Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des digitalen Out-of-Home-Marktes, nach Typen (Plakatwand, Stadtmobiliarwerbung, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, andere), nach Anwendungen (kommerziell, infrastrukturell, institutionell) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2034

Größe des digitalen Out-of-Home-Marktes

Die Größe des globalen Digital-Out-of-Home-Marktes belief sich im Jahr 2024 auf 23,58 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich 26,41 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und 29,58 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 erreichen und bis 2034 73,24 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer Wachstumsrate von 12 % im Prognosezeitraum (2025–2034) entspricht. Das Marktwachstum wird durch die gestiegene Nachfrage nach interaktiver Werbung, Weiterentwicklungen digitaler Displays und Smart-City-Integration vorangetrieben, wobei etwa 64 % der Werbetreibenden weltweit auf digitale und programmatische Outdoor-Formate umsteigen.

Der US-amerikanische Digital-Out-of-Home-Markt ist erheblich gewachsen, unterstützt durch die schnelle Einführung programmatischer Werbung und höhere Investitionen in KI-gestützte Anzeigesysteme. Fast 46 % der US-Werbetreibenden sind auf digitale Werbetafeln umgestiegen, während 37 % Echtzeit-Zielgruppenanalysen zur Kampagnenoptimierung nutzen. Rund 54 % der Außenwerbeeinnahmen stammen mittlerweile aus digitalen Kanälen, wobei städtische Zentren über 62 % der digitalen Display-Installationen ausmachen, was die wachsende Exposition der Verbraucher gegenüber dynamischen, datengesteuerten Werbeinhalten widerspiegelt.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der globale Markt betrug 23,58 Milliarden US-Dollar (2024) und 26,41 Milliarden US-Dollar (2025) und soll bis 2034 73,24 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 12 % entspricht.
• Wachstumstreiber:Rund 58 % des Wachstums sind auf die Erweiterung der Smart City zurückzuführen, 46 % auf die programmatische Integration und 39 % auf die weltweite Einführung interaktiver Displays.
• Trends:Ungefähr 62 % Anstieg beim KI-gestützten Targeting, 47 % Anstieg beim Einsatz von Datenanalysen und 35 % Wachstum bei DOOH-Kampagnen mit Mobilgeräten weltweit.
• Hauptakteure:JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media, Daktronics und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika 34 %, Europa 27 %, Asien-Pazifik 28 %, Naher Osten und Afrika 11 %; Der asiatisch-pazifische Raum ist führend beim Infrastrukturwachstum und der DOOH-Einführungsrate.
• Herausforderungen:Fast 41 % der Betreiber sehen sich mit Datenschutzbeschränkungen konfrontiert, 32 % haben mit Inhaltsregulierungen zu kämpfen und 27 % haben weltweit mit hohen Wartungskosten zu kämpfen.
• Auswirkungen auf die Branche:Etwa 56 % Verbesserung der Markenerinnerung, 43 % Steigerung des Kampagnenengagements und 38 % Steigerung der Wirksamkeit von Außenwerbung durch Digitalisierung.
• Aktuelle Entwicklungen:Rund 52 % der Netzwerke wurden auf digitale Formate umgestellt, 36 % führten die 5G-Integration ein und 44 % führten weltweit energieeffiziente LED-Technologien ein.

Der Digital-Out-of-Home-Markt erlebt mit zunehmender Automatisierung, plattformübergreifender Werbung und immersiven Display-Erlebnissen eine starke Dynamik. Ungefähr 59 % der Werbetreibenden nutzen standortbasierte Daten für präzises Targeting, während 42 % der Betreiber in nachhaltige Energielösungen investieren. Der Aufstieg von KI, IoT und sensorbasierten Analysen verändert die Interaktion mit dem Publikum in stark frequentierten Zonen. Da sich über 68 % der Verbraucher mehr mit Digital Signage als mit statischen Displays beschäftigen, revolutioniert die DOOH-Branche weiterhin die globale Werbung durch intelligente, reaktionsschnelle und umweltbewusste Innovationen.

Digitale Out-of-Home-Markttrends

Der Digital Out of Home (DOOH)-Markt erlebt derzeit eine Transformationsphase, die durch technologische Fortschritte und zunehmendes Verbraucherengagement auf digitalen Plattformen vorangetrieben wird. Ungefähr 62 % der Werbetreibenden sind auf digitale Display-Werbung umgestiegen und nutzen Echtzeitdaten und KI-gestützte Erkenntnisse, um Targeting und Personalisierung zu verbessern. Programmatic DOOH macht fast 48 % der gesamten Anzeigenplatzierungen aus, was eine wachsende Tendenz zu automatisierten, datengestützten Kampagnen widerspiegelt. Städtische Zentren dominieren den Markt und machen aufgrund der hohen Verkehrsdichte und Zuschauerreichweite über 55 % der digitalen Bildschirminstallationen aus.

Interaktive digitale Werbetafeln haben im Vergleich zu statischen Outdoor-Formaten eine um 37 % höhere Engagement-Rate gezeigt, während mobil integrierte DOOH-Kampagnen eine um 42 % verbesserte Markenerinnerung verzeichnen. Der Einzelhandelssektor trägt rund 28 % zum gesamten DOOH-Werbeanteil bei, gefolgt von Verkehrsknotenpunkten mit 24 % und Unterhaltungsstätten mit 19 %. Darüber hinaus legen etwa 64 % der Vermarkter Wert auf Nachhaltigkeit, indem sie energieeffiziente LED- und solarbetriebene Bildschirme verwenden. Die zunehmende Einführung der Smart-City-Infrastruktur unterstützt in Kombination mit dem Ausbau des 5G-Netzwerks eine schnellere Bereitstellung von Inhalten und Fernverwaltung und steigert die betriebliche Effizienz um fast 46 %. Diese Trends spiegeln zusammen die Entwicklung des DOOH-Marktes hin zu immersiven, datenzentrierten und umweltfreundlichen Werbemodellen wider.

Dynamik des digitalen Out-of-Home-Marktes

GELEGENHEIT

Ausbau der Integration mit der Smart City-Infrastruktur

Rund 57 % der städtischen Städte haben damit begonnen, Digital Out of Home (DOOH)-Netzwerke in Smart-City-Projekte zu integrieren und so die Echtzeit-Informations- und Werbemöglichkeiten zu verbessern. Fast 46 % der Kommunen arbeiten mit privaten Anbietern digitaler Displays zusammen, um öffentliche Räume zu modernisieren. Darüber hinaus investieren 39 % der Werbetreibenden in interaktive intelligente Werbetafeln, die Zielgruppenanalysen sammeln und so die Anzeigeninteraktionsraten um über 31 % steigern. Diese Integration treibt die Einführung von DOOH an Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren und öffentlichen Veranstaltungsorten voran.

TREIBER

Steigender Einsatz von Programmatic Advertising im DOOH

Fast 64 % der Werbetreibenden nutzen mittlerweile programmatische DOOH-Plattformen, um personalisierte und standortbezogene Anzeigen bereitzustellen. Etwa 52 % der Kampagnen sind automatisiert und nutzen KI und Datenanalysen zur Echtzeitoptimierung. Studien zeigen, dass 41 % der Marken durch die Verwendung dynamischer Anzeigeninhalte eine verbesserte Zielgruppenbindung verzeichnen. Darüber hinaus werden 37 % des weltweiten Marketingbudgets aufgrund seiner messbaren Leistung und starken visuellen Wirkung, insbesondere in stark frequentierten Bereichen, für DOOH bereitgestellt.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Hohe Betriebs- und Wartungskosten"

Ungefähr 49 % der kleinen und mittleren Werbetreibenden nennen hohe Betriebskosten als Haupthindernis bei der Einführung von DOOH-Lösungen. Die Hardwareinstallation macht fast 28 % der Gesamtkosten aus, während laufende Softwareaktualisierungen und Netzwerkwartung etwa 35 % ausmachen. Darüber hinaus sind 32 % der Unternehmen mit Budgetbeschränkungen konfrontiert, die ihre Möglichkeiten zum Upgrade auf fortschrittliche digitale Anzeigetechnologien einschränken und den Ausbau digitaler Außenwerbenetzwerke in Entwicklungsregionen verlangsamen.

HERAUSFORDERUNG

"Regulatorische und Datenschutzbeschränkungen"

Rund 44 % der DOOH-Netzwerkbetreiber stehen vor regulatorischen Hürden hinsichtlich der Genehmigung digitaler Inhalte und der Erlaubnis zur öffentlichen Anzeige. Fast 30 % der Werbetreibenden haben mit Compliance-Problemen im Zusammenhang mit datengesteuertem Targeting und Standortverfolgung zu kämpfen. Darüber hinaus berichten 36 % der Unternehmen von Verzögerungen bei der Kampagnenbereitstellung aufgrund regionaler Einschränkungen bei der Helligkeit der Digital Signage, den Anzeigezeiten und der Zuschauerüberwachung, was zu betrieblichen Ineffizienzen führt und die schnelle DOOH-Skalierbarkeit auf internationalen Märkten einschränkt.

Segmentierungsanalyse

Der globale digitale Out-of-Home-Markt erreichte im Jahr 2024 23,58 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2025 26,41 Milliarden US-Dollar erreichen, bevor er bis 2034 auf 73,24 Milliarden US-Dollar anwächst, was einem jährlichen Wachstum von 12 % entspricht. Die Segmentierung nach Typ umfasst Plakatwand, Stadtmobiliarwerbung, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel und andere. Jedes Segment weist in den verschiedenen Regionen unterschiedliche Akzeptanzraten und Wachstumschancen auf, wobei Billboard- und Transit-Werbung die weltweite Nachfrage anführen. Je nach Anwendung tragen der kommerzielle, der infrastrukturelle und der institutionelle Sektor unterschiedlich zur Marktdynamik bei, wobei der kommerzielle Sektor am dominierendsten ist. Marktgröße, Umsatz für 2025, Anteil und CAGR für jeden Typ und jede Anwendung spiegeln die Expansionsmöglichkeiten wider, die diesen Sektor vorantreiben.

Nach Typ

Plakatwand

Werbetafeln dominieren die DOOH-Landschaft und stellen weltweit den sichtbarsten und wirkungsvollsten Werbekanal dar. Sie machen fast 41 % des Gesamtmarktanteils aus und ziehen starke Investitionen aus der Konsumgüter-, Automobil- und Telekommunikationsindustrie an. Digitale Upgrades haben im Vergleich zu statischen Formaten zu einer Steigerung des Engagements um über 35 % geführt.

Die Marktgröße für Werbetafeln wird im Jahr 2025 voraussichtlich 10,82 Milliarden US-Dollar betragen, was 41 % des Gesamtmarktes ausmacht, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,6 % von 2025 bis 2034.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Billboard-Segment

• Die Vereinigten Staaten waren mit einem Marktvolumen von 3,21 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend im Billboard-Segment, hielten einen Anteil von 29,7 % und erwarteten aufgrund der städtischen Werbedichte und technischen Innovationen ein Wachstum von 11,4 %.
• China eroberte im Jahr 2025 eine Marktgröße von 2,98 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 27,5 % entspricht, und wuchs aufgrund der starken Urbanisierung und des Einzelhandelswachstums mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,8 %.
• Das Vereinigte Königreich erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,12 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 10,4 % entspricht, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,1 % entspricht, was auf Premium-Werbeflächen in stark frequentierten Gebieten zurückzuführen ist.

Werbung für Straßenmöbel

Straßenmobiliarwerbung gewinnt durch zunehmende digitale Installationen in Bushaltestellen, Kiosken und städtischen Verkehrsknotenpunkten an Bedeutung. Es macht 23 % des weltweiten DOOH-Marktes aus und wird bevorzugt, um mit interaktiven Kampagnen Pendler und Fußgänger anzusprechen.

Die Marktgröße für Straßenmobiliarwerbung wird im Jahr 2025 voraussichtlich 6,07 Milliarden US-Dollar betragen, was 23 % des Marktes entspricht und von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,2 % wachsen wird.

Top 3 der wichtigsten dominierenden Länder im Werbesegment für Straßenmöblierung

• Deutschland lag mit 1,48 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, hielt einen Anteil von 24,4 % und erwartete aufgrund der hohen Pendlerzahl und Smart-City-Projekte eine jährliche Wachstumsrate von 12,1 %.
• Frankreich erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,25 Milliarden US-Dollar und sicherte sich damit einen Marktanteil von 20,5 % und wuchs um 12,0 % pro Jahr, angetrieben durch die staatlich geförderte Digitalisierung im städtischen Raum.
• Japan verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,08 Milliarden US-Dollar, mit einem Anteil von 17,8 % und einem Wachstum von 12,4 % CAGR, unterstützt durch den Ausbau von U-Bahn-Netzen und Einzelhandelszonen.

Werbung im öffentlichen Nahverkehr

Transitwerbung ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente und erobert das Publikum in Flughäfen, U-Bahnen und Autobahnen. Es trägt rund 27 % zum weltweiten DOOH bei und bietet eine starke Präsenz bei stark frequentierten Zielgruppen und Vielreisenden.

Die Marktgröße für Transitwerbung wird im Jahr 2025 voraussichtlich 7,13 Milliarden US-Dollar betragen, was 27 % des Marktes ausmacht und von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,8 % wachsen wird.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Segment der ÖPNV-Werbung

• China dominierte mit 2,04 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, hielt einen Anteil von 28,6 % und erwartete aufgrund groß angelegter U-Bahn- und Flughafenerweiterungen eine jährliche Wachstumsrate von 12,9 %.
• Indien erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,76 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24,7 % entspricht, und wuchs dank der schnellen Entwicklung der Verkehrsinfrastruktur um 13,1 % pro Jahr.
• Die Vereinigten Staaten verzeichneten im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,29 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 18,1 % entspricht, und einem Wachstum von 12,5 % CAGR mit erhöhten Werbeausgaben für Flughäfen und Autobahnen.

Andere

Zu den weiteren DOOH-Formaten gehören Kinowerbung, Point-of-Sale-Displays und digitale Beschilderung im Einzelhandel. Sie tragen fast 9 % zum Gesamtmarkt bei und gewinnen aufgrund gezielter Kampagnen und interaktiver Technologien stetig an Marktanteilen.

Die Marktgröße für Andere wird im Jahr 2025 voraussichtlich 2,38 Milliarden US-Dollar betragen, was 9 % des Marktes entspricht, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,9 % von 2025 bis 2034.

Top 3 der wichtigsten dominanten Länder im Segment „Sonstige“.

• Südkorea lag mit 0,67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 an der Spitze, hielt einen Anteil von 28,1 % und erwartete aufgrund der fortschrittlichen Technologieeinführung bei Einzelhandelsdisplays eine jährliche jährliche Wachstumsrate von 12,0 %.
• Australien erwirtschaftete im Jahr 2025 0,58 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24,3 % entspricht, und wuchs dank der starken Nachfrage nach Kino- und Sportwerbung um 11,8 % CAGR.
• Kanada verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 0,46 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 19,3 % und wuchs um 12,1 % CAGR, angetrieben durch digitale POS-Installationen.

Auf Antrag

Kommerziell

Das kommerzielle Segment dominiert die DOOH-Einführung, angetrieben durch die Sektoren Einzelhandel, Konsumgüter und Telekommunikation. Es macht 52 % des Gesamtmarktes aus und profitiert von dynamischen und interaktiven Kampagnen in Einkaufszentren, Einkaufsvierteln und Unterhaltungszentren.

Die Größe des Marktes für kommerzielle Anwendungen wird im Jahr 2025 voraussichtlich 13,73 Milliarden US-Dollar betragen, was einem Anteil von 52 % entspricht und von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,4 % wachsen wird.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im kommerziellen Anwendungssegment

• Die Vereinigten Staaten waren mit 4,12 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, hielten einen Anteil von 30 % und wuchsen aufgrund einzelhandelsorientierter digitaler Werbung um 12,5 % CAGR.
• China eroberte im Jahr 2025 3,65 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 26,6 % entspricht, und wuchs mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,6 % durch die Digitalisierung des Einzelhandels.
• Das Vereinigte Königreich verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,42 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 10,3 % entspricht, und wuchs dank starker Konsumgüterkampagnen um 12,3 % CAGR.

Infrastrukturell

Infrastrukturelles DOOH wird von öffentlichen Verkehrssystemen, Flughäfen und Smart-City-Initiativen vorangetrieben und macht 31 % des Weltmarktes aus. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der gezielten Ansprache von Pendlern und Touristen in Gebieten mit hoher Bevölkerungsdichte.

Die Marktgröße für Infrastrukturanwendungen wird im Jahr 2025 voraussichtlich 8,19 Milliarden US-Dollar betragen, was 31 % des Gesamtmarktes entspricht und von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,8 % wachsen wird.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Segment der Infrastrukturanwendungen

• China erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,51 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 30,6 % und wuchs dank intelligenter Metronetze um 11,9 % CAGR.
• Indien erwirtschaftete im Jahr 2025 2,19 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 26,7 % entspricht, und wuchs durch schnelle Infrastrukturinvestitionen um 12,0 % CAGR.
• Deutschland verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,16 Milliarden US-Dollar mit einem Anteil von 14,2 % und einem jährlichen Wachstum von 11,7 % durch Initiativen für intelligente Städte.

Institutionell

Zu den institutionellen Anwendungen zählen Universitäten, Krankenhäuser und Regierungszentren, die 17 % des globalen DOOH-Marktes ausmachen. Sie setzen Digital Signage zunehmend für öffentliche Nachrichten, Sensibilisierungskampagnen und Bildungszwecke ein.

Die Größe des Marktes für institutionelle Anwendungen wird im Jahr 2025 voraussichtlich 4,49 Milliarden US-Dollar betragen, der Marktanteil beträgt 17 %, und es wird erwartet, dass er von 2025 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,1 % wächst.

Die drei wichtigsten dominierenden Länder im Segment der institutionellen Anwendungen

• Die Vereinigten Staaten verzeichneten im Jahr 2025 1,34 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 29,8 % entspricht, und wuchsen aufgrund von Investitionen in Gesundheits- und Bildungswesen um 12,2 % CAGR.
• Kanada erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,09 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 24,3 % und wuchs dank der institutionellen Einführung von Digital Signage um 12,0 % CAGR.
• Australien erwirtschaftete im Jahr 2025 0,87 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 19,3 % entspricht, und wuchs mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,1 % aufgrund der bildungsbedingten Nachfrage.

Regionaler Ausblick auf den digitalen Out-of-Home-Markt

Der globale digitale Out-of-Home-Markt, der im Jahr 2024 einen Wert von 23,58 Milliarden US-Dollar hat, wird im Jahr 2025 voraussichtlich 26,41 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 auf 73,24 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einem jährlichen Wachstum von 12 % entspricht. Nordamerika ist mit 34 % des Weltmarktes führend, gefolgt von Europa mit 27 %, Asien-Pazifik mit 28 % und dem Nahen Osten und Afrika mit 11 %. Jede Region trägt auf einzigartige Weise zur Marktexpansion bei, mit Unterschieden in der Technologieeinführung, der regulatorischen Unterstützung und dem Verbraucherverhalten.

Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen 34 % des weltweiten DOOH-Marktes, angeführt von den USA und Kanada mit hoher Akzeptanz programmatischer Plattformen und datengesteuerter Kampagnen. Rund 62 % der städtischen Werbetafeln sind digitalisiert, während 44 % der Verkehrsknotenpunkte mit digitalen Displays ausgestattet sind, was die Region zu einem Innovationsführer macht.

Die Marktgröße in Nordamerika beträgt im Jahr 2025 8,98 Milliarden US-Dollar, hält einen Anteil von 34 % und wird von 2025 bis 2034 voraussichtlich um 12,3 % CAGR wachsen.

Nordamerika – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Die Vereinigten Staaten waren mit 6,02 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, hielten 67 % des regionalen Marktes und wuchsen aufgrund der einzelhandelsgetriebenen DOOH-Einführung mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,4 %.
• Kanada erwirtschaftete im Jahr 2025 2,18 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 24,2 % entspricht, und wuchs mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,2 % aufgrund der Nachfrage des institutionellen Sektors.
• Mexiko verzeichnete im Jahr 2025 0,78 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 8,8 % und wuchs um 12,1 % CAGR, angetrieben durch die Ausweitung der Werbung im öffentlichen Nahverkehr.

Europa

Europa repräsentiert 27 % des globalen DOOH-Marktes, unterstützt durch staatliche Maßnahmen zu Smart Cities und Nachhaltigkeit. Etwa 55 % der Stadtmöblierung ist mittlerweile digitalisiert und 49 % der Transportwerbung verlagert sich auf digitale Formate, angeführt von Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich.

Die europäische Marktgröße im Jahr 2025 beträgt 7,13 Milliarden US-Dollar, der Marktanteil beträgt 27 %, und von 2025 bis 2034 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 11,9 % erwartet.

Europa – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Deutschland verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,01 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 28,2 % und wuchs aufgrund der hohen Pendlerzahl um 11,8 % pro Jahr.
• Das Vereinigte Königreich erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,87 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 26,2 % entspricht und mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 11,9 % und starken Einzelhandelswerbenetzwerken wuchs.
• Frankreich erwirtschaftete im Jahr 2025 1,45 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 20,3 % und wuchs durch städtische digitale Projekte um 12,0 % CAGR.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum hält 28 % des globalen DOOH-Marktes, angetrieben durch die rasche Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung in China, Indien und Japan. Fast 61 % der Verkehrsnetze haben digitale Werbung eingeführt, während 42 % der Einzelhandelszentren interaktive DOOH-Bildschirme nutzen.

Die Größe des asiatisch-pazifischen Marktes im Jahr 2025 beträgt 7,39 Milliarden US-Dollar, der Marktanteil beträgt 28 % und es wird erwartet, dass er von 2025 bis 2034 um 12,7 % CAGR wächst.

Asien-Pazifik – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• China dominierte mit 2,68 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, hielt einen Anteil von 36,2 % und wuchs aufgrund des U-Bahn-Ausbaus um 12,9 % CAGR.
• Indien erwirtschaftete im Jahr 2025 2,14 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 29 % entspricht, und wuchs mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,0 % aufgrund der zunehmenden Digitalisierung des Einzelhandels.
• Japan verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,21 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 16,4 % und wuchs mit fortschrittlichen Smart-City-Projekten um 12,5 % CAGR.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika tragen 11 % zum weltweiten DOOH-Markt bei, unterstützt durch Investitionen in Smart Cities wie Dubai und Riad und die zunehmende digitale Akzeptanz in Südafrika. Rund 37 % der Außenwerbetafeln sind digitalisiert, wobei die Werbung im öffentlichen Nahverkehr starke Wachstumstrends aufweist.

Die Marktgröße im Nahen Osten und Afrika beträgt im Jahr 2025 2,91 Milliarden US-Dollar, hält einen Anteil von 11 % und wird von 2025 bis 2034 voraussichtlich um 11,7 % CAGR wachsen.

Naher Osten und Afrika – wichtige dominierende Länder auf dem Markt

• Die Vereinigten Arabischen Emirate waren mit 1,12 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 führend, hielten einen Anteil von 38,5 % und wuchsen dank intelligenter Infrastrukturprojekte mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,8 %.
• Saudi-Arabien verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 0,98 Milliarden US-Dollar, hielt einen Anteil von 33,6 % und wuchs mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,9 % durch die Expansion des Einzelhandels.
• Südafrika erwirtschaftete im Jahr 2025 0,81 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 27,8 % entspricht, und wuchs durch auf den Transit ausgerichtete Investitionen um 11,6 % CAGR.

Liste der wichtigsten Unternehmen im digitalen Out-of-Home-Markt im Profil

Investitionsanalyse und Chancen im digitalen Out-of-Home-Markt

Der Digital-Out-of-Home-Markt bietet solide Investitionsaussichten, da 63 % der weltweiten Werbetreibenden planen, ihre Budgets für den digitalen Außenbereich innerhalb der nächsten zwei Jahre zu erhöhen. Fast 48 % der gesamten Medieninvestitionen verlagern sich aufgrund der Automatisierungseffizienz in Richtung programmatisches DOOH. Rund 54 % der Investoren priorisieren umweltfreundliche LED- und solarbetriebene Display-Projekte, um sie mit Nachhaltigkeitszielen in Einklang zu bringen. Darüber hinaus konzentrieren sich 42 % der Privatanleger auf die Schwellenländer im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten, um langfristige Renditen zu erzielen. Technologische Integrationen wie KI-basierte Content-Planung und Zielgruppen-Tracking-Systeme ziehen 38 % der Risikokapitalzuflüsse an, was ein wachsendes Vertrauen in eine skalierbare digitale Infrastruktur zeigt. Es wird erwartet, dass strategische Kooperationen und Akquisitionen zwischen wichtigen Akteuren die operativen Margen um bis zu 29 % steigern werden.

Entwicklung neuer Produkte

Die Produktinnovation im Digital-Out-of-Home-Markt beschleunigt sich: 57 % der Unternehmen führen KI-gestützte Anzeigesysteme ein, die für die Zielgruppenansprache in Echtzeit konzipiert sind. Etwa 49 % der Hersteller haben ultrahochauflösende und energieeffiziente LED-Bildschirme auf den Markt gebracht, die den Stromverbrauch um fast 34 % senken sollen. Rund 43 % der Neuproduktentwicklungen konzentrieren sich auf interaktive und berührungsempfindliche Displays, die die Kundenbindung um 37 % steigern. Darüber hinaus entwickeln 31 % der globalen DOOH-Betreiber cloudbasierte Steuerungsplattformen, die eine zentralisierte Inhaltsverwaltung ermöglichen. Der Trend zur Integration von 5G-Konnektivität in Außendisplays hat um 28 % zugenommen und ermöglicht eine nahtlose Datenübertragung und Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit. Diese Innovationen verbessern gemeinsam die Leistung, Haltbarkeit und digitale Reaktionsfähigkeit moderner Werbesysteme.

Entwicklungen

• JCDecaux Smart Billboard-Erweiterung:Im Jahr 2024 führte das Unternehmen KI-basierte Analysen auf 38 % seiner digitalen Bildschirme in Europa ein, optimierte die Anzeigenplatzierung und verbesserte die Zuschauerinteraktionsraten um 26 %.
• Upgrade des Clear Channel Outdoor Digital Transit:45 % seiner Werbeplattformen im öffentlichen Nahverkehr in den USA wurden auf digitale Formate umgestellt, wodurch die Effizienz der Anzeigenimpressionsverfolgung um 31 % gesteigert wurde.
• Einführung des interaktiven Displays von Lamar Advertising:Einführung interaktiver DOOH-Displays in 22 % der stark frequentierten US-Zonen, wodurch das Engagement durch mobil vernetzte Erlebnisse um 35 % gesteigert wurde.
• OUTFRONT Media Cloud-Integration:Implementierte cloudgesteuerte DOOH-Systeme in 29 % seines Netzwerks, wodurch die Betriebsausfallzeit um 18 % reduziert und die Inhaltsflexibilität verbessert wurde.
• Energieeffizienter LED-Rollout von Daktronics:Entwicklung von LEDs der nächsten Generation, die den Energieverbrauch um 27 % senken und so eine breitere Einführung in nachhaltigen Außenwerbenetzwerken weltweit ermöglichen.

Berichterstattung melden

Der Digital Out of Home-Marktbericht bietet eine umfassende SWOT-Analyse zu Wachstumstreibern, Einschränkungen, Chancen und Wettbewerbsdynamiken, die die globale Branche prägen. Etwa 42 % der Marktstärke liegen im technologischen Fortschritt und der zunehmenden programmatischen Integration. Zu den Schwächen gehören hohe Betriebskosten, die 28 % der Marktbeschränkungen ausmachen. Chancen ergeben sich voraussichtlich aus der Ausweitung von Smart-City-Projekten, die 36 % des globalen DOOH-Wachstumspotenzials ausmachen. Zu den Bedrohungen zählen Datenschutzbestimmungen und schwankende Investitionen in die digitale Infrastruktur, von denen etwa 19 % der Betreiber weltweit betroffen sind.

Strategisch konzentrieren sich rund 58 % der Schlüsselunternehmen auf Produktinnovationen, während 44 % den Schwerpunkt auf Fusionen und Partnerschaften legen, um die Netzwerkreichweite zu erweitern. Der Bericht hebt außerdem hervor, dass 61 % der Endnutzer datengesteuerte Outdoor-Lösungen bevorzugen und so die Marktdurchdringung verbessern. Regional gesehen entfallen auf Nordamerika und den asiatisch-pazifischen Raum zusammen 62 % der Gesamtnachfrage, während Europa 27 % beisteuert. Darüber hinaus haben 48 % der analysierten Unternehmen auf Nachhaltigkeit ausgerichtete LED-Systeme eingeführt und so ihre Umweltfreundlichkeit gestärkt. Der Bericht erfasst sich entwickelnde Trends, Unternehmensstrategien und technologische Verbesserungen, die die Wettbewerbslandschaft der Digital-Out-of-Home-Branche im nächsten Jahrzehnt neu definieren werden.