Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Unterwäsche, nach Typen (Top-Unterwäsche, Unterbekleidung, Shapewear), nach Anwendungen (Männer, Frauen, Kinder) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2034

Marktgröße für Unterwäsche

Die Größe des globalen Unterbekleidungsmarktes belief sich im Jahr 2024 auf 232,82 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 244,79 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 376,19 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,89 % im Prognosezeitraum [2025–2034] entspricht. Über 60 % der Marktnachfrage entfallen auf Damenunterbekleidung, während Männer 30 % und Kinder 10 % ausmachen. Fast 55 % des Umsatzes werden online generiert, was die zunehmende Präferenz für E-Commerce zeigt. Rund 45 % der Käufer bevorzugen nachhaltige Stoffe und 28 % der städtischen Verbraucher bevorzugen das Premium-Segment.

Der US-Unterbekleidungsmarkt verzeichnet ein stetiges Wachstum, unterstützt durch Premiumisierung und eine starke Online-Einzelhandelspräsenz. Mehr als 65 % der Frauen bevorzugen komfortorientierte Dessous, während 35 % sich für Shapewear entscheiden. Leistungsorientierte Unterwäsche für Herren macht 30 % des US-Segments aus. Fast 50 % der Verkäufe erfolgen über digitale Plattformen, wobei 25 % der Käufer nachhaltige Materialien und modeorientierte Designs bevorzugen und so langfristige Verbrauchertrends prägen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der weltweite Markt für Unterwäsche erreichte 2024 232,82 Milliarden US-Dollar, 244,79 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und wird bis 2034 376,19 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Wachstum von 4,89 % entspricht.
• Wachstumstreiber:70 % der Verbraucher legen Wert auf Komfort, 55 % kaufen online, 45 % entscheiden sich für nachhaltige Stoffe, 35 % verlangen Premiumprodukte, 40 % Männer bevorzugen Funktionskleidung.
• Trends:65 % der Frauen entscheiden sich für Funktionsunterwäsche, 28 % der städtischen Käufer bevorzugen Premium-Unterwäsche, 25 % der Frauen verwenden Shapewear und 35 % saisonale Einkäufe bestimmen ihre Modevorlieben.
• Hauptakteure:Victoria's Secret, Calvin Klein, Wacoal Holdings Corp, Hanesbrands Inc., Jockey International, Inc. und mehr.
• Regionale Einblicke:Asien-Pazifik 38 %, Nordamerika 27 %, Europa 25 %, Naher Osten und Afrika 10 %, was eine unterschiedliche Nachfrage auf den globalen Märkten zeigt.
• Herausforderungen:40 % der Hersteller sind von den Rohstoffkosten betroffen, 25 % sind von Fälschungen durchdrungen, 35 % der Marken sind mit Preiskämpfen konfrontiert, 30 % der KMU haben Schwierigkeiten in der Lieferkette.
• Auswirkungen auf die Branche:55 % Online-Penetration verändert den Einzelhandel, 45 % Nachhaltigkeitsakzeptanz, 28 % Premium-Wachstum, 25 % Shapewear-Akzeptanz, 35 % digitales Branding steigert die Sichtbarkeit.
• Aktuelle Entwicklungen:40 % umweltfreundliche Produkteinführungen, 30 % recycelbare Stoffe, 25 % leistungsbasierte Produkte, 35 % Online-Kampagnen, 20 % Influencer-Kooperationen steigern den Markenwert.

Einzigartige Erkenntnis: Der Markt für Unterwäsche verlagert sich in Richtung funktionaler, nachhaltiger und modeorientierter Kategorien, wobei die Nachfrage zu mehr als 50 % auf E-Commerce und urbane Käufer entfällt, während Premiumisierung und die Einführung von Shapewear die weltweite Wettbewerbsfähigkeit der Branche steigern.

Markttrends für Unterwäsche

Der Markt für Unterwäsche erlebt eine rasante Entwicklung mit sich ändernden Verbraucherpräferenzen, Stilinnovationen und Veränderungen im Lebensstil. Mehr als 65 % der Verbraucher bevorzugen komfortorientierte Unterwäsche gegenüber modeorientierten Produkten, während fast 40 % der Frauen funktionelle Merkmale wie nahtlose Designs und Feuchtigkeitsregulierung bevorzugen. Die Nachfrage nach Herrenunterwäsche ist aufgrund des wachsenden Bewusstseins für Fitness und einen aktiven Lebensstil um über 30 % gestiegen. Nachhaltige Produkte gewinnen an Bedeutung, rund 45 % der Käufer entscheiden sich für umweltfreundliche Stoffe. Die E-Commerce-Penetration macht fast 55 % des Unterwäscheumsatzes aus, was einen starken Wandel im digitalen Einzelhandel widerspiegelt. Premium-Unterbekleidungsmarken machen ebenfalls 28 % der Marktnachfrage aus, angetrieben von städtischen Verbrauchern, die hochwertige Materialien und Markenkollektionen suchen.

Marktdynamik für Unterwäsche

TREIBER

Steigende Nachfrage nach Komfort und Funktionalität

Für über 70 % der Verbraucher ist Komfort der wichtigste Kauffaktor, während 35 % den Schwerpunkt auf Merkmale wie Atmungsaktivität und Flexibilität legen. Rund 40 % der männlichen Käufer entscheiden sich aufgrund von Fitnesstrends für Performance-Unterbekleidung, was zeigt, dass Funktionalität zu einem starken Treiber der Gesamtnachfrage geworden ist.

GELEGENHEIT

Ausbau der nachhaltigen und Premium-Kategorien

Fast 45 % der Käufer entscheiden sich für umweltfreundliche Stoffe, während 32 % aufgrund ihrer Haltbarkeit und ihres Designs hochwertige Produkte bevorzugen. Der E-Commerce trägt rund 55 % zum Umsatz bei und bietet eine digitale Wachstumschance. Städtische Verbraucher machen 28 % der Premium-Kategorie aus, was ein erhebliches Potenzial für die Markenexpansion verdeutlicht.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Hohe Rohstoff- und Produktionskosten"

Etwa 40 % der Hersteller sind aufgrund von Preisschwankungen bei Baumwolle und synthetischen Stoffen mit steigenden Kosten konfrontiert. Fast 30 % der Kleinproduzenten berichten von Schwierigkeiten bei der Aufrechterhaltung ihrer Margen aufgrund von Problemen in der Lieferkette. Diese Faktoren begrenzen Investitionen in neue Technologien und behindern die Expansion in preissensible Regionen.

HERAUSFORDERUNG

"Intensiver Wettbewerb und gefälschte Produkte"

Fast 25 % des weltweiten Umsatzes in diesem Segment entfallen auf gefälschte Produkte, was das Markenvertrauen untergräbt. Rund 35 % der etablierten Marken stehen im Preiswettbewerb lokaler Hersteller, die günstigere Optionen anbieten. Unternehmen sind gezwungen, über 20 % mehr in Marketing und Innovation zu investieren, um ihren Marktanteil zu sichern.

Segmentierungsanalyse

Der weltweite Markt für Unterwäsche erreichte im Jahr 2024 ein Volumen von 232,82 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 244,79 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 376,19 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 4,89 % entspricht. Die Segmentierung nach Typ und Anwendung verdeutlicht die unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen. Oberteil-Unterbekleidung ist aufgrund der alltäglichen Essentials führend auf dem Markt, Unterbekleidung erfreut sich aufgrund von Komfort und Mode einer starken Akzeptanz, während Shapewear weiterhin an Bedeutung gewinnt, da 25 % der Frauen figurformende Produkte bevorzugen. Nach Anwendung dominiert die Unterwäsche für Damen mit einem Anteil von über 60 %, die Unterwäsche für Herren macht fast 30 % aus und Kinderbekleidung wächst mit einem Anteil von 10 % stetig. Jede Kategorie weist ein deutliches Wachstumspotenzial auf, das auf die regionale Nachfrage, Modetrends und Lebensstiländerungen abgestimmt ist.

Nach Typ

Top-Unterwäsche

Top-Unterbekleidung, darunter BHs, Camisoles und Westen, dominiert den Markt, da über 65 % der Frauen Halt und Komfort bei der Alltagskleidung priorisieren. Mit steigendem Modebewusstsein bevorzugen mittlerweile fast 35 % der Verbraucher hochwertige und nachhaltige Stoffe. Der Online-Verkauf von Top-Unterbekleidung macht fast 40 % der Gesamtnachfrage in der Kategorie aus, was auf eine starke digitale Akzeptanz zurückzuführen ist.

Top Innerwear hielt mit einem Wert von 116,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 den größten Anteil am Unterwäschemarkt, was 47,5 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2025 bis 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,1 % wachsen wird, angetrieben durch Änderungen des Lebensstils, Premiumisierung und wachsende digitale Einzelhandelsplattformen.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Top-Unterbekleidungssegment

• Die Vereinigten Staaten waren mit einem Marktvolumen von 25,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend im Top-Unterbekleidungssegment, hielten einen Anteil von 22 % und erwarteten aufgrund der Marktdurchdringung von Premium-Marken und der hohen Online-Akzeptanz ein jährliches Wachstum von 5,2 %.
• China hielt im Jahr 2025 21,9 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 18,8 % und wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,5 % wachsen, was auf die steigende Nachfrage der Mittelschicht und wachsende E-Commerce-Plattformen zurückzuführen ist.
• Auf Indien entfielen im Jahr 2025 14,7 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 12,6 % und es wird erwartet, dass Indien mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,1 % wächst, angetrieben durch die Urbanisierung und zunehmende modebewusste Verbraucher.

Untere Unterwäsche

Unterteile wie Slips, Höschen und Shorts stellen ein starkes Verbrauchersegment dar: 55 % der Männer und 45 % der Frauen kaufen mehrere Paar pro Jahr. Modetrends wie nahtlose Kleidung und kräftige Farben beeinflussen fast 30 % der Käufer. Rund 33 % des Umsatzes erfolgen über Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäfte.

Bottom Innerwear erreichte im Jahr 2025 einen Wert von 98,2 Milliarden US-Dollar, was 40,1 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird prognostiziert, dass das Segment von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,6 % wachsen wird, angetrieben durch zunehmende Austauschzyklen der Verbraucher und eine größere Akzeptanz von stilvollen und funktionalen Designs.

Top 3 der wichtigsten dominanten Länder im unteren Unterwäschesegment

• Die Vereinigten Staaten waren mit 20,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, hielten einen Anteil von 20,6 % und dürften aufgrund hoher Produktaustauschraten und der Akzeptanz von Premium-Marken mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,7 % wachsen.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 18,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18,5 % entspricht, und es wird ein Wachstum von 4,9 % CAGR prognostiziert, angetrieben durch modebedingte Nachfrage und städtischen Konsum.
• Deutschland hielt im Jahr 2025 10,8 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 11 % und wuchs aufgrund der Nachfrage nach nachhaltiger und umweltfreundlicher Unterbekleidung mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,3 %.

Formwäsche

Shapewear erfreut sich rasanter Beliebtheit, da fast 25 % der Frauen Produkte bevorzugen, die die Körperkontur und -haltung verbessern. Rund 15 % der Käufer entscheiden sich für Premium-Shapewear aus atmungsaktiven Stoffen, während 20 % des Umsatzes durch Käufe zu besonderen Anlässen erzielt werden. Online-Kanäle machen 35 % des Gesamtumsatzes mit Shapewear aus.

Auf Shapewear entfielen im Jahr 2025 30,2 Milliarden US-Dollar, was 12,4 % des Marktes entspricht. Es wird prognostiziert, dass dieses Segment von 2025 bis 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,3 % wachsen wird, unterstützt durch ein wachsendes Modebewusstsein, die Unterstützung von Prominenten und die zunehmende Akzeptanz bei den Millennials.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Shapewear-Segment

• Die Vereinigten Staaten dominierten im Jahr 2025 mit 8,6 Milliarden US-Dollar, hielten einen Anteil von 28,4 % und dürften aufgrund der Beliebtheit von Premium-Marken und der steigenden Präferenzen zur Körperformung mit einem jährlichen Wachstum von 5,4 % wachsen.
• Das Vereinigte Königreich hielt im Jahr 2025 5,2 Milliarden US-Dollar, mit einem Anteil von 17,2 %, und wird voraussichtlich um 5,1 % CAGR wachsen, angetrieben durch Modeveranstaltungen und Markenkooperationen.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 4,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 15,8 % entspricht. Es wird erwartet, dass das Wachstum um 5,7 % pro Jahr wächst, angetrieben durch das wachsende Bewusstsein für westliche Modetrends.

Auf Antrag

Männer

Herrenunterbekleidung macht rund 30 % des Weltmarktes aus, wobei 45 % der Einkäufe von Komfort und Funktionalität beeinflusst werden. Fast 35 % der männlichen Käufer entscheiden sich für leistungsorientierte Unterwäsche, während 25 % Premium-Markenprodukte kaufen. Der Fitness-Lebensstil prägt das Kaufverhalten von Männern weltweit maßgeblich.

Herrenunterbekleidung machte im Jahr 2025 73,4 Milliarden US-Dollar aus, was 30 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,7 % wachsen wird, angetrieben durch steigende Fitnesstrends, E-Commerce-Einführung und Markenbekanntheit.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Männersegment

• Die Vereinigten Staaten waren mit 18,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend und hielten einen Anteil von 25,1 %. Aufgrund der Akzeptanz hochwertiger Unterwäsche und starker Online-Verkäufe wird mit einem jährlichen Wachstum von 4,8 % gerechnet.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 15,4 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 21 %, wobei das Wachstum aufgrund der steigenden städtischen Nachfrage und Lebensstilveränderungen mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5 % wuchs.
• Brasilien hielt im Jahr 2025 8,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 11,2 % entspricht, und wird aufgrund der steigenden Jugendnachfrage und der wachsenden Mittelschichtbevölkerung voraussichtlich um 4,5 % wachsen.

Frauen

Damenunterbekleidung dominiert mit über 60 % des Marktanteils. Etwa 65 % der Frauen bevorzugen Optionen, bei denen der Komfort an erster Stelle steht, während 28 % hochwertige Stoffe aus Gründen des Stils und der Haltbarkeit wählen. Die Akzeptanz von Shapewear bei Frauen ist in den letzten Jahren um 25 % gestiegen, was die sich entwickelnde Nachfrage unterstreicht.

Damenunterbekleidung hatte im Jahr 2025 einen Umsatz von 147,1 Milliarden US-Dollar, was 60,1 % des Gesamtmarktes entspricht. Von 2025 bis 2034 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 5 % erwartet, angetrieben durch den Einfluss der Mode, die Einführung nachhaltiger Stoffe und starke E-Commerce-Verkäufe.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Frauensegment

• Die Vereinigten Staaten dominierten im Jahr 2025 mit 34,6 Milliarden US-Dollar, hielten einen Anteil von 23,5 % und dürften aufgrund der Akzeptanz von Premium-Marken und der starken Online-Durchdringung um 5,1 % wachsen.
• Auf China entfielen im Jahr 2025 30,8 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 21 %, wobei aufgrund der Modernisierung des Lebensstils und hoher Austauschzyklen ein Wachstum von 5,3 % pro Jahr erwartet wird.
• Indien hielt im Jahr 2025 18,2 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 12,3 % und wird aufgrund der Urbanisierung und erschwinglichen Markenkollektionen voraussichtlich um 5,6 % pro Jahr wachsen.

Kinder

Unterbekleidung für Kinder macht etwa 10 % des Marktes aus, wobei 55 % der Eltern Wert auf Komfort legen und 30 % auf langlebige Stoffe achten. Saisonale Verkäufe machen fast 20 % der Gesamtkäufe in diesem Segment aus und zeigen eine starke Nachfrage während der Schulstunden und der Feiertage.

Kinderunterbekleidung machte im Jahr 2025 24,2 Milliarden US-Dollar aus, was 9,9 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird prognostiziert, dass dieses Segment von 2025 bis 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,2 % wachsen wird, unterstützt durch ein steigendes Bewusstsein für Kindermode und eine zunehmende Einzelhandelsdurchdringung.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Kindersegment

• China lag mit 6,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, was einem Anteil von 25,2 % entspricht, und wird aufgrund der steigenden Kinderbevölkerung und der Ausweitung der Einzelhandelskanäle voraussichtlich um 4,4 % wachsen.
• Die Vereinigten Staaten hielten im Jahr 2025 5,4 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 22,3 % entspricht und aufgrund hoher Austauschzyklen und der Akzeptanz von Markenprodukten um 4,1 % wuchs.
• Auf Indien entfielen im Jahr 2025 4,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 19,8 % entspricht, und wird voraussichtlich um 4,5 % CAGR wachsen, angetrieben durch die Expansion der Mittelschicht und die Erschwinglichkeit lokaler Marken.

Regionaler Ausblick auf den Unterwäschemarkt

Der weltweite Markt für Unterwäsche erreichte im Jahr 2024 ein Volumen von 232,82 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 244,79 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 weiter auf 376,19 Milliarden US-Dollar wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,89 %. Die regionale Verteilung spiegelt unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und Lebensstiländerungen wider: Nordamerika hält 27 %, Europa 25 %, Asien-Pazifik 38 % und Naher Osten und Afrika 10 %. Jede Region weist einzigartige Treiber auf, darunter E-Commerce-Durchdringung, Modeinnovation, Nachhaltigkeit und wachsende Jugendnachfrage, die gemeinsam die gesamte Marktexpansion prägen.

Nordamerika

Der nordamerikanische Markt für Unterwäsche ist durch die hohe Akzeptanz von Premiummarken geprägt, wo 45 % der Verbraucher luxuriöse und nachhaltige Stoffe bevorzugen. Online-Plattformen machen fast 50 % des regionalen Umsatzes aus, wobei Activewear-orientierte Unterwäsche bei 30 % der männlichen Verbraucher immer beliebter wird. Mit 55 % des Kategorieanteils dominieren Damen-Premiumprodukte.

Nordamerika hatte im Jahr 2025 einen Anteil von 27 % am Markt für Unterwäsche im Wert von 66,1 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass die Region stetig wächst, angetrieben durch Markentreue, E-Commerce-Einführung und starke Nachfrage nach Premium-Lifestyle-Kollektionen.

Nordamerika – Wichtige dominierende Länder auf dem Unterwäschemarkt

• Die Vereinigten Staaten waren mit 44,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend und hielten einen Anteil von 67,6 %, angetrieben durch die Expansion von Premiummarken und die Durchdringung des E-Commerce.
• Auf Kanada entfielen im Jahr 2025 13,2 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 19,9 %, angetrieben durch die Nachfrage nach nachhaltigen Stoffen und Sportunterwäsche.
• Mexiko verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 8,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 12,5 % entspricht, angetrieben durch wachsende Konsumenten aus der Mittelschicht und erschwingliche Modekollektionen.

Europa

Der europäische Markt für Unterwäsche zeigt eine starke modeorientierte Nachfrage: 40 % der Verbraucher entscheiden sich für Designermarken und 35 % bevorzugen umweltfreundliche Optionen. Etwa 30 % des Umsatzes werden von saisonalen Modetrends beeinflusst, während Shapewear 20 % der Einkäufe von Frauen ausmacht. Der Online-Handel macht 48 % des Gesamtvertriebs in der Region aus.

Europa repräsentierte im Jahr 2025 25 % des Unterwäschemarktes mit einem Wert von 61,2 Milliarden US-Dollar. Das Marktwachstum wird durch die Einführung von Nachhaltigkeit, die Expansion von Luxusmarken und die Präferenz der Verbraucher für funktionelle und dennoch stilvolle Bekleidung unterstützt.

Europa – Wichtige dominierende Länder auf dem Unterwäschemarkt

• Deutschland lag mit 16,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze und hielt einen Anteil von 27 %, was auf nachhaltige Bekleidungsauswahl und ein hohes verfügbares Einkommen zurückzuführen ist.
• Auf das Vereinigte Königreich entfielen im Jahr 2025 14,9 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 24,3 %, angeführt von der modeorientierten Nachfrage und der starken Verbreitung des E-Commerce.
• Frankreich verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 13,4 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 21,9 % entspricht, angekurbelt durch Premium-Dessous-Marken und Designer-Kooperationen.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist mit einem Anteil von 38 % führend auf dem Weltmarkt, wo 60 % der Verbraucher von Erschwinglichkeit und Funktionalität beeinflusst werden. Etwa 25 % der Käufe von Frauen beziehen sich auf Shapewear, während 40 % der Männer sportlich inspirierte Unterwäsche bevorzugen. Der Online-Verkauf dominiert mit einer Marktdurchdringung von 55 %, vor allem in China und Indien, angetrieben durch die Einführung des Digital-First-Einzelhandels.

Der asiatisch-pazifische Raum hielt im Jahr 2025 38 % des Marktes im Wert von 93 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum wird durch die Urbanisierung, die wachsende Mittelschicht und die zunehmende Vorliebe für Marken- und nachhaltige Unterwäsche in der gesamten Region beschleunigt.

Asien-Pazifik – Wichtige dominierende Länder auf dem Unterwäschemarkt

• China dominierte mit 31,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und hielt einen Anteil von 34 %, angetrieben durch die Akzeptanz der Mode und die steigende Nachfrage der Mittelschicht.
• Auf Indien entfielen im Jahr 2025 22,3 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24 % entspricht, angetrieben durch städtisches Wachstum und Erschwinglichkeit in Markenkategorien.
• Japan verfügte im Jahr 2025 über einen Umsatz von 15,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 17 % entspricht, was durch die Nachfrage nach funktionellen und hochwertigen Unterwäscheprodukten gestärkt wurde.

Naher Osten und Afrika

Der Markt für Unterwäsche im Nahen Osten und Afrika verzeichnet ein stetiges Wachstum mit zunehmendem Modebewusstsein und einer wachsenden Jugendbevölkerung. Rund 35 % der Verbraucher bevorzugen Premium-Importe, während 30 % der Einkäufe von komfortorientierten Basics geprägt sind. Die Verbreitung des E-Commerce nimmt zu und macht in großen städtischen Zentren 40 % des Umsatzes aus.

Der Nahe Osten und Afrika hielten im Jahr 2025 10 % des Weltmarktes im Wert von 24,4 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum wird durch die Urbanisierung, wachsende Einzelhandelsnetzwerke und die wachsende Nachfrage nach hochwertigen und erschwinglichen Unterwäschekollektionen unterstützt.

Naher Osten und Afrika – wichtige dominierende Länder auf dem Unterwäschemarkt

• Die Vereinigten Arabischen Emirate waren mit 6,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend und hielten einen Anteil von 27,9 %, angetrieben durch die Akzeptanz von Luxusmarken und die starke Expansion des Einzelhandels.
• Auf Südafrika entfielen im Jahr 2025 5,4 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 22,1 % entspricht, getragen von der aufstrebenden Mittelschicht und der modebewussten Jugend.
• Saudi-Arabien verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 4,9 Milliarden US-Dollar und hielt einen Anteil von 20 %, angetrieben durch wachsende E-Commerce-Verkäufe und die Modernisierung des Lebensstils.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Unterwäschemarkt im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im Unterwäschemarkt

Der Markt für Unterwäsche bietet erhebliche Investitionsmöglichkeiten, die durch veränderte Verbraucherpräferenzen und sich entwickelnde Einzelhandelslandschaften bedingt sind. Mehr als 55 % des weltweiten Umsatzes werden über E-Commerce-Plattformen generiert, was die starke digitale Akzeptanz widerspiegelt. Rund 45 % der Verbraucher bevorzugen nachhaltige Stoffe wie Bio-Baumwolle, während 35 % Premium-Angebote mit überragendem Komfort und Haltbarkeit bevorzugen. Fast 40 % der Männer tendieren zu leistungsorientierter Unterwäsche, was neue Möglichkeiten für Produktinnovationen eröffnet. Frauen machen mehr als 60 % der Gesamtnachfrage aus, was ihre Rolle als wichtigste Verbrauchergruppe unterstreicht. Da urbane Käufer 28 % des Umsatzes im Premiumsegment ausmachen und fast 25 % der Frauen in Shapewear investieren, können Anleger sowohl von der Massen- als auch von der Luxuspositionierung profitieren. Aufgrund steigender verfügbarer Einkommen entfallen über 35 % des potenziellen Wachstums auf die Schwellenmärkte, während die etablierten Märkte weiterhin eine wertorientierte Nachfrage aufrechterhalten. Dieses Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Premiumisierung bietet gute Investitionsaussichten in allen Regionen.

Entwicklung neuer Produkte

Innovationen im Produktdesign verändern die Unterwäschebranche: Fast 40 % der Neueinführungen konzentrieren sich auf nachhaltige und umweltfreundliche Stoffe. Rund 32 % der Marken integrieren Technologien wie Feuchtigkeitsregulierung und Dehnbarkeit für zusätzlichen Komfort. Mittlerweile machen Premium-Kollektionen 28 % des städtischen Umsatzes aus, während die Innovationen im Bereich Shapewear zu einem Anstieg der Akzeptanz bei Frauen um 25 % geführt haben. Performance-Unterbekleidung für Herren erfreut sich immer größerer Beliebtheit: 30 % der Käufer bevorzugen sportlich inspirierte Produkte. Digital-First-Marken machen fast 20 % der Neuprodukteinführungen aus, was eine starke E-Commerce-getriebene Innovation widerspiegelt. Saisonale Modekollektionen beeinflussen 35 % der Produktdesigns, während verbraucherorientierte Individualisierungen von 18 % der Marken übernommen werden. Dieser Fokus auf Komfort, Nachhaltigkeit und digitale Innovation verändert die Art und Weise, wie Unterwäsche weltweit vermarktet und konsumiert wird.

Aktuelle Entwicklungen

• Victoria’s Secret-Erweiterung:Einführung neuer umweltfreundlicher Dessous-Linien, wobei 40 % der Stoffe aus nachhaltigen Quellen stammen. Die Marke meldete einen 20-prozentigen Anstieg des Online-Engagements, insbesondere bei städtischen Frauen, die nach Premium-Kollektionen suchten.
• Nachhaltigkeitsinitiative von Hanesbrands:Einführung von 30 % wiederverwertbarem Material in allen Unterwäschelinien. Mittlerweile werden rund 25 % der neuen Kollektionen unter einer umweltbewussten Marke vermarktet, was die Position im nachhaltigen Segment stärkt.
• Digitales Wachstum von Lux Industries:Durch Investitionen in Direct-to-Consumer-Plattformen konnte der Online-Umsatz um fast 35 % gesteigert werden. Rund 28 % des Umsatzes wurden durch digitale Werbeaktionen getrieben, die sich an jüngere Käufer richteten.
• Innovation von Wacoal Holdings:Der Schwerpunkt liegt auf Shapewear und funktionalen Designs, wobei 27 % der Markteinführungen im Jahr 2024 figurformende Bekleidung sind. Mittlerweile werden über 22 % des weltweiten Umsatzes von diesem Segment beeinflusst.
• Calvin Klein Produktdiversifizierung:Erweiterte sein Unterwäsche-Portfolio, wobei sich 25 % der Neueinführungen auf leistungsstarke Herrenprodukte konzentrierten. Fast 18 % der Verbraucherbasis wechselten zu Premium-Lifestyle-Kollektionen.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Unterwäsche bietet eine umfassende Analyse der Marktdynamik und deckt globale Trends, regionale Einblicke und wichtige Treiber ab, die die Branche prägen. Der Markt, der im Jahr 2025 einen Wert von 244,79 Milliarden US-Dollar hat, wird voraussichtlich stetig wachsen, wobei eine vielfältige Verbraucherbasis die Produktnachfrage beeinflusst. Frauen machen über 60 % des Marktanteils aus, Männer machen 30 % aus und Kinder tragen etwa 10 % bei. Die obere Unterwäsche liegt mit einem Anteil von 47,5 % an der Spitze, gefolgt von der unteren Unterwäsche mit 40,1 % und der Unterwäsche mit 12,4 %. Regional dominiert der asiatisch-pazifische Raum mit 38 %, Nordamerika mit 27 %, Europa mit 25 % und der Nahe Osten und Afrika mit 10 %. Mehr als 55 % des Umsatzes werden über E-Commerce-Kanäle generiert, während 45 % der Käufer nachhaltige Stoffe bevorzugen. Premium-Unterbekleidung deckt 28 % der städtischen Marktnachfrage ab, während die Akzeptanz von Shapewear in den letzten Jahren um 25 % zugenommen hat. Die Wettbewerbsdynamik wird von führenden Unternehmen wie Victoria’s Secret, Hanesbrands Inc., Lux Industries, Wacoal Holdings und Calvin Klein geprägt. Der Bericht hebt außerdem Treiber hervor, wie beispielsweise eine 70-prozentige Verbrauchernachfrage nach Komfort, Einschränkungen wie etwa 40-prozentige Schwankungen der Rohstoffpreise und Chancen in Schwellenmärkten, die über 35 Prozent des Wachstumspotenzials ausmachen. Diese Berichterstattung gewährleistet detaillierte Einblicke in Investitionstrends, Segmentierung und regionale Leistung in der globalen Unterwäschebranche.