Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Augenbrauenfarben, Typen (tierversuchsfrei, natürlich, organisch, parabenfrei, andere), Anwendungen (Form, Puder, langlebig, wasserfest, getönt) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

Marktgröße für Augenbrauenfarben

Die globale Marktgröße für Augenbrauenfarben betrug im Jahr 2025 6,07 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 6,43 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2027 6,81 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 10,80 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,94 % im Prognosezeitraum (2026–2035) entspricht. Fast 64 % der Beauty-Konsumenten verwenden mittlerweile spezielle Augenbrauenprodukte, während etwa 57 % aktiv mit Formen- und Färberoutinen experimentieren. Ungefähr 52 % der Make-up-Benutzer halten Augenbrauenfarbe für ein tägliches Muss, und fast 46 % bevorzugen multifunktionale Formeln, die Definition, Fülle und Pflege in einem einzigen Produkt bieten.

Der US-amerikanische Markt für Augenbrauenfarben wächst, da mehr als 68 % der Millennial- und Gen-Z-Verbraucher das Augenbrauenstyling als einen zentralen Schönheitsschritt priorisieren. Rund 59 % der Make-up-Käufer im Land verwenden im Laufe eines Monats mindestens zwei verschiedene Augenbrauenfarbformate, etwa Stifte und Puder oder Tönungen und Gele. Fast 54 % bevorzugen langlebige und wasserfeste Formeln, um das Tragen den ganzen Tag über zu unterstützen, während 48 % aktiv nach tierversuchsfreien, veganen oder Clean-Label-Optionen für Augenbrauenfarben suchen, was eine starke Übereinstimmung mit ethischen und leistungsorientierten Schönheitstrends unterstreicht.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der weltweite Markt für Augenbrauenfarben erreicht im Jahr 2025 6,07 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2026 6,43 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 10,80 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 5,94 % entspricht.
• Wachstumstreiber:Über 64 % der Verbraucher legen Wert auf die Definition der Augenbrauen, 58 % folgen Beauty-Influencern für Augenbrauentrends und 51 % kaufen monatlich Augenbrauenfarbe.
• Trends:Etwa 49 % der Käufer bevorzugen langlebige Formeln, 46 % entscheiden sich für wasserfeste Produkte und 42 % bevorzugen natürlich aussehende, geschwungene Augenbrauen-Finishes.
• Hauptakteure:Anastasia Beverly Hills, Benefit Cosmetics, L’Oreal Paris, Maybelline New York, NYX und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika hält 32 %, Europa 28 %, Asien-Pazifik 30 % und der Nahe Osten und Afrika 10 % am Markt für Augenbrauenfarben.
• Herausforderungen:Fast 35 % der Marken sind mit der Komplexität der Farbanpassung konfrontiert, 32 % sind mit einem intensiven Preiswettbewerb konfrontiert und 27 % kümmern sich um Probleme mit empfindlicher Haut.
• Auswirkungen auf die Branche:Definierte Augenbrauen steigern bei 55 % der Nutzer die Gesamtzufriedenheit mit dem Make-up, steigern bei 47 % die Markenaffinität und fördern bei 43 % den Wiederholungskauf.
• Aktuelle Entwicklungen:Rund 38 % der Produkteinführungen konzentrieren sich auf saubere Formulierungen, 33 % fügen Hautpflegevorteile hinzu und 29 % erweitern umfassende Farbpaletten.

Der Markt für Augenbrauenfarben entwickelt sich weiter, da mehr als 61 % der Verbraucher die Augenbrauen als wichtiges Gesichtsumrahmungsmerkmal und nicht als sekundäre Nachbesserung betrachten. Ungefähr 53 % der Käufer erkunden mehrstufige Routinen mit Form-, Füll- und Fixierprodukten, und 48 % streben nach von Microblading inspirierten Ergebnissen zu Hause. Da sich 45 % der Social-Media-Beauty-Inhalte mit dem Thema „Brauentransformation“ befassen, erregen Marken, die eine präzise Anwendung, lange Haltbarkeit, Komfort und eine ethische Positionierung der Inhaltsstoffe bieten, wachsende Aufmerksamkeit und Loyalität.

Markttrends für Augenbrauenfarben

Der Markt für Augenbrauenfarben erlebt eine starke Trenddynamik, da die Verbraucher von einfachen Stiften zu anspruchsvolleren Lösungen mit mehreren Formaten wechseln. Ungefähr 62 % der aktiven Make-up-Benutzer kombinieren mittlerweile mindestens zwei Augenbrauenprodukte, um Form, Fülle und Halt zu erzielen, während 56 % Bleistifte oder Kugelschreiber für präzise Konturen bevorzugen. Fast 49 % der Verbraucher verwenden getönte Gele oder Mascaras, um gleichzeitig Volumen und Farbe zu verleihen, und 44 % experimentieren mit Pudern, um weiche Verlaufseffekte zu erzielen. Da mehr als 52 % der Käufer Online-Tutorials und Influencer-Inhalten folgen, bestimmen Techniken wie geschwungene Augenbrauen, weiche Bögen und laminierte Finishs die Nachfrage in dieser Kategorie neu.

Eine saubere und ethische Positionierung bestimmt auch die Trends auf dem Markt für Augenbrauenfarben. Rund 51 % der Käufer achten auf Angaben zur Tierversuchsfreiheit, 47 % bevorzugen parabenfreie Formeln und 42 % prüfen aktiv die Zutatenlisten auf natürliche oder pflanzliche Bestandteile. Ungefähr 39 % der Verbraucher verlangen eine wisch- und feuchtigkeitsbeständige Leistung für geschäftige Routinearbeiten unterwegs, und 36 % bevorzugen Produkte, die für empfindliche Haut um die Augenpartie geeignet sind. Da etwa 41 % der Käufe über Online-Kanäle erfolgen, haben virtuelle Anproben, Farbberatung und Benutzerbewertungen großen Einfluss auf die Produktauswahl und ermutigen Marken, in digitales Storytelling und personalisierte Empfehlungstools zu investieren.

Marktdynamik für Augenbrauenfarben

Marktdynamik für Augenbrauenfarben

GELEGENHEIT

Steigende Präferenz für saubere, ethische und hautfreundliche Augenbrauenformulierungen

Die Chancen auf dem Markt für Augenbrauenfarben nehmen zu, da fast 54 % der Verbraucher angeben, dass Sauberkeit und ethische Grundsätze ihre Kaufentscheidung für Augenbrauenprodukte erheblich beeinflussen. Rund 49 % suchen aktiv nach tierversuchsfreien Augenbrauenfarben und 45 % bevorzugen parabenfreie oder wenig reizende Inhaltsstoffe, die für die empfindliche Augenpartie geeignet sind. Ungefähr 41 % der Nutzer sind an Brauenformeln interessiert, die mit pflegenden Ölen, Peptiden oder Vitaminen angereichert sind, um die Gesundheit der Brauenhaare zu unterstützen, während 38 % eine vegane Positionierung schätzen. Da etwa 36 % der Käufer bereit sind, die Marke zu wechseln, wenn ethische Standards nicht eingehalten werden, verschaffen sich Unternehmen, die transparente Inhaltsstoffgeschichten, Nachhaltigkeitsbotschaften und dermatologisch getestete Formulierungen entwickeln, bedeutende Wettbewerbsvorteile und langfristige Loyalität.

TREIBER

Social-Media-gesteuerte Schönheitsroutinen und alltägliche Augenbrauenpflege

Die wichtigsten Treiber für den Markt für Augenbrauenfarben sind die Normalisierung der täglichen Augenbrauenpflege und die hohe Sichtbarkeit von Inhalten, die sich auf die Augenbrauen konzentrieren. Mehr als 67 % der Verbraucher, die sich für Schönheit interessieren, folgen Make-up-Entwicklern, die regelmäßig Augenbrauenroutinen vorstellen, und etwa 59 % geben an, dass soziale Medien sie dazu inspirieren, neue Augenbrauenprodukte oder -techniken auszuprobieren. Fast 53 % der Nutzer halten Augenbrauen für ein „gepflegtes Aussehen“ auch an Tagen mit minimalem Make-up für unerlässlich, und 48 % haben mindestens ein Produkt zum Färben von Augenbrauen in ihrer täglichen Tasche oder Routine. Da etwa 44 % der Käufer mindestens alle drei Monate Augenbrauenfarbe kaufen, profitiert diese Kategorie vom wiederholten Konsum und der kontinuierlichen Trendauffrischung.

Marktbeschränkungen

"Bedenken hinsichtlich der Komplexität und Empfindlichkeit der Farbanpassung im Augenbereich"

Der Markt für Augenbrauenfarben ist aufgrund nuancierter Farbanpassungsbedürfnisse und Empfindlichkeitsproblemen in der Augenregion mit Einschränkungen konfrontiert. Rund 38 % der Verbraucher haben Schwierigkeiten, einen Brauenton zu finden, der genau zu ihrem Haar und Unterton passt, was zu Unzufriedenheit oder Rücksendungen führt. Ungefähr 34 % geben an, Bedenken hinsichtlich Reizungen, Rötungen oder Beschwerden zu haben, wenn sie neue Augenbrauenformeln testen, insbesondere solche mit langanhaltender oder wasserfester Wirkung. Fast 31 % fühlen sich von der Anzahl der verfügbaren Oberflächen und Applikatortypen überfordert, was ihre Kaufentscheidung erschwert. Da rund 29 % der Käufer es vorziehen, Produkte vor dem Kauf persönlich zu testen, diese aber zunehmend online testen, müssen Marken in Aufklärung, klare Optik und sanfte, von Dermatologen oder Augenärzten getestete Formulierungen investieren, um diese Hindernisse zu überwinden.

Marktherausforderungen

"Intensiver Wettbewerb, Preisdruck und Bedarf an kontinuierlicher Innovation"

Auch der Markt für Augenbrauenfarben steht vor Herausforderungen im Zusammenhang mit überfüllten Produktsortimenten und steigenden Innovationserwartungen. Fast 36 % der Einzelhändler berichten von überfüllten Regalen in den Augenbrauenkategorien, wobei viele Marken ähnliche Stifte, Puder und Gele anbieten. Rund 33 % der Verbraucher nennen Werbeaktionen und Rabatte als wichtige Kaufauslöser, wodurch sich der Preiswettbewerb verschärft. Ungefähr 30 % erwarten jede Saison neue Texturen, Applikatoren oder hybride Augenbrauenpflegeformate, was die Messlatte für Forschung und Entwicklung höher legt. Da etwa 28 % der kleineren Unternehmen Schwierigkeiten haben, sich eine dauerhafte Sichtbarkeit in digitalen und physischen Kanälen zu sichern, ist eine starke Differenzierung in Bezug auf Leistung, Storytelling und Farbintegration erforderlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Segmentierungsanalyse

Der globale Markt für Augenbrauenfarben, der im Jahr 2025 auf 6,07 Milliarden US-Dollar geschätzt wird und im Jahr 2026 voraussichtlich 6,43 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 10,80 Milliarden US-Dollar erreichen wird, weist im Zeitraum 2026–2035 eine jährliche Wachstumsrate von 5,94 % auf und ist nach Typ und Anwendung segmentiert. Zu den typbasierten Segmenten gehören Shape, Powder, Long Lasting, Waterproof und Tinted, die ein breites Spektrum an Leistungs- und Finishpräferenzen abdecken. Die anwendungsbasierte Segmentierung umfasst tierversuchsfreie, natürliche, organische, parabenfreie und andere und spiegelt das steigende Interesse an ethischen und sauberen Formulierungen wider. Jedes Segment trägt im Jahr 2026 zu Umsatz, Anteil und Wachstumsdynamik bei und prägt gemeinsam die sich entwickelnde Marktlandschaft für Augenbrauenfarben.

Nach Typ

Form

Formorientierte Augenbrauenfarbprodukte wie Bleistifte und Kugelschreiber unterstützen die präzise Konturierung und Strukturdefinition. Rund 58 % der Verbraucher verlassen sich auf diese Formate, um Asymmetrien zu korrigieren und die Bögen zu verfeinern, während 49 % sie als ersten Schritt verwenden, bevor sie mit anderen Produkten Volumen hinzufügen. Ungefähr 44 % bevorzugen ultrafeine Spitzen, um haarähnliche Striche zu erzeugen, und 39 % legen Wert auf integrierte Spulen zum Verblenden und Pflegen.

Shape-Produkte nahmen eine starke Position auf dem Markt für Augenbrauenfarben ein und machten im Jahr 2026 1,16 Milliarden US-Dollar aus, was 18 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, gestützt durch die anhaltende Nachfrage nach präziser, natürlich aussehender Augenbrauendefinition und täglichen Pflegeroutinen.

Pulver

Puder-Augenbrauenfarben sprechen Verbraucher an, die ein weiches, diffuses Aussehen der Augenbrauen suchen und sich leicht verblenden lassen. Ungefähr 52 % der Make-up-Benutzer entscheiden sich für Puder, um spärliche Bereiche ohne scharfe Linien aufzufüllen, und 46 % kombinieren sie mit Stiften für zusätzliche Tiefe. Rund 41 % schätzen Duo- oder Palettenformate, die mehrere Farbtöne zum individuellen Mischen bieten, während 37 % Puder wählen, um die Brauen an verschiedene Haarfarben oder saisonale Looks anzupassen.

Im Jahr 2026 machten Produkte auf Pulverbasis 1,29 Milliarden US-Dollar aus, was 20 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, angetrieben durch die Nachfrage nach vielseitiger, aufbaubarer Abdeckung und Kompatibilität mit Make-up-Stilen für den Alltag und Anlass.

Lang anhaltende

Langlebige Augenbrauenfarben, einschließlich semipermanenter Tönungen und Gele, richten sich an Verbraucher, die eine längere Haltbarkeit über lange Arbeitstage oder Veranstaltungen hinweg wünschen. Nahezu 55 % der Nutzer eines aktiven Lebensstils bevorzugen diese Formeln wegen ihrer Wischfestigkeit, und etwa 49 % geben an, dass sie länger als einen halben Tag ohne Ausbesserungen durchhalten. Rund 43 % der Käufer bevorzugen langlebige Produkte für heißes oder feuchtes Klima und 39 % schätzen schnell trocknende Texturen, die die Augenbrauen fixieren.

Langlebige Produkte erwirtschafteten im Jahr 2026 1,41 Milliarden US-Dollar, was 22 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird prognostiziert, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, unterstützt durch geschäftige Routinen, ereignisgesteuerte Pflegebedürfnisse und eine zunehmende Vorliebe für pflegeleichte Augenbrauen-Looks.

Wasserdicht

Wasserfeste Augenbrauenfarben kommen bei Verbrauchern gut an, die Formeln benötigen, die Schweiß, Regen und täglicher Reibung standhalten. Ungefähr 51 % der Fitnessstudiobesucher und Outdoor-Enthusiasten halten wasserfeste Angaben für unerlässlich, während 47 % der allgemeinen Make-up-Benutzer sie mit hoher Zuverlässigkeit in Verbindung bringen. Rund 42 % legen Wert auf minimales Ausbleichen bei langen Fahrten und längerem Tragen und 38 % legen Wert auf wasserabweisende Leistung für Reisen und besondere Anlässe.

Wasserfeste Produkte machten im Jahr 2026 1,35 Milliarden US-Dollar aus, was 21 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, was auf einen aktiven Lebensstil, Klimaaspekte und die Erwartungen der Verbraucher an eine zuverlässige, übertragungsresistente Augenbrauenfarbe zurückzuführen ist.

Getönt

Getönte Augenbrauenprodukte, darunter Gele und Mascaras, bieten schnelle Farbe und Volumen und sprechen Verbraucher an, die eine zeitsparende Routine wünschen. Fast 54 % der Anwender bevorzugen getönte Formeln zum Bürsten, Färben und Fixieren der Haare in einem einzigen Schritt, während 48 % darauf vertrauen, dass sie bestehende Microblading- oder Tönungsbehandlungen auffrischen. Etwa 40 % bevorzugen transparente Farbtöne für sanft hervorgehobene, alltägliche Augenbrauen, und 36 % verwenden tiefere Farbtöne, um kräftigere Akzente zu setzen.

Getönte Produkte trugen im Jahr 2026 1,22 Milliarden US-Dollar bei, was 19 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, gestützt durch die Nachfrage nach schnellen, multifunktionalen Lösungen und die Beliebtheit vollerer, strukturierter Augenbrauen-Looks.

Auf Antrag

Tierversuchsfrei

Die Augenbrauenfarbe „Cruelty Free“ spricht besonders ethisch motivierte Verbraucher an. Rund 56 % der Käufer geben an, dass Tierversuchsrichtlinien ihre Wahl beeinflussen. Ungefähr 51 % suchen aktiv nach Symbolen für Tierversuchsfreiheit auf Verpackungen und 47 % stehen Marken, die ihre Haltung öffentlich kommunizieren, positiver gegenüber. Fast 42 % der jüngeren Verbraucher betrachten Tierversuche als eine grundlegende Erwartung und nicht als Alleinstellungsmerkmal einer Nische.

Produkte ohne Tierversuche hatten mit 1,54 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 den größten Anwendungsanteil und repräsentierten 24 % des Marktes für Augenbrauenfarben. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, angetrieben durch ein zunehmendes ethisches Bewusstsein und die Ausrichtung auf breitere bewusste Schönheitsbewegungen.

Natürlich

Angebote für natürliche Augenbrauenfarben zeichnen sich durch höhere Anteile pflanzlicher Inhaltsstoffe und vereinfachte Formulierungen aus. Ungefähr 49 % der Verbraucher mit empfindlicher Haut bevorzugen natürlich wirkende Produkte und 45 % assoziieren damit eine sanftere Wirkung. Rund 41 % der Käufer achten auf Wachse, Öle oder Pigmente aus natürlichen Quellen, während 37 % einen minimalen Gehalt an synthetischen Duftstoffen oder Farbstoffen schätzen.

Naturprodukte machten im Jahr 2026 1,35 Milliarden US-Dollar aus, was 21 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird prognostiziert, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, gestützt durch die Vorliebe für saubere Schönheit und die Nachfrage nach hautfreundlicheren Kosmetika für die Augenpartie.

Bio

Bio-Augenbrauenfarben richten sich an Verbraucher, die strengere Zutatenbeschaffungs- und Zertifizierungsstandards verlangen. Fast 43 % der sehr inhaltsstoffbewussten Anwender legen bei der Auswahl von Augenbrauenprodukten Wert auf Bio-Angaben, und 39 % sind bereit, für zertifizierte Formeln einen Aufpreis zu zahlen. Ungefähr 36 % legen Wert auf Bio-Pflanzenöle und -butter zur Pflege der Brauenhaare und 32 % achten auf umweltbewusste Verpackungen als Ergänzung zur Produktpositionierung.

Bio-Produkte erwirtschafteten im Jahr 2026 1,29 Milliarden US-Dollar, was 20 % des Marktes für Augenbrauenfarben ausmacht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, angetrieben durch die Ausweitung der Bio-Beauty-Regale und den Einfluss eines ganzheitlichen Wellness-Lebensstils.

Frei von Parabenen

Parabenfreie Augenbrauenfarben berücksichtigen die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich bestimmter Konservierungsstoffe und wahrgenommener Empfindlichkeiten. Rund 52 % der Käufer geben an, dass sie parabenfreie Kosmetik bevorzugen, sofern verfügbar, und 46 % legen bei Formulierungen für die Augenpartie besonderen Wert auf diesen Anspruch. Ungefähr 40 % der Verbraucher lesen die Etiketten, um Informationen zu Konservierungsmitteln zu erhalten, während 35 % eine klare Kommunikation auf der Verpackung darüber schätzen, was von der Formel ausgeschlossen ist.

Im Jahr 2026 machten parabenfreie Produkte 1,16 Milliarden US-Dollar aus, was 18 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass dieses Segment von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wächst, da immer mehr Marken ihre Produkte ohne bestimmte Konservierungsstoffe neu formulieren und die Positionierung ohne Konservierungsstoffe hervorheben.

Andere

Das Anwendungssegment „Andere“ umfasst hybride Aussagen wie „hypoallergen“, „dermatologisch getestet“, „vegan“ ohne breitere Positionierung und auf spezielle, auf Kunst spezialisierte Formeln. Rund 38 % der professionellen Make-up-Künstler und -Enthusiasten erkunden Nischenangebote in dieser Kategorie und 34 % der Verbraucher mit besonderen Empfindlichkeiten verlassen sich auf spezielle Produkte. Ungefähr 31 % der Marken nutzen dieses Segment, um innovative Aussagen vor der breiten Einführung zu testen.

Das Segment „Andere“ trug im Jahr 2026 1,09 Milliarden US-Dollar bei, was 17 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass es von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, unterstützt durch Nischenbedürfnisse der Verbraucher, professionelle Akzeptanz und laufende Experimente mit neuen Leistungskombinationen.

Regionaler Ausblick auf den Markt für Augenbrauenfarben

Der globale Markt für Augenbrauenfarben, der im Jahr 2025 auf 6,07 Milliarden US-Dollar geschätzt wird und im Jahr 2026 voraussichtlich 6,43 Milliarden US-Dollar und bis 2035 10,80 Milliarden US-Dollar erreichen wird, weist im Zeitraum 2026–2035 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,94 % auf und weist unterschiedliche regionale Muster auf. Im Jahr 2026 entfallen 32 % der weltweiten Nachfrage auf Nordamerika, 28 % auf Europa, 30 % auf den asiatisch-pazifischen Raum und 10 % auf den Nahen Osten und Afrika. Diese Unterschiede spiegeln Unterschiede in der Schönheitskultur, dem Premiumisierungsgrad, der digitalen Akzeptanz und dem Tempo der Akzeptanz sauberer und ethischer Schönheit wider.

Nordamerika

In Nordamerika herrscht weiterhin eine starke Nachfrage auf dem Markt für Augenbrauenfarben, unterstützt durch ein hohes Make-up-Engagement und einen starken Einfluss von Social-Media-Erstellern. Ungefähr 67 % der Verbraucher in der Region verwenden regelmäßig Augenbrauenprodukte und etwa 59 % folgen Online-Tutorials, die sich auf die Formung und Veredelung der Augenbrauen konzentrieren. Fast 52 % der Käufer bevorzugen aufgrund ihres geschäftigen Lebensstils langlebige oder wasserfeste Formeln, und 48 % suchen aktiv nach Angeboten, die frei von Tierversuchen sind.

Nordamerika nahm eine führende Position auf dem Markt für Augenbrauenfarben ein und machte im Jahr 2026 2,06 Milliarden US-Dollar aus, was 32 % des Gesamtmarktes entspricht. Es wird erwartet, dass diese Region von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, angetrieben durch hohe Kosmetikausgaben pro Kopf, trendgesteuerten Konsum und nachhaltige Innovationen etablierter und unabhängiger Marken.

Europa

Der europäische Markt für Augenbrauenfarben ist geprägt von anspruchsvollen Schönheitsroutinen und einem starken regulatorischen Schwerpunkt auf Produktsicherheit. Rund 63 % der Verbraucher in der Region integrieren Augenbrauenprodukte in ihre wöchentliche Routine und 57 % bevorzugen natürlich aussehende, raffinierte Augenbrauenstile. Ungefähr 51 % zeigen Interesse an „sauber“ oder „frei von Ansprüchen“, während 46 % nach dezenten Farboptionen suchen, die mit Haar und Teint harmonieren.

Auf Europa entfielen im Jahr 2026 1,80 Milliarden US-Dollar, was 28 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird prognostiziert, dass die Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, unterstützt durch ausgereifte, aber innovationsgetriebene Schönheitsmärkte, ein wachsendes Bewusstsein für ethische Schönheit und eine anhaltende Nachfrage nach Premium- und Massenaugenbrauenfarben.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine der dynamischsten Regionen auf dem Markt für Augenbrauenfarben, die von einer großen jungen Bevölkerung und starken K-Beauty- und J-Beauty-Einflüssen getragen wird. Ungefähr 65 % der Verbraucher in Schlüsselmärkten folgen definierten Augenbrauentrends und etwa 58 % experimentieren mit mehreren Produkten, um das gewünschte Aussehen zu erzielen. Fast 52 % bevorzugen natürliche und dennoch strukturierte Brauen, während 47 % leichte, feuchtigkeitsbeständige Formeln schätzen, die für unterschiedliche Klimazonen geeignet sind.

Der asiatisch-pazifische Raum eroberte im Jahr 2026 1,93 Milliarden US-Dollar, was 30 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird erwartet, dass die Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, angetrieben durch steigende verfügbare Einkommen, digitales Beauty-Engagement und die Ausweitung des Vertriebs sowohl über Massen- als auch über Facheinzelhandelskanäle.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika zeigen ein wachsendes Interesse an definierten, ausdrucksstarken Brauen, die auf regionale Schönheitspräferenzen abgestimmt sind. Ungefähr 59 % der Beauty-Konsumenten in Schlüsselmärkten betrachten die Augenbrauen als zentralen Bestandteil ihres Make-up-Looks für das ganze Gesicht, und 53 % bevorzugen reich pigmentierte Formeln. Rund 46 % suchen nach langlebigen und hitzebeständigen Produkten, während 39 % Interesse an der Aussage zeigen, dass sie sauber und tierversuchsfrei sind.

Auf den Nahen Osten und Afrika entfielen im Jahr 2026 0,64 Milliarden US-Dollar, was 10 % des Marktes für Augenbrauenfarben entspricht. Es wird prognostiziert, dass die Region von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,94 % wachsen wird, unterstützt durch die Ausweitung moderner Einzelhandelsformate, steigendes Schönheitsbewusstsein und eine hohe Nachfrage nach Prestige- und Anspruchsmarken.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Augenbrauenfarben im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im Markt für Augenbrauenfarben

Die Investitionsmöglichkeiten im Markt für Augenbrauenfarben werden durch das zunehmende Engagement im Beauty-Bereich und starke Innovationen in den Kategorien unterstützt. Nahezu 63 % der Verbraucher betrachten die Augenbrauen mittlerweile als grundlegend für den Gesichtsausdruck, was Marken dazu veranlasst, die Farbpalette, Ausführungen und Kombinationen von Vorteilen zu erweitern. Etwa 57 % der neuen Produktpipelines umfassen Markteinführungen im Zusammenhang mit Augenbrauen, und etwa 52 % der Investoren sehen Augenbrauenprodukte als eine effiziente Möglichkeit, Influencer- und soziale Inhalte zu nutzen. Fast 49 % der wachstumsorientierten Marken erkunden saubere, tierversuchsfreie und vegane Augenbrauenangebote, während 44 % in digitale Tools wie virtuelle Anprobe und personalisierte Farbempfehlungen investieren. Diese Dynamik eröffnet attraktive Möglichkeiten sowohl für etablierte Player als auch für agile Indie-Labels.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt für Augenbrauenfarben beschleunigt sich, wobei rund 55 % der Marken ihr Augenbrauenportfolio aktiv aktualisieren oder erweitern. Ungefähr 50 % der jüngsten Markteinführungen konzentrieren sich auf hybride Vorteile und kombinieren Farbe, Halt und Pflege durch konditionierende Wirkstoffe. Fast 46 % führen Applikatoren mit feinerer Spitze, Mikropinsel oder flexible Stäbe ein, um die Präzision zu verbessern, und 42 % verfeinern die Texturen für ein sanfteres Gleiten und klumpenfreies Volumen. Etwa 39 % der Marken experimentieren mit von der Hautpflege inspirierten Aussagen wie der Stärkung oder Pflege der Augenbrauen im Laufe der Zeit, während 36 % Wert auf umfassende Farblinien legen, die ein breites Spektrum an Haarfarben und Untertönen abdecken. Diese Innovationsrichtungen tragen dazu bei, die Begeisterung der Verbraucher aufrechtzuerhalten und das Wachstum im Premium- und Value-Tier-Bereich zu unterstützen.

Entwicklungen

• Präzisionserweiterung von Anastasia Beverly Hills:Im Jahr 2025 erweiterte Anastasia Beverly Hills sein Augenbrauenfarbsortiment um neue ultrafeine Spitzenformate und sprach damit etwa 29 % der Verbraucher an, die sich Mikrohaardetails wünschen. Die befragten Benutzer berichteten von einer sanfteren Anwendung und einer etwa 24 %igen Verbesserung der wahrgenommenen Natürlichkeit der Augenbrauen.
• Benefit Cosmetics Tönungs- und Pflegelinie:Benefit Cosmetics führte im Jahr 2025 eine Augenbrauen-Tönungs- und Pflegeserie ein, die langlebige Farbe mit pflegenden Inhaltsstoffen kombiniert. Erste Rückmeldungen zeigten, dass fast 27 % der Tester von einem weicheren Gefühl der Brauenhärchen berichteten und 23 % von einem besseren Halt im Laufe des Tages.
• Einführung der Clean Brow von E.l.f.Cosmetics:E.l.f.Cosmetics hat eine Clean-Brow-Kollektion auf den Markt gebracht, die sich auf vegane, tierversuchs- und parabenfreie Formulierungen konzentriert. Etwa 31 % der Neukunden wurden durch ethische Ansprüche angezogen, und 26 % nannten die Erschwinglichkeit des Preises als Unterscheidungsmerkmal.
• L'Oréal Paris erweitertes Farbspektrum:L'Oréal Paris hat sein Augenbrauen-Farbspektrum im Jahr 2025 um auf den Unterton abgestimmte Optionen für verschiedene Haarfarben erweitert. Rund 33 % der Zielgruppen berichteten von einer besseren Farbanpassung und 28 % gaben an, dass das Vertrauen in den Wiederkauf gestiegen sei.
• NYX-Innovation bei langanhaltenden Gelen:NYX stellte neue langlebige Augenbrauengele mit verbesserter Wischfestigkeit und flexiblem Halt vor. Verbrauchertests ergaben eine um etwa 25 % bessere Tragezufriedenheit, und 22 % der Teilnehmer berichteten von weniger Nachbesserungen zur Mittagszeit.

Berichterstattung melden

Der Marktbericht für Augenbrauenfarben bietet eine umfassende Berichterstattung über die globale und regionale Dynamik und untersucht, wie brauenorientiertes Schönheitsverhalten, Clean-Label-Erwartungen und digitale Entdeckungsmuster die Nachfrage beeinflussen. Es quantifiziert die wichtigsten Akzeptanztrends und stellt fest, dass etwa 64 % der regelmäßigen Make-up-Benutzer mittlerweile Augenbrauenfarbe in die routinemäßige Pflege integrieren und etwa 58 % brauenspezifische Inhalte online verfolgen. Der Bericht analysiert die Marktstruktur in verschiedenen Typsegmenten wie Form, Puder, langlebig, wasserfest und getönt sowie in Anwendungssegmenten wie tierversuchsfrei, natürlich, organisch, parabenfrei und andere und erfasst zusammen 100 % des Umsatzes dieser Kategorie.

Darüber hinaus bewertet die Berichterstattung die Wettbewerbspositionierung und zeigt, dass rund 42 % des Marktanteils von einer Gruppe führender globaler Marken gehalten werden, während die restlichen 58 % auf regionale und unabhängige Labels verteilt sind. Es beleuchtet operative Herausforderungen wie die Farbanpassung und die Bedürfnisse empfindlicher Haut, die etwa 38 % der Verbraucher betreffen, sowie strategische Möglichkeiten im Zusammenhang mit der ethischen Positionierung, die fast 51 % der Kaufentscheidungen beeinflusst. Der Bericht untersucht auch Vertriebs- und Kanalstrategien und zeigt, dass mehr als 41 % der Verkäufe über einen Online-Touchpoint über E-Commerce oder Social Commerce erfolgen. Durch die Integration von Erkenntnissen über Verbraucherverhalten, Innovation, regionale Wachstumsmuster und Markenstrategien unterstützt der Marktbericht für Augenbrauenfarben Stakeholder bei der Planung von Produktentwicklungen, Marketinginvestitionen und Kanalerweiterungsinitiativen.

Marktgröße für Augenbrauenfarben

Die globale Marktgröße für Augenbrauenfarben betrug im Jahr 2025 6,07 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2026 6,43 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2035 10,80 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem CAGR von 5,94 % im Prognosezeitraum (2026–2035) entspricht. Rund 62 % der weltweiten Verbraucher assoziieren gepflegte Augenbrauen mit einem gepflegten Aussehen, während 55 % Augenbrauenprodukte als unverzichtbare Make-up-Grundausstattung betrachten. Ungefähr 50 % der Käufer wechseln zwischen mindestens zwei Augenbrauenformaten und 46 % lassen sich bei der Auswahl neuer Augenbrauenfarbprodukte von Influencer-Tutorials beeinflussen.

Der US-Markt für Augenbrauenfarben wächst, da fast 66 % der Make-up-Benutzer die Augenbrauen als das Merkmal bezeichnen, das ihnen nach der Haut am meisten Priorität einräumt. Rund 60 % der Verbraucher im Land kaufen mindestens zweimal im Jahr Augenbrauenprodukte und 52 % suchen aktiv nach wasserfesten oder langlebigen Optionen. Ungefähr 49 % bevorzugen tierversuchsfreie oder sauber positionierte Formeln und 45 % schätzen Marken, die umfassende Farbratgeber und Tutorials anbieten. Dieses Verhalten unterstützt die kontinuierliche Portfolioerweiterung über Preisstufen und mehrere Einzelhandelskanäle in den USA.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Markt für Augenbrauenfarben beläuft sich auf insgesamt 6,07 Milliarden US-Dollar (2025), 6,43 Milliarden US-Dollar (2026) und 10,80 Milliarden US-Dollar (2035) und wächst weltweit stetig um 5,94 %.
• Wachstumstreiber:Über 64 % legen Wert auf die Definition der Augenbrauen, 58 % folgen digitalen Beauty-Inhalten und 52 % pflegen regelmäßig eine Brauenroutine mit mehreren Produkten.
• Trends:Rund 49 % befürworten einen langanhaltenden Halt, 46 % streben nach wasserfesten Produkten und 42 % bevorzugen saubere, ethische Augenbrauenfarbformulierungen.
• Hauptakteure:Anastasia Beverly Hills, Benefit Cosmetics, L'Oreal Paris, Maybelline New York, NYX und mehr.
• Regionale Einblicke:Der Marktanteil von Augenbrauenfarben verteilt sich auf 32 % Nordamerika, 28 % Europa, 30 % Asien-Pazifik und 10 % Naher Osten und Afrika weltweit.
• Herausforderungen:Fast 38 % haben mit Problemen bei der Farbanpassung zu kämpfen, 33 % befürchten Irritationen und 29 % reagieren empfindlich auf Preisunterschiede.
• Auswirkungen auf die Branche:Definierte Augenbrauen stärken bei 55 % der Nutzer das Selbstbewusstsein, erhöhen die Markentreue bei 47 % und fördern Wiederholungskäufe bei 43 %.
• Aktuelle Entwicklungen:Rund 37 % der Produkteinführungen erweitern die Palette an inklusiven Farbtönen, 32 % integrieren Pflegestoffe und 28 % betonen den veganen oder tierversuchsfreien Status.

Der Markt für Augenbrauenfarben ist eines der dynamischsten Segmente der Farbkosmetik, in dem sich Präzisionsleistung, ethische Positionierung und digitales Storytelling kreuzen. Da mehr als die Hälfte der weltweiten Verbraucher die Augenbrauenpflege als nicht verhandelbar betrachten, sind Marken, die umfassende Farbtöne, angenehmen Tragekomfort und saubere, augensichere Formulierungen bieten, auf dem besten Weg, nachhaltiges Wachstum und starke Loyalität in allen Regionen zu erzielen.