Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Küchentücher, nach Typen (auf Stoffbasis, auf Papierbasis), nach Anwendungen (Wohnbereich, Gewerbe, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktgröße für Küchentücher

Der weltweite Markt für Küchenhandtücher wurde im Jahr 2025 auf 16,87 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 18,15 Milliarden US-Dollar anwachsen und bis 2035 schließlich 34,96 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieser Aufwärtstrend spiegelt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 7,56 % im gesamten geplanten Zeitraum von 2026 bis 2035 wider Verbraucher bevorzugen Küchentücher auf Papierbasis, während über 42 % immer noch wiederverwendbare Stoffoptionen verwenden. Der Markt erlebt auch einen starken Wandel hin zu umweltfreundlichen Entscheidungen, da mehr als die Hälfte der neuen Käufer bei der Auswahl von Küchenhandtuchprodukten mittlerweile Wert auf Nachhaltigkeit legen.

In den Vereinigten Staaten erfreut sich der Markt für Küchenhandtücher einer starken Akzeptanz; über 70 % der Haushalte nutzen diesen MarktPapierhandtücherin die täglichen Reinigungspraktiken ein. Mehr als 40 % der Verbraucher in städtischen Regionen bevorzugen hochwertige Küchenhandtuchprodukte mit hoher Saugfähigkeit und zusätzlichen antibakteriellen Eigenschaften. Die Nachfrage von Großküchen und Restaurants steigt und macht mehr als 35 % des gesamten nationalen Verbrauchs aus. Einzelhandelsketten und Online-Plattformen machen mittlerweile über 65 % des Vertriebs aus, was die rasante Entwicklung des Marktes in Richtung Bequemlichkeit und Produktzugänglichkeit unterstreicht.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2025 auf 16,87 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 18,15 Milliarden US-Dollar und bis 2035 auf 34,96 Milliarden US-Dollar ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 7,56 %.
• Wachstumstreiber:Über 68 % Adoptionsrate in städtischen Haushalten; Mehr als 60 % der Verbraucher bevorzugen hygienische Einwegprodukte.
• Trends:Mehr als 52 % Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungen; Über 48 % der neuen Produkte verwenden biologisch abbaubare oder recycelbare Materialien.
• Hauptakteure:Kimberly-Clark, Koch Industries, PandG, Renova, Wepa und mehr.
• Regionale Einblicke: Nordamerika hält aufgrund des hohen Hygienebewusstseins einen Marktanteil von 35 %, Europa erreicht 30 % mit umweltfreundlicher Ausrichtung, der asiatisch-pazifische Raum hat 25 % aufgrund der Urbanisierung und der Nahe Osten und Afrika entfallen 10 % aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Gastgewerbe.
• Herausforderungen:Mehr als 50 % der Produzenten sind von Schwankungen der Rohstoffpreise betroffen; 42 % der Käufer wechseln zu günstigeren Alternativen.
• Auswirkungen auf die Branche:Mittlerweile zielen über 60 % der Investitionen auf eine umweltfreundliche Fertigung; 30 % Anstieg der E-Commerce-Vertriebskanäle weltweit gemeldet.
• Aktuelle Entwicklungen:45 % der Neueinführungen sind biologisch abbaubar; Über 33 % der Neueinführungen sind mit antibakterieller und Soft-Touch-Technologie ausgestattet.

Der Markt für Küchentücher entwickelt sich weiter und legt großen Wert auf Nachhaltigkeit, Produktqualität und Innovation. Über 55 % der Verbraucher verlangen mittlerweile zusätzliche Funktionen wie eine antibakterielle Beschichtung und eine hohe Saugfähigkeit. Mehr als 40 % der Marken diversifizieren ihre Produktpalette, um sowohl private als auch gewerbliche Nutzer anzusprechen. Die Einführung umweltfreundlicher, plastikfreier Verpackungen beeinflusst über 50 % der Kaufentscheidungen in Europa. Da Handelsmarken fast 38 % des Marktanteils erobern, sind Kosteneffizienz und Markenstrategien von entscheidender Bedeutung. Digitale Kanäle sind gewachsen und machen mittlerweile mehr als 30 % aller weltweiten Verkäufe von Küchenhandtüchern aus.

Markttrends für Küchentücher

Der globale Markt für Küchenhandtücher erfährt aufgrund der sich verändernden Lebensstile der Verbraucher und des zunehmenden Bewusstseins für Hygiene eine erhebliche Dynamik. Die Nachfrage nach Küchentüchern ist stark gestiegen, da über 65 % der Haushalte wiederverwendbaren und saugfähigen Lösungen Vorrang vor Einwegalternativen geben. Diese wachsende Tendenz zeigt sich besonders deutlich bei der städtischen Bevölkerung, wo mehr als 70 % der Verbraucher aktiv nach umweltfreundlichen Küchenhandtüchern suchen, die aus recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien hergestellt werden. Darüber hinaus dominieren nach wie vor papierbasierte Küchenhandtücher den Markt, die etwa 58 % des gesamten Produktverbrauchs ausmachen, wobei stoffbasierte Varianten bei gesundheitsbewussten Anwendern immer mehr an Bedeutung gewinnen. Handelsmarken spielen eine entscheidende Rolle und erobern fast 40 % des weltweiten Marktanteils für Küchenhandtücher, da sich Verbraucher zunehmend für kostengünstige und qualitativ hochwertige Alternativen entscheiden. Auch die kommerzielle Nutzung von Küchentüchern in Restaurants, Hotels und Lebensmittelverarbeitungsbetrieben hat zugenommen und macht über 35 % der Gesamtnachfrage aus. Darüber hinaus haben Online-Vertriebskanäle die Produktreichweite weltweit erweitert, wobei digitale Plattformen aufgrund der zunehmenden Smartphone-Penetration und digitalen Kompetenz fast 30 % des Marktumsatzes ausmachen. Innovationen in den Bereichen Verpackung, Nachhaltigkeit und hohe Saugfähigkeit haben Herstellern dabei geholfen, effizient auf die Anforderungen der Verbraucher einzugehen, die Markenpräsenz zu stärken und den Wettbewerb auf dem globalen Markt für Küchentücher voranzutreiben.

Marktdynamik für Küchentücher

TREIBER

Steigendes Bewusstsein für Hygiene und Sauberkeit

Schätzungsweise 68 % der Haushalte assoziieren Küchentücher mittlerweile mit täglichen Reinigungsroutinen, was zu einer weiten Verbreitung führt. Der zunehmende Fokus auf Lebensmittelhygiene hat dazu geführt, dass über 55 % der Verbraucher herkömmliche Tücher durch hochsaugfähige Küchenpapierhandtücher ersetzen. Verbraucheraufklärungskampagnen und Gesundheitsbedenken haben ebenfalls zu dieser Verschiebung beigetragen, wobei mehr als 60 % der Benutzer Hygiene als Hauptfaktor für Kaufentscheidungen auf dem Küchenhandtuchmarkt angeben.

GELEGENHEIT

Wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen Alternativen

Da sich über 72 % der umweltbewussten Verbraucher aktiv für nachhaltige Küchenhandtücher entscheiden, führen die Hersteller recycelbare und biologisch abbaubare Varianten ein, um der Nachfrage gerecht zu werden. Mehr als 45 % der neuen Produkteinführungen auf dem Markt für Küchentücher konzentrieren sich auf umweltfreundliche Materialien und Verpackungen. Darüber hinaus legen fast 50 % der Millennials und Käufer der Generation Z Wert auf Nachhaltigkeit, was eine große Chance für Marken darstellt, Produkte an umweltfreundlichen Erwartungen auszurichten und aufstrebende Marktsegmente zu erobern.

Fesseln

"Begrenzte Akzeptanz in Schwellenländern"

Trotz wachsendem weltweiten Bewusstsein ist die Verwendung von Küchentüchern in Schwellenländern nach wie vor gering, da weniger als 35 % der Haushalte regelmäßig Küchentücher für regelmäßige Reinigungsaufgaben verwenden. Die kulturelle Abhängigkeit von wiederverwendbaren Tüchern und geringere verfügbare Einkommen haben die Marktdurchdringung in Regionen wie Südasien und Teilen Afrikas verlangsamt. Darüber hinaus empfinden über 40 % der Verbraucher in diesen Regionen Küchentücher immer noch als unwesentlich, was Wiederholungskäufe einschränkt. Diese Zurückhaltung wird durch die mangelnde Produktverfügbarkeit in ländlichen Einzelhandelsgeschäften noch verstärkt, wo weniger als 25 % der Gemischtwarenläden Marken-Küchenhandtücher führen, was das Marktexpansionspotenzial in unterversorgten Gebieten einschränkt.

HERAUSFORDERUNG

"Schwankende Rohstoffpreise wirken sich auf die Gewinnmargen aus"

Die Volatilität der Rohstoffpreise, insbesondere für Zellstoff und Recyclingfasern, stellt die Hersteller von Küchentüchern vor große Herausforderungen. Mehr als 50 % der Hersteller berichten von erhöhten Betriebskosten aufgrund inkonsistenter Inputpreise, was sich direkt auf die Produktpreise und die Rentabilität auswirkt. Rund 48 % der Lieferanten haben Schwierigkeiten, trotz dieser Schwankungen eine gleichbleibende Qualität aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus haben über 30 % der Kleinhersteller Schwierigkeiten mit der Beschaffung zu wettbewerbsfähigen Preisen, was ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt verringert. Diese steigenden Produktionskosten haben auch zu einer preissensiblen Verlagerung der Verbraucher geführt: 42 % der Käufer entschieden sich für günstigere Alternativen oder Großpackungen, was sich auf das Verkaufsvolumen hochwertiger Küchenhandtuchprodukte auswirkte.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Küchentücher ist hauptsächlich nach Typ und Anwendung segmentiert, wobei jedes Segment von unterschiedlichen Nutzungsmustern und Verbraucherpräferenzen bestimmt wird. Je nach Typ werden Küchentücher in stoffbasierte und papierbasierte Produkte eingeteilt. Handtücher auf Papierbasis erfreuen sich aufgrund ihrer praktischen und hygienischen Vorteile einer höheren Nachfrage, während Handtücher auf Stoffbasis aufgrund ihrer Wiederverwendbarkeit und umweltfreundlichen Eigenschaften bevorzugt werden. Hinsichtlich der Anwendung ist der Markt für Küchenhandtücher grob in Wohn-, Gewerbe- und andere Bereiche unterteilt, wobei der private Gebrauch aufgrund des alltäglichen Reinigungsbedarfs im Haushalt das Segment dominiert. Die kommerzielle Nutzung nimmt stetig zu, insbesondere in Restaurants und Gastronomiebetrieben, und trägt erheblich zur Marktexpansion bei. Diese Segmentierung hilft Herstellern, Produktentwicklung, Marketingstrategien und Vertriebskanäle so anzupassen, dass sie spezifische Kundenerwartungen und Nutzungsverhalten erfüllen und so die Marktdurchdringung und Verbraucherzufriedenheit verbessern.

Nach Typ

• Stoffbasiert:Küchenhandtücher auf Stoffbasis machen fast 42 % des Gesamtmarktanteils aus. Diese Handtücher werden häufig in Haushalten verwendet, die Wert auf Langlebigkeit und Wiederverwendbarkeit legen. Über 55 % der umweltbewussten Verbraucher entscheiden sich aufgrund ihrer waschbaren Beschaffenheit für stoffbasierte Optionen, wodurch der Einwegabfall reduziert wird. Baumwoll- und Mikrofasermischungen sind in diesem Segment die am häufigsten verwendeten Materialien und werden aufgrund ihrer hohen Saugfähigkeit und Weichheit von etwa 48 % bevorzugt.
• Papierbasiert:Küchenhandtücher auf Papierbasis sind mit einem Marktanteil von fast 58 % führend. Gerade in städtischen Haushalten schätzen Verbraucher die hohe Saugfähigkeit und die Hygienevorteile beim Einmalgebrauch. Ungefähr 62 % der Verbraucher nutzen Papierhandtücher zum Reinigen fettiger Oberflächen und zum Aufwischen von verschütteten Flüssigkeiten und schätzen deren Bequemlichkeit. Dieser Typ wird auch in der Gastronomie bevorzugt, wo über 65 % der Unternehmen Einweg-Hygieneprodukten den Vorzug geben.

Auf Antrag

• Wohnen:Wohnanwendungen dominieren mit über 60 % des Marktanteils für Küchentücher. Mehr als 70 % der Haushalte verwenden Küchentücher für die regelmäßige Reinigung der Küche, den Umgang mit Lebensmitteln und zum Trocknen. Verstärkte Home-Cooking-Trends und Hygienebewusstsein tragen dazu bei, dass die Nachfrage sowohl nach Stoff- als auch nach Papiervarianten in diesem Segment stetig steigt.
• Kommerziell:Die gewerbliche Nutzung macht fast 35 % des Marktes aus, wobei Restaurants, Cafés und Gastgewerbe die Hauptnutzer sind. Ungefähr 68 % der Gastronomiebetriebe bevorzugen Küchentücher mit hoher Saugfähigkeit und schnellen Reinigungslösungen. Einwegoptionen werden bevorzugt, um die Lebensmittelsicherheitsstandards einzuhalten und das Risiko einer Kreuzkontamination zu verringern.
• Andere:Das Segment „Sonstige“ macht etwa 5 % des Marktes aus und umfasst Anwendungen im Gesundheitswesen, in Schulen und in Großküchen. Diese Umgebungen erfordern zuverlässige und schnelle Sanitärlösungen, und mehr als 50 % der Beschaffungsentscheidungen in dieser Kategorie werden von Hygienezertifizierungen und einfacher Entsorgung beeinflusst.

Regionaler Ausblick

Der Markt für Küchentücher weist in allen Regionen der Welt unterschiedliche Trends auf, wobei Verbraucherpräferenzen, Hygienebewusstsein und Kaufkraft eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Nachfrage spielen. Aufgrund fortschrittlicher Hygienepraktiken und eines hohen verfügbaren Einkommens hat Nordamerika einen erheblichen Anteil. Europa folgt dicht dahinter mit einer starken Nachfrage, die auf Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Verhalten zurückzuführen ist. Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich rasant, da Urbanisierung und Lebensstilveränderungen die Nachfrage nach Einweg-Küchenhandtüchern ankurbeln. Mittlerweile werden in der Region Naher Osten und Afrika nach und nach Küchentücher eingeführt, insbesondere in städtischen Zentren, wo westliche Küchenpraktiken immer häufiger vorkommen. Jede Region weist eine eigene Akzeptanzkurve und Produktpräferenz auf, was Hersteller dazu veranlasst, ihre Angebote zu lokalisieren und sich auf maßgeschneiderte Marketingstrategien zu konzentrieren, um diese Märkte effektiv zu durchdringen.

Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen mehr als 35 % des weltweiten Marktes für Küchentücher, was auf das weit verbreitete Bewusstsein für Hygiene und Reinigungspraktiken zurückzuführen ist. Über 75 % der Haushalte in den USA und Kanada kaufen regelmäßig Küchentücher, wobei 68 % aus Bequemlichkeitsgründen papierbasierte Varianten bevorzugen. Die Einzelhandelsdurchdringung ist hoch, wobei Supermärkte und Online-Kanäle über 80 % des Vertriebs abdecken. Nachhaltigkeitstrends beeinflussen das Kaufverhalten, da mehr als 40 % der Verbraucher nach umweltfreundlichen Alternativen aus recycelten Fasern suchen.

Europa

Europa hält etwa 30 % des weltweiten Marktanteils für Küchentücher. Die Region zeigt eine starke Präferenz für Handtücher auf Stoffbasis, wobei sich fast 52 % der Verbraucher für wiederverwendbare Optionen entscheiden. Länder wie Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich sind führend beim umweltfreundlichen Konsum, wo über 60 % der Käufer vor dem Kauf die Auswirkungen auf die Umwelt berücksichtigen. Premium- und Marken-Küchenhandtuchprodukte dominieren und machen aufgrund höherer Qualitätsstandards und EU-Vorschriften zur Förderung einer nachhaltigen Herstellung 58 % des Umsatzes aus.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein rasantes Wachstum des Marktes für Küchentücher und hält fast 25 % des Weltanteils. Die Urbanisierung und steigende verfügbare Einkommen veranlassen über 65 % der Verbraucher, für die tägliche Reinigung Papierhandtücher zu verwenden. In Ländern wie China, Japan und Indien sind der Aufstieg von Kleinfamilien und das zunehmende Bewusstsein für Hygiene die Haupttreiber. Der Online-Einzelhandel gewinnt in dieser Region an Bedeutung, wobei rund 35 % der Käufe über E-Commerce-Plattformen abgewickelt werden, was auf die Bequemlichkeit und Verfügbarkeit von Multipack-Angeboten zurückzuführen ist.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika machen derzeit etwa 10 % des weltweiten Marktes für Küchentücher aus. In städtischen Gebieten sind die Akzeptanzraten höher, wo über 45 % der Haushalte regelmäßig Küchentücher verwenden. Der Gastgewerbesektor trägt erheblich dazu bei und macht fast 38 % der kommerziellen Nutzung in dieser Region aus. Handtücher auf Stoffbasis sind aus Gründen der Erschwinglichkeit häufiger anzutreffen, in gehobenen Restaurants und Hotels erfreuen sich Produkte auf Papierbasis jedoch zunehmender Beliebtheit. Kulturelle Vorlieben und ein zunehmendes Gesundheitsbewusstsein prägen nach und nach die Nachfrage, insbesondere in Märkten wie den Vereinigten Arabischen Emiraten, Südafrika und Saudi-Arabien.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Küchenhandtuchmarkt im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Aufgrund veränderter Hygienepraktiken, Produktinnovationen und zunehmender kommerzieller Anwendungen steigen die Investitionen in den Markt für Küchentücher stetig. Über 62 % der Investoren investieren Geld in die Entwicklung biologisch abbaubarer und nachhaltiger Küchenhandtuchvarianten. Aufgrund ihrer Fähigkeit, margenstarke und kosteneffiziente Produkte zu liefern, haben Eigenmarkenhersteller mehr als 40 % der Neuinvestitionen angezogen. Rund 38 % der Investitionstätigkeit konzentrieren sich auf die Modernisierung der Produktionsinfrastruktur zur Steigerung der Produktionskapazität und Effizienz. Darüber hinaus diversifizieren über 55 % der Unternehmen den Online-Verkauf und abonnementbasierte Modelle, um vom sich verändernden Verbraucherverhalten zu profitieren. E-Commerce-Plattformen machen mittlerweile 30 % der gesamten Vertriebsinvestitionen aus und bieten globale Reichweite und schnellere Lieferung. Geografisch gesehen fließen mehr als 48 % der Neuinvestitionen aufgrund der raschen Urbanisierung und des steigenden verfügbaren Einkommens in den asiatisch-pazifischen Raum und nach Lateinamerika. Strategische Allianzen, Fusionen und Übernahmen machen 25 % der Wachstumsinvestitionen aus, wobei wichtige Akteure ihre Präsenz in Schwellenmärkten ausbauen, um langfristige Rentabilität zu sichern.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt für Küchentücher wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Premium-Qualität, Nachhaltigkeit und Komfort geprägt. Über 45 % der Produktinnovationen konzentrieren sich auf biologisch abbaubare, recycelbare oder kompostierbare Materialien, um umweltbewussten Vorlieben gerecht zu werden. Hersteller bringen ultraweiche und besonders saugfähige Handtuchvarianten auf den Markt, wobei 52 % der Käufer mehrschichtige Designs für mehr Leistung bevorzugen. Fast 35 % der neuen Produktlinien sind mit Duftstoffen angereichert oder antibakteriell und richten sich an Verbraucher, die hygienische und aromatische Lösungen suchen. Verpackungsinnovationen, darunter wiederverschließbare und kompakte Formate, machen 28 % der Neueinführungen aus und verbessern die Attraktivität und den Komfort im Regal. Eigenmarken tragen zu über 40 % der neuen Produkteinführungen bei und bieten erschwingliche und dennoch hochwertige Alternativen. Darüber hinaus sind über 50 % der Produkteinführungen auf bestimmte Anwendungen zugeschnitten – Küchengebrauch, Lebensmittelhandhabung oder Hochleistungsreinigung. Diese Segmentdiversifizierung hilft Marken, Nischenmärkte effektiver zu erreichen. Der Schwerpunkt auf Soft-Touch-Stoffen, Water-Lock-Technologie und minimalistischer Verpackung definiert weiterhin den Wettbewerbsvorteil in der Produktentwicklung.

Aktuelle Entwicklungen

• Koch Industries stellte Küchentücher auf Bambusbasis vor:Im Jahr 2023 brachte Koch Industries eine neue Linie von Küchentüchern auf Bambusbasis auf den Markt, die biologisch abbaubar sind und eine um 20 % höhere Saugfähigkeit als herkömmliche Papierhandtücher bieten. Über 40 % der umweltbewussten Verbraucher begrüßten die Innovation, was zu einem deutlichen Anstieg der Regalpräsenz in Nordamerika und Europa führte.
• Erweitertes antibakterielles Sortiment von Kimberly-Clark:Im Jahr 2024 erweiterte Kimberly-Clark seine Produktlinie antibakterieller Küchentücher um keimresistente Schichten. Mehr als 35 % der Haushalte in städtischen Gebieten sind auf diese Produkte umgestiegen und schätzen den doppelten Nutzen der Oberflächenreinigung und Mikrobenabwehr.
• Accrol Group führt plastikfreie Verpackung ein:Die Accrol Group brachte Ende 2023 Küchentücher mit 100 % plastikfreier und kompostierbarer Verpackung auf den Markt. Dieser Schritt steht im Einklang mit der Präferenz von 52 % der Verbraucher für nachhaltige Verpackungen, insbesondere auf dem europäischen Markt, wo die Nachfrage nach umweltfreundlichen Verpackungen am höchsten ist.
• PandG bringt ultraweiche Küchentücher für den empfindlichen Gebrauch auf den Markt:Anfang 2024 brachte PandG eine Variante heraus, die sich an Benutzer mit empfindlicher Haut richtet und aus hypoallergenen Fasern besteht. Rund 33 % der befragten Verbraucher zeigten sich sehr zufrieden, wobei die neue Variante bereits im ersten Quartal eine um 28 % höhere Wiederkaufsrate verzeichnete.
• Wepa investiert in intelligente Fertigungseinheiten:Im Jahr 2023 installierte Wepa in seinen Produktionsanlagen automatisierte Maschinen, um die Produktionsgeschwindigkeit um 30 % zu steigern. Dadurch verkürzte sich die Lieferzeit um 22 %, was die Vertriebseffizienz in mehreren Märkten Europas und des Nahen Ostens steigerte.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Küchentücher bietet eine eingehende Analyse der Markttrends, der Segmentierung, der regionalen Leistung und der Wettbewerbslandschaft in den wichtigsten Regionen. Es umfasst eine detaillierte Abdeckung der Produkttypen – auf Stoff- und Papierbasis – und Anwendungen, einschließlich privater, gewerblicher und institutioneller Zwecke. Der Bericht hebt hervor, dass Handtücher auf Papierbasis mit einem Marktanteil von 58 % dominieren, während die Verwendung in Privathaushalten mit 60 % an der Spitze liegt. Die regionale Abdeckung erstreckt sich über Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika, wobei Nordamerika über 35 % des weltweiten Marktanteils ausmacht. Darüber hinaus enthält der Bericht Einblicke in Investitionsmuster, wobei über 62 % der aktuellen Mittel auf nachhaltige Produkte und digitale Vertriebsstrategien ausgerichtet sind. Es beschreibt die Produktentwicklungspipeline und stellt fest, dass sich mehr als 45 % der Neueinführungen auf umweltfreundliche Materialien konzentrieren. Ein Wettbewerbsprofil von Hauptakteuren wie Kimberly-Clark, PandG und Koch Industries ist enthalten, wobei der Schwerpunkt auf deren Marktanteil und jüngsten strategischen Schritten liegt. Der Bericht bewertet außerdem neue Möglichkeiten wie biologisch abbaubare Verpackungen und antibakterielle Innovationen, die das Käuferverhalten beeinflussen und Industriestandards verändern.