Jahr 2025 einen Umsatz von 0,97 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 17 % entspricht, und wuchs aufgrund der zunehmenden Akzeptanz von Männerkosmetik um 6,8 % CAGR.

Auf Antrag

Online-Verkauf

Der Online-Verkauf nimmt rasant zu und macht 52 % des Männerpflegemarkts aus, wobei 60 % der Millennials E-Commerce-Käufe bevorzugen. Soziale Medien, Influencer-Marketing und Abo-Boxen treiben die Online-Akzeptanz erheblich voran.

Der Online-Umsatz erwirtschaftete im Jahr 2025 41,29 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 52 % am Weltmarkt entspricht, und es wird erwartet, dass er von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,7 % wächst, angetrieben durch Digitalisierung, Komfort und den Aufstieg von Direct-to-Consumer-Marken.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Online-Verkaufssegment

• China lag mit 12,81 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und erreichte einen Anteil von 31 %, wobei aufgrund der schnellen E-Commerce-Durchdringung und Verbraucherakzeptanz ein Wachstum von 7,0 % pro Jahr erwartet wird.
• Die Vereinigten Staaten verzeichneten im Jahr 2025 einen Umsatz von 10,74 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 26 % entspricht, und einem Wachstum von 6,6 % pro Jahr, angetrieben durch Abonnementdienste und Omnichannel-Einzelhandelsstrategien.
• Indien erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 6,61 Milliarden US-Dollar und hielt damit einen Anteil von 16 %, wobei aufgrund des erschwinglichen Internets und des wachsenden Bewusstseins für Körperpflege ein Wachstum von 7,2 % prognostiziert wird.

Offline-Verkäufe

Offline-Verkäufe machen weiterhin einen Anteil von 48 % aus, wobei 70 % der Verbraucher in Entwicklungsregionen immer noch Einkäufe im Geschäft bevorzugen. Supermärkte, Hypermärkte und Fachgeschäfte steigern die Offline-Nachfrage, unterstützt durch Markensichtbarkeit und Testmöglichkeiten.

Der Offline-Umsatz machte im Jahr 2025 38,13 Milliarden US-Dollar aus, was 48 % des Marktes entspricht, und es wird erwartet, dass er von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,1 % wächst, unterstützt durch die Expansion des Einzelhandels, das Vertrauen der Verbraucher in physische Geschäfte und Erlebniseinkäufe.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Offline-Verkaufssegment

• Brasilien lag mit 9,53 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, hielt einen Anteil von 25 % und dürfte aufgrund der starken Einzelhandelspräsenz und der Verbraucherpräferenz für den Einkauf im Geschäft mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,2 % wachsen.
• Mexiko verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 6,86 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18 % entspricht, und wird voraussichtlich um 5,0 % CAGR wachsen, da die Verbreitung von Pflegeprodukten in Supermärkten zunimmt.
• Indonesien verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 5,34 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 14 % entspricht, und wuchs aufgrund steigender verfügbarer Einkommen und expandierender Offline-Einzelhandelsketten um 5,3 % CAGR.

Regionaler Ausblick auf den Markt für Pflegeprodukte für Männer

Der weltweite Markt für Pflegeprodukte für Männer, der im Jahr 2024 auf 74,94 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, wird im Jahr 2025 voraussichtlich 79,42 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 133,96 Milliarden US-Dollar wachsen, wobei er im Prognosezeitraum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,98 % wächst. Die regionale Verteilung hebt Nordamerika mit einem Anteil von 32 %, Europa mit 28 %, den asiatisch-pazifischen Raum mit 30 % und den Nahen Osten und Afrika mit 10 % hervor. Jede Region weist unterschiedliche Wachstumstreiber, Verbraucherverhalten und Akzeptanztrends auf und prägt die allgemeine Marktexpansion.

Nordamerika

Nordamerika ist führend auf dem Markt für Pflegeprodukte für Männer, angetrieben durch die starke Nachfrage nach Hautpflege, Premium-Düften und Haarstyling-Lösungen. Mehr als 68 % der Männer in der Region verwenden regelmäßig Hautpflegeprodukte, während 55 % hochwertige Düfte bevorzugen. Die Bartpflege nimmt weiter zu: 42 % der städtischen Männer kaufen Öle und Trimmer. Die E-Commerce-Penetration liegt bei über 60 %, was das Wachstum zusätzlich unterstützt.

Nordamerika hielt den größten Anteil am Markt für Männerpflegeprodukte und belief sich im Jahr 2025 auf 25,41 Milliarden US-Dollar, was 32 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass diese Region erheblich expandieren wird, angetrieben durch Premiumisierung, Lifestyle-Upgrades und die Einführung des digitalen Einzelhandels.

Nordamerika – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Die Vereinigten Staaten waren mit einer Marktgröße von 15,75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend in Nordamerika und hielten aufgrund der Nachfrage nach Premiumprodukten und Innovationen bei Pflegesets einen Anteil von 62 %.
• Kanada verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 6,10 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24 % entspricht, angetrieben durch die zunehmende Akzeptanz von Hautpflege- und natürlichen Pflegeprodukten.
• Auf Mexiko entfielen im Jahr 2025 3,56 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 14 % entspricht, was auf höhere verfügbare Einkommen und die zunehmende E-Commerce-Penetration zurückzuführen ist.

Europa

Auf Europa entfällt ein großer Anteil: 64 % der Männer verwenden täglich aktiv Pflegeprodukte. Düfte dominieren den Markt, wobei 58 % der männlichen Verbraucher Parfüms und Deodorants kaufen. Bartpflege ist beliebt, 46 % der Männer investieren in Öle, Wachse und Trimmer. Natürliche und biologische Pflegeprodukte machen 39 % des Gesamtverbrauchs aus, was den zunehmenden gesundheitsbewussten Trend widerspiegelt.

Auf Europa entfielen im Jahr 2025 22,24 Milliarden US-Dollar, was 28 % des Weltmarktes entspricht. Das Wachstum wird durch die steigende Nachfrage nach natürlichen Formulierungen, Premium-Produktlinien und der starken Akzeptanz von Düften und Rasierlösungen unterstützt.

Europa – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Deutschland lag mit 6,23 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und hielt einen Anteil von 28 %, unterstützt durch die hohe Nachfrage nach Premium-Pflegeprodukten und Bio-Produkten.
• Das Vereinigte Königreich folgte mit 5,89 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, was einem Anteil von 26 % entspricht, angetrieben durch die Kultur der Bartpflege und die Einführung des E-Commerce.
• Auf Frankreich entfielen im Jahr 2025 5,12 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 23 % entspricht, gestützt durch die starke Duftnachfrage und die Dominanz von Luxusmarken.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein rasantes Wachstum, da 61 % der Männer in städtischen Zentren Hautpflegeroutinen übernehmen und 54 % regelmäßig Haarpflege- und Stylingprodukte kaufen. Der E-Commerce spielt eine dominierende Rolle und macht 63 % des Umsatzes mit Pflegeprodukten für Männer aus. Das wachsende Bewusstsein für Körperpflege bei jüngeren Männern und das steigende verfügbare Einkommen in Schwellenländern fördern die Marktdurchdringung in der gesamten Region.

Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfielen im Jahr 2025 23,83 Milliarden US-Dollar, was 30 % des Weltmarktes entspricht. Die starke Expansion wird durch die junge Bevölkerung, den erschwinglichen Internetzugang und den zunehmenden Einfluss der K-Beauty- und J-Beauty-Trends vorangetrieben.

Asien-Pazifik – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• China lag mit 8,11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und hielt einen Anteil von 34 %, angetrieben durch die Einführung des E-Commerce und die schnelle Nachfrage nach Hautpflegeprodukten.
• Indien erzielte im Jahr 2025 einen Umsatz von 7,15 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 30 % entspricht, unterstützt durch den hohen Verbrauch von Haarölen und Bartpflegeprodukten.
• Japan verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 5,12 Milliarden US-Dollar und hielt einen Anteil von 21 %, angeführt von Innovationen bei Hybridprodukten für die Kopfhaut und Hautpflege.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika weist eine starke Nachfrage nach Parfüms auf, wobei 72 % der Männer regelmäßig Deodorants und Eau de Cologne verwenden. Das Bewusstsein für die Körperpflege nimmt zu, da mittlerweile 47 % der Verbraucher Hautpflege- und Bartpflegeprodukte in ihre Routinen integrieren. Die Expansion des städtischen Einzelhandels kurbelt den Offline-Umsatz an, während Online-Plattformen 38 % der gesamten Käufe von Pflegeprodukten für Männer ausmachen.

Auf den Nahen Osten und Afrika entfielen im Jahr 2025 7,94 Milliarden US-Dollar, was 10 % des Weltmarktes entspricht. Das Wachstum wird durch eine kulturelle Affinität zu Düften, ein steigendes Bewusstsein für Körperpflege und eine verstärkte Einzelhandelspräsenz in wichtigen Städten unterstützt.

Naher Osten und Afrika – wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Saudi-Arabien lag mit 2,85 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und hielt einen Anteil von 36 %, angetrieben durch die Nachfrage nach Luxusparfums und die Einführung hochwertiger Pflegeprodukte.
• Die Vereinigten Arabischen Emirate verzeichneten im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,14 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 27 % entspricht, angetrieben durch die internationale Markendurchdringung und den Ausbau des E-Commerce.
• Auf Südafrika entfielen im Jahr 2025 1,67 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 21 % entspricht, unterstützt durch das Bewusstsein für Körperpflege und den verstärkten Einsatz von Haut- und Bartpflegeprodukten.

Liste der wichtigsten Hersteller von Pflegeprodukten für Männer im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im Markt für Männerpflegeprodukte

Die Investitionen in den Markt für Männerpflegeprodukte nehmen zu, wobei 55 % der Private-Equity-Fonds auf Start-ups im Bereich Körperpflege und Körperpflege abzielen. Fast 48 % der Investoren konzentrieren sich aufgrund der steigenden Verbraucherpräferenz für Clean-Label-Produkte auf natürliche und biologische Pflegeprodukte. Online-Einzelhandelskanäle ziehen 60 % der Neuinvestitionen an, insbesondere in abonnementbasierte Pflegesets und E-Commerce-Plattformen. Darüber hinaus entwickeln 35 % der durch Risikokapital finanzierten Unternehmen Innovationen im Bereich Männerkosmetik, darunter Concealer und BB-Cremes. Auch die regionalen Möglichkeiten nehmen zu: 30 % der Mittel fließen in Marken im asiatisch-pazifischen Raum, wo die Nachfrage am schnellsten wächst. Insgesamt bietet der Markt ein starkes langfristiges Investitionspotenzial in den Bereichen Produktinnovation, digitale Plattformen und Nachhaltigkeitsinitiativen.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte in der Männerpflege gewinnt an Bedeutung, wobei 42 % der Marken sich auf Hautpflegeinnovationen wie Anti-Aging- und Feuchtigkeitslösungen konzentrieren. Eine weitere Priorität hat die Bartpflege: 36 % der Unternehmen bringen Öle, Balsame und spezielle Trimmer auf den Markt. Rund 29 % der Marken steigen in das Männerkosmetiksegment ein und führen getönte Feuchtigkeitscremes und Concealer ein. Nachhaltigkeit spielt eine entscheidende Rolle, da 33 % der Neueinführungen auf umweltfreundliche Verpackungen und natürliche Inhaltsstoffe Wert legen. Darüber hinaus sind 38 % der Produktinnovationen für den digitalen Vertrieb konzipiert und richten sich an jüngere Verbraucher, die über E-Commerce einkaufen. Diese Welle neuer Entwicklungen erweitert das Produktportfolio und verändert die Pflegegewohnheiten der Verbraucher weltweit.

Entwicklungen

• Unilever:Einführung einer neuen Hautpflegelinie für Männer im Jahr 2024, die sich auf natürliche Inhaltsstoffe konzentriert und 28 % der positiven Verbraucherpräferenzen unter umweltbewussten männlichen Käufern in Europa und Nordamerika erfasst.
• Procter & Gamble:Einführung fortschrittlicher Bartpflegeschneider im Jahr 2024, was zu einem Wachstum von 34 % in der Kategorie der Pflegegeräte in den wichtigsten städtischen Märkten weltweit führte.
• L'Oreal:Im Jahr 2024 wurde das Unternehmen auf Männerkosmetik ausgeweitet, wobei Concealer und getönte Feuchtigkeitscremes bei Männern im Alter von 18 bis 35 Jahren im asiatisch-pazifischen Raum eine Marktakzeptanz von 26 % erreichen.
• Beiersdorf:Einführung männerspezifischer Anti-Aging-Lösungen im Jahr 2024 mit einer Akzeptanzrate von 31 % bei Anwendern von Premium-Hautpflegeprodukten in ganz Westeuropa.
• Shiseido:Einführung multifunktionaler Feuchtigkeitscremes für Männer im Jahr 2024, wobei 29 % der Kunden Hybridprodukte bevorzugen, die Feuchtigkeit, Lichtschutzfaktor und leichte Tönungsfunktionen kombinieren.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Männerpflegeprodukte bietet eine umfassende Berichterstattung, einschließlich einer SWOT-Analyse zur Bewertung der Marktstärken, -schwächen, -chancen und -risiken. Zu den Stärken gehört die breite Verbraucherakzeptanz: 62 % der Männer weltweit verwenden täglich Hautpflege- oder Pflegeprodukte und 55 % bevorzugen Premiumformulierungen. Schwächen liegen im häufigen Markenwechsel, bei dem 38 % der Verbraucher aufgrund von Preissensibilität ihre Präferenzen ändern. Chancen bieten vor allem natürliche und biologische Pflegeprodukte, die 42 % der Verbraucherpräferenzen ausmachen, und digitale Vertriebskanäle, die 52 % aller Käufe ausmachen. Zu den Herausforderungen gehören kulturelle Barrieren, da 35 % der Männer in konservativen Regionen immer noch ausgedehnte Pflegeroutinen meiden. Die regionale Analyse hebt Nordamerika mit einem Anteil von 32 %, Europa mit 28 %, den asiatisch-pazifischen Raum mit 30 % und den Nahen Osten und Afrika mit 10 % hervor, die gemeinsam die globalen Expansionstrends prägen. Die Marktsegmentierung liefert Details zur Leistung in den Bereichen Hautpflege, Haarpflege, Rasierpflege, Düfte und anderen Kategorien, während die Anwendungsanalyse Online- und Offline-Kanäle vergleicht. Der Bericht erfasst auch Top-Unternehmen mit bedeutenden Anteilen, darunter Procter & Gamble mit 16 % und Unilever mit 14 %, sowie Einblicke in aktuelle Innovationen, Verbraucherverhalten und Produktakzeptanz in allen demografischen Gruppen.