Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für standortbasierte Werbung, nach Typen (Text, Multimedia), nach Anwendungen (Einzelhandelsgeschäfte, öffentliche Räume, Flughäfen, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktgröße für standortbasierte Werbung

Der weltweite Markt für standortbasierte Werbung wurde im Jahr 2025 auf 179,36 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 206,41 Milliarden US-Dollar erreichen und im Jahr 2027 weiter auf 237,53 Milliarden US-Dollar ansteigen. Im langfristigen Prognosezeitraum wird erwartet, dass der Markt ein starkes Wachstum verzeichnen wird und bis 2035 730,67 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von entspricht 15,08 % von 2026 bis 2035. Das Marktwachstum wird durch die schnelle Einführung von Smartphones, Fortschritte bei Echtzeit-Kundenbindungstechnologien und die steigende Nachfrage nach hyperlokalen und kontextbezogenen Marketingstrategien vorangetrieben. Derzeit ermöglichen mehr als 63 % der mobilen Nutzer den standortbasierten Zugriff, während etwa 52 % der Verbraucher positiv auf geografisch ausgerichtete Werbung reagieren, was Marken dazu ermutigt, stark in KI-gestützte Standortinformationen, prädiktive Analysen und personalisierte Werbeauslieferung zu investieren.

In den USA verzeichnet der Markt für standortbezogene Werbung aufgrund der hohen Smartphone-Penetration und des technologiegestützten Verbraucherverhaltens ein robustes Wachstum. Mehr als 72 % der amerikanischen Mobilfunknutzer haben Standortdienste aktiviert und etwa 61 % bevorzugen den Erhalt von Anzeigen, die für ihren aktuellen Standort relevant sind. Ungefähr 58 % der Marken im US-amerikanischen Einzelhandels- und Lebensmittelsektor haben Echtzeit-Standort-Targeting eingeführt, was zu einem Anstieg der Kundenfrequenz in den Geschäften um 43 % führte. Darüber hinaus hat der Einsatz von Geofencing und Beacon-Technologie in Einkaufszentren, Flughäfen und Stadien um 47 % zugenommen, was zu einer besseren Kundenbindung und einer stärkeren Kampagnenleistung führt.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2025 auf 179,36 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 206,41 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 auf 730,67 Milliarden US-Dollar ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 15,08 %.
• Wachstumstreiber:67 % Smartphone-Nutzung, 54 % bevorzugen lokale Werbeaktionen, 42 % höheres Engagement durch Annäherungsbenachrichtigungen, 39 % verbesserte Conversions.
• Trends:61 % nutzen KI-Tools, 48 ​​% nutzen Geofencing, 36 % Wachstum bei AR-basierten Anzeigen, 53 % bevorzugen interaktive Formate.
• Hauptakteure:Google, Facebook Inc., Near Pte Ltd, GroundTruth, IBM und mehr.
• Regionale Einblicke:78 % Nutzung in Nordamerika, 67 % Opt-in in Europa, 81 % Akzeptanz im asiatisch-pazifischen Raum, 43 % Wachstum in MEA.
• Herausforderungen:59 % Datenschutzbedenken, 39 % Integrationsprobleme, 44 % Nutzer-Opt-outs, 42 % Plattformfragmentierung.
• Auswirkungen auf die Branche:51 % Steigerung der Omnichannel-Strategie, 34 % höherer Kampagnen-ROI, 45 % höheres mobiles Engagement, 38 % höhere Targeting-Präzision.
• Aktuelle Entwicklungen:58 % führten neue APIs ein, 40 % erweiterten Geofencing, 33 % integrierte AR, 47 % verbesserte KI-Analysen, 36 % führten Beacons ein.

Der Markt für standortbasierte Werbung entwickelt sich rasant weiter, angetrieben durch die Schnittstelle von Echtzeitanalysen, der Verbreitung mobiler Geräte und der Präferenz der Benutzer für kontextbezogenes Engagement. Da 62 % der Vermarkter von einem verbesserten ROI durch Standortpersonalisierung berichten, verändert die Technologie digitale Marketingstrategien in Branchen wie Einzelhandel, Transport, Reisen und Unterhaltung. Innovationen in den Bereichen Predictive Analytics und Geospatial Intelligence ermöglichen eine dynamische Zielgruppensegmentierung und -bereitstellung. Da sich außerdem 68 % der Verbraucher mit Angeboten beschäftigen, die auf ihre aktuelle Umgebung zugeschnitten sind, priorisieren Unternehmen Mobile-First-Ansätze, um das Benutzererlebnis zu verbessern und die Konversionsraten zu erhöhen.

Markttrends für standortbasierte Werbung

Der Markt für standortbezogene Werbung durchläuft einen erheblichen Wandel, da Unternehmen zunehmend Verbraucherdaten und Geolokalisierungstechnologien nutzen, um personalisierte Anzeigen bereitzustellen. Rund 72 % der Vermarkter berichten von verbesserten Engagement-Raten durch hyperlokale Targeting-Strategien. Fast 60 % der Einzelhandelsmarken haben kontaktbasierte Push-Benachrichtigungen eingeführt, um den Kundenverkehr im Geschäft zu steigern. Darüber hinaus aktivieren etwa 65 % der Smartphone-Nutzer Ortungsdienste, was sie zu potenziellen Empfängern geografisch ausgerichteter Werbung macht. Mittlerweile entfallen über 47 % der digitalen Werbebudgets auf mobile Werbung, wobei standortbezogene Anzeigen 34 % dieses Anteils ausmachen. Programmatische Werbeplattformen integrieren auch Geodaten, wobei fast 40 % der Kampagnen Standorteingaben in Echtzeit umfassen. Der Einsatz der Beacon-Technologie hat in Einkaufszentren, Restaurants und Unterhaltungsstätten um 29 % zugenommen. Darüber hinaus geben 53 % der Verbraucher an, dass sie eher mit Anzeigen interagieren, die auf ihren aktuellen Standort zugeschnitten sind. Dieser Anstieg der kontextbezogenen Werbung hat zu einem Anstieg der Konversionsraten des Fußgängerverkehrs um 38 % für Unternehmen geführt, die standortbasiertes Targeting nutzen. Der Wandel hin zu mobilen Interaktionen in Echtzeit beschleunigt die Entwicklung des Marktes für standortbasierte Werbung, wobei KI-gestützte Personalisierungs- und Geofencing-Funktionen die Innovation in Branchen wie Einzelhandel, Reisen, Lebensmittellieferung und Automobil weiter vorantreiben.

Dynamik des Marktes für standortbasierte Werbung

TREIBER

Weit verbreitete mobile Verbreitung steigert geografisch ausgerichtete Kampagnen

Die rasante Zunahme der Smartphone-Nutzung treibt standortbasierte Werbestrategien voran. Ungefähr 81 % der Weltbevölkerung besitzen mittlerweile Smartphones, und fast 67 % dieser Geräte greifen regelmäßig auf GPS-fähige Dienste zu. Marken, die geografisch ausgerichtete Anzeigen verwenden, berichten von einer um 45 % höheren Interaktion und einer Verbesserung der Klickraten um 36 %. Einzelhändler, die Standortdaten nutzen, verzeichneten eine Steigerung der Kundenakquise um 33 %. Da 54 % der Verbraucher auf Anzeigen in der Nähe physischer Standorte reagieren, richten Unternehmen ihre mobilen Strategien zunehmend auf reale Touchpoints aus, um die Conversions zu steigern und den Traffic in den Geschäften zu steigern.

GELEGENHEIT

Integration von KI und Predictive Analytics in LBA

Neue Technologien wie künstliche Intelligenz und prädiktive Analysen erschließen neues Potenzial im Markt für standortbasierte Werbung. Etwa 61 % der Werbetreibenden nutzen mittlerweile KI, um die Kampagnenbereitstellung zu optimieren, während 48 % maschinelle Lernmodelle anwenden, um die Bewegungsmuster der Verbraucher vorherzusagen. Diese Integration hat zu einer Steigerung der Effizienz der personalisierten Anzeigenbereitstellung um 39 % geführt. Mit Verhaltenserkenntnissen angereicherte Standortdaten haben auch den Kampagnen-ROI um bis zu 43 % gesteigert. Die Nachfrage nach dynamischer Inhaltspersonalisierung auf der Grundlage prädiktiver Geolokalisierungstrends eröffnet neue Wege für Marketinginnovationen in Echtzeit.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Datenschutzbedenken und regulatorische Einschränkungen, die sich auf die Einführung auswirken"

Datenschutzbezogene Bedenken bleiben ein großes Hemmnis auf dem Markt für standortbasierte Werbung. Fast 59 % der Nutzer äußern Unbehagen darüber, dass Apps ihren Standort verfolgen, und etwa 48 % der Verbraucher haben den Standortzugriff für bestimmte mobile Anwendungen deaktiviert. Darüber hinaus geben 42 % der Vermarkter zu, dass es bei der Einhaltung strenger Datenschutzgesetze wie der DSGVO und ähnlicher lokaler Vorschriften schwierig ist. Diese rechtlichen Rahmenbedingungen haben für 37 % der Unternehmen die Compliance-Kosten erhöht und zu einer Verzögerung von 29 % bei den Zeitplänen für die Kampagnenbereitstellung geführt. Da 44 % der Verbraucher eine größere Kontrolle über ihre Daten fordern, stehen Unternehmen zunehmend unter Druck, Transparenz bei der Verwendung und Speicherung von Standortinformationen sicherzustellen, was nahtlose Personalisierungsbemühungen einschränkt.

HERAUSFORDERUNG

"Fragmentiertes Technologie-Ökosystem verlangsamt die Integration"

Die Fragmentierung der Ad-Tech-Plattformen stellt eine große Herausforderung für den Markt für standortbasierte Werbung dar. Ungefähr 46 % der Werbefachleute berichten von Schwierigkeiten bei der Integration standortbasierter Tools in verschiedene Anzeigenbereitstellungssysteme. Rund 39 % der Unternehmen sind mit Inkonsistenzen bei der Genauigkeit der Standortdaten auf verschiedenen Plattformen konfrontiert, was sich auf die Wirksamkeit der Kampagnen auswirkt. Darüber hinaus geben 41 % der Marken an, dass die Kompatibilität zwischen GPS-, WLAN- und Bluetooth-Beacons eingeschränkt ist, was die Echtzeit-Targeting weniger zuverlässig macht. Diese technologische Uneinigkeit hat bei Unternehmen, die in mehreren Regionen tätig sind, zu einem Rückgang der Kampagneneffizienz um 34 % geführt. Ohne ein einheitliches Ökosystem bleibt die Erzielung skalierbarer und konsistenter standortbezogener Werbeergebnisse für viele Unternehmen eine komplexe Hürde.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für standortbezogene Werbung ist nach Typ und Anwendung segmentiert, was den breiten Umfang und die Vielseitigkeit geografisch ausgerichteter Marketingstrategien widerspiegelt. Die Segmentierung nach Typ umfasst vor allem textbasierte und multimediale Anzeigen. Jedes Format dient spezifischen Geschäftszielen und geht auf unterschiedliche Benutzerpräferenzen und Content-Interaktionsverhalten ein. Andererseits konzentriert sich die Anwendungssegmentierung auf Schlüsselsektoren und Veranstaltungsorte wie Einzelhandelsgeschäfte, öffentliche Räume, Flughäfen und verschiedene andere Gewerbegebiete, in denen ein hoher Fußgängerverkehr eine gezielte Reichweite ermöglicht. Textbasierte Werbung spricht häufig für schnelle Nachrichtenübermittlung und Benachrichtigungen an, während Multimedia die visuelle Attraktivität und die Kundenbindung steigert. Über alle Anwendungen hinweg weist jedes Segment unterschiedliche Akzeptanzniveaus auf, die von Verbrauchergewohnheiten, Geschäftszielen und Technologieverfügbarkeit beeinflusst werden. Einzelhandelsgeschäfte sind beispielsweise die führenden Anbieter von Beacon-Technologie und Push-Benachrichtigungen, während Flughäfen ausgefeiltes Geofencing für die gezielte Kundenansprache mit hohem Mehrwert nutzen. Das Verständnis dieser Segmente hilft Unternehmen, die Kampagnenbereitstellung zu optimieren, das Kundenerlebnis zu personalisieren und die Konversionsleistung durch strategisches Targeting zu verbessern, das sowohl auf Typ als auch auf Einstellung abgestimmt ist.

Nach Typ

• Text:Textbasierte Standortanzeigen bleiben eine bevorzugte Methode für eine schnelle Kommunikation. Rund 52 % der Marken nutzen Textbenachrichtigungen für Flash-Sales und Geo-Push-Benachrichtigungen, um die Kundenfrequenz zu verbessern. Ungefähr 44 % der Benutzer lesen eher kurze Nachrichten, wenn sie in der Nähe bestimmter Veranstaltungsorte ausgelöst werden. Auch diese Art von Inhalten verzeichnet eine Rücklaufquote von 41 %, insbesondere bei Einzelhandels- und Lebensmittellieferdiensten, die SMS für hyperlokale Werbeaktionen nutzen.
• Multimedia:Multimediabasierte Werbung, einschließlich Bildern, Videos und Animationen, nimmt aufgrund ihrer visuellen Attraktivität rasant zu. Fast 63 % der Verbraucher beschäftigen sich mehr mit interaktiven Medieninhalten als mit reinem Text. Augmented-Reality-Anzeigen werden von 34 % der Mode- und Automobilmarken eingesetzt, um immersive Erlebnisse zu schaffen. Darüber hinaus erinnern sich 49 % der Nutzer besser an videobasierte Standortanzeigen, was diese Art von entscheidender Bedeutung für Kampagnen zur Markenbekanntheit macht.

Auf Antrag

• Einzelhandelsgeschäfte:Einzelhandelsgeschäfte dominieren den Einsatz standortbezogener Werbung, wobei über 69 % der stationären Geschäfte In-Store-Beacons und geotargetierte Benachrichtigungen verwenden, um Kunden in der Nähe anzulocken. Etwa 57 % der Käufer reagieren auf mobile Anzeigen, wenn sie sich in unmittelbarer Nähe eines Einzelhandelsstandorts befinden, was zu einer Steigerung der Kaufkonversionen um 39 % durch zeitlich begrenzte Angebote und Treueintegrationen führt.
• Öffentliche Räume:Öffentliche Räume wie Parks, Verkehrsstationen und Stadien machen einen erheblichen Anteil der LBA-Einsätze aus. Ungefähr 46 % der Veranstalter nutzen ortsbezogene Nachrichten, um Teilnehmer anzuleiten oder Dienstleistungen zu bewerben. Das Engagement in diesen Bereichen hat sich aufgrund personalisierter Werbeaktionen im Zusammenhang mit lokalen Veranstaltungen, Food Trucks und Echtzeitanalysen der Kundenfrequenz um 38 % verbessert.
• Flughäfen:Flughäfen nutzen standortbezogene Anzeigen, um Premium-Serviceangebote und Duty-Free-Werbeaktionen anzubieten. Ungefähr 58 % der Flughafenpassagiere bevorzugen es, standortbezogene Updates zu Flugänderungen, Lounge-Zugang und Angeboten im Terminal zu erhalten. Diese Kampagnen steigern das Engagement um fast 42 %, insbesondere bei Luxus-Einzelhandels- und Gastronomiemarken, die sich an Vielflieger richten.
• Andere:Andere Bereiche wie Bildungscampusse, Gesundheitseinrichtungen und Verkehrsknotenpunkte erforschen zunehmend standortbasierte Strategien. Etwa 36 % der Universitäten nutzen mittlerweile mobile Geobenachrichtigungen für Campus-Veranstaltungen und Sicherheitswarnungen, während 33 % der Smart Cities gezielte Nachrichten bereitstellen, um das Verkehrsmanagement und die Notfallübertragung zu unterstützen.

Regionaler Ausblick

Der Markt für standortbasierte Werbung weist eine starke regionale Vielfalt auf, wobei die Akzeptanztrends von der Smartphone-Penetration, den Ausgaben für mobile Werbung, der digitalen Infrastruktur und den regulatorischen Rahmenbedingungen beeinflusst werden. Nordamerika ist führend bei der technologischen Integration und Kampagneninnovation, während in Europa die Einhaltung des Datenschutzes und das Vertrauen der Benutzer im Vordergrund stehen. Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich zu der sich am schnellsten entwickelnden Region, angetrieben durch eine auf Mobilgeräte ausgerichtete Wirtschaft und eine hohe Besucherfrequenz in den Städten. Im Gegensatz dazu erlebt die Region Naher Osten und Afrika aufgrund der zunehmenden Internetverfügbarkeit und Investitionen in Smart-City-Initiativen eine allmähliche Expansion. Jedes regionale Segment verfügt über unterschiedliche Branchenführer, lokalisierte Strategien und Kennzahlen zur Benutzereinbindung, die bestimmen, wie standortbezogene Werbung eingesetzt und für maximale Wirkung optimiert wird.

Nordamerika

Auf Nordamerika entfällt ein Großteil des Marktes für standortbasierte Werbung, unterstützt durch eine Smartphone-Penetration von 78 % und 69 % der Nutzer, die Ortungsdienste aktivieren. Rund 62 % der Einzelhändler in den USA und Kanada nutzen Geofencing und Echtzeit-Targeting-Tools. Der Beacon-Einsatz in Einkaufszentren und Stadien hat um 41 % zugenommen, während 55 % der Unternehmen von einem verbesserten ROI durch geografisch ausgerichtete Werbeaktionen berichten. Die städtische Dichte und die Vertrautheit der Verbraucher mit mobilen Anzeigen haben zu einem 47-prozentigen Anstieg des mobilen Engagements in Sektoren wie Einzelhandel, Gastronomie und Transport beigetragen.

Europa

In Europa entscheiden sich fast 67 % der mobilen Nutzer für den Erhalt personalisierter Inhalte basierend auf dem Standort. Der Datenschutz bleibt jedoch ein kritischer Faktor, da 58 % der Werbetreibenden ihre Kampagnen an die DSGVO-Standards anpassen. Etwa 49 % der Unternehmen in der Region nutzen standortbasierte Push-Benachrichtigungen und 36 % der städtischen Zentren haben Geofencing in Apps für den öffentlichen Nahverkehr integriert. Besonders stark ist die Akzeptanz in Ländern wie Deutschland, Großbritannien und Frankreich, wo die Vorschriften für digitale Werbung mit hohen Erwartungen der Verbraucher an sichere und wertorientierte Werbemaßnahmen einhergehen.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet aufgrund des Mobile-First-Verbraucherverhaltens und des Ausbaus von 5G-Netzen ein beschleunigtes Wachstum der standortbezogenen Werbung. Über 81 % der Mobilfunknutzer in der Region verlassen sich täglich auf Ortungsdienste. Märkte wie China, Indien und Südkorea verzeichneten einen 64-prozentigen Anstieg der LBA-Akzeptanz auf E-Commerce-, Liefer- und Ride-Hailing-Plattformen. Die Nutzung von QR-Codes und Proximity-Marketing ist um 46 % gestiegen, während 59 % der städtischen Käufer von In-App-Werbeaktionen beeinflusst werden, die über GPS ausgelöst werden. Die hohe Bevölkerungsdichte der Region erhöht die Reichweite der Kampagne und die Sichtbarkeit der Marke zusätzlich.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika setzt zunehmend auf standortbezogene Werbung, da die mobile Verbreitung in den großen städtischen Zentren bei 71 % liegt. Rund 43 % der Werbetreibenden investieren mittlerweile in Proximity-Marketing-Tools, um mobile Zielgruppen in Städten wie Dubai, Riad und Johannesburg anzusprechen. Die standortbezogene Bereitstellung von Inhalten in Einkaufszentren und Verkehrsknotenpunkten ist um 38 % gestiegen, während Smart-City-Initiativen eine Steigerung der Bürgerbeteiligung in Echtzeit um 29 % ermöglichen. Die Akzeptanz wird außerdem dadurch unterstützt, dass 34 % der Einzelhändler Ortungstools integrieren, um die Kundenakquise und den Kundenverkehr zu steigern.

Liste der wichtigsten standortbezogenen Werbemarktunternehmen im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Standortbezogene Werbung zieht aufgrund der schnellen Einführung von mobilem Marketing und personalisierten Verbrauchererlebnissen weiterhin erhebliche Investitionen an. Ungefähr 62 % der digitalen Werbefirmen erhöhen ihre Budgetzuweisung für Geolokalisierungstechnologien. Die Risikokapitalaktivitäten von Start-ups, die sich auf Proximity-Marketing konzentrieren, sind um 43 % gestiegen, während 56 % der Marken planen, Echtzeit-Standort-Targeting in ihre bestehenden Werbeplattformen zu integrieren. Rund 49 % der Telekommunikations- und Technologieunternehmen gehen Partnerschaften mit Ad-Tech-Firmen ein, um gemeinsam intelligentere, geografisch ausgerichtete Kampagnen zu entwickeln. Die Investitionen in KI-gesteuerte Standortanalysen sind um 45 % gestiegen, wobei die Nachfrage in Branchen wie Einzelhandel, Transport und Gastgewerbe wächst. Darüber hinaus sehen 51 % der globalen Vermarkter LBA als entscheidend für die Ausrichtung der Omnichannel-Strategie an, da sie sowohl das Engagement als auch die Conversion-Kennzahlen verbessert. Da 68 % der Smartphone-Nutzer täglich auf GPS-fähige Apps angewiesen sind, wächst das Ökosystem weiter und bietet Marktteilnehmern zahlreiche Möglichkeiten, in Automatisierung, datenschutzorientiertes Design und kontextbezogene Intelligenz bei mobilen Werbeerlebnissen zu investieren.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt für standortbasierte Werbung beschleunigt sich, da Unternehmen fortschrittliche Tools für hyperpersonalisiertes Targeting in Echtzeit einführen. Etwa 58 % der Technologieanbieter haben neue APIs und SDKs eingeführt, die eine nahtlose Integration von Geolokalisierungsfunktionen in bestehende Apps ermöglichen. Standortbezogene Videoanzeigen, die derzeit 36 ​​% der neuen Kreativformate ausmachen, erfreuen sich zunehmender Akzeptanz in Branchen wie der Mode- und Reisebranche. Rund 42 % der Produktteams konzentrieren sich auf die Verbesserung von Beacon- und Bluetooth-fähigen Geräten für die Interaktion im Geschäft. Augmented-Reality-basierte Geo-Anzeigen wurden von 33 % der Verbrauchermarken mit dem Ziel eingeführt, immersive Erlebnisse zu bieten. Darüber hinaus entwickeln 47 % der Unternehmen Modelle für maschinelles Lernen, um den Fußgängerverkehr vorherzusagen und die Anzeigenplatzierung entsprechend zu optimieren. Innovationen im Geofencing, kombiniert mit Echtzeit-CRM-Daten, ermöglichen nun eine dynamische Angebotserstellung auf Basis präzisen Nutzerverhaltens. Diese starke Welle an Produktinnovationen verändert die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen interagieren, und erhöht die Reaktionsfähigkeit und Conversion-Effizienz.

Aktuelle Entwicklungen

• Google: Verbesserte KI-gestützte Tools zur Anzeigenplatzierung: Im Jahr 2024 brachte Google eine neue Suite KI-gestützter standortbasierter Werbelösungen auf den Markt, die in Google Ads integriert sind. Diese Updates ermöglichen es Vermarktern, geografisch ausgerichtete Kampagnen mit prädiktiven Verhaltensdaten zu verfeinern. Die frühzeitige Einführung durch über 45 % der Einzelhandelskunden führte durch dynamische Inhaltspersonalisierung zu einem Anstieg der Anzeigenklickraten um 38 % und einer Verbesserung der lokalen Ladenbesuche um 34 %.
• Facebook Inc.: Erweiterung der Geofencing-Funktionen auf Instagram: Im Jahr 2023 führte Facebook verbesserte Geofencing-Tools für Instagram-Geschäftskonten ein, die es Marken ermöglichen, Werbeauslöser in Echtzeit für bestimmte Stadtteile oder Veranstaltungsorte festzulegen. Da über 61 % der Instagram-Nutzer über Mobilgeräte interagieren, führte dieses Update zu einer 40 %igen Steigerung der Kampagnenreichweite für Mode- und Lifestyle-Marken und steigerte die lokalen Interaktionen um 36 %.
• Near Pte Ltd: Einführung des Real-Time Audience Movement Tracker: Near Pte Ltd brachte im Jahr 2024 seinen Real-Time Audience Movement Tracker auf den Markt, der Werbetreibenden dabei helfen soll, Kundenbewegungen innerhalb von Gewerbegebieten zu analysieren. Das Tool wurde von 52 % der Einkaufszentren und Flughäfen übernommen, wodurch die Genauigkeit der Kampagnenoptimierung um 47 % verbessert und das Engagement vor Ort um 33 % gesteigert wurde.
• GroundTruth: Integration von Point-of-Interest-Targeting: GroundTruth führte im Jahr 2023 das erweiterte Point-of-Interest-Targeting (POI) ein, das es Marken ermöglicht, präzise Nachrichten basierend auf Ladenbesuchen zu übermitteln. Da 58 % der Vermarkter diese Funktion in Einzelhandelskampagnen nutzen, verzeichneten Marken aufgrund von Retargeting-Strategien eine Steigerung der Kundenverweildauer um 41 % und eine Steigerung der Wiederholungsbesuche um 29 %.
• IBM: KI-gesteuerte Standortanalyseplattform: IBM stellte 2024 eine KI-gesteuerte Standortanalyseplattform der nächsten Generation vor, die sich an Unternehmen richtet, die tiefere Einblicke in das Verhalten suchen. Die Plattform wurde in 48 % der Banken- und Einzelhandelssektoren frühzeitig eingeführt, was zu einer Steigerung der Kampagneneffizienz um 37 % und einer Steigerung des kontextbezogenen Anzeigenengagements durch die gezielte Ausrichtung auf Zielgruppencluster um 44 % führte.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für standortbasierte Werbung bietet umfassende Einblicke in die Marktdynamik, Segmentierung, regionale Aussichten und die Wettbewerbslandschaft. Es behandelt strategische Entwicklungen, Schlüsselfaktoren, Einschränkungen, Chancen und Herausforderungen, die sich auf die Einführung auswirken. Der Bericht analysiert die Marktsegmentierung nach Typ – einschließlich Text- und Multimediaformaten – und Anwendungsbereichen wie Einzelhandelsgeschäften, Flughäfen und öffentlichen Räumen. Da über 63 % des Marktes durch die Smartphone-Integration und die Optimierung mobiler Werbung getrieben werden, untersucht der Bericht, wie Proximity-Technologien wie Beacons und Geofencing das Engagement neu definieren. Es bewertet regionale Trends und hebt die Mobilfunkdurchdringung von 78 % in Nordamerika und die Nutzung von Ortungsdiensten in der Region Asien-Pazifik von 81 % hervor. Die Berichterstattung erstreckt sich auf Unternehmensprofile, Investitionstrends und neue Produktinnovationen, wobei 47 % der Werbetreibenden KI nutzen, um geografisch ausgerichtete Kampagnen zu personalisieren. Darüber hinaus erfasst der Bericht Trends im Verbraucherverhalten – etwa die 52-prozentige Präferenz für hyperlokale Anzeigen – und verfolgt die branchenübergreifende Akzeptanz dynamischer Anzeigenformate. Diese Analyse unterstützt Stakeholder bei der Entwicklung gezielter Strategien, die auf die sich entwickelnden digitalen Landschaften abgestimmt sind.