Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Autoradios, nach Typen (Hauptgerät, Verstärker, Lautsprecher, andere), Anwendungen (Nutzfahrzeuge, Personenkraftwagen) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2033

Größe des Car-Audio-Marktes

Die Größe des globalen Car-Audio-Marktes belief sich im Jahr 2024 auf 7,02 Milliarden US-Dollar und soll im Jahr 2025 7,49 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2033 12,67 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 6,79 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2033 entspricht. Angesichts der steigenden Verbrauchernachfrage nach Infotainment im Fahrzeug und Verbesserung der Klangqualität bevorzugen mehr als 68 % der Neuwagenkäufer Fahrzeuge mit werkseitig eingebauten Audiosystemen. Ungefähr 59 % der Infotainment-Installationen sind mittlerweile mit Bluetooth- und Spracherkennungsfunktionen ausgestattet, was die starken technologischen Fortschritte in der Branche widerspiegelt.

Der US-amerikanische Car-Audio-Markt erlebt mit der zunehmenden Verbreitung vernetzter Autos und Premium-Infotainmentsystemen weiterhin eine starke Dynamik. Rund 71 % der neu verkauften Personenkraftwagen in den USA sind mit Marken- oder verbesserten Audiosystemen ausgestattet. Darüber hinaus legen über 48 % der Verbraucher beim Fahrzeugkauf Wert auf einen immersiven Klang im Innenraum. Hersteller von Luxusautos tragen zu mehr als 39 % der Nachfrage nach fortschrittlicher Audiotechnologie in der Region bei, wobei in den Premiumsegmenten zunehmend KI-gestützte Sprachsteuerung und Mehrzonenakustik zum Einsatz kommen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2024 auf 7,02 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2025 auf 7,49 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2033 auf 12,67 Milliarden US-Dollar steigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6,79 %.
• Wachstumstreiber:Über 72 % der Käufer verlangen Infotainment und 64 % der OEMs integrieren fortschrittliches Car-Audio in vernetzte Systeme.
• Trends:Mehr als 54 % der Verbraucher bevorzugen mittlerweile sprachgesteuerte Systeme und 43 % verlangen Touchscreen- und drahtlose Steuerungsfunktionen.
• Hauptakteure:Harman, Sony, Pioneer, Panasonic, BOSE und mehr.
• Regionale Einblicke:Der asiatisch-pazifische Raum führt den Car-Audio-Markt mit einem Anteil von 48 % an, gefolgt von Nordamerika mit 26 %, Europa mit 18 % und dem Rest der Welt mit 8 %, angetrieben durch OEM-Integration, Einführung von Elektrofahrzeugen und steigende Nachfrage nach Infotainment.
• Herausforderungen:51 % sind mit Komponentenengpässen konfrontiert und 43 % berichten von schwankenden Rohstoffpreisen, die sich auf Produktion und Innovation auswirken.
• Auswirkungen auf die Branche:62 % der Autohersteller sind in den letzten zwei Jahren auf intelligente Akustiklösungen umgestiegen und 46 % haben Infotainmentplattformen modernisiert.
• Aktuelle Entwicklungen:58 % der neu eingeführten Systeme enthalten KI-Funktionen; 67 % verwenden recycelbare Materialien oder Leichtbauteile.

Der Car-Audio-Markt hat sich durch die Integration intelligenter Technologien, immersiver Audiofunktionen und nachhaltiger Komponentennutzung rasant weiterentwickelt. Individuelles Akustiktuning, Mehrzonen-Audio und App-gesteuerte Lautsprechersysteme sind mittlerweile in über 60 % der Mittel- bis Oberklassefahrzeuge vorhanden. Hersteller konzentrieren sich auf Personalisierung und KI-gesteuerte Funktionen, die auf Fahrerbefehle, Stimmung und Fahrzeugumgebung reagieren. Sowohl OEM- als auch Aftermarket-Kanäle verzeichnen eine wachsende Präferenz für drahtlose Systeme, wobei 49 % der Verbraucher Modelle mit OTA-Update-Kompatibilität wählen. Dieser schnell wachsende Sektor spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Fahrerlebnisses.

Markttrends für Car-Audio

Der Car-Audio-Markt erlebt aufgrund der wachsenden Verbrauchernachfrage nach fahrzeuginternen Unterhaltungssystemen und vernetzten Fahrzeugtechnologien einen erheblichen Wandel. Über 78 % der Neuwagenkäufer bevorzugen mittlerweile Fahrzeuge, die mit fortschrittlichen Infotainmentsystemen, einschließlich Mehrkanal-Car-Audio, ausgestattet sind. Darüber hinaus betonen 62 % der Verbraucher die Bedeutung der Klangqualität bei ihrer Autokaufentscheidung, was die Hersteller dazu veranlasst, Premium-Audiomarken zu integrieren. OEM-integrierte Audiosysteme machen weltweit mehr als 65 % der Installationen aus, was auf eine Verlagerung hin zu integrierten, werkseitig montierten Lösungen gegenüber Aftermarket-Optionen hindeutet.

Bluetooth-fähige Car-Audio-Systeme machen derzeit fast 59 % der Gesamtnachfrage aus, was die zunehmende Nutzung von Smartphones und Streaming-Diensten während der Reise widerspiegelt. Die Zunahme von Elektro- und Hybridfahrzeugen hat auch zu einem Anstieg der Nachfrage nach leichten und energieeffizienten Audiokomponenten um 44 % geführt. Darüber hinaus hat die steigende Nachfrage nach Touchscreen-Headunits und KI-gestützten Sprachsteuerungsfunktionen das Segment beeinflusst, wobei über 50 % der modernen Autokäufer KI- und Gestensteuerungen bevorzugen. Durch die Integration von Marken-Surround-Systemen mit mehreren Lautsprechern machen die Luxus- und Premium-Automobilsegmente fast 33 % der gesamten Marktnachfrage aus. Dieser Anstieg der technologischen Innovation und der Personalisierung der Verbraucher prägt die zukünftige Richtung des Car-Audio-Marktes.

Dynamik des Car-Audio-Marktes

TREIBER

Steigende Nachfrage nach Infotainment und Konnektivität

Mehr als 72 % der Fahrzeugbesitzer legen beim Autokauf Wert auf Infotainment und nahtlose Konnektivität. Die Integration von Sprachassistenten, drahtlosem Apple CarPlay und Android Auto ist um 61 % gestiegen, während die Nachfrage nach Audio-Personalisierung im Fahrzeug um 48 % gestiegen ist. Dieser weit verbreitete Verbraucherwandel ermutigt Automobilhersteller, fortschrittliche Car-Audio-Lösungen als Wettbewerbsvorteil einzuführen. Darüber hinaus verzeichneten die Integration intelligenter Lautsprecher und mobiles, über Apps gesteuertes Audio einen Nutzungsanstieg von 57 %, was das Marktwachstum weiter ankurbelte.

GELEGENHEIT

Wachstum bei Premium-Elektrofahrzeugen und KI-gestützten Systemen

Da Premium-Elektrofahrzeuge 36 % der Nachfrage nach Auto-Audiosystemen der nächsten Generation ausmachen, bietet die Umstellung auf Elektrofahrzeuge eine erhebliche Chance. Über 54 % der neu eingeführten EV-Modelle verfügen über fortschrittliche, KI-gesteuerte immersive Soundlösungen. Die Integration von Geräuschunterdrückung und räumlichem 3D-Audio hat um 46 % zugenommen und verbessert den Komfort und die Unterhaltung im Innenraum. Darüber hinaus ermöglicht die Einführung von Over-the-Air-Updates (OTA) in fast 41 % der Infotainmentsysteme kontinuierliche Funktionserweiterungen, was ein langfristiges Marktwachstumspotenzial für KI-gestützte Car-Audio-Technologien darstellt.

Fesseln

"Begrenzte Aftermarket-Akzeptanz in Entwicklungsregionen"

Trotz globaler Fortschritte bevorzugen nur 28 % der Verbraucher in Schwellenländern aufgrund mangelnden Bewusstseins und Budgetbeschränkungen den Umstieg auf fortschrittliche Autoradiosysteme. Fast 46 % der Fahrzeuge in Entwicklungsländern werden ohne Premium-Infotainmentfunktionen verkauft, was sich negativ auf das Wachstum des Aftermarkets auswirkt. Kompatibilitätsprobleme zwischen Aftermarket-Geräten und Fahrzeugsoftware schrecken etwa 39 % der Käufer ab. Darüber hinaus verringern das Fehlen standardisierter Installationsverfahren und die Dominanz von OEM-Systemen die Attraktivität eigenständiger Audio-Upgrades, was die allgemeine Expansion des Aftermarket-Segments begrenzt.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Kosten und Unterbrechungen der Lieferkette"

Die Instabilität der globalen Lieferkette hat die Verfügbarkeit wichtiger elektronischer Komponenten für Auto-Audiosysteme beeinträchtigt und zu einem Anstieg der Beschaffungsverzögerungen um 51 % geführt. Rund 43 % der Car-Audio-Hersteller haben erhöhte Betriebskosten aufgrund von Chipmangel und Transportverzögerungen gemeldet. Darüber hinaus sind 37 % der Audiosystembauer mit inflationsbedingten Preissteigerungen bei Rohstoffen wie Kupfer und Halbleitern konfrontiert. Diese steigenden Kosten stellen eine Herausforderung für Skalierbarkeit und Preisstrategien dar, insbesondere für Budget- und Mittelklassefahrzeuge. Die Unvorhersehbarkeit bei der Komponentenbeschaffung stört die Zeitpläne für Innovationen und Produkteinführungen zusätzlich.

Segmentierungsanalyse

Der Car-Audio-Markt ist nach Typ und Anwendung segmentiert, die jeweils unterschiedlich zur Gesamtmarktleistung beitragen. Das Segment „Nach Typ“ umfasst Hauptgeräte, Verstärker, Lautsprecher und andere, bei denen technologische Innovation und Verbesserung der Audioqualität die Nachfrage ankurbeln. Das Segment „Nach Anwendung“ hingegen umfasst Personenkraftwagen und Nutzfahrzeuge mit jeweils unterschiedlichen Nutzerpräferenzen. Personenkraftwagen dominieren aufgrund hoher Verkaufszahlen und steigender Nachfrage nach Komfort und Unterhaltung, während Nutzfahrzeuge langsamer auf Audio-Upgrades umsteigen, aber die Nachfrage nach Flottenmanagement- und Infotainment-Lösungen steigt.

Nach Typ

• Haupteinheit:Head-Units machen fast 41 % des gesamten Audiobedarfs im Auto aus, angetrieben durch Funktionen wie Touchscreen-Displays, Sprachassistenten und integrierte Navigation. Die Verbrauchernachfrage nach multifunktionalen Systemen ist um 52 % gestiegen, was die Akzeptanz bei Mittelklasse- und Luxusfahrzeugen steigert.
• Verstärker:Verstärker erfreuen sich mit einem Anteil von 34 % immer größerer Beliebtheit, da die Verbraucher zunehmend mehr Bass und Klangklarheit bevorzugen. Premium-Audiosysteme mit separaten Verstärkern sind in etwa 29 % der High-End-Fahrzeuge zum Standard geworden.
• Lautsprecher:Lautsprecher dominieren den Komponentenverkauf mit über 58 % Einbeziehung in Neufahrzeuginstallationen. Surround-Setups mit mehreren Lautsprechern werden in 47 % der Limousinen und SUVs verwendet, was ihre wachsende Bedeutung für immersive Audioerlebnisse unterstreicht.
• Andere:Andere Komponenten, darunter Subwoofer, Soundprozessoren und Geräuschunterdrückungssysteme, tragen rund 18 % zur Gesamtnachfrage bei. Diese speziellen Add-Ons sind meist in Luxusmodellen zu finden und tragen zur Verbesserung des akustischen Komforts im Innenraum bei.

Auf Antrag

• Nutzfahrzeuge:Nutzfahrzeuge machen etwa 22 % des Bedarfs an Auto-Audiosystemen aus. Flottenmanager statten Fahrzeuge zunehmend mit Audiowarnungen, Navigationshinweisen und Infotainment aus, um das Fahrerlebnis und die Effizienz zu verbessern. Die Nutzung einfacher Headunits und Lautsprecher in kommerziellen Flotten ist um 31 % gestiegen.
• Personenkraftwagen:Personenkraftwagen dominieren den Markt mit einem Anteil von fast 78 %, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher nach erstklassiger Unterhaltung im Auto. Über 64 % der Kompakt- und Luxusautos sind mittlerweile mit Marken- oder Hochleistungs-Audiosystemen vorinstalliert, was auf einen starken Fokus auf Benutzereinbindung und Markendifferenzierung hinweist.

Regionaler Ausblick auf den Car-Audio-Markt

Der globale Car-Audio-Markt weist starke regionale Unterschiede auf, die durch Fahrzeugverkaufstrends, technologische Infrastruktur und Verbraucherpräferenzen bestimmt werden. Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund der hohen Automobilproduktion führend beim Gesamtvolumen, während Nordamerika und Europa sich auf Premium-Funktionen und fortschrittliche Integration konzentrieren. Lateinamerika sowie der Nahe Osten und Afrika führen nach und nach Infotainmentsysteme ein und tragen so zu neuen Chancen bei. Die zunehmende Akzeptanz von Elektrofahrzeugen, die Integration KI-basierter Systeme und die Bevorzugung vernetzter Fahrzeugökosysteme sind wichtige Trends, die die regionale Dynamik prägen. Jede Region leistet einen einzigartigen Beitrag, mit unterschiedlichen Anteilen je nach OEM-Zusammenarbeit, Aftermarket-Penetration und Verbraucher-Lifestyle-Mustern.

Nordamerika

Nordamerika hält einen bedeutenden Anteil am Car-Audio-Markt, angetrieben durch die Präsenz großer Automobilhersteller und Premium-Audiomarken. Über 66 % der Neufahrzeuge in der Region sind mit fortschrittlichen Audiosystemen ausgestattet, darunter Satellitenradio und Sprachbefehlsunterstützung. Auf die USA entfallen mehr als 78 % des regionalen Umsatzes, wobei die Verbreitung drahtloser Konnektivität und Installationen mit mehreren Lautsprechern zunimmt. Fast 49 % der Luxusfahrzeuge in den USA verfügen über Surround-Sound-Systeme und 43 % der Autobesitzer in der Region betrachten die Audioqualität als entscheidenden Faktor beim Kauf.

Europa

Der europäische Car-Audio-Markt wird durch eine wachsende Nachfrage nach In-Car-Entertainment in Premium- und Elektrofahrzeugen angetrieben. Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich tragen zu über 72 % der regionalen Nachfrage bei. Ungefähr 58 % der Neuwagen in Europa verfügen über vom Erstausrüster eingebaute Infotainmentsysteme, während 36 % über Sprachsteuerung und die Integration intelligenter Assistenten verfügen. Der Trend zur Geräuschunterdrückung und Verbesserung des Innenraumklangs ist offensichtlich: 41 % der Verbraucher bevorzugen Fahrzeuge mit akustischer Verbesserung. Darüber hinaus steigert der wachsende Markt für Elektrofahrzeuge die Nachfrage nach leichten und energieeffizienten Audiosystemen.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum dominiert den globalen Car-Audio-Markt mit über 48 % des Gesamtanteils, vor allem angeführt von China, Japan, Südkorea und Indien. Allein China macht mehr als 52 % des regionalen Marktes aus und weist ein hohes Volumen an Pkw-Produktion auf. Etwa 62 % der neu eingeführten Fahrzeuge in der Region verfügen über Touchscreen-basierte Headunits und Smartphone-Konnektivität. Die Region verzeichnet einen Anstieg der Nachfrage nach Budget- und Mittelklassefahrzeugen mit integrierten Audiofunktionen um 57 %. Die zunehmende Urbanisierung und das Einkommenswachstum der Mittelschicht fördern die Einführung von Infotainmentsystemen in erschwinglichen Segmenten.

Naher Osten und Afrika

In der Region Naher Osten und Afrika ist ein allmählicher Anstieg der Nutzung von Autoradios zu verzeichnen, insbesondere in städtischen Zentren. Ungefähr 33 % der verkauften Fahrzeuge verfügen über werkseitig eingebaute Infotainment-Einheiten. Die GCC-Länder tragen zu über 61 % der regionalen Nachfrage bei, was auf die Beliebtheit von SUVs und Luxusautos zurückzuführen ist. Rund 38 % der Verbraucher legen beim Fahrzeugkauf Wert auf Soundsysteme im Auto. In Afrika haben steigende Fahrzeugimporte und die Smartphone-Nutzung in den letzten Jahren zu einem Anstieg der Nachfrage nach Bluetooth-fähigen und berührungsbasierten Headunits um 29 % geführt.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Car-Audio-Markt im Profil

Investitionsanalyse und -chancen

Der Car-Audio-Markt zieht erhebliche Investitionen an, da Automobilhersteller und Technologieunternehmen integrierte Infotainment-Ökosysteme erkunden. Rund 64 % der OEMs investieren in intelligente Cockpitsysteme, einschließlich immersivem Audio. Da 53 % der Verbraucher KI-gestützte Sprachassistenten bevorzugen, konzentrieren sich Unternehmen auf die Entwicklung KI-gestützter Audioschnittstellen. Die Investitionen in Audioanalyse- und Kabinenpersonalisierungstools sind um 46 % gestiegen, wobei der Schwerpunkt auf akustischen Algorithmen liegt. Darüber hinaus richten sich 38 % der Forschung und Entwicklung in diesem Segment auf leichte und energieeffiziente Komponenten für EV-Anwendungen. Die wachsende Verbrauchernachfrage im asiatisch-pazifischen Raum und das Aftermarket-Potenzial in Lateinamerika bieten ungenutzte Investitionsmöglichkeiten. Unternehmen gehen auch branchenübergreifende Kooperationen ein – etwa 27 % der führenden Automarken arbeiten mittlerweile mit Audiotechnologieunternehmen zusammen, um die Produktintegration zu fördern. Es wird auch erwartet, dass Marktkonsolidierung und Partnerschaften zunehmen, da 31 % der Investoren auf strategische Allianzen umsteigen, um technologischen Vorsprung und regionale Expansionsmöglichkeiten zu nutzen.

Entwicklung neuer Produkte

Innovationen auf dem Car-Audio-Markt werden durch die Erwartungen der Verbraucher an immersive Erlebnisse, Konnektivität und Komfort vorangetrieben. Fast 58 % der neuen Produkteinführungen verfügen über KI-gestützte Sprachassistenten und intelligente Funktionen zur Geräuschreduzierung. Head-Units mit Gestenerkennung und haptischem Feedback erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, insbesondere im Premium- und Elektro-Segment. Bei Subwoofersystemen für Kompaktfahrzeuge ist die Designintegration um 36 % gestiegen. Darüber hinaus entwickeln über 47 % der Hersteller modulare Audioplattformen, die mit OTA-Updates kompatibel sind. Akustische Tuning-Technologie für ein personalisiertes Klangerlebnis im Innenraum wird von 44 % der Top-Automobilhersteller eingesetzt. Die Akzeptanz drahtloser und App-gesteuerter Lautsprechersysteme hat um 51 % zugenommen, während OLED-Touchpanel-Schnittstellen von fast 29 % der Unternehmen getestet werden. Auch der Trend zu nachhaltiger und umweltfreundlicher Audio-Hardware nimmt zu: 32 % der Forschung und Entwicklung konzentrieren sich auf recycelbare Materialien und energiesparende Soundmodule. Diese Innovationen prägen weiterhin die nächste Generation von Unterhaltungssystemen im Fahrzeug.

Aktuelle Entwicklungen

• Sony stellt KI-basierte Car-Audio-Plattform vor:Im Jahr 2024 brachte Sony ein KI-gesteuertes Auto-Audiosystem der nächsten Generation mit adaptiver Klangoptimierung basierend auf Fahrverhalten und Kabinenakustik auf den Markt. Das System verfügt über eine intelligente Geräuschfilterung, die unerwünschte Geräusche um bis zu 52 % reduziert. Über 39 % der Testbenutzer berichteten von einer verbesserten Klangklarheit bei wechselnden Straßenbedingungen, was einen großen Fortschritt bei intelligenten Audioerlebnissen im Auto darstellt.
• Bose hat mit Herstellern von Elektrofahrzeugen zusammengearbeitet:Im Jahr 2023 ging Bose eine Partnerschaft mit mehreren Herstellern von Elektrofahrzeugen ein, um leichte, auf Elektrofahrzeuge zugeschnittene Soundsysteme zu liefern. Diese Systeme reduzieren das Bauteilgewicht um 30 %, ohne die Ausgabequalität zu beeinträchtigen. Die Partnerschaft hat bereits zu einer Akzeptanzrate von 48 % bei Premium-Elektrofahrzeugmodellen in den USA geführt und unterstreicht Boses Engagement für Nachhaltigkeit und Leistung auf kompaktem Raum.
• Pioneer stellt erstmals OLED-Touch-Control-Head-Units vor:Im Jahr 2024 brachte Pioneer eine neue Serie von Auto-Head-Units mit hochauflösenden OLED-Displays und gestensensitiven Bedienelementen auf den Markt. Diese Produkte wurden in Japan und Südkorea zu 43 % angenommen. Verbraucherumfragen ergaben, dass 54 % der Benutzer OLED-Touch-Bedienelemente aufgrund der besseren Sichtbarkeit und Reaktionsfähigkeit der Benutzeroberfläche gegenüber herkömmlichen Tasten bevorzugten.
• Harman führt personalisierte Akustikzonen ein:Im Jahr 2023 führte Harman ein Mehrzonen-Audiosystem ein, das personalisierte Hörzonen innerhalb desselben Fahrzeugs schafft. Das System ermöglicht räumlichen 3D-Sound und isoliert die Audiowiedergabe pro Sitzplatz. Über 62 % der Hersteller von Luxusautos haben Interesse bekundet, wobei Erstanwender eine Verbesserung des Benutzererlebnisses im Innenraum um 41 % festgestellt haben.
• Panasonic hat nachhaltige Audiokomponenten entwickelt:Im Jahr 2024 stellte Panasonic eine Reihe von Car-Audio-Komponenten vor, die zu 67 % aus recycelbaren und biobasierten Materialien bestehen. Die Initiative steht im Einklang mit globalen Nachhaltigkeitstrends und erhielt sofort Aufmerksamkeit von europäischen OEMs, wobei 28 % von ihnen Integrationspläne in zukünftige Fahrzeuglinien bestätigten, die sich an umweltbewusste Verbraucher richten.

Berichterstattung melden

Der Car-Audio-Marktbericht bietet umfassende Einblicke in die Marktsegmentierung, die Wettbewerbslandschaft, technologische Trends, die regionale Leistung und Innovationspipelines. Es umfasst eine detaillierte SWOT-Analyse zur Bewertung interner Stärken und Schwächen sowie externer Chancen und Risiken. Zu den Stärken gehören starke OEM-Partnerschaften, wobei 64 % der führenden Hersteller mit globalen Automobilherstellern zusammenarbeiten. Zu den Schwächen zählen die hohen Produktionskosten, von denen insbesondere 37 % der Kleinunternehmen betroffen sind. Chancen ergeben sich aus der zunehmenden Integration von Elektrofahrzeugen und KI-Fortschritten, denen 53 % der Interessengruppen Priorität einräumen. Zu den Bedrohungen gehören die Instabilität der Lieferkette und die Volatilität der Rohstoffpreise, von denen 42 % der Lieferanten weltweit betroffen sind. Der Bericht stellt auch aufkommende Trends dar, wie den um 51 % gestiegenen Bedarf an drahtlosen und App-basierten Steuerungen und den 44 %igen Anstieg der Kabinenpersonalisierung durch Akustiksoftware. Die regionale Analyse zeigt, dass der asiatisch-pazifische Raum zu über 48 % der gesamten Marktaktivität beiträgt, während Nordamerika bei Premium-Installationen führend ist. Darüber hinaus werden Wettbewerbs-Benchmarking und die Rolle von Produktdifferenzierung, F&E-Investitionen und strategischen Allianzen bei der Gestaltung der Marktpositionierung erläutert.