Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Flüssig-Make-up-Marktes, nach Typen (Grundierung, Augenprodukte, Concealer, Lippenprodukte, andere), Anwendungen (online, offline) und regionalen Einblicken und Prognosen bis 2035

Marktgröße für flüssiges Make-up

Die Größe des globalen Flüssig-Make-up-Marktes lag im Jahr 2025 bei 12,21 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich auf 12,84 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 und 13,50 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 ansteigen, bevor er bis 2035 20,14 Milliarden US-Dollar erreicht. Dieses Wachstum spiegelt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,13 % im gesamten Prognosezeitraum von 2026 bis 2035 wider, unterstützt durch den Einfluss sozialer Medien. Personalisierung der Schönheit und Premium-Kosmetiktrends. Darüber hinaus sorgen langlebige Formeln, hautfreundliche Inhaltsstoffe und umfassende Farbpaletten für Dynamik im globalen Markt für Flüssig-Make-up.

Der US-Markt für Flüssig-Make-up verzeichnet ein robustes Wachstum aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Premium-Kosmetikmarken, der steigenden Nachfrage nach langanhaltenden und hautpflegenden Make-up-Produkten und dem expandierenden E-Commerce-Sektor. Die Einführung tierversuchsfreier, veganer und dermatologisch getesteter Formulierungen steigert das Verbraucherinteresse zusätzlich.

Der Markt für flüssiges Make-up erlebt ein rasantes Wachstum, wobei flüssige Grundierungen aufgrund ihrer Mischbarkeit und hautfreundlichen Inhaltsstoffe über 55 % des Segments dominieren. Über 70 % der Beauty-Konsumenten bevorzugen flüssige Formulierungen gegenüber Pulveralternativen, da sie Feuchtigkeit spenden und eine langanhaltende Wirkung haben. Online-Verkäufe machen mehr als 60 % der gesamten Einkäufe von flüssigem Make-up aus, angetrieben durch Influencer-Marketing.

Die Nachfrage nach veganem und tierversuchsfreiem Make-up nimmt zu, und fast 50 % der Kunden suchen aktiv nach ethischen Schönheitsentscheidungen. Mehr als 40 % der neuen Produkteinführungen im Kosmetikbereich verfügen mittlerweile über flüssige Formulierungen, was die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen nach einfacher Anwendung und Multifunktionalität widerspiegelt.

Markttrends für flüssiges Make-up

Die Flüssig-Make-up-Branche befindet sich in einem großen Wandel, der darauf zurückzuführen ist, dass über 65 % der Kosmetikkonsumenten Hautpflegekosmetik bevorzugen. Hybridformulierungen, die Hautpflegevorteile mit Make-up kombinieren, erobern rund 58 % des Marktanteils. Soziale Medien sind ein Game-Changer, da über 75 % der Käufe von Flüssig-Make-up von Beauty-Influencern beeinflusst werden.

Vegane und tierversuchsfreie flüssige Make-up-Produkte erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, wobei sich über 55 % der Marken zu ethischen Formulierungen verpflichten. E-Commerce hat das Einkaufsverhalten revolutioniert, da mehr als 60 % des Gesamtumsatzes über Online-Plattformen erzielt werden. Augmented Reality (AR) und virtuelle Anprobetechnologien haben das digitale Engagement gesteigert und fast 50 % der Online-Käufe beeinflusst.

Die Nachfrage nach flüssigen Grundierungen mit Lichtschutzfaktor ist um über 45 % gestiegen, da die Verbraucher Wert auf Sonnenschutz legen. Mittlerweile machen matte und halbmatte Finishes fast 70 % des Umsatzes mit Flüssiggrundierungen aus, was die Vorliebe für langanhaltende Ergebnisse zeigt. Saubere Schönheit ist auf dem Vormarsch, da mittlerweile mehr als 35 % der flüssigen Make-up-Produkte ohne Parabene, Sulfate und synthetische Duftstoffe formuliert sind. Der asiatische Markt ist ein wichtiger Akteur und macht über 40 % des weltweiten Flüssig-Make-up-Verbrauchs aus, was auf das wachsende Schönheitsbewusstsein der Millennials und der Generation Z zurückzuführen ist.

Marktdynamik für flüssiges Make-up

Verbraucherbedingte Veränderungen, Technologie und Nachhaltigkeitstrends prägen den Markt für Flüssig-Make-up. Über 50 % der Verbraucher wechseln zu von Dermatologen zugelassenen und allergiegetesteten Formulierungen. Mehr als 40 % der Nutzer von flüssigem Make-up bevorzugen leichte, atmungsaktive Formeln für den täglichen Gebrauch. Digitale Marketingstrategien steigern den Umsatz, wobei fast 80 % der Beauty-Marken für Werbeaktionen auf soziale Medien setzen.

Innovation bleibt von entscheidender Bedeutung, da über 60 % der Kosmetikunternehmen in die Forschung für langlebiges, schweißbeständiges Flüssig-Make-up investieren. Die Nachfrage nach anpassbaren Produkten steigt, wobei mehr als 30 % der Käufer farbtonregulierende oder adaptive Formeln bevorzugen.

TREIBER

"Anstieg des mit Hautpflege angereicherten flüssigen Make-ups"

Verbraucher suchen zunehmend nach multifunktionalem Make-up, wobei über 65 % Hautpflegeprodukte wie feuchtigkeitsspendende Grundierungen und mit Vitaminen angereicherte Concealer bevorzugen. Mehr als 55 % der weltweiten Make-up-Marken bieten mittlerweile Formulierungen mit zusätzlichen Hautpflegevorteilen an, darunter Hyaluronsäure und Peptide. Die Nachfrage nach flüssigem Anti-Aging-Make-up steigt: Fast 50 % der Frauen über 30 entscheiden sich für faltenglättende Grundierungen. Saubere Schönheit bleibt eine Priorität, da über 35 % der Flüssig-Make-up-Industrie auf paraben- und parfümfreie Zusammensetzungen umsteigt.

ZURÜCKHALTUNG

"Bedenken hinsichtlich schädlicher Inhaltsstoffe in flüssigem Make-up"

Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für giftige Inhaltsstoffe wirkt sich auf das Kaufverhalten aus: Fast 40 % der Make-up-Benutzer meiden aktiv Parabene, Phthalate und Sulfate. Über 30 % der Dermatologen warnen vor einer längeren Verwendung bestimmter synthetischer Konservierungsstoffe in flüssigen Formulierungen. Die Nachfrage nach formaldehyd- und alkoholfreiem Flüssig-Make-up ist um über 45 % gestiegen, was Marken dazu zwingt, ihre Produkte neu zu formulieren. Darüber hinaus stehen mehr als 25 % der Rückrufe von Kosmetika im Zusammenhang mit Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Inhaltsstoffen, was für Marken regulatorische Herausforderungen mit sich bringt. Daher legen über 50 % der neuen flüssigen Make-up-Produkte Wert auf Listen sauberer und sicherer Inhaltsstoffe, um gesundheitsbewusste Käufer anzusprechen.

GELEGENHEIT

"Wachstum bei anpassbarem und inklusivem Flüssig-Make-up"

Personalisierte Schönheit ist auf dem Vormarsch: Über 60 % der Verbraucher bekunden Interesse an farblich passenden KI-Produkten und individuell gemischten Grundierungen. Die Nachfrage nach inklusivem Make-up ist stark gestiegen, und mehr als 45 % der Marken erweitern ihr Farbsortiment, um verschiedenen Hauttönen gerecht zu werden. In den Schwellenländern liegt der Anteil flüssiger Make-up-Produkte weiterhin unter 30 %, was ein enormes Wachstumspotenzial darstellt. Umweltfreundliche Formulierungen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, und fast 50 % der Verbraucher bevorzugen nachhaltige Verpackungen. Für nachfüllbare flüssige Make-up-Produkte wird ein jährliches Wachstum von über 35 % prognostiziert, was den Wandel der Branche hin zu Nachhaltigkeit und bewusstem Konsum verstärkt.

HERAUSFORDERUNG

"Hohe Produktionskosten und Preissensibilität"

Steigende Rohstoffkosten beeinträchtigen die Rentabilität, da über 40 % der Kosmetikhersteller aufgrund hochwertiger Inhaltsstoffe und nachhaltiger Verpackungen mit höheren Kosten konfrontiert sind. Mehr als 35 % der Verbraucher zeigen Preissensibilität, was die Erschwinglichkeit zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor macht. Störungen in der Lieferkette haben die Produktionskosten um über 25 % erhöht und die Produktverfügbarkeit beeinträchtigt. Marken, die sich auf organische und saubere Formulierungen konzentrieren, haben Probleme mit der Kosteneffizienz, da über 50 % der Inhaltsstoffe aus natürlichen Quellen deutlich teurer sind als synthetische Alternativen. Um die Erschwinglichkeit aufrechtzuerhalten, investieren über 30 % der Make-up-Unternehmen in kostengünstige, leistungsstarke Formulierungen.

Segmentierungsanalyse des Flüssig-Make-up-Marktes

Der Markt für flüssiges Make-up ist in Grundierungen, Augenprodukte, Concealer, Lippenprodukte und andere unterteilt, wobei allein über 55 % des Umsatzes mit Grundierungen erzielt werden. Die Nachfrage nach langlebigen und wasserfesten Formulierungen ist gestiegen, wobei mehr als 60 % der Anwender wischfeste Produkte bevorzugen. Fast 50 % der Verbraucher wünschen sich feuchtigkeitsspendendes flüssiges Make-up, während über 40 % der Marken leichte, atmungsaktive Formeln auf den Markt gebracht haben. Im Hinblick auf die Anwendung erfolgen mehr als 65 % des gesamten Umsatzes mit flüssigem Make-up online, während über 30 % der Käufe immer noch in Einzelhandelsgeschäften getätigt werden. Der Aufstieg virtueller Anprobetools beeinflusst mehr als 50 % der Online-Käufer.

Nach Typ

• Stiftung: Foundation hält über 55 % des Marktes für flüssiges Make-up und ist damit das gefragteste Produkt. Verbraucher bevorzugen über 65 % der Grundierungen mit Lichtschutzfaktor und feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen. Nahezu 45 % der flüssigen Grundierungen sind mittlerweile mit hautpflegenden Eigenschaften wie Hyaluronsäure und Vitamin C formuliert. Matte und halbmatte Grundierungen machen über 70 % des Umsatzes aus und kommen der Vorliebe für langanhaltende und ölkontrollierende Eigenschaften entgegen.
• Augenprodukte: Augen-Make-up macht fast 30 % der Flüssig-Make-up-Industrie aus, wobei flüssige Eyeliner und Mascaras das Segment anführen. Über 50 % der Verbraucher bevorzugen wasserfeste Formeln, während mehr als 60 % der Marken mittlerweile wischfeste flüssige Eyeliner anbieten. Die wachsende Nachfrage nach veganen und tierversuchsfreien Augenprodukten ist in den letzten Jahren um über 40 % gestiegen.
• Concealer: Flüssige Concealer machen etwa 25 % des Marktumsatzes aus, wobei mehr als 50 % der Käufer Formeln mit hoher Deckkraft bevorzugen. Fast 45 % der Concealer-Benutzer entscheiden sich für aufhellende Formeln, während sich über 35 % der Neueinführungen auf leichte, hautverschönernde Vorteile konzentrieren. Der Aufstieg farbkorrigierender Concealer verzeichnete ein Wachstum von über 30 %.
• Lippenprodukte: Flüssige Lippenstifte und Glosse machen über 35 % des gesamten Lippen-Make-up-Umsatzes aus, wobei mehr als 60 % der Kunden langanhaltende, übertragungssichere Formeln wählen. Über 55 % der flüssigen Lippenstifte enthalten mittlerweile feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe, die frühere Bedenken hinsichtlich Trockenheit ausräumen. Matte, flüssige Lippenstifte dominieren und machen mehr als 50 % des gesamten Umsatzes mit flüssigen Lippen aus.
• Andere: Flüssige Rouge- und Textmarker erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, und über 40 % der Beauty-Enthusiasten bevorzugen sie gegenüber herkömmlichen Pudern. Mehr als 35 % der neuen Produkteinführungen im Jahr 2024 konzentrierten sich auf hybride flüssige Make-up-Produkte, die mehrere Funktionen vereinen.

Auf Antrag 

• Online-Verkauf: Der E-Commerce dominiert den Verkauf von Flüssig-Make-up und trägt zu über 65 % des Gesamtumsatzes bei. Mehr als 55 % der Beauty-Konsumenten nutzen soziale Medien, um Produkte zu entdecken, und über 50 % der Käufer nutzen AR-Tools, um Farbtöne online zu testen. Influencer-Marketing macht über 70 % der Online-Käufe von flüssigem Make-up aus.
• Offline-Verkäufe: Trotz des Online-Wachstums erfolgen immer noch mehr als 30 % der Verkäufe von flüssigem Make-up in physischen Geschäften. Über 40 % der Käufer bevorzugen eine persönliche Farbabstimmung, während mehr als 35 % der Kunden vor dem Kauf eine fachmännische Beratung einholen. Luxusmarken erwirtschaften über 50 % ihres Umsatzes über High-End-Einzelhandelsgeschäfte.

Regionaler Ausblick für Liquid Makeup 

Nordamerika

Nordamerika trägt zu mehr als 45 % des weltweiten Umsatzes mit flüssigem Make-up bei, wobei die USA mit über 60 % des Verbrauchs in der Region führend sind. Mehr als 70 % der nordamerikanischen Käufer bevorzugen veganes und tierversuchsfreies flüssiges Make-up, während über 50 % langlebige Formulierungen verlangen.

Europa

Europa hält rund 30 % des weltweiten Marktes für Flüssig-Make-up, wobei Deutschland und das Vereinigte Königreich über 50 % des regionalen Umsatzes ausmachen. Die Nachfrage nach organischen und sauberen Schönheitsprodukten ist stark gestiegen und macht mittlerweile mehr als 40 % der Make-up-Käufe in Europa aus.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum dominiert mit mehr als 40 % des weltweiten Verbrauchs, angeführt von China, Japan und Südkorea. Über 55 % der asiatischen Verbraucher bevorzugen aufhellendes und die Haut verbesserndes flüssiges Make-up, und über 50 % des Umsatzes stammen von den Marken K-Beauty und J-Beauty.

Naher Osten und Afrika

Der Markt im Nahen Osten und in Afrika wächst, wobei mehr als 60 % der Verkäufe von Luxuskosmetikprodukten auf Premium-Flüssig-Make-up entfallen. Über 50 % der Verbraucher in dieser Region bevorzugen volldeckende, langanhaltende Formulierungen und mehr als 40 % der Einkäufe konzentrieren sich auf High-End-Marken.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Flüssig-Make-up-Markt im Profil

• Estée Lauder Inc.
• Benefit Cosmetics LLC
• Dior
• HUDA SCHÖNHEIT
• Die Avon Company
• L'Oréal Paris
• KIKO USA, Inc. (KIKO MILANO)
• Fünfzig Schönheit
• Shiseido Co., Ltd.

Top-Unternehmen mit dem höchsten Marktanteil

• L'Oréal Paris– Hält über 35 % des weltweiten Marktes für flüssiges Make-up, angetrieben durch die Erschwinglichkeit des Massenmarkts und erstklassige, mit Hautpflege angereicherte Formulierungen.
• Estée Lauder Inc.– Kontrolliert mehr als 25 % der Branche, wobei Luxusmarken wie MAC, Bobbi Brown und Clinique das High-End-Segment anführen.

Investitionsanalyse und -chancen 

Der Markt für flüssiges Make-up verzeichnet ein erhebliches Investitionswachstum, wobei sich über 60 % der Anleger auf nachhaltige Schönheitsmarken konzentrieren. Die Nachfrage nach veganen und tierversuchsfreien Produkten ist um über 70 % gestiegen, was Investitionen in ethische Formulierungen anzieht. Mehr als 55 % der weltweiten Kosmetikunternehmen setzen auf natürliche Inhaltsstoffe, wobei Investoren Forschung und Entwicklung finanzieren, um Clean-Label-Produkte zu entwickeln.

Der E-Commerce stellt eine große Chance dar und macht über 65 % des Gesamtumsatzes mit flüssigem Make-up aus, während mehr als 75 % der Verbraucher bei Kaufentscheidungen auf soziale Medien angewiesen sind. Die Investitionen in KI-gesteuerte Farbanpassung und virtuelle Anprobetools sind um über 50 % gestiegen und verbessern das digitale Einkaufserlebnis.

Der asiatisch-pazifische Raum weist die am schnellsten wachsende Investitionslandschaft auf und trägt zu mehr als 45 % der neuen Flüssig-Make-up-Marken bei, was auf das zunehmende Schönheitsbewusstsein der Verbraucher der Generation Z zurückzuführen ist. Mehr als 40 % der neuen Mittel auf dem Markt fließen in hybride Hautpflege-Make-up-Formulierungen, was der steigenden Nachfrage nach multifunktionaler Schönheit entspricht.

Investoren streben zunehmend nach nachhaltigen Verpackungen, wobei über 50 % der Beauty-Marken nachfüllbares Flüssig-Make-up integrieren. Die Nachfrage nach anpassbarer Schönheit ist um über 35 % gestiegen, was die Finanzierung der KI-basierten Personalisierung fördert.

Entwicklung neuer Produkte 

Die Flüssig-Make-up-Branche verzeichnet einen Anstieg der Produktinnovationen, wobei sich mehr als 65 % der Neueinführungen auf hybride Hautpflege-Make-up-Formeln konzentrieren. Mittlerweile machen feuchtigkeitsspendende Flüssiggrundierungen über 55 % dieser Kategorie aus und enthalten Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure und Vitamin C.

Die Nachfrage nach matten und halbmatten Finishs ist weiterhin hoch und macht über 70 % des Foundation-Umsatzes aus. Mittlerweile konzentrieren sich mehr als 50 % der neuen Augen-Make-up-Produkteinführungen auf wasser- und wischfeste Eigenschaften. Lippenprodukte haben einen Wandel erlebt, wobei über 60 % der Verbraucher übertragungssichere flüssige Lippenstifte bevorzugen.

Die Zusammenarbeit mit Prominenten treibt den Markt voran, wobei mehr als 40 % der Neueinführungen von Influencern durchgeführt werden. Im Clean-Beauty-Bereich legen mittlerweile über 50 % der Flüssig-Make-up-Marken paraben- und sulfatfreie Formulierungen im Vordergrund.

Anpassbares flüssiges Make-up ist ein wachsender Trend, da mehr als 35 % der Kosmetikkonsumenten personalisierte Farbtöne verlangen. Flüssige Grundierungen mit Lichtschutzfaktor haben um über 45 % zugenommen, was dem Ansatz moderner Verbraucher entspricht, bei dem die Hautpflege an erster Stelle steht.

Die Nachfrage nach flüssigen Rouges und Highlightern ist um 40 % gestiegen, was die Vorliebe für taufrische, strahlende Haut widerspiegelt. Mehr als 55 % der neuen flüssigen Make-up-Produkte sind mittlerweile in nachhaltigen oder nachfüllbaren Verpackungen erhältlich.

Aktuelle Entwicklungen von Herstellern im Flüssig-Make-up-Markt

In den Jahren 2023 und 2024 konzentrierten sich auf dem Markt für flüssiges Make-up über 60 % der neuen Produkteinführungen auf Nachhaltigkeit und saubere Schönheit. Mehr als 55 % der globalen Kosmetikunternehmen haben ihre Produkte so umgestaltet, dass sie frei von Parabenen und synthetischen Duftstoffen sind.

Veganes und tierversuchsfreies Flüssig-Make-up machte über 50 % der neuen Produktlinien aus, was den 70 %igen Anstieg der ethischen Verbrauchernachfrage widerspiegelt. Mittlerweile kommen mehr als 40 % des Umsatzes mit flüssigem Make-up aus dem asiatisch-pazifischen Raum, wobei die Marken K-Beauty und J-Beauty den Markt anführen.

Mehr als 45 % der großen Beauty-Marken haben KI-gesteuerte Tools zur Farbanpassung eingeführt und so den Online-Umsatz gesteigert, der mittlerweile über 65 % der Gesamtkäufe ausmacht. Wasserfeste und langlebige Formulierungen wuchsen um über 50 %, was auf die Präferenz der Verbraucher nach Haltbarkeit zurückzuführen ist.

Das Luxussegment machte über 30 % des Umsatzes mit flüssigem Make-up aus, wobei Marken wie Dior, Estée Lauder und L'Oréal ihre High-End-Produktlinien erweiterten. Mehr als 55 % der Neueinführungen von Lippen-Make-up konzentrierten sich auf übertragungssichere flüssige Lippenstifte und reagierten damit auf über 60 % der Verbrauchernachfrage.

Der Clean-Beauty-Trend trieb Innovationen voran, sodass mittlerweile über 50 % der Grundierungen Hautpflegevorteile bieten. Die Nachfrage nach nachfüllbaren Verpackungen ist um über 35 % gestiegen, was Marken dazu drängt, nachhaltige Lösungen zu entwickeln.

Berichterstattung über den Markt für flüssiges Make-up 

Der Marktbericht für flüssiges Make-up behandelt Marktsegmentierung, regionale Trends, Wettbewerbslandschaft und aufkommende Innovationen.

• Marktgröße und Wachstum: Der Markt für flüssiges Make-up ist im letzten Jahrzehnt um über 60 % gewachsen, wobei über 70 % der Verbraucher flüssiges Make-up gegenüber Puder-Make-up bevorzugen. Mittlerweile integrieren mehr als 50 % der neuen Produkte Hautpflegevorteile.
• Segmentierung: Der Markt ist in Grundierungen, Augen-Make-up, Concealer, Lippenprodukte und Hybridformeln unterteilt, wobei über 55 % des Umsatzes mit Grundierungen erzielt werden. Online-Kanäle machen mehr als 65 % des Umsatzes mit flüssigem Make-up aus, während über 30 % immer noch in physischen Geschäften getätigt werden.
• Regionale Einblicke: Der asiatisch-pazifische Raum ist mit über 40 % des weltweiten Umsatzes führend, gefolgt von Nordamerika mit 35 % und Europa mit 30 %. Der Nahe Osten und Afrika verzeichnen ein Wachstum von über 25 % bei der Nachfrage nach Premium-Make-up.
• Trends und Innovationen: Mehr als 60 % der Verbraucher bevorzugen saubere und nachhaltige Schönheit, was den Aufstieg paraben- und parfümfreier Formulierungen vorantreibt. Über 50 % der Marken bieten mittlerweile anpassbare flüssige Make-up-Optionen an.
• Wettbewerbsumfeld: Mehr als 70 % des Umsatzes mit flüssigem Make-up stammen von fünf großen Marken, wobei L’Oréal und Estée Lauder zusammen über 60 % des Marktes halten.