Werbung auf OTT- und Connected-TVs-Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typen (Smart TV, Connected Device), nach Anwendungen (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktgröße für Werbung auf OTT und vernetzten Fernsehern

Der weltweite Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TVs wurde im Jahr 2025 auf 1.264,85 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 1.385,51 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2027 auf 1.517,69 Milliarden US-Dollar wachsen. Der Markt wird bis 2035 voraussichtlich 3.146,05 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 9,54 % wachsen. Das starke Wachstum des Marktes für Werbung auf OTT- und Connected-TVs wird durch die schnelle Verlagerung der Werbebudgets vom traditionellen Fernsehen hin zu OTT-Plattformen und Connected-TV-Kanälen vorangetrieben. Marken investieren zunehmend in datengesteuerte und zielgruppenorientierte Werbestrategien, um die Kampagnenleistung und die Kundenbindung zu verbessern. Steigende Zuschauerzahlen von Streaming-Diensten, eine stärkere Benutzerinteraktion mit digitalen Videoinhalten und eine wachsende Nachfrage nach personalisierter Werbung in Branchen wie Gesundheitswesen, Wellness, Einzelhandel und Unterhaltung unterstützen die Marktexpansion zusätzlich. Darüber hinaus helfen Fortschritte in der Werbetechnologie, beim programmatischen Kauf und bei den Messmöglichkeiten Werbetreibenden dabei, eine bessere Zielgenauigkeit und Kapitalrendite zu erzielen, was die langfristigen Aussichten für den weltweiten Markt für Werbung auf OTT und vernetzten Fernsehern stärkt.

Der US-Werbemarkt für OTT und vernetzte Fernseher macht 39 % der weltweiten Werbeausgaben in dieser Kategorie aus. Über 48 % der US-Haushalte streamen werbefinanzierte Inhalte auf Smart-TVs, wobei 33 % der Zuschauer sich mit gesundheitsbezogenen Werbeformaten beschäftigen. Mehr als 31 % der Werbetreibenden in den USA haben inzwischen interaktive Funktionen wie käufliche Links und Sprachbefehle in Anzeigen für Gesundheits- und Wellness-Anzeigen eingebettet.

In Japan wird erwartet, dass der Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TVs aufgrund der zunehmenden Akzeptanz von Smart-TVs, Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen und dem zunehmenden Konsum von Premium-Streaming-Inhalten ein stetiges Wachstum verzeichnen wird. Japanische Werbetreibende verlagern sich auf Connected-TV-Kampagnen, um digital engagierte Zielgruppen effektiver zu erreichen, während Investitionen in gezielte Videowerbung, Inhalte in der Landessprache und fortschrittliche Analysen ein nachhaltiges Marktwachstum in großen städtischen und regionalen Märkten unterstützen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Marktgröße:Der Wert wird im Jahr 2025 auf 1.264,85 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2026 auf 1.385,51 Milliarden US-Dollar und bis 2035 auf 3.146,05 Milliarden US-Dollar ansteigen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 9,54 %.
• Wachstumstreiber:Über 61 % der Werbeausgaben zielen mittlerweile auf vernetztes Fernsehen ab; 27 % der Wellness-Marken konzentrieren sich auf Gesundheitsbotschaften.
• Trends:33 % der Anzeigen verwenden mittlerweile dynamische Creatives; 24 % der gesundheitsorientierten Streaming-Kampagnen nutzen Wellness-orientierte Botschaften.
• Hauptakteure:Roku, The Trade Desk, Comcast, Amazon, Google und mehr.
• Regionale Einblicke:Nordamerika 39 %, Europa 28 %, Asien-Pazifik 23 %, MEA 5 %, Lateinamerika 5 % – Werbung für Gesundheit und Wellness ist in den USA und im Vereinigten Königreich am stärksten.
• Herausforderungen:43 % der Werbetreibenden sind mit einer Gerätefragmentierung konfrontiert; 21 % haben Probleme mit der Konsistenz plattformübergreifender Gesundheitskampagnen.
• Auswirkungen auf die Branche:36 % der neuen Ad-Tech-Investitionen fließen in die Zielgruppenausrichtung im Gesundheitswesen, einschließlich Tools zur Wellness-Optimierung.
• Aktuelle Entwicklungen:34 % der im Zeitraum 2023–2024 eingeführten neuen Werbefunktionen unterstützen die Ausrichtung und Messung von Gesundheitsinhalten.

Der Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TVs wird zunehmend durch Personalisierung und Gesundheitsnachrichten bestimmt. Da über 61 % der Videoanzeigen auf vernetzten Geräten geschaltet werden, betten Werbetreibende Gesundheits- und Wellness-Erzählungen in leistungsstarke Content-Platzierungen ein. Interaktive Formate, intelligente Overlays und Kontext-Targeting bilden heute den Kern neuer Kampagnenstrategien. Da 24 % der Streaming-Zuschauer ein hohes Engagement für gesundheitsbezogene Themen zeigen, bietet dieser Sektor über Regionen und Plattformen hinweg skalierbares Wachstums- und Innovationspotenzial.

Werbung auf Markttrends für OTT und vernetzte Fernseher

Der Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TV-Geräten befindet sich in einer Transformationsphase, da sich die digitalen Konsummuster rasant weiterentwickeln. Derzeit nutzen über 68 % der weltweiten Zuschauer regelmäßig OTT-Plattformen, wobei 52 % vernetzte Fernseher für werbefinanzierte Inhalte bevorzugen. Mehr als 41 % der Marken haben ihre Budgets für OTT-Anzeigen umgeschichtet, wobei programmatische Anzeigen 37 % aller Connected-TV-Impressionen ausmachen. Ungefähr 29 % der Kampagnen sind mittlerweile geräteübergreifend und integrieren Gesundheits- und Wellness-Nachrichten auf Smart-TVs und Mobilgeräten, um die Markenkontinuität aufrechtzuerhalten. Interaktive Anzeigenformate wie Shoppable Ads und QR-Overlays werden von 24 % der Werbetreibenden verwendet, um das Engagement zu steigern. Die Personalisierung hat an Bedeutung gewonnen: 32 % der Werbung für vernetztes Fernsehen werden dynamisch auf der Grundlage von Daten auf Haushaltsebene eingefügt. Gesundheits- und Wellness-Botschaften sind zu einem wiederkehrenden thematischen Schwerpunkt geworden und erscheinen in 22 % der Gesundheits- und Wellness-Anzeigen, die über vernetzte TV-Plattformen gestreamt werden. Darüber hinaus enthalten 35 % der Videoanzeigen mittlerweile Wellness-zentrierte Erzählungen, um gesundheitsbewusste Zuschauer anzusprechen. Diese Trends spiegeln einen großen Wandel vom traditionellen Fernsehen hin zu flexiblen, messbaren und zielgruppenorientierten OTT-Strategien wider, bei denen Gesundheits- und Wellness-Nachrichten auf natürliche Weise mit personalisierten Werbeerlebnissen und plattformübergreifenden Echtzeitanalysen harmonieren.

Werbung auf OTT- und Connected-TVs-Marktdynamik

TREIBER

Hohes Engagement und Targeting-Genauigkeit

Mehr als 61 % der Vermarkter bevorzugen OTT-Werbung aufgrund der verbesserten Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache. Ungefähr 39 % der Anzeigenimpressionen sind zielgruppenbasiert und nicht inhaltsbasiert, was die Konvertierung verbessert. OTT-Anzeigen, die Gesundheits- und Wellness-Botschaften unterstützen, erzielen aufgrund der kontextrelevanten Platzierung eine um 21 % höhere Erinnerungsrate. Da sich 44 % der Connected-TV-Nutzer für personalisierte Werbepräferenzen entscheiden, nutzen Marken jetzt Echtzeitdaten, um maßgeschneiderte Inhalte bereitzustellen, was das Engagement für Segmente wie Wellness-, Fitness- und Gesundheitskampagnen deutlich steigert.

GELEGENHEIT

Erweiterung der werbefinanzierten OTT-Zuschauerzahlen

Rund 47 % der OTT-Nutzer bevorzugen mittlerweile kostenlose, werbefinanzierte Inhalte gegenüber kostenpflichtigen Abonnements. Durch diese Verschiebung wurde neues Inventar eröffnet und die verfügbaren Impressionen um 34 % erhöht. Gesundheits- und Wellnessmarken nutzen diese Expansion, um Nischenzielgruppen zu erreichen. Fast 26 % der neuen OTT-Werbekampagnen werden von mittelständischen Unternehmen durchgeführt, die bestimmte regionale Zielgruppen mit Botschaften zur Genesung, Stärkung des Immunsystems oder zum Wohlbefinden ansprechen. Diese Dynamik schafft leistungsstarke Möglichkeiten für kostengünstige Kampagnen mit hohen Engagement-Ergebnissen.

EINSCHRÄNKUNGEN

"Werbebetrug und Messbeschränkungen"

Ungefähr 31 % der Vermarkter geben an, dass das Fehlen standardisierter Messinstrumente ein großes Hindernis für die Skalierung von OTT- und Connected-TV-Kampagnen darstellt. Rund 27 % der Werbetreibenden haben Diskrepanzen bei den gemeldeten Impressionen auf verschiedenen Plattformen festgestellt. Gesundheits- und Wellness-Kampagnen werden einer stärkeren Prüfung unterzogen, da 18 % der Marken berichten, dass es schwierig ist, die Zustellungs- und Targeting-Metriken für gesundheitsbezogene Nachrichten zu überprüfen. Darüber hinaus betreffen 23 % der Fälle von OTT-Werbebetrug Bot-generierte Impressionen, was sich auf die Kosteneffizienz und den ROI für präzisionsbasierte Wellness-Werbetreibende auswirkt, die auf genaue Interaktionsdaten abzielen.

HERAUSFORDERUNG

"Fragmentiertes Ökosystem über Geräte und Plattformen hinweg"

Mehr als 43 % der Werbetreibenden haben aufgrund der Fragmentierung bei Plattformen, Betriebssystemen und Inhaltsanbietern Schwierigkeiten, einheitliche Kampagnen auf allen OTT-Geräten durchzuführen. Da 36 % der Zuschauer mehrere Geräte verwenden, um auf dieselben Inhalte zuzugreifen, wird die Konsistenz der Gesundheits- und Wellness-Nachrichten schwierig. Ungefähr 21 % der Marken finden es schwierig, die kreative Kohärenz und Zuordnung über Smart-TVs, mobile Apps und Spielekonsolen hinweg aufrechtzuerhalten. Diese Fragmentierung schränkt die Skalierbarkeit für Werbetreibende ein, die gesundheitsbewusste Zielgruppen mit präzisem Storytelling im Gesundheitswesen auf allen Bildschirmen ansprechen möchten.

Segmentierungsanalyse

Der Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TVs ist nach Typ und Anwendung segmentiert, die jeweils auf einzigartige Weise zum Wachstumskurs beitragen. Nach Art macht programmatische Werbung aufgrund von Automatisierung und gezielter Bereitstellung 44 % des Gesamtmarktanteils aus. Die dynamische Anzeigeneinfügung folgt mit einem Marktanteil von 31 % dicht dahinter und bietet Personalisierung in Echtzeit. Direktvertriebsbasierte Anzeigen machen 25 % aus und werden größtenteils von Anbietern von Premium-Inhalten verwendet. Auf der Anwendungsseite dominieren Medien und Unterhaltung mit einem Anteil von 53 %, gefolgt von Konsumgütern mit 27 %, Gesundheitswesen und Wellness mit 12 % und anderen Bereichen wie Bildung und Finanzen mit 8 %. Innerhalb der Gesundheitswerbung sind Gesundheits- und Wellness-Kampagnen angewachsen und machen mittlerweile 19 % aller gesundheitsorientierten OTT-Anzeigen aus. Werbetreibende sowohl im B2B- als auch im B2C-Umfeld nutzen zunehmend vernetzte TV-Ökosysteme, um gezielte Zuschauer zu erreichen und so ein hohes Engagement über Altersgruppen und Regionen hinweg zu gewährleisten, insbesondere für Produkte und Dienstleistungen im Gesundheits- und Wellnessbereich.

Nach Typ

• Smart-TV:Smart-TVs machen 57 % der gesamten Werbung auf dem OTT- und Connected-TV-Markt aus. Ungefähr 41 % der Zuschauer nutzen integrierte Apps, was sie zum Hauptkanal für das Streamen von Werbeinhalten im Gesundheits- und Wellnessbereich macht. Rund 33 % der Marken liefern Kampagnen direkt über native Smart-TV-Plattformen. Diese Anzeigen haben bekanntermaßen eine um 27 % höhere Sichtbarkeit und ermöglichen eine verbesserte Markenausrichtung, insbesondere bei Inhalten, die sich auf das Wohlbefinden konzentrieren, einschließlich Nachrichten zur Genesung und zum Gesundheitswesen.
• Verbundenes Gerät:Vernetzte Geräte haben einen Marktanteil von 43 %, wobei Plattformen wie Amazon Fire TV, Roku und Apple TV einen Großteil der OTT-Werbeauslieferung ausmachen. Über 39 % aller gesundheitsbezogenen Werbung wird über vernetzte Geräte geschaltet. Diese Plattformen bieten einen hervorragenden Datenzugriff und ermöglichen eine um 31 % genauere demografische Segmentierung, was besonders wertvoll für Kampagnen ist, die sich auf Fitness-, Erholungs- und Gesundheitslösungen konzentrieren.

Auf Antrag

• Amazon Fire TV:Amazon Fire TV hält einen Anteil von 29 % am Anwendungssegment. Rund 34 % der Wellness-Marken nutzen die programmatischen Werbetools von Fire TV, um gezielte Gesundheits- und Wellness-Kampagnen zu starten. Dazu gehören interaktive Videoformate und sprachgestützte Bestellfunktionen, die die Engagement-Raten um bis zu 23 % steigern.
• Apple TV:Apple TV macht 21 % des Marktes für OTT-Werbeanwendungen aus. Ungefähr 27 % der Nutzer konsumieren Premium-Wellness-Inhalte, was sie ideal für hochwertige Gesundheits- und Wellness-Werbung macht. Mit erweiterten Datenschutzeinstellungen verwenden 18 % der Gesundheitskampagnen hier anonymisiertes Targeting, wodurch die Relevanz gewahrt bleibt und gleichzeitig Benutzerdaten geschützt werden.
• Roku:Roku macht 35 % des Anwendungsanteils aus und ist führend in der Wellness-bezogenen Werbung. Fast 39 % der Roku-Gesundheitskampagnen im Jahr 2024 enthielten Gesundheits- und Wellnessbotschaften. Seine Plattform ermöglicht A/B-Tests und Personalisierung in Echtzeit, was das Engagement im Gesundheitswesen im Vergleich zur Standard-Anzeigenbereitstellung um 26 % steigert.
• Andere:Die restlichen 15 % umfassen Plattformen wie Google Chromecast, Samsung Smart Hub und Android TV. Etwa 22 % der Kampagnen auf diesen Plattformen sind gesundheitsorientiert und in 16 % davon wird auf Gesundheits- und Wellness-Botschaften verwiesen. Marken nutzen diese Kategorie, um ihre Reichweite auf Nischenzielgruppen und aufstrebende Smart-Home-Ökosysteme auszudehnen.

Regionaler Ausblick

Der Markt für Werbung auf OTT- und vernetzten Fernsehgeräten zeigt regionale Vielfalt, wobei Nordamerika aufgrund seines fortschrittlichen digitalen Ökosystems und der frühen Einführung von Smart-TVs einen Anteil von 39 % hat. Europa trägt 28 % bei, was auf regulatorische Transparenz und die wachsende Nachfrage nach adressierbarer Werbung zurückzuführen ist. Der asiatisch-pazifische Raum folgt mit einem Anteil von 23 %, angetrieben durch den Mobile-First-Videokonsum und die zunehmende Verbreitung von Smart-TV. Lateinamerika sowie der Nahe Osten und Afrika machen zusammen 10 % aus, wo sich OTT-Inhalte in städtischen Gebieten schnell ausbreiten. In allen Regionen machen Gesundheits- und Wellnesskampagnen 17 % des gesamten OTT-Werbevolumens aus, wobei gesundheitsbezogene Nachrichten in 24 % dieser Kampagnen enthalten sind. Die wachsende Vorliebe für werbefinanzierte Video-on-Demand-Plattformen steigert den Bestand und ermöglicht es mehr Marken, mithilfe fortschrittlicher Analysen und standortbezogener Bereitstellungssysteme Gesundheits- und Wellness-Nachrichten an gezielte Zuschauer zu übermitteln.

Nordamerika

Nordamerika führt den Weltmarkt mit einem Anteil von 39 % an, was darauf zurückzuführen ist, dass 72 % der Haushalte mittlerweile vernetzte Fernseher nutzen. In den USA werden 44 % der Anzeigenimpressionen über programmatische OTT-Kampagnen geliefert. Gesundheits- und Wellness-Kampagnen machen mittlerweile 26 % aller Gesundheitsanzeigen auf vernetzten Plattformen aus, wobei bei älteren Altersgruppen eine höhere Konversionsrate festgestellt wird. Auf Kanada entfallen 5 %, wobei der Schwerpunkt auf zweisprachigen OTT-Inhalten liegt und die Wellness-Werbung um 21 % zunimmt. Werbetreibende in dieser Region nutzen OTT für das Storytelling ihrer Marke, und 33 % der Kampagnen im Gesundheitswesen integrieren mittlerweile interaktive Anzeigenformate zur Werbung für Dienstleistungen oder Produkte im Gesundheits- und Wellnessbereich.

Europa

Europa trägt 28 % zum Gesamtmarkt bei, angeführt von Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Rund 36 % der Connected-TV-Werbung wird über hybride Werbemodelle geschaltet, die AVOD- und SVOD-Strategien kombinieren. Gesundheits- und Wellness-Botschaften sind in 19 % der Wellness-Kampagnen integriert, insbesondere in den Bereichen Hautpflege, Nahrungsergänzungsmittel und regenerationsbasierte Fitnessprodukte. Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften in der gesamten Region fördert die Transparenz, da 24 % der OTT-Werbung mit Gesundheitsbezug Offenlegungen zur Zuschauerausrichtung enthalten. Auch die OTT-Nutzung in ländlichen Gebieten hat um 14 % zugenommen und bietet neue Reichweitenmöglichkeiten für Marken mit Gesundheits- und Wellness-Botschaften.

Asien-Pazifik 

Der asiatisch-pazifische Raum hält einen Anteil von 23 % und wächst aufgrund des zunehmenden OTT-Verbrauchs sowohl auf Mobil- als auch auf TV-Plattformen schnell. Indien, China und Japan sind mit über 38 % der Werbebudgets, die für digitale Videoanzeigen vorgesehen sind, die Spitzenreiter. Ungefähr 22 % der Wellness-Anzeigen in der Region konzentrieren sich auf Gesundheits- und Wellness-Botschaften, insbesondere Post-COVID-Inhalte, die die Unterstützung des Immunsystems und die Genesung betonen. Zuschauer in städtischen Zentren zeigen eine um 27 % höhere Interaktion mit interaktiven Anzeigen zu Gesundheitsthemen. OTT-Plattformen in dieser Region entwickeln Innovationen mit sprachaktivierten Anzeigen und QR-basierter Interaktivität für Gesundheits- und Wellnessprodukte.

 Naher Osten und Afrika 

Der Nahe Osten und Afrika tragen 5 % zum weltweiten Anteil bei, wobei der OTT-Zugang in Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Südafrika stark zunimmt. Werbefinanzierte Plattformen werden von 61 % der Zuschauer in dieser Region bevorzugt. Rund 18 % der OTT-Anzeigen in MEA fallen in den Bereich Gesundheit und Wellness, wobei 13 % davon speziell auf Gesundheit und Wellness ausgerichtet sind. Die Lokalisierung von Inhalten ist hier von entscheidender Bedeutung, da 26 % der Connected-TV-Werbung für regionale Dialekte übersetzt oder angepasst wurden. Da das Bewusstsein für digitale Gesundheit steigt, steigt die Nachfrage nach gezielten Gesundheits- und Wellness-Botschaften in Wellness-Kampagnen, die über vernetzte Fernseher gestreamt werden.

Liste der wichtigsten Unternehmen, die Werbung auf dem OTT- und Connected-TV-Markt profilieren

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionstätigkeit im Markt für Werbung auf OTT- und vernetzten Fernsehgeräten nimmt rasant zu, wobei mehr als 43 % der Medienkäufer ihr Budget vom linearen Fernsehen auf vernetzte Plattformen verlagern. Der programmatische Videokauf macht mittlerweile 46 % der OTT-Werbeausgaben aus, was das Vertrauen der Anleger in automatisierte und datengesteuerte Lösungen zeigt. Gesundheits- und Wellnessmarken gehören zu den aufstrebenden Anzeigenkategorien mit der höchsten Priorität, wobei 27 % der Investitionen im Gesundheitsbereich auf Smart-TV-Inventar abzielen. Ungefähr 33 % des Risikokapitals, das in digitale Medien fließt, fließen in Start-ups, die personalisierte Video-Werbeplattformen und KI-basierte Targeting-Tools anbieten. OTT-Werbe-Startups mit Schwerpunkt auf Wellness- und Telegesundheitsdiensten sind um 31 % gewachsen. Darüber hinaus bevorzugen 38 % der Investoren Plattformen, die einkaufbare und interaktive Videoformate unterstützen, die das Engagement für Gesundheitskampagnen steigern. Auch eine regionale Expansion ist erkennbar: 24 % der Mittel werden nun für Lokalisierungstools und sprachspezifische Werbetechnologie bereitgestellt, was eine bessere Gesundheits- und Wellnessausrichtung in mehrsprachigen Regionen ermöglicht. Diese Trends verdeutlichen die steigende Nachfrage nach skalierbaren, messbaren und personalisierten Werbeökosystemen.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt für Werbung auf OTT- und Connected-TVs beschleunigt sich, wobei über 36 % der Plattformen dynamische Anzeigeneinblendungen integrieren, die auf Gesundheits- und Wellnessmarken zugeschnitten sind. Ungefähr 29 % der jüngsten Innovationen konzentrieren sich auf den Echtzeit-Werbeaustausch basierend auf Zuschauerverhalten und Standortdaten. Gesundheits- und Wellnesskampagnen haben von diesen Tools profitiert, wobei 22 % der neuen Anzeigenformate es Marken ermöglichen, Nachrichten basierend auf der Benutzeraktivität anzupassen. Intelligente Overlay-Technologie, einschließlich Call-to-Action-Bannern mit QR-Code, wurde von 18 % der Connected-TV-Plattformen eingeführt, um das Engagement zu steigern. KI-gestützte Kreativoptimierung wird mittlerweile von 33 % der führenden OTT-Werbeplattformen genutzt und verbessert die Konversionsraten bei Videoanzeigen im Gesundheits- und Wellnessbereich um 26 %. In 17 % der Smart-TV-Apps wurden sprachaktivierte Werbefunktionen eingeführt, die die Zugänglichkeit für Wellness-Marken verbessern. Darüber hinaus zielen über 21 % der Produkteinführungen auf Kontext-Targeting ab, wodurch Gesundheits- und Wellnessprodukte neben Fitness-, Erholungs- und Selbstpflegeinhalten mit hoher Relevanz und Markenausrichtung angezeigt werden.

Aktuelle Entwicklungen

• Roku: In 2023, Roku partnered with multiple wellness brands to enable healthcare and wellness product placements using AI-driven mid-roll ads. These efforts resulted in a 28% lift in engagement and extended their targeting coverage by 22%.
• The Trade Desk: In early 2024, The Trade Desk launched new cross-screen attribution features tailored for wellness campaigns. Over 31% of healthcare and wellness advertisers reported improved ROI and reduced cost-per-conversion through optimized viewer mapping.
• Comcast: Comcast introduced household-level segmentation in 2023, enabling 26% of healthcare advertisers to deliver precision-focused healthcare and wellness content via Peacock. Click-through rates on such campaigns increased by 21% post-segmentation integration.
• Amazon Advertising: Amazon launched an interactive ad beta in 2024 for Fire TV, where 34% of brands used it to promote wellness products. The ad format enabled real-time ordering and saw a 19% spike in direct conversions.
• Google (YouTube CTV): In Q4 2023, YouTube CTV expanded skippable ad customization tools, allowing healthcare and wellness-focused creatives to be tested in real time. Brands reported 24% higher watch-through rates for customized health ads.

Berichterstattung melden

Dieser Marktbericht für Werbung auf OTT und vernetzten Fernsehern bietet eine vollständige Analyse von über 50 Kennzahlen, einschließlich Segmentierung nach Typ, Anwendung, Region und Plattform. Es enthält eine Aufschlüsselung der programmatischen und direkten Werbemodelle, wobei programmatische Anzeigen 44 % der aktuellen Marktaktivität ausmachen. Die anwendungsbasierte Berichterstattung umfasst Gesundheitswesen, Medien, Konsumgüter und Bildung, wobei Gesundheits- und Wellness-Werbung in 19 % aller gesundheitsbezogenen Inhalte erscheint. Der Bericht enthält plattformspezifische Einblicke in über 15 OTT-Dienste, 10 vernetzte TV-Geräte-Ökosysteme und 12 Werbebereitstellungstechnologien. Regionale Daten umfassen Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und MEA und tragen zu einer 100-prozentigen globalen Marktabdeckung bei. Es wird eine 34-prozentige Durchdringung werbefinanzierter OTT-Formate, ein 26-prozentiges Wachstum bei der dynamischen Anzeigeneinfügung und ein 21-prozentiger Anstieg bei Tools zur bildschirmübergreifenden Videomessung hervorgehoben. Gesundheits- und Wellness-spezifische Erkenntnisse werden durch Kampagnen-Benchmarking, Format-Engagement-Metriken und Zusammenfassungen der Kanalleistung bereitgestellt. Der Bericht enthält Fallstudien zu sieben großen Werbetreibenden im Gesundheitswesen, die Connected TV für Leistungs- und Markenaufbauzwecke nutzen.